Wielkość rynku branży reklamowej wynosi około pół biliona dolarów. Cyfrowa działalność przedsiębiorstw stale się rozwija, udoskonala i zmienia, pojawiają się nowe trendy, technologie i strategie. Prosta analiza danych i statystyk pomoże Ci być na bieżąco ze wszystkimi zmianami. Wiedza ta jest niezbędna każdemu marketerowi i właścicielowi firmy do tworzenia skutecznych strategii rozwoju biznesu.
Od setek lat branża reklamowa nieustannie się rozwija, aby w 2022 roku stać się jedną z sił napędowych współczesnej gospodarki. Dzięki technologii, nowym możliwościom i rozszerzonej rzeczywistości reklamodawcom udało się stworzyć setki niesamowitych reklam kampanie i wyprowadź tysiące firm na nowy poziom rozwoju.
Aby stworzyć strategię marketingową, musisz dysponować niezbędnymi danymi statystycznymi. Przedsiębiorstwa przez dziesięciolecia generowały już setki gigabajtów danych o wynikach jakichkolwiek działań, zatem nieuwzględnianie ich pod uwagę jest raczej nierozsądne.
Aby ulepszyć strategię marketingu cyfrowego firmy, konieczne jest określenie punktu wyjścia. Marketerzy nazywają to "punktem zerowym" – czyli wszystkimi wynikami, jakie firma ma na dzień bieżący i przy obecnym stanie rzeczy. Każde działanie powinno zostać przeanalizowane i mieć wpływ na przebieg i realizację przyszłych kampanii reklamowych. Dane statystyczne pomogą Ci ocenić funkcjonowanie Twojej branży i odkryć nowe możliwości rozwoju.
W miarę jak świat w coraz większym stopniu przenosi się do Internetu, sieci społecznościowe i związane z nimi reklamy pozostają istotną częścią życia współczesnego użytkownika Internetu. Marki po prostu muszą być tam, gdzie spędzają czas ich docelowi odbiorcy. Charakter interakcji z mediami społecznościowymi zmienia się wraz z rozwojem aplikacji i platform.
Jeśli marketer korzysta z aktualnych danych, może z łatwością skalować rezultaty wszelkich działań reklamowych. Zgadzam się, kampania mająca do dyspozycji badanie już przeprowadzonych działań może zagwarantować rezultaty i zaoszczędzić budżety reklamowe. Dlatego poniżej przedstawiamy jedynie statystyki, które zmienią Twoje postrzeganie świata działań reklamowych.
2020 rok to początek ery treści wideo i natywnych treści przydatnych dla internautów. Dwa lata później, w 2022 roku, nadal obserwujemy aktywny rozwój tych obszarów, podkreślając zmiany, jakie zaszły w niemal wszystkich portalach społecznościowych, w tym tych głównych – Facebooku, Instagramie i Twitterze. Wideo i treści serwisów, stron w sieciach społecznościowych oraz integracje reklam stały się potężnym narzędziem dla marek, którego celem jest nie tylko sprzedaż, ale także budowanie długotrwałych relacji z lojalną publicznością.
Aby pomóc marketerom być na bieżąco z nowymi trendami, zebraliśmy statystyki, które pokazują wpływ narzędzi reklamowych na dynamikę rozwoju firmy.
Według HubSpot reklamy te sieci mają najwyższy zwrot z inwestycji ze wszystkich sieci. Właściwe wykorzystanie sieci reklamowych gwarantuje wysokie wskaźniki wydajności.
Zasób DataReportal opublikował imponujące dane. W 2021 r. portale społecznościowe liczyły 4,62 mld użytkowników, czyli o 4,8% więcej niż w 2020 r. Oznacza to, że prawie ⅔ wszystkich ludzi na świecie posiada konta na platformach społecznościowych. Sieci społecznościowe stały się potężnym rynkiem dla rozwoju biznesu, ale wierzymy, że szczyt rozwoju jest jeszcze przed nami.
W badaniu LinkedIn, które zostało przeprowadzone wśród reklamodawców na platformie udowodniono, że firmy korzystające z sieci społecznościowych do komunikacji ze swoją grupą docelową osiągają wyższą sprzedaż. To nie jest zaskakujące, ponieważ trzeba sprzedawać tam, gdzie znajdują się potencjalni nabywcy.
Według wykresy marketingowe branża reklamy internetowej szybko się rozwija i do 2019 r. wydatki na reklamy mobilne będą stanowić prawie ⅔ wszystkich wydatków na reklamę w USA. Badanie przeprowadzone przez eMarketer zauważa, że w 2020 r. różnica między narzędziami internetowymi a tradycyjnymi wyniosła ponad 58 miliardów dolarów. Branża reklamy internetowej wykazuje znaczne tempo wzrostu w porównaniu na przykład z reklamą telewizyjną.
Nie dużo i nie mało — to 61% światowej populacji (wg DataReportal). Oznacza to, że oglądalność mediów społecznościowych wzrośnie o 13,1%, a marki będą mogły dotrzeć do jeszcze większej liczby potencjalnych klientów. Jednocześnie (według Statista) CTR będzie być stosunkowo stabilne — około 1%.
