Хочете ознайомитися з усіма тонкощами налаштування медійної реклами та дізнатися як залучити клієнтів на онлайн-ресурсах, конкуруючи з різними рекламодавцями? Ми підготували покроковий алгоритм для початківців, який допоможе створювати привабливі креативи та отримувати максимум уваги споживачів від рекламних повідомлень.
Створюйте медійні оголошення за допомогою конструктора реклами BannerBoo, економте свій час та ресурси, а головне здобувайте максимальний ефект та залучайте нових клієнтів. Детальніше читайте у блозі.
Сучасний маркетинг неможливий без реклами, яка привертає увагу споживачів, зацікавлює та перетворює інтерес у конверсії. З розвитком цифрових технологій та появою мережі інтернет, просування товарів та послуг вийшло на новий рівень. Велика кількість споживачів достатньо часу проводить на різноманітних сайтах, вивчає інформацію в блогах, користується соціальними мережами, а маркетологи розробляють унікальні стратегії, щоб продемонструвати потенційним клієнтам свої послуги саме в цих каналах.
Одним з найпоширеніших методів розширити цільову аудиторію та викликати цікавість до вашого бренду – є розміщення медійної реклами, яка об'єднує в собі візуальний та текстовий контент, вирізняється за допомогою різного роду форматів та розмірів і спонукає клієнта перейти на цільову сторінку продукту чи послуги.
Медійна реклама має популярність серед маркетологів, адже вона сприяє розвитку компанії, збільшує впізнаваність бренду серед споживачів, формує лояльність до компанії, демонструє товари з кращої сторони та допомагає збільшити кількість продажів.
Досягати успіхів маркетологам, які використовують медійну рекламу, допомагають привабливі та цікаві банери. Це можуть бути статичні зображення, анімовані макети чи відео. Від їх ефективності залежить результат рекламних кампаній в цілому. Тому варто приділити достатньо уваги розробці візуального контенту, проаналізувати запити споживачів та намагатися створювати такі дизайни, які вирізняться з поміж інших та привернуть увагу споживачів.
Розробка візуального контенту займає багато часу. Зекономити ресурси та спростити роботу допомагає конструктор рекламних банерів BannerBoo. Сервіс надає великі можливості роботи з різними макетами (картинки, відео, анімація), пропонує галерею готових шаблонів, графіки та активів для створення унікальних рекламних повідомлень, що гарантовано зацікавлять потенційних клієнтів.
Детально про медійну рекламу, її переваги та розробку візуального контенту за допомогою BannerBoo читайте далі у статті.
*приклад шаблону BannerBoo категорії «Різдво»
Медійна реклама – метод залучення споживачів за допомогою зображень та відео, що розміщені на сайтах, в блогах, додатках та в соціальних мережах. Головна мета рекламного повідомлення – привернення уваги споживача та його перехід на цільову сторінку сайту, де можна зробити покупку чи реєстрацію.
У сучасному цифровому маркетингу медійна реклама займає особливу роль, адже з її допомогою можна:
познайомити користувачів зі своїм брендом;
взаємодіяти з різними цільовими сегментами аудиторії. Налаштування медійної реклами дозволяють показувати повідомлення певній групі споживачів, обираючи місце розміщення, географічну зону, демографічні показники та інше;
нагадати про себе своїм клієнтам (ретаргетинг). Налаштування медійної реклами дозволяють націлюватись на вже зацікавлених споживачів, тобто тих, які вже взаємодіяли з вашим брендом, відвідали сайт або зробили замовлення;
продемонструвати продукти та послуги. Цікаві, привабливі зображення чи відео ролики допоможуть показати товар з кращої сторони, наголосити на перевагах та викликати інтерес у споживачів;
проінформувати про новини чи акції;
сформувати лояльність до бренду.
Медійні оголошення привертають увагу споживачів завдяки своїй інтерактивності та привабливому візуальному контенту. У середньому кожен споживач бачить за день до 30 рекламних повідомлень і основна задача маркетолога – виділити свій банер з поміж конкурентів та зацікавити, адже з часом клієнти можуть просто не помічати оголошення, абстрагуватися від них. Тому важливо аналізувати запити споживачів, знаходити найкращі рішення і реалізовувати їх у своїх банерах чи відео.
Варто зазначити, що медійна реклама складається з декількох компонентів: зображення чи відео, суті повідомлення, заклику до дії та URL-посилання, що дозволяє споживачеві перейти на цільову сторінку та виконати наступний етап у воронці. Їх продумана комбінація формує цікавість клієнта і надає бажані результати.
Часто медійну рекламу маркетологи залишають поза своєю увагою, адже у порівнянні з іншими методами просування вона не надає миттєвих результатів. Маркетинговий бюджет зосереджується в інших каналах, як, наприклад, контекстна реклама, що працює з цільовими запитами споживачів чи реклама в соціальних мережах. Пропонуємо детальніше розглянути в чому різниця між цими інструментами.
Медійна та контекстна реклама — платні методи просування, що запускаються з одного кабінету Google Ads. Не дивлячись на це, інструменти мають багато різних ознак. Найголовніші з них – це формати, цілі та зони впливу на споживача.
