Бути кращими за конкурентів та колег по ринку, бути яскравішим та цікавішим для аудиторії, бути активним та безпечним брендом — головна задача будь-якого бізнесу. Для цього треба не лише слідкувати за трендами, а й інтегрувати їх у свою маркетингову компанію.
З роками популярність GIF банерів та ілюстрацій тільки зростає. Їх використовують всі — і маленькі локальні бізнеси, і великі корпорації. Дійсно, інколи слів не потрібно — достатньо гіфки, яка повністю передає весь спектр емоцій.
Міжнародна розшифровка GIF — Graphics Interchange Format. По факту, це декілька зображень, які з'являються послідовно створюючи ефект анімації. Перші GIF-файли створені Стівом Уілхайтом ще у 1987 році. Виходить, що вони навіть старші за інтернет!
GIF анімація відразу стала популярною, часом більше, часом менше, та завжди була наслуху. І не дивно: цікавий формат, сумісність з різними ОС та браузерами, високий рівень залучення споживачів, варіативність та тисячі успішних кейсів їх використання, роблять GIF ефективним інструментом арсеналу маркетологів.
Приклад GIF реклами створеної в редакторі BannerBoo
GIF-файли, звичайно, набагато привабливіші за статичне зображення чи текст. А ще — додають “руху” та легкості вашому посту, чудово виконують роль акценту у електронних листах, рекламі, соціальних мережах, Twitter чи публікаціях блогу. Тож, без зайвих слів — відразу додавайте цей формат у таблицю контенту компанії.
Найважливіше, те що користувачі люблять цей формат! За даними GIPHY, кожного дня 700 мільйонів юзерів діляться більш ніж 10 мільярдами GIF-файлів на самій платформі та в інших місцях.
зручні для мобільних пристроїв (замість того, щоб додати на сайт “важкі” відео та знизити швидкість роботи сайту, краще використовувати GIF);
можуть швидко пояснити особливості товару чи послуги (мозок обробляє зображення краще, ніж слова, тому GIF може стати ідеальною how-to інструкцією);
цікаві та інтерактивні, а тому підвищують рівень залученості аудиторії у контент.
Маркетологи швидко почали використовувати анімовані зображення у рекламних кампаніях Facebook, Google, Instagram та LinkedIn для будь-якого бізнесу. І відразу отримали високі результати. Навіть більше, часто GIF складають частину корпоративної культури компанії чи CustomerCare стратегій.
її легко створювати та використовувати (GIF може стати частиною будь-якого бренду, будь-якої аудиторії та будь-якого контенту);
легко залучає користувачів до контенту та діалогу (тут на першому місці емоції аудиторії, адже мозок обробляє зображення в 60 000 разів швидше, ніж текст);
більш зрозуміла та цікава, ніж текст чи зображення (відомо, що люди запам'ятовують тільки 20% тексту, а GIF банер має сильний візуальний контент);
краща за зображення, та дешевша ніж відео (при створенні, просуванні та розміщенні ролику у соціальних мережах, ставка буде нижчою);
це частина інтернет-культури (яку треба неодмінно використовувати у своїй діяльності);
інтегрована у будь-які соціальні мережі (звичайно, найактивніші - Facebook, Twitter і Tumblr);
підходить у стратегії Storytelling компаній (чудовий шанс інтерактивно побудувати довготривалі стосунки з аудиторією);
виділяє серед конкурентів (споживачі менше сприймають традиційну рекламу, а за увагу кожного доводиться боротися);
виступає новою формою спілкування у інтернет-спільноті;
може бути індивідуальним чи шаблонним.
За даними Giphy, у світі налічують близько 150 мільйонів оригінальних GIF-файлів, при цьому:
23 мільйони GIF-анімацій публікуються на Tumblr кожного дня;
щодня у Facebook Messenger пересилають один одному 5 мільйонів GIF;
щомісяця на Slack відбувається більше 2 мільйонів взаємодій з GIF.
Приклад GIF-банера від BannerBoo
Звичайно, успіх гарантований лише тоді, коли ви на 100% впевнені, що ваша аудиторія зрозуміє та оцінить GIF. Якщо ваші покупці — це Gen X, Millennials або Gen Z, то анімація у вашій комунікації просто необхідна.
для демонстрації індивідуальності вашого бренду (покажіть свою креативність, акцентуйте на сильних сторонах, правилах, місії бренду і т.д.);
для формування інструкцій з використання продукту чи послуги (анімація з легкістю впорається з цим завданням);
для створення шаблонних відповідей на запитання клієнтів (для подяки за покупку, для повідомлення про доставку, тощо — такий контакт точно запам'ятається);
для демонстрації міні-презентацій (покажіть новим клієнтам чим займається ваш бізнес, як він вирішує проблеми споживачів, яка у вас команда та структура);
для покращення рекламних компаній у Facebook, Google, Instagram, Twitter та LinkedIn;
для анімації даних (нудні цифри та текст перетворюються на яскраве та “живе” зображення);
для презентації новинок та спеціальних пропозицій (наприклад, розпродажів та акцій);
для демонстрації культури компанії (інтерактивний спосіб завоювати прихильність споживачів);
для управління спільнотою у соціальних мережах (додайте GIF-файли до комунікаційної стратегії — підкресліть свою індивідуальність);
для інтерактивності свого блогу (серед стандартних блоків тексту анімація буде виглядати яскраво та нетривіально);
для покращення е-mail маркетингу (дозволять людям не завантажувати “важкі” електронні листи, особливо на телефон);
для привернення уваги (GIF — це просто ідеальний заклик до дії (СТА).