Google Ads ma ogromny potencjał rozwoju biznesu. Firmy uzyskują dwukrotnie większy zwrot z inwestycji w reklamę (według Google Economist). Jeśli nie masz jeszcze takich wyników, to musisz dostosować swoją strategię marketingową i efektywnie pracować z różnymi rodzajami treści i odbiorców.
To najważniejszy wyznacznik strategii treści firmy. Pokazuje, jak istotny jest post dla Twojej grupy docelowej i czy może pomóc Ci zdobyć więcej obserwujących, zwiększyć zasięg i rozwinąć firmę (według Hootsuite).
W tym samym czasie (według Hootsuite), ponad 200 milionów osób codziennie odwiedza przynajmniej jeden profil firmowy. Nawiasem mówiąc, według statystyk około ⅔ odwiedzających nie subskrybuje jeszcze firmy w sieciach społecznościowych. Oznacza to, że inwestowanie w reklamę na Instagramie ma duży potencjał przyciągnięcia nowych potencjalnych nabywców.
Oczywiście rok, w którym cały świat został uratowany przed pandemią, nie może być orientacyjny. Faktem pozostaje jednak, że budżety zostały zmniejszone. Jednocześnie według Kraina wyszukiwarek, wydatki na narzędzia cyfrowe co roku stale rosną o 6%. Statystyki są proste: reklamy wideo i displayowi wzrosły odpowiednio o 18% i 15%, zatem trafność tych narzędzi pozostaje wysoka.
Branża detaliczna wydaje na reklamę ponad 17 miliardów dolarów rocznie, a branża motoryzacyjna – ponad 14 miliardów dolarów. Te dwie sumy znacznie przekraczają budżety innych liczących się branż. W strukturze stanowi to odpowiednio 21,9% ogółu wydatków na reklamę wszystkich przedsiębiorstw i 12,6% (wg Statista).
Wszystkie publikacje związane z pandemią (dotyczące badań, bezpieczeństwa życia i zdrowia, czy wyrobów medycznych) przyczyniają się do wzrostu aktywności przemysłu farmaceutycznego (wg Statista).
Kwota została upubliczniona jako jedna z największych (wg Forbes). To o 30% więcej niż 6,7 miliarda dolarów przewidywanych na początek 2020 r. i aż o 108% więcej niż wydatki średniookresowe w 2018 r.
Ogólnie rzecz biorąc, około ¼ potencjalnych odbiorców nie zobaczy już Twojej reklamy (według Statista). Jaki jest powód? Na stronach jest za dużo banerów, trudno je otworzyć, mobilny Internet ładuje je z opóźnieniem. Ponadto użytkownicy nie chcą widzieć nieistotnych reklam i natrętnych wiadomości. I oczywiście są przeciwni śledzeniu zachowania swoich działań w sieci.
Sam Super Bowl zamienił się w całe przedstawienie. Marki i stacje telewizyjne zawsze uzyskują najwyższe przychody z reklam podczas transmisji pucharowych. Według Forbes najwyższe wydatki na reklamę wynoszące 336 mln dolarów poniesiono w 2019 r. Takie kwoty są w pełni uzasadnione, gdyż mecz ogląda jednocześnie ponad 98,3 mln Amerykanów (stanowi to około 30% całej populacji USA).
Absolut wypuścił swoją reklamę w 1981 roku. Przez 25 lat opracowano ponad 1500 wariantów kreacji reklamowych. Statystyki wykazały wysoką skuteczność reklamy (wg Smart Insights).
Co więcej, 41% reklamodawców jest bardzo zaniepokojonych tym, że reklamy nie są umieszczane w pobliżu postów o wątpliwej treści. Według Kraina wyszukiwarek wszystkie takie sytuacje można skorygować za pomocą ustawień podczas tworzenia reklam.
Brytyjski ASA oskarżył korporację o oszustwo za sprawą hasła reklamowego "ponad 80% dentystów poleca Colgate". I dlatego występ był ograniczony. Według Zakazana jest także ustawa marketingowa Osborne’a Clarke’a, kampanie reklamowe z twierdzeniami, że wyleczą wrażliwe zęby w jeden dzień, produkcja szczoteczek do zębów z "falami dźwiękowymi" oraz wizerunki aktorek w roli pielęgniarek.
Według Lepszy marketing w 2008 roku firma Reebok wprowadziła na rynek buty EasyTone i reklamowała je jako wzmacniające i ujędrniające mięśnie podczas chodzenia lub uprawiania sportu. Dane te nie miały żadnego wsparcia naukowego, dlatego po dochodzeniu przeprowadzonym przez FTC na firmę nałożono grzywnę w wysokości 25 milionów dolarów. Później prawnicy oszacowali, że w sprawie wydano łącznie 80 milionów dolarów.
Według danych z HuffPost, 44% ogłoszeń ma obróbkę cyfrową i nie trzeba o tym informować w reklamie. Są jednak firmy, które są całkowicie uczciwe wobec swoich konsumentów, dlatego uwzględniają tę informację w przekazie reklamowym.