Контекстна реклама працює з конкретними запитами аудиторії. Тобто перед запуском вам необхідно зібрати та проаналізувати ключові слова, які клієнти використовують для пошуку товарів та послуг і створити оголошення відповідно до цих пошукових фраз. Зазвичай контекстна реклама з’являється на перших позиціях у пошуку Google.
Медійна ж реклама не працює зі сформованими запитами й не показується у результатах пошуку. Вона розміщується на різних сайтах у вигляді відео, банерів та анімації. При налаштуваннях ви можете обрати ресурси, на яких будуть демонструватися оголошення, вказати демографічні, географічні дані та інтереси потенційних споживачів.
Також ці два інструменти відрізняються методами закупівлі. В контекстній рекламі ви платите за клік, а в медійній за показ.
Реклама в соціальних мережах має більше схожих ознак з медійною, адже оголошення теж складаються з візуального контенту (зображення та відео), суті повідомлення і заклику до дії. Обидва інструменти направляють споживача на сайт за допомогою URL-посилання, що є складовим елементом реклами.
Різниця ж між медійною рекламою та рекламою в соціальних мережах полягає в запуску з різних рекламних кабінетів і в методах закупівлі. В соціальних мережах ви можете платити за клік, показ, лід чи конверсію, а в медійній – лише за показ.
Не дивлячись на те, що медійна реклама не гарантує миттєвих продажів, вона має популярність серед маркетологів, адже викликає інтерес у споживачів та інформує про бренд велику кількість аудиторії.
Медійні оголошення – це важливий інструмент маркетингу, який допомагає маркетологам досягати бажаних результатів, залучати більшу частину цільової аудиторії, взаємодіяти з користувачами та надавати інформацію про нові товари, акції та знижки.
Медійна рекламна кампанія може відрізнятися типами оголошень. Пропонуємо детальніше розглянути кожен з них.
Банери – це статичні чи анімовані зображення, що розміщуються на вебсайтах, в соціальних мережах, чи в додатках. Головною їх метою є привернення уваги потенційних споживачів до продукту чи бренду. Вони можуть бути різних розмірів та являти собою як звичайні макети, так і інтерактивні повідомлення.
Рекламні повідомлення такого типу покликані встановити перший контакт з потенційними користувачами та направити їх на цільову сторінку сайту для здійснення конверсії.
Банери є достатньо ефективним маркетинговим інструментом, не дивлячись на те, що не гарантують миттєвого результату. Створивши привабливий банер та зробивши правильні налаштування, можна привернути увагу споживачів та виділитись серед великої кількості конкурентів.
*приклад шаблону BannerBoo категорії «Ігри»
Медійні оголошення типу Video Ads набули своєї популярності завдяки розвитку відеоконтенту в інтернеті. Все більше споживачів уважно вивчають цей формат, особливо, якщо він цікавий та інформативний. Відеоролики можуть бути розміщені на різноманітних платформах, таких як: YouTube, Facebook, Instagram. Креативний підхід та цікаві відео залучають увагу споживачів і демонструють переваги продукту чи послуги.
Якщо ви вирішили використовувати відеорекламу, головне відповідально підійти до процесу його створення. Необхідно подумати все до дрібниць: які кольори використовувати, яке повідомлення надати користувачам, як сформувати дієвий заклик до дії та яку візуалізацію надати, щоб користувачам було цікаво та інформативно.
Мультимедійна реклама являє собою анімовані банери, які залучають споживачів, включають його в рекламу, викликають інтерес та збільшують коефіцієнт конверсії. Інтерактивний формат легше сприймається та виділяється серед великої кількості реклами. Маркетологи можуть запропонувати взяти участь в так званій грі, заповнити інформацію, чи обрати головного героя, допомогти приготувати страву і таке інше. Все залежить від продукту, що рекламується і від цілі, що ставить перед собою команда бренду.
*Джерело: publift.com
Такий тип медійної реклами допомагає підприємствам збільшити впізнаваність, залучати клієнтів до взаємодії та завоювати лояльність аудиторії.
Користувачі бачать рекламу кожного дня. Вони намагаються не звертати на неї увагу і тоді з’являється «банерна сліпота» – процес, коли клієнт відвідує різноманітні вебсайти й не помічає оголошення, що на них розміщені. В такому випадку, виділитись, привернути увагу споживачів та продемонструвати свій продукт допомагає нативна реклама. Її ще називають «прихована». Суть такого просування полягає в тому, що товари демонструються завуальовано і вони не виступають головними «героями» в відеороликах чи на банерах. Головне, щоб повідомлення адаптувалися під ту платформу, на якій вони розміщені. Такий метод гарантує позитивне сприйняття макетів, не нав’язує продукт чи послугу та легко зчитується, залишаючи лише позитивні емоції.
Впевнені, ви знайомі з таким типом реклами, як проміжні оголошення. Вони являють собою повномасштабні банери, які закривають собою весь інтерфейс, коли ви переходите з однієї сторінки на іншу, чи між ресурсами.
Головною перевагою таких оголошень є те, що клієнт гарантовано побачить всю інформацію, яку ви хотіли донести. Відображення реклами на весь екран робить Interstitial Ads сильним маркетинговим інструментом, знайомить аудиторію з брендом та створює позитивне враження про нього.
Важливо зазначити, що для досягнення максимального успіху, необхідно при налаштуваннях проміжних оголошень врахувати дві речі:
створити візуально привабливий та зрозумілий банер;
бути готовими до того, що такий вид реклами коштує дорожче, ніж більшість видів медійних повідомлень, але і гарантує більший відсоток конверсії.
