Один із найбільш креативних та інформативних форматів – DOOH реклама, яка показує високий рівень взаємодії з аудиторією для різноманітних індустрій бізнесу. Цей формат вважається економічно вигідним та широкомасштабним, саме тому багато компаній у прямому сенсі слова змагаються за найкращі місця показу. Але, не лише місцезнаходження гарантує результативність, задача бренду – створити креативне рекламне оголошення, яке точно помітить цільова аудиторія.
Продумана маркетингова стратегія бренду орієнтується не тільки на загальні digital активності, а ще й враховує локальні активності в місцях найбільшого скупчення людей (ООН та DOOH інструменти). Додайте місцевого колориту у рекламні кампанії, щоб охопити весь ланцюжок Custom Jorney (кожного кроку контакту потенційного клієнта з компанією).
Формат подачі реклами залежить від задач бренду: локалізація асортименту продукції, реакція на місцеві події та заходи, персоналізація продукту під потреби окремих регіонів. Якщо ви активно працюватимете над представленням компанії та впровадженням попереднього досвіду у місцях найбільшого трафіку по містах та локаціях, маркетингова стратегія стане максимально повною та комплексною.
Ми підібрали 20 креативних прикладів DOOH реклами, які надихнуть вас на створення своєї унікальної реклами. Поїхали!
DOOH або цифрова зовнішня реклама знайома кожному. Ви бачите її на цифрових екранах, коли проходите повз автобусної зупинки, їдете на роботу в метро, чекаєте на рейс в аеропорту, підіймаєтесь по ескалатору у торговому центрі.;
Колись давно, замінити рекламний щит або плакат було цілою історією. Зараз ви можете перемикати цифрове зображення, хоч кожні 5 секунд, і змінювати рекламне оголошення в залежності від часу доби, місяця, пори року. Це дозволяє створювати дуже точну та захопливу рекламу для кожного сегмента аудиторії.
А ще DOOH це:
динамічність та різноплановість рекламних форматів;
можливість ротації кількох оголошень одночасно;
контроль активності дисплеїв та вимкнення їх, коли поруч нікого немає для економії ресурсів.
Тому, поринайте у світ інтерактивних оголошень для цифрових дисплеїв, а ми розкажемо та покажемо як.
Компанія прагне бути поруч із потенційними клієнтами на кожному кроці. Коли людина покидає межі свого дому, відкладає смартфон та закриває ноутбук, вона не повинна втрачати зв’язок з брендом.
Цифрова зовнішня реклама дуже ефективна та стає саме тим ненав'язливим елементом, який супроводжує клієнта де б він не був: обирав продукти у торговому центрі, чекав рейс на потяг чи літак, проїжджав по автобану.
Переваги зовнішньої реклами:
дешевше, ніж реклама на телебаченні чи радіо;
більш концентрована, допомагає точніше сформувати уявлення аудиторії про бренд;
має можливості підбору місця розміщення;
гарантує широке охоплення;
комунікує з різними групами людей за одну й ту ж саму вартість.
Мінуси зовнішньої реклами (так-так, вони також є):
неможливість сегментування аудиторії;
менший доступ до миттєвої інформації про бренд або продукт;
клієнти можуть просто забути про рекламне повідомлення, як тільки оголошення зникне з поля зору;
не може запропонувати персоніфіковані формати (на відміну від digital реклами з відстеженням файлів cookie).
Якщо ви вирішили використовувати зовнішню цифрову рекламу, то маєте бути готові до створення ефективного рекламного оголошення, яке точно запам'ятається цільовій аудиторії.
Якщо раніше реклама Digital Out-of-Home асоціювався передусім із великими екранами та ефектними візуальними рішеннями, то у 2026 році формат перетворився на повноцінний data-driven канал. Сьогодні це не просто красива реклама на вулицях, а повноцінна технологічна платформа, яка поєднує programmatic-закупівлі, динамічний креатив і точне вимірювання результатів.
Programmatic DOOH: автоматизація стає базою запуску рекламних кампаній. Закупівля рекламних майданчиків через DSP і SSP стає ьвсе простішою, адже більшість операторів відкривають свої мережі для автоматичних аукціонів.
Programmatic-підхід дозволяє брендам:
У 2026 році DOOH дедалі частіше працює як частина омніканальної стратегії, а не як окремий офлайн-канал.
Dynamic Creative – реклама, що реагує на контекст.
