Увійти за допомогою:
або

Ласкаво просимо до рекламного та маркетингового блогу BannerBoo

Статті, поради та секретні фішки від команди BannerBoo
header image
Реклама у Facebook vs реклама в Instagram

Реклама у Facebook vs реклама в Instagram

Про важливість реклами в соціальних мережах точиться багато дискусій протягом тривалого часу. Для багатьох підприємств, що працюють у жорсткому конкурентному середовищі, лише активна рекламна кампанія гарантує продажі та інтерес до продукту чи послуги.

Що робити, коли рекламний бюджет обмежений?

За цих обставин компанія не може дозволити собі бути присутньою на всіх основних каналах соціальних мереж. Ви повинні вибрати один – наприклад, Facebook або Instagram.

Обидві соціальні мережі користуються широкою популярністю серед різних сегментів цільової аудиторії, і кожна з них пропонує безліч рекламних можливостей. Як же обрати?

Реклама у Facebook проти реклами в Instagram

Якщо ви збираєтеся зосередитися на одній рекламній платформі, такій як Facebook або Instagram, ви повинні враховувати всі фактори: цільову аудиторію, характер вашого бізнесу, умови роботи тощо. Після того, як ви дізнаєтесь про особливості роботи кожної рекламної мережі, зробити вибір стає легше.

У цій статті порівняймо рекламу у Facebook з рекламою в Instagram і надамо рекомендації, як зробити їх ефективними навіть за обмеженого бюджету.

Оголошення на Facebook і в Instagram: яке з них краще для вашого бізнесу?

Такі схожі та такі різні рекламні системи Facebook та Instagram мають однаковий алгоритм запуску та оптимізації, але різні внутрішні процеси. Розглянемо кожен з них докладніше.

Переваги оголошень у Facebook:

Переваги реклами у Facebook

  • найширша аудиторія користувачів;
    Подумайте про цифру – понад 2,74 мільярда користувачів у всьому світі, і всі вони – ваші потенційні клієнти.
  • різноманітна вікова аудиторія соціальної мережі:
    За даними SproutSocial: найбільша вікова група 25-34 (29.9%)
  • можливість детальної сегментації аудиторії;
    Рекламні можливості: від специфічних звужень до ширших інтересів – все це доступно для рекламодавців.
  • найбільш відвідувана платформа соціальних мереж;
    74% користувачів FB (згідно з дослідження) відвідуйте сайт принаймні раз на день.
  • підходить для компаній B2B і B2C;
    Неважливо, з ким ви працюєте, з корпоративними клієнтами чи кінцевими споживачами, Facebook є чудовим способом пропонувати свої продукти чи послуги.
  • пропонує більше місць розміщення оголошень;
    У Фейсбуці є багато різних місць розміщення – їх набагато більше, ніж в Інстаграмі. Використовуючи їх, ваша компанія має ще більше шансів залучити додаткову аудиторію до вашого продукту чи послуги.
  • пропонує багато рекламних функцій.
    Як ремаркетинг, так і функціонал схожих аудиторій, безліч форматів реклами та відео, широкий спектр можливостей для аналізу та оптимізації рекламних кампаній.

Переваги реклами в Instagram:

Переваги реклами в Instagram

  • аудиторія активно купує продукти та послуги через додаток;
    Кожен третій Instagram користувач купив щось на платформі. Це означає, що аудиторія налаштована купувати. Тому, якщо продукт крутий, висока конверсія гарантована.
  • високе органічне охоплення;
    Вебалгоритми працюють дуже зручно: чим більше користувачі цікавляться рекламними виданнями, тим частіше вони показуються іншій аудиторії. Окрім реклами, ви можете абсолютно безкоштовно створити обліковий запис компанії та генерувати цікавий контент, залучаючи аудиторію. Ви можете дізнатися, як отримати більше підписників, натиснувши посилання.
  • високе залучення контенту;
    За даними adespresso.com, середній показник залучення корпоративних публікацій становить 3,5%. Це вище, ніж у Facebook.
  • привертає більше рекламної аудиторії;
    Візуальна платформа передає інформацію в 600 000 разів швидше, ніж текст. Якщо візуальні елементи відіграють важливу роль у вашому бізнесі, Instagram — ваша рекламна платформа. Тут можна втілити в життя найяскравіші та незвичайні ідеї.
  • підходить для електронної комерції.
    Крім того, що користувачі Instagram більше купують через додаток, цьому сприяє сама соцмережа. Система має платіжний функціонал, тобто ви можете купувати товари прямо з публікації, не заходячи на сайт компанії. Зараз ця функція працює не у всіх країнах, список доступних можна переглянути тут, і він постійно розширюється. Як бачите, кожна рекламна мережа має переваги, і їх чимало. Щоб визначитися з рекламним каналом, варто оцінити ефективність кожного з них конкретно для вашої компанії та продукту.

