Платформи ефективного управління креативними процесами у компанії стають must have для бізнесів, які мають на меті масштабування та глибоку персоналізацію будь-якої комунікації чи проявлення бренду. Саме завдяки автоматизованим сервісам, маркетологи отримують потрібний набір інструментів, які дозволяють адаптувати, тестувати та оптимізувати креативи у своїх рекламних та соціальних кампаніях.
Сучасний бізнес має багато викликів і завдань, які потребують ефективного вирішення. Одне і з них – постійна генерація великого об'єму дизайну для реклами, соціальних мереж, сайтів та інших ресурсів. Щоб ця робота приносила максимальний результат, кожне проявлення бренду має відповідати потребам та задачам окремого сегменту цільової аудиторії.
Чим більш різнорідними є ваші клієнти, тим більш якісно їх треба сегментувати. І почати створювати дизайн, який буде зрозумілий та релевантний кожній категорії потенційних покупців, чи навіть окремій людині. І тут постає нове питання: як управляти цим процесом? Як швидко, ефективно та віддалено оптимізувати всі процеси?
За вирішення цього завдання відповідає СМР – платформа менеджменту креативів, яка створює, керує та поширює будь-які візуальні компоненти. Крім цього, має інтеграцію з рекламними мережами, відстежує ефективність та результативність кожного оголошення. І все це – в одному сервісі, до якого має доступ вся креативна команда.
СМР з легкістю допомагають управляти великими об'ємами даних та інформації, скоротити витрати, підвищити продуктивність процесу розробки дизайну та згенерувати ще більше контенту, основаному на ідентичності бренду.
Про важливість платформи управління креативами, головний функціонал та фактори, які важливо враховувати при підборі зручного сервісу, ми й поговоримо детальніше.
Якщо говорити коротко, CMP – це програмне рішення, яке максимально спрощує процес розробки та генерації контенту, та дозволяє керувати ним буквально в декілька кліків. В одному зручному сервісі легко створювати будь-який дизайн: для публікацій в соціальних мережах, для рекламних платформ, для слайдерів та галерей на сайті й багато інших ресурсів. Кожний макет легко і просто адаптувати для різних каналів та пристроїв.
Платформа управління креативами надає повний набір інструментів і функцій, які оптимізують робочий процес створення дизайну та розміщення його на потрібних ресурсах.
Для того, щоб кожний клієнт міг працювати ефективно, зазвичай існують:
інструменти для створення макетів з нуля;
бібліотеки попередньо розроблених спеціальних шаблонів;
галереї стокових зображень для роботи;
графічні елементи, наліпки, фони для створення дизайнів;
Весь функціонал працює зазвичай в режимі реального часу.
Одна із ключових особливостей CMP – мультифункціональність. Вам більше не потрібно робити дизайн в одному місці, потім завантажувати його у рекламні мережі чи соціальні платформи, а ще аналізувати ефективність розміщення на третьому ресурсі. Все це можливо робити в одному місці з будь-якого гаджета.
Вся концепція використання Creative Management Platform створена навколо комплексного програмного рішення, задача якого – зробити керованим творчий процес розробки та розміщення рекламних оголошень.
Оскільки, можливості рекламних платформ динамічно розвиваються, у рекламодавців немає іншого виходу, ніж активно використовувати їх для комунікації з цільовою аудиторією. Маркетологи мають задачу швидко та ефективно створювати велику кількість графічного матеріалу, оптимізувати його до вимог цифрових рекламних оголошень для ефективного охоплення кожного цільового сегмента аудиторії.
CMP вирішують проблему управління контентом, дозволяючи всій команді (маркетолог, дизайнер, SMM спеціаліст, копірайтер, керівник проєкту, власник бізнесу) брати участь у творчому процесі на потрібному етапі. Всі можливості графічних редакторів, сервісів для постингу та рекламних мереж, об'єднані для ефективної роботи в одному середовищі.
Крім цього, платформи для менеджменту креативів (CMP) економлять час і ресурси, спрощуючи процес створення реклами. Весь функціонал інтуїтивно зрозумілий, щоб полегшити роботу та надати можливість користуватися попередньо розробленими спеціальними шаблонами (які підходять до будь-яких бізнесів). Якщо у вас немає досвіду у кодуванні та досвіду дизайну, це не проблема. З функціоналом BannerBoo, ви зможете створити свій перший рекламний макет всього за декілька кліків.