Бренди масово використовують можливості динамічного креативу. Сучасні DOOH-екрани можуть змінювати контент залежно від:
Наприклад, у дощову погоду на екранах можуть з’являтися пропозиції таксі або кав’ярень, а під час обіду – реклама швидких перекусів або сервісів доставки. Такий підхід підвищує релевантність повідомлення і робить DOOH максимально «живим» каналом комунікації.
Вимірювання та показники атрибуції: DOOH стає performance-каналом.
У 2026 році DOOH остаточно виходить за межі іміджевого інструменту. Завдяки розвитку аналітики та AI-моделей бренди отримують доступ до:
DOOH усе частіше використовується як частина performance-кампаній – із чіткими KPI, ROI та можливістю оптимізації в реальному часі.
McDonald's у Великій Британії рекламував два заморожені напої – полуничний лимонад і фрапе. Кампанія була адаптована під погодні умови: коли температура піднімалась вище 22 градусів за Цельсієм, рекламне оголошення з'являлось на цифровому екрані. А при температурі понад 25 градусів, до оголошення додавалась назва міста та значення температури. Літні напої від McDonald's просувалися набагато ефективніше, ніж при звичайному розміщенні рекламного постера, а аудиторія отримувала релевантний, своєчасний і корисний контент.
матеріал взято з ресурсу grandvisual.com
У 2025 році Greenpeace разом із креативною агенцією Elvis реалізували одну з найгучніших DOOH-активацій року – кампанію «They Can’t Arrest This Billboard», яка перетворила цифрові екрани на простір для публічного протесту. Проєкт одночасно з’явився на найбільш людних локаціях Лондона, Бірмінгема та Манчестера й став реакцією на посилення британського законодавства щодо обмеження протестної активності.
У міру того як глядачі пересувалися містом, вони бачили змінювані образи активістів, що створювало ефект безперервної, мовчазної демонстрації, розтягнутої на десятки екранів. Кампанія яскраво продемонструвала, що цифрова зовнішня реклама й у 2025 році залишається одним із небагатьох каналів, здатних виносити соціальні й політичні теми безпосередньо в публічний простір і робити їх частиною міського життя.
Компанія Acadia GMC використала технологію аналітики обличчя, щоб створити захопливі цифрові вивіски з динамічним контентом. Камери на цифровому дисплеї, використовуючи алгоритми штучного інтелекту, могли визначати демографічні показники аудиторії (вік і стать), і на основі цього показати глядачеві одну з 30 можливих цільових відеореклам.
Ця кампанія була однією з перших, яка показала потенціал машинного навчання в зовнішній цифровій рекламі. GMC використала потужність DOOH, щоб персоналізувати свій контент і створити персональні рекламні повідомлення.
матеріал взято з ресурсу kioskindustry.org
До десятиріччя з дати реалізації маски для снорклінгу Easybreath Decathlon реалізував яскраву зовнішню кампанію, яка миттєво привертала увагу перехожих. Разом із JCDecaux Netherlands бренд розмістив масштабні 3D-інсталяції у двох ключових точках Нідерландів: на одній із найлюдніших торгових вулиць Гааги та в головному транспортному хабі Амстердама. Над площиною екрана виступала об’ємна модель Easybreath, а трубка підіймалася вгору, створюючи ілюзію, ніби персонаж щойно виринає з води. Завдяки поєднанню фізичного 3D-елемента та цифрових візуальних ефектів інсталяція виглядала «живою» — маска ніби рухалася разом із хвилями.
Адаптивна цифрова реклама від бренду була розміщена у Великобританії. Кампанія висвітлює функції Пошуку та Карт Google, показуючи популярні місця та сезонні пошукові терміни «найкраще морозиво в Глазго» або «парки поблизу».
Ця адаптивна цифрова реклама є яскравим прикладом реклами DOOH. А ще, показує як кампанія справді відображає та показує, як Пошук Google і Карти можуть допомогти людям по-максимуму використовувати ці можливості.
матеріал взято з ресурсу grandvisual.com
Це просто хрестоматійний приклад локального цифрового маркетингу міжнародного фаст-фуду McDonalds, коли асортимент продукції адаптовується до потреб різноманітних ринків: в Іспанії є «Patatas Deluxe», в Індії – «Dosa Masala Burger», у Нідерландах – «McKroket», а в Південній Африці стандартний соус барбекю замінили на соус McBraai. Всі ці рекламні оголошення розміщуються у місцях скупчення людей та пропонують приєднатися до спільноти любителів смачної швидкої їжі.
