Об'єм ринку рекламної індустрії нараховує близько половини трильйона доларів. Digital активності компаній постійно розвиваються, покращуються та змінюються, а ще — з'являються нові тенденції, технології, та стратегії. Бути в курсі всіх змін допоможе простий аналіз даних та статистики. Ці знання необхідні кожному маркетологу та власнику бізнесу, щоб формувати ефективні стратегії розвитку бізнесу.
Сотні років рекламна індустрія постійно розвивалася, щоб у 2022 році стати однією з рушійних сил сучасної економіки. Завдяки технологіям, новим можливостям та доповненій реальності рекламодавцям вдалося створити сотні неймовірних рекламних кампаній та вивести на новий рівень розвитку тисячі бізнесів.
Щоб створити маркетингову стратегію, необхідно володіти необхідними статистичними даними. За десятки років бізнеси уже згенерували сотні гігабайт даних про результати проведення будь-яких активностей, тож не брати їх до уваги — досить необачно.
Щоб покращити маркетингову digital стратегію бізнесу, необхідно визначити відправну точку. Маркетологи її називають «точка нуль» — тобто всі результати, які має компанія на наявний день і за теперішнього стану справ. Будь-яка активність має аналізуватися та впливати на хід та реалізацію майбутніх рекламних кампаній. Статистичні дані допоможуть оцінити ефективність у своїй індустрії та відкрити нові можливості для розвитку.
Оскільки світ все більше і більше переходить в онлайн, соціальні мережі та реклама в них залишаються суттєвою частиною життя сучасного інтернет-користувача. Брендам просто необхідно бути там, де проводить час цільова аудиторія. Характер взаємодії з соціальними медіа змінюється з розвитком додатків та платформ.
Якщо маркетолог використовує актуальні дані, він з легкістю зможе масштабувати результати будь-яких рекламних активностей. Погодьтеся, кампанія, що має у своєму розпорядженні дослідження вже проведених активностей, може гарантувати результати та заощадити рекламні бюджети. Тому далі — тільки статистика, яка змінить ваше уявлення про світ рекламних активностей.
2020 рік став початком ери відеоконтенту та нативного корисного контенту для користувачів інтернету. Два роки по тому, у 2022, ми продовжуємо спостерігати активний розвиток цих напрямків, що підкреслюють зміни, які відбулися майже в усіх соціальних мережах, включаючи основні — Facebook, Instagram і Twitter. Відео та контент сайтів, сторінок у соціальних мережах та рекламних інтеграцій стали потужним інструментом брендів, який має на меті не лише продажі, а й побудову довготривалих відносин з лояльною аудиторією.
Щоб допомогти маркетологам бути в тренді з новими тенденціями, ми зібрали статистику, яка демонструє вплив рекламних інструментів на динаміку розвитку компанії.
За даними ці рекламні мережі мають найбільший показник повернення інвестицій серед інших мереж. Правильне використання рекламних мереж гарантує високі показники ефективності.
Ресурс оприлюднив дані, що вражають. У 2021 році соціальні мережі налічували 4,62 мільярда користувачів, а це на 4,8% більше, ніж у 2020. Це означає, що майже ⅔ всіх людей планети мають акаунти на соціальних платформах. Соціальні мережі стали потужним ринком для розвитку бізнесів, але ми вважаємо, що пік розвитку ще попереду.
У дослідженнях , яке було проведене серед рекламодавців платформи, доведено, що більші продажі мають ті компанії, які використовують соціальні мережі для комунікації з цільовою аудиторією. І це не дивно, адже продавати потрібно там, де є потенційні покупці.
За даними індустрія онлайн-реклами розвивається дуже швидко, і вже до 2019 року мобільні витрати становили майже ⅔ всіх витрат на рекламу в США. Дослідження відмічають, що різниця між онлайн та традиційними інструментами становила більше 58 мільярдів доларів у 2020 році. Індустрія онлайн-реклами демонструє значні темпи зростання, у порівнянні, наприклад, з рекламою на телебаченні.
Не багато і не мало — це 61% світового населення (за даними ). Це означає, що аудиторія соціальних мереж збільшиться на 13,1%, а бренди зможуть охопити ще більше потенційних клієнтів. При цьому (за даними ), CTR буде відносно стабільним — близько 1%.