Зрозуміло, що варіантів для використання GIF-анімації є дуже багато. Який підходить саме вашій компанії? Тестуйте та обирайте найефективніший.
Тримайте покрокову інструкцію:
1. Завантажте Ads Manager Facebook та оберіть будь-яку ціль реклами, що підтримує відео (всі, крім Генерації лідів, Конверсії та Продажі через каталог).
2. Під час вибору формату реклами - оберіть “Одне відео”.
3. Далі кілька варіантів:
- завантажити GIF як звичайний відеофайл із комп'ютера;
- вставити GIF із сайту, натискаємо “Відео акаунта” та вибираємо URL відео, вставте посилання на банер та клацніть на кнопку “Імпортувати”. Після цього відео з'явиться у розділі "Відео облікового запису" і його можна буде використовувати з бібліотеки файлів.
4. Додайте текст та заклик до дії і натисніть кнопку “Опублікувати”.
Щоб анімація виглядала якісно, рекомендуємо перевірити, як виглядатиме GIF на різних плейсментах за допомогою функції “Попередній перегляд”.
За даними www.wordstream.com CTR банерів по різним галузям має такий вигляд:
Cередній СТR реклами Facebook у всіх галузях становить 0,90%. Але з креативними макетами та GIF-файлами можна отримати набагато вищий результат.
Причина — попадання відразу у дві цілі: можливості детального таргетингу у Facebook та креативність подачі рекламних оголошень у GIF форматі. Використовуйте анімацію, щоб ваше рекламне оголошення вигідно вирізнялось на фоні однотипної стрічки новин. Оригінальний GIF банер ідеально для цього підходить.
Навіть сам Facebook у своїх гайдлайнах вказує «коротка відеореклама отримує більш повні перегляди». Ось тут і настає зірковий час GIF-файлів, де поєднується все: і креативна подача реклами, і мінімальна тривалість, і легкість завантаження (особливо, коли користувачі не мають стабільного мобільного інтернету).
Instagram поки не дозволяє опублікувати GIF-файли, окрім додавання наклейок у свої Instagram Stories.
Однак ви можете публікувати відео. А в BannerBoo є класний функціонал, який допоможе перетворити будь-яку GIF-анімацію в ідеальну зациклену 15-секундну відеорекламу формату MP4. І її вже легко можна буде опублікувати в Instagram.
Детальна інструкція користування сервісом — за посиланням.
Поради для створення найефективнішого банеру для реклами:приймайте до уваги якість (яскраве та чітке зображення, плавні переходи)
краще — простіше (не старайтеся використати всі можливі ефекти у банері, у вас всього до 15 секунд - використайте на повну);
.gif або GTFO (правильне розширення файлу - до 8 МБ);
тексту — мінімум (треба обмежити його закликом до дії та назвою бренду);
орієнтуйтесь на смартфони в першу чергу (будьте готові, що GIF переважно будуть передивлятися з невеликих екранів).
Авторизуйтесь на сайті, увійдіть до особистого кабінету та оберіть необхідний GIF-банер. Зауважте, що всі рекламні шаблони на сайті BannerBoo можна зберегти у форматі GIF.
Перевірте анімацію, текст, чат та стиль переходів — чи все ок, та внесіть корективи за потреби.
Збережіть файл у форматі MP4.
Завантажте відео у будь-яку соціальну мережу.
Як створити будь-який рекламний матеріал за допомогою BannerBoo — читайте у докладній інструкції, яка доступна за цим посиланням.
Найважливіше — кожному бізнесу потрібний швидкий трафік, а не просто відеоролик. Тож, перевірте які у різних платформ є обмеження для довжини GIF-файлів. Facebook, наприклад, встановив обмеження розміру файлу в 8 МБ.
Не завжди треба створювати унікальне анімоване зображення. Іноді достатньо використати вже готові шаблонні рішення, щоб зекономити час та використати “робочий” ефективний дизайн. Мережа заповнена бібліотеками GIF, які містять тисячі GIF-файлів, які можна завантажити та використовувати у маркетингових компаніях.
Популярні бібліотеки:
1. GIPHY (сервіс, має довгу історію розвитку, тисячі задоволених користувачів по всьому світу та готові шаблонні рішення).
2. Пошук зображень Google (знайдіть ключове слово, яке відображає пошуковий матеріал і отримаєте безліч варіантів).
3. Tumblr (має великий вибір GIF, які ще не стали популярними, тож любителям особливих анімацій — сюди).
4. BannerBoo (сервіс який виконує дві цілі: дозволяє створювати індивідуальні GIF-файли для будь-якого бізнесу, а також використовувати тисячі готових шаблонів, створених та реалізованих для наших клієнтів)
