Każdego dnia platformę społecznościową Instagram odwiedza ponad miliard użytkowników na całym świecie. Każdy z nich znalazł swój własny powód, aby prowadzić aktywne życie społeczne: ktoś publikuje swoje zdjęcia i filmy, ktoś rozwija się jako influencer, a marki i firmy wchodzą w interakcję ze swoimi odbiorcami i zdobywają nowych klientów.
Nie ma wątpliwości, że popyt tworzy podaż – platforma jest bardzo elastyczna i dynamiczna. Ostatnio Instagram zintegrował wiele formatów, aby były jeszcze bardziej odpowiednie dla użytkowników. Na początku były tylko zdjęcia, potem dodano filmy, historie, a gdy 15 sekund nie wystarczyło użytkownikom na obejrzenie filmów, platforma dodała możliwość pobierania niemal pełnoprawnych filmów – Instagram TV. Każdy z wymienionych formatów ma możliwości promocji reklamowej.
Więcej informacji o tworzeniu reklamy wideo znajdziesz w tym artykule.
Tak, i to jest nie tylko możliwe, ale i konieczne – wykraczające poza zwykłe zdjęcia czy obrazy. Według badań przeprowadzonych przez quintly.com filmy przyciągają więcej uwagi – wskaźnik zaangażowania wynosi 21,2% wyższa niż obrazy statyczne, a reklamy wideo generują zazwyczaj 7,5 razy więcej kliknięć niż reklamy statyczne.
Ważne jest, aby zrozumieć, że samo opublikowanie filmu i oczekiwanie na sprzedaż to porażka. Powinno to być zintegrowane podejście do tworzenia reklam: treści wideo powinny być oryginalne, stylowe, modne i niezmienne – a to jest ważne.
Najważniejszym powodem wykorzystania wideo w reklamie firmy jest zaangażowanie. Użytkownicy reagują pozytywnie i aktywnie na filmy, dzięki czemu rosną również wskaźniki skuteczności reklam. Jest to również pozytywny czynnik organicznego wzrostu abonentów. Twoim zadaniem jest ciągłe generowanie i tworzenie świetnych treści, które pokażą wiele ciekawych rzeczy na temat Twojej firmy i będą kształtować opinię publiczną.
Dobry film będzie działał dla Ciebie 24 godziny na dobę, 7 dni w tygodniu i za każdym razem będzie prezentował Twój produkt lub usługę w ten sam sposób. Jednak do wideomarketingu na Instagramie nie potrzeba całej ekipy filmowej. Prosta kreacja będzie działać na platformie w taki sam sposób, jak profesjonalny film. Jeśli publikujesz filmy na Instagramie w ramach działań SMM (Social Media Marketing), pamiętaj o zastosowaniu hashtagów i geolokalizacji. Możesz oznaczyć w filmie odpowiednie osoby, produkty i inne strony.
Aby umożliwić reklamodawcom prezentację swoich produktów lub usług w bardziej zróżnicowany sposób, Instagram oferuje wiele formatów:
Reklamy będą pojawiać się w aktualnościach użytkownika – to tam spędza on najwięcej czasu po otwarciu aplikacji.
Aby jak najlepiej wykorzystać reklamy, należy pamiętać, że użytkownicy w ogóle nie spodziewają się, że zobaczą filmy w swoich aktualnościach. Po prostu przeglądają ekrany, szukając ciekawych postów od znajomych, a Twój film musi być wyjątkowo dobry, aby przyciągnąć potencjalnych nabywców. Upewnij się, że Twoje treści są wartościowe, atrakcyjne i zabawne.
Bardzo popularna jest forma "historii". W związku z tym wynik takich działań reklamowych jest dość wysoki. Historie kont firmowych pojawiają się pomiędzy innymi historiami użytkowników, wyglądają bardzo natywnie i mogą dotrzeć nawet do 400 milionów potencjalnych nabywców (tyle osób ogląda historie każdego dnia, według bettermarketing.pub).
Reklamy Stories mają jeden z najwyższych współczynników CTR i niższe CPC. Czas trwania wynosi 15 sekund, a użytkownik musi przesunąć palcem w górę, aby przejść do strony produktu lub usługi (przy okazji, zalecamy wybranie domyślnego wezwania do działania (CTA)).
Jest to najbardziej informacyjny format. Wyobraź sobie, że w jednej reklamie znajduje się aż 10 filmów, co stanowi doskonałą okazję do zaprezentowania swojej kampanii, produktu lub usługi w dynamicznym stylu. Możesz tworzyć historie, katalogi produktów lub dowolny inny kreatywny pomysł.
Format umożliwia przesyłanie na Instagram filmów trwających ponad godzinę. Musisz tu zachować szczególną ostrożność, ponieważ nie każdy użytkownik jest gotowy spędzić godzinę na oglądaniu Twojego filmu. Testowanie jest tutaj niezbędne. Reklama IGTV nie powinna trwać dłużej niż 10 minut i zawierać treści pokazujące życie za kulisami, przydatne informacje, tutoriale lub inspirujące historie.
