Реклама товарів та послуг існувала задовго до появи інтернету й соціальних мереж. Out-of-home (OOH) — абревіатура, що охоплює рекламні активності, які потенційні клієнти бачать навкруги, перебуваючи за межами свого місця проживання. Маючи безліч форматів (малюнки на будівлях, наклейки на стінах, led-екрани, постери та вказівники), OOH-реклама витримала перевірку часом і активно залучає увагу цільової аудиторії. За останнє десятиліття OOH реклама здобула ще одну перевагу — цифровий складник і перетворилася в DOOH, яка досягає ще більших результатів. На додаток DOOH стала одним із найбільш динамічно зростаючих і впливових форматів реклами.
Зміни у світі, незворотні процеси розвитку економіки, динаміка рівня конкуренції та постійна поява нових продуктів прямо впливають на розвиток рекламних активностей. За останні кілька років рекламні інструменти та їх ефективність докорінно змінилися. Наприклад, законодавством введені додаткові обмеження, які гарантують безпеку особистих даних користувачів, але обмежують можливості таргетингу для рекламодавців.
Зараз не достатньо просто розміщувати рекламу й чекати результатів. Треба робити це якісно, креативно, залучаючи увагу потенційних покупців будь-яким можливим способом.
Ми ще пам’ятаємо часи, коли основна реклама була розміщена на рекламних щитах, плакатах, сіті-лайтах по містах чи у друкованих флаєрах. Діджитал сфера обмежувалась телевізійною та радіорекламою. На щастя, технології розвиваються так швидко, щоб надавати рекламодавцям ще більше можливостей комунікації з потенційними споживачами продуктів та послуг.
Digital Out-of-Home реклама (DOOH) — нова, впливова та багатогранна концепція просування бізнесу там, де рекламу найчастіше буде бачити цільова аудиторія. Більше інформації про рекламний канал, його переваги та результативність — далі в статті.
Абревіатурою OOH визначається будь-який рекламний носій, який потенційний покупець бачить за межами свого гаджета та місця проживання. Найперше, що спадає на думку — це величезні рекламні щити. Але, насправді, форматів реклами є набагато більше:
Це своєрідний обмін повідомленнями між компанією та споживачами, коли вони перебувають у громадських місцях, їдуть на роботу, чекають на ліфт, прогулюються вулицею або відвідують ТРЦ.
Хоча ці рекламні канали й заклали основу для нових цифрових рекламних рішень, ідеальним варіантом для охоплення їх також вважати не можна. Такі вади, як термін виготовлення та складність розміщення, обмеженість креативів, суворі правила використання текстів та зображень, спонукали рекламодавців шукати додаткові канали комунікації з цільовою аудиторією.
Додавання однієї букви в абревіатуру DOOH (Digital Out-of-Home) відповідає об’єднанню офлайн-реклами (OOH) з digital можливостями (D). Цей формат реклами використовує можливості для трансляції контенту аудиторії через цифрові екрани ліфтів, аеропортів, вокзалів, вуличної реклами, рекламні щити та телевізійні програми.
Основна відмінність у тому, що OOH реклама залишається фіксованою на своєму місці з одним зображенням упродовж деякого часу, а DOOH може показувати декілька анімованих роликів чи відео на цифрових екранах. Крім цього, реклама DOOH взаємодіє з користувачами безпосередньо на місці розміщення, що підвищує показники інтерактивності рекламної кампанії будь-якого бізнесу.
І хоча зовнішні медіа — це досить звичний формат для аудиторії, їх перехід у digital сферу відбувається дуже швидкими темпами. За даними Spiceworks до 2023 року очікується зростання обсягу ринку до 8,4 мільярда доларів. Це яскравий показник довіри рекламодавців до цих рекламних носіїв. Крім того, індустрія пропонує інтеграції, застосунки та рішення SaaS, що перетворюють DOOH рекламу на розумний, керований та перспективний маркетинговий канал.
Ринок рекламних майданчиків дуже перенасичений. Маркетологи всіх компаній змагаються за можливість донести своє рекламне повідомлення ідеальним способом і охопити людей, які справді отримають користь від перегляду цього контенту. Цифрові екрани показують яскраві креативи, які є релевантними та приголомшливими, в багатьох місцях, які охоплюють шлях потенційного споживача поза домом — те, чого інші канали просто не можуть запропонувати.
Насправді медіа стали такою постійною частиною життя, що майже неможливо не помітити її. Якщо говорити мовою цифр, то, за даними Vistarmedia, 98 % споживачів точно бачили принаймні один із DOOH за останні 30 днів, а 84 % — згадують, що бачили такий формат реклами. Водночас, згідно з недавніми дослідженнями Kantar and Snapchat, тільки 55 % користувачів соціальних мереж запам’ятовують рекламні оголошення. Тому, якщо ваше завдання — сформувати позитивні емоції від взаємодії з брендом, то використання DOOH може стати ідеальним рішенням.
