Медійна банерна реклама супроводжує користувача на кожному кроці: посеред прослуховування інтерв'ю з цікавою особистістю, під час пошуку квитків на літак або читання наукової статті, під час вибору товарів в інтернет-магазині або генерації ідей подарунків до Різдва. Деякі оголошення нам запам'ятовуються, деякі ми прогортаємо, а ще частину - просто не помічаємо серед великої кількості інформаційного шуму. Ось чому, у банерній рекламі розмір має значення. І цей розмір напряму впливає на ефективність, результативність та показники охоплення всієї рекламної кампанії.
Якщо ви вирішили, що медійні мережі – це шлях просування вашого бренду, то обов'язково ознайомтеся зі стандартними розмірами рекламних банерів. Цей фактор значно впливає на ефективність реклами, а правильний вибір потрібного розміру оголошення гарантує високі маркетингові результати кампаній.
Якість рекламного оголошення і банера дуже важлива, саме тому мережі та біржі суворо дотримуються правил відповідно до IAB.
Чим небезпечний неправильний вибір розмірів?
впливає на швидкість завантаження сайту, де оголошення розміщене (і на якість взаємодії з ним відповідно);
погіршує відображення зображення через низьку роздільну здатність (впливатиме на репутацію бренду).
Ми рекомендуємо відразу обирати правильні формати, щоб банер комфортно зчитувався та допомагав уникати випадкових кліків, адже оголошення має займати потрібну кількість екрана користувача. Продумані розміри банерів візуально привабливі та допомагають покращити лояльність до бренду.
Перед запуском рекламної кампанії важливо проаналізувати правила банерних мереж, активність конкурентів та колег по ринку, щоб знайти ефективні комбінації, які вже можна вважати стандартами.
За даними Spider AF, у 2025 році найбільш поширені такі розміри рекламних банерів:
|
Квадратний формат (Square) 250×250 px Класичний універсальний формат, який добре працює у контентних блоках.  |
Малий квадрат (Small Square) 200×200 px Компактний варіант, який часто використовується в недорогих розміщеннях і мобільних версіях сайтів.  |
Класичний банер (Banner) 468×60 px Один із перших стандартів дисплейної реклами, який і надалі використовується як економ-формат.  |
Горизонтальний банер (Leaderboard) 728×90 px Один із найкращих за показником переглядів, ідеальний для верхньої частини сторінки.  |
|
Середній прямокутник (Medium Rectangle) 300×250 px Найпопулярніший формат у світі (високий CTR, висока viewability, підтримується всіма мережами).  |
Великий прямокутник (Large Rectangle) 336×280 px Працює краще за 300×250 на сайтах із широким контентом.  |
Хмарочос (Skyscraper) 120×600 px Вертикальний формат для бічних панелей.  |
Широкий хмарочос (Wide Skyscraper) 160×600 px Більш ефективний аналог 120×600px завдяки кращій видимості.  |
|
Банер на половину сторінки (Half Page Ad) 300×600 px Один із найефективніших форматів 2025 року: великий, помітний, високий stop-effect.  |
Широкий горизонтальний банер (Large Leaderboard) 970×90 px Часто використовується у premium- розміщеннях.  |
У 2025 рекламні мережі активно просувають:
Бюро інтерактивної реклами (IAB) створило стандартизовані правила та вказівки щодо актуальних розмірів банерів, які працюють у всіх рекламних мережах (особливо мережі Google).
Обирайте найбільш відповідні формати оголошень, які зможете використовувати у будь-яких рекламних кампаніях. Запам'ятайте, що максимальний розмір – 150Kb.