Google Ads має великий потенціал для розвитку бізнесу. Компанії отримують подвійний дохід від інвестицій у рекламну діяльність (за даними ). Якщо у вас ще немає таких результатів, то необхідно коригувати маркетингову стратегію та ефективно співпрацювати з різними типами контенту та аудиторій.
Дослідження виявляють інтерес користувачів до контенту, яким ділиться їх улюблений бренд. Люди дуже легко взаємодіють з публікаціями, які їх цікавлять, пропонують корисні рішення та створюють цікаві історії. Відомо, що 47% споживачів можуть легко відписатися від бренду, якщо отримають нерелевантну інформацію, тому маркетологам важливо створювати актуальний контент для аудиторії.
Це найважливіший показник контентної стратегії компанії. Він показує, наскільки актуальна публікація цільовій аудиторії, та, чи може вона допомогти отримати більше підписників, збільшити охоплення та розвивати бізнес (за даними ).
При цьому (за даними ), понад 200 мільйонів людей щодня відвідують принаймні один профіль компанії. До речі, за статистикою близько ⅔ відвідувачів ще не підписані на компанію у соціальних мережах. Це означає, що інвестиції в рекламу в Instagram мають великий потенціал для залучення нових потенційних покупців.
Звичайно ж, рік, коли весь світ рятувався від пандемії, не може бути показовим. Але, факт залишається фактом — скорочення бюджетів відбулося. При цьому, за даними , витрати на цифрові інструменти мають стабільне зростання на 6% кожного року. Статистика річ проста: відео та медійна реклама зросли на 18% і 15% відповідно, тож актуальність цих інструментів залишається високою.
Індустрія роздрібної торгівлі витрачає на рекламу більше 17 мільярдів доларів на рік, а автомобільна індустрія — більше 14 мільярдів. Ці дві суми значно перевищують бюджети інших великих галузей промисловості. У структурі це 21,9% від загальних рекламних витрат всіх бізнесів та 12,6% відповідно (за даними ).
Всі публікації, що пов’язані з пандемією (про тестування, безпеку життя та здоров'я, чи медичне приладдя) сприяють підвищенню активності фармацевтичної індустрії (за даними ).
Сума була оприлюднена, як одна із найбільших (за даними ). Вона на 30% перевищує 6,7 мільярда доларів, які прогнозували витратити на початку 2020 року, і на колосальні 108% перевищує витрати у 2018 на проміжні вибори.
Загалом, близько ¼ потенційної аудиторії більше не побачать вашу рекламу (за даними ). В чому причина? Занадто багато банерів на сайтах, їх важко відкрити, мобільний інтернет завантажує їх із затримкою. Крім цього, користувачам не хочеться бачити нерелевантну рекламу та нав'язливі повідомлення. Ну і, звичайно, вони проти відстеження поведінки їх дій в мережі.
Сам Super Bowl перетворився на цілий перфоманс. Бренди та телевізійні мережі завжди отримують найвищі доходи з реклами під час трансляції кубка. За даними найвищі рекламні витрати в 336 мільйонів доларів були у 2019 році. Такі суми повністю виправдані, адже гру дивляться одночасно понад 98,3 мільйона американців (це близько 30% всього населення США).
Absolut запустили свою рекламу ще у 1981. За 25 років було розроблено понад 1500 варіантів рекламних креативів. Статистика показувала високу ефективність реклами (за даними ).
Та більше — 41% рекламодавців надзвичайно стурбовані тим, щоб реклама не була розміщена близько до публікації з сумнівним вмістом. За даними , всі такі ситуації можна виправити налаштуваннями при створенні реклами.
Британський ASA звинуватив корпорацію в обмані через рекламний слоган «понад 80% стоматологів рекомендують Colgate». І саме тому показ був обмежений. За даними також заборонені до показу рекламні кампанії з твердженнями про лікування чутливих зубів за один день, про виробництво зубних щіток зі «звуковими хвилями» та зображення актрис у ролі медсестер.
За даними , у 2008 році компанія Reebok випустила взуття EasyTone і розмістила рекламу з текстом, що воно тонізує та зміцнює м’язи під час ходьби чи спорту. Ці дані не мали жодного наукового підтвердження, тому компанію, після розслідування FTC, оштрафували на 25 мільйонів доларів. Пізніше юристи підрахували, що всього на справу було витрачено 80 мільйонів доларів.
