Управління творчими процесами – важливий елемент розвитку та масштабування бізнесу. Дійсно, управляти командами через продуману платформу зручніше та легше, а результати стають прогнозованими та гнучкими. Щоб обрати актуальну СМР для власного бренду, необхідно детально розібратися в усіх їх особливостях, перевагах та функціоналі. Про це й поговоримо у цій статті BannerBoo.
Кожний бренд має постійну потребу у розвитку та масштабуванні своїх можливостей. Генерація контенту та запуск рекламних кампаній один із ключових елементів, які забезпечують постійне представлення компанії на ринку та просування товарів та послуг для цільової аудиторії. Чим більше задач, тим більша команда потрібна для їх реалізації. А це значить більше часу та ресурсів потрібно для менеджменту. І тут на допомогу приходять створені програмні рішення.
Creative Management Platforms (CMP) – платформи, що полегшують управління процесами створення та оптимізації творчих активів для маркетингових і рекламних кампаній. Це єдиний централізований ресурс для співпраці творчих команд, управління етапами проєкту, комунікації всередині команди та інтеграції зі сторонніми ресурсами розміщення рекламних креативів.
Це етап, який послідовно включається в життєвий цикл кожного бренду. Фактично, без автоматизації подальший рух стане набагато складнішим, звичайні процеси будуть забирати все більше часу, і з часом операційна діяльність замінить усі інші процеси.
CMP відіграють вирішальну роль у бізнесі з кількох причин:
Спрощення робочих процесів (платформа стане своєрідним центром прийняття рішень, усуваючи потребу у ручних налаштуваннях. Це підвищить ефективність та зосереджує увагу команди на генерації ідей та їх виконанні).
Співпраця та спілкування всередині платформи (по-перше, це безпека даних, а по-друге: можливість отримати зв’язок в реальному часі між усіма учасниками команди).
Послідовність брендової стратегії (CMP гарантують, що всі креативні елементи будуть слідувати потребам розвитку ідентичності та візуальних стандартів бренду).
Ефективність керування кампанією (командам легко організовувати, планувати та автоматизувати творчі ресурси в різних маркетингових каналах).
Оптимізація на основі даних (CMP дають можливість приймати рішення на основі даних та аналітики, які збираються в єдиному місці).
Масштабованість і адаптивність (зростання бізнесу неможливе без прийняття нових рішень, оскільки бренду важливо диверсифікувати маркетингові активності. CMP забезпечують гнучкість керування будь-якими бізнес-процесами всередині команди).
Загалом, використовуючи можливості CMP, компанія зможе суттєво збільшити ефективність творчих процесів, досягти маркетингового успіху та отримати таку важливу конкурентну перевагу в сучасному динамічному середовищі.
Для того, щоб обрати релевантну СМР для власного бізнесу, необхідно детально розібратися у їх типах та зрозуміти всі особливості.
Цей тип платформ керуванням процесом створення креативного контенту працює за допомогою хмарної інфраструктури. Це дозволяє користувачам отримати доступ до СМР напряму через браузер, без додаткової інсталяції спеціального програмного забезпечення. Всі креативні ресурси та потрібні дані безпечно зберігаються у хмарному сервісі.
Для цих платформ не потрібно створювати спеціальну бізнес-інфраструктуру, достатньо просто відкрити браузер та авторизуватись у робочому просторі. Крім цього:
легка доступність (працюють з будь-якої точки світу, де є інтернет, тому дозволяє безперебійно працювати командам над створенням креативних продуктів);
масштабованість (дають можливість легко збільшувати місткість зберігання відповідно до потреб і збільшення кількості задач у проєктах);
спільна робота у реальному часі (сприяє ефективній співпраці, зменшує затримки та підвищує загальну продуктивність);
управління активами (це і централізоване зберігання творчих ресурсів, і легкодоступність будь-якого файлу для учасників проєкту);
узгодження та затвердження дизайну (всі працюють над останньою версією макетів, тому зменшується плутанина між ролями та учасниками процесу);
оновлення та синхронізація (в режимі реального часу кожний учасник може працювати на будь-якому пристрої).