CMP покращує процес співпраці як всередині команди маркетингу, так і між відділами. Наприклад, кожний член команди може редагувати макет у режимі реального часу, надати зворотний зв'язок та навіть працювати одночасно над запуском рекламних кампаній. Це полегшує комунікацію та координацію, мінімізує кількість помилок і гарантує, що майбутній дизайн точно буде відповідати розробленій маркетинговій стратегії.
Завдяки функціоналу CMP, кожний бізнес має можливість швидко створювати, редагувати та розміщувати оголошення. Таким чином, бренди легше адаптуються до тенденцій дизайну та запитів цільової аудиторії майже у режимі реального часу. Це гарна конкурентна перевага.
Щоб визначитися чи потрібно використовувати платформу для менеджменту креативів у вашому бізнесі, варто детальніше розібратися у дефініціях та визначеннях. Тоді ви зможете більш зважено прийняти рішення щодо того, чи потрібна платформа зараз, або ж ваш бізнес ще не досяг того рівня, де управління процесами має вийти на новий рівень.
Creative Management Platform (CMP) – програмна платформа, яка дозволяє компаніям і окремим командам керувати створенням, дизайном і публікацією контенту. Це комплексне рішення, яке виконує всі задачі: розробку, виготовлення, публікацію графічних матеріалів на різноманітних каналах і пристроях.
CMP може створювати різні типи рекламних форматів: банери, відео та оголошення для реклами. Мало того, сервіс зазвичай включає бібліотеку шаблонів, які легко адаптувати до потреб власного бізнесу просто шляхом перетягування елементів та редагування фонів та текстів.
Найбільше CMP відповідає задачам компаній, які мають мету створити масштабні цифрові рекламні кампанії на декількох платформах, адже її задача – гарантувати можливості управління кампаніями творчого процесу.
Якщо говорити про функціонал платформ для менеджменту креативів (CMP), то можна відмітити кілька ключових компонентів. Вони працюють у синергії, щоб оптимізувати процес створення дизайну та забезпечити ефективне керування генерацією контенту.
Звичайно, функціонал СМР залежить від конкретного ресурсу, але часто він включає:
інструментарій для дизайну: бібліотека шаблонів, редагування за допомогою простих елементів перетягування, функціонал для розробки банерів з нуля, написання текстів, створення зображень та інші творчі елементи;
функції співпраці: члени команди можуть разом у режимі реального часу працювати разом над рекламними кампаніями або залишати будь-який зворотний зв'язок щодо створених макетів;
підтримка різноманітних форматів: банери, відео, історії, реклама в соціальних мережах тощо, які можуть бути адаптовані до конкретних платформ і пристроїв;
бібліотека спеціальних шаблонів: користувачі мають можливість зберігати та керувати будь-якими активами (зображення, логотипи, відео та інші графічні елементи);
аналітика: CMP надає можливість відстеження ефективності та аналітики (рейтинг кліків, коефіцієнт конверсії, дані про взаємодію);
можливості інтеграції: CMP зв'язується з рекламними рішеннями, щоб оптимізувати процес керування рекламою та дати можливість переносити дизайн між різними платформами;
постинг у соціальних та рекламних мережах: Google Ads, Facebook Ads чи програмні рекламні мережі доступні за кілька кліків, заощаджуючи час і зусилля.
Всі ці компоненти працюють в синергії, щоб оптимізувати процеси створення та редагування реклами, покращити можливості інтеграції та створення нових рекламних кампаній.
Creative Management Platform (CMP) вирішує ряд проблем у бізнес-процесах розробки рекламних оголошень та дизайну соціальних мереж:
Тож, необхідність єдиного рішення для бізнесу важко переоцінити, оскільки проста платформа містить весь перелік функціонально важливих елементів.
Платформа менеджменту креативів (CMP) допомагає бізнесам керувати та оптимізувати творчі процеси, до яких причетна велика команда людей. Кожний учасник матиме доступ до функціонала, зможе вносити свої корективи, чи навіть працювати у режимі реального часу над одним і тим самим рекламним макетом.
