Większość osób, które reklamują się w swojej witrynie, uważa, że jedynym sposobem na zwiększenie dochodów jest zwiększenie ruchu.
Jednak bardzo się mylą.
W przeważającej większości przypadków dochód można zwiększyć dzięki zmianom na stronie.
Poznać — oto 7 najlepszych sposobów na zwiększenie przychodów z reklam w witrynie bez zwiększania ruchu.
Różne sieci reklamowe mają różne ograniczenia dotyczące liczby banerów, które mogą być wyświetlane w tym samym czasie. Zwykle sieci te mają na celu maksymalizację zysków, co może mieć również pozytywny wpływ na Twoje dochody. Warto upewnić się, że wykorzystujesz wszystkie dostępne możliwości.
Banery można umieścić np. w nagłówku strony, w prawej lub lewej kolumnie, wewnątrz tekstu, między akapitami lub na początku/końcu artykułu. Istnieją również formaty rich media, które mogą pojawić się po chwili na górze całej treści lub otworzyć z boku, lub u dołu strony.
Niektóre formaty mogą być używane jednocześnie, takie jak nagłówki, banery w artykule i stopki. Stopniowo, jeden po drugim, dodawaj nowe formaty i obserwuj, jak zmienia się liczba kliknięć. Jeśli zauważysz, że liczba kliknięć spadła lub użytkownicy są niezadowoleni z liczby banerów reklamowych, usuń dodatkowe i wypróbuj inne kombinacje.
Może to brzmieć jak sprzeczność z moją poprzednią radą, ale tak naprawdę jest. Chociaż zachęcałem do korzystania z każdej okazji do reklamowania się, teraz proszę o rozważne działanie.
Jeśli Twoja witryna jest całkowicie wypełniona reklamami, wyskakującymi okienkami i nieczytelną treścią, odwiedzający już nigdy do niej nie wrócą, a Ty ryzykujesz utratę ruchu do wyszukiwarek.
Dyskretna reklama jest postrzegana przez większość czytelników neutralnie, więc wyobraź sobie siebie jako odwiedzającego Twoją witrynę i analizuj strony. Gdzie musisz umieścić reklamę, aby została kliknięta?
Żeby uprościć sobie pracę, warto skorzystać z narzędzi typu "mapy cieplne" oraz wideorejestratory. Dzięki nim rejestrujesz zachowanie użytkowników na stronie, widzisz, jak poruszają myszką, gdzie klikają i tak dalej. Do najbardziej znanych należy Hotjar.
Jest to zdecydowanie jeden z najłatwiejszych sposobów optymalizacji reklam. Jeśli istnieje baner lub oferta produktu, która przynosi najwięcej pieniędzy, umieść go w miejscu, w którym zobaczy go większość osób
Górna część Twojej strony, na której znajduje się reklama, powinna być widoczna od razu, bez przewijania. Na przykład może to być nagłówek i menu witryny.
Większość użytkowników nie przewinie strony do samego końca, więc większość Twoich banerów, które się tam znajdują, może się nawet nie pojawić lub w ogóle nie zostać kliknięta.
Jednak nie zapominaj, że czasami reklamy dobrze się klikają właśnie dzięki specjalnemu umiejscowieniu. (Pisaliśmy o tym w poprzednim artykule). Jeśli zmienisz lokalizację, przychody z reklam mogą spaść. Dlatego zawsze po przesunięciu banera w inne miejsce spójrz na efekty tej akcji.
Zwykle ten eksperyment jest wart czasu poświęconego na jego przeprowadzenie i może doprowadzić do wzrostu dochodów nawet o 35%.
Nie koreluje to bezpośrednio z dochodami, ale jest to chyba najważniejsza kwestia w tym artykule.
Zainwestuj pieniądze i czas i stwórz zasób, który wygląda profesjonalnie.
Porównaj te dwie strony: której ufasz bardziej? Które z nich chętniej klikniesz reklamy bez obawy o zarażenie komputera wirusem?
Strona szablonowa na darmowym hostingu nie dorównuje skutecznością profesjonalnie wykonanej stronie czy blogowi na platformie.
Postępuj zgodnie z dobrą zasadą: udawaj, że jesteś fajniejszy niż w rzeczywistości.
Nawet jeśli masz małą stronę o pielęgnacji kotów, zaprezentuj się tak, jakbyś miał najpopularniejszy magazyn o kotach na świecie – wtedy Twoi użytkownicy poczują to samo.
