Reklama banerowa w mediach towarzyszy użytkownikowi na każdym kroku: w trakcie słuchania wywiadu z ciekawą osobowością, podczas poszukiwania biletów lotniczych czy czytania artykułu naukowego, podczas wybierania produktów w sklepie internetowym czy generowania pomysłów na prezenty pod choinkę. Niektóre ogłoszenia zapamiętujemy, niektóre przewijamy, a niektórych po prostu nie zauważamy w natłoku informacyjnego szumu. Dlatego w reklamie banerowej rozmiar ma znaczenie. A ta wielkość bezpośrednio wpływa na efektywność, skuteczność i zasięg całej kampanii reklamowej.
Jeśli zdecydowałeś się promować swoją markę za pośrednictwem sieci medialnych, ważne jest, aby znać standardowe rozmiary banerów reklamowych. Może to znacząco wpłynąć na skuteczność Twojej kampanii reklamowej, a dobór odpowiedniego rozmiaru może zagwarantować wysokie efekty marketingowe.
Ponadto kluczowa jest jakość Twojej reklamy i banera. Sieci medialne i giełdy przestrzegają surowych zasad ustalonych przez Interactive Advertising Bureau (IAB), aby zapewnić wysoką jakość reklam.
Jak niebezpieczny jest wybór niewłaściwego rozmiaru banera? Może to mieć kilka negatywnych skutków, takich jak:
spowolnienie ładowania strony, na której umieszczona jest reklama, co może obniżyć jakość interakcji z nią.
degradację wyświetlania obrazu z powodu niskiej rozdzielczości, co może zaszkodzić reputacji marki.
Zdecydowanie zaleca się wybranie odpowiednich formatów banerów od samego początku, aby zapewnić czytelność i zapobiec przypadkowym kliknięciom. Baner powinien zajmować odpowiednią ilość ekranu użytkownika. Staranne rozważenie rozmiarów banerów nie tylko zwiększa atrakcyjność wizualną, ale także pomaga budować lojalność wobec marki.
Przed rozpoczęciem kampanii reklamowej ważne jest przeanalizowanie zasad działania sieci banerowych, działań konkurentów i współpracowników na rynku, aby znaleźć skuteczne kombinacje, które można już uznać za standardy.
Według Spider AF w 2024 roku najpopularniejsze rozmiary banerów reklamowych to:
|
Kwadrat (250*250px)  |
Mały kwadrat (200*200px)  |
Baner (468*60px)  |
Baner poziomy (728*90px)  |
|
Średni prostokąt (300*250px)  |
Duży prostokąt (336*280px)  |
Drapacz chmur (120*600px)  |
Szeroki wieżowiec (160*600px)  |
|
Baner na pół strony (300*600px)  |
Szeroki poziomy baner (970*90px)  |
Biuro Interactive Advertising Bureau (IAB) stworzyło standardowe zasady i wytyczne dotyczące rzeczywistych rozmiarów banerów, które działają we wszystkich sieciach reklamowych (zwłaszcza w sieci Google).
Wybierz najbardziej odpowiednie formaty reklam, których możesz użyć w dowolnych kampaniach reklamowych. Pamiętaj, że maksymalny rozmiar to 150 KB.
970×250 – billboard (wystarczająco duży baner, który zapewnia wystarczającą ilość miejsca do zaprezentowania wszystkich istotnych informacji i przyciąga uwagę użytkownika dzięki dobrze widocznemu umieszczeniu na ekranie, co czyni go doskonałym wyborem, jeśli chodzi o zapewnienie zaangażowania użytkownika);
970×90 – szeroki baner poziomy (daje więcej miejsca na komunikację z potencjalnymi klientami);
728 × 90 — baner poziomy (umieszczany nad paskiem nawigacyjnym i/lub główną treścią, jeden z najpopularniejszych formatów wśród reklamodawców);
468 × 60 – baner reklamowy stosowany w przypadku, gdy platforma pozycjonowania nie może pomieścić rozmiaru banera poziomego (również umieszczanego nad paskiem nawigacyjnym lub pomiędzy sekcjami treści strony);
300×1050 – specjalny format, który można umieścić na lewym lub prawym pasku bocznym (zamiast stref 300×250 lub 160×600);
160 × 600 – to pionowy baner znany również jako „drapacz chmur” i jest zwykle umieszczany na lewym lub prawym panelu strony internetowej;
120×600 to węższy format wieżowca, który jest bardzo poszukiwany przez reklamodawców;
160×90 – reklama pionowa stosowana na małych powierzchniach reklamowych;
300×600 – półstronicowa reklama zapewniająca idealną prezentację informacji (a co za tym idzie zainteresowanie reklamodawców);
336×280 – duża prostokątna reklama (często umieszczana na pasku bocznym lub pomiędzy treścią strony);
300×250 – średnia prostokątna reklama (jeden z najpopularniejszych formatów, wygląda harmonijnie z blokami strony);
250×250 — kwadratowa reklama, która często jest umieszczana na zasobach, które nie mieszczą poprzedniego formatu prostokątnego.
