Графіка та візуальні елементи сайтів та їх вплив на продажі компанії – питання складне і просте водночас. З одного боку, неможливо ігнорувати їх взаємозв'язок з підвищенням інтересу до продукту чи послуги, а з іншого – це предмет постійних дискусій між дизайнерами та маркетологами на тему «зробити графіку ефективною» чи «зробити графіку відповідною брендовому стилю». Саме тому ця тема дуже цікава і про неї говоримо детальніше.
Динамічне бізнес-середовище вимагає від компаній слідування трендам та постійних вкладень у контент. Візуал – дуже важливий, він відіграє ключову роль у процесах поінформованості клієнтів про бренд чи діяльність бізнесу, впливає на лояльність та формує інформаційний простір. Вебдизайн відіграє ключову роль у цифровому маркетингу, привертаючи увагу відвідувачів, керуючи потоками трафіку та переходами, і врешті-решт впливаючи на кількість конверсій.
Візуал – це ті самі банери, часто інтерактивні графічні елементи, які ми бачимо при кожному серфінгу інтернет-простору, читанню соціальних мереж чи пошуку потрібної інформації. І хоч графіка може бути лише декорацією, частіше вона стає трансформаційними інструментами, здатними формувати поведінку користувачів і підвищувати конверсії на сайті. Кореляція між кількістю кліків та ефективністю діджитал бізнесу незаперечна: активність трафіку безпосередньо впливає на отримання прибутку, залучення трафіку і зростання бренду.
За математично зрозумілими кліками та конверсіями стоїть візуальна естетика та дизайн. Ми звикли жити у світі, де кожної секунди середньостатистичний користувач інтернет-ресурсів бачить гігабайти інформації, тому привабливий дизайн сайту стає не просто конкурентною перевагою, а необхідністю. Ось тут на арену виходять банери – як потужні провідники інформації, емоцій і дій. Спосіб створення графіки, обрані кольори, передані повідомлення та подані заклики до дії – усе це об’єднується, щоб створити глибокий резонанс щодо потреб та очікувань аудиторії.
Поговоримо про тонкощі візуально привабливих ефективних банерів та проаналізуємо їхній вплив на конверсію сайтів.
Графічні банери у цифровому світі виступають аналогами рекламних щитів, які супроводжують потенційного клієнта на кожному кроці. Стратегічно вони розташовані вгорі (прямо перед очима), справа та зліва (навколо основного контенту) та прямо всередині текстів, щоб бути постійно на виду. Інформація з банера потрапляє в активну зону уваги та може нагадувати про особливості бренду чи спеціальні пропозиції на сайті.
У контексті вебдизайну, банери – це великі помітні розділи сторінки, які зазвичай складаються з естетичної графіки, елементів, тексту і дуже часто анімації. Вони координують увагу та передають важливі повідомлення. Банери охоплюють низку форматів: статичні зображення, слайд-шоу, повноформатні відео та дизайн, анімація, що забезпечує творчу гнучкість та легкість підбору формату для передачі потрібної інформації.
Банери здатні адаптуватися до різноманітних цілей та сприяють досягненню маркетингових конверсій.
По-перше, вони виступають інструментами просування, демонструючи продукти, послуги або спеціальні пропозиції у візуально привабливий спосіб. Розміщуючи банери в місцях із високим трафіком, власники сайту ефективно привертають увагу до ключових пропозицій і спонукають потенційних покупців до активних дій.
По-друге, банери – засоби поширення інформації. Неважливо: йдеться про оголошення про подію, демонстрацію нової функції чи передача важливих оновлень, банери передають будь-який посил до аудиторії. Їх помітне розміщення гарантує, що користувачі побачать, провзаємодіють та запам'ятають інформацію.
По-третє, банери є невіддільною частиною брендингу. Часто така графіка відображає візуальну ідентичність та характер бренду: логотипи, колірні схеми, типографіка тощо. Робота всього візуалу на сайті та у соціальних мережах над однією задачею, дозволяє створити цілісну взаємодію з користувачем, зміцнюючи впізнаваність бренду та підвищуючи довіру відвідувачів.
