Reklama zewnętrzna, w tym cyfrowy format DOOH, daje niesamowite możliwości promocji biznesu. Przecież na świecie wszystko się zmienia, poza tym, że potencjalni konsumenci zawsze będą spędzać czas poza domem i będą mogli oglądać zewnętrzne integracje reklamowe marek. To już jest pewne: skraca się czas przebywania w sieciach społecznościowych, reklamy przewijają się coraz częściej, bo rynek jest przesycony. Dlatego firmy poszukują nowych formatów, aby dotrzeć ze swoim przekazem do jak największej liczby konsumentów. Reklama DOOH ma ogromne zalety, które często są pomijane przez marketerów, ponieważ nie wiedzą, jak szybko rozwija się reklama zewnętrzna na świecie.
Działania reklamowe rozkwitają dzięki platformom społecznościowym, algorytmom wyszukiwania i nowym formatom tradycyjnych kanałów reklamowych. Ale czy skuteczność reklamy DOOH jest naprawdę tak wysoka, jak twierdzą nabywcy mediów?
Zdecydowanie tak, bo 46% Amerykanów wskazuje, że szuka upragnionej marki w wyszukiwarce Google po obejrzeniu jej reklamy zewnętrznej (według platformy Getalfi). Analitycy zauważają, że udział reklamy zewnętrznej w rynku stale rośnie o 4% każdego roku, a formaty cyfrowe mają jeszcze lepsze wskaźniki: +16% rocznie. Firma Upbeat Research przewiduje, że do 2023 roku rynek DOOH osiągnie wartość 8,5 miliarda dolarów.
Dlaczego reklama DOOH jest lepsza dla Twojej firmy i dlaczego warto z niej korzystać? Aby uzyskać przewidywane wyniki, musisz kompleksowo przeanalizować dostępne możliwości reklamy cyfrowej i wiedzieć wszystko o zaletach tego kanału reklamowego dla różnych branż.
Co to jest reklama DOOH? Każdy przedmiot wokół może się nim stać! To narzędzie marketingowe staje się częścią życia każdego człowieka na świecie: ekran w windzie, panel informacyjny w centrum handlowym, billboard na lotnisku, cyfrowy billboard na zakręcie do domu, cyfrowe szyldy w autobusie przystanek lub dworzec kolejowy.
Istnieje wiele formatów, a przykłady można znaleźć w każdym mieście. Najpopularniejsze z nich:
cyfrowe billboardy na placach miejskich;
ekrany na lotniskach i dworcach kolejowych;
punkty dostępowe Wi-Fi i centra informacyjne w centrach handlowych, sklepach detalicznych;
dynamiczne wyświetlacze przydrożne;
ekrany w szpitalach i placówkach pomocy doraźnej;
znaki na przystankach komunikacyjnych;
ekrany dynamiczne w food courtach;
billboardy cyfrowe w placówkach oświatowych i dużych powierzchniach biurowych.
Wszędzie, na każdym kroku potencjalnego konsumenta, marki prezentują swój produkt lub usługę i uzyskują efektywną ekspozycję.
Jak każde narzędzie reklamowe, DOOH ma długą listę zalet. Dowiedz się więcej o ich roli i możliwościach dla Twojej firmy poniżej.
Współczesny świat jest bardzo dynamiczny. Liczba widzów tradycyjnych nośników reklamowych maleje, publiczność online staje się coraz bardziej wymagająca, ale DOOH wciąż gwarantuje maksymalny zasięg, gdy ludzie są na ulicy, w drodze do pracy czy w supermarkecie na zakupy.
Rzeczywiście, po pandemii społeczeństwo zaczęło spędzać więcej czasu na zewnątrz niż w domu z gadżetami, więc reklama zewnętrzna zyskuje dodatkową zaletę. Na przykład raport Amerykańskiego Stowarzyszenia Reklamy Out-of-Home (OAAA) z 2021 r. wykazał:
75% osób uważa, że czas poświęcany na gadżety jest zbyt długi, dlatego odrzuca reklamę na urządzeniach cyfrowych;
Amerykanie spędzają 70% czasu poza domem, co stanowi wzrost o 50% w ciągu ostatnich dwóch dekad.
