Анімовані банери – ефективний спосіб залучити увагу потенційних клієнтів до вашого бізнесу, продукту чи послуги. Їх можна використовувати на сайтах, в рекламі, в електронних листах та навіть на мультимедійних екранах чи цифрових щитах. Якщо ви ще сумніваєтесь, то ми розкажемо як створити ефективну анімацію, яка точно приверне увагу аудиторії.
Отже, ви вирішили додати у свої маркетингові кампанії анімовані банери, щоб підвищити ефективність та показник конверсій. Щоб мати повне розуміння логіки роботи медійної реклами, спочатку трішки зупинимось на цьому питанні.
Концепція досить проста: банер показує певне зображення, яке привертає увагу до ключового повідомлення. Ключова задача рекламодавця – розмістити рекламу там, де найбільший трафік потрібної аудиторії. Ось чому ви легко можете побачити десятки спливаючих вікон майже на кожному сайті, які відвідуєте. Щоб це оголошення було цікавим, то має містити яскраве зображення, цікаву пропозицію та мати зрозумілий СТА. Ось тут і з'являється анімований банер.
Анімовані банери – це оголошення, що мають певну інтеграцію та взаємодію з клієнтом. Анімація може бути плавною та послідовною або короткою та швидкою, це залежить від ваших цілей, але результат має бути один: чітке виділення серед конкурентів та різноманіття статичних банерів.
Варто уточнити, що статична реклама завжди дешевша, ніж інтерактивні формати, але ефективність вища в останніх. Як і ціна розробки. Але, гра того вартує, адже в еру постійного рекламного навантаження, виграє той, хто шукає нестандартні підходи та цікаві формати для комунікації з цільовою аудиторією.
Існує три типи анімованих банерів, які активно використовуються у рекламних кампаніях:
HTML5 – найновіший тип банера. Банер може містити, як зображення, так і відеоряд, які запрограмовані спеціальними рядками коду. Ці рядки вказують параметри оголошення, що визначають час, рух і переходи для анімації робочого простору.
За функціонал банера відповідають CSS і JavaScript. Такі оголошення мають менші розміри, не потребують спеціальних плагінів для відображення, адаптуються до показу на різних пристроях.
Це найбільш давній формат анімованих банерів. GIF існує понад 35 років, а аудиторії вони знайомі через величезну кількість мемів та емоджі з їх використанням. GIF-банери містять багато зображень, які повторюються, щоб створити ілюзію руху. Кожен кадр складається з одного зображення. GIF дешевший у розробці. А завдяки популярності, рекламодавці відмічають високий рейтинг кліків та ефективність рекламних кампаній. Працюють на більшості пристроїв, у тому числі при нестабільному інтернет-з'єднанні.
Банерні оголошення у форматі AMPHTML завантажуються в шість разів швидше, ніж інші оголошення, вони легші, мають кращий вигляд та безпечніші для швидкої модерації рекламних мереж. Оголошення гнучкі та динамічні, дозволяють реалізувати багато творчих ідей та форматів. Однак є кілька обмежень: не всі ефекти анімації можна додати, а ще – зациклюється банер тільки на один раз.
Якщо ви чекаєте магічну таблетку, то її тут не буде. Жодних секретних формул не існує, є багато досвіду та рекомендацій від команди дизайнерів, які працюють з різноманітними бізнесами та мають багаторічний досвід, створюючи анімовані та мультимедійні банери.
У анімації стільки можливостей, що є великий ризик захопитися та почати рухатися в не притаманному напрямку. Стильні ефекти, складні переходи, нетипові графічні об'єкти можуть зробити банер дійсно захопливим, але максимально не схожим на те, як бренд проявлявся до цього. Як і будь-яка рекламна продукція, оголошення мають бути логічно узгодженими з філософією та Tone of voice компанії, щоб підвищити впізнаваність та лояльність аудиторії. Не женіться за трендами сліпо, аналізуйте результати попередніх кампаній та, звичайно, обирайте знайомі кольори й шрифти, де це доречно.
Про що потрібно пам’ятати, щоб дизайн щоразу відповідав маркетинговій стратегії бренду?
логотип та графічні елементи;
обрані колірні палітри та послідовні шрифти;
відповідність тексту стилю спілкування з аудиторією;
логічність та продуманість посадкової сторінки разом з ефективним СТА.
Для товарних бізнесів немає нічого більш переконливого, ніж показ продукту на всі 360 градусів. Використовуйте різні ракурси, щоб допомогти потенційним клієнтам візуалізувати переваги та функціонал, який пропонуєте.