HubSpot twierdzi, że najdroższa reklama należy do Chanel. Całkowity koszt wyniósł 33 miliony dolarów, z czego 3 miliony stanowiło wynagrodzenie Nicole Kidman, która zagrała główną rolę w klipie.
Zgadza się, wystarczy pokazać w reklamie, że trzeba żuć dwie podkładki jednocześnie. Mały i genialny ruch naprawdę podwoił sprzedaż firmy.
W ten sposób wywołują uśmiech i wprawiają potencjalnych nabywców w dobry nastrój. Wskazówki zegara stanowią oprawę marki i wywołują pozytywne emocje. Według HubSpot nie jest to sytuacja nowa: marki biorą swój produkt i umieszczają go obok innych rzeczy, które konsumenci postrzegają pozytywnie, aby stworzyć odpowiedni komponent emocjonalny.
I chociaż często jest to kwestia lojalności, większość potencjalnych klientów nadal będzie preferować produkty o najlepszym stosunku ceny do jakości. Dlatego dla rozwoju każdego biznesu niezbędna jest wysokiej jakości reklama internetowa (wg Status Labs).
Cyberataki mogą mieć bardzo negatywne konsekwencje, dlatego firmy muszą zadbać o bezpieczeństwo swoich informacji (wg SmallBizgenius).
Reklama internetowa to bardzo prężnie działająca branża, w której istnieje wiele możliwości rozwoju każdego biznesu. Rozwiązania cyfrowe niemal zastąpiły tradycyjną reklamę i rozwijają się bardzo progresywnie.
Według HubSpot największy liczba firm (83%) ma stronę firmową na Instagramie, prawie tyle samo (80%) na Facebooku i nieco mniej (62%) na Twitterze. Dlatego tworząc strategię marketingową warto wziąć ten wskaźnik pod uwagę, bo im więcej firm zamieszcza swoje profile na portalach społecznościowych, tym potencjalnie ciekawsza jest grupa odbiorców (ale konkurencja też jest większa, więc będziesz miał aby wygenerować fajne treści, które warto usłyszeć).
* materiał z zasobu HubSpot
Jednocześnie 20% respondentów odpowiedziało, że nigdy nie dokonuje zakupu na podstawie zobaczoną reklamę (wg Statista). A tylko 4,5% wskazało, że największy wpływ na decyzję o zakupie ma reklama. Dlatego reklama cyfrowa ma ogromny potencjał, bo wciąż reaguje na nią około 40% klientów.
* materiał z zasobu www.truelist.co
Według Hootsuite wydatki na reklamę mobilną wzrosną 17% do 134 miliardów dolarów w 2022 r. W 2023 r. jeszcze większe wydatki marketingowe zostaną skierowane na działania online, dzięki czemu platformy mediów społecznościowych staną się jeszcze potężniejszym narzędziem docierania do nowych klientów na całym świecie. Badanie przeprowadzone przez eMarketer pokazuje, że typowy Amerykanin spędza 5,4 godziny na mobilnym surfowaniu i przez cały ten czas może natknąć się na reklamy różnych marek.
Reklama natywna to bardzo skuteczny format. Takie ogłoszenia są mniej nachalne i nie wywołują negatywnych emocji. Według Statisty, natywne publikowanie płatne jest obecnie pełnoprawną branżą, na którą w 2018 r. wydano 35,24 miliarda dolarów.
* materiał z zasobu Statista
Wraz ze wzrostem światowego zapotrzebowania na treści wysokiej jakości, podcasty będą osiągać szczytowy poziom. Według WordStream, jeśli w 2006 roku o istnieniu podcastów wiedziało tylko 22% Amerykanów, to w 2020 roku wskaźnik ten wzrósł do 75% przy 88 milionach słuchaczy. Gwarantowana jakość komunikacji z grupą docelową!
Pomimo zwiększonej konkurencji ze strony Amazona, Google i Facebook pozostają dwiema najważniejszymi cyfrowymi sieciami reklamowymi. Według SmallBizgenius te dwie firmy zapewniły im ponad 50% wszystkich przychodów z reklam w USA.
Oczywiście publikowanie organiczne ma swoje zalety, a reklama działa tylko wtedy, gdy za nią zapłacisz. Według Kraina wyszukiwarek większość użytkowników nie ufa wynikom reklam, dlatego konieczne jest stworzenie przekonującej, skutecznej strategii reklamowej z mocnymi tekstami i kreacjami.
Według SaleCycle rzeczywiście jest to powszechne klientów do porzucenia koszyka bez realizacji transakcji. Około 81% użytkowników nigdy nie wraca do procesu zakupu. Strategie remarketingowe działają aktywnie i skutecznie w przypadku porzuconych koszyków.
Według BrightLocal opinie obecnych klientów wpływają 67,3% decyzji zakupowych. Nawiasem mówiąc, potencjalni klienci ufają im nie mniej niż rekomendacjom znajomych. Dla każdej firmy ważne jest zbieranie referencji i recenzji wideo od prawdziwych klientów i integrowanie ich ze strategią komunikacyjną.
Statista podaje, że wydatki na reklamę będą rosły z roku na rok. Eksperci przewidują, że w ciągu najbliższych 2 lat kwota ta może wzrosnąć o 121 miliardów dolarów.
