Ласкаво просимо у 21 століття. Чи використовуєте ви якісь інструменти онлайн-реклами? Якщо так, чи корисні вони? Дивовижний світ цифрового маркетингу дає навіть найменшим компаніям можливість охопити нових клієнтів.
Реклама в Інтернеті є одним з найпопулярніших видів реклами.
Було підраховано, що світові витрати на рекламу на ринку інтернет-реклами становили 325 мільярдів доларів США у 2019 році, а після падіння у 2020 році через пов'язані з коронавірусом ринкові питання, у 2021 році він зросте до 389 мільярдів доларів.
У цій статті ми обговоримо кілька ключових термінів і понять.
Перш ніж ми поглибимось у розгляд онлайн-реклами, розглянемо суть реклами взагалі. Реклама – це засіб привернення уваги до вашого бізнесу або товару. Коли людина вирішує, який продукт чи послугу обрати, вона переважно шукає в Інтернеті. Навіть якщо вона не стає вашим клієнтом, а лише переглядає ваш вебсайт, ви вже здобули її увагу.
Інтернет-реклама – це широкий термін, який охоплює створення та реалізацію рекламних кампаній онлайн. Це включає рекламу на вашому вебсайті, цільових сторінках, соціальних мережах, електронній пошті тощо. Також існує багато різних типів цифрової реклами – від простих банерів, які відображаються у верхній частині сторінки, до повносторінкових оголошень і навіть відеореклами!
Не напружуйтеся. Ми повернемося до кожної з цих стратегій окремо в наступних статтях, тому не хвилюйтеся! Тепер коротко поговоримо про 4 основні типи онлайн-реклами: медійна реклама, пошуковий маркетинг, нативна реклама та соціальні медіа.
Медійна реклама – це графічна реклама, яка відображається збоку на сторінці або на бічній панелі. Ці оголошення мають форму банерів, кнопок, блоків або інших форматів банерів.
Інтернет-оголошення є найменш нав’язливим способом реклами вашого бізнесу. Ними також найпростіше керувати, оскільки вам потрібно лише створити оголошення, а потім показати його людям.
Це також відмінний спосіб зробити своє ім'я публічним, особливо, якщо ви керуєте невеликим бізнесом і прагнете залучити аудиторію.
Онлайн-реклама зустрічається не лише на комп'ютерах; її можна знайти майже скрізь, на різних пристроях від телевізорів до смартфонів і планшетів.
Є багато способів створення рекламних банерів. Ви можете найняти рекламне агентство, фрілансерів і навіть створити медійну рекламу самостійно. Зараз, в еру безкодових продуктів, існує багато сервісів для створення медійної реклами, тож ви можете просто скористатися будь-яким виробником банерів, офлайн, наприклад Google Web Designer або онлайн, наприклад BannerBoo.
Статистика показує, що 63% користувачів Google клацатимуть рекламу в оплаченому пошуку. Ось чому пошуковий маркетинг може бути дуже ефективним способом просування вашого бізнесу та залучення нових клієнтів. Він працює, використовуючи різні типи тактик SEO, наприклад створення блогу, створення авторитетного вебсайту та посилання на інші сайти.
Коли ви використовуєте пошуковий маркетинг, існує два основних типи: платний пошук і звичайний пошук.
Оплачений пошук – це місце, де ви платите за можливість показувати свою рекламу певному типу користувачів Інтернету. Ви можете здійснити платний пошук у Google або, наприклад, у Facebook. Обидва вони пропонують різні інструменти, за допомогою яких можна керувати вашою платною пошуковою кампанією.
Що стосується платного пошуку, у вас є два варіанти: медійна реклама та контекстна реклама. Медійна реклама дає змогу розміщувати текстове оголошення на вашому вебсайті, яке відображатиметься як статичне зображення або текстове оголошення. Контекстна реклама – це спосіб показу реклами на основі історії вебперегляду ваших користувачів.
Звичайний пошук – це звичайний трафік, який сайт отримує від звичайного пошуку без платної реклами. Це неймовірно важливо для будь-якого бізнесу, який продає товари онлайн або офлайн. Звичайний пошук є найціннішим типом трафіку, оскільки він надходить від людей, які шукають ваш продукт або послугу в Google, Yahoo та Bing.
Один із найкращих способів отримати багато органічного трафіку – бути розміщеним на сторінках результатів пошуку Google. Чим більше вас буде в списку, тим більше потенційних клієнтів знайдуть вас.
Нативна реклама – це форма реклами, створена спеціально для сайту, вебсайту чи публікації, у якій вона з’являється. Це може бути спонсорована стаття на вебсайті чи блозі, які вже існують, але це необов’язково.