Згідно з даними , 44% реклами мають цифрову обробку та не повинні про це розказувати у рекламі. Але, є компанії, які повністю чесні зі своїми споживачами, тож додають цю інформацію у рекламне повідомлення.
стверджує, що найдорожча реклама належить Chanel. Всього витрати налічували 33 мільйони доларів, із них 3 мільйони — гонорар Ніколь Кідман, яка мала головну роль у кліпі.
Правильно, просто покажіть у рекламі, що жувати треба дві подушечки одночасно. Невеликий та геніальний хід дійсно подвоїв продажі компанії.
Таким чином вони показують смайлик та приносять гарний настрій потенційним покупцям. Стрілки годинника обрамляють назву бренду та створюють позитивні емоції. За даними , така ситуація не нова: бренди беруть свій продукт і розміщують його поруч з іншими речами, які сприймаються споживачами позитивно, щоб створити правильну емоційну складову.
І хоч справа часто в лояльності, все ж таки більшість потенційних клієнтів віддадуть перевагу продуктам з оптимальним співвідношенням «ціна/якість». Саме тому якісна інтернет-реклама є необхідною для розвитку будь-якого бізнесу (за даними ).
Кібератаки можуть принести дуже негативні наслідки, тому компаніям треба забезпечувати свою інформаційну безпеку (згідно ).
Інтернет-реклама — дуже активна галузь, у якій є багато можливостей для розвитку будь-якого бізнесу. Цифрові рішення майже замінили традиційну рекламу та дуже прогресивно розвиваються.
За даними найбільша кількість компаній (83%) мають бізнес сторінку в Instagram, майже стільки ж (80%) у Facebook та трішки менше (62%) у Twitter. Саме тому, при формуванні маркетингової стратегії важливо враховувати цей показник, адже чим більше компаній розміщують свої профайли у соціальних мережах, тим більше потенційно цікавої аудиторії там є (але і конкуренція також вища, тому доведеться генерувати класний контент, щоб бути на слуху).
* матеріал з ресурсу
При цьому 20% опитаних відповіли, що ніколи не роблять покупки на основі побаченої реклами (за даними ). І тільки 4,5% вказали, що реклама максимально впливає на рішення про купівлю. Саме тому, цифрова реклама має великий потенціал, адже близько 40% клієнтів все ж таки на неї реагують.
* матеріал з ресурсу
За даними , у 2022 році витрати на мобільну рекламу зростуть на 17% і будуть становити 134 мільярди доларів. У 2023 ще більше маркетингових витрат будуть направлені на онлайн активності, що зробить платформи соціальних мереж ще більш потужним інструментом охоплення нових клієнтів у всьому світі. Дослідження ресурсу показують, що типовий американець витрачає 5,4 години на мобільний серфінг і весь цей час може зустрічатися з рекламою різноманітних брендів.
Нативна реклама — дуже ефективний формат. Такі оголошення менш нав'язливі, не викликають негативних емоцій. За даними , нативні платні публікації тепер є повноцінною індустрією: на них у 2018 році витратили 35,24 мільярда доларів.
* матеріал з ресурсу
Поки у світі постійно зростає потреба на якісний контент, подкасти будуть на піку популярності. За даними , якщо у 2006 році лише 22% американців знали про існування подкастів, то у 2020 цей показник підвищився до 75% із 88 мільйонами слухачів. Якісна комунікація з цільовою аудиторією гарантована!
Попри підвищення конкуренції від Amazon, і Google, і Facebook залишаються двома найбільш значущими мережами цифрової реклами. За даними , обидва бізнеси принесли компаніям більше ніж 50% усіх рекламних доходів у США.
Звичайно, органічна видача має свої переваги, а реклама працює тільки тоді, коли ви за неї платите. За даними більшість користувачів не довіряють рекламним результатам, тож необхідно формувати переконливу потужну рекламну стратегію з сильними текстами та креативами.
За даними клієнти справді часто залишають зібраний кошик з покупками без оформлення замовлення. Приблизно 81% користувачів ніколи не повертаються до процесу купівлі. Активно та ефективно з покинутими кошиками працюють стратегії ремаркетингу.
За даними відгуки наявних клієнтів впливають на 67,3% рішень про покупку. До речі, потенційні клієнти довіряють їм не менше, ніж рекомендаціям знайомих. Кожному бізнесу важливо збирати відгуки та відеоогляди від реальних покупців та інтегрувати їх у комунікаційну стратегію.