970×250 – рекламний щит (досить великий банер, який зможе донести всю актуальну інформацію, дуже помітний на екрані, а значить гарантує зацікавленість);
970×90 – широкий горизонтальний банер (дає більше простору для комунікації з потенційними клієнтами);
728 × 90 – горизонтальний банер (розміщується вище панелі навігації та/або основного вмісту, один із найпопулярніших серед рекламодавців форматів);
468 × 60 – рекламний банер, який використовується, коли майданчик для розміщення не може вмістити розмір горизонтального банера (також розміщується над панеллю навігації або між розділами контенту сторінки);
300×1050 – спеціальний формат, який може розміщувати на лівій або правій бічній панелі (замість зон 300×250 або 160×600);
160 × 600 – широке оголошення у вигляді вертикального банера (хмарочос), яке розміщується вздовж лівої та правої бічних панелей ресурсу;
120×600 – вужчий формат хмарочоса, має дуже високий попит серед рекламодавців;
160×90 – вертикальне оголошення, яке використовується в невеликих рекламних зонах;
300×600 – реклама на половину сторінки, яка забезпечує ідеальну подачу інформації (а звідси й інтерес рекламодавців);
336 × 280 – велике прямокутне оголошення (часто розміщене на бічній панелі або між контентом сторінки);
300×250 – середнє прямокутне оголошення (один із найпопулярніших форматів, гармонійно виглядає у поєднанні з блоками сайту);
250 × 250 – квадратне оголошення, яке часто розміщують на ресурсах, які не можуть вмістити попередній прямокутний формат.
Що важливо врахувати у 2025 році?
Мобільні оголошення доступні в таких розмірах для iPhone, Android та інших ОС смартфонів:
320×480 – портретний банер;
300×250 – середній прямокутник;
320×100 – великий мобільний банер;
300x 50 – малий банер для смартфонів;
320×50 – мобільний горизонтальний банер.
Рекламодавці мають великий вибір різноманітних форматів банерів. Деякі розміри оголошень ефективніші за інші, в тому ж числі, і через конкретне місце розміщення на сайті. Крім того, вартість за рекламу у кожного формату також різна, тому ви легко зможете диверсифікувати рекламні бюджети, щоб отримати максимальну ефективність за невеликі кошти.
«Banner Ad Sizes Guide: Every Platform's Specifications» вказує ТОП-5 форматів за performance, серед яких 300×250, 336×280, 728×90, 160×600, 320×50 (mobile).
Щоб сформувати план зі створення ефективної рекламної кампанії, ми підготували дані про частоту використання різних розмірів у різноманітних кампаніях. Узагальнені показники по найпопулярніших розмірах рекламних макетів, відсортовані з урахуванням частоти їх використання:
Найбільш популярний формат банерів. Вважається зручним, компактним (бо не займає багато місця на сторінці) та дуже інформативним. Такі оголошення адекватно завантажуються при нестабільному мобільному інтернеті, і чудово підходять для багатьох типів медійних рекламних кампаній.
Коли найкраще використовувати? Формат середнього прямокутника дуже поширений, у рекламодавців завжди є багато варіантів розміщення. Такий банер показує високі результати охоплення. Ми рекомендуємо розміщувати банер у статті, між абзацами або в самому кінці.
Приклади шаблонів банерів формату середній прямокутник (300*250) у BannerBoo
Тут назва говорить сама за себе. Насправді 336 пікселів у ширину та 280 пікселів у висоту – не найбільший розмір, який можуть запропонувати медійні мережі. Але все ж таки, прямокутник трохи більший за знайомі стандартні формати. Розміщується банер зазвичай праворуч від контенту та текстових статей. Ключова перевага – дуже простий у розробці.
Коли найкраще використовувати? Для реклами, де важливо подати велику кількість інформації. Ці банери показують високий рівень залученості та показників взаємодії. Найкращий CTR в оголошень, які інтегровані у контент сайту та допомагають візуально ділити сайт на частини.
Приклади шаблонів банерів формату великий прямокутник (336*280) у BannerBoo
Цей тип рекламного банера ви бачили на будь-якому інформаційному ресурсі з рекламою. Більшість рекламодавців у прямому сенсі цього слова змагаються за цю позицію, яка мало того що завжди на видноті, так ще й має горизонтальний формат, якого дуже мало у медійній сфері. Якщо вам важливе охоплення – то це хороший варіант для розгляду, адже Google рекомендує використовувати цей розмір банерної реклами на форумах.
