Korzystanie z portali społecznościowych stało się częścią codziennego życia. A reklama na Facebooku czy Instagramie jest stałym elementem strategii marketingowej firm: od mikroprzedsiębiorstw po globalne korporacje. Według oficjalnych danych ponad 3,7 miliona firm prowadzi kampanie reklamowe za pośrednictwem platformy Meta (Facebook/Instagram/WhatsApp), inwestując aż 5,5 miliarda dolarów i dotykając setek tysięcy potencjalnych klientów.
Na pierwszy rzut oka duża konkurencja na platformie oznacza spore koszty reklamy. W rzeczywistości tak nie jest – algorytmy reklamowe działają w taki sposób, że mikrofirmy mogą pracować z niewielkimi budżetami (dosłownie od 1 dolara), aby przyciągnąć potencjalnych klientów.
Jaki powinien być Twój budżet reklamowy na Facebooku? Jak powstaje i pod wpływem jakich czynników ustalana jest cena reklamy? Przeczytaj więcej na ten temat.
Platforma Facebook Ads pozostaje najpopularniejszą platformą reklamową w sieciach społecznościowych. Narzędzia reklamowe Facebooka nie mają odpowiednika, nawet TikTok (jego jedyny konkurent pod względem zasięgu) nie może zaoferować tak szczegółowych opcji targetowania. Przez lata Menedżer reklam Facebook przeszedł wiele iteracji, aby stać się prostym i wygodnym narzędziem dla milionów marketerów na całym świecie.
Każdy potrzebuje reklamy. Nawet jeśli masz startup, a produkt nie ma jeszcze stałych klientów, powinieneś zacząć od Google i Facebook Ads. Ponieważ firma macierzysta Meta, oprócz Facebooka, posiada również Instagram (najpopularniejszą sieć do udostępniania zdjęć i filmów) oraz WhatsApp (słynny komunikator), reklamodawcy otrzymują pełen wachlarz narzędzi reklamowych. Każdy marketer może teraz reklamować się osobom w każdym wieku, o dowolnych zainteresowaniach, mieszkających w dowolnym regionie io dowolnych potrzebach. Przez wiele lat Meta gromadzi dane o swoich użytkownikach i sprawnie integruje te informacje z narzędziami reklamowymi.
Główną zaletą reklamy na Facebooku jest możliwość szczegółowego targetowania i kierowania do pożądanego segmentu odbiorców.
Ponadto istnieją czynniki, które sprawiają, że inwestowanie budżetów reklamowych na Facebooku jest rozwiązaniem idealnym. Więcej o nich:
Masz dwie możliwości: określić wysokość budżetu na cały okres reklamowy (idealne dla kampanii z harmonogramem lub ustalonymi datami rozpoczęcia i zakończenia) lub na każdy dzień z osobna (wygodniej jest zaplanować wahania ruchu).
Według www.statista.com liczba codziennych aktywnych użytkowników Facebooka w trzecim kwartale 2023 roku sięgnęła 2,08 miliarda. W porównaniu z rokiem 2022 jest to +96 milionów użytkowników.
* materiał ze strony https://www.statista.com
Facebook ma najbardziej równomierny rozkład użytkowników w porównaniu z innymi platformami mediów społecznościowych. Oznacza to, że kierowanie będzie działać w przypadku dowolnej grupy demograficznej.
Precyzyjne targetowanie obniża koszty reklamy na Facebooku i zapewnia wysoki zwrot z inwestycji.
Rozbudowane funkcje testowania, remarketingu i raportowania pozwalają maksymalnie wykorzystać każdą wydaną złotówkę.
Biznes zawsze opiera się na liczbach. Dlatego, aby dowiedzieć się, czy warto inwestować w reklamę na Facebooku, warto przyjrzeć się kosztowi kliknięcia (CPC). Ceny różnią się znacznie w zależności od branży, grupy docelowej, pory roku, a nawet pory dnia, a także ogólnych celów, ale można zaplanować pewne przybliżone budżety.
* materiał pochodzi ze strony https://www.webfx.com/
Jeśli ważne jest, aby zrozumieć, ile kosztuje reklama na Facebooku, musisz przestudiować algorytm jej tworzenia. W momencie, gdy klikniesz Publikuj, Twoja reklama trafia do systemu aukcyjnego, w którym "losem" są odbiorcy, którym reklama jest wyświetlana, a reklamodawcy licytują swoją cenę, aby ją "kupić". Licytant, który zaoferuje najwyższą cenę (między innymi) wygrywa aukcję i jako pierwszy wyświetla reklamę wybranym odbiorcom. Następnie ustalana jest kolejność i ceny dla każdego reklamodawcy.