Спливаючі оголошення – це вид медійної реклами, яку користувачі можуть спостерігати, знаходячись на сайті чи у додатку. Повідомлення може показуватися як над, так і поза контентом з яким ви працюєте. Головною особливістю таких повідомлень є те, що закрити їх можливо лише через деякий час – поки споживач шукає «хрестик», що прибере рекламу він ознайомлюється з інформацією, що на банері розміщена та мимоволі контактує з брендом.
*Джерело: neilpatel
Pop-Up і Pop-Under Ads важко пропустити, адже повідомлення займає частину робочої зони та гарантовано привертає увагу. Також варто зазначити той факт, що спливаючі оголошення займають найменший відсоток розміщення серед всієї медійної реклами, вони гарантують більшу конверсію та надають кращі результати у порівнянні з банерною рекламою.
Оголошення можуть збільшити впізнаваність бренду, розповісти про нові продукти, акції чи новини, а також залучити клієнтів до реєстрації на сайті.
Медійна реклама – це сильний маркетинговий інструмент, який варто використовувати маркетологам, щоб досягти бажаних результатів. Початківцям у цій діяльності варто детально вивчити всі нюанси та розібратися з кожним видом реклами, зрозуміти як працюють повідомлення і лише потім обирати варіанти розміщення, для збільшення продуктивності та економії маркетингово бюджету.
Для того, щоб особисто переконатися в ефективності кожного виду, варто спробувати різні варіанти запуску і зрозуміти, що підходить для вашого бізнесу. Не поспішайте робити висновки після першого місяця запуску. Результат медійної реклами можна отримати та проаналізувати ефект лише через 3 місяці. Тому не списуйте цей інструмент, якщо не отримали конверсії одразу, краще подумайте як оптимізувати ваші рекламні повідомлення та як залучити більшу кількість споживачів на свій сайт.
Медійна реклама – один із найпопулярніших методів просування товарів та послуг у сучасному бізнесі. З її допомогою можна залучити більшу кількість аудиторії, збільшити впізнаваність бренду, виділитися з поміж конкурентів та отримати більший відсоток конверсії.
*приклад шаблону BannerBoo категорії «Бізнес»
Популярність медійної реклами обумовлена її перевагами та простотою налаштувань. Серед них можна виділити наступні.
Будь-який вид медійної реклами допомагає брендам привернути увагу споживачів, встановити контакт та виділитись серед конкурентів. Цікаві привабливі оголошення не зможуть залишитися без уваги та обов’язково запам’ятаються цільовій аудиторії.
Потрапляючи на різноманітні сайти, кожен користувач мимоволі взаємодіє з медійною рекламою, адже вона вирізняється серед основного контенту за допомогою форм, кольорів, змісту, анімації. Не дивлячись на те, що такий тип оголошень не гарантує миттєві результати, досягається основна ціль – встановлення контакту з цільовою аудиторією.
Регулярний контакт з рекламними оголошеннями на різноманітних платформах допомагає збільшити лояльність до бренду, сформувати певне позитивне враження та довіру.
Медійна реклама надає можливість маркетологам використовувати різні налаштування, щоб охопити необхідну цільову аудиторію. Серед них можуть бути: вік, стать, демографія, інтереси, пристрої, що використовуються та інше. Завдяки цьому ви можете адаптувати свої повідомлення під різні сегменти користувачів та отримувати кращі результати.
Для досягнення бажаних результатів, ви можете експериментувати з різними форматами медійної реклами. Це можуть бути статичні, анімовані зображення, відео чи варіант нативної реклами, що чудово вписується в контент ресурсу, де вона розміщена та завуальовано демонструє товар чи послугу споживачеві.
Варто зазначити, що при налаштуваннях медійної реклами ви можете використовувати й різні розміри оголошень. Це значно збільшує можливість для підприємств бути поміченими серед великої кількості реклами та привернути увагу споживачів до свого бренду.
Використовуючи медійну рекламу, як метод просування, ви можете максимально реалізувати свою креативність при створенні макетів. Це можуть бути різні формати, розміри, комбінації елементів, кольорів та зображень. Також при розробці контенту варто подумати над звуковими ефектами, які можливо додати в оголошення.
Це підсилить цікавість споживачів та гарантовано виділить вашу рекламу серед конкурентів.
Також врахуйте запити та потреби цільової аудиторії. Створюйте різні банери під окремі сегменти аудиторії та експериментуйте як із зовнішнім виглядом повідомлень, так і з закликами до дії, актуальними товарами та залучайте споживачів взаємодіяти з вашими рекламними повідомленнями.
Сучасні медійні платформи надають розширену інформацію щодо того, як працюють рекламні повідомлення. За допомогою особистого рекламного кабінету ви зможете відстежити охоплення, кількість кліків та переходів, зрозуміти чи цікавий ваш контент споживачам та дізнатися коефіцієнт конверсії.
На основі отриманих даних ви зможете приймати чіткі рішення щодо необхідності оптимізації оголошень, правильно розподіляти маркетинговий бюджет і досягати кращих показників ROI (повернення інвестицій).