Коли найкраще використовувати? Для розміщення текстової інформації, з мінімальними та дуже добре читабельними графічними елементами. Цей формат може забезпечити справді значний обсяг трафіку за оголошенням, але важливо, щоб він був оптимізований та не перевантажував сайт.
Приклади шаблонів формату горизонтальний банер (728*90) у BannerBoo
Це один із повноформатних банерів рекламної мережі AdSense, який показує найкращі результати взаємодії у верхній або нижній частині сторінки сайту. Це повноформатний варіант оголошення, де можна розмістити не просто текст та графічні елементи, а й повноцінне зображення, фото чи GIF анімацію. Цей формат працює здебільшого на desktop і майже не показується на смартфонах.
Коли найкраще використовувати? Коли у вас не просто текстове оголошення, а історія, яку треба показати у медійній мережі. Формат дуже зручний та простий у створенні, але важливо не перенаситити простір інформацією. А ще – врахувати позицію, стиль та візуальний характер.
Приклади шаблонів банерів формату рекламний щит (970*250) у BannerBoo
Звичайно, банер не займає половину сторінки сайту, як це могло б здатися із назви. Але, він має найбільший розмір, порівняно з іншими банерами. Це чудовий формат, який надає багато можливостей, щоб створити креативне та захопливе оголошення і залучити увагу потенційних покупців. Але і роботи з розробки також більше. Цей формат зараз один із найбільш пріоритетних для медійної реклами.
Коли найкраще використовувати? Це оптимальний вибір, щоб привернути увагу до якісного та креативного рекламного повідомлення або спеціальної пропозиції. Банер ідеально підходить для локальної реклами, коли важливо показати більше зображення, але у певному конкретному місці.
Приклади шаблонів банерів формату оголошення на пів сторінки (300*600) у BannerBoo
Не дивлячись на певну специфічність формату, багато сайтів розміщують цей функціонал, щоб залучити увагу потенційних покупців та візуально підкреслити та виділити бічну панель ресурсу. Зазвичай такий рекламний банер розміщується в лівій частині сторінки сайту або у верхньому куті. Приблизно 12% банерної реклами у світі має формат Wide Skyscraper.
Коли найкраще використовувати? Рекламодавці часто обирають цей формат, оскільки він доступний та візуально привабливий. Ідеальний формат для брендингових компаній та формування стійких візуальних взаємозв'язків. Гарна ідея – поєднати широкий хмарочос із цікавим або корисним контентом (статтею). Щоб уникнути випадкових кліків, не розміщуйте цей банер надто близько до навігаційного меню.
Приклади шаблонів банерів формату широкого хмарочоса (160*600) у BannerBoo
Популярний формат для Google, адаптований до відображення на мобільних пристроях. Такий банер вже став одним зі стандартних варіантів, оскільки з кожним роком частка його використання у медійних компаніях зростає. Має візуально комфортну подачу та не дратує користувачів.
Коли найкраще використовувати? Цей формат ідеальний для відображення Google реклами на мобільних пристроях. Більші формати зазвичай коштують дорожче, але повний мобільний банер все ж таки залишається найдоступнішим із них. Враховуйте, що оголошення має бути коротким та влучним, адже рекламний простір досить обмежений.
Приклади шаблонів мобільного повного банера (320*50) у BannerBoo
Великий банер для мобільних пристроїв відображається майже на 30% простору смартфона. Найкраще працює, коли відображається у верхній частині сторінки, прямо під заголовком. Деякі мережі розміщують такі формати банерів внизу сторінки та по всьому контенту. Оскільки трафік через мобільні пристрої постійно зростає, рекламодавці зосереджуються на створенні все більшої кількості мобільних оголошень для своєї компанії. У 2025 році став пріоритетним у мобільній рекламі.
Коли найкраще використовувати? Звичайно, якщо ваша задача - генерувати якомога більше якісного трафіку з мобільних пристроїв. Такий банер допоможе розказати всю потрібну інформацію, додати візуальні та графічні елементи.