Reklamy na telefon komórkowy są dostępne w następujących rozmiarach dla urządzeń iPhone, Android i innych systemów operacyjnych smartfonów:
320×480 – baner portretowy;
300×250 – średni prostokąt;
320×100 – duży baner mobilny;
300×50 – mały baner na smartfony;
320×50 – mobilny baner poziomy.
Reklamodawcy mają szeroki wybór różnych formatów banerów. Niektóre rozmiary reklam są bardziej skuteczne niż inne, w tym miejsce, w którym są umieszczane w witrynie. Ponadto koszt reklamy w każdym formacie jest inny, więc możesz łatwo dywersyfikować budżety reklamowe, aby uzyskać jak największą skuteczność za jak najmniejszą kwotę.
Aby stworzyć plan stworzenia skutecznej kampanii reklamowej, przygotowaliśmy dane dotyczące częstotliwości użycia różnych rozmiarów w różnych kampaniach. Uogólnione wskaźniki dla najpopularniejszych rozmiarów layoutów reklamowych, posortowane według częstotliwości ich użycia:
Najpopularniejszy format banerów. Jest uważany za wygodny, kompaktowy (ponieważ nie zajmuje dużo miejsca na stronie) i bardzo informacyjny. Takie reklamy ładują się odpowiednio w niestabilnym internecie mobilnym i świetnie sprawdzają się w wielu typach medialnych kampanii reklamowych.
Kiedy najlepiej stosować? Format średniego prostokąta jest bardzo powszechny, a reklamodawcy zawsze mają wiele opcji umieszczania. Taki baner pokazuje wysokie wyniki zasięgu. Zalecamy umieszczenie banera w artykule, między akapitami lub na samym końcu.
Przykłady szablonów banerów o średnim prostokącie (300×250) w BannerBoo
Jest to oczywiste. Chociaż nie jest to największy rozmiar dostępny w sieciach medialnych, jest nieco większy niż standardowe formaty, które wszyscy znamy. Baner jest zwykle umieszczany po prawej stronie treści i artykułów tekstowych. Jedną z jego kluczowych zalet jest łatwość rozbudowy.
Kiedy najlepiej stosować? Do reklam, w których ważne jest podanie dużej ilości informacji. Te banery pokazują wysoki poziom zaangażowania i współczynniki interakcji. Najlepszy CTR mają reklamy, które są zintegrowane z treścią witryny i pomagają wizualnie podzielić witrynę na części.
Przykłady dużych prostokątnych szablonów banerów (336*280) w BannerBoo
Ten rodzaj banerów reklamowych jest powszechnie spotykany w różnych zasobach informacyjnych z reklamami. Ze względu na swój poziomy format wyróżnia się na tle innych rozmiarów reklam i pozostaje stalą widoczność dla użytkownika. W rezultacie reklamodawcy często konkurują o tę pozycję. Jeśli maksymalizacja zasięgu jest priorytetem dla Twojej kampanii, warto rozważyć ten rozmiar banera. W rzeczywistości Google zaleca nawet używanie go do reklam na forum.
Kiedy najlepiej stosować? Do umieszczania informacji tekstowych, z minimalnymi i bardzo czytelnymi elementami graficznymi. Ten format może zapewnić naprawdę znaczny ruch na reklamę, ale ważne jest, aby był zoptymalizowany i nie przeciążał witryny.