Zasoby WebFX zauważają, że najbardziej konkurencyjne branże są finansowe i prawne. Firmy tego typu wydają ponad 1,2 miliarda dolarów rocznie na reklamy PPC w Google.
Według Statista budżety marketingowe dla mediów społecznościowych aktywność będzie rosła o 11,76% rocznie do 2026 r. Do 2026 r. kwota ta osiągnie 358 miliardów dolarów. Ogólnie rzecz biorąc, inwestycje w te platformy wzrosną o 27,9% w porównaniu z 2021 r. w przypadku urządzeń mobilnych i 21,7% w przypadku komputerów stacjonarnych.
Według badań Hootsuite najpopularniejsza częstotliwość postów to 3-4 tygodniowo. Dotyczy to kanału informacyjnego, ale w relacjach biznes powinien być obecny każdego dnia.
Hootsuite podaje, że ponad połowa firm, Dokładnie 60% planuje zwiększyć swój budżet na Instagramie, a kolejne 30% planuje zrobić to samo w przypadku Facebooka, YouTube i LinkedIn.
Reklama displayowi umożliwia wyświetlanie reklam klientom, którzy szukają w Internecie niezbędnych towarów i usług. Najczęściej jest to sieć reklamowa Google.
Jeśli od dawna pracujesz na rynku marketingu cyfrowego, nie będzie dla Ciebie tajemnicą, że większość budżetów trafia do tych dwóch firm. Jednak eMarketer przewiduje, że udział wydatków nieco spadnie w związku z rozwojem konkurentów Amazona i TikToka.
Znajomość podstawowych danych, takich jak koszt konwersji czy kliknięcie, jest niezbędna do ułożenia efektywnego budżetu reklamowego. Wordstream dostarcza więcej danych do analizy: współczynnik konwersji kliknięć w Google Ads wynosi 3,75% dla reklam w wyszukiwarkach i 0,77% dla reklam displayowych.
Każda kampania PPC powinna uwzględniać dane dotyczące średniego kosztu kliknięcia (CPC). Według Wordstream średni koszt kliknięcia reklam w wyszukiwarce jest o ponad 2 USD wyższy niż w przypadku reklam displayowych.
Strategie korzystania z wielu narzędzi reklamy cyfrowej i alokowania budżetów zamiast jednego standardowego są bardziej skuteczne. Według Myśl z Google, wykazują wysokie wyniki w generowaniu dodatkowych wizyt w sklepach lub witrynach, których firmy mogłyby inaczej nie uzyskać.
Stosowanie skutecznych kampanii reklamowych w Google lub sieciach społecznościowych to klucz do udanej kampanii reklamowej. Według HubSpot prawie ⅔ marketerów oceniło narzędzia jako "ważną" lub "bardzo ważną" część swojej strategii.
Nie tylko poprzez sprzedaż. Oczywiście głównym celem reklamy jest zmotywowanie potencjalnego klienta do zakupu produktu lub usługi. Firmy mogą jednak wchodzić w interakcje z kupującymi na różnych etapach podejmowania decyzji o zakupie, gdzie niezbędna jest świadomość marki. Według HubSpot ⅓ marketerów skutecznie zwiększa świadomości swojej firmy poprzez płatną reklamę. Potwierdzają to także dane platformy do tworzenia kreacji BannerBoo, w których odnotowuje się, że w ciągu ostatnich dwóch lat ponad 200 000 kreacji reklamowych dla Google Ads oraz inne sieci reklamowe i społecznościowe zostały stworzone przez klientów usługi.
Według informacji z HubSpot zasobu firma Purple przedstawiła raport, w którym zaobserwowała wzrost zainteresowania marką wśród swoich klientów o 34,6% dzięki targetowaniu odbiorców Google Ads w serwisie YouTube. Ale marka Schmidt Naturals zwiększyła widoczność swoich produktów o 48% za pomocą YouTube.
Według zasobu HubSpot marketerzy mogą liczyć na następujące wskaźniki:
Wykorzystywanie filmów do celów reklamowych jest skuteczną strategią, gdy konieczne jest przyciągnięcie uwagi odbiorców docelowych. Dzięki temu, że dowolny film można odtwarzać bezpośrednio ze smartfona, możliwości te stały się dostępne dla każdej firmy.
Żyjemy w epoce kreatywnych treści i stylowych efektów wizualnych. Według Forbes przewiduje się dominację tego kierunku nawet w nadchodzących dekadach. HubSpot podkreśla główne zastosowania wideo: promowanie produktów i usług, a także opowiadanie historii marki.
Trendy w strategii treści według Forbes pokazuje, że przemyślane wizualne treści wideo to jedno z najpotężniejszych narzędzi reklamy online. Ludzie lepiej zapamiętują filmy i łatwiej udostępniają je znajomym. Może tak być w przypadku Twojego postu, dlatego spróbuj wygenerować unikalną treść wideo.
Według Wordstream konsumenci są już przyzwyczajeni do wideo, dlatego jest to format, który firmy wybierają do przedstawiania produktów, towarów i usług. Film może w łatwy i prosty sposób przeprowadzić potencjalnego klienta przez całą ścieżkę do zakupu, odpowiadając na wszystkie pojawiające się pytania.
