Jednym z najbardziej kreatywnych i informacyjnych formatów jest reklama DOOH, która charakteryzuje się wysokim poziomem interakcji z odbiorcami dla różnych branż biznesowych. Ten format jest uważany za opłacalny i ma dużą skalę, dlatego wiele firm dosłownie konkuruje o najlepsze miejsca ekspozycji. Ale nie tylko lokalizacja gwarantuje skuteczność, zadaniem marki jest stworzenie kreatywnej reklamy, która zostanie zauważona przez grupę docelową.
Przemyślana strategia marketingowa marki skupia się nie tylko na ogólnych działaniach digitalowych, ale uwzględnia również działania lokalne w miejscach o największej koncentracji ludzi (narzędzia UN i DOOH). Dodaj lokalnego smaczku kampaniom reklamowym, aby objąć cały łańcuch Custom Journey (każdy etap kontaktu potencjalnego klienta z firmą).
Format reklamy uzależniony jest od celów marki: lokalizacji asortymentu, odpowiedzi na lokalne wydarzenia i działania, personalizacji produktów na potrzeby poszczególnych regionów. Jeśli aktywnie pracujesz nad wprowadzeniem firmy i wdrożeniem dotychczasowych doświadczeń w miejscach o największym natężeniu ruchu w miastach i lokalizacjach, strategia marketingowa stanie się maksymalnie kompletna i kompleksowa.
Wybraliśmy 20 kreatywnych przykładów reklamy DOOH, które zainspirują Cię do stworzenia własnej, niepowtarzalnej reklamy. Chodźmy!
DOOH, czyli cyfrowa reklama zewnętrzna jest znana każdemu. Widzisz to na cyfrowych ekranach, gdy mijasz przystanek autobusowy, jedziesz metrem do pracy, czekasz na samolot na lotnisku, wchodzisz ruchomymi schodami w centrum handlowym.
Dawno, dawno temu wymiana billboardu lub plakatu to była cała historia. Teraz możesz przełączać obraz cyfrowy nawet co 5 sekund i zmieniać reklamę w zależności od pory dnia, miesiąca, pory roku. Pozwala to na tworzenie bardzo precyzyjnych i angażujących reklam dla każdego segmentu odbiorców.
A DOOH to:
dynamika i wszechstronność formatów reklamowych;
możliwość rotacji kilku reklam jednocześnie;
monitorowanie aktywności wyświetlaczy i wyłączanie ich, gdy nikogo nie ma w pobliżu, nie jest dostępne w celu oszczędzania zasobów.
Zanurz się więc w świat interaktywnych reklam do wyświetlaczy cyfrowych, a my powiemy Ci i pokażemy, jak to zrobić.
Firma na każdym kroku stara się być blisko potencjalnych klientów. Kiedy człowiek wychodzi z domu, odkłada smartfon i zamyka laptopa, nie powinien tracić kontaktu z marką.
Cyfrowa reklama zewnętrzna jest bardzo skuteczna i staje się dokładnie tym dyskretnym elementem, który towarzyszy klientowi gdziekolwiek się znajduje: wybierając produkty w centrum handlowym, czekając na pociąg lub lot samolotem, jadąc autostradą.
Zalety reklamy zewnętrznej:
tańsze niż reklama w telewizji czy radiu;
bardziej skoncentrowany, pomaga dokładniej kształtować postrzeganie marki przez odbiorców;
posiada możliwość wyboru lokalizacji;
gwarantuje szeroki zasięg;
komunikuje się z różnymi grupami ludzi za tę samą cenę.
Wady reklamy zewnętrznej (tak, tak, też istnieją):
niemożność segmentacji odbiorców;
mniejszy dostęp do natychmiastowych informacji o marce lub produkcie;
klienci mogą po prostu zapomnieć o przekazie reklamowym, gdy tylko reklama zniknie z pola widzenia;
nie może oferować spersonalizowanych formatów (w przeciwieństwie do reklam cyfrowych ze śledzącymi plikami cookie).
Decydując się na zewnętrzną reklamę cyfrową, musisz być przygotowany na stworzenie skutecznej reklamy, która zostanie zapamiętana przez grupę docelową.