Przykłady szablonów formatu banerów poziomych (728×90) w BannerBoo
Jest to jeden z pełnowymiarowych banerów sieci reklamowej AdSense, który wyświetla najlepsze wyniki zaangażowania u góry lub u dołu strony witryny. Jest to pełnoformatowa wersja ogłoszenia, w której można umieścić nie tylko elementy tekstowe i graficzne, ale także pełnoprawny obraz, zdjęcie lub animację GIF.
Kiedy najlepiej stosować? Ten format banera jest idealny do wyświetlania wizualnej historii w sieci reklamowej, a nie tylko reklamy tekstowej. Jest łatwy w tworzeniu i wygodny, ale ważne jest, aby unikać przepełnienia przestrzeni zbyt dużą ilością informacji. Dodatkowo weź pod uwagę położenie, styl i wizualny charakter banera, aby zmaksymalizować jego wpływ.
Przykładowe szablony banerów billboardowych (970×250) w BannerBoo
Oczywiście baner nie zajmuje połowy strony serwisu, jak mogłaby sugerować nazwa. Jest to jednak największy rozmiar w porównaniu do innych banerów, oferujący wiele możliwości stworzenia kreatywnej i ekscytującej reklamy, która może przyciągnąć uwagę potencjalnych nabywców. Wymaga to jednak również dalszych prac rozwojowych.
Kiedy najlepiej stosować? Ten format banera to optymalny wybór, aby zwrócić uwagę na wysokiej jakości i kreatywny przekaz reklamowy lub specjalną ofertę. Jest idealny do reklamy lokalnej, gdy ważne jest wyświetlenie większej części obrazu w określonej lokalizacji”.
Przykłady szablonów banerów reklamowych w formacie pół strony (300×600) w BannerBoo
Pomimo pewnej specyfiki formatu wiele witryn umieszcza tę funkcjonalność, aby przyciągnąć uwagę potencjalnych nabywców oraz wizualnie podkreślić i wyróżnić pasek boczny zasobu. Zazwyczaj taki baner reklamowy umieszczany jest w lewej części strony serwisu lub w górnym rogu. Około 12% banerów reklamowych na świecie jest w formacie Szeroki wieżowiec.
Kiedy najlepiej stosować? Reklamodawcy często wybierają ten format, ponieważ jest przystępny cenowo i atrakcyjny wizualnie. Idealny format dla brandingu firm i tworzenia zrównoważonych obrazów wizualnych. Dobrym pomysłem jest połączenie szerokiego wieżowca z ciekawą lub przydatną treścią (artykuł). Aby uniknąć przypadkowych kliknięć, nie umieszczaj tego banera zbyt blisko menu nawigacyjnego.
Przykładowe szablony banerów w formacie szerokiego wieżowca (160×600) w BannerBoo
Ten format banerów staje się coraz bardziej popularny w firmach medialnych, ponieważ jest dostosowany do wyświetlania na urządzeniach mobilnych i ma wygodną wizualnie prezentację, która nie jest nachalna dla użytkowników.
Kiedy najlepiej stosować? Ten format jest idealny do wyświetlania Google Ads na urządzeniach mobilnych. Jest to również najbardziej opłacalne w porównaniu z większymi formatami. Ponieważ jednak przestrzeń reklamowa jest ograniczona, bardzo ważne jest, aby reklama była zwięzła i prosta, przekazując bezpośrednio kluczowe przesłanie.
Przykłady mobilnych szablonów pełnych banerów (320×50) w BannerBoo
Duży baner na urządzenia mobilne jest wyświetlany na prawie 30% powierzchni smartfona. Działa najlepiej, gdy jest wyświetlany u góry strony, tuż pod tytułem. Niektóre sieci umieszczają te formaty banerów na dole strony i w całej treści. Ponieważ ruch mobilny stale rośnie, reklamodawcy koncentrują się na tworzeniu coraz większej liczby reklam mobilnych dla swojej firmy.
Kiedy najlepiej stosować? Jeśli Twoim celem jest generowanie wysokiej jakości ruchu z urządzeń mobilnych, ten baner jest skuteczną opcją. Pozwala przekazać niezbędne informacje, a jednocześnie zawiera atrakcyjną wizualnie grafikę.