матеріал взято з ресурсу www.getmarvia.com
Під час виходу на британський ринок у 2024 році бренд Tim Tam обрав яскраву DOOH-стратегію, щоб швидко заявити про себе широкій аудиторії. Разом із креативною агенцією Insiders компанія запустила кампанію з перевернутими білбордами, яка відсилала до австралійського характеру бренду та одразу ламала звичні візуальні шаблони. Попри стрімке зростання продажів у супермаркетах, багато споживачів ще не знали, що печиво вже доступне по всій країні, і кампанія мала на меті виправити це. Використовуючи фірмові кольори, крупні плани продукту та іронічні слогани, реклама змушувала перехожих зупинятися й уважніше вдивлятися в зображення. Ефект перевернутого простору активував інстинктивну реакцію мозку на незвичні форми та значно підвищував помітність кампанії. У результаті бренд отримав впізнаваний запуск і сильний креативний сигнал для нової аудиторії.
Компанія Pepsi Max активно використовує цифрові вивіски у творчому форматі. Вони перетворили автобусні зупинки Лондона на цілу галерею зображень з різноманітними сценаріями. Екрани використовували камери та діяли як вікно, використовуючи простір вулиці, щоб показати «неймовірні» події навколо цих зупинок.
матеріал взято з ресурсу www.dooh.ly
У 2019 Dallas Cowboys встановили інтерактивні кіоски «Pose with the Pros» у залах на стадіоні ATT. Інтерактивні екрани пропонували вболівальникам сфотографуватися з віртуальними членами Dallas Cowboys. Можна було обрати до п’яти своїх улюблених гравців, а потім програма AR накладала фото гравців навколо окремої людини на зображенні. Поділитися новим фото можна було через соціальні мережі або відправити електронною поштою.
матеріал взято з ресурсу www.inc.com
TD Bank запустив креативну OOH-кампанію, яка наочно пояснювала принцип дробового інвестування просто на вулицях канадських міст. У зонах з інтенсивним трафіком з’явилися зелені панелі з маленькими вирізами у вітринах, крізь які було видно лише фрагменти логотипів Apple, Google, Starbucks і McDonald’s. Такий спосіб працював як візуальна метафора: навіть невелика частина може означати володіння часткою великого бренду. Розміщення в місцях, де люди зупиняються і дивляться навколо, посилювало ефект залучення. Кампанія підкреслювала, що інвестувати можна вже з одного долара, і водночас акцентувала на унікальній пропозиції TD як єдиного банківського брокера з дробовими акціями. Цей кейс став прикладом того, як проста і цільова зовнішня реклама може точно передати складну фінансову ідею.
Як перетворити містечко у справжню гру? Маркетологи супермаркетів PLUS у маленькому містечку в Нідерландах, запропонували акцію: жителі могли грати у Монополію, робити пропозиції щодо вулиць і будівель. Це чудовий приклад зовнішньої реклами на місці продажів, заохочення до комунікації та впровадження гейміфікації у реальному житті.
Унікально поєднавши цифрові кампанії з детекторами диму, Hjärtat зміг рекламувати продукти проти куріння безпосередньо курцям у Швеції. Працювала вона так: коли детектор диму виявляв курця, він запускав цифровий знак, щоб показати, що хтось кашляє. Актуальність та резонансність кампанії на найвищому рівні.
матеріал взято з ресурсу www.dooh.ly
Голландський пивний бренд Bavaria створив спеціальну кампанію для голландського карнавалу. Маркетологи створили онлайн-петицію, щоб на дні святкувань у людей оголосили вихідними. Кампанія була широко розповсюджена на всіх каналах соціальних мереж і була підтримана національною телевізійною рекламою. Завдяки цьому Bavaria завоювала довіру та підтримку багатьох жителів.
Результати: понад 4 мільйони показів та сотні тисяч лайків, коментарів і поширень.
матеріал взято з ресурсу www.getmarvia.com
Бренд Dreamies реалізував у Лондоні яскраву OOH-кампанію, яка буквально перенесла котячі витівки у міський простір. Разом із агенцією adam&eveDDB компанія встановила масштабні 3D-фігури котів, що «видиралися» на фасади будівель, звисали з балконів і тягнулися до гігантської упаковки ласощів. Усі скульптури створювалися на основі реальних котячих поз і вручну розфарбовувалися, щоб виглядати максимально живими. Такий формат наочно ілюстрував ідею кампанії «Коти зроблять усе» — готовність улюбленців на будь-які трюки заради Dreamies. Інсталяції миттєво привертали увагу перехожих і ставали популярними фотозонами.