Tak, rzeczywiście nie musisz zatrudniać całego zespołu zajmującego się produkcją wideo, aby tworzyć reklamy wideo na Instagram.
Wszystko jest znacznie prostsze, a sekwencję wideo można utworzyć bezpośrednio w Menedżerze reklam na Facebooku:
To wszystko, wideo jest gotowe do użycia.
Oczywiście funkcjonalność Menedżera reklam jest dość ograniczona, ale może pomóc zamienić statyczny obraz w sekwencję wideo, która będzie bardziej interesująca dla docelowej grupy odbiorców. Jedynym minusem jest to, że nie ma zbyt wielu możliwości kreatywności, a wszystkie ukończone filmy będą do siebie bardzo podobne.
A jeśli chcesz stworzyć żywy, dynamiczny i oryginalny film, skorzystaj z usługi BannerBoo:
Aby gotowy film mógł zostać wykorzystany w reklamie, możesz wgrać go w formacie Smooth GIF lub jeszcze lepiej w formacie wideo MP4 (w tym przypadku animacja będzie odtwarzana jeszcze płynniej).
Jak stworzyć dowolny materiał reklamowy za pomocą BannerBoo – zapoznaj się ze szczegółową instrukcją dostępną tutaj. Dobrze! Twój film jest gotowy. Teraz pozostaje tylko wprowadzić go do reklamy.
Uruchomienie reklamy wideo nie różni się od uruchomienia standardowej reklamy wideo.
Algorytm jest prosty:
Kiedy wszystko będzie gotowe, potrzebujesz przycisku "Potwierdź". Po kliknięciu ogłoszenie trafi do moderacji, a już niedługo zacznie się wyświetlać na platformie Instagram.
Oto kilka wskazówek, jak zwiększyć skuteczność reklam wideo w swojej firmie:
Sam system reklamowy na Instagramie zaleca tworzenie sekwencji wideo trwających od 6 do 15 sekund. W końcu ludzie wchodzą na Instagram nie po to, żeby oglądać 10-minutowe reklamy, ale żeby zobaczyć zdjęcia i filmy znajomych. Będziesz miał 1-3 sekundy na zainteresowanie oglądaniem od pierwszej klatki.
83% osób ogląda filmy bez dźwięku, a na urządzeniach mobilnych liczba ta wzrasta do 92% (wg biznes.instagram.com). Ponadto odsłony reklam często mają miejsce podczas podróży środkami transportu, kiedy hałas może zagłuszyć dźwięk, a wraz z nim wszystkie ważne informacje.
Musi istnieć wizualne połączenie między reklamą a stroną docelową. Jeśli projekt witryny pasuje do projektu reklamy, synergia ta działa dobrze – ludzie myślą, że Twoja strona jest znajoma, dlatego zwykła wizyta z większym prawdopodobieństwem przyniesie lepszą konwersję do potencjalnego klienta lub sprzedaży.
Na Instagramie możesz włączyć funkcję, aby nie odtwarzać filmów podczas korzystania z mobilnej transmisji danych. W związku z tym, aby przekonać użytkownika do obejrzenia filmu, statyczny obraz nie może być mniej atrakcyjny i zauważalny w strumieniu niż wideo.
Skoncentruj się natychmiast na zadaniach, które rozwiąże Twój produkt lub usługa. Zacznij od czegoś, co spodoba się Twoim odbiorcom.
Jedna reklama = jeden cel. Dotyczy to nie tylko postów sponsorowanych, ale także prostych postów i relacji. Często zdarza się, że firma prosi o natychmiastową ocenę filmu, polubienie postu i skomentowanie go. To za dużo, a prawdopodobieństwo, że użytkownik nie wykona żadnej z powyższych czynności – jest niezwykle wysokie.
Dobra reklama zwiększająca sprzedaż zawiera wezwanie do działania "Kup teraz". Jego celem jest umożliwienie konsumentom odwiedzenia strony internetowej i zakupu produktu. Nic ekstra.
Reklamy wideo na Instagramie to świetny sposób na zaprezentowanie firmy, produktu lub usługi docelowej grupie odbiorców. Dodatkowo za pomocą filmu w prosty sposób opowiesz o wszystkich zaletach, zasadach użytkowania czy pokażesz, jak to działa. Wykorzystaj wideo w swoich działaniach promocyjnych i zwiększ poziom lojalności.
Twórz treści wysokiej jakości, twórz wartość dodaną i upewnij się, że stosujesz format wideo, który odpowiada Twoim docelowym odbiorcom.
Przy okazji, jeśli nie wiesz, od czego zacząć, sprawdź, co robi Twoja konkurencja (świetnym sposobem jest Facebook "Ads Library"). Jest to doskonałe narzędzie, które pomoże Ci zrozumieć, co działa dobrze i na czym najpierw skoncentrować swoje wysiłki.
