Реалізація digital стратегії бізнесу та розробка банерів для оголошень — невіддільні частини одного процесу. За допомогою банерів та рекламних інструментів можна привернути увагу аудиторії та залучити її до онлайн-спільнот брендів. Важливо максимально оптимізувати цей процес, щоб швидко та якісно запускати рекламні кампанії та генерувати якомога більше якісного та креативного контенту. Дізнаймось, як це зробити якісно та результативно.
Багато бізнесів використовують медійну рекламу, як один з основних інструментів просування бізнесу та мотивації потенційних клієнтів до взаємодії. І це не дивно: безліч форматів, візуальна привабливість, швидкість взаємодії, можливості електронної комерції та пряма купівля одним кліком. Та чи все так ідеально, як здається на перший погляд? Крім ефективності рекламних кампаній, маркетологи брендів дедалі більше говорять про поняття «банерної сліпоти». Кажуть, що залучити увагу покупця все складніше, а деякі користувачі попросту ігнорують банерні пропозиції. Але більшість рекламодавців усе ж таки нехтують одним важливим фактом: якщо все зроблено правильно, банери працюють і працюють дуже ефективно!
Отже, щоб створити рекламну кампанію, яка буде результативно залучати увагу потенційних покупців, потрібні знання в маркетингу та дизайні, і тільки симбіоз цих сфер зможе принести синергетичний ефект. Більше зосереджуйтесь на бренді та ключовому повідомленні, а не нюансах дизайнерських трюків.
Нумо покроково розберемо процес створення рекламної кампанії та банерів для того, щоб максимально ефективно презентувати свій бренд на максимально широку аудиторію. Поїхали!
Веб банери (банери для сайту) — це спеціальні цифрові банери, які відображаються в різних частинах сторінки сайту: вгорі, внизу чи збоку. Дизайн веб банерів полягає в пошуку ідеальної комбінації технічних можливостей рекламного оголошення та в залученні уваги потенційних покупців.
Банерна реклама — ефективний спосіб для компаній представити свій бренд, продукти та послуги перед цільовою аудиторією. Тільки мережа Google дає змогу охопити 90 % аудиторії інтернету, а, значить, маркетологи можуть рекламувати бренди та бізнеси в максимально широкому охопленні.
Чому одні рекламні оголошення ми перегортаємо, а інші запам’ятовуємо та можемо легко передати візуальні образи? Річ у тому, наскільки докладно бренд пропрацьовує елементи взаємодії з аудиторією і просуває ціннісну пропозицію.
У 2024 році недостатньо просто запускати рекламу. Інакше ви не зможете вирізнятися серед конкурентів, наголошуючи на перевагах та особливостях компанії. Потрібно працювати не лише над візуальною складовою, а й над маркетинговим наповненням. Реклама, яка відповідає потребам та запитам цільової аудиторії, а не просто орієнтована на широкий загал, показує набагато вищі показники залученості та ефективності загалом.
Серед трендів дизайну 2024 року зазначають:
все більший розвиток ШІ для пошуку, генерування та публікації дизайн матеріалів компаній;
стабільно висока популярність відеографіки, яка впевнено займає провідні позиції та задає вектори популярності;
ностальгія та потяг до минулого та повернення «старих добрих часів» (сучасні інтерпретації вінтажних стилів, а також гіперреалістичні візуалізації минулих періодів);
повернення ретро-шрифтів, але вже в переосмисленій сучасній інтерпретації;
багатовимірність замість мінімалізму (зростання ринку 3D-елементів);
комбінація контрастних шрифтів (наприклад, розбірливих гротесків з піксельними) з метою заінтригувати аудиторію;
кінетична типографія (бренди все частіше використовуватимуть у дизайнах динаміку та анімацію);
дизайн, орієнтований на людину (більше про сенси, а не про візуал).
Крім того, один із найважливіших чинників, який розуміють усі маркетологи світу — швидкість. Потрібно швидко запускати рекламу, швидко оновлювати банери, швидко реагувати на зміну вподобань та потреб цільової аудиторії, швидко оптимізувати кампанії та корегувати стратегії.
Отже, ви вирішили створити рекламний банер. Незалежно від того, чи хочете ви заявити про бренд на весь світ та створити сміливий дизайн, обрати мінімалістичний стиль та простий текст — банери стануть чудовим способом зробити це.