Oczywiście filmy mają najwyższy współczynnik zaangażowania treści (według HubSpot). W rezultacie zostały one wykorzystane właśnie do tego celu. Jednak marketerzy zauważają wyraźny potencjał wideo w zwiększaniu sprzedaży i innych konwersji. Zdecydowana większość osób (94%) twierdzi, że ogląda filmy wyjaśniające, aby dowiedzieć się więcej o produkcie (według HubSpot).
Według Insider Intelligence format wideo szybko zyskał popularność wśród reklamodawców. Dlatego koszty zaczęły rosnąć wykładniczo, bo w 2017 roku kwota ta wynosiła około 13 miliardów dolarów, a już w 2021 roku wzrosła do 22 miliardów dolarów.
Według eMarketer każda firma może osiągnąć 80% wyświetleń filmów. Ponieważ marketing rozwija się w bardzo szybkim tempie, powstają pozytywne doświadczenia angażujące wideo, dzięki czemu coraz więcej kreacji może przyciągnąć uwagę widzów.
Zasób HubSpot zawiera informacje, które nawet przy dość wysokim koszcie stworzenia filmu, procent zaangażowania i skuteczności tego narzędzia reklamowego pokrywa koszty i rośnie z roku na rok.
Zasoby HubSpot udostępniają statystyki, które 87% marketerów wideo ma wysoki wskaźnik ruchu na stronie, a 80% — odnotowuje wzrost sprzedaży. Te same strategie można łatwo dostosować do potrzeb Twojej firmy.
Co to znaczy? Skoncentruj się na mobilnych wyświetleniach wygenerowanych treści wideo (zgodnie z HubSpot).
Według HubSpot wydatki wynoszą ma rosnąć o 4,9% rocznie w latach 2020–2024.
Grafika cyfrowa w punktach sprzedaży (w centrach handlowych, instytucjach czy placówkach medycznych) może przyciągnąć uwagę 63% potencjalnych nabywców.
Miesiące zakupów z Digital Signage są znacznie ciekawsze i efektywniejsze (wg HubSpot). Prawie 42% potencjalnych nabywców uważa, że lepiej robić zakupy w sklepach, które posiadają ekspozycje.
Według HubSpot, Digital Signage stwarza iluzję krótszych przestojów w kolejce (kasa, przymierzalnia, lekarz itp.). Ponad jedna trzecia osób (35%) dostrzega znaczenie treści rozrywkowych emitowanych na ekranach wideo.
Digital Signage zwiększa sprzedaż o 31,8%, ponieważ właściwa dystrybucja treści wpływa na szybkość decyzji, którą podejmuje kupujący.
2022, szczerze mówiąc, nie jest najlepszym rokiem dla Meta. Najpierw były problemy z prywatnością, potem ograniczenia iOS, a zaraz potem obowiązkowe podatki dla klientów. Platforma nie rezygnuje jednak z pozycji najpopularniejszej sieci reklamowej z ogromnymi możliwościami targetowania w celu znalezienia potencjalnej grupy odbiorców.
Według Statista, statystyki Facebooka pokazują, że platforma w dalszym ciągu jest liderem w umieszczaniu reklam. Około 61% marketerów wykorzystuje media społecznościowe do osiągnięcia celów marketingowych. Firma zamknęła rok 2021 przychodami na poziomie prawie 95 miliardów dolarów.
Według wykresy marketingowe, zdecydowana większość to małe i średnie przedsiębiorstwa. Obecnie brak strony firmowej to "luksus", który prowadzi do utraty dużej liczby potencjalnych klientów firmy.
Według Hootsuite średni współczynnik zaangażowania Posty wideo na Facebooku w 2020 r. wyniosły 6,09%. To pokazuje, że najciekawszymi postami na platformie są filmy. Twórz oryginalne i kreatywne treści, które zainteresują odbiorców, a sukces kampanii marketingowych nie zajmie dużo czasu.
Według Statista, Facebook Messenger ma obecnie około 988 milionów użytkowników, a zwiększenie tej liczby o 3 razy nie jest łatwym zadaniem. Oczywiście Facebook będzie starał się stworzyć dla swoich użytkowników wyjątkową ofertę, aby korzystnie wyróżniać się na tle innych komunikatorów.
Według Statista liczba reklamodawców na platformie stale rośnie od 2016 roku. Obecnie liczba ta wynosi ponad 10 milionów, co jest świetną liczbą, ponieważ:
* materiał z zasobu Statista
Wykresy marketingowe zasoby podają, że 1 na 3 osoby dorosłe regularnie przegląda wiadomości z Facebooka. Oznacza to, że popularność aktualnych treści na platformie jest dość duża.
* materiał z zasobu www.media.sproutsocial.com
W tym roku platforma przekroczyła granicę 2 miliardów użytkowników (według www.axios.com). Jednak miliony reklamodawców każdego dnia konkurują o uwagę potencjalnych konsumentów. Obserwuje się także częściowy odpływ młodej publiczności, która powoli przenosi się na TikTok. Ale wysokie wskaźniki zaangażowania, nowe funkcje e-commerce i znaczne wydatki na reklamę sugerują, że Instagram ma jeszcze duży potencjał, który wymaga jeszcze wykorzystania.
