Чи існує формула для успішної реклами?
Для більшості людей рекламний креатив може бути першим контактом із брендом або мобільним додатком. Це як «обкладинка книги», за якою люди судять про зміст. Сильні рекламні оголошення можуть значною мірою вплинути на успішність мобільних рекламних кампаній.
Саме тому ми постійно намагаємося писати те, як найкраще робити дизайн банерів. В одній зі статей ми вже говорили про прийоми створення ефективних рекламних банерів. Сьогодні ми звернемося до основ та поділимося кількома порадами та думками про те, як створювати професійний дизайн мобільних банерів.
Формула, яку потрібно запам'ятати, напрочуд проста — Логотип + Копірайтинг + Заклик до дії + Зображення.
Не забувайте додавати логотип компанії. З ним банер викликає більше довіри, і це також гарний спосіб підкреслити ваш бренд, тож не пропускайте цю можливість.
Він має бути коротким та орієнтованим на результат. Хто ваша цільова аудиторія? Яка кінцева ціль? Чи націлені ви на тих, хто ще не завантажив додаток? Можливо, ви хочете звернутися до користувачів, які ще не здійснили покупку? Якщо ваша мета — привернути тих, хто ще не встановив ваш додаток, надайте їм чітку та відповідну інформацію. Текст "Безкоштовна доставка по Великій Британії" мало що значить, якщо невідомо, що саме ви пропонуєте.
Цей елемент часто не береться до уваги, але його присутність відіграє важливу роль в ефективності реклами. У наведеному нижче графіку ви можете побачити, як те саме оголошення має значно вищий CTR при додаванні CTA.
Це не означає, що будь-який CTA матиме такий ефект. Він має бути специфічним для конкретної рекламної кампанії. Якщо це кампанія із встановлення програми, відповідний CTA — «ВСТАНОВИТИ» або «ЗАВАНТАЖИТИ». Якщо це ретаргетингова або експериментальна кампанія, CTA посилається на дію, яку ви хочете, щоб користувач виконав усередині програми, наприклад, «КУПИТИ ЗАРАЗ» або «ПІДПИСАТИСЯ».
Якщо користувач вже завантажив програму, і ви показуєте йому банер «ЗАВАНТАЖИТИ ЗАРАЗ», він, швидше за все, не натисне на нього. Навіщо йому це?
На жаль, немає жодних чарівних правил, коли справа стосується використання зображення в банері, але, у будь-якому випадку, краще з ним, ніж без нього. Доки зображення буде високої роздільної здатності й в гармонії з іншими елементами рекламного повідомлення, ви можете експериментувати з ним. Тим, кому все одно потрібні інструкції, даємо кілька порад:
Для вертикальних оголошень розмістіть логотип поряд із верхньою частиною, а CTA – біля основи. Ми читаємо зверху вниз, тому має сенс дотримуватись такої послідовності: хто продає, що продає, як мені це отримати. Не має сенсу говорити «КУПУЙТЕ ЗАРАЗ», а після цього розповідати, що саме ви продаєте. Така ж логіка застосовна до горизонтальних банерів – логотип зліва, CTA праворуч.
Ви продаєте чудові продукти та хочете показати їх усі? Чудово! Просто не показуйте їх в одному оголошенні. Мобільні екрани маленькі та їх дуже легко перевантажити інформацією. Обмежте кількість товарів, які ви показуєте в одному банері (краще показувати лише бестселери). Зазвичай роблять по 2-3 версії креативів, отже, ви можете використовувати кожну версію, щоб показати інший продукт або функціональність програми.
Переконайтеся, що CTA добре видно, а його колір контрастує з іншою частиною оголошення. Привертайте увагу користувачів, звертайтеся до них, кажіть їм клікати та отримуйте високі конверсії.
Для банерів у нативних програмах обирайте якісні зображення, інакше на нових моделях телефонів вони виглядатимуть розмитими. Для нативної реклами потрібно завантажувати логотип, зображення, рекламний текст і CTA окремо. Нативні оголошення адаптуються до зовнішнього вигляду та змісту, що їх оточує. Тому вони виглядають по-різному залежно від їхнього розміщення.
Нативні мобільні оголошення перевершують стандартні банери, вони більш привабливі, релевантні та цікаві, водночас менш нав'язливі та менш дратівливі.
Після того, як ви запустили оголошення, важливо оновлювати їх час від часу. Навіть якщо рекламна кампанія стартує дуже добре, згодом вона втратить свою ефективність.
Походить це від того, що у користувачів розвивається «банерна сліпота» і вони будуть ігнорувати оголошення, яке вони бачать щодня по кілька разів.
Ось короткий чекліст, який можна переглядати перед створенням рекламної кампанії:
Запам'ятайте формулу – Логотип + Копірайтинг + Заклик до дії + Зображення.
Автор: Pamela Corvino. Переклад: BannerBoo.com