У 2018 році Corona створила рекламну інтеграцію про проблеми екології. Художник Енді Біллет створив тривимірну «хвилю» із пластикових відходів, зібраних у Великій Британії, у поєднанні із зображенням серфінгіста Кріса Хемсворта. Рекламний щит призваний показати весь жах екологічних проблем та обсяг пластику, який потрапляє в океани. Громадян закликали перероблювати відходи. Такі ж компанії проводилися в Мельбурні, Лімі, Сантьяго, Боготі та Санто-Домінго.
матеріал взято з ресурсу www.creativebloq.com
З 1950 року ЮНІСЕФ розсилає дітям всім відомі помаранчеві скриньки для збору пожертв, під час збору ласощів. З минулого року компанія повністю перейшла на цифрові технології й замінила скриньки на QR-код. Люди можуть робити пожертви, спілкуватися в соціальних мережах, дізнаватися більше про ЮНІСЕФ. Кампанія направлена не лише на дітей (як раніше), а ще й на покоління Z і мілленіалів, які активно займаються волонтерством та соціальною активністю.
матеріал взято з ресурсу www.outbrain.com
Пивний бренд знайшов несподіваний концепт з допомогою сонця. Креатив починається зі звичайної етикетки пивної пляшки, нанесеної на стіну будинку, пофарбованого фірмовим жовтим кольором Corona. У особливий проміжок часу між 18:30 і 18:45 перехожі бачать білборд повністю. На ньому зображено пляшку пива Corona і текст «зроблено природою». Так виробник вказує на те, що пиво містить тільки натуральні інгредієнти. Локація: Брайтон, Великобританія.
матеріал взято з ресурсу www.thedrum.com
KitKat разом із VML Czechia переосмислив свій легендарний слоган «Have a Break» у кампанії «Phone Break», звернувшись до теми цифрової залежності. У серії OOH-візуалів смартфони в руках людей були замінені на батончики KitKat у знайомих ситуаціях: на зупинках, у чергах і під час очікування. Реклама з’явилася на білбордах, у метро та в інших людних місцях, де звичка постійно перевіряти телефон особливо помітна. Завдяки мінімалістичному стилю та впізнаваним сценам бренд навіть не потребував показувати свій слоган. Кампанія отримала найвищу нагороду Cannes Lions Outdoor Grand Prix, підтвердивши силу простої ідеї.
Бренд Piz Buin вирішили наочно показати, що станеться зі шкірою, якщо не використовувати сонцезахисний крем. І використали ідеальну комбінацію: зовнішня реклама плюс аналіз навколишнього середовища. Із заходом сонця картинка на білборді починає підсвічуватися ультрафіолетом, і стають видні сонячні опіки.
матеріал взято з ресурсу www.adsoftheworld.com
До запуску кросівок Mafate X бренд HOKA перетворив частину Манхеттена на справжню пустельну трасу. Протягом двох днів міський простір наповнили пісок, каміння, спека, вітер і звуки природи, а в центрі з’явилася бігова доріжка з інтерактивним фоном. За допомогою Unreal Engine пейзаж змінювався в реальному часі, підлаштовуючись під швидкість бігу та ритм кожного учасника. Освітлення переходило від ранку до сутінків, створюючи унікальний сценарій для кожної пробіжки. У перервах інсталяція працювала як масштабний 3D-білборд із візуалами Mafate X і кадрами професійних бігунів. Кампанія показала, як DOOH може перетворитися на повноцінний бренд-досвід.
На білбордах та автобусних зупинках зображено унікальне зображення Lego, яке ідеально вписується екстер'єр. Дошка є порталом в інший вимір, який повністю зроблений із Лего. Сертифікований художник Lego Ніколас «Blackbulb» працював над створенням трьох окремих знаків автобусної зупинки: «Кит», «Монстр» і «Гусениця».
матеріал взято з ресурсу www.creativebloq.com
Вам ідеально підійде функціонал онлайн конструктора банерів BannerBoo. Ми створили креативне середовище для маркетологів, щоб допомогти розроблювати оголошення HD форматів реклами для різноманітних бізнесів.