Відповідно до Business Insider згідно з даними PwC і Interactive Advertising Bureau, нативна реклама зросте з 56% від загального доходу від медійної реклами в США у 2016 році до 74% до 2021 року. Статистика показує, наскільки потужною та ефективною є нативна реклама.
Нативна реклама полягає в тому, щоб бути автентичною, а це означає, що ви повинні переконатися, що ваша реклама має редакційний характер. Це означає, що вони мають дотримуватись стандартів журналістської чесності та не виглядати як реклама.
Цей вид реклами важливий у сучасному цифровому середовищі, оскільки дозволяє брендам додавати інші типи вмісту на свої вебсайти, не порушуючи вже наявний потік клієнтів. Найкраща стратегія нативної реклами – це та, яка ідеально поєднується із сайтом бренду та не відволікає користувача.
Згідно зі статистикою соціальних медіа на Emarsys, налічується понад 350 мільйонів активних користувачів соціальних мереж на місяць. Іншими словами, це приблизно 45% сучасного населення.
Соціальні медіа є, мабуть, найважливішим маркетинговим інструментом, доступним для сучасних підприємців. Використовуючи соціальні медіа (YouTube, Twitter, рекламу у Facebook або Instagram), ви можете створити базу лояльних клієнтів за допомогою радіомовлення та розвинути видимість свого бізнесу.
Соціальні мережі є одним із найкращих способів побудови свого бренду. Якщо ви активні в соціальних мережах, люди визнають, що ви справжня людина, почнуть будувати з вами стосунки та довіряти вам.
Інтернет-реклама – це чудовий спосіб охопити нових клієнтів, які, можливо, раніше не знали про ваш бренд. Якщо ви хочете рекламувати свої продукти чи послуги, ви можете робити це в різних каналах, зокрема в соціальних мережах, у статтях, написаних про вас і ваші продукти чи послуги, а також заплатити за те, щоб бути спонсором у блогах із відповідним вмістом у вашій сфері.
На сьогодні існує ряд різних мотивів для використання цифрової реклами.
Деякі бренди застосовують цю стратегію, щоб підвищити ефективність, видимість та впізнаваність свого продукту. Інші використовують її з метою збільшення обсягу продажів. Деякі бренди знову ж таки намагаються розширити свою частку на ринку та підняти рівень впізнаваності бренду. Ці цілі, звичайно ж, можуть бути досягнуті одночасно.
Концепція проста: охоплення споживачів у потрібний час і в потрібному місці, щоб задовольнити їхні потреби. Головне — створювати маркетинг, який не перепродає та не перевантажує, а створює корисний, але не надто нав’язливий вміст. Йдеться про розуміння того, як націлити аудиторію за допомогою інтелектуальних повідомлень, і надавати вміст, який задовольнить і допоможе їм знайти рішення, яке відповідає їхнім потребам.
Як і в пошуковій рекламі, місце розташування реклами залежить від поведінки користувача. Ідеальне місце для розміщення реклами – це місце, де її можуть побачити потенційні клієнти. Зрештою, рекламодавці хочуть, щоб їхні повідомлення виділялися та їх бачили споживачі.
Хороша новина для вас полягає в тому, що цей вид реклами не має обмежень. Ви можете використовувати онлайн-рекламу, щоб охопити людей у всьому світі, а не лише в одній конкретній місцевості.
Розмістіть свою цифрову рекламу у всесвітній мережі та використовуйте її для залучення потенційних клієнтів. Оголошення Google Ads, YouTube, Twitter, Facebook чудово підходять для залучення трафіку на ваш вебсайт і конверсії клієнтів. У вас є вибір використання зображень, відео, тексту, ігор та інших інтерактивних елементів, таких як вікторини. Але від того, як ви використовуєте ці інструменти, залежатиме результат, якого ви досягнете.
Ах, Інтернет. Це найкращий маркетинговий інструмент, який коли-небудь був винайдений. Відкритий для рекламодавців усіх типів! У сучасному світі вебреклама є засобом, що швидко розвивається, і пропонує брендам так багато способів охопити цільову аудиторію. Онлайн-реклама — це чудовий спосіб зв’язатися зі своїми клієнтами та вийти за межі вашої безпосередньої сфери впливу. Він пропонує унікальні переваги, яких традиційні засоби масової інформації не можуть отримати – адаптацію до ваших клієнтів, надання релевантних, персоналізованих повідомлень за незначну ціну. Нехай магія почнеться!
Існує сім основних переваг онлайн-реклами.