Wskazuje to na ogromny potencjał reklamy Out of Home, ponieważ odbiorcy nie chcą rezygnować z reklamy, potrzebują tylko innych formatów.
Według serwisu theneuron.com konsumenci aktywniej reagują na reklamy w dużych miastach:
55% konsumentów mieszkających w miastach powyżej 1 miliona mieszkańców zauważa więcej reklamy cyfrowej;
34% mieszkańców dużych miast twierdzi, że DOOH ma wpływ na decyzje zakupowe.
Ponadto konsumenci zwracają uwagę na miejsca, w których wyświetlane są reklamy:
83% widzi reklamy podczas jazdy autostradami;
82% – na drogach w swoim mieście;
63% widzi DOOH podczas spaceru po centrum miasta lub na „głównych ulicach”;
51% najczęściej styka się z reklamą na lotnisku
46% napotyka komunikację marki podczas korzystania z transportu publicznego.
* materiał ze strony https://theneuron.com
Powyższe dane pokazują, jak opłacalna jest reklama DOOH z punktu widzenia planowania mediów, ponieważ daje możliwość dotarcia do masowego odbiorcy z dużą częstotliwością przy bardzo niskich kosztach.
Duże formaty reklamy cyfrowej bardzo łatwo przyciągają uwagę szerokiego grona odbiorców. W czasach, gdy każdy użytkownik mediów społecznościowych jest atakowany przez dziesiątki firm w każdej sekundzie, ludzie uważają reklamy online za niewygodne: często ignorują banery reklamowe, zamykają wyskakujące okienka, instalują programy blokujące reklamy i pomijają reklamy w YouTube.
Wyświetlacze DOOH trudno zignorować. Nie można ich przegapić ani zignorować. Są świetni w budowaniu świadomości marki, a kreatywne i inspirujące formaty mogą naprawdę przyciągnąć odbiorców.
Co jest najważniejsze w dzisiejszym świecie? Prywatność i bezpieczeństwo każdego.
Wiele organizacji obawia się, że reklama online, wyszukiwarki i sieci społecznościowe wykorzystują reklamy do monitorowania konsumentów i analizowania profili na podstawie ich działań w Internecie. Tak działają strategie remarketingowe, które wyświetlają reklamy tylko tym, którzy wykonali ukierunkowane działanie. Konsumenci nie lubią być śledzeni, a to wpływa na poziom zaufania.
Dane odbiorców DOOH są zbierane w inny sposób: kierowanie odbywa się przy użyciu anonimowych danych o lokalizacji urządzenia mobilnego, aby zrozumieć, gdzie dana grupa demograficzna spędza czas i jak długo. Z czasem wyłania się pełny, ale całkowicie anonimowy obraz ruchu grupy docelowej. Oznacza to, że DOOH nadaje się do reklam kierowanych do określonych odbiorców, a nie do konkretnych osób.
Reklamy muszą być proste i jasne, dlatego standardowe kanały reklamowe mogą umieszczać tylko ograniczoną ilość informacji w jednym miejscu. Ale tu nie chodzi o DOOH!
Możesz wyświetlać wiele wiadomości w wysokiej jakości na jednym urządzeniu. Ponadto, jeśli reklama nie „wchodzi”, można ją bardzo szybko zmienić zdalnie na bardziej trafną. Na przykład odliczaj dni do Czarnego Piątku, a następnie zaznacz listę produktów z największym rabatem.
Aby reklama była skuteczniejsza i generowała maksymalne zainteresowanie, możesz dodać kreatywność i efekty 3D do reklam DOOH. Niestandardowe działania z pewnością przypadną do gustu potencjalnym konsumentom i zagwarantują wysoki poziom rozpoznawalności marki.
Stworzenie spersonalizowanej reklamy w świecie reklamy zewnętrznej było prawie niemożliwe. Dopiero pojawienie się algorytmów sztucznej inteligencji i rozpoznawania zachowań sprawiło, że stało się to rzeczywistością.
Zalety reklamy indywidualnej są oczywiste: wpływa ona na kształtowanie lojalności, motywację potencjalnych klientów oraz poprawia postrzeganie marki. Masz wszelkie możliwości stworzenia osobistej historii komunikacji z Twoją firmą.
