Instagram вважають однією із найкращих рекламних соціальних платформ, що постійно розвивається. За даними Statista, до 2023 року мережа набере свій перший мільярд користувачів.
*за даними www.statista.com
Важко повірити, що всього 5-6 років тому, Instagram був просто місцем для обміну фотографіями. Сьогодні ж це креативний простір для особистих сторінок та бізнес-акаунтів, де кожний може поділитися фото та відео, записати розмовні історії в Instagram, залучити клієнтів та познайомити зі своєю ідеєю. Чи варто запускати тут рекламу? Звичайно! Будьте там, де проводять час ваші потенційні клієнти.
Звичайно, просто запуск реклами — не гарантія результату. Але, за допомогою правильної стратегії будь-який бізнес може отримати продажі та залучених споживачів. Про все це — далі.
Реклама в Instagram — всі ті публікації або історії, які оплачуються компанією, щоб цей контент був показаний цільовій аудиторії. Вони виглядають точно так, як і звичайні пости, але мають позначку “Реклама”.
* матеріал взято з сайту neilpatel.com
Пам'ятайте, Instagram – це візуальна платформа, тому просто текст там працювати не буде. Треба створити візуальну стратегію та якісні зображення чи відео.
Різні типи реклами в Instagram не замінюють один одного. Кожний має свої переваги та особливості, які треба враховувати при формуванні рекламної стратегії.
Який формат вибрати — вирішувати тільки вам (або маркетологам з якими ви працюєте), але рекомендуємо протестувати різні варіанти, щоб обрати оптимальні для своєї аудиторії.
* матеріал взято з сайту neilpatel.com
Instagram зростає дуже динамічно, а разом з тим — приносить високі доходи бізнесам. Рекламні можливості соціальної мережі приваблюють як великі бренди, так і мікро-бізнеси.
Чому бізнес має розглядати Instagram як спосіб просування свого бренду, послуг або продуктів? Причин декілька:
Ви можете досягти будь-якої цілі: підвищити впізнаваність бренду, отримати більше кліків на сайті, збільшити продажі чи кількість завантажень додатка. Instagram адаптивний та дає можливість охопити величезну аудиторію.
Маркетологи виділили декілька причин, чому бізнесу необхідно використовувати рекламу в Instagram. Про них — детальніше.
В середньому, людина витрачає близько 50 хвилин в день на соціальні мережі. Саме тому, бренд чи компанія можуть спілкуватися цей час з потенційними клієнтами кожного дня. Instagram дає можливість отримувати більше уваги та довіри з боку аудиторії.
Платформа має параметри, які можна задати опціонально, щоб більш якісно охопити потрібну аудиторію. Це можуть бути географія, демографічні показники, інтереси, поведінка у мережі тощо. Можна створити рекламу конкретно для тих людей, які у вас уже щось купили. Instagram (у взаємодії з Facebook) надає можливість бізнесу отримати повний доступ до даних про цільову аудиторію, що робить рекламні оголошення максимально ефективними.
За даними Instagram, який проаналізував понад 400 рекламних кампаній по всьому світі, результативність реклами з Instagram було у 2,8 рази вище, ніж загальні норми для діджитал сфери. Це означає, що реклама залишається у свідомості споживачів та їм легше пізніше ідентифікувати компанію серед конкурентів.
Цей тренд має місце останні декілька років. Кількість користувачів росте, а значить зростає і потенційний охват рекламних кампаній. Це спонукає Facebook та Instagram створювати все більше функцій та автоматизовувати комунікацію з потрібною аудиторією.
Пам'ятайте, середньостатистичний користувач соціальних мереж кожної хвилини бачить рекламу в Instagram. Саме тому важливо створити якісний та корисний контент, щоб виділитися серед колег по ринку.
Ми рекомендуємо створювати персоналізовану рекламу для аудиторії, акцентувати на перевагах та особливостях компанії, товарів чи послуг. З допомогою сервісу BannerBoo створити крутий макет, відео чи GIF-банер легко і просто.
Крім статичних макетів та GIF-банерів, у сервісі можна створити відеоролик для стрічки або Stories. Алгоритм нічим не відрізняється, лише треба зберегти файл у форматі МР4. За посиланням можна знайти детальну інструкцію роботи у BannerBoo.
З першого погляду, запуск реклами — щось дуже складне. Насправді секрет успіху у практиці та досвіді. Чим більше рекламних кампаній ви запускаєте, тим простішим з кожним разом буде процес.
Ви можете налаштувати свою рекламу в Instagram напряму за допомогою менеджера реклами Facebook. Якщо ви не використовуєте Facebook, рекламуватися можна напряму в Instagram. Інструкція така:
Функціонал Instagram аналогічний можливостям Facebook, але дещо обмежений. Кожна компанія може обрати цільову аудиторію на основі:
До речі, щоб отримати максимум від своєї кампанії, подумайте про взаємозв’язок акаунтів Facebook та Instagram.
Насправді немає однозначної відповіді на питання, скільки коштує реклама в Instagram. На формування вартості впливає велика кількість факторів, які відрізняються в залежності від галузі бізнесу, цільової аудиторії, рівня конкуренції, пори року, тривалості рекламної кампанії тощо.
За даними AdEspresso, середня ціна за перехід на сайт для більшості бізнесів коштує близько $1,20. Від цієї цифри можна відштовхуватися при формуванні маркетингового бюджету. Але пам'ятайте, мінімальний бюджет можна встановити на рівні одного долара на день, більше — звичайно краще.