Як часто користувачі звертають увагу на рекламу (зважаючи на її формат)?
*Джерело: https://theneuron.com
Очікується, що до 2025 року глобальний ринок DOOH США на рік. Водночас тенденції DOOH показують, що кількість екранів може зрости до 87 мільйонів у всьому світі.
Подібно до digital-індустрії чи індустрії мобільного зв’язку, потрібну інформацію про демографічні показники аудиторії та рівень залученості. Оскільки індустрія розвивається дуже динамічно, то цей формат реклами може стати ефективною частиною багатоканальної маркетингової стратегії розвитку бізнесу.
Використання нових та інтерактивних форматів роблять рекламу DOOH дуже універсальною. Її можна показувати на жвавій зупинці громадського транспорту, у торговому центрі, на цифровому рекламному щиті або на перехресті з інтенсивним рухом. Справжня причина того, що DOOH-реклама прогресує набагато швидше, ніж очікувалося, полягає в тому, що комунікація з цільовою аудиторією відбувається в режимі реального часу. Саме тому бренди можуть підвищити ефективність і спрямувати потік клієнтів на свій ресурс.
З розвитком урбаністики, усі великі країни та міста світу розширюють і модернізують свої транспортні системи, додаючи нові та вдосконалені цифрові білборди. Це гарний стимул для зростання та поширення рекламної мережі DOOH. Водночас, придбати рекламу стало дуже просто: бренди можуть купувати і продавати свою рекламу онлайн, щоби досягати реального прогресу за оптимальний проміжок часу.
* Джерело:
Реклама DOOH — це активний формат, який надає потрібну інформацію, підвищує рівень обізнаності та взаємодіє з аудиторією за допомогою персоналізації. Цифрова реклама, розміщена в місцях перебування аудиторії, має великий потенціал для залучення потенційних клієнтів. Будь-яку рекламу можна розмістити в стратегічно важливих місцях: на вокзалах, автобусних зупинках, в аеропортах тощо.
Зазвичай, DOOH не має такої низької ціни, як онлайн-реклама. Крім цього, результати таких компаній важче виміряти (але це поки що). Уся річ у тому, що кожен показ реклами можуть одночасно побачити багато людей, і цей факт ускладнює порівняння цін із цифровими показами. Рекламодавці зазвичай надають дані про місцезнаходження мобільного пристрою, можуть надати оцінку трафіку біля певної зовнішньої реклами, але це лише приблизні дані. За даними clearcode.cc, цілком імовірно, що в майбутньому існуватиме DOOH-реклама, яка включатиме певний вид розпізнавання обличчя для отримання повноцінних результатів.
Як правило, досягти максимального результату рекламних кампаній можна завдяки поєднанню в маркетингових планах DOOH та інших рекламних каналів, зокрема digital та соціальних мереж. Ймовірність, що споживач натисне на рекламу в інтернеті, збільшується на 48% після того, як він побачив таку ж рекламу в OOH.
Якщо онлайн рекламні мережі стежать за файлами cookie або ідентифікаторами пристроїв, щоби знайти потрібну особу, то з цифровим OOH все зовсім по-іншому. Тут найважливіше — дані про місцеперебування, які мережі отримують від зареєстрованих компаній.
Оскільки досить важко співвіднести дії аудиторії з DOOH рекламою, бізнеси зазвичай оцінюють результати кампаній, порівнюючи свої KPI (продажі, реєстрації, завантаження тощо) до та після запуску кампанії. Однак, існують і інші способи вимірювання ефективності:
Ми рекомендуємо спробувати всі можливі варіанти аналізу отриманих результатів, доки не буде відпрацьовано формат, який ідеально підійде до вашого бізнесу.
В digital світі цільовий таргетинг — ключова перевага. Саме на основі даних про аудиторію маркетологи формують успішні рекламні стратегії та приймають рішення про доцільність використання рекламних каналів. Натомість OOH медіа закуповують виключно на основі географічного місцерозташування, наприклад, у межах певних поштових індексів або навколо певних місць розташування магазинів.
Однак із розвитком рекламних активностей, бренди можуть використовувати шаблони руху споживачів, щоби приймати обґрунтовані рішення щодо розміщення зовнішньої реклами. Розуміння поведінки та тенденцій розвитку ринку може дати змогу активувати DOOH медіа, щоб залучати цільову аудиторію в потрібному місці та в потрібний час.
Окрім таргетингу на аудиторію, популярною є тактика вибору програмних OOH на основі географічного положення, чинників відстані, розподілу та розпорядку дня та мобільного поширення.