Przykłady dużych szablonów banerów mobilnych (320×100) w BannerBoo
Kwadrat to jeden z najmniejszych rozmiarów banerów AdSense. Ma prosty i przejrzysty format, ponieważ kwadratowe obrazy są najlepiej postrzegane wizualnie. Kolejną zaletą jest to, że kwadratowe reklamy lepiej dopasowują się do projektu witryny, w przeciwieństwie do formatów pionowych lub prostokątnych.
Kiedy najlepiej stosować? Jeśli Twoim celem jest jak najszersza dystrybucja reklam, formaty kwadratowe są idealnym rozwiązaniem. Zapewniają odpowiednią oprawę obrazu, a elementy wizualne stają się bardziej zauważalne. Kwadratowe banery można również łatwo zintegrować ze strukturą różnych witryn, co czyni je wszechstronnym wyborem dla reklamodawców.
Przykłady szablonów banerów kwadratowych (250×250) w BannerBoo
Istnieje stereotyp, że klienci lepiej reagują na standardowe banery, do których są przyzwyczajeni w wielu kampaniach reklamowych. Przeanalizujmy bardziej szczegółowo: czy wybranie reklamy niestandardowej gwarantuje mniejszy zasięg, czy może bardziej znajomy format przyniesie większe zaangażowanie?
Opinie marketerów są podzielone na dwie przeciwstawne strony: niektórzy preferują standardowy rozmiar banera i zgadzają się, że złotym standardem jest średni prostokąt. W rankingu narzędzi znanych konsumentowi drugie miejsce zajmuje duży prostokąt i standardowy poziomy baner. Projektanci zwracają uwagę na wygodę prostokątnych reklam (opracowanie zajmie minimalną ilość czasu), a marketerzy są zachwyceni poziomym banerem, na którym można umieścić wszystkie niezbędne informacje.
Z drugiej strony warto spojrzeć na reklamę banerową przez pryzmat analizy potrzeb docelowych odbiorców, wyników wyświetlania różnych formatów oraz oceny skuteczności kampanii i/lub platform. I tutaj dane bardzo często mają różne znaczenia, w zależności od specyfiki biznesu i charakterystyki grupy docelowej.
Nowoczesne platformy medialne pozwalają reklamodawcom wybrać żądany rozmiar banera (nawet niestandardowego) i automatycznie dostosować go do sieci reklamowej. Funkcja ta nazywana jest automatyczna zmiana rozmiaru konkretnej kreacji, która jest dopasowywana do potrzeb sieci reklamowej.
Chociaż głównym celem Google Ads jest zwiększenie widoczności, równie ważne jest upewnienie się, że docelowi odbiorcy klikną Twoją reklamę i ostatecznie przekształcą się w klientów poprzez interakcję z Twoją marką.
Płacąc za Google Ads, ważne jest, aby wiedzieć, które rozmiary banerów reklamowych generują najwięcej wyświetleń, kliknięć i sprzedaży. Mogą wpływać na wskaźniki zaangażowania, a co za tym idzie na koszt kampanii reklamowej.
Dlaczego parametry Google Ads są ważne:
wpływać na współczynniki konwersji reklam;
wpływać na koszt kliknięć reklamowych;
regulować poziom konkurencji;
odpowiada za odpowiednią ekspozycję banera reklamowego na wszelkich witrynach ekspozycyjnych.
Dlatego planując kampanię reklamową, warto kierować się specyfikacjami rozmiaru sieci, aby tworzyć reklamy, które będą działać poprawnie na ekranach o różnych rozmiarach. Jeśli je zaniedbasz, Google może emitować reklamy, a Ty stracisz szansę na interakcję z 2 milionami witryn i dotarcie do nawet 90% wszystkich internautów (według match2one.com). Zalecamy stosowanie automatycznych strategii zmiany rozmiaru w celu optymalizacji skuteczności reklam.
Aby automatycznie konwertować zaprojektowane reklamy na standardowe rozmiary banerów, które można zintegrować z przestrzenią reklamową, potrzebujesz funkcji automatycznego dopasowywania. Funkcja ta dopasowuje układ do parametrów powierzchni reklamowej, w której jest umieszczona lub planowana do umieszczenia. Zoptymalizowany format zapewnia odpowiednie wyświetlanie, co pozwala uzyskać więcej wyświetleń dzięki wypełnieniu większej liczby dostępnych boksów w każdym zasobie reklamowym. Warto jednak zauważyć, że adaptacyjne reklamy displayowe działają tylko ze zmianami automatycznymi.
