Послідовність у маркетингу стала стійким трендом останніх років. І не дивно: у світі стільки компаній і кожного дня з'являються нові, що загубитися з різноплановим дизайном дуже просто! Компаніям просто необхідно формувати емоційні взаємозвязки у свідомості потенційних споживачів з продуктом чи послугою, щоб завжди бути обєктом уваги. Саме це і гарантує узгоджений брендинг, адже бізнес має бути знайомим та зрозумілим у будь-якій точці контакту, щоб з ним хотілося взаємодіяти та співпрацювати.
Банерна реклама – найбільш часто вживаний інструмент для просування бренду. Це потужний візуальний ресурс залучення аудиторії та стимулювання замовлень продуктів та послуг. Мало того, у цифровому світі, де увага юзера така швидкоплинна і мінлива, роль банерної реклами виходить за межі простого повідомлення про акцію чи розпродаж – вона служить амбасадорам ідентичності та сутності бренду.
Саме тому так важливо підтримувати послідовність у брендингу у кожному проявленні компанії. І це більше, ніж просто використання однакового логотипа чи кольорової схеми; йдеться про створення цілісного концепту, який має свої принципи та узгоджує кожний елемент, що резонує з цільовою аудиторією через різні точки контакту.
Сьогодні ми говоримо про спрощення складного процесу створення привабливих і узгоджених шаблонів рекламних банерів за допомогою інструментів BannerBoo. Все просто: маркетологи, PPC спеціалісти, кріейтори та дизайнери зможуть за кілька кліків оптимізувати кожний захопливий банер, відповідно до брендингової стратегії. А ми поясними чому це так важливо. Поїхали!
Послідовність бренду – система процесів, які забезпечують відповідність кожного елементу брендингу (офер, ключове повідомлення, дизайн, текст, цінності та загальна ідентичність) загальному концепту в у всіх точках контакту, де з ним взаємодіє цільова аудиторія. Для digital маркетингу цей фактор стає ще більш критичним завдяки різноманітності доступних каналів: від соціальних мереж і сайтів, до шапки профіля бізнес-акаунтів та рекламних банерів.
В чому основні задачі послідовності у маркетингу?
уніфікація сенсів повідомлень (єдиний стиль будь-якої комунікації бренду на різних платформах, і це не тільки про заголовки чи слогани, це про тон, мову та цінності, які бренд передає своїй аудиторії);
візуальна ідентичність (логотипи, кольори, типографіка, зображення мають залишатися узгодженими для всіх цифрових каналів, щоб забезпечити швидку впізнаваність);
взаємодія з клієнтом (включає загальний досвід роботи споживача з брендом, адже контент має точно відображати й всі інші процеси).
По суті, узгодженість у маркетингу полягає в створенні єдиної та узгодженої ідентичності бренду на всіх платформах. Це гарантує, що кожна взаємодія буде тільки зміцнювати цінності бренду, а ще й резонувати з потребами цільової аудиторії та створювати позитивні емоції.
Знайомі елементи банерної реклами (логотип, кольори, типографіка та візуальний стиль) стають набагато помітнішими серед інших рекламних кампаній. Коли користувачі їх бачать, відразу асоціюють їх із вашим брендом. Це миттєве визнання може стати критичним фактором для привернення уваги в переповненому рекламою онлайн-просторі.
Постійне використання елементів бренду в банерній рекламі покращує запам’ятовуваність. Це може призвести до віддання переваги вашому продукту, коли аудиторія стикається з вашим рекламним повідомленням в будь-якому місці. І це напряму впливає на процес прийняття рішення про купівлю.
Постійне розміщення якісної банерної реклами свідчить про професіоналізм і надійність компанії. Користувачі розуміють: бренд організований, цілеспрямований і впевнено інвестує у свій розвиток. Це, своєю чергою, може зміцнити довіру до продуктів та послуг.
Послідовність у дизайні як найкраще допомагає передати цінності та індивідуальність компанії. Наприклад, бренд, орієнтований на молодіжну аудиторію, може постійно використовувати яскраві кольори та сленг у своїй рекламі, підкреслюючи свій неформальний стиль. Це дуже важливо для аудиторії.
Якщо клієнт постійно стикається з єдиним форматом, то автоматично переносить позитивний досвід і на інші ресурси. Неважливо, це сайт, соціальні мережі чи офлайн-реклама, єдина ідентичність бренду в усіх каналах гарантує якість взаємодії. Це підсилює загальний вплив і сприйняття рекламних повідомлень.
Як стати видимим серед тисяч Мб реклами конкурентів? Чіткий і впізнаваний дизайн допомагає виділятися, привертаючи увагу аудиторії та створюючи стійкий емоційний зв'язок. Знайомий бренд помітніший, а повідомлення, які він транслює – ближчі та зрозуміліші.