Programmatic DOOH — найновіша форма реклами, яка автоматизує процес покупки в потрібний час та в потрібному місці. Бренди можуть виставляти на аукціон свою рекламу DOOH за допомогою «платформи попиту» (DSP). Потім зв’язуватися з SSP (Sell Side Platform), який забезпечує підбір рекламного місця покупки для бренду.
У програмній DOOH є програмні транзакції. Це дає змогу брендам встановлювати детальні та точні умови, які запускають рекламний слот DOOH в ротацію. При цьому, у віртуальному робочому стані немає обмежень, і маркетологи можуть постійно використовувати дані для створення контенту.
Якщо говорити про ключові переваги програмного DOOH, варто виділити основну — віддаленість. Наприклад, щоб розмістити рекламу в друкованих ЗМІ, брендам необхідно зв’язатися з власником мережі та обговорити деталі розміщення. А ось для програмних DOOH така комунікація необов’язкова. Реклама на цифрових вивісках контролюється програмним забезпеченням, що значно полегшує керування та адаптацію з урахуванням потреб та спеціалізації клієнтів. Рекламодавець може самостійно отримати доступ до рекламних ресурсів мережі та забронювати місця розміщення на основі бажаних демографічних показників.
Programmatic DOOH дає змогу маркетологам встановлювати параметри охоплення, щоб завантажувати креативи, встановлювати бюджет, таргетинг на аудиторію та враховувати інші вимоги до рекламної кампанії.
З програмним DOOH кожен бренд може самостійно та впевнено керувати кампаніями та здобувати максимальні результати.
Як формується ціна?
Для зовнішніх медіа використовують модель СРТ — «ціна за тисячу показів» рекламного оголошення. Проте рекламодавцям важко буде підрахувати кількість рекламних контактів, адже одну рекламу DOOH можуть бачити кілька людей одночасно.
Тому власники часто оцінюють відеорекламу, як відсоток рекламного ресурсу (загальна тривалість на мережі цифрових екранів) та частоту циклу (кількість повторень реклами на годину/добу). За цими даними формується ціна для клієнта.
Якщо ви плануєте обрати DOOH рекламу для просування свого бізнесу, рекомендуємо розробити таку маркетингову стратегію, яка принесе максимальну ефективність.
До речі, важливо знати тенденції розвитку цифрової реклами DOOH. На що ми можемо розраховувати у перспективі до 3–5 років?
Це логічний шлях розвитку DOOH, не лише тому, що технології можуть дати змогу легше управляти рекламними можливостями, а й тому, що медіабаєри мають реальну потребу отримувати більш централізовані та консолідовані дані.
Наприклад, покупець заходить у супермаркет і отримує пропозиції та купони на основі свого місцеперебування, часу доби, погоди тощо на своєму гаджеті. А ще й бачить OOH рекламу, яка буде максимально персоналізованою.
Можливий розвиток: від дисплея DOOH, який зможе зчитувати дані смартфону на ходу для персоналізації оголошень, до розпізнавання обличчя та контекстної реклами. DOOH розумнішає з кожним днем.
Крім того, стрімкий розвиток технологічних досягнень: відео, голос, AR/VR, 5G, збільшує шанси рекламодавців на те, що дані будуть надходити в режимі реального часу та нададуть усе необхідне для оптимізації кампаній. Прямо тут і зараз.
DOOH наразі єдина форма цифрової реклами, яка виходить за межі гаджетів, у такий спосіб заповнюючи важливу прогалину у способах комунікації брендів. Очікується, що ця тенденція лише набиратиме обертів.
Сучасні дисплеї DOOH більш захопливі, набагато інноваційніші (наприклад, рекламні дисплеї на придорожніх кіосках із безплатним Wi-Fi) та ефективніші, ніж звичні нам рекламні активності. Завдяки охопленню аудиторії за допомогою OOH (яке еволюціонує до DOOH), реклама стимулює користувачів до пошуку брендів у інтернеті.
Бренди прагнуть до більш захопливих форм реклами за допомогою мобільних пристроїв, VR-телевізорів із великим екраном, HD-телевізорів. Саме це підштовхує DOOH до розвитку та до використання інноваційних технологічних рішень.
Пам’ятайте, багато компаній так сильно зосереджуються на онлайн-просторі, що просто ігнорують світ можливостей DOOH. Якщо ваші кампанії в соціальних мережах та рекламних платформах не приносять потрібних результатів, можливо, настав час подумати нестандартно? DOOH — це прекрасний варіант для використання.
Цифрова OOH-реклама показує гарні результати взаємодії, особливо, якщо вона закуплена програмно. Якщо ви маєте ідею для створення рекламного оголошення, то ми рекомендуємо використати сервіс BannerBoo для втілення її в життя.
