Ви вірите, що з однієї картинки можна отримати тисячі онлайн-продажів? Звучить як щось нереальне, але, у випадку з банерною рекламою, це, безумовно, правда.
Попри маленькі розміри, банери впевнено роблять свою справу. Банерна реклама робить вас відомим, збільшує трафік на вашому сайті та «приводить» нових клієнтів прямо до вас під двері. Банер можна порівняти з вуличним глашатаєм, який стоїть на розі вулиці та загукає: "Гей ви, у нашому магазині продають ваше улюблене морозиво!" Хто зможе відмовитися від такої публічної реклами?
Проте, з такою кількістю рекламних банерів споживач уже почав відчувати «банерну сліпоту». Він схильний менш серйозно сприймати миготливі та блимаючи банери, інакше кажучи, надто агресивну рекламу. Фактично у таких банерів виходить все навпаки і як результат — на них ніхто не клікає. Знаючи про це, ви, напевно, можете запитати: «Як зробити, щоб мій рекламний банер помітили?
Це просто. Почнемо з основ.
Ось 7 порад для створення ефективної банерної реклами, яка виділятиметься із сірої маси:
Настав час дізнатися більше про ваших конкурентів. Візьміть найпопулярніший бренд у вашій індустрії та проаналізуйте кілька його банерів. Подумайте і визначте, що у них спільного і що виділяє їх серед інших. Зверніть увагу на кольори, шрифти, картинки, кількість тексту, а також наскільки добре вони привертають вашу увагу.
Рекламні банери з великою кількістю дизайнерських елементів та тексту отримують у результаті менше кліків, а їх бренд погано запам'ятовується. Все, що потрібно, це кілька великих, обов'язкових елементів (таких, як логотип) і ніяких дрібних деталей, що відволікають. Якщо вам потрібні шаблони банерів, можете подивитися тут, і навіть використовувати їх для себе.
Вислів «хоч мале та завзяте» безумовно належить до текстів рекламних банерів. Зробити вашу рекламу максимально ефективною допоможуть великі шрифти та невеликі тексти. Через маленькі шрифти ваш банер зіллється з текстами сайту та з іншою рекламою. Так само буде й із нудними, нерелевантними текстами. Обов'язково використовуйте заклики до дії та не відступайте від основної ідеї вашого бренду.
Незалежно від того, чи є обмеження на вагу файлів, вам буде краще, коли банери завантажуються швидко. Природно, що файли невеликих розмірів завантажуються швидше, ніж великі. 45-70кб — хороша вага для середнього рекламного банера. Друге важливе правило – перед визначенням розміру файлу вивчіть вашу цільову аудиторію. Наприклад, якщо ви продавець складного програмного забезпечення, швидше за все, ваші користувачі подбали про те, щоб їх комп'ютери працювали настільки швидко, наскільки це можливо, і повільне завантаження файлів не буде для них великою проблемою. З іншого боку, якщо ви знаєте, що більшість ваших споживачів проживає в сільській місцевості, повільне завантаження напевно викликатиме незручності.
Занадто багато компаній помиляються, використовуючи ті самі рекламні банери для різних сайтів і не звертають увагу на їх дизайн. Сторінка, на якій з'явиться ваша реклама, має, швидше за все, свій власний стиль та фірмові кольори. Тому, переконайтеся, що ваш банер добре поєднується із загальним виглядом сайту. Виберіть також і інші рекламні банери, щоб переконатися, що ваш — найдостойніший! І необов'язково, щоб кольори ідеально лягали в колірну гаму сайту — іноді найнесподіваніші поєднання кольором дають найкращий результат (про це — в нашій ще одній статті)
Ваші банери у якомусь сенсі як акули. Без сумніву, акули є найнебезпечнішими хижаками. Але вони живуть у специфічному середовищі і якщо ви помістите їх в інше середовище (наприклад, на землю), користі з них не буде ніякої. Ваші банери теж є спеціальними механізмами, які полюють на потрібних вам споживачів і ваше завдання помістити їх туди, де вони зможуть робити це ефективно. Перед тим, як розмістити рекламу на сайті, вивчіть аудиторію. Це має бути цільова аудиторія, яка підходить вам максимально добре. Сумніваєтеся, чи це місце підходить? Запитайте Google аналітику, вона все покаже.
Переконайтеся, що при натисканні на банер користувачі побачать надійний, функціональний і привабливий вебсайт з релевантною інформацією. В іншому випадку ваших відвідувачів важко буде перетворити на клієнтів. Ваш ресурс і ваша банерна реклама — динамічний дует, вони потребують один одного, щоб бути максимально ефективними. Найпростіше перевірити їхню загальну успішність можна, подивившись на ROI (показник повернення інвестицій), а саме, скільки кліків перетворилося на продаж. Це найпростіший спосіб визначити, яка реклама працює, а яка ні.
Будьте спостережливими, не сидіть, склавши руки, і скоро ви зможете створювати ефективні рекламні банери, які обов'язково перетворять ваших відвідувачів на лояльних клієнтів. А це якраз і стане справжнім підтвердженням того, що ваша реклама — найкраща!
Бажаю вам вдалих продажів!
Автор — Gracelyn Tan, Volusion. (Переклад — Bannerboo.com).