повідомляє, що витрати на рекламу будуть зростати з кожним роком. Експерти прогнозують, що за 2 наступні роки ця сума може зрости на 121 мільярд доларів.
Ресурс відмічає, що найбільш конкурентоспроможні галузі — фінансова та юридична. Ці види бізнесу витрачають понад $1,2 мільярда на рік на PPC рекламу в Google.
За показниками до 2026 року маркетингові бюджети на активність у соціальних медіа зростатимуть на 11,76% кожного року. До 2026 року ця сума досягне $358 мільярдів. В цілому, інвестиції в ці платформи зростуть на 27,9% у порівнянні з 2021 роком для мобільних пристроїв, і на 21,7% — для комп’ютерів.
Згідно з дослідженнями ресурсу найпопулярніша частота публікацій — 3-4 на тиждень. Це стосується стрічки новин, а ось в історіях бізнес має бути присутнім кожного дня.
повідомляє, що більш ніж половина компаній, щоб бути точними — 60%, мають плани збільшити свій бюджет на Instagram, а ще 30% планують це зробити й для Facebook, YouTube та LinkedIn.
Медійна реклама дає можливість показати рекламні оголошення клієнтам, які шукають у мережі необхідні товари та послуги. Найчастіше це рекламна мережа Google.
Якщо ви давно працюєте на ринку цифрового маркетингу, для вас не буде секретом те, що більшість бюджетів надходять саме до цих двох компаній. Але, в прогнозують, що доля витрат дещо знизиться внаслідок розвитку конкурентів Amazon і TikTok.
Знати основні дані, такі як ціна за конверсію чи клік — необхідно для формування ефективного рекламного бюджету. надає ще дані для аналізу: коефіцієнт конверсії для кліків Google Ads становить 3,75% для пошуку та 0,77% для медійної реклами.
Будь-яка PPC-кампанія має містити у собі дані про середню ціну за клік (CPC). За даними середня ціна за клік для оголошень серед результатів пошуку більш ніж на 2 долари США вища, ніж для реклами в медійній мережі.
Стратегії використання багатьох інструментів цифрової реклами та розподілу бюджетів замість одного стандартного — більш ефективні. За даними вони показують високі результати генерації додаткових відвідувань магазинів або сайтів, які компанії могли б не отримати.
Використання ефективних рекламних кампаній у Google чи соціальних мережах — запорука успішної рекламної кампанії. За даними майже ⅔ маркетологів відзначили інструменти «важливими» або «дуже важливими» складовими стратегії.
Не продажами єдиними. Звичайно, основна ціль реклами — мотивувати потенційного клієнта купити товар чи послугу. Та компанії можуть взаємодіяти з покупцями на різних стадіях прийняття рішення про покупку, де поінформованість про бренд має суттєве значення. За даними ⅓ маркетологів успішно підвищують рівень поінформованості про компанію за допомогою платної реклами. Це також підтверджують дані платформи для створення креативів BannerBoo, у якій зазначають, що лише протягом останніх двох років клієнтами сервісу було створено більше, ніж 200 000 рекламних креативів для Gogle Ads та інших рекламних та соціальних мереж.
За інформацією від ресурсу , компанія Purple подала звіт, що спостерігає зростання на 34,6% рівня зацікавленості брендом у своїх замовників завдяки таргетингу аудиторії Google Ads на YouTube. А ось бренд Schmidt Naturals за допомогою YouTube підвищила впізнаваність своїх товарів на 48%.
За даними ресурсу , маркетологи можуть розраховувати на такі показники:
Використання відеороликів для реклами — ефективна стратегія, коли необхідно звернутися до цільової аудиторії. Завдяки тому, що будь-яке відео можна програти прямо зі смартфона, ці можливості стали доступними кожному бізнесу.
Ми живемо в епоху креативного контенту та стильного візуального ряду. За даними експертів , прогнозується домінування цього напрямку ще й в найближчі десятиліття. виділяє основні напрямки використання відео: для просування товарів і послуг, а також для розповіді історій про бренд.
Тенденції контентної стратегії за даними показують, що продуманий візуальний відеоконтент є одним із найпотужніших інструментів онлайн-реклами. Люди запам’ятовують відео краще, легше діляться ними з друзями. Так може бути й з вашою публікацією, тому спробуйте генерувати унікальний відеоконтент.