Programmatic DOOH ułatwia zdalne wysyłanie pożądanych reklam do jednostki medialnej, dając reklamodawcom możliwość szybkiej zmiany i aktualizacji reklam. Możesz łatwo dostosować się do pogody, pory dnia, ruchu ulicznego, grupy docelowej itp. Na przykład wyświetlaj reklamy letnich napojów tylko wtedy, gdy temperatura przekracza 25℃. Potem tylko twoja wyobraźnia i kreatywność.
Integracja upraszcza i umożliwia zakup reklamy zewnętrznej zgodnie z zasadą Programmatic w wymaganym formacie (wideo i display). Oto szerokie możliwości dla reklamodawców:
wygodny i prosty sposób zakupu poprzez platformę programmatic;
praca z kilkoma kanałami medialnymi w jednym oknie technicznym: planowanie, uruchomienie, zarządzanie kampanią, praca z raportowaniem;
dodatkowe możliwości w planowaniu DOOH: wybór okresu, wielkość wyświetleń, konkretna sieć/panel DOOH.
Reklamodawcy mogą kupować nową przestrzeń reklamową i aktualizować swoje reklamy za pomocą zaledwie kilku kliknięć. Zmiana właściciela następuje szybko i nie wymaga dodatkowych kosztów. Ponadto wiele wyświetlaczy cyfrowych oferuje różne integracje reklam, dzięki czemu możesz znaleźć najlepszą firmę, która ulepszy Twoją reklamę.
Aby rozpocząć działalność DOOH, wymagana jest inwestycja, która w porównaniu z reklamą w sieciach społecznościowych nie jest bardzo mała. Nie musisz martwić się o wydajność, ponieważ w DOOH duża część procesu jest zautomatyzowana i kontrolowana przez oprogramowanie komputerowe zwane platformami DSP, co oznacza, że możesz szybko reagować na wszelkie zmiany zapotrzebowania.
Tradycyjne metody marketingowe wymagają pracy fizycznej, która nie może być tania. A nawet działania online mogą wymagać znacznych kosztów, takich jak SEO, które wymaga ciągłej uwagi i dostosowywania się do zmian w algorytmach wyszukiwarek.
Natomiast stawki reklamowe DOOH są znacznie bardziej elastyczne. Reklamodawcy mogą płacić za ciągłą reklamę na digital signage lub dzielić tę przestrzeń i czas reklamowy z innymi firmami. Wyświetlenia częściowe to świetny sposób na obniżenie kosztów na starcie kampanii reklamowych. Gdy odniosą większy sukces, możesz zwiększyć swoją inwestycję i zająć więcej miejsca lub sprawić, by pokazy były częstsze.
Remarketing to skuteczna praktyka reklamowa online oparta na plikach cookie, w której reklama podąża za konsumentami, gdziekolwiek się znajdują. Konsumenci są zmęczeni nękaniem i zareagowali masowo, instalując programy blokujące reklamy, zwłaszcza na urządzeniach mobilnych (22% internautów w Wielkiej Brytanii, 29% we Francji i 32% w Niemczech – według eMarketer) .
Według danych PageFair Adblock 2021 firmy Blockthrough zajmującej się technologią reklamową liczba urządzeń mobilnych wykorzystujących blokowanie reklam podwoiła się z 282 milionów do 586 milionów w latach 2015-2020.
* materiał z cnet.com
I znowu plus w skarbnicy zalet DOOH: widzowie nie mogą blokować tych reklam. Digital signage gwarantuje, że Twoja reklama zawsze dociera do właściwych odbiorców.
Ślepota reklamowa to poważny problem dla marketerów. Konsumenci są bardziej skłonni do natychmiastowego przewijania banerów reklamowych, celowo pomijając kilka pierwszych pozycji podczas wyszukiwania w Google. Według https://neilpatel.com tylko 1 na 7 użytkowników pamięta ostatnią reklamę, którą widział, a 20% z nich uważa ją za istotną.
Najskuteczniejszym sposobem przezwyciężenia ślepoty banerowej jest oferowanie kontekstowo dopasowanych, angażujących i kreatywnych treści. Digital Out-of-Home (DOOH) jest jednym z najlepszych kanałów do tego celu. Kiedy ludzi nie ma w domu, bardziej zwracają uwagę na środowisko i szukają czegoś nowego. A każda marka ma szansę zostać zapamiętana i stać się ulubienicą.