Але, ідеальний банер — це не воля випадку. Ефективний дизайн вимагає стратегічних дизайнерських та маркетингових рішень. Про них — докладніше далі.
*Шаблони з рекламної платформи BannerBoo
По-перше, варто чітко зрозуміти мету рекламної кампанії: навіщо ви її створюєте та яка мета запуску?
Якою може бути ціль реклами?
підвищити впізнаваність бренда;
провести ребрендинг та змінити уявлення про компанію у свідомості споживачів;
рекламувати новий продукт чи напрям бізнесу;
звернути увагу на акцію чи спеціальний розпродаж;
знайти аудиторію для нової події чи просувати організований захід;
створити відчуття ком’юніті та спільноти бренда;
підвищити обізнаність аудиторії про соціальні ініціативи компанії.
Деякі цілі є довготривалими, інші — мають тимчасовий характер.
Коли зрозуміла ціль, наступний етап — подумати про те, на кого розрахована ваша банерна рекламна кампанія? Якщо ви не маєте аналізу цільової аудиторії бренда, то негайно займіться виконанням цього завдання. Можна розпочати з “методу персон”, створити анкету на свого ідеального покупця та максимально докладно його описати: чим живе ця людина, які в неї інтереси, захоплення, хобі, сфера діяльності тощо. У такий спосіб, ви створите прототип конкретної людини, яка побачить вашу рекламу з тої сторони екрана та захоче стати покупцем. Маючи цю інформацію, буде легше створювати дизайн більш персоналізованим та відповідним до їх потреб.
Докладний аналіз аудиторії забезпечить максимальне залучення аудиторії, адже вірогідність реакції на релевантне рекламне повідомлення набагато вища. А ще, це також допоможе у творчому процесі, оскільки можна розвинути докладні концепції та ідеї. І створити захопливий банер, звичайно ж!
Перед початком створення рекламної кампанії варто подивитися на зусилля конкурентів та колег по ринку: що вони роблять зараз, які рекламні акценти використовують, якому дизайну віддають перевагу, на яку аудиторію таргетують. Ця інформація зможе стати ефективним фундаментом для побудови сильного рекламного оголошення разом із сучасним візуальним стилем бренда. Для того, щоб зрозуміти які рекламні активності ведуть конкуренти, можна:
проаналізувати сайт та соціальні мережі компаній;
подивитися результати пошукової видачі Google;
переглянути Бібліотеку реклами від Facebook, щоб зрозуміти, які банери зараз є в рекламному просторі.
Текст оголошення має бути тизером ключової ціннісної пропозиції. Саме цей текст спонукає користувача натиснути кнопку, щоб купити чи дізнатися більше. А вже основну частину контенту аудиторія зможе переглянути на цільовій сторінці.
Дайте відповіді на питання:
яке повідомлення треба донести до цільової аудиторії?
наскільки коротко та містко можна це сказати?
який головний змістовий акцент має пропозиція?
чи легко буде читати текст, чи передасть він емоційну складову?
Так-так, треба розвивати навички копірайтингу та намагатися зробити повідомлення коротким і яскравим!
Дизайн це, звичайно, креативний процес, але і йому притаманна системність. Є перелік правил та особливостей, які варто знати, щоб врахувати при розробці рекламних банерів.
Колір має вирішальне значення для передачі правильного повідомлення. За даними досліджень, користувачі формують думку про актуальність рекламного повідомлення за 90 секунд, а десь 62–90% цих роздумів ґрунтується виключно на кольорах оформлення банера.
Хоча асоціації з кольором мають дуже суб’єктивну історію і є особистим рішенням кожної людини, існують і стереотипи та культурні асоціації, пов’язані з різними кольорами. Саме вони впливають на сприйняття банерів та їх результативність.
червоний: пристрасть, гнів, збудження і любов;
помаранчевий: грайливість, бадьорість, енергійність та активність;
жовтий: бадьорість, сонячне світло та приязність;
зелений: здоров’я, свіжість, багатство, навколишнє середовище, зростання, виховання та нові починання;
синій: безпека, довіра, ясність, зрілість, спокій, інтелект, офіційність, відсвіження, холодність і мужність;
фіолетовий: розкіш, королівська влада, екстравагантність, мудрість, магія, жіночність і креативність;
рожевий: любов, солодкість, жіночність, молодість і діти;
чорний: ексклюзивність, таємничість, сучасність, сила, престиж, розкіш і офіційність;
білий: чистота, сучасність, стерильність, простота, чесність і невинність;
коричневий: природа, дерево, шкіра, серйозність, мужність, твердість і скромність;
сірий: нейтральність і практичність.