Онлайн-конструктор рекламних банерів BannerBoo пропонує багату варіативність різних форматів оголошень для використання їх у різних місцях розміщення. Зокрема і DOOH кампанії можна створювати в зручному та інтуїтивно зрозумілому сервісі, який створений професійними дизайнерами для маркетологів та власників бізнесу.
Проведіть час у пошуку гарних прикладів рекламних кампаній. Можна скористатися бібліотекою реклами у Facebook, акаунтом у Pinterest або переглянути 4000+ готових професійних рекламних шаблонів у BannerBoo. Це дасть змогу обрати рекламне оформлення за тематикою, стилем, анімацією, естетикою, настроєм або кольором.
Для того, щоби почати працювати, вам досить авторизуватися в сервісі. Далі ви маєте дві опції: створити банер із нуля у HD-форматі, або обрати один із шаблонів.
Якщо ви створюєте новий банер: реалізуйте всі ідеї в простому та зрозумілому графічному інтерфейсі, де весь інструментарій слугує тому, щоб якомога швидше та легше створити креатив.
Якщо обрали шаблон: адаптуйте шаблон під потреби вашого бізнесу. Змініть тексти, додайте фірмові шрифти, зображення та фото, передивіться анімацію та візуальні елементи. Можна повністю змінити шаблон до невпізнаваності, але так, щоби він передавав емоції та стилістику вашого бренду.
У BannerBoo легко додати унікальності готовому рекламному оголошенню: анімовані GIF стікери та наліпки, текстова анімація, прописаний код чи стиль. Не хвилюйтеся, ми подбали, щоб усі технічні моменти не заважали творити навіть не дизайнеру.
Коли дизайн готовий — справа за малим. Просто оберіть потрібний формат банера для завантаження на ноутбук та передавання його для розміщення та публікації.
Створення рекламного банера в BannerBoo — чудова можливість для економії ресурсів і використання DOOH як інструменту для розширення маркетингової стратегії.
Цифрова реклама, яка розміщується поза межами місць проживання аудиторії, існує вже багато років, але залишається однією з найбільш недооцінених каналів маркетингу. Реклама DOOH пропонує низку переваг, які часто не помічають маркетологи, що націлені на digital-сферу.
Попри те, що реклама DOOH має величезні можливості розвитку, буде неправильно розглядати її як абсолютно новий канал, відокремлений від поточної маркетингової стратегії. Адже DOOH найкраще працює в синергії як додаткова послуга, особливо для підвищення впізнаваності бренду. Використовуючи різноманітні формати рекламних кампаній, географічна медійна або відеореклама сприятиме більшій зацікавленості та залучатиме більшу аудиторію споживачів.
Платформа BannerBoo дає змогу створювати медійну рекламу для будь-яких форматів екранів. Ви зможете створити оголошення, яке буде ідеально підкреслювати вашу ринкову пропозицію завдяки зовнішнім медійним кампаніям.
Out-of-Home (OOH) реклама — зовнішні фізичні носії, що сприяють комунікації бренда з потенційною аудиторією в місцях розміщення, які перебувають поза межами постійного проживання. Це рекламні плакати на вулицях, в аеропортах, вокзалах та морських портах. Вони показують рекламне повідомлення кожному, хто проходить або проїжджає повз рекламну конструкцію.
Ваша аудиторія не проводить весь свій час у гаджетах. Люди ходять гуляти в парках, подорожують, відвідують торгові центри тощо. Саме там ви зможете ще раз прокомунікувати з потенційними покупцями, показати інформацію про вашу компанію та розповісти про акцію.
DOOH (Digital Out-of-Home) об’єднує офлайн-рекламу (OOH) з цифровими (діджитал) можливостями. Цей формат реклами використовує цифрові екрани для трансляції контенту в ліфтах, аеропортах, вокзалах, ТРЦ, на вулиці тощо.
Це рекламна кампанія бренду, яка має на меті досягнення конкретних маркетингових показників під час комунікації з обраним сегментом аудиторії. Для показу кампанії використовуються цифрові носії – екрани, сітілайти, телевізори.
DOOH (Digital Out-of-Home) — інтерактивний інструмент зовнішньої реклами, що захоплює увагу та дає змогу брендам без зайвих зусиль звернутися до широкої аудиторії. Розміщується за допомогою цифрових екранів у місцях найбільшого скупчення людей.
Programmatic DOOH — форма реклами, яка автоматизує процес купівлі в потрібний час та в потрібному місці серед тих компаній, які пропонують розміщення.
Однозначно так! Очікується, що до 2025 року глобальний ринок DOOH США на рік.