Хмарні CMP мають багато переваг, які дозволяють бізнесу досить швидко організувати управляння креативними процесами. Сервіс допоможе команді працювати ефективніше, автоматизувати задачі та підвищити продуктивність для маркетингової активності.
Відповідно до назви, цей тип CMP встановлюється локально на фізичну інфраструктуру компанії. На відміну від хмарних, це програмне забезпечення розміщується безпосередньо всередині компанії. Цим самим надає компаніям безпосередній контроль над ресурсами та робочими процесами.
Найважливіша особливість цього типу СМР – безпека даних. Оскільки всі творчі ресурси зберігаються у власній інфраструктурі організації, бренд має повний контроль над даними. А ще СМР:
легко та гнучко налаштовуються (відповідно до конкретних потреб і вподобань можна обрати набір функціонала);
інтегруються з наявними системами (управління проєктами, взаємовідносини з клієнтами (CRM) та платформами автоматизації маркетингу)
мають офлайн-доступ (особливо важливо тоді, коли інтернет у когось із команди нестабільний);
відповідають вимогам та нормам (гарантують, що всі створені дизайни та дані відповідають стандартам рекламних мереж).
Але, відмітимо, що локальні платформи завжди дорожчі та вимагають більше професіоналізму від ІТ команди для впровадження. Локальні СМР – ідеальний вибір, коли потрібно захистити всі дані, автоматизувати процеси та почати управляти креативною командою.
Універсальні платформи управління мають широкий набір функцій для створення, адаптації та розміщення рекламних кампаній. Кожна команда може керувати окремими проєктами, мати доступ до потрібного функціонала та комунікувати у режимі реального часу.
Якщо процеси вашої компанії досить стандартні, то універсальні СМР ідеально зможуть їх автоматизувати та налаштувати. Крім цього мають:
наскрізне керування створенням контенту (від ідеї та дизайну до створення та розміщення);
інструменти для створення, організації та оптимізації процесу розробки контенту;
управління міжканальними кампаніями (дозволяють охопити всі канали: цифрову рекламу, соціальні мережі, ведення блогу, створення концепту сайтів);
аналітику та звітність (залученість, конверсії та рентабельність інвестицій – показники, які дозволяють оцінювати ефективність стратегій і оптимізувати їх);
легку інтеграцію та партнерство зі сторонніми розробниками (CMS, автоматизація маркетингу, інструментами аналізу даних).
Універсальні СМР надають комплексні рішення для наскрізного керування кожним етапом креативного процесу на будь-якому етапі. Якщо бренд використовує таку платформу, то зможе отримати широкий набір стандартизованого інструментарію, щоб почати управляти будь-якими командами.
Для створення окремого унікального сервісу для свого бренду обирайте спеціалізовані СМР. Вони пропонують окремий набір функцій та можливості для задоволення конкретних потреб компаній, які працюють у нішевих галузях або потребують спеціалізованих рішень для менеджменту команд.
Для того, щоб побудувати ефективний процес управління проєктом, спеціалізовані СМР можуть містити будь-який функціонал:
керування відео та зображеннями (редагування відео, транскодування, управління даними та розміщення банерів для ефективної маркетингової активності);
динамічна креативна оптимізація (DCO), яка працює над створенням персоналізованої та динамічної реклами у реальному часі (DCO значно покращують ефективність кампанії, підвищують залученість клієнтів і коефіцієнт конверсії);
локалізація та мовні переклади (адаптація робочих процесів до різних ринків суттєво спрощує витрати на ці роботи, забезпечує культурну чутливість і підтримує узгодженість бренду);
керування ролями та правами команди у проєкті (відстеження прав на використання, керування авторськими правами та товарними знаками та забезпечення дотримання вимог та правил);
інтерактивні елементи (СМР пропонують можливості для розробки доповненої реальності (AR) і віртуальної реальності (VR), інтерактивних презентацій за потреби).