Відповідь залежить від того, яке враження необхідно отримати. Багато в чому візуальні образи формуються під час реалізації брендової стратегії. Якщо треба розробити банер, який має заявити на весь світ про вашу компанію та покращити впізнаваність бренда, дуже важливо, щоб дизайн повністю відповідав брендбуку та його потребам.
Якщо говорити про шрифти та типографіку, важливо пам’ятати: на контакт із рекламою в потенційного клієнта буде всього декілька секунд, тому важливо зробити так, щоб текст було зручно та легко прочитати. Проблемою може стати не лише розмір шрифту, а і його стиль — сценарні та курсивні шрифти важко читати, особливо на відстані або під час анімованих переходів. Тут вам доведеться дуже балансувати з трендами та легкістю сприйняття, але впевнені, що цю задачу можна успішно вирішити.
Як зробити типографіку правильною?Підсильте текстову складову релевантною графікою та фотографіями, які безпосередньо пов’язані з вашим продуктом. У тому, які зображення краще брати для рекламних оголошень, немає точних критеріїв. Зате є золоте правило: бренд не має права використовувати неякісні або розпливчасті фото, навіть якщо від цього залежить старт рекламної кампанії. Отримати негативні відгуки дуже легко, а реанімуватися після провальної реклами не так уже і просто.
Не можете дозволити професійну фотозйомку? Краще придбайте ліцензію на стокові фотографії. Між іншим, в BannerBoo є ціла колекція якісних стокових безкоштовних зображень та фонів для банерів, якими можна користуватися під час розробки дизайну.
До речі, необов’язково завжди використовувати фотозображення в банерній рекламі. Влучний короткий текст, ідеальна типографіка та релевантне повідомлення і без фото можуть принести високі результати.
Медійні мережі блокують агресивну рекламу. Але, продумана та збалансована анімація стане ефективним засобом привернення уваги.
Не дозволяйте анімації відвертати увагу потенційного покупця від повідомлення, натомість зробіть її додатковим елементом, який спонукає ще раз переглянути рекламне оголошення.
Важливо! Коли ви створили анімацію, треба досягнути якомога меншої ваги збереженого креативу. Особливо це стосується GIF банерів. Це важливо, щоб уникнути зниження швидкості завантаження цільової сторінки. Зберігайте файли в максимально оптимізованому форматі, щоб вони не сповільнювали роботу користувача.
Банери мають чітко закликати до конкретної дії. Найбільш популярні тексти – «Докладніше», «Купити», «Дізнатися ціну», або ж фрази, орієнтовані на спонукання людей зробити щось тут і зараз.
Скажіть своїй аудиторії:
що треба робити далі?
чи мають вони зареєструватися?
як вивчити більше інформації?
як саме скористатись пропозицією або акцією?
Напишіть це просто та зрозуміло в рекламному оголошенні. Це допоможе не лише підвищить клікабельність, але й кількість конверсій.
Тепер, коли всі підготовчі етапи позаду, пора переходити до активних дій. Створення банерів для реклами чи соціальних мереж — простий та легкий процес, якщо працювати в зручному інтуїтивно зрозумілому сервісі для створення рекламних креативів – BannerBoo.
Працювати із сервісом максимально просто:
оберіть бажаний розмір банера для соціальних та рекламних мереж у бібліотеці шаблонів;
підберіть один із рекламних шаблонів, який максимально відповідає маркетинговим завданням бізнесу або почніть створення банера «з нуля»;
адаптуйте дизайн: завантажте потрібне зображення, кольори, шрифти за допомогою зручних інструментів редагування;
оптимізуйте банер під потреби медійних мереж та відповідно до правил розміщення рекламних банерів;
завантажте готовий дизайн в одному із доступних форматів. Для статичних банерів – це найбільш поширені JPG, PNG, а для анімованих – GIF, MP4, HTML5.
Тепер докладніше:
У рекламній індустрії існує багато типів банерів, але вам необов’язково треба знати всі розміри та особливості. Подбайте про візуальну складову, а ось усі технічні характеристики довірте професіоналам. Коли ви розробляєте дизайн у BannerBoo, обрати потрібний формат швидко та легко із готового набору розмірів.