Тривалість уваги користувачів вимірюється секундами, а значить бізнеси вимушені шукати швидкі та повноцінні формати. Банери – саме те, що бачать відвідувачі першим. Свідомо чи ні, люди формують перше враження на основі дизайну, контенту та сенсу, які передають ці банери.
Банери виходять за межі простого візуала. Це динамічні інструменти, які володіють силою просування, інформації та брендингу. Встановлюючи перший контакт з відвідувачами, саме банери задають тон взаємодії та спілкування. Далі, треба тільки розвивати цей позитивний влив, а ми – розкажемо як!
Відкидаючи можливість професійного дизайну, ви робите першу стратегічну помилку. Візуально естетичний банер – більше, ніж просто картинка. Це ваш робочий інструмент, який з легкістю може комунікувати з відвідувачами сайту 24/7, без вихідних і відпусток, показувати всі переваги продукту та мотивувати здійснити конверсію.
*приклад шаблону BannerBoo категорії "Ігри"
Для того, щоб все було правильно, ефективні банери мають гармонійно поєднувати:
візуальну естетику;
чітке та зрозуміле повідомлення;
переконливий заклик до дії (CTA).
Це основа візуального впливу банерів. Кольорові схеми, графіка та шрифти працюють у тандемі, щоб створити настрій, викликати емоції та привернути увагу.
Колір має викликати певні почуття чи асоціації: яскраві тони можуть принести хвилювання, тоді як приглушені – додадуть загадковості. Звичайно, кожний тон має узгоджуватися з фірмовим стилем бренду і підсилювати його.
Зображення – тут все просто! Вдале фото чи відео розкажуть історію та викличуть резонанс в аудиторії, візуальні елементи надихатимуть на клік та заохочуватимуть ознайомитися з брендом поближче.
Типографіка задає тон комунікації: збалансоване поєднання шрифтів забезпечує читабельність і привертає увагу до загальної пропозиції.
У цифрову епоху передавати ключове повідомлення стає все важче. У клієнта може бути всього 1-2 секунди, щоб зчитати текст, тому інформація має бути максимально короткою та зрозумілою. Більшість успішних банерів мають лише 2-3 слова. Чіткість має значення: користувачі повинні миттєво зрозуміти призначення банера та переваги, які він пропонує. Важливий контекст – реклама розпродажу, оголошення про подію чи демонстрація функції товару, кожне слово має значення.
CTA – основа конверсій. Переконливий заклик до дії спрямовує покупців до бажаної дії, будь то «Купити зараз», «Дізнатися більше» або «Почати». Річ не лише в словах, дизайн кнопки також має значення. Кольори, які контрастують з основою банера, привертають увагу, а лаконічний текст підказує, що саме треба зробити.
*Джерело blog.vmgstudios.com
Коли всі попередні пункти в гармонії та балансі, в результаті ви отримуєте банер, який запамятовується. Візуально захопливий банер із чітким повідомленням та активним закликом до дії підвищує довіру до сайту і до продукту вцілому. Користувачі нерідко ототожнюють професіоналізм команди бренду та візуальну складову, тому гарні банери більше заохочують до взаємодії. І навпаки, неточності дизайну можуть повністю розчарувати потенційного клієнта, і про конверсію й мова не йтиме. А 93% людей кажуть, що вони залишили б сайт, якщо він був невдало розроблений, тому витрати, які бренд вкладає у розробку якісного дизайну сайту, того варті.
Фактично, ефективний банер – це цілий комплекс продуманих дій, який об’єднує емоційну складову (візуал) та раціональну (релевантність пропозиції) у єдиний маркетинговий інструмент.
Створити ефективний банер дуже просто: головне знати з чого він складається і віртуозно оперувати знаннями:
Візуальна естетика: кольори, зображення, типографіка та загальний стиль мають бути продумані та гармонійні. Вони задають тон, викликають емоції та привертають увагу, закладаючи основу для взаємодії з користувачами.
