W Internecie jest dużo hałasu o banery. Czy oni już swoje przeżyli? Czy ktoś w nie klika? Może przegrali Twoja popularność? I nagle pojawiła się najlepsza alternatywa dla banerów?
I chociaż banery rzeczywiście stały się mniej klikane, to nie koniec popularnego formatu reklamowego. Nawet jeśli nie możesz mierzyć skuteczność reklamy, nie zaprzeczysz, że wciąż wpływa ona na wybór użytkownika korzyść z tego lub innego produktu, lub usługi.
Dzisiaj przyjrzymy się 15 technikom projektowania tworzenia banerów, których nie będziesz się wstydzić. Na przykład my wziął zwycięzców wersji 2015 Webby Awards.
Reklamy banerowe nie są typem produktu – jeden rozmiar pasuje do wszystkich. Musisz postępować zgodnie z tymi specyfikacjami które są wymagane dla zasobu, w którym planujesz reklamować się, a większość witryn korzysta ze standardowych wymiary (Dotyczy to również e-maili)
Na Google Adwords, jednym z największych serwerów reklamy banerowej w Internecie, możesz poznać te najpopularniejsze wymiary.
Poniżej znajdują się rozmiary, które należy wybrać w pierwszej kolejności:
Każdy baner powinien zawierać trzy elementy: branding (logo), przekaz oraz zachętę do kliknięcia. Problemem jest że nie masz na to zbyt wiele miejsca.
Utwórz prostą sekwencję elementów. Wiadomość powinna być krótka – najlepiej od dwóch do dziesięciu słów. Co ty ofertę i dlaczego ludzie powinni jej chcieć. Następnie dodaj logo lub inny identyfikator. On powinien być czytelny i niezbyt duży. Na koniec dodaj przyczynę kliknięcia. Może masz teraz wyprzedaż? Kod kuponu? Subskrybować pocztę?
Każdy z tych elementów należy rozmieścić kompozycyjnie zgodnie z podstawowymi zasadami projektowania według wielkości, przestrzeń, waga i kolor, aby poprowadzić użytkownika od elementu do elementu.
Banery reklamowe nie powinny być niekończącą się karuzelą komunikatów. I chociaż możesz użyć technik takich jak animowane gify pokazujące kilka wiadomości na jednym banerze nie zawsze są najlepszym rozwiązaniem.
Najpierw zacznij od koncepcji, która działa jak statyczny obraz. I dopiero wtedy możesz spróbować dodać żetony lub dodatkowa funkcjonalność. Ruchome elementy nie powinny być jedyną rzeczą, którą widzą ludzie. Twoja wiadomość a wiadomość powinna być najważniejsza na ekranie.
Gdzie planujesz umieścić banery po wykonaniu kreacji? Jeśli korzystasz z usług takich jak Google, Nie będziesz miał dużej kontroli nad rozmieszczeniem. Ale jeśli chcesz umieścić je na niektórych stronach internetowych, aplikacji lub biuletynów e-mailowych, przed wykonaniem banerów należy je przestudiować i wziąć pod uwagę ich projekt.
Używaj kolorów silnie kontrastujących z projektem i tłem witryny. Pomoże Ci to wyróżnić się z tłumu tło Używaj wyraźnych kolorów i czcionek, które są łatwe do odczytania. Nawet jeśli temat Twojego banera przecina się z linii produktowej serwisu, na którym umieszczana jest reklama, postaw na mocne rozwiązania wizualne, to podstawa różnić się — aby wywołać maksymalną reakcję.
Jakie jest najważniejsze zadanie banera? Zgadza się — należy kliknąć. Użyj wezwania do działania (wezwania do działania) w każdym wykonanym banerze. Powiedz użytkownikowi, co ma dalej robić.
Użytkownik może zapisać się na listę mailingową, przejść do witryny, uzyskać zniżkę itp. Ale musisz go przekonać Zrób to. W takich przypadkach polecenie bezpośrednie na czoło sprawdza się doskonale – bo ludzie nie chcą dużo myśleć.
Teraz nie możesz nawet o tym mówić, ale na wszelki wypadek nie daj się nikomu namówić do stworzenia banerów flashowych. Marnujesz czas, wysiłek i pieniądze.
Zamiast tego użyj HTML5. Jeśli chcesz przekonwertować niektóre ze swoich starych kreacji i tchnąć w nie nowe życie, Google ma mała lekcja, która Ci w tym pomoże.
Czasami trudno jest przyswoić informacje — wszyscy tego kiedyś doświadczyliśmy. W takim przypadku proste instrukcje oszczędzają. I chociaż większość użytkowników wie, że mogą kliknąć baner, czasami obecność przycisku skłania ich do tego. (Tak, oczywiście cały obszar banera można kliknąć, ale przycisk jest świetną wskazówką wizualną).
Więc włóż przyciski. Nie musisz być szczególnie sprytny w ich projektowaniu. Proste komunikaty, takie jak „kup teraz” lub „dowiedz się więcej”, mogą znacznie zmienić wyświetlenie banera w kliknięcie i późniejszą konwersję.
Im mniejszy obszar, z którym pracujesz, tym większe znaczenie ma wybór czcionki. Banery reklamowe mają zazwyczaj bardzo ograniczone rozmiary i zaciekle konkurują z innymi elementami witryny. Dlatego używaj wyraźnych czcionek, które są łatwe do odczytania.