Медійна реклама надає компаніям безліч переваг, починаючи з широкого охоплення цільової аудиторії та точного налаштування таргетингу для досягнення кращих результатів при мінімальних витратах. Головне пам’ятати, що від вибору платформ та загальної стратегії залежить скільки нових клієнтів ви отримаєте, та яка буде конверсія.
Не забувайте відстежувати ефективність діяльності рекламних кампаній та масштабувати ті, які надають кращий ефект. Приділяйте достатньо уваги візуальному оформленню повідомлень, експериментуйте з розмірами, форматами та закликами до дії. Така комбінація допоможе досягати поставлених цілей та збільшувати впізнаваність бренду серед аудиторії.
Як ми вже говорили, результативність та ефективність медійної реклами напряму залежить від її візуального вигляду. Цільова аудиторія щодня спостерігає велику кількість реклами на різних платформах та здебільшого намагається абстрагуватися від неї. Саме те, як виглядає ваш банер, наскільки він яскравий, цікавий та привабливий залежить реакція споживачів.
*приклад шаблону BannerBoo категорії «Подорожі»
Для досягнення максимального ефекту необхідно не лише правильно обрати платформи для розміщення, а й докласти великих зусиль для створення захопливих банерів. Часто цей процес займає багато часу та сил. Допомогти зі створенням макетів може BannerBoo – конструктор реклами. Робота з онлайн-сервісом збільшує продуктивність, зменшує витрати та гарантує цікавий та креативний процес, який не потребує професійних навичок графічного дизайнера.
Інтерфейс BannerBoo інтуїтивно простий та зрозумілий. Тут ви можете створювати різні візуальні креативи, працювати самостійно чи в команді й готувати цікавий контент для реалізації ваших задач.
Пропонуємо детальніше розібратися з сервісом та наочно розглянути його переваги та можливості використання.
Щоб розпочати роботу з конструктором реклами, необхідно створити особистий кабінет. Реєстрація відбувається дуже швидко і її можна виконати за допомогою облікових записів Google чи Facebook. Зареєструвавшись, ви потрапляєте в професійну панель для створення креативів.
Тут ви можете працювати самостійно, чи налаштувати функцію «робота в команді». Надавши спільний доступ співробітникам до ваших проєктів, можна пришвидшити роботу, ставити задачі колегам та залишати різноманітні коментарі, щоб покращити макет і збільшити продуктивність роботи.
Кожен вид медійної реклами відрізняється форматами та розмірами. Перед створенням банера, детально вивчіть, які параметри вам необхідні, щоб аудиторія могла спостерігати якісне зрозуміле повідомлення та отримати максимум корисної інформації.
BannerBoo дозволяє створювати будь-які розміри та формати. Перед початком роботи, оберіть масштаб серед запропонованих у переліку та розпочинайте підготовку рекламних макетів.
Зверніть увагу, що для мобільних пристроїв, планшетів та комп’ютерів розміщення реклами відповідає різним вимогам. Споживачі можуть відвідувати ресурси з різних гаджетів, тому важливо створювати банери чи відео, які правильно, а головне якісно будуть відображатися на всіх платформах. При необхідності адаптуйте свої макети, а конструктор реклами BannerBoo допоможе вам це зробити за декілька кліків.
Конструктор реклами BannerBoo надає безліч можливостей для створення медійної реклами. Тут ви можете розробити унікальний макет з нуля, використовуючи власні зображення, шрифти, елементи брендингу, або працювати з відео чи анімацією.
Якщо ж у вас виникають складності, то можна скористатися шаблонами, бібліотекою графіки та активів. Обравши макет серед великого переліку готових зображень, просто замініть необхідні елементи, додайте свій заклик до дії та суть повідомлення.
Для зручності конструктор реклами розбив всі варіанти готових зображень на категорії, де ви з легкістю можете обрати той, що суміжний з вашою діяльністю.
Також ви можете створювати власні унікальні відео, адже конструктор реклами BannerBoo надає і такі можливості. Тут ви можете обрати всі необхідні параметри та створити той варіант повідомлення, який гарантовано приверне увагу споживачів.
Усі запропоновані варіанти розроблені професійними графічними дизайнерами з урахуванням необхідних методів ефективності. Ви зразу бачите, де краще розмістити якісне фото, а де текст буде простіше зчитуватись.
При роботі з шаблонами ви можете кардинально змінювати зовнішній вигляд банера, а можете лише внести незначні коригування. Будь-яка з ідей має право на існування. Для перевірки ефективності, можна створити кілька макетів і відстежити, який із них працює краще.
Працювати з запропонованими макетами від BannerBoo дуже просто. Обирайте необхідну вкладку, змінюйте фото, написи, додавайте фігури та кольори, щоб макет набув унікальності. Перед завантаженням переглядайте готовий варіант банера та при необхідності доопрацьовуйте його.
Варто також зазначити, що конструктор реклами надає можливість швидко та без значних зусиль змінювати формати. Тобто, якщо вам потрібен один і той самий макет, але з різними розмірами, ви легко можете це зробити за допомогою сервісу. Введіть необхідні параметри й BannerBoo адаптує банер. Головне перевірити, щоб вся інформація зберігалась та була на відповідних місцях.
Готові макети легко можна завантажити на свій пристрій для подальшого розміщення. Коли ви досягли бажаного візуального ефекту, перевірили розміри та формати, можна зберегти готовий банер за допомогою всього декількох кліків.