За даними , споживачі вже звикли до відео, тому саме цей формат обирають компанії для ознайомлення з продуктами, товарами та послугами. Відеоролик може легко і просто провести потенційного клієнта через весь шлях до оформлення покупки, відповідаючи на всі питання, які виникають.
Звичайно, найкращі показники залучення у контент мають відеоролики (згідно ). Як результат — саме для цієї цілі вони й використовувались. Але, маркетологи відмічають явний потенціал відео для стимулювання продажів та інших конверсій. Переважна більшість людей (94%) повідомляють, що дивляться пояснювальні відео, щоб дізнатися більше про продукт (за даними ).
За даними відеоформат швидко набув популярності серед рекламодавців. Тому витрати почали зростати з геометричною прогресією, адже у 2017 сума була близько 13 мільярдів доларів, а вже у 2021 році — зросла до $22 мільярдів.
За даними , досягти 80% переглядів відео під силу будь-якому бізнесу. Оскільки маркетинг дуже стрімко розвивається, створюється позитивний досвід взаємодії з відео, тому все більше креативів можуть привернути увагу глядачів.
Ресурс надає інформацію, що навіть при достатньо високій вартості створення відеоролика, відсоток залученості та ефективності цього рекламного інструменту перекриває витрати та зростає з кожним роком.
Ресурс надає статистику, що 87% відеомаркетологів мають високі показники трафіку на сайт, а 80% — відмічають збільшення продажів. Ці ж стратегії легко адаптувати під ваш бізнес.
Що це означає? Концентруйтесь на мобільних показах генерованого відеоконтенту (за даними ).
Згідно з ресурсом очікується, що кожного року з 2020 по 2024, витрати будуть зростати на 4,9%.
Цифрова графіка на місцях продажів (у торгових центрах, установах чи медустановах) може привернути увагу 63% потенційних покупців.
Робити покупки у місяцях з Digital Signage набагато цікавіше та ефективніше (за даними ). Майже 42% потенційних покупців вважають, що краще робити покупки в магазинах, які мають дисплеї.
За даними , Digital Signage створює ілюзію, що час простою у черзі зменшується (до каси, у приміряльну, до лікаря тощо). Більше третини людей (35%) відмічають важливість розважального контенту, який транслюється на відео дисплеях.
Digital Signage збільшує показник продажів на 31,8%, тому що правильний розподіл контенту впливає на швидкість рішення, яке приймає покупець.
2022 рік відверто не найкращий для «Meta». Спочатку були проблеми з конфіденційністю, потім обмеження iOS, відразу після цього — обов'язкові податки для клієнтів. Але, платформа не здає позиції найпопулярнішої рекламної мережі з величезними можливостями таргетингу для пошуку потенційної аудиторії.
За даними , статистика Facebook показує, що платформа все ще є лідером з розміщення реклами. Близько 61% маркетологів використовують соціальну мережу для досягнення маркетингових цілей. 2021 рік компанія закрила з доходом майже в 95 мільярдів доларів США.
За даними переважна більшість — це малий та середній бізнес. Зараз не мати своєї бізнес-сторінки — «розкіш», яка призводить до втрати великої кількості потенційних клієнтів для бізнесу.
За даними середній показник залученості до відеопостів у Facebook у 2020 році склав 6,09%. Це свідчить про те, що відео — це найцікавіші публікації на платформі. Створюйте оригінальний та креативний контент, який буде цікавим для аудиторії, і успіх маркетингових кампаній не змусить себе довго чекати.
За даними зараз у Facebook Messenger близько 988 мільйонів користувачів, збільшити цифру в 3 рази — задача не з легких. Звісно ж, Facebook буде старатися створити унікальну пропозицію для своїх юзерів, щоб вигідно виділитися серед інших месенджерів.
За даними кількість рекламодавців на платформі невпинно зростала з 2016 року. Зараз цей показник на рівні 10+ мільйонів, і це чудовий показник, адже:
* матеріал з ресурсу
Ресурс подає інформацію, що 1 із 3-х дорослих регулярно переглядає новини з Facebook. Це означає, що популярність актуального контенту на платформі досить висока.