Оголошення у Facebook чи Instagram: що краще для електронної комерції?

Що краще для електронної комерції?

Якщо ваш бізнес заснований на eCommerce, то питання правильного розподілу рекламного бюджету стає ще гострішим. Адже неправильно обраний рекламний канал може значно знизити прибутковість компанії, а це недобре.

Для проєктів електронної комерції обидві рекламні мережі дуже цікаві: Facebook має дуже велику кількість користувачів, а Instagram має високий рівень залучення. За даними statusbrew.com, взаємодія з компаніями та брендами в Instagram у 10 разів вище, ніж у Facebook (до речі, це також у 54 рази більше, ніж у Pinterest, і у 84 рази вище, ніж у Twitter).

Отже, де краще розмістити свої оголошення електронної комерції?

Щоб отримати найкращу рентабельність інвестицій у свою рекламу, важливо не лише вибрати правильну аудиторію, але й мати фінансову спроможність спілкуватися з нею.

Три ключові фактори для оцінки ROI реклами:

Три ключових фактори для оцінки рентабельності інвестицій реклами

  1. Покриття (кількість користувачів у мережі, які можуть переглядати вашу рекламну публікацію)

    Охоплення Facebook
    Це найстаріша соціальна мережа та третій за відвідуваністю вебсайт у світі (поступається лише Google і YouTube). Facebook має понад 2,41 мільярда активних користувачів щомісяця (згідно з statusbrew.com), і всі вони знаходяться в сегментах інтересів і онлайн-поведінки, які можна використовувати в рекламі.
    Висвітлення в Instagram
    Останнім часом кількість активних користувачів Instagram перевищила 1,2 мільярда на місяць, але органічне охоплення будь-якого вмісту тут дуже високе. Навіть звичайний пост може отримати широке охоплення, якщо він досить привабливий і креативний. Є функції «Вам сподобається», система активних хештегів і список рекомендацій – їх можна активно використовувати в рекламі.
  2. Залучення (як користувачі взаємодіють із публікацією: лайки, коментарі, поширення чи кліки)

    Взаємодія з Facebook
    Органічний контент поки що поступається рекламним можливостям, але все залежить від сфери бізнесу. Наприклад, південнокорейський бренд взуття Sappu збільшив кількість конверсій покупок у Facebook на 46%.
    Залучення в Instagram
    Тут немає коментарів. Останні кілька років Instagram є беззаперечним лідером органічного залучення. Крім того, розширення торгової платформи ідеально підходить для компаній електронної комерції та призводить до прямого збільшення продажів.
  3. Демографічні дані (націлювання на аудиторію на основі даних)

    Демографічні дані у Facebook
    Відповідно до Pew Research дослідження, 69% дорослих американців користуються Facebook, причому 74% з них відвідують сайт принаймні раз на день. Крім того, більше жінок і відносно мало підлітків.
    Демографічні дані в Instagram
    Це платформа для молодого покоління: 75% людей віком від 18 до 24 років (згідно з www.statista.com). Instagram активно розвивається на міжнародному рівні.

Що ще важливо знати про переваги реклами електронної комерції на соціальних платформах?

Що ще важливо знати

Facebook Instagram
- має найвищий коефіцієнт конверсії на сайти електронної комерції – 80,4% - має широкий функціонал каталогів товарів і навіть може продавати прямо з публікації (не заходячи на сайт)
- пропонує різні формати реклами для різних місць розміщення для підвищення показників ефективності - робить можливим рекламу для мілленіалів і Gen-Z
- має розширену аналітику та звітність - набагато більш візуальне середовище, оскільки компанії зі складними та динамічними креативами знайдуть тут більше залучення
- CTR реклами стабільно зростає протягом останніх кількох років, оскільки рекламні алгоритми постійно оптимізуються та вдосконалюються - понад 1/3 користувачів робили онлайн-покупки зі смартфона, а їхні середні витрати на 15,4% вищі, ніж у Facebook (statusbrew.com)

Чи слід показувати рекламу як у Facebook, так і в Instagram?

Що ж робити? Вибрати одну рекламу чи залишити дві, але оптимізувати свої бюджети? Відповідь одна: це залежить від багатьох факторів.

