Використання кольорів як ефективного інструменту привертання уваги вже не є таємницею, але часто виникає питання, як правильно працювати з ними, особливо в умовах великої кількості візуального шуму. Як зробити так, щоб звичайна людина, яка зустрічає тонни інформації, не пропустила ваше оголошення? Крім того, ми детально розглянемо важливе питання взаємозв'язку значення кольору та особливостей вашого бізнесу чи продукту.
Колір має багато різних властивостей. Наприклад, він діє на психоемоційний стан людини, а також впливає на настрій, емоції та поведінку. Хоча існує думка, що реакція на колір індивідуальна, фахівці, які професійно вивчають психологію кольору, впевнені, що людство недооцінює його потенціал.
Бажаючи пересвідчитись в тому, що від вдало підібраного кольору дійсно багато залежить, маркетологи провели кілька цікавих досліджень. Результати вражають:
Майже 90% людей зазначають, що колір виробу впливає на перше враження про продукт.
93% покупців в першу чергу звертають увагу саме на візуальний вигляд продукту.
80% покупців вважає, що саме від кольору залежить впізнаваність бренду.
З результатів опитування можна зрозуміти, що колір – це джерело первинної інформації для покупця. 78% споживачів запам'ятають бренд саме за кольором і лише 43% людей пам’ятатимуть назву бренду. Також покупці мають схильність приписувати бренду певні характеристики, роблячи припущення на основі брендового кольору. Саме тому важливо обрати саме той відтінок, який буде додатковим джерелом інформації про вашу компанію.
Психологія кольору вивчає його вплив на розум та поведінку людини. В той самий час, маркетологи старанно аналізують як різні тони позначаються на сприйнятті покупцем бренду на підсвідомому рівні. Хоча частина наукової спільноти все ще сперечається щодо здатності кольору впливати на дії людини, дослідження вказують, що правильно обраний відтінок може скерувати очі покупця в потрібному вам напрямку та підказати йому, яку дію потрібно виконати. Оскільки ми прихильники практичного підходу, пропонуємо розглянути приклади реального використання кольору в маркетингу:
Значення, яке надається вибору кольору, підтверджує його ефективність у спонуканні покупця реагувати на продукт певним чином.
Щоб змусити колір працювати, потрібно ознайомитися з теорією кольору. Хорошою новиною є те, що вам непотрібно вивчати її так, як це роблять художники та дизайнери. Маркетологам бажано знати хоча б базу.
Як правило кольори поділяють на 3 групи, а саме: теплі, холодні та нейтральні.
Теплими вважаються червоний, жовтий, помаранчевий та різні варіації рожевого. Як правило, вони передають такі емоції як радість та оптимізм.
До холодної групи належать зелений, синій, фіолетовий та їх похідні. Їм приписують заспокійливі властивості.
Нейтральними кольорами є коричневий, білий, чорний, а також сірий. Вони часто утворюють пару з теплими чи холодними кольорами, але це зовсім не значить, що вони не самодостатні.
Працюючи з кольорами, ви неодмінно зустрінете специфічні терміни. Ми зібрали для вас найголовніші.
У багатьох початківців виникає питання: як комбінувати кольори? В цьому питанні вам допоможе такий інструмент як колірне коло.
З допомогою кола, ви зможете будувати колірні гармонії. Такі як:
Монохроматичні, що поєднують різні тональності та відтінки одного кольору.
Аналогові, які передбачають використання кольорів, які розташовані поруч один з одним на колірному колі.
Контрастні, де поєднуються кольори, які розташовані один навпроти одного.
Тріадичні, де використовуються два набори контрастних пар.
Цілком зрозуміло, що це далеко не всі можливі гармонії, але цього має вистачити для базового розуміння.
Перед тим як ми розпочнемо обговорення символіки кольорів у маркетингу, варто зазначити, що у різних культурах однакові кольори можуть мати протилежне значення. У цій статті значення кольорів описане з точку зору західноєвропейської та північноамериканської культур. У випадку, коли ваша цільова аудиторія в Азії, варто додатково перевірити значення кольору, орієнтуючись на місцевий контекст.
Позитивні емоції: довіра, відданість, логіка, безпека, спокій.
Негативні емоції: холодність, беземоційність, непривітність.