Według DataReportal narzędzia reklamowe Instagrama dotarły do 100 milionów użytkowników, a tylko w ostatnim kwartale liczba ta wzrosła o 7,5%. Mówiąc szerzej, oznacza to +1,1 miliona użytkowników co 3 miesiące.
Wraz ze wzrostem liczby konsumentów rośnie ich siła nabywcza (wg Business 2 Community). Wiele formatów, kreatywna prezentacja treści umożliwia prezentację dowolnych produktów i usług.
Poziom zaangażowania jest kluczowym wskaźnikiem każdej sieci społecznościowej (według Hootsuite zasób). Pokazuje, jak popularny jest post i jak może wpłynąć na liczbę obserwujących, zwiększyć zasięg i rozwijać swój biznes.
Według Hootsuite około dwojga trzecie ci goście to ludzie, którzy jeszcze się nie zarejestrowali. Dlatego inwestowanie w reklamę na Instagramie ma ogromny potencjał w pozyskiwaniu nowych klientów.
Inspektor społecznościowy wskazuje, że liczba ta jest 6 razy wyższa niż w przypadku Facebooka. Aby maksymalnie wykorzystać integracje reklamowe na Instagramie, konieczne jest stworzenie skutecznych treści, które przyciągną uwagę konsumenta od pierwszych sekund.
Jednocześnie 28% tych zakupów jest planowanych z wyprzedzeniem (wg informacji z business.instagram.com). Nawiasem mówiąc, codziennie Instagram odwiedza ponad 500 milionów aktywnych użytkowników. Wszyscy oni mogą stać się Twoimi potencjalnymi klientami.
Według HubSpot użytkownicy wydają około 30 minut dziennie na Instagramie. Wyobraź sobie, że przez część tego czasu, a może i całość, użytkownik może komunikować się z Twoją firmą.
Twitter stał się znanym centrum dyskusji politycznych, memów i, co najważniejsze, miejscem, w którym można komunikować się z markami w czasie rzeczywistym. Firma stara się rozwijać funkcjonalność, np. Twitter Spaces dał "drugi powiew" możliwościom platformy.
Według WebFX, statystyki reklam na Twitterze pokazują dość konkurencyjne ceny. Podstawowe dane:
Według https://twitter.com klienci Twittera spodziewać się szybkiej reakcji na ich tweety. Kierownik firmy ma około 10 godzin na ustosunkowanie się do odwołania.
Według Statista, przychody z reklam Twittera stale rosną od 2011 roku. Platforma ta może stać się skutecznym miejscem do umieszczania zarówno profilu biznesowego firmy, jak i integracji reklam z grupą docelową. Liczby potwierdzające wzrost przychodów spółki zapewniają, że Twitter rośnie i staje się coraz bardziej atrakcyjny inwestycyjnie.
* materiał z zasobu Statista
Według Statista, 52% użytkowników odwiedza sieć społecznościową codziennie, 84% odwiedza aplikację co tydzień, a 96% odwiedza Twittera raz w miesiącu. Możesz przyciągnąć tych potencjalnych klientów do swojej firmy.
* materiał z zasobu Statista
HubSpot udostępnia całkiem obszerne statystyki o tym, jak skutecznie korzystać z tego narzędzia marketingowego:
LinkedIn stworzył prawdziwie profesjonalne środowisko, które całkowicie różni się od standardowych sieci społecznościowych. Platforma ma ogromny potencjał dla marek B2B. Dlatego rozważ możliwość zamieszczenia profilu działalności i stworzenia działań reklamowych dla swojej firmy.
Według badań przeprowadzonych przez DataReportal reklamy na LinkedIn mogą dotrzeć nawet do 768,2 mln użytkowników, a wyniki mogą być o 277% skuteczniejsze niż na Facebooku i Twitterze. Do tego dochodzi wysoki współczynnik konwersji potencjalnych klientów (aż 2,4%). Dlatego inwestowanie części budżetu marketingowego w marketing LinkedIn ma sens.
Fakt, że przychody firmy z reklam rosną, daje dość wyraźny sygnał: wzrasta atrakcyjność inwestycyjna platformy dla reklamodawców (business.linkedin.com).
Wykresy marketingowe przedstawia wyniki badania, z którego wynika, że 49,6% marketerów w amerykańskich firmach zatrudniających 100 i więcej pracowników korzysta z LinkedIn w celach marketingowych. Prognozuje się, że w 2023 roku będzie ich jeszcze więcej (około 50,3%).
Statista podaje, że 16,2% użytkowników odwiedza portal społecznościowy codziennie, a 48,5% użytkowników jest aktywnych przynajmniej raz w miesiącu. W tym momencie Twoja firma może wchodzić w interakcję z potencjalnymi klientami za pomocą treści.
* materiał z zasobu Statista
Według badań akcje Podwyższone mają ogromny potencjał w zakresie umieszczania działań reklamowych i gwarantują wysoką wydajność.
