Один із найбільш креативних та інформативних форматів – DOOH реклама, яка показує високий рівень взаємодії з аудиторією для різноманітних індустрій бізнесу. Цей формат вважається економічно вигідним та широкомасштабним, саме тому багато компаній у прямому сенсі слова змагаються за найкращі місця показу. Але, не лише місцезнаходження гарантує результативність, задача бренду – створити креативне рекламне оголошення, яке точно помітить цільова аудиторія.
Продумана маркетингова стратегія бренду орієнтується не тільки на загальні digital активності, а ще й враховує локальні активності в місцях найбільшого скупчення людей (ООН та DOOH інструменти). Додайте місцевого колориту у рекламні кампанії, щоб охопити весь ланцюжок Custom Jorney (кожного кроку контакту потенційного клієнта з компанією).
Формат подачі реклами залежить від задач бренду: локалізація асортименту продукції, реакція на місцеві події та заходи, персоналізація продукту під потреби окремих регіонів. Якщо ви активно працюватимете над представленням компанії та впровадженням попереднього досвіду у місцях найбільшого трафіку по містах та локаціях, маркетингова стратегія стане максимально повною та комплексною.
Ми підібрали 20 креативних прикладів DOOH реклами, які надихнуть вас на створення своєї унікальної реклами. Поїхали!
DOOH або цифрова зовнішня реклама знайома кожному. Ви бачите її на цифрових екранах, коли проходите повз автобусної зупинки, їдете на роботу в метро, чекаєте на рейс в аеропорту, підіймаєтесь по ескалатору у торговому центрі.;
Колись давно, замінити рекламний щит або плакат було цілою історією. Зараз ви можете перемикати цифрове зображення, хоч кожні 5 секунд, і змінювати рекламне оголошення в залежності від часу доби, місяця, пори року. Це дозволяє створювати дуже точну та захопливу рекламу для кожного сегмента аудиторії.
А ще DOOH це:
динамічність та різноплановість рекламних форматів;
можливість ротації кількох оголошень одночасно;
контроль активності дисплеїв та вимкнення їх, коли поруч нікого немає для економії ресурсів.
Тому, поринайте у світ інтерактивних оголошень для цифрових дисплеїв, а ми розкажемо та покажемо як.
Компанія прагне бути поруч із потенційними клієнтами на кожному кроці. Коли людина покидає межі свого дому, відкладає смартфон та закриває ноутбук, вона не повинна втрачати зв’язок з брендом.
Цифрова зовнішня реклама дуже ефективна та стає саме тим ненав'язливим елементом, який супроводжує клієнта де б він не був: обирав продукти у торговому центрі, чекав рейс на потяг чи літак, проїжджав по автобану.
Переваги зовнішньої реклами:
дешевше, ніж реклама на телебаченні чи радіо;
більш концентрована, допомагає точніше сформувати уявлення аудиторії про бренд;
має можливості підбору місця розміщення;
гарантує широке охоплення;
комунікує з різними групами людей за одну й ту ж саму вартість.
Мінуси зовнішньої реклами (так-так, вони також є):
неможливість сегментування аудиторії;
менший доступ до миттєвої інформації про бренд або продукт;
клієнти можуть просто забути про рекламне повідомлення, як тільки оголошення зникне з поля зору;
не може запропонувати персоніфіковані формати (на відміну від digital реклами з відстеженням файлів cookie).
Якщо ви вирішили використовувати зовнішню цифрову рекламу, то маєте бути готові до створення ефективного рекламного оголошення, яке точно запам'ятається цільовій аудиторії.
McDonald's у Великій Британії рекламував два заморожені напої – полуничний лимонад і фрапе. Кампанія була адаптована під погодні умови: коли температура піднімалась вище 22 градусів за Цельсієм, рекламне оголошення з'являлось на цифровому екрані. А при температурі понад 25 градусів, до оголошення додавалась назва міста та значення температури. Літні напої від McDonald's просувалися набагато ефективніше, ніж при звичайному розміщенні рекламного постера, а аудиторія отримувала релевантний, своєчасний і корисний контент.
матеріал взято з ресурсу grandvisual.com
Під час локдауну у Нідерландах магазин Rituals організував особисту доставку. Суть була в тому, що клієнт міг обрати все, що можна у магазині під час консультації та отримати замовлення з доставкою за адресою. Послуга проста, швидка та дуже індивідуальна. Але має особливий рекламний сенс, адже працівники, які доставляють продукцію, вдягнені у спеціальну форму, і тим самим стають унікальним інструментом комунікації зі своєю аудиторією прямо на вулицях міста.
