Яким має бути бюджет банерної рекламної кампанії? Однозначну відповідь на це питання важко знайти, якщо не розібрати детально всі фактори, які впливають на ціни медійних оголошень та не вияснити що саме впливає на бюджет. Багато бізнесів, особливо малих, вважає, що банерна реклама це досить дороге задоволення, але це зовсім не так й існує багато можливостей рекламуватися недорого та з високими результатами.
Банерна реклама досить популярний маркетинговий інструмент. Саме вона дозволяє взаємодіяти з великою кількістю цільових клієнтів та контактувати з ними у момент найбільш ймовірного прийняття рішення про покупку – під час пошуку товарів у Google та на сайтах-партнерах. При цьому, банерна реклама ще й візуально приваблива, а ще дозволяє креативно презентувати свій бізнес. За прогнозами, у 2024 році витрати на рекламу на ринку банерної реклами досягнуть 174,4 мільярда доларів США.
* матеріал взято зі https://www.statista.com
По суті банер – це візуальне відображення реклами у формі зображень або мультимедійних елементів, стратегічно розміщених на потрібних сторінках сайтів. Це можуть бути як статичні, так і анімовані формати, задачі яких: привернути увагу глядачів і мотивувати їх до подальшої взаємодії з контентом.
Задачі банерної реклами релевантні всім бізнесам:
підвищення впізнаваності бренду;
залучення відвідувачів до сайту;
просування конкретних продуктів або кампаній;
продажі та оформлення замовлень.
Підбір бюджетів – ще один важливий процес, адже бренди не завжди мають необмежені можливості. Тому потрібно зрозуміти тонкощі ціноутворення банерної реклами, щоб ефективно розподілити свої маркетингові бюджети та досягти оптимальної рентабельності інвестицій.
Реальні ціни за ключові запити та графічні оголошення для вашого бізнесу можна отримати лише запустивши тестові кампанії. Але, розуміння факторів які впливають на середню вартість, зможуть дати вам уявлення про необхідні бюджети вже зараз.
Очікується, що середні витрати на рекламу на одного користувача Інтернету на ринку банерної реклами у 2024 році становитимуть 31,5 долара США (за даними https://www.statista.com).
Водночас на ціни впливають:
* за даними Digital Information World
Хоч банерна реклама і максимально ефективна, варто враховувати її економічну ефективність порівняно з іншими рекламними каналами:
пошукова реклама (PPC) може бути дорожчою за банерну рекламу, із середньою CPC (ціною за клік) від кількох центів до кількох доларів;
відеореклама, яка відображається на платформах типу YouTube часто має вищі витрати на виробництво та ставки CPM порівняно з банерною рекламою: $10 до $30 або більше.
Розуміння середніх витрат банерної реклами дозволяє компаніям ухвалювати обґрунтовані рішення при розподілі маркетингового бюджету.
Отже, серед факторів можна виділити основні:
розмір і формат рекламного банера, що істотно впливає на його вартість (логічно, що більші та візуально привабливіші типи, мають вищі ціни завдяки гарній видимості та потенціалу залучення);
оголошення у верхній частині сторінки або на сторінках із високим трафіком, зазвичай мають вищі ставки;
оголошення, розміщені в межах релевантного контенту або на сайтах зі спеціальною аудиторією, також можуть мати преміальну ціну;
орієнтація на певну специфічну аудиторію має вплив на загальний бюджет;
різні рекламні платформи та мережі мають різні моделі ціноутворення: якщо трафік на них вищий, ніж середні показники, приготуйтеся платити більшу вартість реклами;
дизайн та якість реклами впливає на ціни, адже якісний контент привертає увагу і ви можете отримати більше кліків та конверсій за ту саму ціну.
Розуміючи ці фактори, рекламодавці можуть оптимізувати банерні рекламні кампанії для отримання найкращих результатів ROI.
Отже, якщо про вартість реклами все зрозуміло, тоді переходимо до наступного пункту: дизайн рекламних банерів.
Є два шляхи:
Плюси: досвід спеціаліста з принципами графічного дизайну, брендингу та візуальної комунікації, гарантує, що рекламний банер буде ефективно привертати увагу аудиторії та передавати потрібне повідомлення.
Мінуси: дизайнер не має детальних знань у вашому бізнесі та аудиторії, тому потрібно створювати детальне технічне завдання та контролювати роботу.
Вартість: дуже різниться залежно від досвіду роботи дизайнера, складності завдання і часу виконання. Ціни на платформах фрілансерів, таких як Fiverr, можуть починатися від $5 за базові дизайни, але можуть досягати й $100+. Для агенцій ставка за годину може коливатися від $50 до $200 за годину.
