Увійти за допомогою:
або

Ласкаво просимо до рекламного та маркетингового блогу BannerBoo

Статті, поради та секретні фішки від команди BannerBoo
header image
100 найважливіших даних рекламної статистики за 2022 рік

100 найважливіших даних рекламної статистики за 2022 рік

Об'єм ринку рекламної індустрії нараховує близько половини трильйона доларів. Digital активності компаній постійно розвиваються, покращуються та змінюються, а ще — з'являються нові тенденції, технології, та стратегії. Бути в курсі всіх змін допоможе простий аналіз даних та статистики. Ці знання необхідні кожному маркетологу та власнику бізнесу, щоб формувати ефективні стратегії розвитку бізнесу.

Сотні років рекламна індустрія постійно розвивалася, щоб у 2022 році стати однією з рушійних сил сучасної економіки. Завдяки технологіям, новим можливостям та доповненій реальності рекламодавцям вдалося створити сотні неймовірних рекламних кампаній та вивести на новий рівень розвитку тисячі бізнесів.

Щоб створити маркетингову стратегію, необхідно володіти необхідними статистичними даними. За десятки років бізнеси уже згенерували сотні гігабайт даних про результати проведення будь-яких активностей, тож не брати їх до уваги — досить необачно.

Щоб покращити маркетингову digital стратегію бізнесу, необхідно визначити відправну точку. Маркетологи її називають «точка нуль» — тобто всі результати, які має компанія на наявний день і за теперішнього стану справ. Будь-яка активність має аналізуватися та впливати на хід та реалізацію майбутніх рекламних кампаній. Статистичні дані допоможуть оцінити ефективність у своїй індустрії та відкрити нові можливості для розвитку.

Оскільки світ все більше і більше переходить в онлайн, соціальні мережі та реклама в них залишаються суттєвою частиною життя сучасного інтернет-користувача. Брендам просто необхідно бути там, де проводить час цільова аудиторія. Характер взаємодії з соціальними медіа змінюється з розвитком додатків та платформ.

Якщо маркетолог використовує актуальні дані, він з легкістю зможе масштабувати результати будь-яких рекламних активностей. Погодьтеся, кампанія, що має у своєму розпорядженні дослідження вже проведених активностей, може гарантувати результати та заощадити рекламні бюджети. Тому далі — тільки статистика, яка змінить ваше уявлення про світ рекламних активностей.

Основні статистичні дані за категоріями реклами

2020 рік став початком ери відеоконтенту та нативного корисного контенту для користувачів інтернету. Два роки по тому, у 2022, ми продовжуємо спостерігати активний розвиток цих напрямків, що підкреслюють зміни, які відбулися майже в усіх соціальних мережах, включаючи основні — Facebook, Instagram і Twitter. Відео та контент сайтів, сторінок у соціальних мережах та рекламних інтеграцій стали потужним інструментом брендів, який має на меті не лише продажі, а й побудову довготривалих відносин з лояльною аудиторією.

Щоб допомогти маркетологам бути в тренді з новими тенденціями, ми зібрали статистику, яка демонструє вплив рекламних інструментів на динаміку розвитку компанії.

Цікаві факти рекламної статистики — вибір редакції BannerBoo

1. Facebook і Google Search мають найвищу рентабельність інвестицій

За даними HubSpot ці рекламні мережі мають найбільший показник повернення інвестицій серед інших мереж. Правильне використання рекламних мереж гарантує високі показники ефективності.

2. 62% усіх людей на планеті користуються соціальними мережами

Ресурс DataReportal оприлюднив дані, що вражають. У 2021 році соціальні мережі налічували 4,62 мільярда користувачів, а це на 4,8% більше, ніж у 2020. Це означає, що майже ⅔ всіх людей планети мають акаунти на соціальних платформах. Соціальні мережі стали потужним ринком для розвитку бізнесів, але ми вважаємо, що пік розвитку ще попереду.

3. 78% компаній, що продають у соціальних мережах, мають більше продажів, ніж конкуренти, які цього не роблять

У дослідженнях LinkedIn, яке було проведене серед рекламодавців платформи, доведено, що більші продажі мають ті компанії, які використовують соціальні мережі для комунікації з цільовою аудиторією. І це не дивно, адже продавати потрібно там, де є потенційні покупці.

4. Витрати на онлайн рекламу зростуть удвічі до 2024 року

За даними Marketing Charts індустрія онлайн-реклами розвивається дуже швидко, і вже до 2019 року мобільні витрати становили майже ⅔ всіх витрат на рекламу в США. Дослідження eMarketer відмічають, що різниця між онлайн та традиційними інструментами становила більше 58 мільярдів доларів у 2020 році. Індустрія онлайн-реклами демонструє значні темпи зростання, у порівнянні, наприклад, з рекламою на телебаченні.

5. 4,5 мільярда користувачів будуть у соціальних мережах

Не багато і не мало — це 61% світового населення (за даними DataReportal). Це означає, що аудиторія соціальних мереж збільшиться на 13,1%, а бренди зможуть охопити ще більше потенційних клієнтів. При цьому (за даними Statista), CTR буде відносно стабільним — близько 1%.

6. Компанії отримують $2 за кожний $1 витрачений на рекламу в Google Ads

Google Ads має великий потенціал для розвитку бізнесу. Компанії отримують подвійний дохід від інвестицій у рекламну діяльність (за даними Google Economist). Якщо у вас ще немає таких результатів, то необхідно коригувати маркетингову стратегію та ефективно співпрацювати з різними типами контенту та аудиторій.

7. 84% користувачів очікують на активність брендів у створенні контенту

Дослідження Havas виявляють інтерес користувачів до контенту, яким ділиться їх улюблений бренд. Люди дуже легко взаємодіють з публікаціями, які їх цікавлять, пропонують корисні рішення та створюють цікаві історії. Відомо, що 47% споживачів можуть легко відписатися від бренду, якщо отримають нерелевантну інформацію, тому маркетологам важливо створювати актуальний контент для аудиторії.

8. Середній рівень залучення у публікаціях бізнес-акаунтів Instagram становить близько 0,83%

Це найважливіший показник контентної стратегії компанії. Він показує, наскільки актуальна публікація цільовій аудиторії, та, чи може вона допомогти отримати більше підписників, збільшити охоплення та розвивати бізнес (за даними Hootsuite).