Синій колір має заспокійливий ефект, а також викликає почуття безпеки та надійності. Власне тому ті компанії, які оперують великою кількістю персональних даних своїх клієнтів та користувачів так люблять використовувати логотип синього кольору. Наприклад, Facebook, LinkedIn та Skype. Сюди ж відносяться Ford, Intel, Boeing та Walmart. І це далеко не повний перелік.
*приклад шаблону BannerBoo категорії "Бізнес"
Позитивні емоції: сила, пристрасть, азарт, енергія, безстрашність.
Негативні емоції: агресивність, ворожість, неприязнь, злість, небезпека та біль.
Червоний створює відчуття терміновості, наприклад всім нам добре відомі червоні цінники в супермаркеті, які буквально спонукають схопити товар і бігти до каси. А ще це колір, який часто асоціюється з рухом, таким як серцевий ритм та кров’яний тиск.
Вважається, що червоний здатен стимулювати апетит, саме тому найбільші мережі закладів швидкого харчування мають логотипи в цьому кольорі. McDonald’s та KFC – це одні з найвідоміших прикладів.
*приклад шаблону BannerBoo категорії "Ігри"
Позитивні емоції: багатство, містика, уява, мудрість, витонченість, духовність.
Негативні емоції: агресивність, ворожість, неприязнь, злість, біль.
Фіолетовий віддавна асоціюється з королівською владою, тому його можна часто побачити на логотипах тих брендів, які вважаються преміальними.
Фіолетовий здається екстравагантним та дещо надмірним, що можливо і спонукає кондитерські компанії такі як Cadbury, Milka або Millennium обрати його своїм кольором.
*приклад шаблону BannerBoo категорії "Різне"
Позитивні емоції: приязність, життєрадість, впевненість, життєва сила, мужність, теплота, інноваційність, енергія.
Негативні емоції: розчарування, невігластво, незрілість, лінь.
Цей колір створює відчуття тепла та затишку. Як приклад ми можемо навести The Home Depot – підприємство, яке продає товари для будівництва та оздоблення оселі. Його помаранчевий логотип у багатьох американських сімей викликає спогади про обживання в новому домі.
*приклад шаблону BannerBoo категорії "Різне"
Позитивні емоції: пристрасть, креативність, вигадливість.
Негативні емоції: імпульсивність, екстравагантність, зухвалість, бунтарство.
Найчастіше цей колір вживається, щоб підкреслити зв’язок з жіночністю та юністю, але він також часто асоціюється з надією та втіхою.
Безліч відомих брендів використовують рожевий у своєму брендингу, а саме: Mattel, Victoria’s Secret, журнали Pink та Cosmopolitan. Рожевий також став кольором обізнаності про рак молочної залози.
*приклад шаблону BannerBoo категорії "Ресторани"
Позитивні емоції: сила, надійність, безпека.
Негативні емоції: самотність, ізоляція, сум.
Оскільки колір викликає асоціації з надійністю, часто такі логістичні компанії як UPS використовують його у своєму брендингу.
*приклад шаблону BannerBoo категорії "Нерухомість"
Позитивні емоції: тепло, оптимізм, щастя, креативність, розум.
Негативні емоції: страх, обережність, тривога, розчарування, боягузтво, ірраціональність.
Репрезентує молодість і має чудовий вигляд у парі з контрастними кольорами. Логотипи жовтого кольору обрали для себе такі компанії як Nikon, Lay’s, DHL та BIC.
*приклад шаблону BannerBoo категорії "Домашні тварини"
Позитивні емоції: надія, здоров’я, розвиток, природа, процвітання, баланс, гармонія.
Негативні емоції: нудьга, заздрість, зацикленість на матеріальному.
Це приємний для очей колір, який символізує життя та природу. Викликає стійкі асоціації з багатством та владою (наприклад, мілітарна індустрія, банкінг, економіка).
Часто використовується брендами, які продукують товари для покращення самопочуття та пропагують серйозне ставлення до захисту навколишнього середовища, а саме Whole Foods, Nature’s Bounty та Animal Planet.
*приклад шаблону BannerBoo категорії "Косметика"
Позитивні емоції: невинність, чистота, простота.
Негативні емоції: пустота, надмірна простота, відстороненість, холодність.
Білий колір – це символ сучасності. Багатьом успішним брендам, таким як Zara, Tesla, Sony, Apple так сподобався елегантна естетика білого, що вони обрали його кольором своїх логотипів.