Приклади шаблонів великого мобільного банеру (320*100) у BannerBoo
Квадрат – один із найменших розмірів банерів Adsense. Має простий та зрозумілий формат, адже квадратні зображення візуально найкраще сприймаються. Ще одна перевага – квадратні оголошення з більшою ймовірністю зможуть підлаштуватися під дизайн сайту, на відміну від вертикальних чи прямокутних форматів.
Коли найкраще використовувати? Якщо ваша задача - поширити якомога більше рекламних оголошень, то квадратні формати якнайкраще її вирішать. При цьому, зображення буде адекватно кадруватися, а візуальні елементи стануть більш помітними. Квадратні банери легко інтегруються у структуру різноманітних сайтів.
Приклади шаблонів банера формату квадрат (250*250) у BannerBoo
Існує стереотип, що клієнти краще реагують на стандартні банери, які вони звикли бачити у багатьох рекламних кампаніях. Давайте більш детально проаналізуємо: чи вибір нестандартного рекламного оголошення гарантує менше охоплення, а може більш знайомий формат принесе вищі показники взаємодії?
Думки маркетологів розділилися на дві протилежні сторони: дехто віддає перевагу стандартному розміру банера та погоджується, що середній прямокутник (300×250) і надалі залишається золотим стандартом, але у 2025 році до групи найефективніших форматів також входять 300×600 та мобільні банери 320×100 і 320×50.Великий прямокутник (336×280) і надалі демонструє високі результати, тоді як популярність горизонтального банера 728×90 зменшилася через домінування мобільного трафіку. Дизайнери ж відмічають зручність прямокутних рекламних оголошень (розробка буде займати мінімальну кількість часу), а маркетологи в захваті від горизонтального банера, де можна розмістити всю потрібну інформацію.
З іншої сторони варто розглядати банерну рекламу через призму аналізу потреб цільової аудиторії, результатів показу різноманітних форматів та оцінки ефективності кампанії та/або платформ. І тут дані дуже часто мають різні значення, залежно від специфіки бізнесу та особливостей цільової аудиторії.
Сучасні медійні платформи дають можливість рекламодавцям обрати потрібний розмір банера (навіть спеціальний) і автоматично адаптувати його до рекламної мережі, завдяки використанню адаптивних оголошень (Responsive Display Ads), які автоматично підлаштовують креатив під доступні рекламні площини у мережі.
Звичайно, мета Google реклами полягає не лише в тому, щоб люди побачили рекламне оголошення, а ще й натиснули на нього, а потім пройшли шлях потенційного клієнта та перетворилися на реальних покупців.
Коли ви платите за рекламу Google, важливо знати, які розміри банерної реклами генерують найбільшу кількість показів, кліків і продажів. Вони можуть впливати на показники взаємодії, а звідси й на вартість рекламної кампанії.
Чому параметри Google Ads важливі:
впливають на показники конверсії оголошень;
впливають на вартість кліків по рекламі;
впливають на доступність інвентарю та вартість показів;
регулюють рівень конкуренції;
відповідають за адекватне відображення рекламного банера на будь-яких майданчиках показу.
Тож, під час планування рекламної кампанії, варто дотримуватись специфікацій розміру мережі, щоб створювати оголошення, які правильно працюватимуть на екранах різних розмірів. Якщо ними нехтувати, то Google можуть видати рекламу та ви втратите шанс взаємодіяти з 2 мільйонами сайтів і охоплювати до 90% усіх користувачів Інтернету (за даними match2one.com).
У 2025 році Google офіційно заявляє:
Рекомендуємо використовувати стратегії автоматичних змін розмірів, щоб оптимізувати показ рекламних оголошень.