Кольори: основні кольори викликають емоції та асоціації, додаткові – створюють гармонію, а контрастні кольори привертають увагу.
Зображення: тільки якісні та релевантні. Якщо це реклама продукту, то банер має демонструвати його переваги та особливості.
Типографіка впливає на те, як користувачі сприймають контент: чіткі, читабельні шрифти гарантують легке сприйняття пропозиції.
Стисле та просте повідомлення набагато легше сприймати, ніж завуальований текст.
Лаконічність: менше – це більше. На банері, що рекламує розпродаж, може бути лаконічно написано «Знижка 50% на всі товари» і цього досить.
Релевантність повідомлення має відповідати контексту сторінки та намірам користувача.
Заклик до дії (CTA) спрямовує до бажаних дій, перетворюючи взаємодію на реальні результати.
Правильне позиціонування всіх блоків та елементів: наприклад, заголовок – зверху, CTA – в центрі або внизу. Так користувачі нічого не пропустять.
Адаптивний дизайн правильно масштабує елементи для різних розмірів екрана. Адже банер, що виглядає повноцінно на комп’ютері, має бути таким же і на смартфоні (без невдалого кадрування чи обрізаних країв).
Добре розроблені банери невтомно працюють у фоновому режимі, щоб направляти, інформувати та залучати відвідувачів.
*приклад шаблону BannerBoo категорії "Ювелірні вироби"
Серед тисяч гігабайт контенту, візуально привабливі банери виділяються на фоні сірої маси. Дизайн привертає увагу яскравими кольорами, захопливими зображеннями та привабливою типографікою, гарантуючи, що взаємодія користувачів з сайтом буде такою ж яскравою та легкою. До речі, 85% людей виділяють колір, як один з основних факторів впливу на прийняття рішення про покупку (за даними artworkabode.com).
Без покажчиків чи підказок орієнтуватися важко. Це для вас сайт зрозумілий та логічний, адже ви його бачите кожного дня. А нова аудиторія може бачити його, як заплутаний лабіринт інформації. Ефективні банери виступають як навігаційні покажчики, спрямовуючи користувачів до потрібних сторінок та економлять їх час та ресурси.
Ретельна робота над створення банера сигналізує користувачам, що вони співпрацюють з авторитетним брендом. Узгодженість дизайну, кольору та зображень на банерах і сайті в цілому, покращує візуальну ідентичність бренду та зміцнює довіру. Продуманий рекламний банер демонструє рівень турботи, який автоматично поширюється і на продукти або послуги.
Отже, у різних сферах все по-різному, але однаково логічно:
електронна комерція: клієнти хочуть бачити товари, а значить банери мають демонструвати їх у всій красі. Плавний перехід від банера до сторінки продукту створює взаємодію з користувачем, яка є одночасно ефективною та зрозумілою;
реєстрація на подію: клієнти мають отримати чіткий набір дій для реєстрації чи отримання детальної інформації про захід;
просування послуг також має логіку: спочатку ми показуємо, які послуги надає компанія, а потім за допомогою активного СТА «Записатися» заохочуємо користувачів виконати конверсію.
У другому кварталі 2022 року 2,3% відвідувань сайтів електронної комерції в США перетворилися на покупки (за даними blog.hubspot.com). Не втрачайте цих можливостей на власному ресурсі!
Щоб розрахувати коефіцієнт конверсії, ви повинні розділити кількість конверсій (або усіх згенерованих клієнтів) на кількість відвідувачів (або трафіку), а потім помножити це число на 100, щоб отримати відсоток (за даними blog.hubspot.com). Отже, має сенс працювати над створенням постійного потоку трафіку і взаємодією з конкретними відвідувачами, щоб перетворити їх у покупців.
Фраза «Купити зараз», «Зареєструватися» чи «Дізнатися більше» слугує каталізатором потрібної дії, перетворюючи пасивну участь в активну. Дизайн кнопки заклику до дії, включаючи контрастні кольори та привабливі формулювання, може значно вплинути на рейтинг кліків і конверсій.