*приклад шаблону BannerBoo категорії "Ювелірні вироби"
Позитивні емоції: влада, безпека, елегантність, сила.
Негативні емоції: холод, жалоба, пригніченість, депресія.
Потужний і контрастний колір, який використовується для продажу елегантних і висококласних продуктів.
New York Times, Nike, Nespresso та L’Oréal – це бренди, які обирають чорний колір, щоб підкреслити свій авторитет, силу або розкіш.
*приклад шаблону BannerBoo категорії "Мода"
Позитивні емоції: успіх, мудрість, співчуття, харизма, оптимізм.
Негативні емоції: егоцентризм, вимогливість, підлість.
У багатьох культурах золотий вважається кольором багатства та асоціюється з королівською владою та релігією.
Елітні компанії, такі як Rolex, Versace і Porsche, використовують золотий колір у своїх логотипах і продуктах.
*приклад шаблону BannerBoo категорії "Подорожі"
Наша здатність сприймати кольори та надавати їм сенси доволі часто залежить від мови, якою ми користуємося. Культурні особливості також відіграють значну роль у колірних асоціаціях. У західних країнах білий асоціюється з радістю та чистотою, але у багатьох азійських країнах він асоціюється зі смертю. Проведіть своє дослідження заздалегідь, щоб переконатися, що кольори вашого бренду не мають негативної конотації в країнах, де знаходиться ваша цільова аудиторія.
Отримавши базові знання з теорії кольору, саме час вибрати палітру для свого бренду. Результати дослідження, опубліковані в Journal of Consumer Research, доводять, що люди віддають перевагу тим брендам, які відповідають їх стилю життя. Доволі часто бренди стають частиною особистості покупця. Власне саме тому ми приділяємо кольору таку увагу, адже він є інструментом, який дозволяє маркетологам передати основне повідомлення та мету бренду.
Як визначити свій брендовий колір?
Щоб знайти той самий ідеальний відтінок, вам потрібно дати відповіді на наступні питання.
Особливість вашого бренду: в чому полягає особливість вашого бренду? Якими характеристиками ви його наділяєте? Ви хотіли б, щоб ваша аудиторія бачила його як надійний, інноваційний або, можливо, креативний?
Ваша цільова аудиторія: хто ваші клієнти? До якої статі та вікової групи належить найбільший відсоток клієнтів? Який колір міг би перегукуватися з їх емоційним станом?
Індустрія: які кольори використовуються найчастіше іншими бізнесами з вашої індустрії?
Колір вашого логотипа: якого кольору ваш логотип? Не забувайте, що логотип та брендові кольори мають пасувати один одному.
Після того як ви дасте відповіді на всі ці питання, можна починати експерименти з колірними комбінаціями.
Коли ми говоримо про дизайн вебсайту, потрібно відзначити те, що від кольору залежить те, наскільки зручно ним користуватися. Колір також впливає на коефіцієнт конверсії. Правильно обрана колірна схема створює відчуття довіри та надійності, що веде до збільшення конверсій, тоді як неправильна колірна схема має протилежний ефект. Наприклад, використання заспокійливої синьої колірної гами може допомогти викликати довіру до вебсайту, тоді як червона палітра може провокувати відчуття тривоги. Крім кольору самої сторінки, дизайнерам необхідно зробити так, щоб кнопки з закликом до дії (CTA) та вебформи були помітними та зручними.
Гармонія кольорів важлива в дизайні інтерфейсу користувача тому, що відповідає за:
зручність використання: колір допомагає створити простий та інтуїтивно зрозумілий для навігації інтерфейс.
доступність: колірна гармонія дозволяє досягти необхідного контрасту, щоб сайтом було зручно користуватися.
Щоб відвідувачам сайту було максимально комфортно з ним працювати, дотримуйтеся балансу кольорів за формулою 6:3:1. Згідно з якою, домінантний колір має займати 60% простору, другорядний 30%, а акцентний колір лише 10%. Цей user-friendly підхід береже очі користувача від сенсорного перенавантаження. Друге правило називається 3 основні кольори, і як ви вже зрозуміли, вказує на необхідність обмежитися 3 кольорами, щоб не перетворити сайт на хаотичну картинку, де погляд користувача просто губиться.