9. 90% користувачів підписуються хоча б на один бізнес-профіль у Instagram

При цьому (за даними Hootsuite), понад 200 мільйонів людей щодня відвідують принаймні один профіль компанії. До речі, за статистикою близько ⅔ відвідувачів ще не підписані на компанію у соціальних мережах. Це означає, що інвестиції в рекламу в Instagram мають великий потенціал для залучення нових потенційних покупців.

Загальні рекламні факти та статистика

10. Загальні рекламні бюджети США зменшились на 8% з 2020 року

Звичайно ж, рік, коли весь світ рятувався від пандемії, не може бути показовим. Але, факт залишається фактом — скорочення бюджетів відбулося. При цьому, за даними Search Engine Land, витрати на цифрові інструменти мають стабільне зростання на 6% кожного року. Статистика річ проста: відео та медійна реклама зросли на 18% і 15% відповідно, тож актуальність цих інструментів залишається високою.

11. Найбільше витрачають на рекламу у США галузі роздрібної торгівлі та автомобільний сектор

Індустрія роздрібної торгівлі витрачає на рекламу більше 17 мільярдів доларів на рік, а автомобільна індустрія — більше 14 мільярдів. Ці дві суми значно перевищують бюджети інших великих галузей промисловості. У структурі це 21,9% від загальних рекламних витрат всіх бізнесів та 12,6% відповідно (за даними Statista).

12. 11,2 мільярда доларів на цифрову рекламу витратила індустрія фармацевтики та охорони здоров’я США

Всі публікації, що пов’язані з пандемією (про тестування, безпеку життя та здоров'я, чи медичне приладдя) сприяють підвищенню активності фармацевтичної індустрії (за даними Statista).

13. Суму в 8,5 мільярдів доларів витратили на політичну рекламу під час виборів у США у 2020

Сума була оприлюднена, як одна із найбільших (за даними Forbes). Вона на 30% перевищує 6,7 мільярда доларів, які прогнозували витратити на початку 2020 року, і на колосальні 108% перевищує витрати у 2018 на проміжні вибори.

14. До 2027 року 27% користувачів Інтернету будуть використовувати блокувальники реклами

Загалом, близько ¼ потенційної аудиторії більше не побачать вашу рекламу (за даними Statista). В чому причина? Занадто багато банерів на сайтах, їх важко відкрити, мобільний інтернет завантажує їх із затримкою. Крім цього, користувачам не хочеться бачити нерелевантну рекламу та нав'язливі повідомлення. Ну і, звичайно, вони проти відстеження поведінки їх дій в мережі.

15. Фантастична вартість: 5,6 мільйона доларів за 30 секунд рекламного ролика на Super Bowl

Сам Super Bowl перетворився на цілий перфоманс. Бренди та телевізійні мережі завжди отримують найвищі доходи з реклами під час трансляції кубка. За даними Forbes найвищі рекламні витрати в 336 мільйонів доларів були у 2019 році. Такі суми повністю виправдані, адже гру дивляться одночасно понад 98,3 мільйона американців (це близько 30% всього населення США).

16. Absolut провела найдовшу безперервну рекламну кампанію тривалістю у 25 років

Absolut запустили свою рекламу ще у 1981. За 25 років було розроблено понад 1500 варіантів рекламних креативів. Статистика показувала високу ефективність реклами (за даними Smart Insights).

Дивовижні факти про рекламу

17. 90% маркетологів мають побоювання, що реклама може з’явитися поруч із публікаціями із сумнівним вмістом

Та більше — 41% рекламодавців надзвичайно стурбовані тим, щоб реклама не була розміщена близько до публікації з сумнівним вмістом. За даними Search Engine Land, всі такі ситуації можна виправити налаштуваннями при створенні реклами.

18. 9 реклам зубної пасти Colgate були заблоковані за 7 останніх років

Британський ASA звинуватив корпорацію в обмані через рекламний слоган «понад 80% стоматологів рекомендують Colgate». І саме тому показ був обмежений. За даними Marketing Law by Osborne Clarke також заборонені до показу рекламні кампанії з твердженнями про лікування чутливих зубів за один день, про виробництво зубних щіток зі «звуковими хвилями» та зображення актрис у ролі медсестер.

19. Reebok мав заплатити 80 мільйонів доларів за використання неправдивої статистики

За даними Better Marketing, у 2008 році компанія Reebok випустила взуття EasyTone і розмістила рекламу з текстом, що воно тонізує та зміцнює м’язи під час ходьби чи спорту. Ці дані не мали жодного наукового підтвердження, тому компанію, після розслідування FTC, оштрафували на 25 мільйонів доларів. Пізніше юристи підрахували, що всього на справу було витрачено 80 мільйонів доларів.

20. 28% реклами косметики містять застереження, що зображення відретушовані

Згідно з даними HuffPost, 44% реклами мають цифрову обробку та не повинні про це розказувати у рекламі. Але, є компанії, які повністю чесні зі своїми споживачами, тож додають цю інформацію у рекламне повідомлення.

21. Найдорожча рекламна кампанія створена компанією Chanel

HubSpot стверджує, що найдорожча реклама належить Chanel. Всього витрати налічували 33 мільйони доларів, із них 3 мільйони — гонорар Ніколь Кідман, яка мала головну роль у кліпі.

22. Як підвищити продажі жувальних гумок у два рази?

Правильно, просто покажіть у рекламі, що жувати треба дві подушечки одночасно. Невеликий та геніальний хід дійсно подвоїв продажі компанії.

23. Всі годинники у рекламі показують стрілками час 10:10

Таким чином вони показують смайлик та приносять гарний настрій потенційним покупцям. Стрілки годинника обрамляють назву бренду та створюють позитивні емоції. За даними HubSpot, така ситуація не нова: бренди беруть свій продукт і розміщують його поруч з іншими речами, які сприймаються споживачами позитивно, щоб створити правильну емоційну складову.