існує багато Інструментів, які дозволяють працювати над графікою навіть без навичок у дизайні. Найкращий варіант – BannerBoo, що має широкий функціонал і 12 000+ готових шаблонів, доступних до редагування.
Плюси: можна обрати варіанти дизайну, включаючи різні розміри, формати, шрифти, кольори та графіку, що дозволяє адаптувати банери відповідно до потреб брендингу та маркетингових задач. А ще це швидко!
Мінуси: треба мати ідеї для реклами та самостійно готувати тексти.
Вартість: багато інструментів для створення банерів пропонують безкоштовні базові плани з обмеженими можливостями, а преміум тарифи від $10 на місяць.
Використання BannerBoo, як інструменту для створення банерів, є більш економічно вигідним варіантом, особливо, якщо вам потрібно часто оновлювати рекламу. Ми пропонуємо доступність з будь-якої точки світу, гнучкість і легкість у використанні, дозволяючи користувачам створювати професійний дизайн без дизайнерських навичок. Перегляньте відеоінструкції зі створення банерів у BannerBoo та переконайтеся у перевагах інструменту особисто.
Коли ви розумієте, яким буде орієнтовний бюджет, відразу стає легше оцінювати витрати на запуск та отримані результати. Щоб правильно все спланувати, необхідно врахувати всі фактори.
Отже, що потрібно зробити:
Важливо! Якщо ви вирішили скористатися послугами стороннього спеціаліста, у свій бюджет закладіть час на його пошук, адже це досить трудомісткий та ресурсозатратний процес. Якщо вам потрібна реклама тут і зараз, враховуйте що це не буде швидко.
Рекламні мережі показують орієнтовні результати при обраних опціях таргетингу (географія, демографічні показники, інтереси тощо), які далі потрібно оцінити та зрозуміти чи підходять вони вам:
Facebook Ads
LinkedIn Ads
Google Ads
Важливо! Рекламні платформи стягують податки за користування їхніми послугами, тож враховуйте і їх у загальний бюджет.
Загальний бюджет кампанії тоді виглядатиме так:
Якщо ваш товар чи послуга має дохід $10 з одного продажу, то вам необхідно 60 продажів за місяць (2 продажі кожного дня), щоб витрати на рекламу окупились.
Для оптимізації ROI важливо відстежувати ефективність кампаній та коригувати рекламу на основі реальних результатів.
Звичайно, є способи оптимізації банерної реклами, щоб зменшити бюджети, при цьому отримати високі результати. Про них – детальніше.
*приклад шаблону банерів BannerBoo категорії «Домашні тварини»
Постійна оптимізація реклами та її візуальної складової, гарантія економії бюджетів та стабільно високих показників взаємодії.
Банерна реклама була, є і буде ще довго одним із найпопулярніших та ефективних інструментів онлайн-маркетингу. Однак, розуміння вартості та цілей важливе для максимізації ROI та оптимізації зусиль на створення реклами.
Оскільки технології та поведінка споживачів продовжують розвиватися, бути в курсі нових тенденцій і найкращих практик у банерній рекламі дуже важливо для компаній, які прагнуть залишатися на зв’язку з цільовою аудиторією. При цьому, не забувайте про експерименти! Тільки тестуючи різноманітні формати та стратегії банерного охоплення, ви зможете знайти найбільш вдалі та ефективні комбінації.
Бюджети на рекламу залежать від аудиторії, рекламного майданчика, галузі, географічного розташування та рівня конкуренції. Щорічно в банерну рекламу в усьому світі інвестують мільярди доларів, і витрати продовжують зростати.
У середньому показ банерної реклами може коштувати від кількох центів до кількох доларів за клік (CPC) або за тисячу показів (CPM). Вартість реклами також може відрізнятися залежно від обраної рекламної платформи та рівня платоспроможності цільової аудиторії.
Хоча деякі дослідження вказують на зниження загального рейтингу кліків (CTR) для рекламних банерів, вони все ще відіграють значну роль у впізнаваності бренду, збільшенні трафіку сайту та впливають на рішення про покупку, якщо їх ефективно використовувати.
Основні переваги банерів:
збільшення видимості та поінформованості про бренд;
нові креативні рішення для компаній;
цільове охоплення потрібних сегментів аудиторії;
економічно вигода, у порівнянні з традиційними рекламними каналами;
вимірювана ефективність.
Банерна реклама приносить дохід за допомогою різних моделей ціноутворення, зокрема:
ціна за клік (CPC): плата кожного разу, коли користувач натискає рекламний банер і переходить на сайт;
ціна за тисячу показів (CPM): плата за кожну тисячу показів рекламного банера користувачам, незалежно від кількості кліків;
ціна за дію (CPA): плата за кожну конверсійну дію після натискання рекламного банера.