Аналізуючи ці попередні пункти, ми можемо зробити висновок, що й Instagram, і Facebook є чудовими платформами для реклами вашого бізнесу. Переваги одного каналу компенсують недоліки іншого, і навпаки. Працюючи разом, вони створюють синергію та високі показники залучення.

Платна реклама Facebook все ще актуальна та ефективна, орієнтована на старшу аудиторію, ідеально підходить для відвідування сайтів і покупок через кошик. Коли справа доходить до показників залученості бренду, Instagram є явним переможцем серед молодих людей до 30 років і має нижчий рівень конкуренцією.

Якщо вибору немає, і вам потрібно залишити одну соціальну платформу – нехай це буде та, де знаходиться ваша аудиторія. І майте на увазі, якщо вам потрібні продажі, додайте клієнтів, які купують у вас, до цільової аудиторії. Інакше все марно, і будь-які налаштування не принесуть бажаного результату.

Якщо все-таки ви залишите два рекламних канали, то пам’ятайте: кожна соціальна мережа потребує різних повідомлень, Tone of voice та творчих ресурсів. За словами Тома Зомборгі з Kinsta, «аудиторії різні, а це означає, що навіть найефективніша реклама Facebook не працює в Instagram", і навпаки.

Найкращий спосіб керувати рекламними кампаніями у Facebook та Instagram

Щоб отримати максимальну віддачу від рекламного бюджету, важливо не лише запускати рекламу, але й вносити зміни в роботу та підвищувати рівень залученості.

І Instagram, і Facebook мають свою рекламну мережу. Крім того, рекламні кампанії в Instagram також можна запускати через Facebook Ads Manager – професійний сервіс для налаштування, відстеження та аналізу реклами. Радимо керувати кампаніями через Ads Manager.

До речі, можна отримати дані про ефективність реклами:

  • через Power Editor (чудово працює з великими даними, тому підходить для великих рекламних кампаній і потреби аналізувати точні дані);
  • у бізнес-менеджері Facebook (інструмент командної роботи – має багаторівневу систему доступу з різними правами);
  • використання Ads Analytics від Facebook Manager (якщо ви новачок у запуску реклами, даних у системі цілком достатньо).

Метрики для аналізу реклами доступні в Facebook Ads Manager після перших хвилин запуску. Усі цифри можна аналізувати на рівні кампанії, групи оголошень і самих оголошень.

Як створити рекламу в Instagram і Facebook?

Нещодавно ми опублікували чудову статтю про те, як створити рекламу в Instagram. Подібні правила застосовуються під час створення оголошень у Facebook. Розглянемо процес детальніше.

Крок 1. Вибір цільової аудиторії

Крок 1. Вибір цільової аудиторії

У системі існує дуже детальна сегментація потенційних клієнтів: вік, стать, інтереси, онлайн-поведінка тощо. Чим вужче ви сегментуєте аудиторію, тим більш персоналізованою буде ваша реклама, а значить, вища її ефективність.

Крок 2. Вибір формату оголошення

Крок 2. Вибір формату оголошення

Як буде виглядати ваше оголошення?

Для Facebook це може бути:

  • відео (до 15 секунд, із субтитрами)
  • графічне оголошення (або анімований банер)
  • колекція оголошень (обкладинка (малюнок або відео) + кілька фотографій продукту)
  • історія (зображення у вертикальному форматі)
  • карусель (до 19 зображень, GIF або відео, кожне з окремим посиланням)
  • слайд-шоу (відеореклама з готових картинок, які мають анімацію, звук і текст)
  • Facebook Instant Experiences (оптимізована для мобільних пристроїв реклама, яка показує всі ваші відео, фотографії, каруселі та зображення продуктів в одній рекламі)
  • лід-форма (спеціальна мініанкета, яку користувач заповнює, щоб отримати більш персоналізовану пропозицію)
  • повідомлення (реклама, яка веде до відкриття листування)
  • рекламні пропозиції (щодо акцій і знижок)
  • готові публікації та історії (які вже розміщені в стрічках)
  • оголошення з відповідями на події

Як бачите, у Facebook функціонал рекламних форматів величезний. Виберіть той, який найкраще підходить для вашого бізнесу, і обов’язково спробуйте протестувати різні формати.

В Instagram є лише 4 типи реклами:

  • зображення (демонстрація продукту)
  • відеореклама (до 60 секунд, субтитри)
  • карусель (до 10 зображень, відео або GIF)
  • Оголошення в історіях (повноекранні оголошення, де можна ділитися фотографіями та/або відео)

Після того, як ви вибрали формат, ми готуємо рекламні макети. Пам’ятайте, що аудиторія часто краще та активніше реагує на відео чи анімацію, ніж на статичне зображення.