Для того, щоб автоматично перетворити розроблені оголошення на стандартні розміри банерів, які інтегруються у рекламний простір, для цього використовуються адаптивні медійні оголошення (Responsive Display Ads), які автоматично підлаштовують креатив під будь-який доступний рекламний формат і місце розміщення. Вона адаптує макет відповідно до параметрів рекламного місця, у якому його розміщено (або планується розмістити). Оптимізований формат забезпечить актуальне відображення, щоб ви отримали більше показів, заповнюючи рекламою більше доступних місць на кожному рекламному ресурсі. А ось, наприклад, адаптивні медійні оголошення самостійно створюють усі необхідні розміри та формати на основі завантажених зображень, заголовків та текстів, тому вам не потрібно готувати десятки окремих макетів.
Медійна банерна реклама містить зображення або інші форми ілюстрацій, а не просто текстове оголошення. Вам потрібно працювати над створенням креативного та оригінального рекламного банера, який зможе привернути увагу користувача та замотивувати його дізнатися більше про продукт чи послугу.
За даними Statista (прогноз 2025 року), рекламні витрати на банерну рекламу становили 174,4 мільярда доларів, з яких понад 126,2 мільярда — частка мобільних оголошень. У 2025 році ці дані були уточнені, але загальний тренд залишився незмінним:ринок зростає, а вартість мобільної реклами випереджає десктоп.
Очікується, що витрати на рекламу збільшуватимуться щороку (CAGR оновлений Statista на 2025 рік), і ринок перевищить прогнозовані 217,6 млрд доларів до 2028 року.
*матеріал з ресурсу Statista
Ми в BannerBoo вважаємо, що необов’язково бути професійним графічним дизайнером, щоб створити успішний банер для медійної кампанії. Кожний рекламодавець може використовувати стокові зображення та шаблонні оголошення для просування свого бізнесу.
Але, варто знати основні принципи створення дизайну, щоб макети дійсно привертали увагу:
не ускладнюйте – банер має зчитуватися за 1–3 секунди;
пишіть влучні та активні тексти: формулювання мають мотивувати перегляд;
обирайте інтерактивні формати: HTML5 залишається ефективним, але у 2025 році Google віддає пріоритет адаптивним оголошенням (Responsive Display Ads), які автоматично підлаштовують розміри та анімацію;
використовуйте правильну анімацію: у 2025 році важливо, щоб анімації були легкими, не перевищували 30 секунд та не створювали надмірне навантаження на пристрій;
підбирайте актуальні кольори, які відповідають брендбуку;
обирайте активні CTA;
адаптуйте рекламу до мобільних пристроїв – мобільний трафік домінує, тому використовуйте формати 320×100, 320×50 та адаптивні RDA;
обирайте читабельні шрифти – текст має бути помітним навіть у найменших форматах.
Банерна реклама – активний інструмент digital-маркетингу. Вона сприяє залученню користувачів на сайт, формує попит і підвищує ефективність медійної кампанії.
Можна виділити три основні форми банерних мереж:
спеціальні служби обміну банерів (Banner Exchange Services)
забезпечують показ рекламних оголошень замість публікацій на сторінках рекламованого ресурсу інших банерів. Ви можете налаштувати:
показувати рекламу окремій групі потенційних покупців;
обрати інтенсивність показу чи рекламуватися в обрані проміжки часу;
не показувати повторно рекламу одному й тому ж самому користувачу протягом дня.
договір з wеb-майстром іншої сторінки на розміщення банерів один в одного (рекомендуємо працювати зі сторінками, що мають подібну тематику).
реклама у мережі Google (велика медійна система, яка показує потрібні оголошення за актуальними запитами).
Рекомендуємо протестувати всі можливі варіанти, щоб обрати найбільш актуальний для вашого бізнесу.
Банерна реклама й надалі демонструє високу ефективність і залишається важливою частиною онлайн-просування будь-якого бізнесу. Щоб максимально охопити свою аудиторію та донести ключові повідомлення, важливо не лише створити якісний креатив, а й обрати формати, які найкраще відображаються на різних екранах та підтримуються сучасними рекламними платформами.