Також ви можете опублікувати готовий банер на необхідний ресурс. Просто вставте посилання на сайт та натисніть кнопку «Публікувати».
Зверніть увагу, що деякі формати та функції для створення банерів доступні лише для преміум акаунтів. Детально вивчіть усі тонкощі використання онлайн-конструктора та визначте, який пакет послуг вам найбільше підійде.
Як часто ви бачите медійну рекламу у реальному житті? Правильна відповідь кожен день. Якщо ви користуєтесь мережею інтернет, знаходите необхідну інформацію у блогах, відвідуєте різноманітні ресурси для пошуку товарів та інформації, то гарантовано взаємодіяли з кожним видом реклами, які описані вище.
Ми вирішили вам продемонструвати реальні приклади медійної реклами, з якою ви можете зустрічатися на різноманітних платформах.
Якщо вас цікавить курс валют, то ви можете зайти на будь-який сайт і дізнатися не лише необхідну інформацію, а й стати потенційними споживачами реклами, що маркетологи демонструють на цьому ресурсі. З прикладу видно мінімум 4 повідомлення від різних брендів, які змагаються за увагу відвідувачів. Тут прослідковується, що рекламований контент може бути не пов’язаний напряму з ресурсом, але саме так і діє медійна реклама, адже головною її метою є розширення цільової аудиторії та збільшення впізнаваності бренду.
За допомогою конструктора реклами ви можете створити унікальні макети, які будуть цікавими та привабливими, при цьому зекономите час та рекламний бюджет.
Пропонуємо розглянути реальний приклад медійної реклами за допомогою BannerBoo.
Серед запропонованих шаблонів у категорії «Бізнес» можна використати ось такий макет. Погодьтесь, виглядає стильно, унікально та цікаво.
*приклад шаблону BannerBoo категорії «Бізнес»
Тут ви можете вставити свій текст повідомлення, змінити логотип, додати заклик до дії і все, банер готовий для використання.
Розглянемо ще один приклад.
На цей раз, ми вже потрапили на сайт новин. Тут ми теж бачимо, що за нашу увагу змагаються відразу три різних бренди, і використовують при цьому різні формати – статичні банери та відео рекламу (нижній правий кут).
Звісно, кожен споживач може вимкнути повідомлення, натиснувши хрестик, але поки він буде його шукати, мимоволі зчитає необхідну інформацію та контактуватиме з рекламою. А це і є основною задачею цих повідомлень.
Розглянемо ще один приклад медійної реклами, але без використання візуального контенту. Раніше в статті ми з вами говорили про проміжні оголошення. Головна їх особливість у тому, що вони зʼявляються раптово на ресурсі та повністю закривають собою робочу зону.
Такий вид медійної реклами неможливо пропустити. Мимоволі споживач прочитає інформацію та контактуватиме з брендом.
Деякі рекламодавці використовують не лише текстові повідомлення, а й підсилюють їх за допомогою візуального контенту – яскравих зображень та відео. В такому випадку клієнту буде цікаво роздивитися рекламу та дізнатися у чому суть.
Ось реальний приклад такого повідомлення. Ми бачимо, що за основу рекламодавець взяв яскраві кольори та привабливий графічний елемент (кота), виділив головну інформацію за допомогою плашок та чітко сформував заклик до дії. Погодьтесь, такі повідомлення краще сприймаються, їх хочеться роздивитися.
Створити подібні оголошення можна за допомогою конструктора реклами BannerBoo. Просто оберіть формат та використовуйте запропоновані шаблони.
*приклад шаблону BannerBoo категорії «Жіночий модний одяг»
Пам’ятайте, що всі ці статичні банери можуть бути анімованими чи у форматі відео.
Як ви бачите, онлайн-сервіс для розробки банерів BannerBoo – дуже цінний та необхідний маркетинговий інструмент для створення та запуску медійної реклами. З його допомогою ви зможете створити цікаві й унікальні зображення та відео, які гарантовано привернуть увагу споживачів та виділяться серед інших рекламних повідомлень.
Звісно, що маркетологи, які вже налаштовували медійну рекламу та мають досвід у цьому з легкістю можуть визначити найефективніші способи розміщення та обрати формати, які гарантовано нададуть бажаний результат. А от що робити початківцям та як набратись досвіду пропонуємо розібратися далі у блозі.
Ми зібрали найкращі поради, які допоможуть створити дієву медійну рекламу, збільшити впізнаваність вашого бренду та залучити більшу кількість споживачів вам на сайт.
Досягти бажаних результатів допомагає чітке формування цілей. Перед налаштуванням реклами ви маєте подумати для чого ви це робите. Вашою метою може бути:
збільшення впізнаваності бренду;
формування лояльності споживачів;
збільшення кількості конверсій;
інформування про нові товари та послуги;
залучення до акцій та спеціальних пропозицій.
Після визначення цілей, а вони мають бути реальними й досяжними, треба розуміти для кого ми робимо рекламу і кому її будемо демонструвати – тобто вивчити цільову аудиторію. Головне визначте запити своїх клієнтів та надайте найкращі варіанти розв'язання їх задач за допомогою вашого продукту чи послуги.
Також інформація про вік, стать, місце розміщення та інтереси своєї цільової аудиторії вам знадобиться під час налаштування медійної реклами в особистих кабінетах, адже всі ці дані впливають на взаємодію з цільовою аудиторією, і як результат, на кількість конверсій.
