Формат історії (сторіс), повноекранні відео, якими діляться користувачі мережі Instagram, окремого представлення не потребують. Складно знайти людину, яка хоча б один раз у житті не взаємодіяла з таким контентом. Як тільки історії з'явилися, то відразу стали популярними, і це не дивно: легкий та цікавий формат, швидке “зникнення” зі стрічки за 24 години, інтерактивність елементів та стікерів давно завоювали серця користувачів.
Чи потрібно використовувати історії у маркетинговій стратегії розвитку бізнесу у соціальних мережах? 100% треба. Крім того, що такі короткі відео відзначаються високими показниками взаємодії (які є ключовими метриками для бізнес-профілю), їх також можна ефективно використовувати в рекламних кампаніях для збільшення охоплення та ознайомлення ще більшої аудиторії з продуктом чи послугою.
Це повноцінна реклама в Instagram. Story (історії) надають глядачам відчуття повного занурення у компанію, процес чи продукт. Вертикальне фото чи відео, заповнює екран смартфона та майже не відрізняється від звичайної публікації (з позначкою "Sponsored", але вона не дуже помітна).
* фото взято з сайту snappa.com
Реклама в історіях доступна брендам чи компаніям з будь-якою кількістю підписників. Навіть більше – цей інструмент допоможе охопити додаткових потенційних підписників, залучити їх до перегляду публікації, а потім – відвідати сайт чи оформити покупку.
Фактично, 400 мільйонів людей використовують Instagram Stories щодня, і одна третина історій, що мають найвищі перегляди припадає на бізнес-профілі брендів та компаній. Це безперервний процес: одна історія закінчується, автоматично запускається інша, а це значить, що у вас будуть додаткові можливості контакту, серед історій друзів, родини та інших улюблених облікових записів потенційних покупців. Крім цього, рекламодавці мають змогу заохочувати потенційних клієнтів до діалогу, використовуючи варіативні заклики до дії (СТА).
Якщо ви хвилюєтесь, що 24 години на існування історії – дуже мало, то Instagram вирішив і це питання. Instagram Stories Highlights – функціонал, який дозволяє зберігати відео та фото під біографією у профілі на будь-який час.
Щоб виділити окремі Stories, торкніться кола під назвою «Новий» (він завжди крайній ліворуч). Потім ви потрапите до архіву, де можна обрати для збереження будь-яку історію, що була створена та опублікована за останні два роки. Після закінчення вибору, highlights з’являться у профілі у вигляді кола, яке відтворюється як окрема історія, коли хтось торкається його. Зберігається матеріал назавжди, поки ви його не видалите самостійно.
Рекламодавцям, які хочуть охопити якомога більше потенційних покупців, треба бути там, де проводить час цільова аудиторія. Саме тому реклама в Instagram Story — чудове рішення.
По-перше, це найпопулярніший формат контенту, який відповідає концепції нативності бренду. Stories завжди виходили за рамки правил та показували зображення чи відео у зручному для користувача форматі.
З даними https://business.instagram.com 47% користувачів відповіли, що Instagram Stories допомагають їм бути цікавішим у спілкуванні з друзями та родиною. А для бізнесу, історії – це можливість показати реальний та інтерактивний контент, для отримання залученості аудиторії.
* фото взято з сайту www.oberlo.com
Бізнес-профілям легше охопити людей вмістом історій, ніж публікаціями. Якщо ви публікуєте декілька сторіз поспіль (або в різний час протягом дня), то покращуєте охоплення в Instagram. За дослідженням SocialInsiders, публікація до п’яти історій на день забезпечує показник збереження на рівні близько 70%.
організуйте опитування (за допомогою наклейки «Опитування»);
стимулюйте діалоги та ставте прямі питання (наприклад через наклейку «Запитання»);
попросіть відгуки про новий продукт чи напрямок діяльності;
покажіть як користуватися вашим продуктом чи послугою.
Наприклад, якщо у вас є інтернет-магазин – залишайте посилання відразу на картку товару, щоб клієнт перейшов та купив необхідний товар. Якщо у вас немає продукту, то ви також можете привернути увагу до публікацій у блозі, конкурсів, лід-магнітів або чогось іншого, що ви хотіли б показати підписникам ваших соціальних мереж.
Якщо ви ще не використовуєте Stories у своїй маркетинговій стратегії, то пора розпочинати із цим негайно! Показники актуальності вашого бізнес-акаунту можуть бути дуже низькими, коли немає сторіс.
Повноекранний та вертикальний формат історій – унікальний та суттєво відрізняється від інших макетів. Саме тому, створювати Story треба буде кожного разу з нуля.