* за даними Аdespresso.com
Створення ефективної реклами — це покроковий алгоритм дій, виконуючи який ви отримаєте гарантовано високі результати.
Чим чіткіше ви розумієте ціль реклами, тим більш персоніфікованою вона може бути. Ціль є керівництвом до створення форми та наповненням змістом кожного рекламного оголошення. Вона може полягати у:
Важливо використовувати можливості рекламної системи по-максимуму. Багато хто створює аудиторії тільки за інтересами, але можна додатково зібрати спеціальну аудиторію Instagram на основі користувачів, які вже взаємодіяли з соціальними мережами або з сайтом.
Користувачі, які ефективно взаємодіють з вашим акаунтом в Instagram, також взаємодіють і з іншими подібними компаніями. Чим краще ви зрозумієте аудиторію, тим легше буде створювати контент, який її зацікавить.
Взаємодія з інфлюенсером, для поширення інформації про ваш продукт чи послугу, дає синергічний ефект. Так, знайти відповідального та цільового блогера — не проста задача, але є спеціальні сервіси, які допоможуть з цим питанням.
Переконайтеся, що реклама несе додаткову цінність для аудиторії. І вона зрозуміла з першої секунди взаємодії.
Як тільки реклама отримала увагу аудиторії — покажіть користувачам, що треба зробити: написати, заповнити форму, зателефонувати чи перейти на сайт.
Не залишайте без уваги аудиторію, яка відреагувала на рекламу. Формуйте відносини між брендом і підписниками Instagram. Якщо ви позиціонуєте себе як бренд, якому можна довіряти, довгостроковий успіх гарантовано.
Основні з них — це Facebook Ads Manager і Instagram Insights. Аналізу цих даних буде достатньо для оптимізації рекламних кампаній.
Це потужний інструмент для виявлення конкретних елементів, на які реагує конкретна аудиторія. При А/В тестуванні дві версії демонструються одній аудиторії, потім відстежується ефективність реклами.
Ефективна реклама веде на продуманий лендінг (або цільову сторінку). Він містить чітке повідомлення, цінну пропозицію та заклик до дії (CTA). Намагайтеся використовувати однакову візуальну складову та тон тексту як для оголошень, так і для цільових сторінок.
Так, реклама в Instagram дає стабільно високі результати для різних тематик бізнесу.
В чому секрет ефективності?
неймовірний охват потенційних покупців в Instagram
Рекламна мережа Instagram зазначає, що 60% покупців знаходять нові продукти та послуги саме на платформі. Більше того, публікації в Instagram надихають близько 75% користувачів до купівлі. За даними Statista, 71% щомісячних користувачів Instagram знаходяться у віці до 35 років. А Yotpo повідомляє, що люди в 58 разів частіше взаємодіють із брендованим контентом в Instagram, ніж у Facebook, і в 120 разів частіше, ніж у Twitter. Всі ці дані свідчать, що бізнес має чудові можливості охоплення через Instagram.
Instagram, як маркетингова стратегія компанії
За даними Bloomberg, у 2019 році Instagram приніс 20 мільярдів доларів доходу. Ця сума становила понад 25% загального доходу материнської компанії (Facebook) за весь рік. Він обігнав навіть дохід відеоплатформи Google YouTube! Це значить, що платформа розвивається та має функціонал, щоб творити для бізнесів ефективну рекламу.
Крім цього, Instagram має активну та зацікавлену аудиторію, з якою бренд може взаємодіяти. Всі ці переваги роблять підкреслюють, що соціальна платформа Instagram — ефективна рекламна мережа.
Реклама в Instagram гарантовано покращить маркетингову стратегію розвитку компанії. Адже взаємодія з потенційними споживачами у соціальних мережах просто необхідна будь-якому бізнесу. Користувачі проводять у додатку не менше ніж 50 хвилин в день, і нехтувати можливістю комунікації з ними, та ще й за бюджети від $1 в день — це просто злочин.
Рекламна мережа Instagram має широкий маркетинговий функціонал та різноманітні формати. Серед фото та відео кожний бренд може обрати той, який найкраще підходить для рекламного контенту та пріоритетів окремої цільової аудиторії. Наступний крок — поділитися історією про свій продукт чи бренд.
Якщо ви точно знаєте, що ваші клієнти проводять час в Instagram (а це 100% так і є), вам просто необхідно розмістити там рекламну активність, щоб донести інформацію про бізнес і компанію до ще більшої кількості потенційних покупців.
Так, звичайно. Обирайте рекламну ціль, що підвищує трафік соціальних мереж. Крім реклами, необхідно активно розвивати контентну стратегію — набагато важливішими будуть зусилля, щоб залишити нового підписника у спільноті, ніж його залучення на сторінку.
Вартість реклами в Instagram залежить від багатьох факторів. В середньому це від $0,20 до $2 за клік по оголошенню або $4 — $6 за 1000 показів.
Вибір розміщення реклами у Facebook або Instagram залежить від цільової аудиторії та від того, яку платформу вона використовує найчастіше. Ви також можете працювати на обох платформах одночасно.
За даними Statista, 71% щомісячних користувачів Instagram знаходяться у віці до 35 років. Тож, якщо ваші покупці знаходяться у віці від 18 до 35 років — реклама в Instagram підходить ідеально.
Обирайте інтереси, які прямо чи опосередковано вказують на рівень доходу:
Інфлюенсери та особисті блоги — це така ж компанія і такий же бізнес. Правила реклами однакові. Обирайте потенційно цікаву аудиторію, генеруйте для неї актуальний контент (щоб була причина підписатися на сторінку) та запускайте рекламу.