Часто досвідчені маркетологи створюють портрет споживача, де детально описують поведінку, інтереси та все, що цікавить клієнта. Такий файл дуже допомагає у роботі, адже ви чітко знаєте, хто із великої кількості відвідувачів сайту може скористатися вашими послугами й, відповідно, реагуватиме на рекламу.
Краще дізнатися споживачів допоможе особисте спілкування чи взаємодія через інтерактиви в соціальних мережах. Запитайте у потенційних клієнтів, що їм більше подобається у вашій діяльності, на який формат вони краще реагують і використовуйте цю інформацію для досягнення кращих результатів.
Уся медійна реклама побудована навколо візуального контенту. Звісно, є й текстові повідомлення, але їх використовують значно менше, ніж яскраві зображення та відео ролики.
Для того, щоб привернути увагу споживачів та виділитись серед конкурентів (а з минулого розділу ви бачили, що на одному ресурсі може бути розміщено 3-4 банері від різних рекламодавців) необхідно досить відповідально ставитися до дизайну макетів і до інформації, що ви на ньому відобразите.
Розробити привабливі банери допоможуть:
приклади конкурентів;
зворотний зв’язок від потенційної цільової аудиторії про те, що їм подобається;
тренди та новинки в дизайні та рекламі;
використання брендованих елементів (логотип, фірмовий стиль, шрифти та патерни);
чітке та зрозуміле повідомлення;
правильно підібрані кольори та читабельні шрифти;
якісні зображення;
анімація.
Сформувати чітке бачення того як має виглядати рекламний макет допоможе постійне спостереження за рекламою. Аналізуйте розміщені повідомлення і продумайте як ви можете замінити основні елементи, щоб отримати бажаний результат.
Навіть якщо розробити привабливий дизайн макета чи відео, результат від реклами може бути меншим, через відсутність заклику до дії (CTA). Саме він надає інформацію про те, що необхідно зробити та спонукає споживача до наступного етапу у воронці продажів – переходу на сайт, реєстрації, введення особистих даних та інше.
Для привернення уваги сформуйте чіткий і зрозумілий CTA та виділіть його на макеті за допомогою іншого кольору, плашки чи графічного елементу. Тоді клієнт обов’язково зверне на нього увагу та натисне для ухвалення рішення про покупку.
Досвідчені маркетологи для різних повідомлень використовують унікальні заклики до дії. Вони знаходяться у постійному пошуку найкращого варіанта, що залучає найбільше клієнтів./p>
Для просування своїх товарів та послуг необхідно експериментувати з CTA та відстежувати як кожна із запропонованих фраз впливає на потенційних клієнтів та на маркетингові результати.
Будь-яка маркетингова стратегія – це гіпотеза і за допомогою певних налаштувань і рекламних інструментів, маркетологи або підтверджують теорію, або ж вносять зміни у план дій.
Медійна реклама не є виключенням. Для досягнення найкращого результату необхідно постійно експериментувати з дизайнами, закликами до дії, ресурсами для розміщення і тестувати готові макети та обрані сегменти аудиторії.
Запускайте різні варіанти та формати повідомлень, змінюйте елементи та відстежуйте, як той чи інший сегмент споживачів реагує на зміни. В результаті ви отримаєте ефективні комбінації, що конвертуватимуться у фінансові вигоди.
Завдяки аналізу та відстеженню показників реклами ви зможете зробити правильні висновки щодо необхідності оптимізації та коригувань маркетингової стратегії. Для цього необхідно мати чіткі цілі та обрати необхідні показники для дослідження ефективності.
Серед важливих показників можна відмітити:
ROI – показник рентабельності інвестицій. Він надає інформацію про доцільність використання того чи іншого ресурсу і, чи надають обрані маркетингові інструменти реальні результати у вигляді фінансів;
CTR – показник клікабельності. Надає інформацію про співвідношення усіх користувачів, хто побачив рекламу до тих, хто на неї відреагував та потрапив на ваш сайт чи зробив іншу цільову дію.
Показник залучення – надає інформацію про те чи цікавий ваш контент потенційним споживачам.
CPC – показник вартості кліку. Показує скільки коштує один потенційний лід.
Зверніть увагу, що для кожного виду медійної реклами існують свої певні метрики й показники, які надають більш точну інформацію для прийняття рішень. Також врахуйте той момент, що на відміну від реклами у соціальних мережах, банерні чи відео оголошення не надають швидкого результату. Спостерігайте за результатами близько трьох місяців і вже на основі отриманих даних робіть висновки щодо оптимізації та коригувань.
Усі вище перераховані поради допоможуть початківцям у сфері маркетингу не лише розібратися з видами медійної реклами, зрозуміти усі тонкощі налаштування, а й запускати реально ефективні рекламні кампанії, які залучатимуть нових споживачів та збільшуватимуть конверсію. Також за допомогою аналітики ви навчитесь правильно розподіляти маркетинговий бюджет та економити ресурси.
Для успішного функціонування підприємства запускають різноманітні рекламні кампанії й змагаються за увагу споживачів. Медійна реклама – чи не один із найконкурентніших методів просування, адже на одному ресурсі можуть бути присутніми від 2 до 5 різних рекламодавців. Кожен споживач, хто потрапляє на сайт віддає перевагу найбільш привабливим чи доцільним оголошенням. Тому, налаштувавши рекламу, дуже важливо відстежувати її ефективність та аналізувати чи досягаєте ви бажаних результатів.