Z reguły wystarczą dwie czcionki.
Jednym z największych trendów w reklamie banerowej jest prosta animacja. Na przykład zabawna postać przebiegająca przez baner lub urocza dziewczyna, która kiwa głową lub mruga do Ciebie z ekranu.
To, czego zdecydowanie nie powinieneś robić, to jasnożółte lub pomarańczowe migające ekrany z banerów z przeszłości. Nie potrzebujesz świecącego neonowego tekstu, aby przyciągnąć uwagę użytkowników. Mówimy o małych żetonach, które zainteresują i sprawią, że ponownie spojrzysz na baner. Prosta animacja może być małym haczykiem, który przyciągnie uwagę.
To jest ważna kwestia. Nikt nie umieści Twojej reklamy, jeśli pliki będą zbyt ciężkie lub baner będzie w złym formacie. Zoptymalizuj rozmiar tak bardzo, jak to możliwe. Ostateczny rozmiar plików nie powinien przekraczać 150 KB, w zależności od obszaru banera reklamowego.
Następnie upewnij się, że baner jest wykonany we właściwym formacie, standardowym dla reklamy internetowej. Popularne formaty banerów to PNG i JPG dla banerów statycznych oraz GIF dla animowanych. Format SVG również nabiera rozpędu i jest coraz częściej przyjmowany przez różne sieci reklamowe. Zapomnij o SWF (Adobe Flash) — prawie wszyscy już go porzucili, a nawet przeglądarki przestają go obsługiwać. Zamiast tego banery HTML5, które są tworzone przy pomocy takich programów jak Google Web Designer, Adobe Animation czy ukraińskojęzyczny projektant banerów online BannerBoo, stały się powszechne.
Oczywiście możesz powiedzieć, że to nie jest twoja praca, ale copywriting jest kluczowym punktem podczas tworzenia banera. Chociaż nie ma zbyt wiele miejsca na tekst, musisz się nieźle natrudzić, aby napisać dobrą wiadomość, która się sprzeda.
Chyba nie zamierzasz wtłoczyć 100 słów w baner? Dobrym rozwiązaniem jest współpraca z copywriterem, który pomoże Ci wybrać odpowiedni przekaz. Wybierz wyrażenia, które odpowiadają na potencjalne pytania użytkowników, lub wymyśl intrygujący link, który przyciągnie ich uwagę.
Reklamy banerowe są rozszerzeniem każdej prowadzonej przez Ciebie kampanii reklamowej. Powinni odpowiednio wyglądać. Chociaż kształty i rozmiary mogą się różnić, należy zachować ogólny styl wizualny.
Tworząc banery, pomyśl o nich jako o części swojej strategii marketingowej.
Aby zachować wspólny styl, używaj tych samych kolorów, czcionek i obrazów we wszystkich materiałach. Jeśli format banera jest bardzo mały, można ukryć logo lub ciekawie wykadrować zdjęcie, które na innych nośnikach powinno być w pełnym rozmiarze. To normalne. Krótko mówiąc, musisz być bardzo kreatywny, aby wszystko potoczyło się tak, jak powinno.
Obrazy na banerach są zazwyczaj małe, a często nawet bardzo małe. Będziesz musiał użyć najbardziej znaczących i szczegółowych obrazów, aby uzyskać pożądany efekt i dotrzeć do użytkownika.
Jeśli używasz zdjęć ludzi, skup się na twarzy. Jeśli sprzedajesz ubrania, wyeksponuj jeden przedmiot zamiast całej szafy. Skłaniaj się ku prostym kompozycjom — obrazek i tekst obok. Ani obrazka w tekście, ani tekstu na obrazku. Użytkownik ma tylko kilka sekund na zobaczenie Twojej wiadomości. Wyraźny obraz i dobrze sprzedający się tekst obok niego to korzyści dla obu stron.
Nie ma nic lepszego niż przemyślana kampania reklamowa. Jeśli kliknąłeś baner, ponieważ chcesz kupić widoczną na nim koszulkę, link powinien do niego prowadzić. Użytkownicy będą Ci za to wdzięczni.
Tak, być może trzeba będzie włożyć trochę więcej wysiłku, aby wszystko działało tak, jak powinno. Landing page stworzone specjalnie na potrzeby kampanii reklamowej to właśnie taka opcja. Przestrzegaj ogólnego stylu banerów i stron docelowych, aby odwiedzający nie był zdezorientowany po kliknięciu Twoją stronę. Zapoznaj się z danymi analitycznymi i obserwuj konwersję, aby zrozumieć, czy wszystko działa dobrze.
To jest absolutna prawda. Jeśli przeładujesz użytkownika dużą ilością tekstu, animacji, kolorów, faktów, ryzykujesz utratę głównego przekazu. Bądź prostszy. W przypadku banerów wystarczy jeden.
Więc banery jeszcze nie umarły. (I nie jest faktem, że to się kiedykolwiek wydarzy). Banery reklamowe mogą być skutecznym sposobem na dotarcie do docelowych odbiorców i zwiększenie świadomości marki.
Autorem jest Carrie Cousins. (Tłumaczenie — Bannerboo.com)