Як додати візуально переваг своєму продукту?
розмістіть його у центрі уваги: або прямо у центрі банера, або використовуйте анімацію, щоб привернути увагу до зображення;
використовуйте спокійний фон, щоб нічого не відволікало від основного зображення;
тримайте всі елементи банера окремо один від одного, щоб правильно розставити акценти;
не використовуйте складну анімацію, краще продумайте кожний крок.
Ми багато про це говоримо, але забути заклик до дії дуже легко. Обов'язково розкажіть що саме ви очікуєте від аудиторії та куди їм потрібно перейти, щоб дізнатися більше інформації:
на картку товару чи послуги;
на рекламну посадкову сторінку;
на сторінку категорії товарів чи послуг;
на головну сторінку сайту.
*Джерело hubspot.com
Текст обирайте лаконічний, але максимально релевантний наступному кроку. Максимально спонукайте діяти негайно:
купити;
почати діалог;
завантажити;
дізнатися більше;
отримати пропозицію тощо.
Не секрет, що найбільш ефективні анімовані банери містять короткі та прості анімації, які легко сприймати та розуміти аудиторії. Погодьтеся, що мерехтливі та занадто акценті ефекти можуть зовсім відволікти увагу від основного рекламного меседжу. А ще — складні анімації це завжди більший розмір файлу, що призведе до збільшення часу на завантаження та низьких коефіцієнтів взаємодії.
Отже, що ми рекомендуємо:
анімувати кожний елемент окремо та уникати великого групування;
додатково перевіряти чи синхронізовані ефекти між собою;
обирати ті можливості анімації, які відповідають стилю та характеру бренду, а не лише є трендовими;
зберігати короткий хронометраж;
використовувати швидкі переходи, адже вони швидше виконують свою задачу;
зациклювати оголошення, щоб збільшити показники взаємодії.
Мова йде про все: тексти, зображення, комбінації кольорів, шрифти, графічні елементи. Створюйте банери з мінімалістичним дизайном, адже це допоможе підкреслити ключове повідомлення. Таку рекламу глядачі легше зрозуміють та швидко прочитають ключове повідомлення.
Звичайно, маючи такі широкі можливості, що надають графічні редактори, може з'явитися бажання на створення складних банерів. Особливо анімованих банерів, які довго тримають увагу потенційних покупців. Але, у короткої анімації більше переваг:
короткі ролики завантажуються швидше;
глядачу простіше зрозуміти суть повідомлення;
в сучасному світі у людей є долі секунди на контакт з рекламою, тому дивитися довгий сторітелінг складніше.
За даними The Interactive Advertising Bureau, ефективний анімований рекламний банер має тривати максимум 15 секунд. Не завжди, але часто, хронометраж залежать і від рекламної платформи. Наприклад, Google Ads приймає в ротацію анімовані медійні оголошення тривалістю до 30 секунд.
Завдяки своїй інтерактивності та медіаконтенту, банери HTML5 можуть швидко набрати кілобайти. Щоб реклама швидко завантажувалась, стисніть зображення та інші ресурси. Так оголошення буде якомога меншим, але якісним.
На мобільні пристрої припадає більш ніж половина веб-трафіку, тому важливо, щоб ваші банерні оголошення були оптимізовані для екранів невеликих розмірів.
Основні поради:
вибирайте розміри оголошень, які добре вписуються в екран мобільного телефону;
не перевантажуйте анімацію складними ефектами;
переконайтеся, що зображення, відео, шрифти та кольори добре працюють на невеликих екранах.
*Джерело https://www.searchinfluence.com/
Дослідження впливу кольору на маркетинг показують, що люди можуть приймати рішення про покупку лише на основі кольорів. Правильна палітра не тільки відрізнить ваш бренд від конкурентів, а ще й створить настрій, викличе потрібні емоції та зформує запам’ятовуваність.
Те, як ви використовуєте кольори у своїх анімованих банерах, може привернути увагу, підкреслити ваше повідомлення, додати глибини тексту та графіці, й загалом створити позитивну атмосферу для потенційних клієнтів.
На що варто звернути увагу?
чи достатньо виділяються кольори, які ви обрали?
чи відповідає дизайн брендовій стратегії?
чи потрібна у певних ситуаціях анімація, а може достатньо використати переходи або градієнти?
чи відповідають комбінації кольорів типу та сезонності кампанії?
чи правильно працюють відтінки, формати та тіні?
