Зовнішня реклама, у тому числі її цифровий формат DOOH, пропонує неймовірні можливості для просування бізнесу. Адже у світі змінюється все, крім того, що потенційні споживачі завжди будуть проводити час поза домом і зможуть бачити зовнішні рекламні інтеграції брендів. Вже точно: тривалість часу у соціальних мережах скорочується, рекламу все частіше прогортають, бо ринок перенасичений. Тому компанії шукають нові формати, щоб донести своє повідомлення до найбільшої кількості споживачів. Реклама DOOH пропонує величезні переваги, які часто не помічають маркетологи, адже не знають як стрімко розвивається зовнішня реклама у світі.
Рекламні активності процвітають завдяки соціальним платформам, пошуковим алгоритмам та новим форматам традиційних рекламних каналів. Та чи насправді ефективність DOOH реклами така висока, як про неї постійно говорять медіабаєри? Однозначно так, адже 46% американців вказують, що шукають потрібний бренд у пошуковій системі Google після того, як побачили його зовнішню рекламу (за даними платформи Getalfi). Аналітики зазначають, що частка ринку зовнішньої реклами невпинно зростає кожного року на 4%, а цифрові формати мають ще більші показники: +16% щорічно. Дослідження Upbeat прогнозують, що до 2023 року ринок DOOH досягне 8,5 мільярдів доларів.
Чому реклама DOOH краще підходить для вашого бізнесу і чому варто її використовувати? Для отримання прогнозованих результатів, потрібно всебічно проаналізувати доступні можливості цифрової реклами та знати все про переваги цього рекламного каналу для різноманітних індустрій.
Що таке DOOH-реклама? Нею може стати будь-який об’єкт навколо! Цей маркетинговий інструмент стає частиною життя кожної людини у світі: екран у ліфті, інформаційна панель у торговому центрі, табло в аеропорту, цифровий рекламний щит біля повороту додому, цифрові вивіски на автобусній зупинці чи залізничному вокзалі.
Форматів дуже багато, і приклади можна знайти у будь-якому місті. Найпопулярніші з них:
цифрові білборди на міських площах;
екрани в аеропортах і на вокзалах;
точки доступу Wi-Fi та інформаційні центри в торгових центрах, роздрібних магазинах;
придорожні динамічні дисплеї;
екрани в лікарнях і закладах невідкладної допомоги;
вивіски на зупинках транспорту;
динамічні екрани на фудкортах;
цифрові рекламні щити в навчальних закладах і великих офісних приміщеннях.
Будь-де, на кожному кроці потенційного споживача, бренди представляють свій товар чи послугу та отримують ефективне охоплення.
Як і будь-який рекламний інструмент, DOOH має великий список переваг. Про їх роль та можливості для вашого бізнесу – детальніше далі.
Сучасний світ дуже динамічний. Кількість глядачів традиційних рекламних медіа зменшується, онлайн-аудиторія стає все більш перебірливою, але DOOH досі гарантує максимальне охоплення у час, коли люди перебувають на вулиці, їдуть на роботу чи йдуть до супермаркету за покупками.
Дійсно, після пандемії суспільство все більше почало проводити час на вулиці, ніж вдома з гаджетами, тому зовнішня реклама отримує додаткову перевагу. Наприклад, звіт Асоціації реклами поза домом Америки (OAAA) за 2021 рік показав:
75% людей вважають надмірним час, який проводять у гаджетах, тому відмовляються від реклами на цифрових пристроях;
70% свого часу американці проводять поза домом, що на 50% більше за останні два десятиліття.
Це вказує на великий потенціал Out of Home реклами, адже аудиторія не хоче відмовлятися від реклами, просто потребує інших форматів.
За даними theneuron.com споживачі активніше реагують на рекламу у великих містах:
55% споживачів, які живуть у містах з населенням понад 1 мільйон жителів, помічають більше цифрової реклами;
34% жителів великих міст кажуть, що DOOH має вплив на рішення про покупку.
