Reklama towarów i usług istniała na długo przed Internetem i sieciami społecznościowymi. Out-of-home (OOH) to akronim obejmujący działania reklamowe, które potencjalni klienci widzą wokół siebie, gdy znajdują się poza domem. Dzięki wielu formatom (rysunki na budynkach, naklejki na ścianach, ekrany LED, plakaty i szyldy) reklama OOH przetrwała próbę czasu i aktywnie przyciąga uwagę docelowych odbiorców. W ciągu ostatniej dekady reklama OOH zyskała kolejną przewagę – komponent cyfrowy – i przekształciła się w DOOH, który osiąga jeszcze lepsze wyniki. Ponadto DOOH stał się jednym z najdynamiczniej rozwijających się i wpływowych formatów reklamowych.
Zmiany zachodzące na świecie, nieodwracalne procesy rozwoju gospodarczego, dynamika poziomu konkurencji oraz ciągłe pojawianie się nowych produktów bezpośrednio wpływają na rozwój działań reklamowych. Na przestrzeni ostatnich kilku lat narzędzia reklamowe i ich skuteczność uległy fundamentalnym zmianom. Ustawodawstwo wprowadziło np. dodatkowe ograniczenia, które gwarantują bezpieczeństwo danych osobowych użytkowników, ale ograniczają możliwości targetowania dla reklamodawców.
Teraz nie wystarczy tylko reklamować się i czekać na efekty. Należy to zrobić jakościowo, kreatywnie, przyciągając uwagę potencjalnych nabywców w każdy możliwy sposób.
Wciąż pamiętamy czasy, kiedy główną reklamę umieszczano na bilbordach, plakatach, miejskich lampach czy w drukowanych ulotkach. Sfera cyfrowa ograniczała się do reklamy telewizyjnej i radiowej. Na szczęście technologia rozwija się tak szybko, że daje reklamodawcom jeszcze większe możliwości komunikowania się z potencjalnymi konsumentami produktów i usług.
Cyfrowa reklama zewnętrzna (DOOH) to nowa, wpływowa i wielopłaszczyznowa koncepcja promocji biznesu, w której reklama będzie najprawdopodobniej widziana przez grupę docelową. Więcej informacji o kanale reklamowym, jego zaletach i skuteczności – w dalszej części artykułu.
Skrót OOH określa każdy nośnik reklamowy, który potencjalny nabywca widzi poza swoim gadżetem i miejscem zamieszkania. Pierwsze, co przychodzi na myśl, to ogromne billboardy. Ale w rzeczywistości formatów reklamowych jest znacznie więcej:
radio;
TELEWIZJA;
publikacje w gazetach;
publikacje w czasopismach;
poczta bezpośrednia.
To rodzaj wymiany komunikatów pomiędzy firmą a konsumentami, gdy znajdują się w miejscach publicznych, idą do pracy, czekają na windę, przechodzą ulicą czy odwiedzają centrum handlowe.
Chociaż te kanały reklamowe położyły podwaliny pod nowe cyfrowe rozwiązania reklamowe, nie nadają się również do docierania do odbiorców. Wady, takie jak czas produkcji i złożoność umiejscowienia, ograniczona liczba kreacji, surowe zasady wykorzystania tekstów i obrazów, skłoniły reklamodawców do poszukiwania dodatkowych kanałów komunikacji z grupą docelową.
Dodanie jednej litery do skrótu DOOH (Digital Out-of-Home) odpowiada połączeniu reklamy offline (OOH) z możliwościami cyfrowymi (D). Ten format reklamy wykorzystuje możliwości nadawania treści odbiorcom za pośrednictwem ekranów cyfrowych w windach, na lotniskach, dworcach kolejowych, reklamy ulicznej, billboardów i programów telewizyjnych.