* materiał z zasobu dgtlinc.com
HubSpot podkreśla, że ponad 90% marketerów B2B korzysta z LinkedIn w organicznym marketingu społecznościowym. Transmisje na żywo będą skutecznym narzędziem prezentacji produktów i usług Twojej firmy.
(Źródło: https://www.hubspot.com/marketing-statistics)
Według badań rynku YouTube ma co miesiąc ponad 2 miliardy użytkowników. To ponad ¼ całej populacji planety, która każdego dnia ogląda ponad 500 milionów godzin treści wideo. Reklamodawcy z całego świata mają możliwość prezentowania reklam w YouTube w wysokiej jakości i skuteczny sposób oraz opowiadania o swojej firmie, produkcie lub usłudze.
Według zasobu Think with Google, YouTube może pochwalić się niesamowitym współczynnikiem zaangażowania potencjalnych klientów w treści. Statystyki pokazują, że widzowie dwukrotnie częściej kupują to, co zobaczyli na platformie, a o 25% więcej osób szuka informacji o marce w YouTube (w porównaniu do innych kanałów). Ponadto YouTube ma szeroka gama narzędzi reklamowych, w tym Director's Mix, który znacznie ułatwia pracę marketerowi, generując 250 wersji 15-sekundowych reklam poprzez nakładanie elementów wideo i tworzenie spersonalizowanych reklam.
I nic dziwnego, że YouTube, druga pod względem ruchu na świecie witryna i główna platforma reklam społecznościowych Google, ma niezmiennie wysokie wskaźniki zaangażowania. Według Think With Google od 2015 roku osoby pomiędzy osoby w wieku 18–49 lat spędzały każdego roku o 4% mniej czasu na oglądaniu telewizji i o 74% więcej czasu na YouTube w 2020 r.
YouTube stał się ważną platformą pozyskiwania niezbędnych informacji o produktach lub usługach przed zakupem (wg Think with Google). Ponad 2 miliardy użytkowników miesięcznie przegląda i komentuje ogromną ilość treści, dlatego na temat każdego produktu zawsze dostępna jest opinia eksperta.
Według Statista dane za 2021 rok smartfony są głównym punktem dostępu do mobilnego Internetu. W ciągu ostatnich lat prawie jedna czwarta światowej populacji oglądała filmy na swoich telefonach.
Według Ipsos reklamy w YouTube mają niesamowitą skuteczność statystyki w porównaniu do tradycyjnych narzędzi. Jeśli tylko 45% potencjalnych nabywców zwraca uwagę na kampanie reklamowe w reklamie telewizyjnej, YouTube przekroczył już granicę 83%.
Zasób Think With Google zauważa, że odbiorcy coraz częściej wykorzystuje treści w celu uzyskania informacji przed zakupem produktu lub usługi i analizuje otrzymane dane. Użytkownicy ufają recenzjom filmów i rekomendacjom zarówno zwykłych ludzi, jak i liderów myśli.
Według YouTube samej sieci zasięg odbiorców smartfonów w wieku 18-34 lat jest większy niż jakiejkolwiek sieci telewizyjnej. Jednocześnie, według HubSpot, 49% użytkowników YouTube w USA ma ponad 65 lat.
TikTok szybko wszedł na listę popularnych platform społecznościowych dla firm. Wysokie zainteresowanie, postępujący wzrost liczby subskrybentów i niesamowite wskaźniki zaangażowania to cechy platformy treści wideo. Zdecydowaną większość odbiorców stanowią młodzi ludzie, ale platforma zaczyna docierać do użytkowników w każdym wieku.
Według TikTok, platforma zapewnia doskonałą możliwość komunikacji ze swoimi odbiorcami. Jednocześnie sami użytkownicy wskazują na potrzebę wysokiej jakości treści, dlatego firmy muszą generować unikalne publikacje na TikTok, a nie tylko publikować publikacje.
TikTok ma tendencję do szybkiego wzrostu. Nowy format szybko stał się ulubieńcem wielu klientów, pojawiły się profile firm – a wraz z nimi działania reklamowe i inwestycje. W 2022 r. TikTok pozyskał o 84% więcej inwestycji w porównaniu z YouTube (66%) i Instagramem (64%).
Emarketer ma dane, że młodzież w wieku 13+ spędza więcej czasu na TikToku niż na Instagramie. Jeśli więc Twoimi odbiorcami są nastolatki, musisz skoncentrować swoją strategię marketingową na utworzeniu konta na tej platformie społecznościowej.
Niewiarygodne, ale fakt. Według Statista influencerzy mający mniej niż 5000 obserwujących wykazują najwyższy wskaźnik zaangażowania na poziomie 17,9%. Przykładowo wśród blogerów-milionerów na Instagramie wskaźnik ten utrzymuje się na poziomie 13,48%.
Pinterestowi często nie poświęca się takiej uwagi, na jaką zasługuje, podczas kształtowania strategii marketingowej firmy. Na próżno, bo platforma ma bardzo zróżnicowaną grupę odbiorców, która wykazuje wysokie wskaźniki zaangażowania. Ponadto Pinterest to idealne miejsce do odkrywania nowych produktów.