Крім того, споживачі відмічають місця показу оголошень:
83% бачать рекламу за кермом на автомагістралях;
82% – на дорогах у своєму місті чи селищі;
63% бачать DOOH під час прогулянок у центрі міста чи на «головних вулицях»;
51% найчастіше контактує з рекламою в аеропорту
46% стикаються з комунікаціями брендів під час користування громадським транспортом.
* матеріал з сайту https://theneuron.com
Наведені вище дані показують, як вигідна DOOH реклама з точки зору медіапланування, адже дає можливість охопити масову аудиторію з високою частотою за дуже невисоку вартість.
Великі формати цифрової реклами дуже легко привертають увагу великої аудиторії. В той час, коли на кожного користувача соціальних мереж щосекунди таргетують десятки компаній, люди вважають онлайн-рекламу незручністю: часто ігнорують рекламні банери, закривають спливаючі вікна, встановлюють блокувальники реклами та пропускають рекламу YouTube.
DOOH-дисплеї важко ігнорувати. Ви не можете пропустити їх чи проігнорувати. Вони чудово підвищують впізнаваність бренду, а креативні та надихаючі формати справді можуть захопити аудиторію.
Що найважливіше у сучасному світі? Конфіденційність та безпека кожного. Багато організацій занепокоєні, що онлайн-реклама, пошукові системи та соціальні мережі використовують рекламу для моніторингу споживачів і аналізу профілів на основі їх дій в інтернеті. Так працюють стратегії ремаркетингу, які показують рекламу тільки тим, хто виконав цільову дію. Споживачі не полюбляють, щоб за ними стежили, а це впливає на рівень довіри.
Дані про аудиторію DOOH збираються іншим способом: таргетинг здійснюється за допомогою анонімних даних про місцеперебування мобільного пристрою, щоб зрозуміти, де окрема демографічна група проводить свій час, а також його тривалість. З часом виникає повна, але повністю анонімна картина руху цільової аудиторії. Це означає, що DOOH підходить для рекламування на окрему аудиторію, а не на конкретних осіб.
Оголошення мають бути простими та зрозумілими, тому у стандартних рекламних каналах можна розмістити лише обмежену кількість інформації в одному місці. Але це не про DOOH!
Ви можете показувати кілька повідомлень у високій якості на одному пристрої. А ще, якщо реклама не «зайшла», її можна дуже швидко змінити на більш актуальну віддалено. Наприклад, робити відлік днів до Чорної п'ятниці, а потім розмітити список товарів із найбільшою знижкою.
Щоб зробити рекламу більш ефективною та викликати максимальний інтерес, можна додати до реклами DOOH креативу та 3D ефектів. Нестандартні активності точно сподобаються потенційним споживачам та гарантують високий рівень проінформованості про бренд.
Створення персоналізованої реклами у світі зовнішньої реклами було майже неможливим. Тільки поява штучного інтелекту та алгоритмів розпізнавання поведінки зробили це реальністю.
Переваги індивідуальної реклами очевидні: впливає на формування лояльності, мотивацію потенційних клієнтів та покращує сприйняття бренду. У вас є всі можливості для створення персональної історії комунікації з вашою компанією.
Програмна DOOH дозволяє легко надсилати потрібні оголошення до медіаблоку віддалено, надаючи рекламодавцям можливість швидко змінювати та оновлювати рекламу. Можна легко адаптуватися під погоду, час доби, модель трафіку, цільову аудиторію тощо. Наприклад, показувати рекламу літніх напоїв, тільки якщо температура перевищує 25℃. Далі тільки ваша уява та креативність.
Інтеграція спрощує та робить можливою закупівлю зовнішньої реклами за принципом Programmatic у потрібному форматі (video й display). Це широкі можливості для рекламодавців:
зручний та простий спосіб закупівлі через programmatic-платформу;
робота з декількома медіаканалами в одному технічному вікні: планування, запуск, керування кампанією, робота зі звітністю;
додаткові можливості у плануванні DOOH: вибір періоду, обсягу показів, певної мережі / панелі DOOH.
Рекламодавці можуть придбати новий рекламний простір і оновити оголошення всього за пару кліків. Зміна власника відбувається швидко та не потребує додаткових витрат. Крім того, багато цифрових дисплеїв показують різноманітні рекламні інтеграції, тож можна знайти найкращу компанію, щоб підсилити своє рекламне оголошення.