Компанія Acadia GMC використала технологію аналітики обличчя, щоб створити захопливі цифрові вивіски з динамічним контентом. Камери на цифровому дисплеї, використовуючи алгоритми штучного інтелекту, могли визначати демографічні показники аудиторії (вік і стать), і на основі цього показати глядачеві одну з 30 можливих цільових відеореклам.
Ця кампанія була однією з перших, яка показала потенціал машинного навчання в зовнішній цифровій рекламі. GMC використала потужність DOOH, щоб персоналізувати свій контент і створити персональні рекламні повідомлення.
матеріал взято з ресурсу kioskindustry.org
Для своєї кампанії до Дня матері команда маркетологів придумала типові «мамині фрази», пов’язані з переживаннями, які можуть статися під час круїзу. Royal Caribbean не був першопроходцем ідеї, але адаптував контент до ринку кожної конкретної країни, враховуючи загальну концепцію та ментальність. Ця рекламна кампанія – приклад розумної стратегії соціальних медіа, аналізуючи місцеві ринку для локалізації та персоналізації контенту.
матеріал взято з ресурсу goodrebels.com
Адаптивна цифрова реклама від бренду була розміщена у Великобританії. Кампанія висвітлює функції Пошуку та Карт Google, показуючи популярні місця та сезонні пошукові терміни «найкраще морозиво в Глазго» або «парки поблизу».
Ця адаптивна цифрова реклама є яскравим прикладом реклами DOOH. А ще, показує як кампанія справді відображає та показує, як Пошук Google і Карти можуть допомогти людям по-максимуму використовувати ці можливості.
матеріал взято з ресурсу grandvisual.com
Це просто хрестоматійний приклад локального цифрового маркетингу міжнародного фаст-фуду McDonalds, коли асортимент продукції адаптовується до потреб різноманітних ринків: в Іспанії є «Patatas Deluxe», в Індії – «Dosa Masala Burger», у Нідерландах – «McKroket», а в Південній Африці стандартний соус барбекю замінили на соус McBraai. Всі ці рекламні оголошення розміщуються у місцях скупчення людей та пропонують приєднатися до спільноти любителів смачної швидкої їжі.
матеріал взято з ресурсу www.getmarvia.com
Команда маркетологів Lasik MD поставила собі питання: чи може соціальна платформа ідентифікувати користувачів ліфтів, які носять окуляри, а потім надати їм різні рекламні оголошення для просування послуг? Технологія штучного інтелекту розпізнала, чи був користувач в окулярах, і відповідно оновляла креативи. При цьому, контент оголошення змінювався у залежності від типу окулярів.
В результаті: 11 мільйонів цільових показів, підвищення на 17% зацікавленості серед цільової аудиторії. Рекламна технологія також розпізнала вік і стать, що дозволило Lasik MD далі сегментувати свої результати та розвивати стратегії.
матеріал взято з ресурсу www.verticalimpression.com
Компанія Pepsi Max активно використовує цифрові вивіски у творчому форматі. Вони перетворили автобусні зупинки Лондона на цілу галерею зображень з різноманітними сценаріями. Екрани використовували камери та діяли як вікно, використовуючи простір вулиці, щоб показати «неймовірні» події навколо цих зупинок.
матеріал взято з ресурсу www.dooh.ly
У 2019 Dallas Cowboys встановили інтерактивні кіоски «Pose with the Pros» у залах на стадіоні ATT. Інтерактивні екрани пропонували вболівальникам сфотографуватися з віртуальними членами Dallas Cowboys. Можна було обрати до п’яти своїх улюблених гравців, а потім програма AR накладала фото гравців навколо окремої людини на зображенні. Поділитися новим фото можна було через соціальні мережі або відправити електронною поштою.
матеріал взято з ресурсу www.inc.com
Ця рекламна кампанія була оголошена «першою, яка повністю створена за допомогою GIF», підкреслила розвиток тренду GIF-файлів і показала насправді унікальний формат. Реклама Netflix у Франції не враховувала місцерозташування екранів. Кампанія розгортається в кількох місцях, і працює з різноманітною аудиторією.
матеріал взято з ресурсу www.dooh.ly
Як перетворити містечко у справжню гру? Маркетологи супермаркетів PLUS у маленькому містечку в Нідерландах, запропонували акцію: жителі могли грати у Монополію, робити пропозиції щодо вулиць і будівель. Це чудовий приклад зовнішньої реклами на місці продажів, заохочення до комунікації та впровадження гейміфікації у реальному житті.