Według NewsRoom ponad Co miesiąc 400 milionów aktywnych użytkowników odwiedza platformę, pracuje na niej i znajduje potrzebne towary i usługi. Jednocześnie ludzie przechowują ponad 240 miliardów pinów.
* materiał z zasobu dgtlinc.com
Strona biznesowa Pinteresta odnotowuje, że 7 na 10 Pinnerów twierdzi, że Pinterest to ich ulubione miejsce, w którym znajdują produkty lub usługi, którym mogą zaufać i które mogą kupić bez obaw.
Pinterest są o 40% bardziej skłonni powiedzieć, że "lubią" zakupy (w porównaniu z osobami, które nie korzystają z tej platformy). Często czerpią inspirację z treści na Pintereście i wybierają marki, z którymi chcą współpracować.
Według Pinterest użytkownicy postrzegają platformę jako miejsce "treści estetycznych". Kreatywność i jasna prezentacja mogą zmotywować potencjalnych klientów do bycia prawdziwymi.
Według badań HubSpot Pinterest miał 459 milionów aktywnych użytkowników na całym świecie w 2021 roku. Obecnie liczba ta rośnie z każdym dniem. Co warto wiedzieć o platformie?
Badanie aktualnych danych statystycznych jest niezbędne do opracowania strategii marketingowej i wyboru celów reklamowych. Czy Twoja firma ma potencjał na poszczególnych platformach? Czy powinieneś zmienić lub udoskonalić swoją strategię dotyczącą treści? Które posty przyniosą maksymalne wskaźniki zaangażowania?
Wszystko to można znaleźć w danych statystycznych, które firmy gromadzą i analizują w długim okresie.
Influencer Marketing to współpraca marki z influencerami, która przynosi dobre rezultaty i pomaga firmom się rozwijać.
Influencerzy to jednostki o określonym obszarze zainteresowań, które posiadają znaczną liczbę obserwujących. Ci ostatni żywią wielkie zaufanie wobec swoich liderów opinii, uważając ich za ekspertów i chętnie przyjmują ich rekomendacje.
Zanim rozpoczniesz współpracę z influencerem, odpowiedz na następujące pytania:
Jeśli wszystkie odpowiedzi pasują do Twojej firmy, zacznij myśleć o kreatywnej integracji.
Według Amazona platforma ma ponad 9,7 miliona sprzedawców, ale tylko około 200 000 osiąga sprzedaż o wartości przekraczającej 100 000 dolarów. Na platformie są uważani za przeciętnych sprzedawców.
Niski CTR oznacza, że reklama nie wydaje się atrakcyjna dla potencjalnych nabywców i nie motywuje ich do zakupu produktu. Musisz zoptymalizować kierowanie na słowa kluczowe lub masz problemy z jakością samego wpisu. Albo oba problemy na raz!
Problemy, które negatywnie wpływają na CTR na Amazon:
Aby zmienić sytuację, należy przeanalizować każdy z możliwych problemów.
Amazon PPC to system aukcyjny, w którym Twoja cena może o fortunę przekroczyć cenę najbliższego konkurenta. Do 2020 roku średnia cena za kliknięcie Amazon Ads wynosiła 0,71 dolara, ale już w 2021 roku wskaźnik ten kształtował się na poziomie 0,89 dolara.
Średni CTR w reklamach Amazon wynosi 0,41%.
ACOS to wskaźnik przedstawiający całkowite wydatki na reklamę podzielone przez całkowitą sprzedaż. Prosty przykład: jeśli ACOS wynosi 25%, firma wydaje 0,25 dolara na reklamę, aby uzyskać 1,00 dolara sprzedaży.
Średnio ACOS na poziomie 20-36% uważa się za prawidłowy.
Początkującym użytkownikom Amazon PPC zaleca się utrzymywanie blisko ogólnej średniej wynoszącej 27,17%.
ACOS, reklamowy koszt sprzedaży, to kwota, jaką wydajesz na reklamę w przeliczeniu na każdego dolara przychodu. Docelowy ACOS to stosunek wydatków na reklamę do docelowej sprzedaży.
Obliczenia opierają się na wzorze:
ACOS = całkowite wydatki na reklamę / całkowita sprzedaż.
Dla reklamodawców ważna jest świadomość wszystkich trendów i procesów zachodzących w świecie marketingu. Na pierwszy rzut oka jest to trudne zadanie, gdyż branża rozwija się niewiarygodnie szybko.
Jest jednak rozwiązanie — trzymaj rękę na pulsie, aby poznać najnowsze statystyki dotyczące branż, które Cię najbardziej interesują. Niezależnie od tego, czy korzystasz z SEO, content marketingu, mediów społecznościowych czy produkcji wideo, zdobywasz potencjalnych klientów dzięki reklamom lub zwiększasz zyski organiczne, analizuj najnowsze statystyki w każdej kategorii.
Dzięki temu będzie można mieć pewność, że taktyka marketingowa pozostanie aktualna, a reklama będzie mogła dotrzeć do jeszcze większej liczby potencjalnych klientów i przynieść maksymalne konwersje.