Główna różnica polega na tym, że reklama OOH pozostaje przez pewien czas nieruchoma z jednym obrazem, podczas gdy DOOH może wyświetlać kilka animowanych klipów lub filmów na ekranach cyfrowych. Ponadto reklama DOOH wchodzi w interakcję z użytkownikami bezpośrednio w miejscu umieszczenia, co zwiększa interaktywność kampanii reklamowej każdej firmy.
dynamiczne wyświetlanie reklam hoteli emitowanych w halach lotniskowych;
oferty sieci spożywczych w food courtach centrów handlowych lub w ich pobliżu;
przydrożne dynamiczne pokazy reklam samochodów (często w pobliżu dealera marki);
miejskie światła na ulicach, z reklamami sklepów lub punktów handlowych, które znajdują się w pobliżu.
I choć nośniki zewnętrzne są dość znanym formatem dla odbiorców, ich przejście do sfery cyfrowej następuje w bardzo szybkim tempie. Według Spiceworks rynek ma wzrosnąć do 8,4 miliarda dolarów do 2023 roku. Jest to wyraźny wskaźnik zaufania reklamodawców do tych nośników reklamowych. Ponadto branża oferuje integracje, aplikacje i rozwiązania SaaS, które zamieniają reklamę DOOH w inteligentny, łatwy w zarządzaniu i przyszłościowy kanał marketingowy.
Rynek platform reklamowych jest bardzo nasycony. Marketerzy wszystkich firm ścigają się, aby ich przekaz reklamowy trafił w idealny sposób i dotarł do osób, które naprawdę skorzystają na oglądaniu tych treści. Cyfrowe ekrany dostarczają żywe, trafne i przekonujące kreacje w wielu lokalizacjach, które obejmują podróż potencjalnego konsumenta poza domem – coś, czego inne kanały po prostu nie mogą zaoferować.
W rzeczywistości media stały się tak stałą częścią życia, że prawie niemożliwe jest ich niezauważenie. Pod względem liczb, według Vistarmedia, 98% konsumentów zdecydowanie widziało przynajmniej jedną reklamę DOOH w ciągu ostatnich 30 dni, a 84% przypomina sobie, że widziało ten format reklamy. Jednocześnie, według ostatnich badań Kantara i Snapchata, tylko 55% użytkowników mediów społecznościowych pamięta reklamy. Dlatego, jeśli Twoim zadaniem jest kreowanie pozytywnych emocji z interakcji z marką, to użycie DOOH może być idealnym rozwiązaniem.
*Źródło: https://theneuron.com
Oczekuje się, że do 2025 r . światowy rynek DOOH osiągnie 31,7 miliarda dolarów amerykańskich rocznie. Tymczasem trendy DOOH pokazują, że liczba ekranów może wzrosnąć do 87 milionów na całym świecie.
Podobnie jak branża cyfrowa lub mobilna, DOOH może dostarczać istotnych informacji na temat danych demograficznych odbiorców i poziomów zaangażowania. Ponieważ branża rozwija się bardzo dynamicznie, ten format reklamowy może stać się skutecznym elementem wielokanałowej strategii marketingowej rozwoju biznesu.
Zastosowanie nowych, interaktywnych formatów sprawia, że reklama DOOH jest bardzo wszechstronna. Może być wyświetlany na ruchliwym przystanku komunikacji miejskiej, w galerii handlowej, na cyfrowym billboardzie lub na ruchliwym skrzyżowaniu. Prawdziwym powodem, dla którego reklama DOOH rozwija, się znacznie szybciej niż oczekiwano, jest fakt, że komunikacja z grupą docelową odbywa się w czasie rzeczywistym.
Dlatego marki mogą zwiększać efektywność i kierować przepływ klientów do swojego zasobu.
Wraz z rozwojem urbanistyki wszystkie główne kraje i miasta świata rozszerzają i modernizują swoje systemy transportowe, dodając nowe i ulepszone cyfrowe billboardy. To dobra zachęta do rozwoju i rozprzestrzeniania się sieci reklamowej DOOH. Jednocześnie kupowanie reklam stało się bardzo łatwe: marki mogą kupować i sprzedawać swoje reklamy online, aby robić rzeczywiste postępy w optymalnym czasie.