Унікально поєднавши цифрові кампанії з детекторами диму, Hjärtat зміг рекламувати продукти проти куріння безпосередньо курцям у Швеції. Працювала вона так: коли детектор диму виявляв курця, він запускав цифровий знак, щоб показати, що хтось кашляє. Актуальність та резонансність кампанії на найвищому рівні.
матеріал взято з ресурсу www.dooh.ly
Голландський пивний бренд Bavaria створив спеціальну кампанію для голландського карнавалу. Маркетологи створили онлайн-петицію, щоб на дні святкувань у людей оголосили вихідними. Кампанія була широко розповсюджена на всіх каналах соціальних мереж і була підтримана національною телевізійною рекламою. Завдяки цьому Bavaria завоювала довіру та підтримку багатьох жителів.
Результати: понад 4 мільйони показів та сотні тисяч лайків, коментарів і поширень.
матеріал взято з ресурсу www.getmarvia.com
Нідерландська мережа супермаркетів Jumbo створила цілу колекцію цифрових зображень спортивних команд, які можна колекціонувати. З кожних 10 євро, витрачених у Jumbo, клієнти отримували один комплект спортивних карток. Це чудовий приклад місцевого маркетингу, коли бренд дійсно враховує інтереси місцевої громади та підтримує місцеві спортивні клуби.
У 2018 році Corona створила рекламну інтеграцію про проблеми екології. Художник Енді Біллет створив тривимірну «хвилю» із пластикових відходів, зібраних у Великій Британії, у поєднанні із зображенням серфінгіста Кріса Хемсворта. Рекламний щит призваний показати весь жах екологічних проблем та обсяг пластику, який потрапляє в океани. Громадян закликали перероблювати відходи. Такі ж компанії проводилися в Мельбурні, Лімі, Сантьяго, Боготі та Санто-Домінго.
матеріал взято з ресурсу www.creativebloq.com
З 1950 року ЮНІСЕФ розсилає дітям всім відомі помаранчеві скриньки для збору пожертв, під час збору ласощів. З минулого року компанія повністю перейшла на цифрові технології й замінила скриньки на QR-код. Люди можуть робити пожертви, спілкуватися в соціальних мережах, дізнаватися більше про ЮНІСЕФ. Кампанія направлена не лише на дітей (як раніше), а ще й на покоління Z і мілленіалів, які активно займаються волонтерством та соціальною активністю.
матеріал взято з ресурсу www.outbrain.com
Пивний бренд знайшов несподіваний концепт з допомогою сонця. Креатив починається зі звичайної етикетки пивної пляшки, нанесеної на стіну будинку, пофарбованого фірмовим жовтим кольором Corona. У особливий проміжок часу між 18:30 і 18:45 перехожі бачать білборд повністю. На ньому зображено пляшку пива Corona і текст «зроблено природою». Так виробник вказує на те, що пиво містить тільки натуральні інгредієнти. Локація: Брайтон, Великобританія.
матеріал взято з ресурсу www.thedrum.com
Спеціальний випуск кросівок Nike на тему Хелловіну? Чому б і ні! Кросівки Nike Dunk Low – чорні, кремові та помаранчеві з накладкою, що світиться в темряві, підсвічуванням підошви та моторошним малюнком павука на устілці. Рекламні постери та рекламні щити з новою моделлю заполонили міста та вулиці, а значить реклама потрапить в ціль.
матеріал взято з ресурсу www.outbrain.com
Бренд Piz Buin вирішили наочно показати, що станеться зі шкірою, якщо не використовувати сонцезахисний крем. І використали ідеальну комбінацію: зовнішня реклама плюс аналіз навколишнього середовища. Із заходом сонця картинка на білборді починає підсвічуватися ультрафіолетом, і стають видні сонячні опіки.
матеріал взято з ресурсу www.adsoftheworld.com
Для місцевої кампанії використовується міський діалект, хоккієн. Багато хоккійських слів закінчуються на «Kia», що співзвучно з IKEA. Кампанія була запущена на цифрових, друкованих, соціальних платформах і DOOH.
матеріал взято з ресурсу www.getmarvia.com
На білбордах та автобусних зупинках зображено унікальне зображення Lego, яке ідеально вписується екстер'єр. Дошка є порталом в інший вимір, який повністю зроблений із Лего. Сертифікований художник Lego Ніколас «Blackbulb» працював над створенням трьох окремих знаків автобусної зупинки: «Кит», «Монстр» і «Гусениця».