Platforma Facebook dba o to, aby reklam nie było zbyt wiele. Istnieje ograniczona ilość miejsca reklamowego dla firm, które mogą wyświetlać reklamy na Facebooku i Instagramie.
Każda firma (reklamodawca) konkuruje o skuteczne umieszczenie reklamy dla swoich odbiorców. Jeśli dwie marki celują w tę samą grupę odbiorców, są konkurentami. Jednak cena nie jest kluczowym czynnikiem wpływającym na wyświetlenia reklam. Gdyby tak było, małe firmy i mikroprzedsiębiorstwa nie miałyby szans konkurować z globalnymi korporacjami. Platforma określa koszt reklamy dla konkretnego reklamodawcy jako średnią ważoną wartości reklamy. Wartość reklamy pokazuje, w jakim stopniu reklama odpowiada zainteresowaniom grupy docelowej i prawdopodobieństwu interakcji z nią.
* na podstawie witryny shopify.com
Podczas aukcji wiele innych czynników wpływa na kształtowanie się ceny. Reklamodawcy zauważają, że koszt reklamy na Facebooku może się zmieniać w zależności od dni, miesięcy i pór roku.
Im szersze targetowanie, tym tańsza będzie reklama, ale jednocześnie nie będzie zawierała kluczowych cech. W miarę możliwości unikaj zawężania grona odbiorców w celu personalizacji, ponieważ ryzykujesz uzyskanie małego zasięgu i niskiej skuteczności (często nawet zerowej). Zwykle taniej jest reklamować się na zimnych (zapisanych) odbiorcach w porównaniu z kampaniami retargetingowymi (niestandardowymi odbiorcami).
Branża, w której pracujesz, również wpływa na koszt reklamy. Niektóre branże są uważane za konkurencyjne, inne za mniej nasycone. Zwykle koszty reklamy rosną wraz ze wzrostem średniego rachunku za produkt. A także – w zależności od tego, jak wysoką cenę jesteś w stanie zapłacić za jednego potencjalnego nabywcę.
* materiał ze strony https://www.wordstream.com
Reklamodawców jest mnóstwo! Chcesz wyświetlać reklamę zabawek dla dzieci? Disney będzie z Tobą współpracować w zakresie tych samych odbiorców (213 mln USD wydatków na reklamę w 2020 r.). Masz sklep z artykułami do domu? Twoim konkurentem jest Walmart, który wydał 41 milionów dolarów na reklamę na Facebooku. Ale nie panikuj. Sekret sukcesu tkwi w stworzeniu takiej reklamy, która wyróżni Cię na tle konkurencji. Często zdarza się, że małej firmie łatwiej i szybciej jest ją stworzyć niż dużej korporacji. Wykorzystaj tę zaletę!
Jeśli spojrzeć na reklamę w perspektywie roku kalendarzowego, to w trzecim i czwartym kwartale koszty znacząco rosną. Ponieważ konkurencja nasila się przed świętami, marki zwiększają swoje budżety, aby uzyskać maksymalną widoczność.
Zgodnie z harmonogramem AdEspresso wzrost ma ściśle określony charakter, więc pamiętaj o tym, przygotowując budżet marketingowy na dany rok.
* materiał ze strony https://www.wordstream.com
Firmy wydają więcej na reklamę w szczytowych okresach świątecznych. Wzrost popytu prowadzi do wzrostu poziomu konkurencji i agresywnych ofert, co skutkuje zwiększeniem budżetów i kosztów reklamy na Facebooku.
Weź te dane pod uwagę przy tworzeniu działań reklamowych.
Ta sama reklama na Facebooku może kosztować inaczej w ciągu dnia. Reklamodawcy zauważają, że stawki są nieco niższe między północą a 6 rano, ponieważ w tym czasie jest mniejsza konkurencja (ale nie zawsze, trzeba przeanalizować każdą reklamę).
Reklamy wyświetlają się automatycznie 24 godziny na dobę, 7 dni w tygodniu, ale możesz dostosować harmonogram przynajmniej na każdy dzień z osobna.