*Źródło: cnet.com
Reklama DOOH to aktywny format, który dostarcza odpowiednich informacji, podnosi świadomość i angażuje odbiorców poprzez personalizację. Reklama cyfrowa umieszczana w miejscach, w których znajduje się publiczność, ma ogromny potencjał przyciągania potencjalnych klientów. Każdą reklamę można umieścić w strategicznie ważnych miejscach: dworcach, przystankach autobusowych, lotniskach itp.
Zwykle DOOH nie jest tak tani, jak reklama internetowa. Ponadto wyniki takich spółek są trudniejsze do zmierzenia (ale na razie). Całość polega na tym
każde wyświetlenie reklamy może zobaczyć wiele osób jednocześnie, co utrudnia porównywanie cen z wyświetleniami cyfrowymi. Reklamodawcy zwykle dostarczają dane o lokalizacji urządzenia mobilnego, mogą podać szacunkowy ruch w pobliżu konkretnej reklamy zewnętrznej, ale jest to tylko szacunek. Według clearcode.cc prawdopodobnie w przyszłości pojawią się reklamy DOOH, które będą zawierać jakąś formę rozpoznawania twarzy, aby zapewnić znaczące wyniki.
Z reguły osiągnięcie maksymalnego efektu kampanii reklamowych jest możliwe dzięki połączeniu w planach marketingowych DOOH i innych kanałów reklamowych, w szczególności sieci cyfrowych i społecznościowych. Konsument jest o 48% bardziej skłonny do kliknięcia reklamy online po zobaczeniu tej samej reklamy w OOH.
Jeśli sieci reklamowe śledzą pliki cookie lub identyfikatory urządzeń, aby znaleźć odpowiednią osobę, cyfrowe OOH jest zupełnie inne. Najważniejsze są tutaj dane lokalizacyjne, które sieci otrzymują od zarejestrowanych firm.
na przykład Tamoco, firma przetwarzająca dane, która dostarcza rozwiązania reklamowe oparte na lokalizacji, może pomóc firmom mierzyć skuteczność kampanii reklamowych DOOH przy użyciu szeregu danych i czujników (takich jak GPS, Wi-Fi i Bluetooth).
Placed (firma zajmująca się danymi o lokalizacji należąca do Snap, Inc., właściciela aplikacji społecznościowej Snapchat), oferuje dopasowanie danych o lokalizacji geograficznej zarejestrowanych użytkowników do reklam internetowych i mierzenie skuteczności tych reklam.
Ponieważ dość trudno jest skorelować działania odbiorców z reklamami DOOH, firmy zwykle mierzą wyniki kampanii, porównując, swoje KPI (sprzedaż, rejestracje, pobrania itp.) przed i po uruchomieniu kampanii. Istnieją jednak inne sposoby mierzenia efektywności:
korzystając z danych mobilnych, możesz zobaczyć, kiedy użytkownicy prawdopodobnie zobaczą reklamę DOOH marki detalicznej, a następnie przejść do analizy dotyczącej lokalizacji;
jeśli w swoich reklamach umieścisz specjalne kody promocyjne lub kody QR, możesz śledzić liczbę użytkowników, którzy z nich korzystają.
Zalecamy wypróbowanie wszystkich możliwych opcji analizy wyników, aż znajdziesz format idealny dla Twojej firmy.
Targetowanie to kluczowa zaleta w świecie cyfrowym. To na podstawie danych o odbiorcach marketerzy tworzą skuteczne strategie reklamowe i podejmują decyzje o celowości wykorzystania kanałów reklamowych. Zamiast tego media OOH są kupowane wyłącznie na podstawie lokalizacji geograficznej, na przykład w obrębie określonych kodów pocztowych lub w pobliżu określonych lokalizacji sklepów.
Jednak wraz z rozwojem działań reklamowych marki mogą wykorzystywać wzorce ruchu konsumenckiego do podejmowania świadomych decyzji dotyczących lokowania reklamy zewnętrznej. Zrozumienie zachowań i trendów rynkowych może umożliwić aktywację mediów DOOH, aby dotrzeć do docelowych odbiorców we właściwym miejscu we właściwym czasie.