Спеціалізовані СМР охоплюють весь можливий функціонал для управління креативними процесами. Можливості платформи легко адаптувати під потреби бренду, щоб зменшити ризик юридичних проблем, забезпечити належне використання контенту і захист інтелектуальної власності.
Отже, після того, як власник бізнесу чи керівник креативного відділу розуміє тип платформи, варто визначити алгоритм вибору та впровадження релевантної СМР у діяльність бренду.
Покроковий план:
Перший пункт і він дійсно дуже важливий. Перед тим, як почати обирати платформу із всіх, які представлені на ринку, треба зрозуміти основне: яка ціль СМР у бізнес-структурі компанії? Треба врахувати, обсяг і складність творчих процесів, вимоги до співпраці, цілі кампанії та бажані результати. Ґрунтовна оцінка допоможе визначити ключовий набір характеристик, які мають бути у майбутній CMP.
Звичайно, ефективність і продуктивність з СМР гарантовані, але це все має ціну та об'єм початкових витрат. Оцініть структуру майбутнього бюджету, включаючи плату за початкове налаштування, витрати на ліцензування або підписку та поточні витрати на обслуговування. Крім фінансів необхідно зрозуміти й інші ресурси, потрібні для впровадження, навчання та постійної підтримки. Так ви переконаєтеся в економічній ефективності.
Цей фактор дуже важливий. Для цього потрібно проаналізувати вектор розвитку бізнесу та оцінити чи зможе платформа задовольнити майбутнє зростання та чимраз більші вимоги до креативних процесів. Для цього зверніть увагу на здатність платформи обробляти великі обсяги даних, підтримувати додаткових користувачів (у тому числі сторонніх з обмеженими правами), інтегруватися з іншими системами та адаптуватися до розвитку технологій.
Ефективність і надійність CMP дуже яскраво показують відгуки клієнтів і кейси у форматі “було – стало”. Шукайте приклади платформ, які мають позитивні відгуки та історії успіху від компаній, які працюють у схожій сфері або ніші. Це дасть розуміння особливостей використання ресурсів, надійності платформи, рівня підтримки клієнтів і можливостей підвищення ефективності процесів.
До купівлі варто спробувати роботу у проєкті на основі СМР. Зверніться до власників платформи, щоб отримати можливість протестувати її можливості у реальному часі. Це допоможе оцінити сумісність платформи з бізнес-процесами та дозволить ключовим членам команди надати відгук та рекомендації ще до впровадження СМР.
Дотримуючись цих кроків, можна прийняти обґрунтоване рішення, вибираючи відповідну CMP для конкретних вимог вашого бренду. Ці кроки не можна пропустити, адже варто переконатися, що нова платформа оптимізує роботу, а не стане +1 програмою, якою не користується команда. СМР має покращувати процеси творчого управління та сприяти загальному успіху бренду.
Creative Management Platform – ресурс, який допоможе вийти на новий рівень створення та генерації контенту для вашого бізнесу. Ці платформи дозволяють управляти командою чи проєктами, задавати параметри ролей та рівнів доступу до різного функціоналу. Крім цього, СМР надає можливості аналізу ефективності рекламних кампаній, створення звітів та аналітики, швидкої інтеграції з будь-якими ресурсами та рекламними платформами.
Функціонал напряму залежить від типів платформ. Існують ще хмарні CMP, локальні CMP, універсальні CMP та спеціалізовані CMP, кожна з яких має різні переваги в креативному управлінні та маркетинговій діяльності.
Крім розуміння типів, важливо правильно обрати Creative Management Platform, щоб ефективно керувати творчими даними, оптимізувати робочі процеси та маркетингові активності. Вибираючи CMP, який відповідає конкретним потребам, компанії можуть підвищити ефективність, покращити співпрацю та досягти кращих результатів рекламної та контентної діяльності.