* materiał ze strony blog.hootsuite.com
Na przykład wyświetlenie reklamy 1000 Amerykanów będzie kosztować około 35 dolarów. Ale jeśli masz tylko 1 dolara, możesz dotrzeć do tysięcy osób w wielu innych krajach, jeśli są tam Twoi docelowi odbiorcy.
Średnie koszty w poszczególnych krajach są bardzo zróżnicowane i wahają się od 3,85 dolara w Korei Południowej do 10 centów w Indiach. Szczegóły na wykresie:
* materiał ze strony www.statista.com
Facebook ma kilka opcji wyboru strategii ustalania stawek:
W większości przypadków ręczne określanie stawek oznacza wyższe koszty, podczas gdy zautomatyzowana strategia pozwala na lepsze i wydajniejsze wykorzystanie budżetu. Wszystko za sprawą algorytmów Facebooka, które od lat zbierają dane o udanych i nieudanych działaniach reklamowych.
Rozważane są różne strategie:
Główny cel: wykorzystanie całego budżetu i uzyskanie jak największej liczby wyników. Mogą być dwie opcje:
W tym:
Tutaj samodzielnie określasz wysokość wydatków na aukcje reklam. Ustawiając maksymalną stawkę, uniemożliwiasz algorytmom Facebooka jej zmianę. Automatyczne limity stawek powinny być stosowane tylko wtedy, gdy jest wystarczająco dużo danych, aby podjąć taką decyzję.
Tak, różne formaty reklam mają różne wskaźniki zaangażowania, co jest jednym z kluczowych czynników cenowych. Aby zrozumieć, który format reklamy jest odpowiedni dla Twojej firmy, musisz przeprowadzić kilka kampanii reklamowych i śledzić wyniki.
Reklamodawcy mogą wybierać spośród następujących formatów:
Cel kampanii ma bezpośredni wpływ na cenę, ponieważ algorytmy pracują nad osiągnięciem tego celu w miejscach docelowych reklam pożądanych przez potencjalnych użytkowników.
Zwiększenie świadomości marki lub przyciągnięcie klientów będzie kosztować mniej niż promowanie produktu, lub usługi w celu zakupu. Oczywiście łatwiej zainteresować użytkownika reklamą niż zmotywować go do kliknięcia przycisku "Kup".
Podczas tworzenia strategii reklamowej, miej na uwadze lejek sprzedażowy. Ważne jest dotarcie do użytkowników na wczesnych etapach decyzji o zakupie, kiedy cena interakcji będzie niższa. Z biegiem czasu będziesz w stanie zwiększyć zainteresowanie marką i zmotywować do zakupu produktu lub usługi dzięki specjalnym odbiorcom.
* materiał ze strony https://www.wordstream.com
Reklamy można umieszczać w następujących miejscach:
|
News feed News In-stream video Right column Marketplaces Stories Messenger Audience Network |
News feed Stories Sponsored messages Audience Network Recommendations Rewarded video In-stream video
|
Instagram (kanał informacyjny i historie)
Facebook (kanał informacyjny i historie, często Messenger)
Audience Network (Audience Network — witryny partnerskie Facebooka)
Niektóre miejsca docelowe reklamy są droższe, inne tańsze. Według AdEspresso Instagram jest najdroższy i kosztuje około 1,15 USD za kliknięcie.
* materiał pochodzi ze strony adespresso.com
Przy niewielkim budżecie algorytmy Facebooka mogą potrzebować więcej czasu, aby przejść przez fazę szkolenia, aby uzyskać wstępne wyniki. Poza tym budżet na cały okres reklamowy działa nieco gorzej niż budżet dzienny. Jeśli Twoja reklama jest skonfigurowana skutecznie, koszty zostaną z czasem zminimalizowane.
Jakość i trafność reklam (według Facebooka) bezpośrednio wpływa na wielkość budżetu reklamowego.
Algorytmy Facebooka zliczają liczbę kliknięć, polubień, komentarzy i udostępnień reklam, aby wygenerować wynik jakości na podstawie:
Oczywiste jest, że musisz tworzyć stylowe, skuteczne i nowoczesne kreacje i udostępniać je różnym typom odbiorców. Wysokie oceny spowodują bardziej konkurencyjną stawkę, co może bezpośrednio wpłynąć na straty.