Oprócz kierowania na odbiorców popularną taktyką jest programowy wybór OOH oparty na położeniu geograficznym, czynnikach odległości, dystrybucji i programie oraz dystrybucji mobilnej.
Programmatic DOOH to najnowsza forma reklamy, która automatyzuje proces zakupu w odpowiednim czasie i miejscu. Marki mogą licytować swoje reklamy DOOH za pomocą „platformy po stronie popytu” (DSP). Następnie skontaktuj się z SSP (Sell Side Platform), który zapewnia wybór miejsca reklamowego zakupu marki.
Programmatic DOOH ma transakcje zautomatyzowane. Dzięki temu marki mogą ustalać szczegółowe i precyzyjne warunki, które uruchamiają rotację boksu reklamowego DOOH. Jednocześnie nie ma ograniczeń w wirtualnym stanie roboczym, a marketerzy mogą stale wykorzystywać dane do tworzenia treści.
Jeśli mówimy o kluczowych zaletach oprogramowania DOOH, warto podkreślić główną – oddalenie. Na przykład, aby reklamować się w mediach drukowanych, marki muszą skontaktować się z właścicielem sieci i omówić szczegóły miejsca docelowego. Jednak w przypadku oprogramowania DOOH taka komunikacja jest opcjonalna. Reklama digital signage jest kontrolowana przez oprogramowanie, co znacznie ułatwia zarządzanie i dostosowywanie do potrzeb i specjalizacji klientów. Reklamodawca może niezależnie uzyskiwać dostęp do zasobów reklamowych sieci i rezerwować miejsca docelowe na podstawie pożądane dane demograficzne.
Programmatic DOOH umożliwia marketerom ustawianie parametrów zasięgu w celu przesyłania kreacji, ustawianie budżetów, kierowanie na odbiorców i inne wymagania kampanii.
platforma oprogramowania zapewnia jeden punkt dostępu do wszystkich zasobów DOOH;
planowanie mediów i transakcje mogą być realizowane poprzez usługę zarządzaną, samoobsługę lub poprzez wielokanałowy DSP (zarządzanie jest możliwe nawet przy złożonych i dużych kampaniach);
system dostarcza danych uzasadniających decyzje zakupowe dla każdej lokalizacji z osobna;
Kompleksowość: często nie jest konieczne mierzenie wyników w poszczególnych lokalizacjach, ale ogólne wyniki będą znacznie ważniejsze.
Dzięki programatycznemu DOOH każda marka może samodzielnie i pewnie zarządzać kampaniami i uzyskiwać maksymalne wyniki.
W przypadku mediów zewnętrznych stosowany jest model CPT – „cena za tysiąc wyświetleń” reklamy. Jednak reklamodawcom trudno będzie policzyć liczbę kontaktów reklamowych, ponieważ jedną reklamę DOOH może zobaczyć kilka osób jednocześnie.
Dlatego właściciele powierzchni reklamowych często oceniają reklamę wideo jako procent zasobu reklamowego (całkowity czas trwania w sieci ekranów cyfrowych) oraz częstotliwość cykli (liczba powtórzeń reklamy na godzinę/dzień). Na podstawie tych danych ustalana jest cena dla klienta.
Jeśli planujesz wybrać reklamę DOOH do promocji swojej firmy, zalecamy opracowanie strategii marketingowej, która przyniesie maksymalną skuteczność.
Przy okazji warto znać trendy rozwojowe, reklamy cyfrowej DOOH. Czego możemy się spodziewać w przyszłości do 3-5 lat?
Jest to logiczna ścieżka rozwoju DOOH, nie tylko dlatego, że technologia może ułatwić zarządzanie możliwościami reklamowymi, ale także dlatego, że nabywcy mediów naprawdę potrzebują bardziej scentralizowanych i skonsolidowanych danych.