McDonald's w Wielkiej Brytanii reklamował dwa mrożone napoje – lemoniadę truskawkową i frappe. Kampania została dostosowana do warunków pogodowych: gdy temperatura wzrosła powyżej 22 stopni Celsjusza, reklama pojawiła się na cyfrowym ekranie. A gdy temperatura przekroczy 25 stopni, do komunikatu dodano nazwę miasta i wartość temperatury. Letnie drinki z McDonald's były promowane znacznie skuteczniej niż przy zwykłym umieszczaniu plakatu reklamowego, a odbiorcy otrzymywali trafne, aktualne i przydatne treści.
materiał pochodzi z zasobu grandvisual.com
W czasie lockdownu w Holandii sklep Rituals zorganizował odbiór osobisty. Chodziło o to, aby klient podczas konsultacji mógł wybrać wszystko w sklepie i otrzymać zamówienie z dostawą pod wskazany adres. Usługa jest prosta, szybka i bardzo indywidualna. Ma to jednak szczególne znaczenie reklamowe, ponieważ pracownicy dostarczający produkty ubrani są w specjalne uniformy, dzięki czemu stają się unikalnym narzędziem komunikacji z odbiorcami bezpośrednio na ulicach miasta.
Firma Acadia GMC wykorzystała technologię analizy twarzy do stworzenia atrakcyjnego oznakowania cyfrowego z dynamiczną zawartością. Kamery na wyświetlaczu cyfrowym, wykorzystując algorytmy sztucznej inteligencji, mogą określać dane demograficzne odbiorców (wiek i płeć) i na tej podstawie pokazywać widzowi jedną z 30 możliwych ukierunkowanych reklam wideo.
Ta kampania jako jedna z pierwszych pokazała potencjał uczenia maszynowego w cyfrowej reklamie zewnętrznej. GMC wykorzystało moc DOOH do personalizacji treści i tworzenia spersonalizowanych komunikatów reklamowych.
materiał pochodzi z zasobu kioskindustry.org
W ramach kampanii z okazji Dnia Matki zespół marketingowy wymyślił typowe „wyrażenia dla mam” związane z doświadczeniami, które mogą się wydarzyć podczas rejsu. Royal Caribbean nie była pionierem tego pomysłu, ale dostosowała treść do rynku każdego konkretnego kraju, biorąc pod uwagę ogólną koncepcję i mentalność. Ta kampania reklamowa jest przykładem inteligentnej strategii w mediach społecznościowych, analizującej lokalne rynki w celu lokalizacji i personalizacji treści.
materiał pochodzi z zasobu goodrebels.com
Responsywna reklama cyfrowa marki została umieszczona w Wielkiej Brytanii. Kampania podkreśla funkcje wyszukiwania i Map Google, prezentując popularne lokalizacje i sezonowe wyszukiwane hasła, takie jak „najlepsze lody w Glasgow” lub „parki w pobliżu”.
Ta responsywna reklama cyfrowa jest doskonałym przykładem reklamy DOOH. Pokazuje też, w jaki sposób kampania naprawdę odzwierciedla i pokazuje, w jaki sposób wyszukiwarka i Mapy Google mogą pomóc ludziom w pełni wykorzystać te możliwości.
materiał pochodzi z zasobu grandvisual.com
To po prostu podręcznikowy przykład lokalnego marketingu cyfrowego międzynarodowego fast foodu McDonalds, kiedy asortyment produktów jest dostosowany do potrzeb różnych rynków: w Hiszpanii jest „Patatas Deluxe”, w Indiach „Dosa Masala Burger”, w Holandii – „McKroket”, aw RPA standardowy sos barbecue został zastąpiony sosem McBraai. Wszystkie te reklamy umieszczane są w zatłoczonych miejscach i proponują dołączenie do społeczności miłośników pysznych fast foodów.
materiał pochodzi z zasobu www.getmarvia.com
Zespół marketingowy Lasik MD zadał sobie pytanie: czy platforma społecznościowa może zidentyfikować użytkowników windy, którzy noszą okulary, a następnie wyświetlać im różne reklamy promujące usługę? Technologia sztucznej inteligencji rozpoznawała, czy użytkownik nosi okulary i odpowiednio aktualizowała kreacje. Jednocześnie treść reklamy zmieniała się w zależności od rodzaju okularów.