Як тільки ви натиснете кнопку «Створити банер», то одразу побачите спеціальне поле із заготовками розмірів банерів (всі популярні формати для рекламних мереж) та окремо опцію «Вказати індивідуальний розмір».
Обравши формат, одразу беріться до дизайну. А коли в голові немає ідей (що, до речі, абсолютно нормально), то на допомогу прийде колекція рекламних шаблонів BannerBoo.
Коли вам бракує креативних ідей, немає часу на створення персоніфікованих унікальних концепцій, або потрібно якнайшвидше розпочати рекламну кампанію, готові шаблони банерів — ідеальне рішення.
BannerBoo має 12000+ готових статичних і анімованих дизайнів, які можна використовувати для будь-якої сфери бізнесу або обирати за критеріями відповідності. Наприклад, готуючи рекламну кампанію до Чорної П’ятниці, обирайте саме цю категорію, адже там зібрані найкращі варіанти. Рекомендуємо звернути увагу на анімовані рекламні шаблони, адже вони мають вищі показники залучення аудиторії.
Тепер потрібно персоналізувати свій банер для того, щоб він повністю відповідав брендовій стратегії вашого бізнесу:
додайте фонове зображення
Меню зліва допоможе переглянути бібліотеку з безкоштовними стоковими зображеннями, ілюстраціями та іншими елементами. Крім цього, ви можете завантажити власні фото чи відео, а потім просто перетягнути їх на свій дизайн і розташувати, як хочеться.
оновіть текст та заголовки
Потрібно врахувати читабельність тексту, стилізацію вашого бренду, відповідність між зображеннями та текстовими доповненнями. До речі, ми не рекомендуємо використовувати більше ніж два шрифти одночасно, адже це ускладнює читання.
Опція «Текст» ліворуч допомагає опрацювати стиль типографіки та обрати той, який підходить найбільше. Змініть шрифт, розмір, висоту рядків і вирівняйте текст по центру, ліворуч або праворуч, щоб отримати найкращий вигляд рекламного банера.
налаштуйте кнопку СТА для банеру
У тому ж таки лівому бічному меню є цілий розділ дизайну кнопок із закликом до дії, які можна відредагувати: текст, колір, стиль, анімацію, щоб спонукати потенційних покупців клацати на рекламні оголошення.
експериментуйте з колірними схемами
Додаткові кольори можуть створити гарні контрасти (наприклад помаранчевий і синій або жовтий і фіолетовий), що залучають увагу. У BannerBoo є набори колірних схем, які можна застосувати для всього дизайну, щоб редагувати та налаштувати параметри на свій смак.
додайте елементи брендингу
Кожне банерне оголошення має відповідати стилю та характеру бренду, а ще бути миттєво впізнаваним для потенційних покупців. Ви можете додавати в сервіс колірні палітри, логотипи, вектори та типографіку, щоб швидко їх використовувати при будь-якому дизайні.
Якщо ви працюєте з різними брендами, можна створити набір елементів для кожної компанії та отримувати доступ до потрібного набору в зручний час.
додайте переходи/анімацію
Опція «Анімація» допоможе додати руху до оголошень за лічені секунди. Можна налаштувати затримку та тривалість переходів у попередньому перегляді, або на шкалі часу користуватися різними ефектами та розміщенням шарів.
експортуйте готовий рекламний банер
Кнопка «Завантажити» у верхньому правому куті відкриває меню з доступними форматами експорту. Для статичних макетів, рекомендуємо вибрати JPG, PNG або статичний GIF, для анімованих банерів краще HTML, AMP, MP4 або анімований GIF.
Тепер, ваш рекламний банер готовий!
На цьому етапі вам потрібно відволіктися від створення та творчого процесу та порівняти результат із попередньо запланованим. Подивіться на готовий результат та дайте відповідь на питання:
чи відповідає дизайн банера цілі та формату рекламної кампанії?
чи зрозуміє аудиторія стиль, дизайн, текст та емоції, які передаються в готовому дизайні?
чи відрізняєтесь ви від конкурентів, чи немає візуальної тотожності з макетами, які поширені в медійних мережах?
чи є в готовому дизайні елементи брендингу, чи видно логотип, чи написаний слоган, чи використані потрібні графічні ілюстрації?
Поки ви у своїй роботі орієнтуєтесь на потреби та запити потенційних покупців, ваша реклама приречена на успіх. До речі, ви можете тестувати різні дизайни банерів для того, щоби більше докладно з’ясувати, на які елементи реагує аудиторія, і яким чином.