Звісно успіх можна оцінювати відповідно до поставлених цілей. Від них залежить і результативність рекламних кампаній. Це важливо розуміти, адже кожна мета має свої показники ефективності, які варто аналізувати та на основі отриманих даних робити висновки й при необхідності вносити коригування в макети чи налаштування.
Які ж інструменти та метрики використовувати для вимірювання успіху медійної реклами?
За допомогою рекламних кабінетів ви можете відстежити яка кількість споживачів побачила ваш контент. Цей показник важливий, адже він надає інформацію про те, скільки потенційних клієнтів присутні на ресурсах та чи доцільно його використовувати для досягнення результатів.
Метрика необхідна для аналізу, коли ваша мета – збільшити впізнаваність бренду. Тобто, чим більше охоплення, тим більше клієнтів побачило вашу рекламу і дізналося про компанію.
Коефіцієнт частоти надає інформацію про те, скільки разів клієнт побачив вашу рекламу. Дуже низька частота може говорити про те, що рекламне повідомлення погано сприймається споживачами, а висока – може втомити споживачів однорідним контентом. Для того, щоб підтримувати баланс, та надавати потенційній цільовій аудиторії якісні рекламні оголошення, відстежуйте показник частоти й робіть необхідні висновки.
Коефіцієнт конверсій напряму показує результативність вашої маркетингової діяльності й медійної реклами, як окремого інструменту просування. Відстежуючи цей показник ви можете дізнатись кількість цільових дій, які зробили потенційні споживачі – реєстрація на сайті, покупка, підписка на розсилку та інше.
Метрика є важливою для досягнення такої мети, як збільшення продажів.
Показник, який демонструє, скільки споживачів відреагувало на рекламу серед тих, хто її побачив. Цей коефіцієнт дуже важливий для аналізу актуальності контенту. Саме CTR надає дані щодо необхідності оптимізації та коригування рекламних повідомлень, адже від нього напряму залежить перехід потенційних клієнтів на сайт та здійснення необхідних конверсій.;
ROAS – один з найважливіших показників, який в цілому показує, чи варто вкладати рекламний бюджет в той чи інший ресурс і, чи рентабельна реклама взагалі. Тобто показник надає інформацію про те, скільки коштів з реклами повернулося. Саме він демонструє, ефективність рекламного каналу та визначає які оголошення приносять найкращий результат.
Оцінити успіх рекламних кампаній допомагають не лише рекламні кабінети та спеціальні метрики. Одним з основних ресурсів, що надає інформацію про ефективність маркетингового просування є Google Analytics. Тут ви знайдете інформацію про трафік, тобто скільки заходів на сайт відбулося, які сторінки клієнти відвідують найчастіше, скільки часу проводять на ресурсі та багато іншого.
Google Analytics також надає інформацію про ефективність медійної реклами, адже при налаштуванні основним елементом графічних чи відео повідомлень є унікальне URL-посилання, яке надається кожному оголошенню. Аналізуючи трафік, маркетологи можуть відстежити, які посилання спрацювали краще і які результати надали.
Для рекламодавців, які хочуть запускати ефективні рекламні кампанії важливо виміряти зусилля та ресурси у реальних цифрах. Щоб медійна реклама надавала результати, необхідно сформувати ключові показники результативності (KPI) і лише після цього досліджувати метрики.
Якщо компанія ставить за мету збільшення впізнаваності та імідж, варто після запуску аналізувати:
охоплення та його вартість;
кількість кліків\переглядів та їх вартість;
CTR (відношення кліків до показів);
переходи на посадкову сторінку.
Якщо ж головна ціль – збільшення продажів, тоді необхідні такі метрики:
кількість конверсій;
вартість конверсій;
коефіцієнт залучення.
Вимірювання успіху медійної реклами – це необхідний та важливий процес. Отримані дані допомагають у прийнятті багатьох важливих рішень, у досягненні бажаних результатів та раціональному розподіленні рекламного бюджету та ресурсів кампанії.
Встановіть конкретні бізнес-цілі та продумайте найкращі методи їх реалізації.
Медійна реклама – це сильний інструмент маркетингу, який має велику популярність серед професійних маркетологів та початківців і допомагає ефективно реалізовувати розроблену маркетингову стратегію.
Великий перелік ресурсів, різні формати та розміри надають можливість охопити більшу кількість потенційних споживачів, продемонструвати нові товари та послуги, розповісти про акції, збільшити впізнаваність бренду та сформувати лояльність цільової аудиторії до компанії.
Візуальний контент є основою медійної реклами. Це можуть бути яскраві, привабливі банери чи відеоповідомлення, які споживачі кожного дня зустрічають на різноманітних ресурсах. Від їх зовнішнього вигляду, інформації та заклику до дії залежить ефективність усієї маркетингової стратегії, тому варто приділяти достатньо уваги дизайну і продумати найкращі варіанти розробки, які допоможуть досягти бажаних результатів.
Кожного дня за увагу споживачів на ресурсах змагаються від 2 до 5 різних рекламодавців, тому від того, наскільки ваше рекламне повідомлення буде цікавим та захопливим залежить успіх маркетингової кампанії.