Hootsuite ujawnił wyniki badania dotyczącego jakości lub trafności reklamy na Facebooku. Firma stworzyła dwie wersje tej samej reklamy: jedną o trafności i zaangażowaniu na poziomie 2,9 oraz drugą o trafności i zaangażowaniu na poziomie 8. Średni koszt kliknięcia reklamy o niskim rankingu wyniósł 0,14 USD, podczas gdy średni koszt kliknięcia -kliknięcie reklamy o wysokim rankingu wyniosło 0,03 USD. To duża różnica, prawda?
Reklamy działają tak długo, jak długo za nie płacisz. Zaplanuj swoją strategię marketingową tak, aby sieci społecznościowe również rozwijały się organicznie, przynosząc sprzedaż i nowych obserwujących. W tym celu konieczne jest ciągłe monitorowanie i optymalizacja treści na stronie, ulepszanie kampanii reklamowych oraz praca nad zwiększeniem liczby subskrybentów. Reklama + ciągły rozwój portali społecznościowych = efektywny rozwój sprzedaży biznesowej.
To pytanie niepokoi marketerów i właścicieli firm na całym świecie. Liczby, które zostaną podane poniżej, są średnie i orientacyjne, ale mogą dać wyobrażenie o niezbędnych budżetach.
Facebook rozlicza reklamodawców na podstawie dwóch wskaźników: kosztu kliknięcia (CPC) i kosztu tysiąca wyświetleń (CPM). Trudno jest porównywać wydatki na reklamę w różnych branżach, ponieważ istnieje tak wiele zmiennych, ale ogólnie:
Średnie ceny mogą się diametralnie różnić – cała sprawa polega na tym, co dokładnie i jak się reklamujesz.
CPC (koszt kliknięcia reklamy) na Facebooku wynosi 0,94 USD, według revealbot.com. Jest to tańsze niż reklama na LinkedIn, Instagramie czy YouTube (według danych z statista.com):
Sezonowość i konkurencja odgrywają ważną rolę w zwiększaniu wartości aukcji reklam na Facebooku. W pierwszej połowie roku stawki są niższe, wzrastając jedynie w "sezonie" – listopadzie i grudniu.
* Według shopify.com
CPM (cost per 1000 people) jest stosowany przez marki, które muszą zwiększyć świadomość. Platforma Facebook ma 2,8 miliarda aktywnych użytkowników miesięcznie (według www.statista.com), więc jest atrakcyjny dla reklamy. Wielu użytkowników korzysta z Facebooka do interakcji ze swoimi ulubionymi markami. Jeśli więc chcesz dotrzeć do większej liczby odbiorców, spodziewaj się zapłaty od 12,07 USD na 1000 potencjalnych klientów, którzy zobaczą Twoją reklamę.
Marki wykorzystują platformę Facebook do zbierania danych kontaktowych potencjalnych klientów. W ten sposób firmy mogą budować długoterminowe relacje poza sieciami społecznościowymi.
Raporty Wordstream.com średni koszt potencjalnego klienta w reklamie na Facebooku we wszystkich branżach wynosi 19,68 USD, od 12,91 USD w przypadku żywności i napojów do 56,89 USD w przypadku zasobów informacyjnych.
Gdy tylko zdobędziesz pierwszych nowych klientów z Facebooka, Twoje uzależnienie od działań reklamowych nabiera coraz większego znaczenia. Chcemy więcej reklam i więcej klientów, ale nie więcej wydatków. Od tego trzeba zacząć optymalizację kampanii reklamowych i minimalizację kosztów.
Algorytm dopasowuje wybrany cel reklamy do odbiorców spełniających te kryteria. Jeśli celujesz w sprzedaż, Twoja reklama będzie wyświetlana na Facebooku użytkownikom, którzy już coś kupili.
Dlatego średni CPC dla każdego celu jest inny. Według AdEspresso kampanie zwiększające świadomość marki płacą od 1,85 dolara za kliknięcie linku. Wybierz jednak inny cel – kliknięcia w link – i wtedy możesz liczyć na stawkę w wysokości 0,21 $. Według Revealbota średnia wartość interakcji z postem na Facebooku w 2022 r. wyniosła 0,12 dolara, co oznacza wzrost o jeden cent w porównaniu z rokiem ubiegłym. Ten sam trend utrzyma się w przyszłości, co pozwala prognozować aktywność na rok 2024.
W miarę rozwoju firmy lista celów, które należy wykorzystać, zmienia się i rozszerza.