Rezultat: 11 milionów ukierunkowanych wyświetleń, 17% wzrost zaangażowania wśród docelowych odbiorców. Technologia reklamowa uwzględniała również wiek i płeć, co pozwoliło firmie Lasik MD na dalszą segmentację wyników i opracowywanie strategii.
materiał pochodzi z zasobu www.verticalimpression.com
Firma Pepsi Max aktywnie wykorzystuje digital signage w kreatywnym formacie. Zmienili londyńskie przystanki autobusowe w całą galerię obrazów z różnymi scenariuszami. Ekrany wykorzystywały kamery i działały jak okna, wykorzystując przestrzeń ulicy do pokazania „niewiarygodnych” wydarzeń wokół tych przystanków.
materiał pochodzi ze strony www.dooh.ly
W 2019 roku Dallas Cowboys zainstalowali interaktywne kioski „Pose with the Pros” w halach na stadionie ATT. Interaktywne ekrany zapraszały fanów do robienia sobie zdjęć z wirtualnymi członkami Dallas Cowboys. Możesz wybrać do pięciu swoich ulubionych graczy, a następnie program AR nałoży zdjęcia graczy wokół osoby na obrazie. Nowe zdjęcie można udostępnić za pośrednictwem sieci społecznościowych lub wysłać e-mailem.
materiał pochodzi z www.inc.com
Ta kampania reklamowa została uznana za „pierwszą w całości stworzoną przy użyciu GIF-ów”, podkreślała rozwój trendu GIF i prezentowała naprawdę wyjątkowy format. Reklama Netflixa we Francji nie uwzględniała lokalizacji ekranów. Kampania toczy się w kilku lokalizacjach i jest skierowana do różnych odbiorców.
materiał pochodzi z zasobu www.dooh.ly
Jak zamienić miasteczko w prawdziwą grę? Marketerzy supermarketów PLUS w małym miasteczku w Holandii zaoferowali akcję: mieszkańcy mogli zagrać w Monopoly, zasugerować ulice i budynki. To doskonały przykład reklamy zewnętrznej w miejscu sprzedaży, zachęcającej do komunikacji i wdrażania grywalizacji w realnym życiu.
Dzięki wyjątkowemu połączeniu kampanii cyfrowych z czujnikami dymu firma Hjärtat mogła sprzedawać produkty antynikotynowe bezpośrednio palaczom w Szwecji. Działało to w ten sposób: gdy czujnik dymu wykrył palacza, uruchomił cyfrowy znak, aby pokazać, że ktoś kaszle. Trafność i oddźwięk kampanii są na najwyższym poziomie.
materiał pochodzi z zasobu www.dooh.ly
Holenderska marka piwa Bavaria stworzyła specjalną kampanię na holenderski karnawał. Marketerzy stworzyli internetową petycję, aby zwolnić ludzi na wakacje. Kampania była szeroko rozpowszechniana we wszystkich kanałach mediów społecznościowych i była wspierana przez ogólnokrajową reklamę telewizyjną. Dzięki temu Bawaria zdobyła zaufanie i poparcie wielu mieszkańców.
Wyniki: ponad 4 miliony wyświetleń i setki tysięcy polubień, komentarzy i udostępnień.
materiał pochodzi z zasobu www.getmarvia.com
Holenderska sieć supermarketów Jumbo stworzyła całą kolekcję cyfrowych zdjęć drużyn sportowych, które można gromadzić. Za każde 10 euro wydane w Jumbo klienci otrzymywali jeden zestaw kart sportowych. To świetny przykład lokalnego marketingu, w którym marka naprawdę uwzględnia interesy lokalnej społeczności i wspiera lokalne kluby sportowe.