Технічні характеристики Instagram:
співвідношення сторін 9:16;
.mp4 або .mov для відео;
.jpg або .png для фото та зображень;
розмір файлу – 4 ГБ для відео
розмір файлу – до 30 MG для фото;
15 секунд тривалість відео;
мінімум 5 секунд для слайд-шоу;
рекомендована роздільна здатність 1080 x 1920 пікселів (мінімум 600 пікселів x 1067 пікселів).
Оголошення Instagram Stories відображаються на весь екран. Заклик до дії ви можете обрати самостійно із переліку доступних, щоб залучити клієнтів до діалогу. Крім цього, рекламні оголошення можуть містити інтерактивні елементи: відеоефекти, фільтри для обличчя чи наклейки, щоб привернути увагу аудиторії.
| Графічні оголошення | Це найпростіший та найпопулярніший формат: одне зображення чи фото на весь екран у поєднанні з необхідним текстом |
Основні характеристики: розмір: 1080x1920px співвідношення сторін: 9:16. |
| Відеореклама | Має два формати: короткі історії (до 15 сек) та тривалі відеоролики (до 120 сек – IGTV). Реклама може розміщуватися на платформі серед історій звичайних користувачів, а ще – в Instagram Video (на початку, в середині або після відеороликів) |
Основні характеристики: розмір: 1080x1920px співвідношення сторін: 4:5. Рекомендовані відеоформати: MP4 і MOV Максимальний розмір: 30 Гб Максимальна тривалість: 2 хв! Не забувайте робити субтитри |
|
Карусель |
Спеціальний формат, який схожий на галерею зображень (до 10 шт), кожна з яких має свій унікальний URL. Єдиний нюанс в тому, що повноформатні сторіс ви зможете розмістити лише у кількості 2-3 шт, якщо зображень чи відео більше – вони будуть мати квадратний формат (1080x1080рх) |
Основні характеристики: формат зображення: .JPG або .PNG розмір: 1080x1920рх співвідношення сторін: 1:1, 9:16, 16:9 до 4:5 Рекомендуємо залишити 250 пікселів у верхній і нижній частині оголошення без логотипів, тексту чи ключових елементів оголошення – там будуть розміщені функціональні елементи реклами, які можуть заважати дизайну |
| Explore ads | Зовсім новий варіант розміщення оголошень. Річ у тім, що понад 200 мільйонів користувачів щоденно переглядають сторінку “Explore”, а 50% акаунтів Instagram використовують Explore хоча б раз на місяць. Алгоритми мережі формують контент згідно з інтересами споживачів, тому потрапити сюди з рекламних оголошень – дуже гарна ідея |
Основні характеристики: завантажте відео з найвищою роздільною здатністю тривалість відео: від 1 до 120 секунд субтитри до відео не обов’язкові, але дуже рекомендовані |
| Reels Instagram | Досить схожий формат на звичайні Instagram Story, але з будь-якою тривалістю (більше ніж 15 сек). Користувачі можуть лайкати, коментувати, зберігати, ділитися контентом. Саме тому формат одночасно схожий і на звичайні пости, і на історії Instagram |
Основні характеристики: розмір: 1080x1920рх співвідношення сторін: 1:1, 9:16, 16:9 до 4:5 рекомендовані відеоформати: MP4 і MOV максимальний розмір: 30 Гб максимальна тривалість: 2 хв |
Варто пам'ятати, що будь-який відеофайл для реклами тривалістю більше ніж 15 секунд також відображатиметься як карусель історій – одна за одною. Працюватиме такий самий принцип роботи: Instagram автоматично відображатиме одну, дві або три картки рекламного оголошення, потім з’явиться опція «Продовжувати дивитися», яка дозволяє переглянути решту контенту.
* фото взято з сайту www.oberlo.com
Ще рік тому додавати посилання в історіях могли тільки акаунти, які мали понад 10 тисяч підписників. Функція була дуже важлива: користувачам достатньо було провести пальцем вгору щоб відвідати сторінку сайту чи іншого ресурсу.
Зараз цей функціонал доступний кожному користувачу Instagram. Щоб додати посилання треба натиснути на графічний елемент «Посилання» при створенні історії, вказати URL та обрати заклик до дії (СТА).