Маркетологи та власники бізнесу виділяють ще такі переваги:
CMP надає максимально спрощений інструментарій, який виконує всі ті ж задачі, що і графічні редактори, але у більш зрозумілому форматі. Наприклад, у BannerBoo кожний користувач може створити ефективний рекламний макет з нуля або редагуючи спеціальні шаблони.
Об'єднуючи команди, які часто знаходяться у різних країнах, CMP дозволяє працювати одночасно над розробкою графічних рішень. Це забезпечує активну співпрацю, швидку реакцію та продуктивну комунікацію.
Ви можете створити будь-який формат реклами у CMP. На додаток, інтерфейс платформи дуже зрозумілий та надає можливість користуватися різноманітними шаблонами та інструментами. Завдяки охопленню різних форматів, у бізнесу вийде краще прокомунікувати з цільовою аудиторією або її певними сегментами. І створити рекламу, яка запам'ятається.
Якби ви мали доступ до швидкої аналітики запущених рекламних кампаній, чи впливали б вони на розробку наступних варіантів дизайну? Звичайно! Це дуже правильно з точки зору маркетингу: аналізувати отримані результати та вносити корективи у майбутні рекламні кампанії. CMP дозволяє зібрати основні дані, які надають інформацію про ефективність оголошень і використовувати ці показники для прийняття обґрунтованих рішень на основі реальних цифр.
Для зручності до платформ управління креативами можна завантажити будь-які потрібні елементи: фото та відео бренду, логотип, графічні елементи, персонажі, анімацію тощо. Завдяки цьому, легше їх повторно використовувати та простіше узгоджувати дизайн з брендингом компанії.
CMP інтегрується з рекламними рішеннями та платформами, забезпечуючи безперебійну передачу даних в обидві сторони. Таким чином, ви економите час та зменшуєте зусилля на виконання одного процесу.
CMP створені, щоб полегшити робочі процеси. Але, поруч зі стандартною оптимізацією, компанія отримує ще й додатково економію коштів у довгостроковій перспективі. Адже, використання СМР:
скорочує час та ресурси на розробку графічних рішень;
мінімізує кількість помилок;
підвищує рентабельність рекламних інвестицій.
Ефективне управління процесами – задача кожної компанії. Коли креативний відділ починає розширятися та працювати над створенням постійного потоку клієнтів, то й керувати ним стає складніше. Платформи для менеджменту креативів (CMP) пропонують результативні можливості вдосконалення робочих процесів, аналізують особливості командної співпраці та спрощують роботу над контентом.
Розглянемо детальніше кожний аспект:
Кожний інструмент у сервісі BannerBoo інтуїтивно зрозумілий та простий, що дозволяє швидко створювати рекламні макети, історії, відео. Крім цього, у системі є величезна бібліотека шаблонів, створена професійними дизайнерами для будь-якого бізнесу. Цей функціонал дає можливість генерувати захопливі оголошення швидше та ефективніше, навіть якщо у команди ще немає великого дизайнерського досвіду.
За допомогою можливостей CMP маркетологи зможуть проводити A/B тестування, експериментувати з різноманітними форматами та тестувати гіпотези мотивації цільової аудиторії. Аналітика дає розуміння ефективності стратегій і можливостей їх покращення, ґрунтуючись на реальних даних.
З CMP проблеми асинхронної комунікації у вашому бізнесі зникнуть. Кожний член команди може редагувати, коментувати чи залишити відгук прямо у реальному часі. Більше не потрібні довгі ланцюжки листів чи спеціальні чати, адже свою думку можна залишити прямо на макеті.
CMP може також мати рольову структуру, щоб команда маркетингу мала різні рівні доступів та повноважень. Це сприяє якісній комунікації, прискорює час на прийняття рішень і покращує роботу. А це – шлях до успішних рекламних кампаній.
Платформа виступає центром взаємодії, фільтрує графіки, етапи та завдання у пріоритетності. CMP дозволяє зберігати історії версій, щоб можна було в будь-який момент повернутися для змін. З такою системою, ризик помилок, неточностей та збоїв майже нульовий.
Отже, платформи управління креативними процесами створені для того, щоб по-максимуму використовувати можливості команди та перетворити роботу команди у масштабований та керований механізм.
Яку платформу обрати?