W 2018 roku Corona wprowadziła kampanię reklamową skupiającą się na kwestiach środowiskowych. Artysta Andy Billet stworzył trójwymiarową „falę” z plastikowych odpadów zebranych w Wielkiej Brytanii, połączoną z wizerunkiem surfera Chrisa Hemswortha. Billboard ma pokazać grozę problemów środowiskowych i ilość plastiku, który trafia do oceanów. Obywatele zostali wezwani do recyklingu odpadów. Te same firmy odbyły się w Melbourne, Limie, Santiago, Bogocie i Santo Domingo.
materiał pochodzi z www.creativebloq.com
Od 1950 roku UNICEF podczas zbiórki darów wysyła dzieciom dobrze znane pomarańczowe pudełka na datki. Od zeszłego roku firma całkowicie przeszła na technologie cyfrowe i zastąpiła pudełka kodem QR. Ludzie mogą przekazywać darowizny, komunikować się w sieciach społecznościowych, dowiedzieć się więcej o UNICEF. Kampania skierowana jest nie tylko do dzieci (tak jak dotychczas), ale także do pokolenia Z i millenialsów, którzy aktywnie angażują się w wolontariat i działalność społeczną.
materiał pochodzi z www.outbrain.com
Marka piwa znalazła nieoczekiwany pojęcie z pomocą słońca. Kreacja zaczyna się od zwykłej etykiety butelki piwa naklejonej na ścianę domu pomalowaną na charakterystyczny żółty kolor Corony. W specjalnym okresie pomiędzy 18:30 a 18:45 przechodnie oglądają billboard w całości. Zawiera butelkę piwa Corona i napis „made by nature”. Tym samym producent wskazuje, że piwo zawiera wyłącznie naturalne składniki. Lokalizacja: Brighton, Wielka Brytania.
materiał pochodzi z zasobu www.thedrum.com
Specjalne buty Nike z motywem Halloween? Dlaczego nie! Buty Nike Dunk Low są dostępne w kolorze czarnym, kremowym i pomarańczowym ze świecącą w ciemności nakładką, podświetlanymi podeszwami i przerażającą grafiką pająka na wkładce. Plakaty reklamowe i billboardy z nowym wzorem zalały miasta i ulice, co oznacza, że reklama trafi w cel.
materiał pochodzi z www.outbrain.com
Marka Piz Buin postanowiła jasno pokazać, co dzieje się ze skórą, jeśli nie stosuje się filtrów przeciwsłonecznych. I wykorzystali idealną kombinację: reklama zewnętrzna i analiza środowiskowa. Gdy słońce zachodzi, obraz na billboardzie jest podświetlany światłem ultrafioletowym, a skutki oparzeń słonecznych stają się widoczne.
materiał pochodzi z www.adsoftheworld.com
W kampanii lokalnej używany jest miejski dialekt Hokkien. Wiele słów Hokkiena kończy się na „Kia”, co rymuje się z IKEA. Kampania została uruchomiona na platformach cyfrowych, drukowanych, społecznościowych i DOOH.
materiał pochodzi z zasobu www.getmarvia.com
Na billboardach i przystankach autobusowych znajduje się unikalny obraz Lego, który idealnie komponuje się z otoczeniem. Plansza to portal do innego wymiaru, który jest w całości wykonany z klocków Lego. Certyfikowany artysta Lego, Nicholas „Blackbulb”, pracował nad stworzeniem trzech oddzielnych znaków przystanków autobusowych: „Wieloryb”, „Potwór” i „Gąsienica”.
Funkcjonalność kreatora banerów internetowych BannerBoo będzie dla Ciebie idealna. Stworzyliśmy kreatywne środowisko dla marketerów, aby pomóc w opracowywaniu formatów reklam HD dla różnych firm.
Postępuj zgodnie z algorytmem:
podanymi w tym artykule przykładami kreatywnej prezentacji i podejść marketingowych do opracowywania materiałów promocyjnych. Ponadto sprawdź ponad 12 000 gotowych profesjonalnych szablonów w BannerBoo. Pomoże Ci to wybrać projekt na podstawie styl, zadanie, animację, estetykę, nastrój lub kolor.
Wystarczy podać swój adres e-mail i wymyślić hasło, aby uzyskać dostęp do kolekcji szablonów i kompletnego zestawu narzędzi do tworzenia banerów od podstaw.
Masz dwie możliwości: stworzyć nowy baner w formacie HD lub wybrać jeden z szablonów.
jeśli to nowy baner: zrealizuj wszystkie pomysły w prostym i przejrzystym interfejsie graficznym, w którym wszystkie narzędzia są przemyślane dla Twojej wygody.
jeśli wybrałeś szablon: dostosuj go do swoich potrzeb biznesowych. Zmieniaj kolory, czcionki tekstu i marki, obrazy i zdjęcia, podglądaj animacje i wizualizacje. Możesz całkowicie zmienić szablon nie do poznania, ale tak, aby oddawał emocje i styl Twojej marki.