Щоб розпочати DOOH активності, потрібні інвестиції та, порівнюючи з рекламою у соціальних мережах, не дуже маленькі. Не варто хвилюватися про ефективність, адже у DOOH значна частина процесу автоматизована та керована комп’ютерним програмним забезпеченням, відомим як DSP платформи, а значить ви зможете швидко реагувати на будь-які зміни попиту. Традиційні методи маркетингу потребують ручної роботи, що не може коштувати дешево. Та навіть онлайн-активності можуть вимагати значних витрат, як от SEO, що потребує постійної уваги та адаптації до змін алгоритмів пошукових систем.
Навпаки, тарифи на рекламу DOOH набагато гнучкіші. Рекламодавці можуть платити за безперервну рекламу на цифрових вивісках або шерити цей простір та рекламний час з іншими компаніями. Часткові покази – чудовий спосіб знизити витрати на початку рекламних кампаній. Коли вони стануть більш успішними, ви зможете збільшити свої інвестиції та зайняти більше простору або зробити покази частішими.
Ремаркетинг – ефективна практика онлайн-реклами на основі файлів cookie, коли оголошення слідкує за споживачами всюди, де б вони не були. Споживачі втомилися від переслідування та відповіли масовим встановленням блокувальників реклами, особливо на мобільних пристроях (22% користувачів Інтернету у Великобританії, 29% у Франції та 32% у Німеччині – за даними eMarketer).
За даними PageFair Adblock за 2021 рік від рекламної технічної компанії Blockthrough, кількість мобільних пристроїв, які використовують блокування реклами, подвоїлася з 282 мільйонів до 586 мільйонів між 2015 і 2020 роками.
* матеріал з сайту cnet.com
І знову плюс у скарбничку переваг DOOH: глядачі не можуть блокувати цю рекламу. Цифрові вивіски гарантують, що ваша реклама завжди досягатиме потрібної аудиторії.
Рекламна сліпота – серйозна проблема маркетологів. Споживачі частіше миттєво прокручують рекламні банери, під час пошуку Google свідомо пропускають кілька перших позицій. За даними https://neilpatel.com тільки 1 з 7 користувачів пам’ятає останню рекламу, яку бачив, і 20% з них вважаючи її актуальною.
Найактуальніший спосіб перемогти банерну сліпоту – пропонувати контекстно релевантний, захопливий та креативний контент. Digital Out-of-Home (DOOH) є одним із найкращих каналів для цього. Коли люди не вдома, вони уважніші до навколишнього середовища та шукають щось нове. І у кожного бренда є шанс запам'ятатися та стати улюбленим.
Статичні оголошення транслюють тільки одне повідомлення або невелику частину історії. З DOOH можна створити справжню нову реальність для аудиторії. Одна реклама показує проблему споживача, а наступна з'являється за кілька секунд, щоб вирішити проблемну ситуацію.
Відео працює краще, ніж тексти. Проста відеодемонстрація розкаже споживачам, як користуватися продуктом та як зробити покупку. Це потужний метод мотивації до покупки на шляху клієнта. А за даними clearchannel.co.uk динамічні креативи мали на 38% більший вплив на довготривалу пам’ять, ніж статичні оголошення. Компанії можуть комунікувати зі споживачами за допомогою цифрових вивісок на будь-якому етапі прийняття рішення про покупку: тих людей, що тільки приймають рішення, можна знайти за допомогою придорожніх рекламних щитів, прямо на місці продажів можна впливати на покупців, встановлюючи екрани на місцях покупки (ТЦ, продуктові магазини). Доведено, що контекстні середовища і багаторазове відвідування сприяють підвищенню впізнаваності бренду, а також підвищенню наміру придбати продукт або послугу (за даними info.vistarmedia.com).