24. Перед початком пошуку товарів чи послуг 90% користувачів ще не знають, який бренд оберуть

І хоч справа часто в лояльності, все ж таки більшість потенційних клієнтів віддадуть перевагу продуктам з оптимальним співвідношенням «ціна/якість». Саме тому якісна інтернет-реклама є необхідною для розвитку будь-якого бізнесу (за даними Status Labs).

25. Кожні 39 секунд у світі відбувається хакерська атака

Кібератаки можуть принести дуже негативні наслідки, тому компаніям треба забезпечувати свою інформаційну безпеку (згідно SmallBizgenius).

Статистика цифрової реклами

Інтернет-реклама — дуже активна галузь, у якій є багато можливостей для розвитку будь-якого бізнесу. Цифрові рішення майже замінили традиційну рекламу та дуже прогресивно розвиваються.

26. Facebook, Instagram і Twitter займають лідерські позиції серед популярних платформ соціальних мереж

За даними HubSpot найбільша кількість компаній (83%) мають бізнес сторінку в Instagram, майже стільки ж (80%) у Facebook та трішки менше (62%) у Twitter. Саме тому, при формуванні маркетингової стратегії важливо враховувати цей показник, адже чим більше компаній розміщують свої профайли у соціальних мережах, тим більше потенційно цікавої аудиторії там є (але і конкуренція також вища, тому доведеться генерувати класний контент, щоб бути на слуху).

які платформи соціальних мереж використовує ваша компанія

* матеріал з ресурсу HubSpot

27. 37,9% споживачів вказали, що вони роблять покупки на основі реклами в Інтернеті або у соціальних мережах

При цьому 20% опитаних відповіли, що ніколи не роблять покупки на основі побаченої реклами (за даними Statista). І тільки 4,5% вказали, що реклама максимально впливає на рішення про купівлю. Саме тому, цифрова реклама має великий потенціал, адже близько 40% клієнтів все ж таки на неї реагують.

Як часто клієнти роблять покупки на основі онлайн реклами

* матеріал з ресурсу www.truelist.co

28. Прогнозують, що до 2023 року витрати на мобільну рекламу досягнуть 156,38 мільярда доларів

За даними Hootsuite, у 2022 році витрати на мобільну рекламу зростуть на 17% і будуть становити 134 мільярди доларів. У 2023 ще більше маркетингових витрат будуть направлені на онлайн активності, що зробить платформи соціальних мереж ще більш потужним інструментом охоплення нових клієнтів у всьому світі. Дослідження ресурсу eMarketer показують, що типовий американець витрачає 5,4 години на мобільний серфінг і весь цей час може зустрічатися з рекламою різноманітних брендів.

29. Близько 42% сайтів використовують нативну рекламу

Нативна реклама — дуже ефективний формат. Такі оголошення менш нав'язливі, не викликають негативних емоцій. За даними Statista, нативні платні публікації тепер є повноцінною індустрією: на них у 2018 році витратили 35,24 мільярда доларів.

статистика бюджетів нативної реклами

* матеріал з ресурсу Statista

30. 75% слухачів подкастів виконують заклик до дії, який озвучено

Поки у світі постійно зростає потреба на якісний контент, подкасти будуть на піку популярності. За даними WordStream, якщо у 2006 році лише 22% американців знали про існування подкастів, то у 2020 цей показник підвищився до 75% із 88 мільйонами слухачів. Якісна комунікація з цільовою аудиторією гарантована!

31. 28,6% доходів компаніям приніс Google, а 23,8% — Facebook, завдяки цифровій рекламі в США

Попри підвищення конкуренції від Amazon, і Google, і Facebook залишаються двома найбільш значущими мережами цифрової реклами. За даними SmallBizgenius, обидва бізнеси принесли компаніям більше ніж 50% усіх рекламних доходів у США.

32. 70%-80% користувачів ігнорують рекламні результати пошуку

Звичайно, органічна видача має свої переваги, а реклама працює тільки тоді, коли ви за неї платите. За даними Search Engine Land більшість користувачів не довіряють рекламним результатам, тож необхідно формувати переконливу потужну рекламну стратегію з сильними текстами та креативами.

33. Майже 81% усіх сформованих кошиків для покупок в Інтернеті покинуті

За даними SaleCycle клієнти справді часто залишають зібраний кошик з покупками без оформлення замовлення. Приблизно 81% користувачів ніколи не повертаються до процесу купівлі. Активно та ефективно з покинутими кошиками працюють стратегії ремаркетингу.

34. 90% споживачів читають відгуки про компанію

За даними BrightLocal відгуки наявних клієнтів впливають на 67,3% рішень про покупку. До речі, потенційні клієнти довіряють їм не менше, ніж рекомендаціям знайомих. Кожному бізнесу важливо збирати відгуки та відеоогляди від реальних покупців та інтегрувати їх у комунікаційну стратегію.

35. 645 мільярдів доларів — очікувані загальні витрати на цифрову рекламу до 2024

Statista повідомляє, що витрати на рекламу будуть зростати з кожним роком. Експерти прогнозують, що за 2 наступні роки ця сума може зрости на 121 мільярд доларів.

36. На рекламу в Google Ads компанії середнього бізнесу в США витрачають від $9 000 до $10 000 на місяць

Ресурс WebFX відмічає, що найбільш конкурентоспроможні галузі — фінансова та юридична. Ці види бізнесу витрачають понад $1,2 мільярда на рік на PPC рекламу в Google.

37. +11,76% — прогноз зростання маркетингових бюджетів на соціальні мережі кожного року

За показниками Statista до 2026 року маркетингові бюджети на активність у соціальних медіа зростатимуть на 11,76% кожного року. До 2026 року ця сума досягне $358 мільярдів. В цілому, інвестиції в ці платформи зростуть на 27,9% у порівнянні з 2021 роком для мобільних пристроїв, і на 21,7% — для комп’ютерів.

38. 3-4 публікації на тиждень має генерувати бізнес-сторінка бренду

Згідно з дослідженнями ресурсу Hootsuite найпопулярніша частота публікацій — 3-4 на тиждень. Це стосується стрічки новин, а ось в історіях бізнес має бути присутнім кожного дня.

39. Понад 60% компаній готові підвищити свій рекламний бюджет

Hootsuite повідомляє, що більш ніж половина компаній, щоб бути точними — 60%, мають плани збільшити свій бюджет на Instagram, а ще 30% планують це зробити й для Facebook, YouTube та LinkedIn.