Animowane naklejki i kalkomanie GIF, animacja tekstu, napisany kod lub styl. BannerBoo ma wszystko, czego potrzebujesz. Nie martw się, zadbaliśmy o to, aby wszystkie aspekty techniczne nie kolidowały z kreatywnością.
Wybierz żądany format banera do pobrania na laptopa i prześlij go do miejsca, wydrukuj i opublikuj.
Tworzenie banerów reklamowych jeszcze nigdy nie było tak proste i wygodne. Wybierz BannerBoo i oszczędzaj zasoby, aby jak najlepiej wykorzystać wszystkie możliwości DOOH.
Ponieważ uczenie maszynowe i sztuczna inteligencja stają się coraz bardziej dostępne, już teraz wiadomo, że ten trend będzie się tylko poprawiał. Sztuczna inteligencja pozwala firmom na tworzenie interaktywnych i kreatywnych spersonalizowanych reklam, które precyzyjnie trafią w cel i zwrócą uwagę potencjalnego konsumenta.
Według markets.businessinsider.com DOOH stanowił 28,3% całej reklamy zewnętrznej w 2019 roku i przewiduje się, że do 2023 roku osiągnie 38,3%. Nie przegap więc okazji, aby dodać to narzędzie promocyjne do swojego portfolio marketingowego związanego z rozwojem firmy.
Przeczytaj nowy artykuł „Inspirujące przykłady reklamy zewnętrznej”
DOOH wykorzystuje możliwości nadawania treści odbiorcom za pośrednictwem cyfrowych ekranów w windach, na lotniskach, dworcach kolejowych, w reklamach ulicznych, billboardach i programach telewizyjnych. Możesz przeczytać więcej o DOOH pod linkiem.
Według markets.businessinsider.com DOOH odpowiadał za 28,3% wszystkich reklam zewnętrznych w 2019 roku, a przewiduje się, że do 2023 roku liczba ta wzrośnie do 38,3%. Radzimy markom, aby nie traciły tak aktywnego i interaktywnego narzędzia interakcji z grupą docelową.
Pierwszą rzeczą, która przychodzi na myśl, gdy słyszysz „reklama zewnętrzna”, są ogromne billboardy. Istnieją jednak różne formy reklamy:
radio;
TELEWIZJA;
publikacje w gazetach;
publikacje w czasopismach;
poczta bezpośrednia.
Chcesz, aby DOOH był skuteczny i ukierunkowany?
dokładnie przeanalizuj grupę docelową i określ potrzeby, z którymi Twoja marka może współpracować;
wybierz lokalizację wysokiej jakości, ważne jest, aby istniała duża koncentracja potencjalnych nabywców;
stworzyć wysokiej jakości i kreatywną reklamę.
Działania reklamowe DOOH gwarantują wysokie efekty, gdy:
odpowie na prośby grupy docelowej;
będzie aktywnie komunikować się z potencjalnymi konsumentami;
będzie spersonalizowany i będzie różnił się od aktywności kolegów na rynku.
Trzy kluczowe aspekty, które pomagają odnieść sukces kampaniom DOOH:
adaptacyjność (technologie zarządzające treścią);
minimum tekstu na ekranie (powinien unosić się lub poruszać wolno, aby widzowie mogli przeczytać reklamę);
trafność reklam (zgodność z żądaniami i potrzebami odbiorców).
Postępuj zgodnie ze szczegółowymi instrukcjami tworzenia reklam DOOH.
Ocena wyników kampanii zwykle opiera się na porównaniu kluczowych wskaźników wydajności (KPI), takich jak sprzedaż, liczba rejestracji, liczba pobrań itp., przed i po uruchomieniu kampanii. Jednak istnieje również możliwość dodania:
analiza danych mobilnych, aby przejść do analizy specyficznej dla lokalizacji;
specjalne kody promocyjne lub kody QR do śledzenia liczby użytkowników, którzy z nich korzystają.