Reklamy statyczne emitują tylko jedną wiadomość lub niewielką część historii. Dzięki DOOH możesz stworzyć naprawdę nową rzeczywistość dla swoich odbiorców. Jedna reklama pokazuje problem konsumenta, a następna reklama pojawia się kilka sekund później, aby rozwiązać problem.
Filmy działają lepiej niż teksty. Prosta demonstracja wideo pokaże konsumentom, jak korzystać z produktu i jak dokonać zakupu. To potężna metoda motywowania zakupu na ścieżce klienta. Według serwisu clearchannel.co.uk kreacje dynamiczne miały o 38% większy wpływ na pamięć długoterminową niż reklamy statyczne.
Firmy mogą komunikować się z konsumentami za pomocą digital signage na każdym etapie podejmowania decyzji o zakupie: tylko myślących można znaleźć za pomocą przydrożnych billboardów, bezpośrednio w punkcie sprzedaży można na nie wpływać, umieszczając ekrany w punktach zakupu (centra handlowe, sklepy spożywcze). Udowodniono, że środowiska kontekstowe i wielokrotne wizyty zwiększają świadomość marki i zwiększają chęć zakupu produktu lub usługi (według info.vistarmedia.com).
Reklamą cyfrową można łatwo zarządzać za pomocą prostego narzędzia — platformy oprogramowania pDOOH. W rzeczywistości pDOOH to automatyzacja zakupu i dostarczania reklam na cyfrowych billboardach i ekranach. Reklamodawcy ustalają określone warunki: jak, kiedy, gdzie i komu pokazać konkretną reklamę. A po spełnieniu tych warunków następuje zakup powierzchni reklamowej i ogłoszenie jest publikowane przed emisją.
Taka automatyzacja pozwala zarządzać kampaniami bez ręcznej interwencji z zewnątrz, oszczędzając czas i zasoby.
Cyfrowe znaki DOOH są umieszczane tam, gdzie ludzie muszą spędzać więcej czasu (czekając na przejazd) lub odpoczywać. Na przykład na lotniskach, stacjach metra, stadionach sportowych i w centrach handlowych. Właśnie ta możliwość komunikacji z publicznością w momencie oczekiwania wyróżnia cyfrową reklamę zewnętrzną spośród innych formatów. DOOH wpływa nie tylko na świadomość marki, ale także na przychody z kampanii reklamowych.
Reklama DOOH doskonale spełnia zadanie komunikacji z konsumentem bezpośrednio przed podjęciem decyzji zakupowej. Dzięki temu marketerzy mogą kontaktować się z klientami w najważniejszym momencie.
Zdolność DOOH do pomiaru i określenia zwrotu z inwestycji jest znacznie większa niż w przypadku tradycyjnych metod. W tym celu wykorzystują dane mobilne, informacje analityczne aplikacji, a także strategiczne partnerstwo z operatorami telefonii komórkowej i zasoby danych. Należy pamiętać, że DOOH pokazuje efektywność jeden do wielu, a nie jeden do jednego.
Każdy reklamodawca może zobaczyć wpływ zautomatyzowanej kampanii DOOH na konkretny DMA lub dowiedzieć się, jak wyświetlenia na różnych ekranach wpływają, na KPI na dole lub na górze ścieżki.
Reklama DOOH może być wciągająca i interaktywna. Na przykład klienci mogą wchodzić w interakcje z reklamami za pośrednictwem swoich smartfonów za pomocą NFC i skanowania QR. Pod względem marketingowym może to być konkurs dla konsumentów, zniżki na zmniejszenie kwoty czeku, a nawet darmowe treści.
Nawiasem mówiąc, reklama DOOH jest również skuteczna w zwiększaniu liczby obserwujących w sieciach społecznościowych, ponieważ reklama może zachęcać odwiedzających do obserwowania kont firmowych i udostępniania treści UGC.
Nie jest to zaskakujące, DOOH jest drugim najszybciej rozwijającym się narzędziem reklamowym po formatach mobilnych (wg PWC Global Entertainment & Media Outlook 2016-2020). Jeśli marka doda te działania do swojej strategii marketingowej, zyskuje kreatywny i nowy sposób komunikowania się z publicznością w czasie, gdy jest bardziej otwarta na komunikację.