Статистика медійної реклами (Display Ads)

Медійна реклама дає можливість показати рекламні оголошення клієнтам, які шукають у мережі необхідні товари та послуги. Найчастіше це рекламна мережа Google.

40. Витрати на Google (38,6%) і Facebook (19,9%) займають найбільшу частину витрат на цифрову рекламу у США

Якщо ви давно працюєте на ринку цифрового маркетингу, для вас не буде секретом те, що більшість бюджетів надходять саме до цих двох компаній. Але, в eMarketer прогнозують, що доля витрат дещо знизиться внаслідок розвитку конкурентів Amazon і TikTok.

41. Середній CTR у Google Ads: 3,17% для пошуку та 0,46% для медійної реклами

Знати основні дані, такі як ціна за конверсію чи клік — необхідно для формування ефективного рекламного бюджету. Wordstream надає ще дані для аналізу: коефіцієнт конверсії для кліків Google Ads становить 3,75% для пошуку та 0,77% для медійної реклами.

42. Середня ціна за клік (CPC) у Google Ads становить $2,69 в пошуковій мережі та $0,63 — для медійної

Будь-яка PPC-кампанія має містити у собі дані про середню ціну за клік (CPC). За даними Wordstream середня ціна за клік для оголошень серед результатів пошуку більш ніж на 2 долари США вища, ніж для реклами в медійній мережі.

43. Багатоканальні стратегії дають на 80% вищу ефективність

Стратегії використання багатьох інструментів цифрової реклами та розподілу бюджетів замість одного стандартного — більш ефективні. За даними Think With Google вони показують високі результати генерації додаткових відвідувань магазинів або сайтів, які компанії могли б не отримати.

44. 68% маркетологів відмічають важливість медійної реклами у маркетинговій стратегії

Використання ефективних рекламних кампаній у Google чи соціальних мережах — запорука успішної рекламної кампанії. За даними HubSpot майже ⅔ маркетологів відзначили інструменти «важливими» або «дуже важливими» складовими стратегії.

45. 33% маркетологів використовують платну рекламу, щоб підвищити впізнаваність бренду

Не продажами єдиними. Звичайно, основна ціль реклами — мотивувати потенційного клієнта купити товар чи послугу. Та компанії можуть взаємодіяти з покупцями на різних стадіях прийняття рішення про покупку, де поінформованість про бренд має суттєве значення. За даними HubSpot ⅓ маркетологів успішно підвищують рівень поінформованості про компанію за допомогою платної реклами. Це також підтверджують дані платформи для створення креативів BannerBoo, у якій зазначають, що лише протягом останніх двох років клієнтами сервісу було створено більше, ніж 200 000 рекламних креативів для Gogle Ads та інших рекламних та соціальних мереж.

46. Рекламний кейс показує збільшення кількості зацікавлених потенційних клієнтів на 34,6%

За інформацією від ресурсу HubSpot, компанія Purple подала звіт, що спостерігає зростання на 34,6% рівня зацікавленості брендом у своїх замовників завдяки таргетингу аудиторії Google Ads на YouTube. А ось бренд Schmidt Naturals за допомогою YouTube підвищила впізнаваність своїх товарів на 48%.

47. Показник CPC у Google Ads коливається від $2,37 в залежності від галузі

За даними ресурсу HubSpot, маркетологи можуть розраховувати на такі показники:

  • медична галузь: CPC — $2,62, а найдорожче ключове слово коштує $90;
  • маркетинг та продажі: CPC — $3,33, а найдорожче ключове слово — $165;
  • ІТ технології: CPC — $3,80, а найдорожче ключове слово — $95;
  • нерухомість: CPC — $2,37, а найдорожче ключове слово — $95;
  • ремонт та благоустрій: CPC — $6,4, а найдорожче ключове слово — $320;

Статистика відеореклами

Використання відеороликів для реклами — ефективна стратегія, коли необхідно звернутися до цільової аудиторії. Завдяки тому, що будь-яке відео можна програти прямо зі смартфона, ці можливості стали доступними кожному бізнесу.

48. 35% всіх рекламних витрат — це відеореклама

Ми живемо в епоху креативного контенту та стильного візуального ряду. За даними експертів Forbes, прогнозується домінування цього напрямку ще й в найближчі десятиліття. HubSpot виділяє основні напрямки використання відео: для просування товарів і послуг, а також для розповіді історій про бренд.

49. Зроблено на 1200% більше публікацій з відео, ніж з текстом та посиланнями разом взятими

Тенденції контентної стратегії за даними Forbes показують, що продуманий візуальний відеоконтент є одним із найпотужніших інструментів онлайн-реклами. Люди запам’ятовують відео краще, легше діляться ними з друзями. Так може бути й з вашою публікацією, тому спробуйте генерувати унікальний відеоконтент.

50. На 66% більше якісних потенційних лідів отримують компанії, які використовують відеорекламу

За даними Wordstream, споживачі вже звикли до відео, тому саме цей формат обирають компанії для ознайомлення з продуктами, товарами та послугами. Відеоролик може легко і просто провести потенційного клієнта через весь шлях до оформлення покупки, відповідаючи на всі питання, які виникають.

51. 64% споживачів кажуть, що відео на Facebook мотивує їх зробити покупку

Звичайно, найкращі показники залучення у контент мають відеоролики (згідно HubSpot). Як результат — саме для цієї цілі вони й використовувались. Але, маркетологи відмічають явний потенціал відео для стимулювання продажів та інших конверсій. Переважна більшість людей (94%) повідомляють, що дивляться пояснювальні відео, щоб дізнатися більше про продукт (за даними HubSpot).

52. 22 мільярди доларів на цифрову відеорекламу витратили компанії у 2021

За даними Insider Intelligence відеоформат швидко набув популярності серед рекламодавців. Тому витрати почали зростати з геометричною прогресією, адже у 2017 сума була близько 13 мільярдів доларів, а вже у 2021 році — зросла до $22 мільярдів.