Це однозначна гра в довгу. Згодом ця єдина концепція елементів бренду буде прямо впливати на рівень лояльності до бренду. Аудиторія, яка постійно бачить бренд і впізнає його серед конкурентів та колег по ринку, з більшою ймовірністю матимуть прихильність і стануть клієнтами.
По суті, підтримання узгодженості рекламних банерів полягає не лише у візуальній відповідності; мова йде про створення цілісного наративу бренду та досвіду, який резонує з аудиторією, передає цінності та створює тривалі відносини між брендом та його клієнтами.
Зробити єдиний концепт – задача з зірочкою, адже маркетологи та дизайнери стикаються з рядом проблем, які важливо вирішити для формування довготривалої стратегії розвитку. Вся річ у динамічному бізнес-ландшафті, де правила ефективної реклами постійно змінюються. Тому, поговоримо про поширені перешкоди:
Будь-яка рекламна кампанія не може бути ідентично однаковою у різних мережах, адже кожна має власні технічні вимоги до розмірів, стилю, формату. Адаптувати дизайн для цих різноманітних специфікацій із забезпеченням візуальної цілісності – досить непроста історія.
*приклад шаблону BannerBoo категорії "Ігри"
Стислість проти чіткості: банерна реклама вимагає стислого заголовка, а узгодженість вимагає донесення головної думки. Іноді це не просто поєднати, але дуже важливо!
*приклад шаблону BannerBoo категорії "Бізнес"
Акценти в рекламі та акценти у брендовій стратегії, які мають резонувати з вподобаннями цільової аудиторії, іноді можуть конфліктувати. Маркетологам важливо нівелювати невідповідності та прийняти правильні рішення.
*приклад шаблону BannerBoo категорії "Подорожі"
Погодьтеся, створення кількох варіантів банерної реклами для підтримки узгодженості на різних платформах і кампаніях потребує більше часу, зусиль і ресурсів, які не завжди доступні (спойлер: тільки не з BannerBoo – у нас це за кілька кліків).
*приклад шаблону BannerBoo категорії "Домашні тварини"
Забезпечення узгодженості часто передбачає співпрацю між кількома членами команди або відділами. Координація цих зусиль і забезпечення того, щоб усі дотримувалися принципів бренду, може бути складним і багатовекторним процесом.
*приклад шаблону BannerBoo категорії "Нерухомість"
Можна зіткнутися з обмеженнями інструментів, які використовуються для створення та узгодження дизайну банерних кампаній. Звичайно, відсутність доступу до надійних ресурсів – велика проблема.
*приклад шаблону BannerBoo категорії "Різне"
*приклад шаблону BannerBoo категорії "Різне"
Маркетологам та дизайнерам важливо підтримувати узгодженість, одночасно адаптуючись до нових тенденцій дизайну та вподобань споживачів. Знайти цей тонкий баланс буває складно.
*приклад шаблону BannerBoo категорії "Торгівля"
Розв'язання проблем послідовності брендингу потребує професійності від команди, використання автоматизації креативних процесів, сприяння чіткій комунікації всередині компанії, регулярного оновлення правил брендингу та їх адаптації до трендів у дизайну. Всі ці питання необхідно вирішити, щоб будь-яке банерне оголошення відображало ідентичність бренду та резонувало з потребами цільової аудиторії.
Щоб спростити процеси дизайну для узгодженості кожної рекламної кампанії необхідно активно використовувати спеціальні ресурси. Онлайн генератор банерів BannerBoo являє собою комплексне рішення, спеціально створене для того, щоб закрити всі питання з розробки послідовного дизайну. Ви зможете створити ефективні банери та перетворити їх у шаблони, що легко редагуються, зберігаючи послідовність бренду на різноманітних онлайн майданчиках.
Функціонал BannerBoo дає змогу маркетологам і дизайнерам оптимізувати та покращити процеси створення банерів, забезпечуючи цілісну ідентичність бренду в кожній рекламній кампанії.
До ресурсів входять:
Чи може BannerBoo розв'язувати проблеми послідовності у маркетингу? Звичайно!
Функціонал сервісу безпосередньо розв'язувати проблеми, з якими стикаються маркетологи під час роботи над ефективними рекламними кампаніями. Кожна команда може підібрати актуальний для себе функціонал та гарантувати, що рекламні кампанії бездоганно підкреслять загальний концепт ідентичності та філософії бренду.
Маємо хмарний сервіс для зберігання активів: логотип, шрифти та колірні палітри, яке забезпечує легкий доступ для використання в різних дизайнах. Вся команда має швидкий доступ до потрібних елементів бренду, запобігаючи розбіжностям у використанні та забезпечуючи одноманітність у всіх дизайнах рекламних банерів.
Сервіс створений дизайнерами для не дизайнерів, тому просто переглядаючи готові шаблони, можна отримати цінні уроки з розробки ефективних рекламних кампаній.