* матеріал з ресурсу
Цього року платформа перетнула позначку у 2 мільярди користувачів (за даними ). Разом з тим, мільйони рекламодавців змагаються за увагу потенційних споживачів кожного дня. Також спостерігається частковий відтік молодої аудиторії, яка потихеньку перебирається у TikTok. Але високі показники залученості, та значні витрати на рекламу свідчать про те, що Instagram має великий потенціал, який ще буде реалізовано.
За даними , рекламні інструменти Instagram охопили 100 мільйонів користувачів, при цьому ця цифра виросла на 7,5% тільки за останній квартал. Якщо більш розгорнуто, то це +1,1 мільйона користувачів кожні 3 місяці.
Під час того, як зростає кількість споживачів, зростає і їх купівельна спроможність (за даними ). Багато форматів, креативна подача контенту роблять можливою презентацію будь-яких продуктів та послуг.
Рівень залучення — ключовий показник для будь-якої соціальної мережі (за інформацією ресурсу ). Він показує, наскільки популярною є публікація, і як вона може впливати на кількість підписників, збільшувати охоплення та розвивати ваш бізнес.
За інформацією , близько двох третин цих відвідувачів — це люди, які ще не підписані на профіль. Саме тому інвестиції в рекламу в Instagram мають величезний потенціал для залучення нових клієнтів.
вказує, що цей показник у 6 разів перевищує аналогічний у Facebook. Для того, щоб отримати максимум від рекламних інтеграцій в Instagram, необхідно створювати ефективний контент, який залучає увагу споживача з перших секунд.
При цьому, 28% цих покупок плануються заздалегідь (згідно з інформацією ). До речі, кожного дня Instagram відвідують понад 500 мільйонів активних щоденних користувачів. Всі вони можуть стати вашими потенційними клієнтами.
За даними , користувачі проводять близько 30 хвилин на день в Instagram. Уявіть, що частину цього часу, а можливо і весь, користувач може комунікувати з вашою компанією.
Twitter став відомим центром політичних дискусій, мемів і головне — тим місцем, де можна спілкуватися з брендами у режимі реального часу. Компанія старається розвивати функціонал, наприклад Twitter Spaces дав «друге дихання» можливостям платформи.
За даними , статистика реклами в Twitter показує досить конкурентоспроможні ціни. Основні дані:
За даними , клієнти Twitter чекають на швидку відповідь на їх твіти. Менеджер компанії має близько 10 годин, щоб відповісти на звернення.
За даними , дохід від рекламних активностей Twitter постійно зростав з 2011 року. Дана платформа може стати успішним місцем розміщення як бізнес-профілю компанії, так і рекламних інтеграцій для цільової аудиторії. Цифри, що підтверджують збільшення доходів компанії, гарантують, що Twitter розвивається та стає більш інвестиційно привабливим.
* матеріал з ресурсу
За даними , 52% користувачів відвідують соціальну мережу щодня, 84% заходять у додаток щотижня, а 96% відвідують Twitter раз на місяць. Ви можете залучити цих потенційних клієнтів до свого бізнесу.
* матеріал з ресурсу
дає досить розгорнуту статистику про те, як ефективно використовувати цей маркетинговий інструмент:
LinkedIn створив дійсно професійне середовище, яке повністю відрізняється від стандартних соціальних мереж. Платформа має великий потенціал для брендів B2B. Тому розгляньте можливості розміщення бізнес-профілю та створення рекламних активностей для вашого бізнесу.
Згідно з дослідженнями , реклама LinkedIn може охопити до 768,2 мільйона користувачів, а результати можуть бути на 277% ефективніші, ніж у Facebook і Twitter. На додаток — високий коефіцієнт конверсії потенційних клієнтів (цілих 2,4%). Тож цілком доцільно інвестувати частину свого маркетингового бюджету в маркетинг LinkedIn.
Той факт, що дохід компанії від реклами збільшується, дає досить чіткий сигнал: інвестиційна привабливість платформи для рекламодавців зростає ( ).
презентують результати дослідження, де вказано, що 49,6% маркетологів американських компаній зі 100 і більше співробітниками використовують LinkedIn для маркетингових цілей. Прогнозують, що у 2023 році їх стане ще більше (орієнтовно 50,3%).
дає інформацію, що 16,2% користувачів відвідують соціальну мережу кожного дня, а 48,5% юзерів активні хоча б один раз на місяць. В цей час ваша компанія може взаємодіяти з потенційними клієнтами з допомогою контенту.