53. 80% переглядів відеореклами отримали компанії у 2020

За даними eMarketer, досягти 80% переглядів відео під силу будь-якому бізнесу. Оскільки маркетинг дуже стрімко розвивається, створюється позитивний досвід взаємодії з відео, тому все більше креативів можуть привернути увагу глядачів.

54. 88% маркетологів повідомили, що відео має високу рентабельність інвестицій

Ресурс HubSpot надає інформацію, що навіть при достатньо високій вартості створення відеоролика, відсоток залученості та ефективності цього рекламного інструменту перекриває витрати та зростає з кожним роком.

55. 87% маркетологів відмічають збільшення трафіку на сайт, а 80% — збільшення продажів за допомогою відеореклами

Ресурс HubSpot надає статистику, що 87% відеомаркетологів мають високі показники трафіку на сайт, а 80% — відмічають збільшення продажів. Ці ж стратегії легко адаптувати під ваш бізнес.

56. Користувачі в 1,5 раза частіше дивляться відео на смартфоні, ніж на комп'ютері

Що це означає? Концентруйтесь на мобільних показах генерованого відеоконтенту (за даними HubSpot).

57. На 4,9% збільшується показник щорічних витрат на відеорекламу

Згідно з ресурсом HubSpot очікується, що кожного року з 2020 по 2024, витрати будуть зростати на 4,9%.

Статистика реклами Digital Signage

Цифрова графіка на місцях продажів (у торгових центрах, установах чи медустановах) може привернути увагу 63% потенційних покупців.

58. 42% покупців відмічають, що більш охоче робили б покупки у місцях з Digital Signage

Робити покупки у місяцях з Digital Signage набагато цікавіше та ефективніше (за даними HubSpot). Майже 42% потенційних покупців вважають, що краще робити покупки в магазинах, які мають дисплеї.

59. 35% покупців відмічають, що їм легше проводити час у черзі

За даними HubSpot, Digital Signage створює ілюзію, що час простою у черзі зменшується (до каси, у приміряльну, до лікаря тощо). Більше третини людей (35%) відмічають важливість розважального контенту, який транслюється на відео дисплеях.

60. На 31,8% збільшується кількість продаж з правильним контентом

Digital Signage збільшує показник продажів на 31,8%, тому що правильний розподіл контенту впливає на швидкість рішення, яке приймає покупець.

Статистика реклами у Facebook

2022 рік відверто не найкращий для «Meta». Спочатку були проблеми з конфіденційністю, потім обмеження iOS, відразу після цього — обов'язкові податки для клієнтів. Але, платформа не здає позиції найпопулярнішої рекламної мережі з величезними можливостями таргетингу для пошуку потенційної аудиторії.

61. Перший квартал 2021 року приніс Facebook 25,4 мільярда доларів доходу від реклами

За даними Statista, статистика Facebook показує, що платформа все ще є лідером з розміщення реклами. Близько 61% маркетологів використовують соціальну мережу для досягнення маркетингових цілей. 2021 рік компанія закрила з доходом майже в 95 мільярдів доларів США.

62. Понад 90 мільйонів бізнес-сторінок створили компанії

За даними Marketing Charts переважна більшість — це малий та середній бізнес. Зараз не мати своєї бізнес-сторінки — «розкіш», яка призводить до втрати великої кількості потенційних клієнтів для бізнесу.

63. 6,09% — середній показник залученості до відеопостів у Facebook

За даними Hootsuite середній показник залученості до відеопостів у Facebook у 2020 році склав 6,09%. Це свідчить про те, що відео — це найцікавіші публікації на платформі. Створюйте оригінальний та креативний контент, який буде цікавим для аудиторії, і успіх маркетингових кампаній не змусить себе довго чекати.

64. Більш ніж 3 мільярди користувачів планує охопити Facebook Messenger

За даними Statista зараз у Facebook Messenger близько 988 мільйонів користувачів, збільшити цифру в 3 рази — задача не з легких. Звісно ж, Facebook буде старатися створити унікальну пропозицію для своїх юзерів, щоб вигідно виділитися серед інших месенджерів.

65. 10 мільйонів активних рекламодавців працює на Facebook

За даними Statista кількість рекламодавців на платформі невпинно зростала з 2016 року. Зараз цей показник на рівні 10+ мільйонів, і це чудовий показник, адже:

  • конкуренція за потенційних споживачів на високому рівні, що змушує продумувати ефективні та креативні рекламні кампанії;
  • за весь час рекламні алгоритми створили потужну базу оцінювальних показників, забезпечуючи стабільно високі результати реклами за невеликих бюджетів.

графік по кількості активних рекламодавців на фейсбуці

* матеріал з ресурсу Statista

66. Кожен третій дорослий постійно переглядає новини на платформі

Ресурс Marketing Charts подає інформацію, що 1 із 3-х дорослих регулярно переглядає новини з Facebook. Це означає, що популярність актуального контенту на платформі досить висока.

кількість користоувачів фейсбуку графік

* матеріал з ресурсу www.marketingcharts.com

Статистика реклами в Instagram

Цього року платформа перетнула позначку у 2 мільярди користувачів (за даними www.axios.com). Разом з тим, мільйони рекламодавців змагаються за увагу потенційних споживачів кожного дня. Також спостерігається частковий відтік молодої аудиторії, яка потихеньку перебирається у TikTok. Але високі показники залученості, нові функції електронної комерції та значні витрати на рекламу свідчать про те, що Instagram має великий потенціал, який ще буде реалізовано.

67. Реклама в Instagram може охопити до 1,39 мільярда користувачів

За даними DataReportal, рекламні інструменти Instagram охопили 100 мільйонів користувачів, при цьому ця цифра виросла на 7,5% тільки за останній квартал. Якщо більш розгорнуто, то це +1,1 мільйона користувачів кожні 3 місяці.

68. 34% користувачів Instagram шукають нові бренди або продукти на платформі

Під час того, як зростає кількість споживачів, зростає і їх купівельна спроможність (за даними Business 2 Community). Багато форматів, креативна подача контенту роблять можливою презентацію будь-яких продуктів та послуг.

69. 0,83% — середній рівень залучення дописів бізнес-акаунтів Instagram у 2021

Рівень залучення — ключовий показник для будь-якої соціальної мережі (за інформацією ресурсу Hootsuite). Він показує, наскільки популярною є публікація, і як вона може впливати на кількість підписників, збільшувати охоплення та розвивати ваш бізнес.