Банери, що висвітлюють знижки, акції або обмежені за часом пропозиції, акцентують на бажанні користувачів заощадити або отримати доступ до ексклюзивних переваг. Ці спеціальні підказки підкреслюють терміновість, спонукуючи аудиторію скористатися можливістю, поки вона ще актуальна.
Рекламні банери, які відображають візуальні підтвердження довіри, такі як сертифікати безпеки або відгуки клієнтів, сприяють підвищенню довіри до сайту та бренду вцілому. Ці графічні елементи вказують користувачам, що їхні дані захищені, і обирання цього бренду є правильним вибором.
Що може піти не так? Багато чого! Завжди памятайте про загальні помилки, які знижують ефективність банера, а відповідно і рівня конверсій сайту:
Не переповнюйте банер надмірною кількістю інформації. Непродуманий дизайн може заплутати користувачів і послабити вплив повідомлення. Перевантаження банера текстом, кількома зображеннями та складними деталями зменшує його здатність легко привертати увагу та передавати чітке повідомлення.
Ні: банер, заповнений зображеннями продуктів, текстовими описами, цінами та кількома закликами до дії.
Так: оптимізований дизайн із єдиним зображенням продукту, лаконічним заголовком і переконливим CTA.
*приклад шаблону BannerBoo категорії "Сільське господарство"
Кольоровий контраст є основою дизайну, який гарно читається. Недостатній контраст між текстом і фоном може зробити неможливим зчитування повідомлення та спонукати користувачів прогорнути банер, не виконавши жодних дій.
Ні: блідий текст на білому фоні, що ускладнює читання.
Так: темний текст на світлому фоні з достатньою контрастністю для зручності читання
*приклад шаблону BannerBoo категорії "Транспорт"
Нерелевантні банери ніколи не зацікавлять клієнтів. Якою б не була класною пропозиція, якщо вона не відповідає потребам аудиторії, з високою ймовірністю її прогорнуть. і покинуть сайт або перейдуть на інше рекламне оголошення.
Ні: розважальний контент, якщо клієнт шукає професійні та якісні послуги
Так: банер, що узгоджується зі стилем, наповненням та активностями бренду
*приклад шаблону BannerBoo категорії "Кібер понеділок"
Жодних неякісних фото та відео! Якщо у вас немає відповідного фото в архівах, то скористайтеся стоковими зображеннями. Зараз є величезний набір можливостей, у тому числі безкоштовних, щоб створити якісний банер та не втрачати репутацію через розмите зображення на сайті.
Ні: фото, зроблене на телефон, у русі, те що не має високої роздільної здатності
Так: банер з іміджевим фото, завантаженим зі стокових колекцій
*приклад шаблону BannerBoo категорії "Косметика"
Завжди перевіряйте чи підходить банер до сторінки сайту, де він буде розміщений. Все має бути гармонійно, адже банер має підкреслювати пропозицію на сайті, а не вириватися повністю із контексту.
Ні: класний дизайн, який має окремий концепт та зовсім не відповідає стилістиці сайту
Так: гармонійний банер, який підкреслює контент сторінки, де він розміщений
*приклад шаблону BannerBoo категорії "Фінанси"
Створення банерів, які не тільки мають гарний вигляд та вміють привертають увагу, а ще й стимулюють до здійснення конверсії, вимагає комбінації креативності, маркетингового аналізу та орієнтованого на користувача дизайну. І трішки магії :)
Логічно розташуйте елементи банера, щоб привернути увагу. Заголовок і заклик до дії має бути на видному місці та у логічному порядку. Дотримання ієрархії гарантує, що кожний з першого погляду зрозуміє повідомлення та буде знати, що треба зробити для виконання конверсії.
Експериментуйте з різними дизайнами, щоб визначити найефективніше поєднання. Створюйте варіанти з різними колірними схемами, зображеннями, текстами та СТА. Тестуючи ці версії з реальними користувачами, ви можете визначити, який дизайн резонує найефективніше та забезпечує вищі коефіцієнти конверсії. Ці дані мають впливати на запуск майбутніх рекламних кампаній.