Онлайн-реклама – це чудовий спосіб охопити своїх клієнтів у всьому світі. Хоча традиційні методи реклами чудові, існує багато способів, якими Інтернет може допомогти вам розширити свій бізнес, залишаючись у своєму місті. Вам навіть не потрібно виходити з дому, щоб прорекламувати свій бізнес; Ви лише за кілька кліків до охоплення величезної аудиторії онлайн.
Завдяки цьому ви будете домінувати на ринку. Кількома клацаннями миші часто можна створити інтернет-магазин і доставляти свої продукти тисячам, якщо не мільйонам, споживачів по всьому світу.
Оскільки ваш бізнес розширюється в Інтернеті, більше клієнтів знайдуть ваш сайт і стануть потенційними клієнтами в майбутньому. У результаті ви зможете збільшувати продажі та набирати потенційних клієнтів.
Вам потрібно залучити аудиторію в Інтернеті. Як вас помітять? Однією з найбільших переваг інтернет-реклами є її низька вартість. Можна охопити широку групу навіть з обмеженим бюджетом. Приклавши трохи креативності та розуміючи онлайн-середовище, власники малого бізнесу можуть знайти варіанти націлювання та креативні способи виділити свою рекламу.
Інтернет-реклама – це неймовірно ефективний спосіб охоплення цільової аудиторії. За допомогою онлайн-реклами та реклами в соціальних мережах бренди можуть зосередити своє повідомлення на певній аудиторії.
Чудовий приклад цього – коли ви націлюєтеся на певну групу людей із певними інтересами чи демографічними показниками. Наприклад, ви можете розмістити рекламу аксесуарів для iPad для певної вікової групи. Завдяки онлайн-рекламі бренди можуть отримати набагато більше контролю над тим, як вони розміщують рекламу та в якому форматі.
Замість того, щоб просто кидати свою рекламу на всіх і сподіватися зловити когось простою силою чисел, маркетологи мають доступ до демографічних даних, даних про настрої споживачів та інших важливих даних, які тепер зберігаються в Інтернеті.
Онлайн-маркетинг набагато легше виміряти та кількісно оцінити, водночас ці дані набагато важливіші. Якщо ви хочете збільшити продажі, вам потрібно інвестувати в онлайн-інструменти та аналіз. Онлайн-метрики можуть показати, що працює, а що ні, а ваші маркетингові долари краще витратити на націлювання на найприбутковіших клієнтів і збільшення доходу. Вони допоможуть вам внести коригування та зміни, щоб підвищити ефективність вашої кампанії, водночас надаючи важливу статистику бренд-аудиторії вашої цільової аудиторії.
Інтернет може зв’язувати людей з друзями та родиною по всьому світу. Це також дозволяє компаніям легко охоплювати клієнтів на різних платформах, будь то соціальні медіа, такі як Facebook, або споживчі вебсайти, такі як Google.
Оголошення у Facebook, Twitter та інші оголошення в соціальних мережах є чудовими інструментами для підвищення впізнаваності бренду. Подивіться, скільки їх є у ваших конкурентів – вони скрізь! Вони дозволяють збирати відгуки клієнтів і відповіді на питання. Чим більше ви спілкуєтеся з клієнтами в соціальних мережах, тим більше шансів, що люди повернуться і навіть стануть прихильниками бренду.
Ви знаєте, що чудове обслуговування клієнтів завершує кожну взаємодію позитивно. Це має бути пріоритетом для будь-якої компанії, яка представлена в Інтернеті. Онлайн-обслуговування клієнтів є найпотужнішою формою маркетингу та важливою частиною будь-якого онлайн-сайту. Компанії можуть використовувати обмін повідомленнями в режимі реального часу, щоб підтримувати розмовне спілкування зі своїми клієнтами, показуючи їм, що вони слухають і роблять щось, щоб винагородити їх.
Рекламні кампанії плавні та гнучкі. Легко протестувати нову рекламну версію та повторно залучити її за дуже короткий проміжок часу, тримаючи вашу кампанію на правильному шляху. Завдяки всім можливостям, які пропонують потужні платформи, маркетологам так само легко призупинити кампанію або скорегувати свою стратегію за хвилину-дві. А наявні кампанії можна буде відновити незабаром після подальшого тестування, коли стануть доступними оновлення, включно з даними.
Ця гнучкість дозволяє тримати клієнтів в курсі подій. Це також допоможе вам передбачити потреби клієнтів ще до того, як вони навіть усвідомлять, що є проблема. І якщо щось піде не так, ви можете негайно застосувати інше рішення.
Інтернет-реклама відкриває світ можливостей для будь-якого виду бізнесу. Це захопливий простір, який постійно змінюється, і у людей є багато можливостей заробляти на життя. Незалежно від вашого бюджету, реклама – це простий спосіб охопити та залучити споживачів.