Na początku powinieneś poprawnie kierować reklamy do szerokiego grona odbiorców, ale później powinieneś pracować nad ich zawężeniem. Zbyt wczesne zawężenie aktywności reklamowej spowoduje wysokie koszty i mniejszą liczbę konwersji.
Na przykład: sprzedajesz usługi edukacyjne dla dzieci, w tym kursy programowania.
Najpierw wybierasz szeroką grupę odbiorców: rodziców z dziećmi w wieku 6-12 lat. Po otrzymaniu pierwszej analizy sprzedaży i klienta wprowadzasz zmiany, a odbiorcy stają się bardziej konkretni: rodzice z dziećmi w wieku 6-12 lat, zainteresowani technologiami IT i szkołami prywatnymi, rozwojem dziecka i rozwojem zawodowym. Owszem, zmniejsza się potencjalna wielkość odbiorców, ale reklama stanie się konkretna i użyteczna.
Piksel Facebooka musi działać od pierwszego dnia uruchomienia reklam w serwisie. Będzie gromadzić dane konta reklamowego Facebooka, w tym strony odwiedzane przez użytkowników, produkty dodane do koszyka lub zakupione. Wszystkie te dane można łatwo wykorzystać do zbudowania skutecznej spersonalizowanej strategii reklamowej.
Jeśli wyświetlasz reklamę po konwersji, może to być kosztowne. Ale tańsza reklama typu pay-per-click w połączeniu ze specjalną publicznością (ludźmi, którzy już znają Twoją markę) może przynieść firmie dużo lepsze efekty i zaoszczędzić dużo pieniędzy.
Ważne! Utwórz oddzielną niestandardową grupę odbiorców, składającą się z osób, które już dokonały zakupu i wyklucz ich z listy odbiorców remarketingu. Wtedy nie wykorzystasz budżetu reklamowego na tych, którzy już kupili.
Zbieraj informacje o kupujących, aby dostarczać im jeszcze trafniejsze reklamy:
Wykorzystaj dane do stworzenia takiej reklamy na Facebooku, która z pewnością przyciągnie uwagę. Taka interakcja będzie kosztować mniej i będzie mniej prawdopodobne, że zostanie zignorowana.
Jedną z wad poszerzania grona odbiorców jest to, że firmy szybko stają się powtarzalne.
Potencjalny klient, który wielokrotnie widzi reklamę w swoim kanale informacyjnym, prawdopodobnie będzie sfrustrowany i bardziej skłonny do przewinięcia reklamy. Algorytm reklamowy Facebooka uwzględni ten czynnik i da pierwszeństwo nowszym, świeższym reklamom innych reklamodawców.
Oczywiście niektórzy ludzie muszą zobaczyć reklamę kilka razy przed zakupem, ale nie zawsze widzą to samo. Staraj się więc ograniczyć częstotliwość wyświetlania reklam do trzech lub mniej. Gdy tylko wskaźnik częstotliwości stanie się zbyt wysoki, zatrzymaj reklamy, utwórz nowe reklamy i uruchom nowe reklamy na Facebooku.
Wbudowana funkcja testów A/B Facebooka pomaga reklamodawcom znaleźć zwycięskie kombinacje. W przypadku każdej kampanii eksperymentuj z następującymi elementami i śledź wydatki na reklamę:
Przeanalizuj wszystkie dane i dostosuj strategię reklamową.
* materiał ze strony wordstream.com
Zmotywowanie do odwiedzenia strony to dopiero połowa sukcesu. Konieczne jest, aby konwersja była wygodna i prosta dla klienta:
Skuteczność kampanii będzie wyższa, gdy będziesz mieć wiarygodną witrynę i pozytywne doświadczenia klientów z nią związane.
* materiał ze strony wordstream.com
Ustaw maksymalny limit wydatków, budżet dzienny i limity stawek dla swoich kampanii reklamowych. Nie przepłacisz więc za wyświetlenie reklamy.
Funkcjonalność podobnych odbiorców (Lookalike) umożliwia systemowi tworzenie grup użytkowników podobnych do osób, które wykonały określoną czynność związaną z Twoją działalnością. Mogą to być na przykład osoby podobne do tych, które polubiły Twoją stronę na Instagramie lub które kupiły produkt na stronie.