Цифровою рекламою можна легко управляти за допомогою простого інструмента – програмної платформи pDOOH. По факту, pDOOH – це автоматизація покупки та доставки реклами на цифрових білбордах та екранах. Рекламодавці встановлюють конкретні умови: як, коли, де та кому показувати конкретне рекламне оголошення. І коли ці умови виконуються, рекламний простір купується та оголошення публікується до показу.
Така автоматизація дозволяє керувати кампаніями без ручного зовнішнього втручання, чим заощаджує ваш час та ресурси.
Цифрові вивіски DOOH розміщуються там, де люди вимушені проводити більше часу (очікувати на поїздку) або відпочивати. Наприклад, в аеропортах, на станціях метро, спортивних стадіонах і торгових центрах. Саме ця можливість комунікації з аудиторією у момент очікування, відрізняє цифрову зовнішню рекламу від інших форматів. DOOH впливає не лише на впізнаваність бренду, а ще й на дохід від рекламних кампаній.
Реклама DOOH ідеально виконує задачу комунікації зі споживачами відразу перед прийняттям рішення про покупку. Це дозволяє маркетологам взаємодіяти з клієнтами в той момент, який є найбільш значущим.
Можливості DOOH у вимірюванні та визначенні рентабельності інвестицій набагато вищі, ніж у традиційних методів. Для цього використовують мобільні дані, аналітичну інформацію програмних додатків, а також стратегічне партнерство із мобільними операторами й ресурсами даних. Важливо пам'ятати, що DOOH показує ефективність «один до багатьох», а не «один до одного».
Кожен рекламодавець може побачити вплив програмної DOOH-кампанії на певний DMA або зрозуміти як показ на різних екранах впливає на KPI нижньої чи верхньої воронки.
Реклама DOOH може бути захопливою та інтерактивною. Наприклад, клієнти можуть взаємодіяти з рекламою через свої смартфони за допомогою NFC і QR-сканування. З точки зору маркетингу, це може бути конкурс для споживачів, знижки для зменшення суми чека та навіть безплатний контент.
До речі, DOOH реклама також ефективна для збільшення кількості підписників у соціальних мережах, адже рекламне оголошення може просити відвідувачів стежити за бізнес-акаунтами та ділитися UGC-контентом.
Це не дивно, DOOH є другим за швидкістю зростання рекламним інструментом після мобільних форматів (за даними PWC Global Entertainment & Media Outlook 2016-2020). Якщо бренд додає ці активності у свою маркетингову стратегію, то отримує креативний і новий спосіб комунікації з аудиторією в той час, коли вона більш відкрита для спілкування.
Великі формати – великі можливості. Якщо ви задумали створити дещо дійсно грандіозне, то цифрові екрани саме для вас! DOOH має ефективні формати, які обов’язково захоплять увагу споживачів:
величезні екрани, які неможливо ігнорувати;
дисплеї, які легко інтегруються в контент;
релевантне середовище для взаємодії з рекламою.
Всі формати пропонують ефективні способи охоплення споживачів у реальному світі.
Цифрові вивіски дають нові можливості для аналітики. Кожному рекламодавцю надається інформація про те, скільки людей переглянули оголошення і скільки часу провели. У деяких випадках можна прослідкувати коли клієнт зайшов у магазин.
Крім цього:
датчики на екранах можуть проводити маркетингові дослідження для брендів;
функціонал дозволяє фіксувати дані не лише на статичних позиціях, але й на ходу;
датчики та камери надають інформацію у режимі реального часу;
можна проводити опитування, наприклад про кольори, тексти та зображення.
Завдяки маркетинговій аналітиці медіамереж, рекламодавці отримують більш детальну інформацію про цільову аудиторію. Можна не просто знати хто відреагував, а ще й тих, хто пройшов повз.
Цифрова зовнішня реклама, особливо якщо її купувати програмно та правильно планувати, веде до успішних маркетингових кампаній. Звичайно, щоб максимізувати ефект, потрібно працювати з програмною платформою DOOH, яка пов’язує рекламодавців із потрібними маркетинговими активами.
У реальних умовах, поза екраном смартфона, вирує справжнє життя. Там людей супроводжують цифрові екрани у торгових центрах, громадському транспорті чи навіть просто під час прогулянки. Саме ця ненав'язливість підвищує ймовірність того, що аудиторія зацікавиться рекламою.