Крок 3. Підготовка рекламних макетів

Крок 3. Підготовка рекламних макетів

Зверніть увагу, що картинка має лише частку секунди, щоб зацікавити користувача під час гортання стрічки новин настільки, щоб йому хотілося б переключитися на рекламу і почитати детальніше. А зробити рекламний шедевр не так вже й складно, зовсім не обов'язково витрачати багато грошей на дизайн.

Створіть власний унікальний рекламний макет за допомогою сервісу BannerBoo.

Алгоритм роботи простий і зрозумілий:

  1. Пройдіть авторизацію на сайті або увійдіть в особистий кабінет.
  2. Виберіть необхідний формат реклами: готовий цілий список шаблонних матеріалів (для історій, для стрічок, квадратних і вертикальних зображень, які найкраще відображатимуться на мобільних пристроях).
  3. Створіть ідею самостійно або візьміть готовий шаблон (подивіться в бібліотеці – на самому сервісі є багато готових рішень для різних сфер бізнесу).
  4. Вибирайте ефекти, анімацію, текстові блоки, стікери або наліпки (пам’ятайте, що дизайн має бути гармонійним, а не занадто агресивним, активно мерехтливим і надокучливо миготливим).
  5. Напишіть необхідний текст, виберіть шрифти та стилі (пишіть якомога коротше та стисло).
  6. Додайте логотип, кнопки й інтерактивні елементи (щоб виділятися серед конкурентів).
  7. Зберігайте макети та вносьте зміни в будь-який зручний час.
  8. Ви можете завантажити готовий рекламний банер у форматі .jpeg, .png або Smooth GIF, і це негайно збільшить зацікавленість завдяки анімації.

Крім статичних макетів і GIF-банерів, сервіс може створювати відео для вашої стрічки або Stories. Алгоритм не відрізняється, тільки вам потрібно зберегти файл у форматі MP4.

Не забудьте переглянути наш докладний посібник зі створення рекламних матеріалів за допомогою BannerBoo тут.

Крок 4. Написання тексту

Крок 4. Написання тексту

Стислість – сестра таланту. У рекламі це як ніколи актуально.

Напишіть текст оголошення так, ніби ви зустріли когось у ліфті й у вас є 30 секунд, щоб розповісти їм про свою пропозицію. Якомога коротше, стисло та по суті.

Не забудьте вказати свою контактну інформацію, адресу компанії (якщо можете приїхати в офіс), а також Call To Action (Заклик до дії) – що саме потрібно зробити, щоб скористатися акційною пропозицією.

Ось і все – реклама створена і готова до запуску!

Тестування реклами в Instagram і Facebook

Навіть якщо ви вирішили, яка соціальна мережа підійде вам найкраще, продовжуйте тестувати. Чому? Тому що те, що не спрацювало сьогодні, може спрацювати завтра, і навпаки.

Наприклад, Джо Чарнекі (Efferent Media) пояснює: «Маючи понад шість років досвіду використання Facebook та Instagram платформи, я досяг кращого успіху з Facebook у підвищенні впізнаваності бренду, потенційних клієнтів і продажів для Efferent Media. Однак останнім часом (за останні два роки) я бачив кращі результати на платформі Instagram, особливо щодо підвищення впізнаваності бренду. Ми з моєю командою спостерігали зниження вартості залучення та кліків в Instagram на 21% порівняно з Facebook завдяки проведенню кампаній із залучення, трафіку та підписників через платформу».

Не бійтеся тестувати оголошення з різними типами візуальних елементів (відео, зображення, анімація) і різними цілями для однієї аудиторії. Для цього Facebook Ads Manager має можливості A/B тестування.

Перевагою обох соціальних платформ є можливість вносити зміни в рекламу під час її показу. Бюджет вашої кампанії вичерпано? Просто зменште його. Одна реклама ефективніша за інші? Ви можете вимкнути його однією кнопкою і не витрачати свій рекламний бюджет.

Секрет успіху реклами в соціальних мережах полягає в плануванні, аналізі та дрібці магії. Стратегія, яка діяла кілька місяців тому, сьогодні може не працювати. І навпаки, аудиторія, на яку раніше не спрацьовувала реклама, може тепер зацікавитися. Окрім трендів, моди та сезонності, алгоритми Instagram та Facebook постійно навчаються та вдосконалюються.

Facebook чи Instagram: Де економічно ефективніше розміщувати оголошення?

Згідно з www.agorapulse.com , реклама в Instagram становила в середньому 1,44% CTR, а реклама у Facebook – 0,90%.