Baner reklamowy zawiera obraz lub inną formę ilustracji, a nie tylko reklamę tekstową. Musisz popracować nad stworzeniem kreatywnego i oryginalnego banera reklamowego, który przyciągnie uwagę użytkownika i zmotywuje go do zapoznania się z produktem lub usługą.
Według Statista wydatki na reklamę banerową osiągną w 2024 roku ponad 174,4 miliarda dolarów, z czego na reklamy mobilne – ponad 126,2 miliarda dolarów. Oczekuje się, że wydatki na reklamę będą rosły według złożonej rocznej stopy wzrostu (CAGR 2024–2028) wynoszącej 5,69%, co doprowadzi do przewidywanej wielkości rynku na poziomie 217,6 miliarda dolarów do roku 2028.
*materiał z zasobuStatista
W BannerBoo wierzymy, że nie trzeba być profesjonalnym grafikiem, aby stworzyć udany baner do kampanii medialnej. Każdy reklamodawca może używać obrazów i szablonów reklam do promowania swojej firmy.
Warto jednak znać podstawowe zasady tworzenia projektu, aby układy naprawdę przyciągały uwagę:
nie komplikuj (Twoim zadaniem jest stworzenie banera, który będzie czytelny w kilka sekund, dlatego wybieraj zwięzłe formaty: np. obrazy są bardziej efektowne niż kolaże, ponieważ zachowują przejrzystość reklamy);
pisz trafne i aktywne teksty (to świetny sposób na zbudowanie zaufania do potencjalnego nabywcy i zmotywowanie go do kliknięcia reklamę);
wybieraj formaty interaktywne (HTML5 wygrywa ze statycznymi);
używaj aktywnej i poprawnej animacji (jeśli zaczyna się, zanim użytkownik przewinie stronę, to musisz to naprawić);
wybrać odpowiednią kolorystykę (schemat musi być zgodny z księgą znaku);
wybierz aktywne wezwania do działania (stwórz wyobrażenie o tym, co otrzyma Twój użytkownik, gdy kliknie baner reklamowy);
dostosować reklamę do potrzeb urządzeń mobilnych (być może trzeba będzie poświęcić więcej czasu na dostosowanie proporcji, aby reklama wyświetlała się poprawnie);
wybierz czytelną czcionkę (nie zmuszaj potencjalnego nabywcy do rozszyfrowania drobnego tekstu).
Reklama banerowa jest aktywnym narzędziem reklamy cyfrowej, pomaga przyciągnąć użytkowników do Twojej witryny, potencjalnych klientów marki oraz zwiększa skuteczność kampanii medialnej.
Istnieją trzy główne formy sieci banerów:
Specjalne usługi wymiany banerów (Usługi wymiany banerów). Zapewnić wyświetlanie reklam zamiast publikacji na stronach reklamowanego zasobu innych banerów. Możesz skonfigurować:
pokazywać reklamy odrębnej grupie potencjalnych nabywców;
wybrać intensywność wyświetlania lub reklamy w wybranych przedziałach czasowych;
nie wyświetlaj ponownie reklam temu samemu użytkownikowi w ciągu dnia.
Zalecamy współpracę z webmasterami stron o podobnej tematyce i wzajemną zgodę na umieszczanie banerów na swoich stronach internetowych.
Reklama w sieci Google (duży system multimedialny, który wyświetla pożądane reklamy dla odpowiednich zapytań).
Zalecamy przetestowanie wszystkich możliwych opcji, aby wybrać najbardziej odpowiednią dla Twojej firmy.
Reklamy banerowe są kluczowym elementem każdej internetowej kampanii reklamowej, ponieważ okazały się bardzo skuteczne. Aby mieć pewność, że dotrzesz do maksymalnej liczby potencjalnych odbiorców i skutecznie wypromujesz swój produkt lub usługę, ważne jest, aby stworzyć dobrze zaprojektowany baner reklamowy w odpowiednim rozmiarze.