Testowanie i wybór najskuteczniejszych form reklamy to klucz do opłacalnej reklamy. Eksperymentuj z różnymi układami reklam i treściami, aby zobaczyć, czy możesz obniżyć wydatki na reklamę. Wyświetlaj co najmniej trzy reklamy na Facebooku na odbiorców.
Strategia reklamowa powinna opierać się na lejku sprzedażowym w marketingu. Logiczna struktura automatycznie i łatwo przeprowadzi potencjalnego klienta na ścieżce od świadomości do zakupu.
Jak rozdysponować budżet reklamowy na działania reklamowe na Facebooku? Mniej więcej tak:
* Według global-uploads.webflow.com
Na tym etapie reklamodawcy powinni kierować reklamy do osób, które nie znają produktu lub usługi.
Zadanie: poinformowanie jak największej liczby klientów o szczególnych zainteresowaniach.
Dobrze sprawdzają się tutaj różne formaty, ale najskuteczniejsze są reklamy wideo, które w ciekawy sposób pokazują produkt, czy reklamy karuzelowe dla e-commerce.
Są to osoby, które już komunikowały się z firmą, ale jeszcze nie dokonały zakupu.
Zadanie: zachęcić do działania powodującego konwersję (kup, pobierz, zarezerwuj itp.).
Publiczność specjalna oparta na:
Tutaj pracujemy z użytkownikami, którzy odwiedzili stronę (lub przejrzeli formularz kontaktowy), ale jeszcze nic nie kupili ani nie zostali potencjalnym klientem.
Zadanie: zaoferuj wykonanie działania powodującego konwersję (zakup, pobranie, rezerwacja itp.).
Konieczne jest aktywne zaprezentowanie swojego produktu lub usługi, zastosowanie dodatkowych metod stymulacji: bonusów, rabatów, darmowej dostawy czy upominków.
Jest to grupa odbiorców, która już kupiła od nas produkt lub usługę.
Zadanie: wykorzystanie informacji o klientach do dodatkowej sprzedaży.
Rozpocznij dynamiczną reklamę produktów z katalogu, które mogą również zainteresować użytkownika, automatycznie proponując potrzebne dodatkowe towary lub usługi.
Nie możesz pracować z dużymi budżetami reklamowymi? To nie jest problem dla Facebooka. Zacznij od 1 $ i uzyskaj wyniki dla tej kwoty.
Na przykład, jeśli skupisz się na branżach, w których cena kliknięcia wynosi 0,5 USD, uzyskasz 2 konwersje dziennie do swojej witryny lub zasobu. W ciągu miesiąca będzie to 60 przejść. Co więc wybierasz: 0 czy 60 możliwych leadów? Odpowiedź jest oczywista.
Jeśli jesteś gotowy zainwestować więcej niż $1, to algorytmy reklamowe szybciej zakończą etap nauki i będą w stanie przynieść wysokie wyniki, skupiając się na tym budżecie.
Zamiast skupiać się jedynie na najniższym koszcie, rozważ ROI, jako wskaźnik skuteczności reklam na Facebooku.
Mamy dwie możliwości: finansową i społeczną zwrot z inwestycji.
1. Finansowy zwrot z inwestycji (inwestycja w reklamę na Facebooku i wyniki biznesowe, takie jak zysk lub przychód).
Jeśli wiesz, ile zwykle wydają Twoi klienci, możesz obliczyć, czy każda konwersja jest warta wydanych pieniędzy. Na przykład 10 USD za konwersję to dość duża liczba, ale jeśli zysk z zakupionego produktu wynosi 30 USD, to zwrot wynosi 1 do 3.
2. Społeczny zwrot z inwestycji (budowanie lojalności klientów i efektywna interakcja z obserwującymi)
ROI mierzy poziom zaangażowania społecznego (polubienia, komentarze, udostępnienia), które osiągasz dzięki reklamom na Facebooku w relacji do twojej inwestycji. Aby zrozumieć skuteczność, musisz zdecydować, ile interakcji społecznych potrzebuje Twoja marka. Przykładowa kalkulacja: wydano 50 USD na promocję posta na Facebooku, który otrzymał 80 polubień, 15 komentarzy i pięć udostępnień (łącznie 100 interakcji), każda interakcja kosztowała Cię 0,50 USD. Czy cena jest dla Ciebie odpowiednia?
