Більше мільярда користувачів у всьому світі щодня відвідують соціальну платформу Instagram. Кожен з них знайшов свій привід для активного соціального життя: хтось публікує свої фото та відео, хтось розвивається як інфлюенсер, а бренди та компанії взаємодіють зі своєю аудиторією та залучають нових клієнтів.
Безсумнівно, попит породжує пропозицію – платформа дуже гнучка та динамічна. Останнім часом Instagram інтегрував багато форматів, щоб бути ще актуальнішим для своїх користувачів. Спочатку були тільки зображення, потім додалися відео, історії, а коли користувачам не вистачило 15 секунд для перегляду відео, платформа додала можливість завантажувати майже повноцінні відео – Instagram TV. Кожен із перелічених форматів має можливості просування реклами.
Дізнайтеся більше про те, як створити відеорекламу, у цій статті.
Так, і це не тільки можливо, але й необхідно – виходячи за рамки простих фотографій чи зображень. Згідно з дослідженням quintly.com, відео привертають більше уваги – коефіцієнт залучення 21,2% вище, ніж статичні зображення, а відеореклама зазвичай генерує в 7,5 раза більше кліків, ніж статична реклама.
Важливо розуміти, що просто викласти відео і чекати продажів – провальна стратегія. Це має бути комплексний підхід до створення реклами: відеоконтент має бути оригінальним, стильним, модним. І постійним, що так само важливо.
Основною причиною використання відео в рекламі бізнесу є залучення. Користувачі позитивно та активно реагують на відео, а від цього зростають і показники ефективності реклами. Це теж позитивний фактор для органічного зростання підписників. Ваше завдання — постійно генерувати та створювати приголомшливий контент, який показуватиме багато цікавого про вашу компанію та формуватиме громадську думку.
Хороше відео працюватиме на вас цілодобово й без вихідних, і кожного разу однаково представлятиме ваш продукт чи послугу. Але для відеомаркетингу в Instagram не потрібна ціла знімальна група. Простий креатив працюватиме на платформі так само як професійне відео. Якщо ви публікуєте відео в Instagram в SMM-активностях (Social Media Marketing), обов’язково використовуйте хештеги та геолокацію. Ви можете позначати відповідних людей, продукти та інші ваші сторінки у відео.
Щоб дозволити рекламодавцям представити свої продукти чи послуги більш різноманітно, Instagram пропонує кілька форматів:
Реклама з’являтиметься в стрічці новин користувача – саме тут вони проводять більшу частину свого часу, коли відкривають застосунок.
Для максимальної ефективності вашої реклами слід пам'ятати, що користувачі насправді не очікують побачити відео в своїй стрічці новин. Вони швидко прогортають її, шукаючи цікаві пости від друзів. Тому ваше відео повинно бути надзвичайно привабливим і захопливим, щоб зацікавити потенційних покупців. Важливо переконатися, що ваш вміст є цінним і розважальним.
Формат «сторі» дуже популярний. Відповідно, результат такої рекламної діяльності досить високий. Історії бізнес-акаунтів з’являються між історіями інших користувачів, виглядають дуже органічними та можуть охопити до 400 мільйонів потенційних покупців (саме стільки людей переглядають історії щодня, згідно з bettermarketing.pub).
Оголошення Stories мають один із найвищих показників CTR і нижчу CPC. Тривалість становить 15 секунд, і користувачеві потрібно провести пальцем вгору (свайпнути), щоб потрапити на сторінку продукту або послуги (до речі, ми рекомендуємо вибрати стандартний заклик до дії (CTA)).
Це найбільш інформативний формат. Уявіть собі, що в одній рекламі є до 10 відеороликів, що є чудовою можливістю представити вашу кампанію, продукт або послугу в динамічному стилі. Ви можете створювати історії, каталоги товарів або будь-які інші творчі ідеї.
Формат дозволяє завантажувати в Instagram відео тривалістю понад годину. Тут потрібно бути дуже обережним, адже не кожен користувач готовий витратити годину на перегляд вашого відео. Тут важливе тестування. Рекламний ролик IGTV має тривати не більше 10 хвилин і включати контент, який показує життя за лаштунками, корисну інформацію, навчальні посібники чи історії, що надихають.