Важливий етап, але багато компаній його пропускають. Напевно, ви прагнете, щоб реклама показувалася бездоганно та була розміщена в потрібному місці, де її побачить потрібна аудиторія. Тож, перевірте кожну дрібницю та зробіть так, щоб дизайн виглядав захопливо, якісно та інформативно, адже саме дизайн — ваш ключ до успіху.
Просто запустити оголошення в ротацію не складно, важливо постійно аналізувати отримані результати та адаптувати рекламну стратегію залежно від отриманих даних.
Кожна медійна мережа має свої вимоги. Якість та формат файлів, розмір готового зображення, доступний тип анімації та багато іншого. Звичайно, запам’ятати все не просто! Та це вам і не потрібно, якщо ви користуєтесь BannerBoo: тут продумано всі технічні характеристики, є заготовки найбільш популярних форматів та розмірів і ефективні рекламні шаблони для будь-якого бізнесу.
Банерів існує велика кількість, тож спочатку важко вирішити, на яких із них варто звернути увагу. За даними Google Ads, найбільшої рекламної мережі, найчастіше рекламодавці обирають наступні розміри:
300×250 px (середній прямокутник)
336×280 px (великий прямокутник)
728×90 px (стандартний горизонтальний банер)
970×90 px (великий горизонтальний банер)
468×60 px (горизонтальний банер)
300×600 px (банерні оголошення на половину сторінки)
160×600 px (широкий хмарочос)
250×250 px (квадрат)
200×200 px (маленький квадрат)
300×50 px (мобільний банер)
Здається, що банер — це синонім медійної реклами, та це не зовсім так, адже рекламні банери можуть розміщуватися і на соціальних платформах:
1080×1080 px (графічна реклама на сторінках Facebook)
1080×1080 px (банер Instagram)
480×70 px (реклама, що накладається на YouTube)
1584×396 або 1128×191px(обкладинка профілю LinkedIn)
1500×500 px (заголовок у Twitter)
1080×1920 px (Pinterest — обкладинка профілю)
1200×628 або 640×640 або 720×1280 px (графічна реклама TikTok)
Щоб готовий дизайн виглядав якісним і чітким, використовуйте правильний формат файлу з високою роздільною здатністю. Кажучи простою мовою, просто завантажити картинку з пошуку Google — не вийде.
Існує два типи файлів:
векторні формати (графічні файли, які збережуть свою якість незалежно від того, як ви змінюєте їх розмір);
растрові файли (складаються з крихітних точок, пікселів, які утворюють зображення, але збільшення розміру файлу відразу відобразиться на їх чіткості).
Обирайте векторні файли для створення банерів для рекламної кампанії. Це гарантія, що макет не втратить чіткість під час збільшення. Якщо ж ви вимушені використовувати фотографію чи будь-який тип растрового зображення (Jpg, .Png та інші) переконайтеся, що файл не стиснено, і він має розмір від 1000 пікселів) у повному розмірі. Ці прості правила допоможуть уникнути будь-яких проблем із відображенням.
Отже, ви підготували банери, які вам потрібні для запуску рекламної кампанії. Тепер, оптимізуйте їх розмір та відповідність вимогам медійних мереж усього за декілька кліків.
Під час завантаження банерів, можна обрати параметри збереження:
вказати максимально допустимий розмір (наприклад, для анімованого GIF);
обрати рекламну мережу, до якої треба оптимізувати технічні параметри;
обрати опцію ресайзу зображень або їх обрізання (https://help.bannerboo.com/278053-How-to-download-an-HTML-zip).
Запам’ятайте, чим менша вага банеру, тим легше він буде завантажуватися на різних сайтах, не сповільнювати роботу мобільних додатків та швидше привертати увагу завдяки анімації.
За даними eMarketer, мобільна реклама становить 69,9 % цифрової реклами. Конверсії дедалі частіше виконують із мобільних пристроїв, тому ігнорувати цей формат абсолютно не правильно.
Адаптуючи дизайн для відображення на мобільних пристроях, звернуть увагу на кнопку СТА, яка має бути дуже помітною на невеликих екранах смартфонів.
Коли дизайн банерної реклами готовий, користувачі BannerBoo можуть адаптувати варіанти розміру та підготувати всю кампанію за лічені хвилини за допомогою інструменту оптимізації банерів. Просто створіть копію готового дизайну та оберіть інший розмір робочої області, щоб максимально швидко зробити ресайз.