* матеріал з ресурсу
, Elevated shares мають великий потенціал для розміщення рекламних активностей та гарантують високі результати ефективності.
* матеріал з ресурсу
підкреслює, що понад 90% маркетологів B2B використовують LinkedIn для органічного соціального маркетингу. Прямі трансляції стануть ефективним інструментом для демонстрації продуктів та послуг вашої компанії.
(Джерело: )
За даними маркетингових досліджень, YouTube відвідує понад 2 мільярди користувачів кожного місяця. Це більше ¼ всього населення планети, які кожного дня переглядають понад 500 мільйонів годин відеоконтенту. Рекламодавці зі всього світу мають можливість якісно та ефективно показувати рекламу на YouTube та розказувати про свою компанію, продукт чи послугу.
За даними ресурсу , YouTube має неймовірні показники залученості потенційних клієнтів у контент. Статистика говорить, що глядачі вдвічі частіше купують те, що бачили на платформі, а на 25% більше людей шукають на YouTube інформацію про бренд (у порівнянні з іншими каналами). Крім цього, має широкий функціонал рекламних інструментів, серед яких Director’s Mix, який значно полегшує роботу маркетолога, генеруючи 250 версій 15-секундної реклами шляхом накладання елементів відео та створення персоналізованої реклами.
І не дивно, другий у світі сайт за кількістю трафіку та основна платформа соціальної реклами Google, YouTube має стабільно високі показники ефективності взаємодії. За даними з 2015 року люди, віком від 18 до 49 років, витрачали кожного року на 4% менше часу для телебачення та на 74% більше часу на YouTube у 2020.
YouTube став важливою платформою для отримання необхідної інформації про продукти чи послуги перед купівлею (за даними ). Завдяки тому, що понад 2 мільярди користувачів щомісяця переглядають і коментують величезну кількість контенту, завжди можна знайти експертну думку щодо будь-якого продукту.
За даними за 2021 рік, смартфони — основна точка доступу до мобільного інтернету. За минулі роки, майже чверть населення світу дивилася відео на телефоні.
За даними , реклама YouTube має дивовижну статистику результативності, якщо порівнювати з традиційними інструментами. Якщо лише 45% потенційних покупців звертають увагу на рекламні кампанії у телевізійній рекламі, то YouTube уже перетнув позначку 83%.
Ресурс відмічає, що аудиторія все частіше використовує контент, щоб отримати інформацію перед купівлею товару чи послуги, та аналізує отримані дані. Користувачі довіряють відеооглядам та рекомендаціям як від звичайних людей, так і лідерів думок.
За даними самої мережі , охоплення аудиторії користувачів смартфонів у віці 18-34 років більше, ніж у будь-якої телевізійної мережі. При цьому, за даними 49% користувачів YouTube у США старші 65 років.
TikTok швидко увійшов до списку популярних соціальних платформ для бізнесу. Високий інтерес, прогресивний ріст підписників, неймовірні показники взаємодії — це все про платформу відеоконтенту. Переважна більшість аудиторії — молодь, але платформа починає охоплювати користувачів будь-якого віку.
За даними , платформа дає чудову можливість комунікації зі своєю аудиторією. При цьому самі користувачі вказують на необхідність якісного контенту, а, отже, компаніям треба генерувати унікальні публікації у TikTok, а не просто розміщувати публікації.
має тенденцію до стрімкого розвитку. Новий формат швидко став улюбленим у багатьох клієнтів, з'явилися профілі компаній — а з ними рекламні активності і інвестиції. TikTok отримав більше на 84% інвестування у 2022, порівняно із з YouTube (66%) та Instagram (64%).
має дані, що молодь 13+ проводить більше часу у TikTok, а не в Instagram. Тож, якщо ваша аудиторія підлітки, необхідно спрямувати вашу маркетингову стратегію на розвиток акаунту у цій соціальній платформі.
Неймовірно, але факт. За даними інфлюенсери, які мають менш ніж 5 тисяч підписників, показують найвищий рівень залученості — 17,9%. Для прикладу, у блогерів мільйонників у Instagram, цей показник залишається на рівні 13,48%.
Pinterest часто не отримує потрібної уваги при формуванні маркетингової стратегії компанії. Даремно, адже платформа має дуже різноманітну аудиторію, яка показує високі показники взаємодії. Крім того, Pinterest — ідеальне місце для відкриття нових продуктів.