Неможливо уявити маркетинг соціальних мереж без постійного пошуку нових можливостей бути поміченим. Цього разу ми розглянемо, як колір може допомогти нам потрапити в поле зору нашої потенційної аудиторії. Перш за все, вам потрібно вирішити 2 речі:
на яких платформах ви плануєте просуватися;
як інтегрувати свої брендові кольори у свою smm-стратегію.
Пропонуємо розглянути перший пункт на прикладі Facebook та Instagram. Хоча ці дві мережі є частиною однієї медіаімперії, вони вимагають кардинально різного підходу. Останні дослідження доводять, що використання яскравих, життєрадісних та енергійних кольорів збільшують ваші шанси отримати лайки в Facebook. Тут ми радимо використовувати теплі кольори, але не забувайте про почуття міри. Також не радимо робити оголошення у синьому кольорі, адже існує великий ризик, що воно не буде помітним через синій колір інтерфейсу. Якщо без синього відтінку не обійтися, то підберіть йому в пару теплий колір.
Ваші публікації в Instagram матимуть кращий вигляд якщо зображення будуть однакового тону та насиченості. Використовуйте колірне коло, щоб перевірити чи ваша нова публікація пасує попередній.
Також радимо обов'язково провести A/B тестування. Воно дозволяє порівняти 2 чи більше варіантів оголошень та підтвердити або спростувати гіпотези. Таким чином, ви можете створити ефективні та дієві оголошення в соціальних мережах.
Маркетинг електронною поштою переживає ренесанс. Ви певно теж помітили як еволюціонувала email-розсилка. Щоб зробити ваші маркетингові компанії ще ефективнішими, використайте ті додаткові можливості, що дає вам колір.
Виділяйте важливі елементи кольором
Виділивши кольором важливі повідомлення та слова, ви допомагаєте читачу швидко визначити про що йде мова, що йому пропонують і чому ця пропозиція вигідна для нього.
*Джерело: Unlayer
Використовуйте кольорові фони
Звичайний лист, з чорним текстом на білому фоні, може виглядати занадто просто. Користуючись фонами, особливо в тих кольорах, які нагадують ваш брендовий колір, ви не тільки робите лист цікавішим на вигляд, а й підвищуєте впізнаваність бренду.Зробіть заклик до дії (CTA) помітним
Кнопка заклику до дії повинна мати естетичний вигляд та бути помітною, адже вона веде до підвищення показників конверсії. Часто зустрічаються рекомендації використовувати для неї червоний, помаранчевий або зелений кольори. Втім, це не універсальна порада. Пам'ятайте, що перш за все лист має виглядати гармонійно. Як в цьому прикладі.
*Джерело: Reallygoodemails
Пам’ятайте, що кольори, які ви обираєте для оформлення імейла, також є частиною вашої маркетингової кампанії, тому логічно буде дотримуватися єдиного візуального стилю.
Процес створення цілісної колірної палітри для маркетингових компаній потребує комплексного підходу. Ми зібрали кілька цінних порад, які мають допомогти підібрати ідеальний варіант.
Переконайтеся в тому, що обрані кольори відповідають цілям кампанії та бренду загалом.
Прагнути узгодження візуальних матеріалів в продуктах, кампаніях, маркетингових матеріалах та соціальних мережах потрібно не лише з естетичної точки зору. Щоб підвищити впізнаваність бренду, його голос має бути уніфікованим. Простіше кажучи, потрібно допомогти вашому клієнту впізнати вас.Створюйте гармонійні колірні поєднання.
Щоб візуальні матеріали виглядали привабливо, не забувайте про гармонію. На практиці це означає, що не варто поєднувати понад три основні кольори. Надмірна кількість кольорів зазвичай призводить до того, що голос бренду просто губиться і, як наслідок, ваша цільова аудиторія матиме труднощі з розумінням того, що представляє ваша компанія. Після того як ви визначилися з основними кольорами, можна підібрати вторинні кольори.Адаптуйте колірні палітри для різних маркетингових каналів.
Після проведення тестування, коли ви вже знаєте, як ваша потенційна аудиторія реагує на обрану колірну палітру, у вас є можливість внести необхідні корективи.Пам'ятайте, що ваше головне завдання полягає у тому, щоб підібрати таку палітру кольорів, яка однаково добре працює в різних контекстах, передає повідомлення вашого бренду та відповідає цінностям вашої цільової аудиторії.
Тепер, коли ми завершили теоретичну частину, пропонуємо познайомитися з успішними кейсами застосування кольору в маркетингових кампаніях.