Wielkie formaty — duże możliwości. Jeśli planujesz stworzyć coś naprawdę wielkiego, to ekrany cyfrowe są właśnie dla Ciebie! DOOH ma skuteczne formaty, które z pewnością przyciągną uwagę konsumentów:
ogromne ekrany, obok których nie sposób przejść obojętnie,
wyświetlacze, które można łatwo zintegrować z treścią
odpowiednie środowisko do interakcji z reklamą.
Wszystkie formaty oferują skuteczne sposoby dotarcia do konsumentów w realnym świecie.
Digital Signage zapewnia nowe możliwości dla analityki. Każdy reklamodawca otrzymuje informację o tym, ile osób obejrzało reklamę i ile czasu na to poświęcili. W niektórych przypadkach istnieje możliwość śledzenia, kiedy klient wszedł do sklepu.
Poza tym:
czujniki na ekranach mogą prowadzić badania marketingowe dla marek;
funkcjonalność pozwala na rejestrację danych nie tylko w pozycjach statycznych, ale również w ruchu;
czujniki i kamery dostarczają informacji w czasie rzeczywistym;
możesz przeprowadzać ankiety, na przykład dotyczące kolorów, tekstów i obrazów.
Dzięki analityce marketingowej sieci medialnych reklamodawcy uzyskują bardziej szczegółowe informacje o docelowych odbiorcach. Możesz nie tylko wiedzieć, kto zareagował, ale także tych, którzy przechodzili obok.
Cyfrowa reklama zewnętrzna, zwłaszcza zakupiona programowo i odpowiednio zaplanowana, prowadzi do udanych kampanii marketingowych. Oczywiście, aby zmaksymalizować efekt, trzeba współpracować z programową platformą DOOH, która łączy reklamodawców z odpowiednimi zasobami marketingowymi.
W realnych warunkach, poza ekranem smartfona, szaleje prawdziwe życie. Tam cyfrowe ekrany towarzyszą ludziom w centrach handlowych, komunikacji miejskiej czy nawet podczas spacerów. To właśnie ta dyskretność zwiększa prawdopodobieństwo zainteresowania odbiorców reklamą.
Jak rozpocząć pracę z reklamą DOOH?
przeanalizować ścieżkę potencjalnego klienta (Customer journey) w celu określenia najbardziej priorytetowych lokalizacji ekranów cyfrowych;
wybrać platformę DSP do współpracy;
stworzyć budżet reklamowy;
wybrać cel kampanii reklamowej, przemyśleć akcenty i motywy;
przygotowywanie projektów reklamowych i tekstów ogłoszeń;
pomyśl o dodatkowej motywacji: może to być kupon, dodatkowy rabat, oferta specjalna, darmowe próbki lub próbki;
doboru kryteriów skuteczności i analizy kampanii reklamowych w celu dostosowania strategii reklamowej.
Rozpoczęcie pracy z reklamą zewnętrzną nie jest wcale trudne, ważne jest przemyślenie każdego kroku tak, aby efekt był oczekiwany i przewidywalny, ponieważ każde zaplanowane efekty można skalować.
Teraz gdy wszystkie zalety DOOH są znane i przeanalizowane, jak sprawić, by reklama była skuteczna dla Twojej firmy, firmy lub marki?
Postępuj zgodnie z tymi wskazówkami:
Nie zapominaj, że świat integracji reklam nie kończy się na reklamie online. Jeśli Twoje kampanie nie przynoszą oczekiwanych rezultatów, a Twój ROI, w rezultacie spada, być może nadszedł czas, aby pomyśleć nieszablonowo. A DOOH jest jednym z najlepszych sposobów.
Kiedy zalecamy tworzenie kreacji dla odbiorców, nie mamy na myśli pracy 24 godziny na dobę, 7 dni w tygodniu podczas tworzenia makiet. W BannerBoo wiemy, że tworzenie fajnego układu HD i animowanie go jest łatwe i proste za pomocą zaledwie kilku kliknięć.
Co trzeba zrobić, aby stworzyć reklamę DOOH?