За даними кожного місяця понад 400 мільйони активних користувачів відвідують платформу, працюють на ній, знаходять необхідні товари та послуги. При цьому люди зберігають понад 240 мільярдів пінів.
* матеріал з ресурсу
Бізнес сторінка відмічає, що 7 із 10 юзерів (Pinners) зазначили, що Pinterest — це їх місце для пошуку продуктів чи послуг, яким можна довіряти та купляти без остраху.
Аудиторія , за даними досліджень, на 40% частіше відзначає, що «любить» робити покупки (у порівнянні з людьми, які не використовують платформу). Часто вони надихаються контентом у Pinterest та обирають бренди для співпраці.
За даними , користувачі сприймають платформу, як місце «естетичного контенту». Креативність та яскрава подача можуть змотивувати потенційних клієнтів стати реальними.
За дослідженнями у 2021 році Pinterest мав 459 мільйонів активних користувачів у всьому світі щомісяця. Зараз ця цифра зростає з кожним днем. Що важливо знати про платформу?
Вивчення актуальних статистичних даних необхідне для формування маркетингової стратегії та обрання рекламних цілей. Чи є потенціал для вашої компанії на окремих платформах? Чи варто змінити або доопрацювати контентну стратегію? Які публікації будуть приносити максимальні коефіцієнти залучення?
Все це можна знайти у статистичних даних, які компанії збирають та аналізують у довгостроковому періоді.
Influencer Marketing — співпраця між брендом та інфлюенсерами, яка приносить гарні результати та допомагає компаніям розвиватися.
Інфлюенсери — люди з певним колом інтересів для аудиторії, які мають значну кількість прихильників. Підписники дуже довіряють своїм лідерам думок, вважають їх експертами та прислухаються до їх рекомендацій.
Перед тим, як починати співпрацювати з інфлюенсером, дайте відповідь на такі питання:
Якщо всі відповіді підходять вашому бізнесу — починайте продумувати креативну інтеграцію.
За даними Amazon, платформа налічує понад 9,7 мільйона продавців, але тільки близько 200 000 — здійснюють продажі на суму понад 100 000 доларів США. Саме їх вважають середньостатистичними продавцями на платформі.
Низький CTR показує, що реклама не здається потенційним покупцям привабливою та такою, що мотивує придбати товар. Потрібно оптимізувати таргетинг за ключовими словами, або ж у вас є проблеми з якістю самого лістингу. Або обидві проблеми одночасно!
Проблеми, які негативно впливають на CTR в Amazon:
Необхідно проаналізувати кожну із можливих проблем, щоб змінити ситуацію.
Amazon PPC — система аукціонів, у якому ваша ціна може на долю перевищувати ціну найближчого конкурента. До 2020 року середня ціна за клік на Amazon Ads становила $0,71, але вже у 2021 році цей показник став на рівні $0,89.
Середній CTR на Amazon Advertising — 0,41%.
ACOS — це показник, який зображає загальні витрати на рекламу, розділені на загальний обсяг продажів. Простий приклад: якщо ACOS становить 25%, то компанія витрачає $0,25 на рекламу, щоб отримати $1,00 від продажів.
В середньому ACOS на рівні 20-36% вважається нормальним.
Початківцям Amazon PPC рекомендовано триматися близько загального середнього показника, який становить 27,17%.
ACOS, Advertising Cost of Sales, це сума, яку ви витрачаєте на рекламу на кожен долар доходу. Цільовий ACOS — співвідношення витрат на рекламу та цільових продажів.
Розрахунок відбувається за формулою:
ACOS = загальні витрати на рекламу / загальні продажі.
Рекламодавцям важливо бути в курсі всіх тенденцій і процесів у світі маркетингу. На перший погляд — це складне завдання, адже галузь розвивається неймовірно швидко.
Однак рішення є — тримайте руку на пульсі останніх даних статистики по галузях, які цікавлять вас найбільше. Неважливо, чи використовуєте ви SEO або контент-маркетинг, соціальні мережі або створення відео, залучення потенційних клієнтів рекламою або покращення органічної видачі — аналізуйте останні статистичні дані в кожній категорії.
Це дасть можливість переконатися, що маркетингова тактика залишається актуальною, а реклама зможе охопити ще більше потенційних клієнтів і принести максимум конверсій.