Слідуйте алгоритму:
Надихніться прикладами креативної подачі та маркетингових підходів до розробки рекламних матеріалів, які наведені у цій статті. А ще – перегляньте 12000+ готових професійних шаблонів у BannerBoo. Це допоможе обрати оформлення за стилем, завданням, анімацією, естетикою, настроєм або кольором.
Вам достатньо ввести пошту та придумати пароль, щоб отримати доступ до колекцій шаблонів та повноцінного інструментарію для створення банерів з нуля.
У вас є дві опції: створити новий банер у HD-форматі, або обрати один із шаблонів.
якщо це новий банер: реалізуйте всі ідеї у простому та зрозумілому графічному інтерфейсі, де весь інструментарій продуманий для вашої зручності.
якщо ви обрали шаблон: адаптуйте його під потреби вашого бізнесу. Змініть кольори, тексти та фірмові шрифти, зображення та фото, передивіться анімацію та візуальні елементи. Можна повністю змінити шаблон до невпізнаваності, але так, щоб він передавав емоції та стилістику вашого бренду.
Анімовані GIF стікери та наліпки, текстова анімація, прописаний код чи стиль. У BannerBoo є все, що потрібно. Не хвилюйтеся, ми подбали, щоб всі технічні моменти не заважали творити.
Оберіть потрібний формат банера для завантаження на ноутбук та передачу його для розміщення, друку та публікації.
Створення рекламних банерів ще ніколи не було настільки простим та зручним. Обирайте BannerBoo та заощаджуйте ресурси, щоб використовувати всі можливості DOOH по-максимуму.
DOOH у поєднанні зі штучним інтелектом відкриває нову еру зовнішньої реклами. AI дозволяє створювати персоналізовані, динамічні та інтерактивні кампанії, що точно потрапляють у ціль і залучають аудиторію на глибшому рівні. І цей тренд лише посилюватиметься!
DOOH перестає бути просто додатком до маркетингового міксу і стає стратегічним каналом з вимірюваною ефективністю. Бренди, які впроваджують цей інструмент сьогодні, отримують значну перевагу, формуючи сучасний і технологічно просунутий досвід для своєї аудиторії.
Читайте нову статтю “Надихаючі приклади зовнішньої реклами”
DOOH використовує можливості для трансляції контенту аудиторії через цифрові екрани ліфтів, аеропортів, вокзалів, вуличної реклами, рекламні щити та телевізійні програми. Більше про DOOH можна почитати за посиланням.
DOOH продовжує стрімко зростати й вже перетворився на один із ключових каналів зовнішньої реклами. За даними ринкових досліджень, частка цифрової зовнішньої реклами зросла з 28,3% у 2019 році до понад 38% у 2023 році, а до 2026 року експерти прогнозують, що вона перевищить 45%. Зростання обумовлене впровадженням програматик DOOH, динамічних креативів та можливостей точного вимірювання ефективності. Це робить DOOH не просто іміджевим носієм, а потужним інструментом для персоналізації та залучення аудиторії в реальному часі.
Перше про що думаєш, коли чуєш «зовнішня реклама» – це величезні рекламні щити. Але форми реклами бувають різні:
радіо;
телебачення;
публікації в газетах;
публікації в журналах;
пряма поштова розсилка.
Хочете, щоб DOOH була ефективною та цільовою?
ретельно проаналізуйте цільову аудиторію та визначте потреби, з якими зможе працювати ваш бренд;
підберіть якісне місцезнаходження, важливо щоб там була висока концентрація потенційних покупців;
створіть якісне та креативне рекламне оголошення.
DOOH рекламні активності гарантовано будуть приносити високі результати, коли:
будуть відповідати запитам цільової аудиторії;
будуть активно комунікувати з потенційними споживачами;
будуть персоналізовані та відрізнятимуться від активності колег по ринку.
Три ключові аспекти, які допомагають DOOH кампаніям стати успішними:
адаптивність (технології, які керують контентом);
мінімум тексту на екрані (він має плавати або рухатися повільно, щоб глядачі могли прочитати оголошення);
релевантність оголошень (відповідність запитам та потребам аудиторії).
Зазвичай оцінюють результати кампаній, порівнюючи KPI (продажі, реєстрації, завантаження тощо) до та після запуску кампанії. Однак, можна ще й додати:
аналіз мобільних даних, щоб перейти до аналізу конкретного місцеположення;
спеціальні промокоди або QR-коди, щоб відстежувати кількість користувачів, які ними користуються.