Музика (або звуки) можуть додати вашому анімаційному оголошенню особливого додаткового ефекту.
Дотримуйтесь цих порад, щоб отримати максимальну ефективність:
виберіть музику, яка відповідає обраній сюжетній лінії;
чітко розумійте ритм, розповідь та настрій сценарію;
обирайте музичний фон, який відповідає стилю та характеру вашого бренда;
знайдіть варіанти звуків, які не сумні, не меланхолійні, не тривожні чи дратівливі.
Для того, щоб розробити HTML5 банер самостійно, потрібно розуміти принципи дизайну, анімації та основи програмування. Якщо хоч одне слово (або відразу всі три) викликають хвилювання та прискорення пульсу, то знайте:
а) ви на стороні більшості;
б) не варто хвилюватися, адже існують рішення для створення ефективних банерів і без знання графічних редакторів.
Наприклад, працювати з BannerBoo швидко та легко, а ще сервіс має автоматизовані рішення для розробки банерів та мультимедійної реклами без необхідності програмування.
Різні платформи, від Google Ads до Facebook, мають різні вимоги до розмірів банерів і власні обмеження до ваги файлів.
Наприклад, для Google Ads важливо, щоб банер, який завантажується був до 150 Кб, а розмір краще обрати наступний:
728×90 px – «горизонтальний банер»;
336×220 px – «великий прямокутник»;
300×250 px – «середній прямокутник»;
300×50 px – «мобільний банер;
160×600 px – «хмарочос».
Різні платформи мають також власні спеціальні вказівки щодо анімації та інтерактивності (наприклад, деякі не підтримують JavaScript). Тому знати всі правила дуже важливо, ще й для того, щоб не витрачати даремно час на розробку, яка не зможе бути в ротації у потрібній рекламній мережі.
Якщо ви дизайнер із досвідом кодування, то цей процес вам давно знайомий. Але якщо ви лише вперше хочете створити мультимедійні банери, то варто обрати інструмент, який допоможе вам у процесі проєктування, анімації та кодування.
У BannerBoo є ціла колекція попередньо розроблених шаблонів банерів HTML5, які можна налаштувати або використати як натхнення, а також ряд шрифтів, зображень, графіки й анімації, які можна використовувати як частину процесу дизайну.
Якщо у вас є ідея – починайте роботу над її реалізацією, але якщо немає, то не проблема: просто обирайте один із 4000+ готових шаблонів для 30+ індустрій бізнесу та адаптуйте його до конкретних маркетингових задач. Ваше оголошення має привертати увагу та передавати чітке повідомлення, тому кожний елемент банера має працювати на цей результат.
Процес розробки також включає вибір кольорової схеми, відповідних зображень і відповідного шрифту, а також написання тексту та додавання активного СТА для аудиторії.
Коли дизайн готовий, час додавати анімацію, аудіо чи відео. Пам'ятайте, найкраща анімована реклама містить короткі та прості анімації. Використання будь-яких надто складних чи дратівливих елементів може призвести до високого показника відмов (коли клієнт не клікає на рекламу, а швидко прогортає її). Також краще уникати мерехтіння, занадто швидких циклів та агресивних кольорів (більше про важливість кольорів та їх поєднань у статті).
Особливу увагу слід приділити початковому і фінальному кадрам, оскільки це частини, які мають найбільший вплив на користувача. І якщо на початку задача зображення – це привернення максимальної уваги, то в кінці реклама має спонукати аудиторію зробити наступний крок (відповідно до CTA).
Пора перевірити всю роботу та впевнитися, що кожний елемент на своєму місці. Це дуже важлива частина процесу, допомагає зменшити ймовірність помилок і переконатися, що дизайн відповідає маркетинговій стратегії. Рекомендуємо залучити до перегляду інших членів команди (або показати банер друзям), щоб отримати корисні рекомендації.
Збережіть остаточну версію оголошень, переконавшись, що всі вони названі правильно. Експортуйте будь-які зображення чи інші ресурси, які вам потрібні, і стисніть усі необхідні файли в ZIP-файл. Звертайте увагу на рекомендації обраної платформи до формату завантаження.
І хоч реклама вже запущена, робота на цьому не закінчується. Для підвищення ефективності потрібно відстежувати який дизайн банера та текст повідомлення найкраще підходять обраній аудиторії. Перевіряйте все, що можна: заголовки, зображення, анімацію, відео, заклики до дії та кольори.