матеріал взято з ресурсу www.creativebloq.com
Вам ідеально підійде функціонал онлайн конструктора банерів BannerBoo. Ми створили креативне середовище для маркетологів, щоб допомогти розроблювати оголошення HD форматів реклами для різноманітних бізнесів.
Слідуйте алгоритму:
Надихніться прикладами креативної подачі та маркетингових підходів до розробки рекламних матеріалів, які наведені у цій статті. А ще – перегляньте 12000+ готових професійних шаблонів у BannerBoo. Це допоможе обрати оформлення за стилем, завданням, анімацією, естетикою, настроєм або кольором.
Вам достатньо ввести пошту та придумати пароль, щоб отримати доступ до колекцій шаблонів та повноцінного інструментарію для створення банерів з нуля.
У вас є дві опції: створити новий банер у HD-форматі, або обрати один із шаблонів.
якщо це новий банер: реалізуйте всі ідеї у простому та зрозумілому графічному інтерфейсі, де весь інструментарій продуманий для вашої зручності.
якщо ви обрали шаблон: адаптуйте його під потреби вашого бізнесу. Змініть кольори, тексти та фірмові шрифти, зображення та фото, передивіться анімацію та візуальні елементи. Можна повністю змінити шаблон до невпізнаваності, але так, щоб він передавав емоції та стилістику вашого бренду.
Анімовані GIF стікери та наліпки, текстова анімація, прописаний код чи стиль. У BannerBoo є все, що потрібно. Не хвилюйтеся, ми подбали, щоб всі технічні моменти не заважали творити.
Оберіть потрібний формат банера для завантаження на ноутбук та передачу його для розміщення, друку та публікації.
Створення рекламних банерів ще ніколи не було настільки простим та зручним. Обирайте BannerBoo та заощаджуйте ресурси, щоб використовувати всі можливості DOOH по-максимуму.
Оскільки машинне навчання та штучний інтелект стають все більше доступними, і вже однозначно ясно, що далі ця тенденція буде тільки покращуватися. AI дозволяє компаніям створювати інтерактивну та креативну персоналізовану рекламу, яка точно влучить в ціль та завоює увагу потенційного споживача.
За даними markets.businessinsider.com на частку DOOH припадало 28,3% усієї зовнішньої реклами у 2019 році, а до 2023 року, за прогнозами, вона досягне 38,3%. Тож, не упускайте можливість додати цей рекламний інструмент до свого маркетингового портфеля розвитку компанії.
Читайте нову статтю “Надихаючі приклади зовнішньої реклами”
DOOH використовує можливості для трансляції контенту аудиторії через цифрові екрани ліфтів, аеропортів, вокзалів, вуличної реклами, рекламні щити та телевізійні програми. Більше про DOOH можна почитати за посиланням.
За даними markets.businessinsider.com DOOH займає 28,3% усієї зовнішньої реклами у 2019 році, а до 2023 року прогнозують що цей показник зросте до 38,3%. Ми рекомендуємо брендам не втрачати такий активний та інтерактивний інструмент взаємодії з цільовою аудиторією.
Перше про що думаєш, коли чуєш «зовнішня реклама» – це величезні рекламні щити. Але форми реклами бувають різні:
радіо;
телебачення;
публікації в газетах;
публікації в журналах;
пряма поштова розсилка.
Хочете, щоб DOOH була ефективною та цільовою?
ретельно проаналізуйте цільову аудиторію та визначте потреби, з якими зможе працювати ваш бренд;
підберіть якісне місцезнаходження, важливо щоб там була висока концентрація потенційних покупців;
створіть якісне та креативне рекламне оголошення.
DOOH рекламні активності гарантовано будуть приносити високі результати, коли:
будуть відповідати запитам цільової аудиторії;
будуть активно комунікувати з потенційними споживачами;
будуть персоналізовані та відрізнятимуться від активності колег по ринку.
Три ключові аспекти, які допомагають DOOH кампаніям стати успішними:
адаптивність (технології, які керують контентом);
мінімум тексту на екрані (він має плавати або рухатися повільно, щоб глядачі могли прочитати оголошення);
релевантність оголошень (відповідність запитам та потребам аудиторії).
Зазвичай оцінюють результати кампаній, порівнюючи KPI (продажі, реєстрації, завантаження тощо) до та після запуску кампанії. Однак, можна ще й додати:
аналіз мобільних даних, щоб перейти до аналізу конкретного місцеположення;
спеціальні промокоди або QR-коди, щоб відстежувати кількість користувачів, які ними користуються.