Послідовні колірні палітри, типографіка та зображення підсилюють ідентичність вашого бренду та створюють цілісну взаємодію з користувачем. Побачивши один раз, відвідувачі сайту повинні миттєво впізнавати ваші банери, незалежно від того, де вони з ними стикаються.
Думайте про своїх покупців. Обмежте кроки, необхідні для бажаних дій, переконайтеся, що всі процеси не потребують зайвих дій та непотрібних активностей.
Зовсім не обов’язково заповнити кожен дюйм свого банера. Залиште простір, щоб блоки, елементи та повідомлення були гармонійно розміщені. Такий дизайн легко читати, сприймати та розуміти.
Переконайтеся, що дизайн так само яскраво виглядає на різних розмірах екрана, зберігаючи свою структуру на різних пристроях.
Включення цих простих правил дасть змогу створювати візуально стильні та стратегічно ефективні банери, які не лише привертають увагу, але й мотивують відвідувачів сайту виконати конверсії.
BannerBoo – універсальний онлайн генератор, створений для власників сайтів, маркетологів та дизайнерів, що надає інструменти для розробки привабливих банерів, які захоплюють аудиторію та стимулюють конверсії.
Чому BannerBoo?
зручний інтерфейс та легкий функціонал перетягування
Ми розуміємо, що не кожен є експертом у дизайні, але зможе створювати візуально естетичні банери разом з BannerBoo. Функції перетягування дозволяють користувачам платформи легко впорядковувати елементи, експериментувати з макетами та втілювати свої ідеї в життя.12000+ шаблонів з можливістю персоналізації
Ми створили цілу колекцію професійно розроблених шаблонів для різних галузей і цілей рекламних кампаній. Вони економлять час та ресурси користувачів і служать джерелом натхнення. Широкі можливості адаптації рекламних банерів під потреби бренду: колірні схеми, тексти, графічні елементи.адаптивність та гнучкість генератора банерів
BannerBoo гарантує, що дизайн, який ви створите, буде оптимізованим для різних розмірів екранів, від ПК до смартфонів. Функція адаптивного дизайну працює з вмістом банерів, щоб зберегти повноцінний функціонал на всіх пристроях.спрощення складних процесів розробки дизайну
Продуманий сервіс допомагає звільнити дорогоцінний час та ресурси, які можна виділити на інші важливі завдання. BannerBoo дає змогу власникам сайтів ефективно передавати свої повідомлення за допомогою візуально захопливих банерів.BannerBoo виступає творчим майданчиком, який створений дизайнерами для не дизайнерів. Створюючи прості схеми та оптимізуючи процеси, команда постійно працює над вдосконаленням можливостей та створенням креативних ідей для рекламних та маркетингових кампаній.
Щоб мати в арсеналі креативні ідеї для залучення уваги аудиторії, важливо знати перспективи майбутнього у сфері вебдизайну. Ось що потрібно знати про тенденції дизайну на найближчі роки:
Інтерактив перетворює статичні візуальні ефекти на ефект присутності. Такі банери пропонують користувачам взаємодіяти з контентом та тут і зараз зробити певну дію. Інтерактивні банери привертають увагу, роблять тривалою взаємодію і створюють емоційний зв’язок з брендом.
Аналіз даних про потреби цільової аудиторії може допомогти створити такий банер, який потрапить точно в ціль. Дизайн має відповідати вподобанням цільової аудиторії, поведінки та демографічних показників. Це створює відчуття доречності пропозиції, підвищуючи конверсії на сайті.
Штучний інтелект (AI) може створювати візуальні ефекти, рекомендувати колірні палітри та навіть писати тексти. Кожний елемент може адаптуватися до тенденцій і вподобань користувачів у режимі реального часу. Це не тільки прискорює роботу над дизайном, але й відкриває нові творчі можливості.