Щоб не заплутатися у версіях та ітераціях, ми в BannerBoo рекомендуємо:
зберігайте всі версії оголошення у робочому просторі, щоб можна було швидко повернутися до потрібного дизайну;
порівнюйте банери, щоб наглядно бачити що змінюєте;
переконайтеся, що всі коментарі та відгуки команди враховані.
Аналізуйте ефективність банерної реклами на основі ключових показників: CTR, коефіцієнт конверсії, показники залученості або ROI. Так будь-якої хвилини можна буде внести корективи (на основі реальних даних) та покращити отримані результати на різних платформах і плейсментах.
Яких поширених помилок слід уникати під час створення анімованих банерів, щоб привернути увагу аудиторії? Тримайте список:
низька якість фото та відео, що використовуються в банері (якщо немає потрібного матеріалу, краще обрати стокові зображення);
довгий хронометраж ролика;
розмір файлу рекламного банера завеликий і завантажується повільно;
текст незрозумілий або не відповідає потребам аудиторії;
немає презентації товару в оголошенні;
немає кнопки заклику до дії;
відсутній логотип бренду;
невідповідність ефектів анімації основному повідомленню;
занадто швидка анімація (і відповідно дуже повільна);
невдале поєднання кольорів.
Крім очевидних переваг у підвищенні залучення уваги користувачів, адже анімовані елементи в банерній рекламі привертають увагу глядача краще, ніж статичні зображення, можна ще виділити наступні:
краща запам’ятовуваність елементів бренду (динамічний рух допомагає посилити повідомлення про бренд і зробити рекламу більш цікавою);
передача більшої кількості інформації (в анімації можна показати більше важливих даних: кілька повідомлень, продуктів або функцій в одному оголошенні);
візуальна демонстрація функцій (допомагає підкреслити ключові переваги та переконати користувачів дізнатися більше про компанію);
підвищення рейтингу кліків (CTR) (річ у тому, що динамічний характер анімації мотивує користувачів клікати, щоб дізнатися більше або скористатися пропозицією);
більше можливостей тестування (результати надійніші, щоб гарантувати ефективність реклами та визначення резонансу з цільовою аудиторією);
сумісність із різними платформами (ця універсальність гарантує, що ваше повідомлення ефективно досягне уваги користувачів через різні канали);
адаптивність відповідно до задач (анімація відкриває світ творчих можливостей, викликає емоції та створює захоплюючі враження в межах рекламного банера).
Загалом, анімовані рекламні банери – чудовий спосіб привернути увагу, ефективно передавати повідомлення та стимулювати залучення уваги аудиторії, що робить їх цінним інструментом у будь-якій цифровій маркетинговій кампанії.
HTML5 банери можуть значно покращити маркетингову стратегію бренду, адже здатні залучати більше уваги, вищий рейтинг кліків і показник конверсій.
Використовуючи анімацію, ви можете ефективно привернути увагу аудиторії, детальніше передавати повідомлення та демонструвати функції продукту зрозуміло та переконливо. HTML5 банери пропонують творчу свободу, дозволяючи експериментувати з різними елементами, щоб оптимізувати ефективність реклами та резонувати з потребами цільової аудиторії.
Якщо ви прагнете вдосконалити свою рекламну стратегію, то анімовані банери можуть призвести до кращого запам’ятовування бренду, збільшення взаємодії з користувачем і, зрештою, до підвищення коефіцієнтів конверсії. Тому інвестиції в розробку анімованих рекламних банерів можуть стати потужним способом підвищити ефективність digital-рекламних кампаній для будь-яких індустрій бізнесу.
Анімовані оголошення можуть бути більш ефективними для конверсій, ніж статичні банери. Однак ефективність залежить від багатьох факторів, серед яких: якість анімації, релевантність пропозиції аудиторії та загальний концепт дизайну реклами.
Найпопулярніші формати: GIF, HTML5 та AMPHTML. Перші два найбільш популярні через їх сумісність з більшістю рекламних платформ і браузерів.
Зачасту рекомендована тривалість від 15 до 30 секунд або менше. Короткі варіанти, як правило, ефективніші, адже не змушують глядачів чекати поки оголошення відпрацює.
Так, GIF-файли доступні на різних платформах і можуть ефективно передавати взаємодію, особливо в обмежених просторах рекламного банера.
YouTube насамперед зосереджується на відеорекламі, а не на традиційних статичних або анімованих банерах. Однак YouTube підтримує анімовані заставки, які ненадовго з’являються під час перегляду відео. Тому можна сміливо починати використовувати цей формат.