70. 90% користувачів підписані хоча б на одну компанію, а 200 мільйонів людей щодня відвідують хоча б один бізнес-профіль

За інформацією Hootsuite, близько двох третин цих відвідувачів — це люди, які ще не підписані на профіль. Саме тому інвестиції в рекламу в Instagram мають величезний потенціал для залучення нових клієнтів.

71. Від 0,13% до 0,83% — показник залученості потенційних клієнтів у контент

Social Insider вказує, що цей показник у 6 разів перевищує аналогічний у Facebook. Для того, щоб отримати максимум від рекламних інтеграцій в Instagram, необхідно створювати ефективний контент, який залучає увагу споживача з перших секунд.

72. 44% користувачів щотижня купують товари в Instagram

При цьому, 28% цих покупок плануються заздалегідь (згідно з інформацією business.instagram.com). До речі, кожного дня Instagram відвідують понад 500 мільйонів активних щоденних користувачів. Всі вони можуть стати вашими потенційними клієнтами.

73. 10 годин на місяць у середньому проводять люди у додатку Instagram

За даними HubSpot, користувачі проводять близько 30 хвилин на день в Instagram. Уявіть, що частину цього часу, а можливо і весь, користувач може комунікувати з вашою компанією.

Статистика реклами в Twitter

Twitter став відомим центром політичних дискусій, мемів і головне — тим місцем, де можна спілкуватися з брендами у режимі реального часу. Компанія старається розвивати функціонал, наприклад Twitter Spaces дав «друге дихання» можливостям платформи.

74. Рекламні твіти коштують від $0,50 до $2 за конверсійну дію

За даними WebFX, статистика реклами в Twitter показує досить конкурентоспроможні ціни. Основні дані:

  • рекламні твіти коштують від $0,50 до $2 за дію;
  • підписки на рекламні облікові записи коштують від $2 до $4 за кожну.

75. 77% користувачів Twitter цінують бренди, які вступають у комунікацію

За даними https://twitter.com, клієнти Twitter чекають на швидку відповідь на їх твіти. Менеджер компанії має близько 10 годин, щоб відповісти на звернення.

76. Дохід Twitter підвищився до 1,284 мільярда доларів (станом на 3 квартал 2021)

За даними Statista, дохід від рекламних активностей Twitter постійно зростав з 2011 року. Дана платформа може стати успішним місцем розміщення як бізнес-профілю компанії, так і рекламних інтеграцій для цільової аудиторії. Цифри, що підтверджують збільшення доходів компанії, гарантують, що Twitter розвивається та стає більш інвестиційно привабливим.

дохід від рекламних активностей на твітері графік

* матеріал з ресурсу Statista

77. 52% користувачів Twitter використовують платформу щодня

За даними Statista, 52% користувачів відвідують соціальну мережу щодня, 84% заходять у додаток щотижня, а 96% відвідують Twitter раз на місяць. Ви можете залучити цих потенційних клієнтів до свого бізнесу.

частота використання твітеру в США графік

* матеріал з ресурсу Statista

78. 319 мільйонів користувачів у Twitter

HubSpot дає досить розгорнуту статистику про те, як ефективно використовувати цей маркетинговий інструмент:

  • Twitter займає 12 місце серед найбільш відвідуваних вебсайтів у світі;
  • найбільше зареєстровано акаунтів у США та Японії;
  • аудиторія Twitter в основному це чоловіки;
  • 82% маркетологів, що працюють на B2B ринках, активно використовують Twitter у маркетингових стратегіях.

Статистика реклами Linkedin

LinkedIn створив дійсно професійне середовище, яке повністю відрізняється від стандартних соціальних мереж. Платформа має великий потенціал для брендів B2B. Тому розгляньте можливості розміщення бізнес-профілю та створення рекламних активностей для вашого бізнесу.

79. Рекламна аудиторія LinkedIn зросла на 3% у 2021 році

Згідно з дослідженнями DataReportal, реклама LinkedIn може охопити до 768,2 мільйона користувачів, а результати можуть бути на 277% ефективніші, ніж у Facebook і Twitter. На додаток — високий коефіцієнт конверсії потенційних клієнтів (цілих 2,4%). Тож цілком доцільно інвестувати частину свого маркетингового бюджету в маркетинг LinkedIn.

80. Дохід від реклами Linkedin зріс на 37% у 2021 році

Той факт, що дохід компанії від реклами збільшується, дає досить чіткий сигнал: інвестиційна привабливість платформи для рекламодавців зростає ( business.linkedin.com).

81. 50% маркетологів створили бізнес-профіль на платформі у 2021

Marketing Charts презентують результати дослідження, де вказано, що 49,6% маркетологів американських компаній зі 100 і більше співробітниками використовують LinkedIn для маркетингових цілей. Прогнозують, що у 2023 році їх стане ще більше (орієнтовно 50,3%).

82. 16,2% користувачів LinkedIn користуються платформою щодня

Statista дає інформацію, що 16,2% користувачів відвідують соціальну мережу кожного дня, а 48,5% юзерів активні хоча б один раз на місяць. В цей час ваша компанія може взаємодіяти з потенційними клієнтами з допомогою контенту.

активні користувачі застосунку LinkedIn США березень 2021

* матеріал з ресурсу Statista

83. Elevated shares на платформі дають залучення на 53% більше та вдвічі більший CTR

За даними дослідження, Elevated shares мають великий потенціал для розміщення рекламних активностей та гарантують високі результати ефективності.

LinkedIn статистика Elevate share

* матеріал з ресурсу dgtlinc.com

84. На 158% збільшилась кількість прямих трансляцій LinkedIn

HubSpot підкреслює, що понад 90% маркетологів B2B використовують LinkedIn для органічного соціального маркетингу. Прямі трансляції стануть ефективним інструментом для демонстрації продуктів та послуг вашої компанії.
(Джерело: https://www.hubspot.com/marketing-statistics)

Статистика реклами на YouTube

За даними маркетингових досліджень, YouTube відвідує понад 2 мільярди користувачів кожного місяця. Це більше ¼ всього населення планети, які кожного дня переглядають понад 500 мільйонів годин відеоконтенту. Рекламодавці зі всього світу мають можливість якісно та ефективно показувати рекламу на YouTube та розказувати про свою компанію, продукт чи послугу.