Рожевий колір – це втілення креативності, юності, втіхи та жіночності. Цілком логічно, що такі гіганти як Lush та Mattel втілили в життя цю яскраву колаборацію. Оскільки у жіночої аудиторії рожевий колір асоціюється з безтурботним та радісним дитинством, він ідеально підходить для реклами косметичних засобів.
*Джерело: Wearelush
Помаранчевий буквально фонтанує енергією життєрадості та оптимізму. Недарма взуттєвий бренд Crocs, який агітує за зручний та комфортний спосіб життя, використовує помаранчевий не тільки в рекламі, а й дизайні кроксів.
*Джерело: y!entertainment
Фіолетовий зазвичай асоціюється з розкішшю, королівською владою, мудрістю та надприродними силами. Цей колір добре працює в маркетингу електронною поштою, оскільки він асоціюється з якісними товарами та витонченістю. Так само фіолетовий можна використовувати, якщо ви пропонуєте ексклюзивний продукт або послугу. Ось як це зробили у Headspace.
*Джерело: email.uplers
Червоний – це колір дії. По-перше, він створює відчуття, що вам терміново потрібно виконати певну дію. По-друге, він викликає апетит. За приклад візьмемо рекламу печива Oreo, яку виробник розмістив в себе на сторінці в Instagram.
*Джерело: Oreo
Колір сонця, щастя та радості, а саме жовтий, успішно використовується брендами, яким особливо важливо викликати відчуття захвату. У випадку Lego жовтий вважається частиною маркетингової стратегії.
*Джерело: iterable.com
Традиційне трактування білого кольору у західній культурі – це чистота. Тому бренди доглядової косметики так часто його використовують.
*Джерело: photigy
Чорний колір – це таємничість, елегантність та розкіш. Він став візитівкою багатьох модних брендів, наприклад Dolce&Gabbana.
*Джерело: lesfacons.com
Втім варто зазначити, що чорний не менш успішно застосовується і в рекламі повсякденних речей. Безліч варіантів можна знайти в бібліотеці шаблонів BannerBoo.
*приклад шаблону BannerBoo категорії "Геловін"
Зелений колір символізує багатство, здоров’я та природу. Таке трактування так сподобалося засновникам Starbucks, що від самого заснування і дотепер, зелений є невіддільною частиною візуальної айдентики бренду.
*Джерело: Starbucks
Синій допомагає заспокоїтись та віднайти внутрішній баланс. Тому застосунки, які пропонують навчитися медитувати, долати життєві кризи та розслаблятися використовують синій в рекламі.
*Джерело: efortlessly.io
Коричневі тони нагадують землю, природу і дарують відчуття безпеки. Бренди, які роблять акцент на своєму відповідальному ставленні до ресурсів, також помічені у частому використанні земляних тонів. Наприклад, бренд UGG.
*Джерело: UGG
Як ви самі можете переконатись, кольори дійсно працюють. Головне пам’ятати, що це лише маленький пазл у вашій маркетинговій стратегії.
Колір відіграє важливу роль у тому, як люди інтерпретують ваші маркетингові кампанії. Він впливає на враження про бренд, а також на ті емоції та асоціативні ряди, які відчуває та будує глядач. Найважливішим є те, що колір може впливати на конверсію, як покращуючи її, так і погіршуючи. Користуючись знанням колірної психології, ви зможете зміцнити довіру і симпатію до бренду. Ми радимо прислухатися до вподобань вашої аудиторії та вибрати таку колірну гаму, яка найкраще відповідає їх віковій та гендерній групі. Крім того, кольори дозволяють вам виділяти основний текст, важливі повідомлення та кнопки з закликом до дії, що своєю чергою підвищує залученість.
У західній культурі таким кольором вважається фіолетовий.
Колір – це потужний інструмент комунікації. Його можна використовувати для впливу на настрій.
Існує думка, що у кольорів дійсно є енергія і в кожного кольору вона своя.
Щоб використовувати символізм, потрібно знати особливості різних культур та розрізняти, які слова або зображення репрезентують певні поняття, предмети або людей.
Тінь позначає скільки чорного додали до основного кольору.
Так, кольори можуть бути символами в живописі, літературі та кінематографі.
Кольори важливі, бо вони також є інструментом комунікації та джерелом інформації.