Це питання важливе для кожної компанії та залежить від цілей і задач проєкту. Зверніть увагу на функціонал, який дозволить ефективно та результативно працювати всій команді.
Ось кілька основних функцій, на які варто звернути увагу, обираючи CMP:
Платформа має надавати весь потрібний функціонал, як і популярні графічні редактори. Можливостей має бути абсолютно достатньо для створення оголошень, макетів до публікацій, історій та відеороликів. Крім цього, важливо, щоб робочий процес був максимально простий, навіть коли у вас немає досвіду у розробці рекламних макетів. Наявність шаблонів буде неоціненною перевагою (наприклад у BannerBoo їх понад 12000, щоб кожний бізнес зміг знайти відповідний рекламний матеріал).
Розуміння ефективності дизайну може ґрунтуватися тільки на реальних даних. Шукайте функціонал з A/B-тестуванням, аналітикою результативності та підготовки звітів. Тоді ви зможете більш детально розуміти варіативність оголошень, які реально приносять дохід та потенційних клієнтів.
СМР має містити:
Це важливий функціонал для ефективної координації команди.
Для більш ефективного управління креативними процесами, вам знадобляться:
Всі ці інструменти будуть на одній платформі, що суттєво полегшить управління та контроль виконання маркетингових задач.
Як мінімум, СМР має бути пов'язана з Google Ads, Facebook Ads, YouTube, LinkedIn тощо. Це дозволить легко переносити та запускати рекламні кампанії прямо з платформи, заощаджуючи час і ресурси.
Ваша реклама має відповідати стилю та характеру бренду. Тому, важливо, щоб СМР мала функціонал для завантаження користувацьких шрифтів, графічних елементів та піктограм, створення індивідуальної палітри кольорів чи шаблонної форми оголошень. Це дасть можливість підтримувати єдиний стиль та візуальну ідентичність бренду.
Зверніть увагу на комунікацію технічної підтримки та можливості навчання команди. Краще обрати варіанти, де є комплексна взаємодія з клієнтами, наявна вся потрібна документація, розроблені інструкції та навчальні матеріали. Це допоможе команді швидко адаптуватися до використання нової платформи.
Платформи менеджменту креативів (CMP) в залежності від свого функціонала поділяються на:
СМР для дизайну та виробництва (виступають місцем для генерації та створення контенту креативними командами);
CMP динамічної творчої оптимізації (швидко створюють різноманітні формати для рекламних платформ, щоб змінювати контент та робити оголошення більш персоніфікованим);
CMP для співпраці (керують роботою креативних команд та комунікацією між членами);
CMP для аналізу ефективності реклами (A/B-тестування, відстеження даних, інструменти візуалізації інформації);
міжканальні CMP (поєднують рекламні канали та платформу, щоб маркетолог створював, оптимізував та запускав рекламу в потрібних каналах з одного сервісу);
відео та мультимедійні CMP (спеціально створені для керування відеорекламою, інтерактивними та мультимедійними форматами).
Вони поділяються на:
CMP, доступ до яких здійснюється через веббраузери. Це зручно, адже не потрібно встановлювати та обслуговувати програмне забезпечення локально. Хмарні СМР мають віддалений доступ, тому творча команда може працювати з будь-якої точки світу. Платформи нерідко мають функціонал підписки, гарантують масштабованість, гнучкість і легкість оновлення.
Перевага: адаптивність та віддалений доступ.
Розміщуються безпосередньо на власних серверах або центрах обробки даних і гарантують контроль та безпеку. Локальні CMP вимагають інвестицій в обладнання, програмне забезпечення та технічне обслуговування. Найчастіше, ці платформи використовують великі підприємствами, які мають ІТ-інфраструктуру для підтримки.
Перевага: високий рівень контролю та безпеки даних.
Це набір інтегрованих інструментів для створення дизайну разом із маркетинговими можливостями: керування рекламними кампаніями, аналітикою та, навіть, CRM-системою.
Перевага: пропонують комплексне рішення для креативного відділу.
Для вас важливо реально оцінити вимоги, бюджет та можливості, щоб обрати відповідний тип CMP.
До цього питання важливо підходити з усією відповідальністю. Адже цей сервіс має на меті оптимізувати творчі процеси, а не додати команді додаткової роботи, якщо функціонал не буде відповідати маркетинговим задачам вашого бренду.