* фото взято з сайту snappa.com
До найбільш поширених закликів до дії (СТА) відносять:
Забронювати зараз;
Зателефонувати зараз;
Зв'яжіться з нами;
Задонатьте;
Завантажити;
Встановити зараз;
Дізнатися більше;
Прослухати зараз;
Замовити зараз;
Відправити повідомлення;
Здійснити покупку;
Зареєструватися;
Підписатися;
Якщо ви не обрали СТА для реклами в Instagram, кнопка «Дізнатися більше» все одно з'явиться у рекламному оголошенні. Вона буде виділена кольором (синій, чорний, сірий або максимально наближений до вашого дизайну – на жаль самостійно вибрати колір неможливо) та стане активною при перегляді реклами.
Створити рекламну історію – це більше ніж просто зняти відео на фронтальну камеру. Необхідно продумати ідею, яку ви хочете донести до потенційних споживачів, обрати візуальний стиль та інтерактивні елементи.
Ви можете використовувати сервіс BannerBoo, щоб створювати будь-які креативні історії для особистого блогу чи бізнес-профілю. Ми об'єднали досвід наших клієнтів для створення величезної бази шаблонів (понад 80 тисяч), які можна використовувати у своїй діяльності (у тому числі – і для реклами).
BannerBoo рекомендує використовувати стратегію персоніфікованої реклами. Проаналізуйте свою аудиторію та виділіть ті акценти бізнесу, продуктів чи послуг, які важливі саме для них. Наступний крок – відобразити це в макетах та відеороликах. Онлайн конструктор макетів для Instagram допоможе створити крутий макет всього за декілька хвилин.
Як створити рекламне оголошення для Instagram Story?
І все! Рекламний макет готовий до завантаження до профілю або у рекламну мережу Instagram.
Зупинимось на хвилинку та нагадаємо як завантажити історії в Instagram:
натисніть значок + у додатку Instagram, щоб почати;
оберіть «Історія» у меню;
виберіть фотографію або відео із галереї, які ви хочете опублікувати на сторінці;
додайте наліпки, хештеги та інші інтерактивні функції до своїх Stories.
Рекламувати будь-яку завантажену історію легко та просто. Про це – далі.
Instagram – це частина великої корпорації Meta, тому власного рекламного алгоритму не має. Існує два способи розміщення реклами в Instagram:
реклама вже створеної публікації у додатку Instagram;
створення нового рекламного оголошення через Facebook Ads Manager.
Найпростіший спосіб запустити рекламу – через функціонал Instagram.
Як це зробити?
Оберіть пост чи сторіс, яку потрібно рекламувати (доступний контент, опублікований за останні 2 роки).
Важливо: публікації з декількома зображеннями запустити в рекламу через Instagram не можливо. Тільки Facebook Ads Manager.Натисніть кнопку «Рекламувати» у нижньому правому куті.
Оберіть вік та стать потенційної аудиторії для реклами, вкажіть інтереси, які допоможуть більш точно таргетуватися.
Встановіть бюджет та натисніть кнопку «Опублікувати»
Оголошення пройде модерацію та буде розміщено у рекламній мережі.
Перш за все – необхідно налаштувати бізнес-профіль Meta і пов'язати акаунт Facebook та Instagram. Тоді весь функціонал стане доступним.
Далі все просто:
Всі подальші дії ви будете вести через нього, тому авторизуйтесь у Facebook, перейдіть в Ad Manager та натисніть кнопку «Створити».
Яка ціль запуску реклами? Продажі, максимальне охоплення аудиторії чи підвищення кількості підписників? Кожна маркетингова ціль відповідає рекламній цілі.
Не всі цілі можуть підтримувати формати Story Ads, тож обов'язково перевірте це.
Рекомендуємо зберегти собі цю таблицю:
* матеріал взято з сайту https://www.meltwater.com
Рекомендуємо відразу називати так, щоб зрозуміти про що ця реклама, яка у неї ціль та на яку аудиторію вона орієнтована.
Ви можете створити аудиторію за демографічними інтересами, обравши місцеположення, інтереси, вік, стать та інші параметри, які найкраще описують потенційного клієнта.
Крім цього, використовуйте спеціальні аудиторії Facebook для таргетингу на користувачів Instagram на основі п’яти наступних сегментів:
контакти клієнтів, що вже існують (адреси електронної пошти, номери телефонів або будь-яка інша інформація, яку ви отримали під час генерації лідів);
трафік сайту (таргетинг на людей, які відвідали певні сторінки сайту);
активність у додатках (всі хто встановив або взаємодіяв з додатком);
офлайн-активність: кількість людей, які взаємодіяли з вашим бізнесом безпосередньо у магазині або телефоном;
взаємодія: всі люди, які взаємодіяли з вашим контентом у Facebook або Instagram.