Reklama na Facebooku to kompleksowe narzędzie marketingowe dla firm każdej wielkości i w dowolnej dziedzinie działalności. Platforma ułatwia znajdowanie klientów o różnych poziomach dochodów, zainteresowaniach i lokalizacjach. Duża grupa odbiorców odkrywa nowe produkty i usługi w sieci społecznościowej.
Dla oszczędności na reklamach, warto eksperymentować z różnymi celami kampanii, formatami i kreacjami, analizując ich koszty w stosunku do wcześniejszych wyników.Wkrótce opracujesz zwycięskie kombinacje, które będą stanowić podstawę strategii marketingowej Twojej firmy i odbiorców.
Koszty reklamy na Facebooku są w dużym stopniu zależne od wielu czynników, ale patrząc na liczby od 0,50 do 2,00 USD za kliknięcie, można coś zaplanować i porównać.
Jednak jedynym skutecznym sposobem, aby dowiedzieć się, ile będzie kosztować reklama na Facebooku dla Twojej firmy, jest samodzielne przetestowanie jej poprzez przeprowadzenie kilku kampanii. Pamiętaj, że na koszt reklamy wpływa wiele czynników, ale głównymi z nich są:
Życzymy wielu udanych kampanii reklamowych przy minimalnych budżetach reklamowych!
Reklama na Facebooku od lat znajduje się w czołówce reklam marek i firm. Każda firma powinna reklamować się tam, gdzie jest grupa docelowa, a według statista.com, Facebook ma 2,8 miliarda użytkowników na całym świecie.
Koszt reklamy na Facebooku będzie w dużej mierze zależał od Twojej branży, celu kampanii i wielu innych czynników. Reklamy na Facebooku zazwyczaj kosztują od 0,50 do 2,00 USD za kliknięcie.
Możesz użyć Menedżer reklam Facebook:
To wszystko, reklama przejdzie moderację i zacznie działać.
Reklamy zawierające komponent spersonalizowany wykazują najlepsze wskaźniki zaangażowania. Jeśli reklama jest konkretnie powiązana z potrzebami i celami Twoich odbiorców, nie zostanie pominięta, a wręcz przeciwnie, zostanie szczegółowo przeczytana.
Jeśli chodzi o wskaźniki zaangażowania, era treści wideo trwa do dziś. Rzecz w tym, żeby film był ciekawy i odpowiadał potrzebom Twoich klientów.
Minimalny budżet: 1 USD. Zalecamy rozpoczynanie kampanii w okolicach tej kwoty, jednak należy wziąć pod uwagę konkurencję na rynku i możliwości w ramach tego budżetu
Jeśli prowadziłeś już reklamy, przeanalizuj wyniki uzyskane przy różnych dziennych kosztach reklamy. Pomnóż budżet przez 2-3 i przeanalizuj, czy wydajność wzrosła (często nie). Za optymalny dzienny budżet dla małych firm można uznać od 3 do 5 dolarów, dla średnich – od 20 do 50 dolarów, dla dużych firm o dużym zasięgu – od 100 dolarów. W każdym razie podczas tworzenia reklam skup się na wynikach prognozy, aby utworzyć budżet reklamowy.
Możesz prowadzić kampanie reklamowe z budżetem 1 USD dziennie.
Analizuj wyniki i kluczowe wskaźniki każdej reklamy, aby poprawić wyniki. Należy pamiętać, że odbiorcy lepiej reagują na banery, które odpowiadają ich potrzebom i celom. Dlatego szczegółowo przeanalizuj profil potencjalnego klienta, aby zaproponować najlepszą ofertę.
I więcej:
Oczywiście nie jest to jeszcze szybkie, ale z roku na rok ceny minimalne nieco rosną. Jest to dobry wskaźnik dla reklamodawców, ponieważ popyt tworzy podaż. Dlatego Meta aktywnie pracuje nad jeszcze szerszym zestawem cech i większymi możliwościami personalizacji reklam. Na przykład według Revealbota średnia wartość interakcji na Facebooku w 2022 r. wyniosła 0,12 dolara. Jednak średnia cena za kliknięcie reklam na Facebooku we wszystkich branżach wyniosła 0,44 dolara, czyli więcej niż w roku ubiegłym – 0,38 dolara (według www.wordstream.com).
Jeśli Twoim celem jest ekspozycja i świadomość Twojej firmy, spodziewaj się zapłacić około 12,07 USD, aby dotrzeć do 1000 osób za pośrednictwem aplikacji Facebook.