Це й обмеження та правила вибору кольорів, і стилі шрифтів, і використання зображень, і загальні графічні елементи. Це допоможе уникнути випадкових варіацій, які можуть послабити ідентичність і повідомлення бренду.
Легко відстежуйте та керуйте різними версіями дизайнів, забезпечуючи використання найновіших і послідовних шаблонів. Зберігайте детальну історію ітерацій дизайну, дозволяючи командам відстежувати зміни, повертатися до попередніх версій, якщо потрібно, і гарантувати, що для кампаній використовуються лише схвалені дизайни, сумісні з брендом.
Ці спеціальні інструменти та функції, вбудовані в BannerBoo, відіграють вирішальну роль у підтримці узгодженості бренду, спрощуючи доступ до активів, дотримуючись інструкцій щодо дизайну та зберігаючи чіткий облік ітерацій дизайну.
Отже, тепер покроково!
Крок 1: авторизуйтесь у BannerBoo
Ви відразу потрапите у робочий простір, де зможете почати створювати всі потрібні шаблони рекламних банерів.
Крок 2: оберіть шаблон або починайте роботу з нуля
Перегляньте бібліотеку шаблонів (у нас є 30+ категорій до будь-якого приводу) або почніть із кнопки “Створити банер” та оберіть потрібний формат.
Крок 3: налаштуйте шаблон
Вибравши шаблон або створивши новий проєкт, починайте налаштування.
Змінюйте такі елементи, як текст, шрифти, кольори, зображення та фони, щоб вони відповідали ідентичності вашого бренду та конкретному повідомленню кампанії.
Крок 4: додайте елементи брендингу
Завантажте логотипи, шрифти та колірні палітри вашого бренду та інтегруйте ці ресурси у свій дизайн, щоб підтримувати узгодженість нового дизайну.
Крок 5: налаштуйте анімацію та перевірте її роботу
Доопрацюйте шаблон рекламного банера анімацією, щоб повідомлення було цікавішим, сучаснішим та більш інтерактивним.
Крок 6: адаптуйте банер до потрібних форматів
Ви можете попередньо переглянути свій дизайн на різних пристроях у BannerBoo, щоб впевнитися у правильному оформленні незалежно від платформи.
Крок 7: експортуйте банери
Експортуйте завершений шаблон реклами в бажаному форматі, готовий для використання у ваших рекламних кампаніях.
Крок 8: збережіть шаблон у робочому просторі
Ця проста дія допоможе вам у потрібний момент повернутися до дизайну, доопрацювати його, або ж створити наступну рекламну кампанію, засновану на цьому концепті.
Крок 9: збирайте дані та контролюйте показники взаємодії
Використовуйте статистику для оптимізації майбутніх дизайнів і кампаній для кращого залучення та ефективності.
Крок 10: вносьте зміни та вдосконалюйте рекламні стратегії
Постійно працюйте з шаблонами банерних оголошень на основі даних про ефективність і нових трендів дизайну чи новинок у вашій індустрії.
Якщо ви прагнете створювати послідовний брендинг для вашого бренду, то зверніть увагу на ці поради:
Так, це задача не з легких, але розробити детальний посібник зі стилю бренду, що включає візуальні елементи, тон голосу, повідомлення та принципи дизайну – першочергова задача для бренду.
Проводьте навчальні сесії, щоб ознайомити членів команди з цінностями, голосом і візуальною ідентичністю бренду. Переконайтеся, що всі розуміють, приймають ці правила і цінності, що ви передаєте резонують з командою.
В ідеалі, це звичайно, СМР. Але, для початку цілком достатньо буде мати єдиний простір з усіма потрібними інструментами. Це забезпечить легкий доступ і послідовне використання схвалених активів у всіх командах. Без додаткових питань!
Тримайте руку на пульсі змін: періодично переглядайте та оновлюйте правила, щоб не втратити позиції на ринку, розуміти уподобання аудиторії та нові технологічні досягнення, зберігаючи при цьому основні цінності бренду.
Заохочуйте співпрацю між відділами маркетингу, дизайну та іншими для забезпечення узгоджених стратегій брендингу та узгодженого обміну повідомленнями. Встановіть чіткі комунікаційні канали, обмін інформацією, оновленнями асортименту, що важливо для узгодженості бренду.
Регулярно перевіряйте свої маркетингові матеріали, щоб переконатися, що вони відповідають встановленим стандартам бренду та підтримують узгодженість у різних каналах. І обов'язково аналізуйте, що можна покращити.
Це допоможе зрозуміти, наскільки узгодженість вашого бренду резонує з реальними потребами. Використовуйте ці дані, щоб удосконалити свої стратегії та покращити узгодженість бренду, де це релевантно.