Zaloguj się do serwisu i wprowadź swoje konto osobiste
Wybierz format reklamy HD (i od razu zalecamy zwrócenie uwagi na szablony materiałów: przygotowaliśmy ponad 12 000 opcji gotowych rozwiązań dla każdej firmy)
Przemyśl i wprowadź w życie pomysły.
Wybierz efekty, animacje, umieść bloki tekstowe, naklejki lub naklejki (ale zawsze pamiętaj: stylowy projekt powinien być zwięzły i harmonijny, a nie agresywny).
Umieść żądany tekst, wybierz czcionkę i styl (układ tekstu powinien być minimalny).
Dodaj logo, przyciski i elementy interaktywne (dzięki temu projekt będzie ciekawy i interaktywny).
Zapisz układ na gadżecie, aby przenieść go do oprogramowania aplikacji DOOH.
Oprócz statycznych układów i banerów GIF możesz stworzyć wideo w serwisie. Algorytm nie jest inny, tylko musisz zapisać plik w formacie MP4.
Niezależnie od tego, jakie cele chcesz osiągnąć dzięki swoim kampaniom marketingowym, DOOH jest uważany za skuteczne i potężne narzędzie. Branża stale się rozwija, zapewniając tym samym lepsze możliwości dla innowacji.
Reklama cyfrowa poza domem zapewnia potencjalnym konsumentom aktualne informacje o Twojej firmie. Poza tym:
angażuje w dialog szerokie grono odbiorców;
przyciąga uwagę i wygląda dyskretnie;
oferuje elastyczną i spersonalizowaną reklamę;
ma wyniki finansowe i wysoki zwrot z inwestycji;
Reklam DOOH nie można zablokować.
DOOH to cyfrowe formaty masowych informacji wyświetlanych w miejscach publicznych za pomocą cyfrowych ekranów i wyświetlaczy.
DOOH maksymalnie koncentruje się na docelowej grupie potencjalnych konsumentów. Ale może się zmieniać w zależności od wielu czynników: pogody, temperatury, pory dnia itp. I co najfajniejsze: reklama może pojawić się dokładnie wtedy, gdy docelowy konsument najprawdopodobniej będzie w pobliżu.
Podobnie jak inne formy reklamy, DOOH jest najskuteczniejszy, gdy jest umieszczony w strategicznie ważnym miejscu. Wszystko zależy od reklamodawcy, reklamy do promowania i odbiorców, do których można dotrzeć.
Tak, ponieważ korzysta z cyfrowego formatu wyświetlania i zarządzania działaniami reklamowymi.
To dowolny obiekt cyfrowy emitujący reklamy w okolicy: ekran w windzie, tablica informacyjna w centrum handlowym, tablica wyników na lotnisku, cyfrowy billboard na zakręcie do domu, cyfrowe znaki na przystanku autobusowym lub dworcu kolejowym.
Zapewnienie reklamodawcom najskuteczniejszego formatu komunikacji reklamowej z najodpowiedniejszymi odbiorcami reklam.
Potrafi emitować najbardziej niestandardowe i kreatywne formaty reklam oraz przynosić efektywność ekonomiczną dla rozwoju biznesu. Ponadto billboardy cyfrowe można umieszczać w najbardziej zatłoczonych miejscach i pokazywać reklamy szerokiemu gronu odbiorców.
Większość marketerów zauważa, że ich zasięg jest zbyt szeroki, niż mógłby być przy wykorzystaniu działań digitalowych. Również koszt rozpoczęcia kampanii reklamowej jest znacznie wyższy.
Możliwość komunikowania się z grupą docelową w realu, poza smartfonami i gadżetami.
Wyobraźmy sobie proces zakupu reklamy zewnętrznej: nabywca mediów zapewnia ekrany i harmonogram swoich kampanii po bieżących kosztach. Reklama Programmatic DOOH pozwala reklamodawcy wybrać własne szczegóły kampanii, opcje kierowania, harmonogram, miejsce docelowe i wiele więcej za pomocą zaledwie kilku kliknięć.
DOOH to kanał jeden-do-wielu, co oznacza, że jeden przekaz reklamowy oddziałuje jednocześnie na kilku potencjalnych konsumentów. Marketerzy mogą dodawać specjalne kody promocyjne lub rabaty, aby śledzić wydajność każdego wyświetlacza cyfrowego.