85. Понад 70% споживачів відмічають, що дізналися про нові товари та бренди завдяки YouTube

За даними ресурсу Think with Google, YouTube має неймовірні показники залученості потенційних клієнтів у контент. Статистика говорить, що глядачі вдвічі частіше купують те, що бачили на платформі, а на 25% більше людей шукають на YouTube інформацію про бренд (у порівнянні з іншими каналами). Крім цього, YouTube має широкий функціонал рекламних інструментів, серед яких Director’s Mix, який значно полегшує роботу маркетолога, генеруючи 250 версій 15-секундної реклами шляхом накладання елементів відео та створення персоналізованої реклами.

86. Користувачі дивляться відео на соціальній платформі на 74% більше часу, ніж телевізор

І не дивно, другий у світі сайт за кількістю трафіку та основна платформа соціальної реклами Google, YouTube має стабільно високі показники ефективності взаємодії. За даними Think With Google з 2015 року люди, віком від 18 до 49 років, витрачали кожного року на 4% менше часу для телебачення та на 74% більше часу на YouTube у 2020.

87. 80% людей перед покупкою переглядають відео з товаром чи послугою

YouTube став важливою платформою для отримання необхідної інформації про продукти чи послуги перед купівлею (за даними Think With Google). Завдяки тому, що понад 2 мільярди користувачів щомісяця переглядають і коментують величезну кількість контенту, завжди можна знайти експертну думку щодо будь-якого продукту.

88. 60% користувачів переглядають YouTube з мобільних пристроїв

За даними Statista за 2021 рік, смартфони — основна точка доступу до мобільного інтернету. За минулі роки, майже чверть населення світу дивилася відео на телефоні.

89. 83% потенційних покупців реагують на рекламу YouTube

За даними Ipsos, реклама YouTube має дивовижну статистику результативності, якщо порівнювати з традиційними інструментами. Якщо лише 45% потенційних покупців звертають увагу на рекламні кампанії у телевізійній рекламі, то YouTube уже перетнув позначку 83%.

90. Переважна більшість людей (89%) довіряють рекламі на YouTube

Ресурс Think With Google відмічає, що аудиторія все частіше використовує контент, щоб отримати інформацію перед купівлею товару чи послуги, та аналізує отримані дані. Користувачі довіряють відеооглядам та рекомендаціям як від звичайних людей, так і лідерів думок.

91. Аудиторія YouTube охоплює декілька вікових груп

За даними самої мережі YouTube, охоплення аудиторії користувачів смартфонів у віці 18-34 років більше, ніж у будь-якої телевізійної мережі. При цьому, за даними HubSpot 49% користувачів YouTube у США старші 65 років.

Статистика реклами TikTok

TikTok швидко увійшов до списку популярних соціальних платформ для бізнесу. Високий інтерес, прогресивний ріст підписників, неймовірні показники взаємодії — це все про платформу відеоконтенту. Переважна більшість аудиторії — молодь, але платформа починає охоплювати користувачів будь-якого віку.

92. 62% користувачів вважають, що публікації у TikTok — чудовий спосіб розмістити необхідний користувачам контент

За даними TikTok, платформа дає чудову можливість комунікації зі своєю аудиторією. При цьому самі користувачі вказують на необхідність якісного контенту, а, отже, компаніям треба генерувати унікальні публікації у TikTok, а не просто розміщувати публікації.

93. Рекламні інвестиції у TikTok збільшились на 84%

TikTok має тенденцію до стрімкого розвитку. Новий формат швидко став улюбленим у багатьох клієнтів, з'явилися профілі компаній — а з ними рекламні активності і інвестиції. TikTok отримав більше на 84% інвестування у 2022, порівняно із з YouTube (66%) та Instagram (64%).

94. Більшість молоді віком 13+ обирають для перегляду TikTok, а не Instagram

Emarketer має дані, що молодь 13+ проводить більше часу у TikTok, а не в Instagram. Тож, якщо ваша аудиторія підлітки, необхідно спрямувати вашу маркетингову стратегію на розвиток акаунту у цій соціальній платформі.

95. Вищий коефіцієнт залучення (17,9%) в інфлюенсерів у TikTok, ніж в інших соціальних мережах

Неймовірно, але факт. За даними Statista інфлюенсери, які мають менш ніж 5 тисяч підписників, показують найвищий рівень залученості — 17,9%. Для прикладу, у блогерів мільйонників у Instagram, цей показник залишається на рівні 13,48%.

Статистика реклами Pinterest

Pinterest часто не отримує потрібної уваги при формуванні маркетингової стратегії компанії. Даремно, адже платформа має дуже різноманітну аудиторію, яка показує високі показники взаємодії. Крім того, Pinterest — ідеальне місце для відкриття нових продуктів.

96. Більш ніж 400 мільйонів активних користувачів налічує Pinterest

За даними NewsRoom кожного місяця понад 400 мільйони активних користувачів відвідують платформу, працюють на ній, знаходять необхідні товари та послуги. При цьому люди зберігають понад 240 мільярдів пінів.

статистика активних користувачів pinterest

* матеріал з ресурсу dgtlinc.com

97. 7 із 10 користувачів відзначають, що Pinterest — місце, де вони знаходять продукти чи послуги, яким можуть довіряти

Бізнес сторінка Pinterest відмічає, що 7 із 10 юзерів (Pinners) зазначили, що Pinterest — це їх місце для пошуку продуктів чи послуг, яким можна довіряти та купляти без остраху.

98. 40% аудиторії Pinterest «любить» робити покупки

Аудиторія Pinterest, за даними досліджень, на 40% частіше відзначає, що «любить» робити покупки (у порівнянні з людьми, які не використовують платформу). Часто вони надихаються контентом у Pinterest та обирають бренди для співпраці.

99. У 7 разів частіше користувачі вказують платформу Pinterest, як місце, що впливає на покупку

За даними Pinterest, користувачі сприймають платформу, як місце «естетичного контенту». Креативність та яскрава подача можуть змотивувати потенційних клієнтів стати реальними.