Obecnie istnieje wiele dobrych platform do tworzenia witryn, korzystania z nich i przeprowadzania testów A/B, zmiany wyglądu i pozycji reklam – to na pewno przyniesie efekty.
Ponadto, aby samodzielnie stworzyć baner reklamowy, skorzystaj z kreatora banerów z gotowymi szablonami – pozwoli to uniknąć angażowania projektantów i programistów oraz w rezultacie otrzymasz świetny klikalny baner, który można zrobić dosłownie w kilka minut.
Pisaliśmy już o 15 technikach projektowania jak zrobić baner bo któż się nie zawstydzi. Jeśli naprawdę chcesz wyciągnąć z tego jak najwięcej, przeczytaj i zastosuj wszystko w praktyce.
Jeden z punktów mówił o kolorze sztandaru.
To najczęstszy błąd przy tworzeniu banerów – próba dopasowania banera do kolorystyki Twojej strony. Tak, strona będzie wyglądać świetnie — ale nikt nie będzie klikał w Twoje banery. Po prostu nie zostaną zauważone.
Wybierz dodatkowe kolory, które wyróżnią Twój baner spośród kolorystyki serwisu. Na przykład, jeśli masz na swojej stronie dominujący pomarańczowy kolor, niebieski kolor banera będzie z nim współgrał, ale także będzie się wyróżniał i różnił od reszty.
Spróbuj zmienić kolory, ale ponownie zmierz wynik. W wielu przeprowadzonych przez nas testach banery z najstraszniejszymi schematami kolorów miały najwyższy CTR.
I choć możesz trochę obawiać się „zniekształcenia” swojej witryny, nie ma powodu do obaw – Twoi czytelnicy nie uciekną od Ciebie. Reklama stała się częścią codziennego życia i Twoi czytelnicy o tym wiedzą.
Wszyscy spędzamy niesamowitą ilość czasu na smartfonach i tabletach, ale jeśli chodzi o marketing online, większość zapomina o użytkownikach mobilnych.
Według StatCounter według stanu na styczeń 2018 r. udział globalnego ruchu mobilnego przekroczył 51,99%, ruch z komputerów stacjonarnych spadł do 43,79%, ruch z tabletów – na poziomie 4,22%. Oznacza to, że urządzenia mobilne stają się głównym źródłem ruchu i zaniedbanie tego byłoby dużym błędem.
Niezależnie od używanej sieci reklamowej upewnij się, że obsługuje ona formaty reklam mobilnych.
Skonfiguruj samodzielnie (lub z pomocą marketera) oddzielne kampanie na komputery i urządzenia mobilne, aby móc przeprowadzić testy A/B każdej z nich.
Zachowanie użytkowników jest trudne do przewidzenia, więc eksperymentuj z miejscami reklamowymi i stale monitoruj wyniki.
Wspaniale jest chcieć większego ruchu, ale ważne jest również, aby starać się uzyskać więcej wyświetleń strony na użytkownika.
Jeśli na Twojej stronie, czytając pierwszy artykuł, nie kliknę reklamę, to mogę to zrobić na innej stronie Twojej witryny, gdzie może pojawić się zupełnie inna reklama, która bardziej mnie interesuje.
Nie zapomnij o stałym linkowaniu do treści Twojej witryny – to zatrzyma użytkowników na stronie, a tym samym może zwiększyć Twoje dochody.
Weźmy na przykład dowolny rozrywkowy portal informacyjny. Z pewnością pojawią się artykuły z jasnymi nagłówkami, takimi jak „10 filmów z 2017 roku, które każdy przedsiębiorca powinien obejrzeć”. Wchodzisz tam i zaczyna się – jesteś zmuszony obejrzeć jeden film na stronę i naciskać przyciski, aby przewijać w lewo iw prawo.
Jak myślisz, dlaczego te irytujące pokazy slajdów i galerie są? Oczywiście, aby uzyskać więcej wyświetleń, więcej wyświetleń reklam i więcej kliknięć.
I chociaż nie polecam używania tego samego mechanizmu do zwiększania liczby odsłon, powinieneś wiedzieć, co możesz zrobić i jakie techniki istnieją, aby to zrobić.
A ty jak sobie z tym radzisz? Co zwiększyło przychody z reklam w Twoim przypadku?
Autor: Karl Kangur, tłumaczenie dostosowane: Bannerboo.com