З чого почати роботу з DOOH рекламою?
Розпочати роботу з зовнішньою рекламою зовсім не складно, важливо продумати кожний крок, щоб результат був очікуваним та прогнозованим, адже будь-які заплановані результати можна масштабувати.
Тепер, коли всі переваги DOOH знайомі та проаналізовані, як зробити так, щоб реклама була ефективною саме для вашого бізнесу, компанії чи бренду?
Дотримуйтесь порад:
Не забувайте, світ рекламних інтеграцій не закінчується на онлайн рекламі. Якщо ваші кампанії не приносять потрібного результату, а рентабельність інвестицій в результаті цього знижується, можливо настав час думати нестандартно. І DOOH – один із найкращих способів.
Коли ми рекомендуємо створювати креативи для аудиторії, ми зовсім не маємо на увазі зайнятість 24/7 при створенні макетів. Ми в BannerBoo знаємо, що створити крутий HD макет та анімувати його легко і просто всього за декілька кліків.
Що потрібно зробити, щоб створити DOOH рекламу?
Крім статичних макетів та GIF-банерів, у сервісі можна створити відеоролик. Алгоритм нічим не відрізняється, треба лише зберегти файл у форматі МР4.
Незалежно від того, які цілі потрібно досягнути маркетинговими кампаніями, DOOH вважається ефективним і потужним інструментом. Індустрія постійно розвивається, тим самим надаючи кращі можливості для інновацій.
Цифрова реклама поза домом надає актуальну інформацію потенційним споживачам про вашу компанію. Крім цього:
залучає широку аудиторію до діалогу;
привертає увагу та виглядає ненав'язливо;
пропонує гнучкі та персоніфіковані рекламні оголошення;
має фінансові результати та високі ROI;
рекламу DOOH неможливо заблокувати.
DOOH – це digital формати масової інформації, що відображаються в громадських місцях за допомогою цифрових екранів та дисплеїв.
DOOH максимально цілеспрямована на цільову групу потенційних споживачів. Але вона може змінюватися, в залежності від багатьох факторів: погода, температура, час доби тощо. І найкрутіше: реклама може з’явитися саме тоді, коли цільовий споживач найімовірніше буде поруч.
Як і інші форми реклами, DOOH показує максимальну ефективність, коли розміщена у стратегічно важливому місці. Все залежить від рекламодавця, рекламного оголошення, яке потрібно просувати та аудиторії, яку потрібно охопити.
Так, тому що використовує цифровий формат відображення та управління рекламними активностями.
Це будь-який цифровий об’єкт навколо, який транслює рекламу: екран у ліфті, інформаційна панель у торговому центрі, табло в аеропорту, цифровий рекламний щит біля повороту додому, цифрові вивіски на автобусній зупинці чи залізничному вокзалі.
Надати рекламодавцям найефективніший формат рекламної комунікації з найбільш релевантною рекламною аудиторією.
Можуть транслювати найбільш нестандартні та креативні формати рекламних оголошень та приносити економічну ефективність для розвитку бізнесу. Крім цього, цифрові рекламні щити можуть розміщуватися у найбільш людних місцях та показувати рекламу на широку аудиторію.
Більшість маркетологів відмічають їх занадто широке охоплення, ніж це могло б бути при використанні digital активностей. Також вартість старту рекламної кампанії набагато вища.
Можливість комунікувати з цільовою аудиторією у реальному житті, поза смартфонами та гаджетами.
Уявіть собі процес купівлі зовнішньої реклами: медіабаєр надає екрани та розклад їх кампаній за актуальною вартістю. Програмна реклама DOOH дозволяє рекламодавцю самостійно обрати деталі своєї кампанії, параметри таргетингу, планування, розміщення та багато іншого лише кількома кліками.
DOOH — це канал «один-до-багатьох», тобто одне рекламне повідомлення одночасно взаємодіє з декількома потенційними споживачами. Маркетологи можуть додати спеціальні промокоди чи знижки, щоб простежити ефективність кожного цифрового дисплея.