Потрапляючи на сайт чи у блог клієнт має буквально 5 секунд, щоб оцінити візуальну привабливість банера та зрозуміти чи цікаве йому оголошення, чи ні. Для маркетологів, цей час є вирішальним і тому необхідно продумати все до дрібниць, щоб зацікавити клієнта та допомогти йому з вибором.
Рекламне повідомлення має бути цікавим, креативним та зрозумілим. При розробці використовуйте:
брендингові елементи, щоб сформувати лояльність цільової аудиторії;
чіткі заклики до дії, щоб клієнт розумів, що йому треба зробити;
різні формати, щоб відрізнятися від конкурентів;
якісні зображення та відео, щоб продемонструвати товар чи послугу з кращої сторони;
анімацію, щоб надати макетам унікальності.
Конструктор реклами BannerBoo – унікальний ресурс, який надає можливість маркетологам та початківцям створювати оригінальні банери та відео без спеціальних навичок графічного дизайну. Сервіс пропонує велику кількість готових шаблонів для використання, бібліотеку графіки та активів. Тут ви знайдете якісні зображення та шрифти, які нададуть вашим макетам вишуканості.
BannerBoo дозволяє працювати з різними розмірами та форматами, а також легко адаптувати готові оголошення під вимоги платформи. Ви легко можете змінити розташування всіх елементів, зберігаючи при цьому основну концепцію.
Простий та інтуїтивно зрозумілий інтерфейс надає можливість швидко та результативно створювати необхідну кількість макетів та максимально використовувати всі функції онлайн-конструктора.
За допомогою конструктора ви можете швидко і без значних зусиль створювати статичні або анімовані банери, чи відео, які гарантовано виділяться серед інших рекламних повідомлень і зацікавлять споживача.
Переконайтесь у цьому самостійно. Зареєструйтесь на BannerBoo та створіть свій перший банер для медійної реклами. Оцініть всі можливості сервісу, збільшіть свою продуктивність та зекономте маркетинговий бюджет.
Медійна реклама – це метод залучення споживачів за допомогою використання зображень та відео, що розміщуються на різноманітних сайтах у блогах та додатках. За допомогою візуально привабливого контенту бренди можуть залучити більшу кількість споживачів, збільшити свою впізнаваність та конверсії.
Медійну рекламу часто використовують у своїй рекламній діяльності маркетологи та початківці, адже вона має безліч переваг. Основними серед них є:
помітність бренду та експозиція;
можливість налаштувань таргетингу;
різноманітність розмірів та форматів;
візуальна привабливість;
аналіз ефективності та можливість оптимізації.
Медійна реклама – це широке поняття, яке містить у собі різноманітні типи оголошень, які маркетологи використовують для досягнення бажаних результатів. Найпопулярнішими серед них є:
банерна реклама;
відеореклама;
нативна реклама;
спливаючі вікна та оголошення.
Кожен із зазначених типів має свої переваги й по-різному сприймається споживачем, тому, щоб оцінити ефективність кожного з видів, спробуйте налаштувати оголошення та відстежуйте результати.
Одним із видів медійної реклами – є відео формат (Video Ads). Він часто використовується для залучення уваги споживачів, адже демонструє цілу історію про продукт чи бренд.
Найпопулярнішою соціальною мережею, де можна зустріти Video Ads є YouTube. Соціальна мережа активно застосовується різними рекламодавцями для просування своїх послуг за допомогою відеоконтенту. Рекламний ролик, що ви бачите перед початком відео чи під час його продовження – це і є медійна реклама на YouTube.
Медійні рекламні платформи – це ресурси для розміщення рекламних оголошень. Серед них можуть бути:
сайти;
блоги;
форуми;
соціальні мережі;
мобільні та інтернет додатки.
Кожного дня за увагу споживачів на одному ресурсі змагаються від 2 до 5 рекламодавців. Щоб виділитись серед конкурентів та досягти бажаних результатів, необхідно багато зусиль приділити зовнішньому вигляду банера чи відео, зробити яскраве та привабливе оголошення.
Привабливості вашим повідомленням можуть додати:
якісні зображення чи відео;
елементи брендингу;
чіткий заклик до дії;
анімація та інше.
Створити привабливі макети без значних зусиль допоможе конструктор реклами BannerBoo. Створіть обліковий запис на ресурсі та переконайтесь особисто у можливостях сервісу.
Ефективність рекламного каналу залежить від багатьох факторів: візуального вигляду повідомлення, налаштувань, витраченого бюджету, формату та інше. Але маркетологи та початківці у маркетингу найчастіше використовують соціальні мережі для просування своїх товарів та послуг, адже там зосереджена велика кількість потенційних споживачів.
Оцінити ефективність рентабельності інвестицій можливо лише після застосування декількох рекламних інструментів та аналізу отриманих результатів. Для когось це може бути відео реклама на YouTube, для когось спливаючі оголошення на різноманітних сайтах, а комусь найкращі результати принесе нативна реклама.
За допомогою реклами ви можете продемонструвати свої товари та послуги потенційним клієнтам, збільшити впізнаваність бренду та сформувати лояльність споживачів. Вона впливає на розвиток компанії та дозволяє споживачеві знаходити різні варіанти розв'язання своїх проблем та запитів.