І на останок, впровадження CMP можуть принести багато переваг для бізнесу:
автоматизовані робочі процеси;
покращена співпраця всередині команди;
узгодженість брендовій стратегії;
персоналізовані творчі дизайни;
аналітика на основі даних;
можливість працювати паралельно з багатьма рекламними каналами.
У брендів завжди залишається варіант керувати процесами вручну. Але, чи згодні ви бути на 2-3 кроки позаду від активності конкурентів? Інтегрувавши CMP у маркетингові стратегії, компанії можуть отримати конкурентну перевагу, покращити творчі процеси та досягти високих результатів у сучасному динамічному маркетинговому середовищі.
Починайте вже зараз інтегрувати платформу CMP, щоб розкрити весь потенціал творчої команди та підняти маркетингову активність на новий рівень.
Ми з BannerBoo підготуємо детальну пропозицію щодо впровадження СМР для вашого бренду, будьте впевнені керувати творчими процесами ще ніколи не було так просто! Ваша команда буде повністю сконцентрована на генерації нових ідей та пошуку можливостей для розвитку бізнесу, а не на постійних затвердженнях та пошуку актуальних версій макетів.
CMP – це програмні рішення, які допомагають компаніям керувати творчими активами та оптимізувати робочий процес. Вони мають можливості для вирішення ряду завдань: організація ресурсів, співпраця всередині команди, управління версій і керування маркетинговими кампаніями.
Рекомендуємо обирати серед:
хмарних CMP;
локальних CMP;
універсальних CMP;
спеціалізованих CMP.
Кожен тип має свої унікальні функції та переваги для задоволення конкретних потреб бізнесу.
Хмарні CMP забезпечують доступність, масштабованість, спільні робочі процеси, керування активами, контроль версій і оновлення в реальному часі. Вони дозволяють користувачам отримувати доступ до робочого простору з будь-якого місця, де є підключення до Інтернету.
Локальні CMP забезпечують:
високу безпеку даних;
широкий функціонал налаштувань;
інтеграцію з наявними системами;
офлайн-доступ для кожного члена команди;
високу продуктивність.
Вони надають брендам більше контролю над творчими та робочими процесами.
Універсальні CMP забезпечують наскрізне керування креативними процесами, омніканальне керування кампаніями, можливості аналітики та звітності, автоматизація робочого процесу та інтеграція зі сторонніми ресурсами. Це комплексне рішення для керування креативними процесами на одній платформі в єдиному місці.
Спеціалізовані CMP зосереджуються на конкретних сферах творчого менеджменту:
керування матеріалами: відео, фото та графічними елементами;
динамічна творча оптимізація;
підтримка локалізації та перекладу на різні мови;
відповідність до правил та вимог бізнес-процесів;
можливості інтерактиву та VR контенту.
Для початку варто оцінити конкретні потреби, розглянути бюджет і ресурси, оцінити масштабованість і майбутні вимоги, переглянути відгуки клієнтів і дослідження. Також шукайте демонстрації або тестові періоди різних CMP. Цей процес оцінки допомагає вибрати CMP, який найкраще відповідає вимогам бізнесу.
Вклад CMP у розвиток бізнесу важко переоцінити!
Серед основних переваг:
автоматизація творчих робочих процесів;
покращена співпраця всередині команди;
дотримання правилам бренду та стратегії розвитку;
персоналізований творчий дизайн;
статистика на основі даних і постійний робочий процес.
Так, звичайно!
Наприклад, ми в BannerBoo пропонуємо інтеграцію з іншими маркетинговими інструментами та платформами:
системи керування контентом (CMS);
програмне забезпечення для автоматизації маркетингу;
публікація у соціальних та рекламних мереж;
інструменти аналізу даних та аналітики.
Так, деякі CMP спеціалізуються на обслуговуванні певних галузей або вертикалей, пропонуючи адаптовані до унікальних потреб функції. Це можуть бути CMP для торгівлі, охорони здоров’я, фінансового сектору, рекламних агенцій, студій створення контенту тощо.