Ваша аудиторія через весь інтернет читає та ділиться всім, від соціальних мереж до блогів. Ви повинні бути поруч з ними. Це дні, коли маркетинг у соціальних мережах існує не лише як стратегія «на кілька місяців». Вам потрібно буде зрозуміти, чого хоче ваша аудиторія і що їй подобається. Відстежуйте, слухайте та залучайте, і ви зможете охопити їх, коли вони шукатимуть ваш бренд онлайн або навіть офлайн.
Рекламний сервер – це частина програмного забезпечення, яка розміщує рекламу на вебсайтах.
Рекламна мережа – мережі, що з’єднують рекламодавців із вебсайтами, які зацікавлені в розміщенні їхніх оголошень. Це платформа, яка поєднує пропозицію рекламних ресурсів від видавців із попитом рекламодавців.
Формат реклами – це типи реклами, які ви можете бачити на своєму сайті (наприклад, відеореклама, медійна реклама, нативна реклама тощо).
Рекламна кампанія – група схожих рекламних оголошень, які передають одне повідомлення або тон.
Маркетингова кампанія – послідовність дій і процесів, які використовуються для просування продукту, послуги або ресурсу.
Рекламна стратегія – це комплексний план для конкретної рекламної кампанії. Він передбачає розробку конкретних стратегій купівлі медіа, які досягають бажаних результатів і подолають будь-які заперечення.
Медійна реклама – поширена тактика, яку використовують маркетологи для поширення обізнаності про різні продукти та бренди. Простіше кажучи, оголошення, наприклад банер, відображатиметься на таких самих онлайн-платформах, але до нього буде додано певний текст або зображення.
Банер – являє собою форму реклами, що відображається. Банери зазвичай мають форму графічного зображення, яке з’являється у верхній або нижній частині вебсторінки.
Анімований GIF – це файл зображення, який дозволяє використовувати різні палітри з 256 кольорів у кожному кадрі. Це зображення, які рухаються, але не зовсім відео.
Реклама PPC або плата за клік (PPC) — це модель онлайн-реклами, яку рекламодавці використовують для залучення трафіку на свої сайти, сплачуючи видавцям за клацання оголошення. Пошукові системи зазвичай використовують рекламу з оплатою за клік.
CTR або рейтинг кліків – це частка кліків, поділена на загальну кількість показів.
Конверсія – діяльність, під час якої відвідувач сайту виконує цільову дію.
Ціна за придбання або CPA – це показник вартості залучення нового клієнта. Як рекламодавець, ви сплачуєте лише за вказані вами дії.
CPC – Ціна за клік – коли користувач натискає ваше оголошення, ви платите певну суму. Це і є CPC.
Ціна за тисячу показів, також відома як CPM, вказує, скільки рекламодавець заплатить за кожен показ реклами.
Медійна мережа – це мережа контентних вебсайтів, які доставляють рекламу PPC від одного постачальника.
HTML – мова гіпертекстової розмітки, цей тип мови програмування читається вебпереглядачами.
IP-адреса – це унікальна адреса, призначена кожному комп’ютеру в мережі.
Ключові показники ефективності або KPI – це показник, який використовується для вимірювання успіху чи невдачі в досягненні конкретної мети.
Оголошення MarketPlace – Facebook пропонує багато форм реклами. Однією з найпопулярніших є реклама на маркетплейсі. Ця функція також реалізується на інших платформах соціальних мереж.
Оплачена пошукова реклама – оголошення, які з’являються на сторінках результатів пошуку.
Мобільна реклама – будь-яка реклама, що відображається на мобільному пристрої, наприклад смартфоні чи планшеті, за допомогою бездротового з’єднання. Реклама відображається за допомогою текстових повідомлень або рекламних банерів, вбудованих у мобільний вебсайт.
Програмна реклама – купує цифрову рекламу за допомогою програмного забезпечення. Програмна закупівля покладається на алгоритми та машини для придбання площі для показу, а не на традиційні методи, такі як запити пропозицій, тендери, котирування та переговори між людьми.
Спливне оголошення – це рекламне оголошення, яке з’являється у верхній частині вікна, яке зараз переглядає користувач.
Відстеження належить до процесу збору та аналізу статистичних даних для оцінки ефективності кампанії.
Код відстеження – це фрагмент коду, який використовується для відстеження того, як люди взаємодіють і переміщуються вебсайтом.
Маркетингова стратегія пошукових систем використовується для реклами бізнесу на сторінках результатів пошуку (SERP).