Навчання амбасадорів брендів: навчайте та розширюйте можливості внутрішніх зацікавлених сторін і амбасадорів, щоб вони виступали за послідовність бренду в їх комунікації та взаємодії.
І хоч вся стаття про те, що послідовність має вирішальне значення, також дозвольте певну гнучкість для адаптації до різних контекстів і платформ без шкоди для основної ідентичності бренду.
Це допоможе створити детальний і стратегічний підхід до підтримки послідовності бренду.
Застосувавши ці поради та інтегрувавши їх у свою практику управління брендом, ви можете забезпечити стійку та згуртовану ідентичність бренду в усіх маркетингових та рекламних зусиллях, зміцнюючи впізнаваність бренду та лояльність аудиторії.
Послідовність у маркетингу – не просто +1 задача для власника бізнесу. Це фундамент впізнаваності та інтересу до бренду, особливо у сфері банерної реклами. Він служить основою, яка замість вас доносить ідентичність бренду, зміцнює довіру та розвиває тривалі зв’язки з аудиторією.
У цьому ключі, задача маркетолога чи власника компанії – створити систему процесів, які забезпечуватимуть відповідність кожного рекламного оголошення ідентичності бренду. На допомогу можуть прийти сервіси, серед яких і BannerBoo, що допоможе створити узгоджені шаблони рекламних банерів на багатогранних цифрових платформах. Його набір інтуїтивно зрозумілих функцій, від великої бібліотеки шаблонів до параметрів налаштування та адаптивних інструментів дизайну, дозволяє працювати з різноманітними брендами та індустріями бізнесів.
У світі, де концентрація уваги швидкоплинна, а враження – миттєві, важливо постійно бути зрозумілим і знайомим для аудиторії. І узгодженість кожного рекламного матеріалу – це перший та дуже важливий крок.
Вона досягається шляхом побудови відповідності кожного елементу брендингу до кожної точки контакту. По суті, це однаковий дизайн, схожий стиль тексту, трансляція цінностей та філософії.
Щоб створити послідовність брендингу потрібно:
створити чіткі правила бренду, які охоплюють візуальні елементи, тон і цінності;
підібрати однакову палітру кольорів, типографіку та стилістику зображень для всіх матеріалів;
продумайте узгодженість обміну інформацією та тону на різних платформах;
створіть систему швидкого доступу та управління активами елементів бренду.
Фактично, це комплекс робіт, направлених на те, щоб реклама зберігала ту саму візуальну ідентичність, пропозицію та загальне враження від бренду, що й інші комунікації. Це передбачає узгодження не лише дизайну, а ще й тону спілкування та цінностей реклами з усталеними правилами бренду для створення впізнаваної присутності бренду в рекламних каналах.
Немає межі досконалості, тому ви повинні слідкувати за кожним із цих факторів:
Класичний та всім знайомий приклад – Coca-Cola, бренд який містить виразний стиль шрифту, червоний колір та використання логотипа в усіх рекламних матеріалах (часто як єдиного графічного елемента). Незалежно від того, чи це рекламний білборд телевізійна реклама, публікація в соціальних мережах чи упаковка продукту, Coca-Cola підтримує незмінний візуальний стиль, забезпечуючи миттєве впізнавання споживачами.
Узгодженість персонального брендингу передбачає підтримку цілісного та автентичного іміджу на різних професійних платформах. Це означає узгодження тону, цінностей і повідомлень у вашому резюме, профілі LinkedIn, особистому сайті та інших професійних матеріалах, щоб створити єдиний особистий бренд.
Ключові елементи узгодженості бренду включають:
візуал: логотип, колірна палітра, типографіка, зображення;
повідомлення: тон голосу, мова, ключові сенси;
цінності та особистість: цінності бренду, місія, що проєктуються через комунікації.
Основні моменти, які слід перевірити при створенні ефективного банера:
чітка ціль та повідомлення, узгоджене з цілями кампанії;
візуальні елементи, що привертають увагу, і стислі тексти, які ефективно передають суть пропозиції;
відповідний розмір і адаптацію для різних платформ;
елементи бренду та послідовність у дизайні та ключових сенсів.
По-перше, привабливий банер чітко відповідає потреба цільової аудиторії.
По-друге, банер має:
якісну графіку та зображення, які привертають увагу;
чітке та стисле повідомлення, яке швидко передає бажане повідомлення;
стильні кольори та типографіка, які виділяються, але не дратують;
дотримані принципи дизайну: баланс, контраст і орієнтація.
Хороший банер має бути візуально цікавим, легким для сприйняття та відповідати ідентичності бренду. Він має лаконічно передавати потрібне повідомлення, використовуючи захопливі візуальні ефекти, релевантний контент і переконливий заклик до дії (СТА).
Основна мета банера — привернути увагу, передати повідомлення чи пропозицію та заохотити користувача до потрібної дії.