Відповідно до ринкових досліджень оголошення у Facebook часто мають нижчу CPC, тому важливо максимізувати охоплення, щоб отримати достатню кількість кліків.

Водночас реклама в Instagram більш ефективна для отримання кліків з меншою кількістю показів, але ціна за клік вища.

Скільки коштує реклама у Facebook та Instagram?

Відповідь на це питання дуже детально показано в статті "Скільки коштує реклама в Instagram?". Коротко:

Facebook

  • реклама дуже економічна: охоплення 1000 користувачів коштує від 5 до 8 доларів у порівнянні з традиційними методами, які пропонують ціни від 50 доларів і більше для тієї ж аудиторії;
  • ціна за клік (CPC) становить у середньому 0,27 дол. США за клік, а ціна за тисячу показів (CPM) — 7,19 дол. США.

Instagram (в середньому):

  • CPC становить від 0,50 до 0,95 долара США
  • CPM коштує $2,50– $3,50.

Загалом, залежно від цілей вашої кампанії, реклама в Instagram може коштувати від 0,20 до 6,70 доларів США.

Усі дані взято з https://statusbrew.com.

Висновок

Якщо ви хочете зосередити свою рекламну діяльність на одній соціальній мережі, вам потрібно зробити серйозний вибір. Обидві платформи популярні та вирішують цілий ряд маркетингових завдань для бізнесу.

Пам’ятайте, що завжди все вирішує аудиторія – розміщуйте рекламу лише там, де ваші клієнти проводять максимум часу. Де вони ваші активні користувачі? Якщо це Facebook, то всі ваші рекламні креативи та найактуальніші пропозиції повинні бути там. Якщо Instagram – готуйтеся до того, що візуальний контент – це ваше все, і вам потрібно розробляти маркетингові комунікаційні стратегії з урахуванням цього фактора.

І обов'язково перевірте, можливо все могло змінитися за кілька місяців (а якщо пройшли роки, то точно так і є)

Поширені запитання:

Чи реклама у Facebook краща за Instagram?

Тільки якщо ваша аудиторія використовує виключно Facebook як соціальну мережу для спілкування.

Чи реклама в Instagram дорожча за рекламу в Facebook?

Якщо проаналізувати середні дані, то ціна за клік в Instagram трохи вище, але все залежить від типу реклами, сфери діяльності та аудиторії.

Чи варто розміщувати рекламу в Instagram у 2023 році?

Однозначно так – Instagram – платформа, що швидко розвивається і пропонує вигідні умови для рекламодавців.

Оголошення в Instagram – це те саме, що й Facebook?

Оголошення в Instagram мають подібні алгоритми до оголошень у Facebook. Працює за таким же принципом, але істотно відрізняється за аудиторією користувачів і стилем їх поведінки в мережі.

Чи варто розміщувати рекламу в Instagram?

Так, якщо ви хочете розміщувати рекламу на популярній платформі соціальних мереж із високим рівнем залучення.

Скільки я маю витратити на рекламу в Instagram?

Рекламні бюджети можуть бути будь-якими, але не менше $1 на день

Чи реклама в Instagram краща за рекламу у Facebook?

Все залежить від аудиторії, для якої ви плануєте показувати рекламу.

У кого більше користувачів Facebook чи Instagram?

За даними statusbrew.com, Facebook має понад 2,74 мільярда користувачів на місяць, і всі вони можуть стати вашими клієнтами. Водночас в Instagram 1,22 мільярда (але цифри постійно зростають).

« Назад до списку
Подібні статті:
Як працює реклама в Instagram?
Як працює реклама в Instagram?
Чи варто запускати рекламу в Instagram?
Чи варто запускати рекламу в Instagram?
arrow icon
Оформіть преміум підписку
Upgrade icon
Розпаліть свою творчість за допомогою нашої преміум-підписки!

✨ Без водяного знака
✨ Необмежена кількість банерів
✨ Зміна розміру банера
✨ Анімовані банери
✨ Експорт у GIF, HTML, AMP

Відкрийте скарбницю кліпартів, професійних шаблонів і ексклюзивних варіантів брендування. Оформіть підписку зараз!
Уууупс!
Нам дуже прикро, та, на жаль, ваш браузер використовує плагін типу Ad blocker.

Оскільки BannerBoo є інструментом для створення та управління банерами, а ad blocker дуже ускладнює вашу роботу по створенню банерів, використовуючи наш сервіс.

Будь ласка, додайте *.bannerboo.com* в список виключень або відключіть ad blocker.