Крім цього, ми створили окрему опцію «Генератор банерів», де ви зможете редагувати кілька розмірів банерів одночасно, а зміни відбуватимуться в режимі реального часу. У цьому режимі редагувати та працювати із шарами можна комплексно (для всіх), або для різних форматів окремо. Залишається лише завантажити готові дизайни одним архівом та розмістити рекламні оголошення в медійній мережі.
Щоб створити ефективний дизайн, треба мислити так, як творці креативних та інформативних рекламних оголошень. Рекомендуємо надихатися роботами конкурентів, колег по ринку, відомих брендів та використовувати ці підходи для свого творчого процесу.
Не ускладнюйте!
Неймовірні банери, наповнені інформацією, плюс усі кольори веселки, GIF наліпки та миготлива анімація — найкращий спосіб відключити увагу клієнта з першого погляду.
Зосередьтеся на простому дизайні, який має акцент на описі ціннісної пропозиції, відповідає брендовій стратегії та має гармонійну анімацію. Залиште деталі та більше контенту для цільової сторінки.
Як зробити простий та ефективний банер?
напишіть короткий та простий текст;
використовуйте тільки важливу інформацію;
гармонійно розділіть елементи по всьому простору банера;
підберіть кольори, нехай їх буде не більше 2–3;
уникайте шрифтів, які важко читати.
У медійних мереж дуже обмежені розміри, тому старайтеся оптимально використовувати простір рекламного банера. Для цього важливо орієнтуватися в правилах просторового розміщення елементів і дотримуватися золотої середини –дати достатньо необхідної інформації, щоб зацікавити користувача, і, водночас, не перенавантажити банер.
Задайте собі наступні запитання:
де заклик до дії?
чи одразу зрозуміла суть оголошення?
чи не великий заголовок, чи не потрібно скоротити основний текст?
Кожний рекламний банер має відповідати маркетинговому завданню саме вашого бізнесу, тому переконайтеся, що ви задоволені результатом роботи.
При розробці рекламного дизайну важливо пам’ятати про стратегію просування бізнесу. Саме вона диктує правила: яку колірну схему використовувати, які потрібні шрифти, які формати відображення товарів та послуг краще доносять пропозицію, який формат підійде: статичний чи динамічний, чи може це бути відео — та багато інших стратегічних питань.
Погодьтеся, дуже дивно виглядає кричуща реклама, коли до цього бренд мав дуже спокійний та затишний Tone of voiсe.
Слідкуйте за ринком digital реклами загалом, адже саме там зароджуються тенденції та тренди. Обирайте цікаві формати, продумайте, як їх можна адаптувати під потреби та завдання вашого бізнесу.
Важливо не просто сліпо слідувати тим тенденціям, які притаманні вашій сфері бізнесу. За кожним новим форматом має бути докладний аналіз та оптимізація, щоб визначити, чи вашій аудиторії підходять ці зміни та нові способи представлення вашого бренда. Ідеально для цього підходять формати А/B тестування, де одне банерне оголошення — ваш традиційний формат, а інше — новий та нестандартний. За результатами можна прийняти стратегічне рішення про наступні рекламні кампанії.
Сподіваємось, процес створення банерів та його особливості став для вас набагато зрозумілішим та простішим. Це лише деякі рекомендації, які допоможуть розробляти кожну рекламну кампанію ефективно та маркетингово правильно.
Якщо ви не дизайнер, але маєте завдання зі створення банерів для різноманітних активностей, ці правила допоможуть відразу все робити правильно, не отримувати негативні результати та перетворити креативний і незрозумілий процес на логічно структурований алгоритм.
Давайте ще раз систематизуємо здобуті знання. Із чого складається процес створення рекламних оголошень:
Потрібно:
провести аналіз попередніх рекламних активностей;
визначити чітку мету та ціль нової рекламної кампанії;
продумати сегментування аудиторії, виділити ключових персонажів та продумати комунікацію для них;
дослідити конкурентів та їх активність у digital сфері;
продумати ефективну та ціннісну пропозицію.
На цьому етапі важливо:
зрозуміти теорію кольорів та їх особливості;
вивчити правила типографіки;
проаналізувати вимоги до форматів зображень та графіки;
обрати стиль та характер анімації;
продумати СТА та зробити його помітним.