Google, jako jedna z największych sieci banerów, ustaliła standardowe rozmiary reklam, których należy przestrzegać. Rozmiar banera reklamowego zarówno na ekranach urządzeń mobilnych, jak i komputerów stacjonarnych może znacząco wpłynąć na to, jak użytkownik postrzega reklamę. Dlatego tak ważne jest przestrzeganie specyfikacji reklamy graficznej określonych przez IAB, aby zapewnić skuteczność reklamy.
W 2024 roku możesz dotrzeć do całej przestrzeni laptopów i smartfonów swoich odbiorców za pomocą zaledwie czterech rodzajów najpopularniejszych rodzajów banerów reklamowych:
300×250 to średni prostokąt
320×50 – mobilny baner poziomy
728×90 – baner poziomy
160×600 – szeroki wieżowiec
Podczas projektowania banerów reklamowych należy wziąć pod uwagę specjalne zasady projektowania reklam, zwłaszcza podczas pracy w sieci reklamowej Google.
Baner to statyczny lub interaktywny obraz wyświetlany na komputerach i urządzeniach mobilnych. Niektóre jednostki reklamowe mogą zawierać dodatkowe elementy multimedialne (na przykład wideo w banerze) i mogą być zawarte w witrynie lub aplikacji w różnych rozmiarach.
Co więcej, cztery najpopularniejsze rozmiary banerów reklamowych to:
średni prostokąt (300×250)
baner poziomy (728×90)
baner mobilny (320×50)
szeroki wieżowiec (160×600)
Wybierz jeden z zalecanych standardowych rozmiarów banerów, ale zawsze skup się na swojej grupie docelowej: czy Twój potencjalny nabywca kliknie taki baner, czy zobaczy go na stronie, czy będzie mógł wyróżnić na banerze główne informacje? Tylko testowanie i ciągła analiza pomogą Ci wybrać rzeczywisty rozmiar banera do reklamy Twojej marki.
Najczęściej używane są następujące formaty:
średni prostokąt (300×250);
baner poziomy (728×90);
szeroki wieżowiec (160×600);
wieżowiec (120×600);
baner pionowy (120×240);
zdjęcie portretowe (300×1050);
duży pełny baner (970×90);
przycisk (125×125).
Rozmiar banerów Google Ads, które wyświetlasz w swojej witrynie, zawsze ma znaczenie. Wybierz skuteczne formaty:
Możesz pobrać przykłady banerów medialnych, korzystając z linku.
Niektóre rozmiary i formaty banerów są bardziej skuteczne niż inne (w zależności od miejsca ich umieszczenia):
kwadrat (250×250);
mały kwadrat (200×200);
baner poziomy (468×60);
szeroki baner (728×90).
Każdy baner musi mieć do 150 Kb.
Jakie są popularne rozmiary banerów reklamowych w sieciach społecznościowych?
W sieciach społecznościowych najpopularniejszymi formatami są banery kwadratowe (1080×1080) i pełnoekranowe relacje (1080×1920).
Reklamodawcy najczęściej wybierają jeden z poniższych formatów (lub wszystkie na raz, wszystko zależy od celów kampanii):
średni prostokąt (300×250);
baner poziomy (728×90);
baner mobilny (320×50);
szeroki wieżowiec (160×600).
Zobacz przykłady szablonów reklam mobilnych (320×50) na BannerBoo:
Zobacz przykłady szablonów banerów o średnim prostokącie (300×250) na BannerBoo:
Banery w formacie średniego prostokąta są bardzo powszechne i często wykorzystywane w planowaniu działań medialnych. W BanneBoo zalecamy umieszczenie banera w artykule, między akapitami lub na samym końcu.
Zobacz przykłady szablonów formatu banerów poziomych (728×90) w BannerBoo:
Najbardziej pożądany format dla reklamodawców, ponieważ ma wystarczająco dużo miejsca na umieszczenie niezbędnych informacji, jest na górze strony w widoczności, a także ma format poziomy, co jest bardzo rzadkie w sferze mediów.
Zobacz przykłady szablonów banerów BannerBoo szeroki wieżowiec (160×600):
Idealny format do promowania firm promujących markę i tworzenia zrównoważonych obrazów wizualnych. Szeroki wieżowiec doskonale łączy się z ciekawą lub przydatną treścią.