Na przykład kupujący wchodzi do supermarketu i otrzymuje na swoim gadżecie oferty i kupony oparte na lokalizacji, porze dnia, pogodzie itp. A także widzi reklamy OOH, które będą maksymalnie spersonalizowane.
Możliwe zmiany: od wyświetlacza DOOH, który będzie mógł odczytywać dane ze smartfona w ruchu, po personalizację reklam, po rozpoznawanie twarzy i reklamę kontekstową. DOOH staje się coraz inteligentniejszy każdego dnia.
Dodatkowo szybki rozwój technologii: wideo, głosowych, AR/VR, 5G, zwiększa szanse reklamodawców na to, że dane dotrą w czasie rzeczywistym i zapewnią wszystko, czego potrzebują do optymalizacji kampanii. Tu i teraz.
Reklama DOOH jest obecnie jedyną formą reklamy cyfrowej, która wychodzi poza tradycyjne gadżety i wypełnia ważną lukę w sposobie komunikacji marek. Oczekuje się, że ten trend będzie tylko nabierał tempa.
Dzisiejsze ekspozycje DOOH są bardziej ekscytujące, dużo bardziej innowacyjne (np. ekspozycje reklamowe w przydrożnych kioskach z bezpłatnym Wi-Fi) i skuteczniejsze niż działania reklamowe, do których jesteśmy przyzwyczajeni. Dzięki reklamie DOOH, która rozwija się z tradycyjnego OOH, marki mogą skutecznie zachęcać odbiorców do poszukiwania informacji online.
Marki szukają bardziej immersyjnych form reklamy poprzez urządzenia mobilne, wielkoekranowe telewizory VR, telewizory HD. To właśnie popycha DOOH do rozwijania i stosowania innowacyjnych rozwiązań technologicznych.
Pamiętaj, że wiele firm tak bardzo koncentruje się na przestrzeni online, że po prostu ignoruje świat możliwości DOOH. Jeśli Twoje kampanie w mediach społecznościowych i platformy reklamowe nie przynoszą oczekiwanych rezultatów, może czas pomyśleć nieszablonowo? DOOH to świetna opcja do użycia.
Reklama cyfrowa OOH wykazuje dobre efekty angażujące, zwłaszcza jeśli jest kupowana programowo. Jeśli masz pomysł na stworzenie reklamy, polecamy skorzystanie z usługi BannerBoo w celu ożywienia go.
Internetowe narzędzie do tworzenia banerów reklamowych BannerBoo oferuje szeroką gamę różnych formatów reklam do wykorzystania w różnych miejscach docelowych. W szczególności kampanie DOOH można tworzyć w wygodnej i intuicyjnej usłudze stworzonej przez profesjonalnych projektantów dla marketerów i właścicieli firm.
Poświęć czas na szukanie dobrych przykładów kampanii reklamowych. Możesz skorzystać z biblioteki reklam na Facebooku, konta na Pintereście lub przeglądać ponad 12 000 gotowych profesjonalnych szablonów reklam na BannerBoo. Dzięki temu będziesz mógł wybrać projekt reklamowy według tematu, stylu, animacji, estetyki, nastroju czy koloru.
Aby rozpocząć pracę, wystarczy zalogować się do serwisu. Następnie masz dwie możliwości: stworzyć baner od podstaw w formacie HD lub wybrać jeden z szablonów.
Jeśli tworzysz nowy baner: zrealizuj wszystkie pomysły w prostym i przejrzystym interfejsie graficznym, gdzie cały zestaw narzędzi służy do jak najszybszego i najprostszego stworzenia kreacji.
Jeśli wybrałeś szablon: dostosuj szablon do swoich potrzeb biznesowych. Zmieniaj teksty, dodawaj markowe czcionki, obrazy i zdjęcia, wyświetlaj podgląd animacji i wizualizacji. Możesz całkowicie zmienić szablon nie do poznania, ale tak, aby oddawał emocje i styl Twojej marki.