Що варто враховувати при виборі CMP?
особливості та можливості платформи (мають відповідати вашим задачам і закривати всі потреби);
легкість користування (наприклад, у BannerBoo кожний елемент продуманий та має своє місце, що суттєво зменшує час на навчання команди);
масштабність та перспективи розширення функціонала (гнучкість у брендових задачах, оновлення шаблонів, додаткові інтеграції);
можливості командної роботи (коментарі, сповіщення та робоча комунікація має відповідати потребам команди);
інтеграцію з рекламними мережами (чи легко та просто буде пов'язати всі соціальні та рекламні мережі вашого бренду з платформою);
безпеку та конфіденційність (як платформа обробляє та захищає дані про ваші проєкти, команду та рекламні кампанії);
ціну (проаналізуйте всі оплати, підписки, витрати на ліцензування та додаткові збори);
відгуки та репутація компанії (реальні рекомендації допоможуть дізнатися всі плюси та мінуси співпраці).
Для вибору ідеального варіанту, важливо детально проаналізувати ці фактори та порівняти їх із завданнями маркетингової стратегії та можливостями вашої компанії.
Успіх використання платформи залежить від того, наскільки легко та просто команді буде співпрацювати з нею. Ми в BannerBoo рекомендуємо такий алгоритм роботи з новою платформою:
Простий алгоритм допоможе вам швидко та ефективно впровадити нову платформу для вашого бізнесу.
Поки у світі стрімко росте кількість компаній, реклама також зазнає змін. Важливо вчасно та швидко надати потенційним покупцям рекламні оголошення, з релевантним контентом. Оголошення більше не можуть бути постійно однаковими, вони мають стати персоналізованими, омніканальними та адаптованими для показу на різноманітних пристроях. Генерація такої великої кількості контенту для рекламодавців потребує навичок та додаткових сервісів для управління креативними процесами.
Платформи управління креативами – важливий елемент як для внутрішньої комунікації, так і для зовнішніх проявлень бренду. Використання платформ допомагає швидко масштабувати рекламні кампанії без авралів та проблемних ситуацій.
CMP надають ряд переваг для бізнесів, серед яких:
Всього одна платформа допоможе бізнесу стати більш стійким до динамічного та мінливого бізнес-середовища.
Перед вибором конкретної СМР розгляньте низку факторів, серед яких:
визначення маркетингових потреб вашого бізнесу;
вибір системи з інтуїтивно зрозумілим інтерфейсом;
перевірка, чи має система необхідний функціонал для створення дизайну;
перегляд можливостей інтеграції з потрібними рекламними платформами;
впевненість у професіоналізмі та якості служби підтримки.
Компанії можуть обрати різноманітні платформи, які будуть ефективними саме у цих конкретних ситуаціях, щоб ефективно керувати своїми творчими процесами, оптимізувати командну роботу та зробити рекламні проявлення бренду ефективними, персоналізованими та масштабними.
Платформа менеджменту креативів (CMP) – інструмент, який дозволяє компаніям створювати креативний контент (банери, відеоролики, графічний дизайн тощо) та ефективно взаємодіяти з командою за допомогою одного централізованого сервісу.
CMP важливий елемент маркетингу компанії. Вона допомагає підвищити ефективність рекламних кампаній, зменшує час на створення та публікацію оголошень і підвищує якість контенту. В результаті, можна охопити ще більше потенційних клієнтів та збільшити доходи компанії.
Креативний процес, як і будь-який інший процес у компанії, має бути логічним, структурованим та вимірюваним. Важливо контролювати дії команди, планувати терміни, бюджети та комунікацію з креативними матеріалами.
Їх набагато більше, ніж три, але найголовніші все ж таки можна виділити:
ефективна комунікація між учасниками проєкту;
релевантна та точна оцінка процесу та його строків;
забезпечення ефективного робочого середовища з ідеальними умовами для творчості та керування.
Платформа управління креативами (CMP) відіграє вагому роль цифровому маркетингу, дозволяючи компаніям створювати креативні оголошення в різних мережах. CMP також дозволяє збирати та аналізувати дані про ефективність рекламних кампаній, відповідність потребам цільової аудиторії, що дозволяє оптимізувати активності та зробити їх більш персоніфікованими.