Є два способи:
Витрачати можна від $1 в день на одне рекламне оголошення. На цьому етапі необхідно вирішити скільки ви готові витрачати на рекламну кампанію в Instagram. Ви можете встановити щоденні витрати або бюджет на весь період дії реклами. Потім визначте скільки триватиме рекламна кампанія: заплануйте дати початку та закінчення, за необхідності. Також можна показувати рекламу постійно.
Наступним кроком є створення самого рекламного оголошення. Для цього оберіть формат (зображення, відео, карусель) та завантажте всі необхідні графічні матеріали. Після додавання зображень чи відео напишіть заголовок та текст оголошення, а в кінці додайте URL-адресу та оберіть заклик до дії (СТА).
Увімкніть піксель Facebook, щоб відстежувати ефективність оголошень.
Залишається тільки натиснути кнопку «Підтвердити», щоб опублікувати створене оголошення в історіях в Instagram. Зазвичай модерація триває від 3-х до 24 годин. Чим більше реклами ви запускаєте, тим менше часу на її модерацію необхідно.
Сторіс легко створювати для того, щоб поставити актуальні питання для цільової аудиторії. Запитувати можете ви, або навпаки – дати можливість написати вам що-небудь про ваш бізнес або галузь. Це чудовий спосіб зрозуміти, якої інформації недостатньо підписникам, щоб оптимізувати контентну та рекламну стратегію.
Відкриті запитання завжди викликають цікавість. А ще – дають відчуття, що бізнес піклується про інформативну наповненість та поважає думку своєї аудиторії.
* фото з сайту promo.com
Основа фінансової моделі в Instagram Story – система аукціонів, де рекламодавців просять визначити свій бюджет ще до початку кампанії. Також необхідно внести інформацію про максимальну ставку, яку бізнес може платити за цільову дію (конверсію).
На аукціоні Instagram вирішує, яка реклама буде найбільш корисною для користувачів на основі:
вартості максимальної ставки;
показників конверсії (на основі вже проведених рекламних кампаній у вашій галузі);
якості та актуальності оголошення (наскільки воно цікаве для аудиторії).
Це основні фактори. Крім цього, також має значення: галузь, день тижня та пора року, середній CPC, формат реклами, конкуренція, тривалість реклами тощо.
Практично неможливо заздалегідь підрахувати вартість рекламної кампанії в Instagram Story, всі дані будуть показувати середню вартість, які не враховують особливості галузі, аудиторії та кампанії.
Дослідження показують, що реклама в Instagram Story є більш економічно ефективною, ніж реклама у Facebook, із середнім рівнем CPC від $0,20 до $2. Можна розраховувати, що в середньому ви будете платити від $0,70 до $1 за клік, і приблизно $0,40 – $0,70 за взаємодію. Ці дані роблять рекламу Instagram Story одним із найдешевших форматів соціальної реклами.
Треба дотримуватися цих порад:
використовуйте автоматичне встановлення ставок (довіряйте алгоритмам соціальних мереж);
використовуйте точний таргетинг (чим більш детально опрацьована аудиторія – тим більш ефективною буде реклама);
обирайте актуальні цілі;
створіть відповідні цільові сторінки для реклами (landing page)
тестуйте різні формати, тексти, креативи та обов'язково вносіть корективи в рекламну стратегію компанії.
Instagram Stories дійсно дуже важлива складова маркетингової стратегії будь-якого бізнесу. Зробіть їх максимально ефективними та корисними для аудиторії.
Як це зробити? Ось кілька порад:
* фото з сайту analisa.io
* фото з сайту https://cdn.shopify.com
* фото з сайту https://cdn.shopify.com
Реклама в Instagram Stories буде максимально ефективною, якщо ви будете слідувати порадам вище.
Реклама в Instagram – чудова творча можливість поділитися інформацією про компанію, продукти чи послуги.
Зробіть свою рекламу помітною та яскравою разом з BannerBoo. Буквально за пару хвилин створіть візуальні елементи та макети правильного розміру, враховуючи цілі кампаній, шаблони та необхідну структуру. А потім запускайте рекламу, щоб охопити ще більше представників цільової аудиторії.
І найголовніше – вимірюйте ефективність будь-якого макета та історії. Незалежно від того, наскільки добре продумана рекламна кампанія, тестуйте та оцінюйте оголошення, щоб перевірити, що можна покращити та заощадити кошти. Ви можете виявити, що одна реклама приносить у п’ять разів більше конверсій, ніж 10 інших. Або, що одне конкретне розміщення оголошення призводить до зниження витрат. Ці дані варто враховувати.
Експериментуйте з рекламою в Instagram Story та отримуйте високі показники ефективності!