Ми намагалися зробити процес створення банерів максимально простим та інтуїтивно зрозумілим, щоб розробка рекламної кампанії була зручною та ефективною.
Не забувайте:
співставляти готовий дизайн із запланованими цілями;
тестувати дизайн та аналізувати отримані результати;
перевірити, чи дизайн відповідає брендовій стратегії.
Врахуйте всі вимоги до форматів та розмірів файлу та адаптуйте їх у своєму дизайні. Не забувайте про мобільні пристрої та їх відображення.
У процесі створення рекламного банеру креативні завдання можна перетворити в логічний та структурований алгоритм, який легко опанувати. Ми в BannerBoo створили базу знань, щоб допомогти не-дизайнерам стати професіоналами у створенні ефективних рекламних банерів для будь-яких завдань.
Вам будуть цікаві ці ресурси:
посилання на Базу знань;
стаття про створення рекламних відеороликів для Facebook;
інструкція створення GIF файлів для Google Ads;
як користуватися конструктором банерів BannerBoo;
як використовувати шаблони рекламних оголошень для різних бізнесів.
За допомогою BannerBoo ви можете використовувати досвід професійних дизайнерів для просування свого бізнесу!
Поки ви читаєте статтю, великі бренди вже почали впроваджувати нові стилі та формати у свою маркетингову стратегію на 2024 рік. Тож, сміливо починайте експериментувати та реалізовувати тренди графічного дизайну у BannerBoo!
Нові тренди, напрями, особливості в дизайні з’являються постійно, саме в цьому й полягає основна перевага. У кожного бізнесу є можливість втілити в життя шалені ідеї, креативність та показати простір фантазії компанії. Відкривайте рекламні оголошення, сайти, соціальні мережі та ловіть вайб компаній, які вже на півкроку попереду!
Бажаємо вам ефективних рекламних оголошень та креативних дизайнів!
Веб банери (банери для сайту) — спеціальні цифрові банери, які відображаються в різних частинах сайту: вгорі, внизу або збоку від основного контенту сторінки.
Як створити ефективний банер?
Для того, щоб ви отримували конверсії та продажі через банерну рекламу, готовий дизайн повинний мати декілька основних складників:
бути зрозумілим для цільової аудиторії;
відповідати потребам та запитам потенційних покупців;
бути сучасним, креативним та захопливим;
мати чітке ключове повідомлення;
відповідати вимогам медійних мереж та задовольняти всі технічні характеристики.
За даними Google Adsense, найвдаліші стандартні розміри банерів, з якими варто запускати кожну рекламну кампанію:
728 × 90 рх — горизонтальний банер;
300 × 600 рх — половина сторінки;
300 × 250 рх — середній прямокутник;
336 × 280 рх — великий прямокутник.
Фон має підкреслювати пропозицію компанії та наголошувати на потрібні акценти. Фотофон добре працює, коли треба розповісти історію за допомогою зображень.
Саме в цьому випадку його використання виправдане.
Тільки в тому випадку, коли підзаголовок розкриває докладніше заголовок. Якщо ми говоримо про ефективний банер, то на ньому має бути мінімум тексту.
Чи варто використовувати фотографії в банерах?
Якщо це якісні фото або відео, то обов’язково! Коли немає часу та фінансового ресурсу на фотосесії, то краще скористайтеся безкоштовними стоковими зображеннями, наявними у BannerBoo.
СТА (Call To Action) — заклик до дії. Це саме та дія, якої ви очікуєте від потенційних покупців. Щоб він був ефективний, варто точно вказати що саме ви очікуєте від клієнта й написати це: «Більше інформації», «Купити», «Отримати пропозицію ціни» тощо.
Цей процес полягає в тому, щоб створити банерну рекламу з найбільшою клікабельністю. Тобто такий дизайн, який мотивує аудиторію скористатися пропозицією бренда.
Який найкращий колір для рекламних банерів?
Кожен колір має різні асоціації і емоційне забарвлення. Вибираючи схему, обов’язково вивчіть свою цільову аудиторію та підберіть найкраще рішення для неї.
Найкращі поєднання:
синій, червоний і чорний
бежевий: з блакитним, коричневим, смарагдовим, чорним, червоним, білим;
сірий: з кольором фуксії, червоним, фіолетовим, рожевим, синім;
рожевий: з коричневим, білим, кольором зеленої м’яти, оливковою, сірим, бірюзовим, ніжно-блакитним.