Банери виходять за межі статичних зображень і тексту. Інтерактивна графіка та відеобанери набирають популярності, дозволяючи брендам яскраво розповідати свої історії.
Простота дизайну, лаконічність повідомлень, чітка типографіка та елегантність кожного елементу. Акцент реклами переходить на виконання невеликих, але поступових дій перед купівлею, щоб створити зручний та релевантний шлях користувача.
Банери повинні адаптуватися до голосового пошуку, зосереджуючись на лаконічних і розмовних пошукових запитах.
Пам’ятайте про те, що гнучкість та адаптованість у дизайні допоможе створити такі банери, які залишатимуться впливовим інструментом конверсії.
Дизайн має великий вплив на рівень конверсій на сайті, і це дійсно важливо: створити такий банер, який буде персональним консультантом кожного, хто заходить на ваш ресурс.
Як створювати дизайн, який відповідає потребам аудиторії?
памятати: банери – це більше, ніж окраса сайту, це інструменти, які передають повідомлення, спрямовують увагу та покращують навігацію користувачів;
важливо все: візуальна естетика, чіткі повідомлення та переконливі заклики до дії (кожен елемент сприяє позитивному досвіду користувача);
використовуйте ефективні заклики до дії, рекламні банери та елементи, що зміцнюють довіру та сприяють здатності банерів стимулювати конверсії, а також заохочують користувачів до виконання цільових дій;
уникати помилок: перенасичений дизайн, низький контраст і недостатня релевантність заважають клієнтам;
дотримуватися завжди: чіткої ієрархії, проведення A/B-тестувань, забезпечення узгодженості та використання інструментів, які покращують дизайн.
Майбутнє у світі дизайну наповнене інтерактивністю, персоналізацією, інноваціями штучного інтелекту, рухомою графікою, що разом посилює роль банерів в збільшенні конверсій.
Ефективні банери мають силу впливати на рішення, формувати сприйняття та, зрештою, стимулювати зростання результативності сайту. Вони є каталізаторами конверсій, які дають змогу користувачам успішно взаємодіяти з вашим брендом.
BannerBoo – зручна онлайн платформа, що спрощує процес створення ефективних банерів для Google, реклами, сайтів та соціальних мереж. Тут є інтуїтивно зрозумілий інтерфейс, попередньо розроблені шаблони та параметри налаштування, що робить сервіс зручним для користування навіть для не дизайнерів.
Формула чудових банерів насправді досить проста: якісний візуал, дослідження цільової аудиторії та індустрії, релевантність повідомлення до потреб потенційних покупців. Не забувайте про:
лаконічність тексту
ефектний дизайн
розміщення CTA
масштабування та адаптацію банерів до різних плейсментів.
Банер має включати:
візуальну естетику (кольори, зображення, типографіку);
чітке та стисле повідомлення;
переконливий заклик до дії (CTA).
Ці елементи працюють разом, щоб залучати користувачів і направляти їх до конверсій.
Різноманітні повзунки, опитування, вікторини, ігри, ефекти наведення курсора, та інші графічні ефекти, створюють взаємодію з користувачем і робить банер більш запам’ятовуваним.
Персоналізовані банери адаптують контент до потреб конкретних користувачів на основі їхніх уподобань, поведінки та демографічних показників. Ця релевантність покращує залучення користувачів і конверсії, створюючи більш індивідуальний досвід користувача.
Тому що зараз майже половина читачів цього блогу, використовує смартфон. В ньому все наше життя, отже логічно, що і потреби в купівлі будь-якого продукту можна вирішити через смартфон. І банер має виглядати логічно та гармонійно.
A/B-тестування передбачає створення кількох версій банера з різними елементами дизайну. Тестуючи ці версії з реальними користувачами, ви можете визначити, який дизайн резонує найбільш ефективно та призводить до вищих коефіцієнтів конверсії.
Просто зареєструйтесь та отримайте доступ до всіх функцій. Ви можете користуватися шаблонами, налаштувати їх відповідно до свого бренду та створювати ефективні банери для реклами, сайтів і соціальних мереж.