W BannerBoo łatwo dodać unikatowość do gotowej reklamy: animowane naklejki i naklejki GIF, animację tekstu, napisany kod czy styl. Bez obaw, zadbaliśmy o to, aby wszystkie aspekty techniczne nie przeszkadzały w tworzeniu, nawet osobie niebędącej projektantem.
Kiedy projekt jest gotowy, to kwestia drobiazgów. Po prostu wybierz format banera, który chcesz pobrać na laptopa i prześlij go w miejsce i opublikuj.
Stworzenie banera reklamowego w BannerBoo to świetna okazja do zaoszczędzenia zasobów i wykorzystania DOOH jako narzędzia do rozszerzenia strategii marketingowej.
Reklama cyfrowa poza domem istnieje od lat, ale pozostaje jednym z najbardziej niedocenianych kanałów marketingowych. Reklama DOOH oferuje szereg korzyści, które często są pomijane przez marketerów cyfrowych.
Chociaż reklama DOOH ma ogromny potencjał wzrostu, błędem byłoby postrzeganie jej jako zupełnie nowego kanału niezależnego od obecnej strategii marketingowej. W końcu DOOH najlepiej działa w synergii jako usługa dodatkowa, zwłaszcza dla zwiększenia świadomości marki. Korzystanie z różnych formatów kampanii reklamowych, geograficznych reklam displayowych lub reklam wideo zwiększy zaangażowanie i przyciągnie większą grupę konsumentów.
Platforma BannerBoo umożliwia tworzenie reklam displayowych na dowolny format ekranu. Dzięki zewnętrznym kampaniom medialnym stworzysz reklamę, która doskonale podkreśli Twoją ofertę rynkową.
Out-of-Home (OOH) to zewnętrzny nośnik fizyczny, który ułatwia komunikację marki z potencjalnymi odbiorcami w lokalizacjach poza stałym miejscem zamieszkania. Są to plakaty reklamowe na ulicach, lotniskach, dworcach iw portach morskich. Pokazują komunikat reklamowy każdemu, kto przechodzi lub przejeżdża obok struktury reklamowej.
Twoi odbiorcy nie spędzają całego czasu na gadżetach. Ludzie chodzą na spacery do parków, podróżują, odwiedzają centra handlowe itp. To tam po raz kolejny możesz komunikować się z potencjalnymi kupcami, pokazać informacje o swojej firmie i porozmawiać o promocji.
DOOH (Digital Out-of-Home) łączy reklamę offline (OOH) z cyfrowymi (cyfrowymi) możliwościami. Ten format reklamy wykorzystuje ekrany cyfrowe do nadawania treści w windach, na lotniskach, dworcach kolejowych, w centrach handlowych, na ulicach itp.
Jest to kampania reklamowa marki, której celem jest osiągnięcie określonych wskaźników marketingowych przy jednoczesnym dotarciu do wybranego segmentu odbiorców. Do prezentacji kampanii wykorzystywane są media cyfrowe – ekrany, citylighty, telewizory.
duży format (od billboardów po przystanki autobusowe na miejskich chodnikach);
marketing lokalny (reklama wokół biurowców, centrów handlowych, siłowni, restauracji, barów, uczelni itp.);
punkty sprzedaży (zlokalizowane wewnątrz sklepów, w których sprzedawane są produkty marki: domy towarowe, restauracje typu fast-food i fast-food, sklepy ogólnospożywcze, sklepy spożywcze, sklepy monopolowe, apteki).
DOOH (Digital Out-of-Home) to interaktywne narzędzie reklamy zewnętrznej, które przyciąga uwagę i umożliwia markom bezproblemowe dotarcie do szerokiego grona odbiorców. Umieszcza się go za pomocą ekranów cyfrowych w miejscach największego skupienia ludzi.
Programmatic DOOH to forma reklamy, która automatyzuje proces zakupu we właściwym czasie i miejscu wśród tych firm, które oferują lokowanie.
Zdecydowanie tak! Oczekuje się, że do 2025 r. światowy rynek DOOH osiągnie wartość 31,7 mld USD rocznie.