Google, одна з найбільших банерних мереж у світі, задає стандарти розмірів і технічних вимог. У 2025 році оголошення мають відповідати специфікаціям IAB Tech Lab Ad Standards 2024–2025, а також враховувати особливості мобільного трафіку, який продовжує зростати. Формат банера впливає на видимість, кількість показів, потенційну взаємодію та загальну ефективність кампанії.
Станом на 2025 рік найбільш популярними та результативними форматами банерної реклами є:
Ці формати охоплюють основні рекламні зони на ноутбуках і смартфонах та забезпечують максимально можливу присутність у медійній мережі.
Також варто враховувати, що Google активно переходить до адаптивних медійних оголошень (Responsive Display Ads), які автоматично підлаштовують креатив під сотні доступних форматів. Саме вони забезпечують найбільше охоплення, покращену ефективність та спрощують підготовку рекламних кампаній.
Стандартний медійний банер — це статичне або інтерактивне зображення (HTML5, GIF, з анімацією чи без), яке відображається на сайтах, у мобільних додатках та рекламних мережах. Банери можуть адаптуватися до різних рекламних площин і підтримувати додаткові медіа елементи (відео, інтерактивні елементи).
Станом на 2025 рік найпопулярніші й найрезультативніші формати:
300×250 Medium Rectangle
300×600 Half-Page Ad
Також широко використовуються мобільні формати:
320×100 Large Mobile Banner
320×50 Mobile Banner
Оптимальний розмір залежить від:
розташування на сайті;
типу пристрою;
поведінки вашої аудиторії;
цілей кампанії.
У 2025 році найкращі результати за CTR та viewability показують:
300×250
300×600
336×280
320×100
320×50
Проводьте A/B-тести – саме дані покажуть, який формат працює найкраще для вашого бренду.
Desktop:
300×250
336×280
300×600
970×250 (billboard)
Mobile:
320×100
320×50
300×250 (адаптивне розміщення)
Розмір банерів Google Ads, які ви показуєте на своєму сайті, завжди має значення. Обирайте ефективні формати:
Важливо: Google переходить на Responsive Display Ads (RDA) – адаптивні оголошення, які автоматично створюють усі необхідні розміри на основі вашого креативу.
Завантажити приклади медійних банерів можна за посиланням.
Розміри та формати деяких банерів ефективніші, ніж інші (в залежності від місця їх розміщення):
300×250 – топ №1 за кількістю показів;
300×600 – висока видимість та залучення;
320×100 – основний мобільний формат;
336×280 – широкий прямокутник для контентних зон.
Google Ads: до 150 KB для HTML5-банерів.
Programmatic DSP/SSP: зазвичай дозволяють до 200–300 KB, залежно від мережі
Для соціальних мереж найбільш поширений формат квадратних банерів (1080*1080) та повноекранних історій (1080*1920).
Рекламодавці найчастіше обирають один із наступних форматів (або всі відразу, все залежить від цілей кампанії):
середній прямокутник (300×250)
горизонтальний банер (728×90)
мобільний банер (320×50)
широкий хмарочос (160×600)
Перегляньте приклади шаблонів мобільного оголошення (320*50) у BannerBoo:
Перегляньте приклади шаблонів банерів формату середній прямокутник (300*250) у BannerBoo:
Банери у форматі середнього прямокутника дуже поширені та часто використовуються у плануванні медійних активностей. Ми в BanneBoo рекомендуємо розміщувати банер у статті, між абзацами або в самому кінці.
Перегляньте приклади шаблонів формату горизонтальний банер (728*90) у BannerBoo:
Найбільш бажаний для рекламодавців формат, адже він має достатньо простору для розміщення потрібної інформації, знаходиться угорі сторінки на видноті та ще й має горизонтальний формат, якого дуже мало у медійній сфері.
Перегляньте приклади шаблонів банерів формату широкого хмарочоса (160*600) у BannerBoo:
Ідеальний формат для просування брендингових компаній та формування стійких візуальних взаємозв'язків. Чудово комбінується широкий хмарочос із цікавим або корисним контентом.