Так, справді, для створення відеореклами для Instagram вам не потрібно наймати цілу команду по відеовиробництву.
Все набагато простіше і відеоряд можна створити прямо в Facebook Ads Manager:
Ось і все, відео готове до використання.
Звичайно, функціонал Ads Manager досить обмежений, але він може допомогти вам перетворити статичне зображення на відеоряд, який буде цікавіший для вашої цільової аудиторії. Єдиний мінус – можливостей для творчості небагато, і всі готові ролики будуть дуже схожі один на одного.
А якщо ви хочете створити яскраве, динамічне та оригінальне відео, скористайтеся сервісом BannerBoo:
Щоб готове відео було використано в рекламі, ви можете завантажити його у форматі Smooth GIF, а ще краще у форматі відео MP4 (в цьому випадку анімація буде відтворюватися ще плавніше).
Як створити будь-який рекламний матеріал за допомогою BannerBoo – прочитайте докладні інструкції, доступні тут. Добре! Ваше відео готове. Тепер залишилося тільки запустити його в рекламу.
Запуск рекламного оголошення з відео нічим не відрізняється від звичайного.
Алгоритм простий:
Коли все готово, Вам потрібна кнопка «Підтвердити». Після натискання реклама піде на модерацію, і незабаром почне показуватися на платформі Instagram.
Ось кілька порад щодо того, як зробити відеооголошення ще ефективнішим для вашого бізнесу.
Сама рекламна система Instagram рекомендує створювати відеоряди тривалістю від 6 до 15 секунд. Адже в Інстаграм люди заходять не для того, щоб дивитися 10-хвилинну рекламу, а для того, щоб подивитися фотографії та відео друзів. У вас буде 1-3 секунди, щоб зацікавити користувача переглянути рекламу з першого кадру.
83% людей дивляться відео без звуку, а на мобільних пристроях ця цифра зростає до 92% (згідно з business.instagram.com). Більш того, перегляди реклами часто відбуваються під час поїздок в транспорті, коли шум може заглушити звук, а разом з ним і всю важливу інформацію.
Між оголошенням і цільовою сторінкою має бути візуальний зв’язок. Якщо дизайн сайту відповідає дизайну оголошення, ця синергія працює добре – люди вважають вашу сторінку знайомою, і тому просте відвідування, швидше за все, призведе до кращої конверсії для потенційного клієнта або продажу.
В Instagram ви можете ввімкнути функцію не відтворювати відео під час використання мобільних даних. Отже, щоб переконати користувача переглянути відео, статичне зображення не повинно бути менш привабливим і помітним у потоці, ніж відео.
Одразу ж зосередьтеся на завданнях, які вирішує ваш продукт або послуга. Почніть з того, що сподобається вашій аудиторії.
Один рекламний ролик = одна мета. Це стосується не лише спонсорованих публікацій, але й простих публікацій та історій. Часто буває так, що компанія просить відразу оцінити відео, поставити лайк на пост і прокоментувати його. Це занадто багато, і ймовірність того, що користувач не зробить жодної дії з перерахованого вище – надзвичайно висока.
Хороша реклама для збільшення продажів має заклик до дії «Купити зараз». Його мета — дозволити споживачам перейти на вебсайт і придбати продукт. Нічого зайвого.
Відеореклама в Instagram – чудовий спосіб продемонструвати компанію, продукт або послугу вашій цільовій аудиторії. Крім того, за допомогою відео можна легко розповісти про всі переваги, правила використання або показати, як це працює. Використовуйте відео у своїх рекламних заходах і підвищуйте рівень лояльності.
Створюйте якісний вміст, створюйте додаткову цінність і переконайтеся, що ви дотримуєтесь відеоформату, який резонує з вашою цільовою аудиторією.
До речі, якщо ви не знаєте, з чого почати, перевірте, що роблять ваші конкуренти (чудовий спосіб – Facebook "Бібліотека оголошень"). Це чудово допоможе вам зрозуміти, що працює добре і на чому слід зосередити свої зусилля в першу чергу.