100. Більш як 459 мільйонів активних користувачів відвідують платформу щомісяця

За дослідженнями HubSpot у 2021 році Pinterest мав 459 мільйонів активних користувачів у всьому світі щомісяця. Зараз ця цифра зростає з кожним днем. Що важливо знати про платформу?

  • 60% аудиторії — жінки;
  • 97% запитів не містять інформацію про бренд, лише категорію продукту чи послуги;
  • 85% користувачів планують у Pinterest нові проєкти;
  • демографія розширилася, кількість користувачів чоловіків і підлітків — користувачів платформи, зросла на 40% за рік.

Поширені запитання щодо статистики реклами (FAQ)

1) Які з цих статистичних даних у соціальних мережах найбільше підходять бізнесу?

Вивчення актуальних статистичних даних необхідне для формування маркетингової стратегії та обрання рекламних цілей. Чи є потенціал для вашої компанії на окремих платформах? Чи варто змінити або доопрацювати контентну стратегію? Які публікації будуть приносити максимальні коефіцієнти залучення?

Все це можна знайти у статистичних даних, які компанії збирають та аналізують у довгостроковому періоді.

2) Що таке Influencer Marketing?

Influencer Marketing — співпраця між брендом та інфлюенсерами, яка приносить гарні результати та допомагає компаніям розвиватися.

Інфлюенсери — люди з певним колом інтересів для аудиторії, які мають значну кількість прихильників. Підписники дуже довіряють своїм лідерам думок, вважають їх експертами та прислухаються до їх рекомендацій.

3) Які фактори ефективності інфлюенсера?

Перед тим, як починати співпрацювати з інфлюенсером, дайте відповідь на такі питання:

  • яка аудиторія у лідера думок та хто його підписники;
  • чи транслює ця людина ті ж самі цінності, що і ваша компанія;
  • чи може бути ваш продукт та послуга цікавим для наявної аудиторії блогера;
  • які є відгуки про роботу з цим інфлюенсером у бізнесів, аналогічних вашому.

Якщо всі відповіді підходять вашому бізнесу — починайте продумувати креативну інтеграцію.

4) Які продавці на Amazon вважаються середньостатистичними?

За даними Amazon, платформа налічує понад 9,7 мільйона продавців, але тільки близько 200 000 — здійснюють продажі на суму понад 100 000 доларів США. Саме їх вважають середньостатистичними продавцями на платформі.

5) Як підвищити CTR Amazon?

Низький CTR показує, що реклама не здається потенційним покупцям привабливою та такою, що мотивує придбати товар. Потрібно оптимізувати таргетинг за ключовими словами, або ж у вас є проблеми з якістю самого лістингу. Або обидві проблеми одночасно!

Проблеми, які негативно впливають на CTR в Amazon:

  • низька основна якість зображення;
  • низька якість тексту заголовка;
  • маленька кількість переглядів;
  • низька оцінка переглядів;
  • обраний метод виконання (FBA або FBM);
  • обраний принцип ціноутворення.

Необхідно проаналізувати кожну із можливих проблем, щоб змінити ситуацію.

6) Яка середня ціна за клік (CPC) на Amazon?

Amazon PPC — система аукціонів, у якому ваша ціна може на долю перевищувати ціну найближчого конкурента. До 2020 року середня ціна за клік на Amazon Ads становила $0,71, але вже у 2021 році цей показник став на рівні $0,89.

7) Який середній коефіцієнт конверсії на Amazon?

Середній CTR на Amazon Advertising — 0,41%.

8) Яка середня вартість продажів реклами Amazon (ACOS)?

ACOS — це показник, який зображає загальні витрати на рекламу, розділені на загальний обсяг продажів. Простий приклад: якщо ACOS становить 25%, то компанія витрачає $0,25 на рекламу, щоб отримати $1,00 від продажів.

В середньому ACOS на рівні 20-36% вважається нормальним.

9) Що таке ACOS для початківців в Amazon PPC?

Початківцям Amazon PPC рекомендовано триматися близько загального середнього показника, який становить 27,17%.

10) Як розрахувати свій цільовий ACOS?

ACOS, Advertising Cost of Sales, це сума, яку ви витрачаєте на рекламу на кожен долар доходу. Цільовий ACOS — співвідношення витрат на рекламу та цільових продажів.

Розрахунок відбувається за формулою:

ACOS = загальні витрати на рекламу / загальні продажі.

Завершальне слово

Рекламодавцям важливо бути в курсі всіх тенденцій і процесів у світі маркетингу. На перший погляд — це складне завдання, адже галузь розвивається неймовірно швидко.

Однак рішення є — тримайте руку на пульсі останніх даних статистики по галузях, які цікавлять вас найбільше. Неважливо, чи використовуєте ви SEO або контент-маркетинг, соціальні мережі або створення відео, залучення потенційних клієнтів рекламою або покращення органічної видачі — аналізуйте останні статистичні дані в кожній категорії.

Це дасть можливість переконатися, що маркетингова тактика залишається актуальною, а реклама зможе охопити ще більше потенційних клієнтів і принести максимум конверсій.

« Назад до списку
Подібні статті:
Як створити відеорекламу для Facebook, яка продає?
Як створити відеорекламу для Facebook, яка продає?
20 найкращих прикладів рекламних GIF банерів у 2022
20 найкращих прикладів рекламних GIF банерів у 2022
Оформіть преміум підписку
Upgrade icon
Розкрийте свій творчий потенціал за допомогою нашої преміальної підписки!

Відкрийте скарбницю кліпартів, професійних шаблонів та ексклюзивних можливостей брендингу. Завдяки універсальним форматам експорту та набору потужних функцій ви зможете підняти ваші дизайни реклами на нову висоту.

Оформіть передплату прямо зараз і повністю розкрийте свій творчий потенціал!
Уууупс!
Нам дуже прикро, та, на жаль, ваш браузер використовує плагін типу Ad blocker. Оскільки BannerBoo є інструментом для створення та управління банерами, а ad blocker дуже ускладнює вашу роботу по створенню банерів, використовуючи наш сервіс.

Будь ласка, додайте *.bannerboo.com* в список виключень або відключіть ad blocker.