Увійти за допомогою:
або

Ласкаво просимо до рекламного та маркетингового блогу BannerBoo

Статті, поради та секретні фішки від команди BannerBoo
header image
Виграшна формула створення банерів для мобільних додатків

Виграшна формула створення банерів для мобільних додатків

Чи існує формула для успішної реклами?

Для більшості людей рекламний креатив може бути першим контактом із брендом або мобільним додатком. Це як «обкладинка книги», за якою люди судять про зміст. Сильні рекламні оголошення можуть значною мірою вплинути на успішність мобільних рекламних кампаній.

Саме тому ми постійно намагаємося писати те, як найкраще робити дизайн банерів. В одній зі статей ми вже говорили про прийоми створення ефективних рекламних банерів. Сьогодні ми звернемося до основ та поділимося кількома порадами та думками про те, як створювати професійний дизайн мобільних банерів.

Формула, яку потрібно запам'ятати, напрочуд проста — Логотип + Копірайтинг + Заклик до дії + Зображення.

Логотип

Не забувайте додавати логотип компанії. З ним банер викликає більше довіри, і це також гарний спосіб підкреслити ваш бренд, тож не пропускайте цю можливість.

Копірайтинг

Він має бути коротким та орієнтованим на результат. Хто ваша цільова аудиторія? Яка кінцева ціль? Чи націлені ви на тих, хто ще не завантажив додаток? Можливо, ви хочете звернутися до користувачів, які ще не здійснили покупку? Якщо ваша мета — привернути тих, хто ще не встановив ваш додаток, надайте їм чітку та відповідну інформацію. Текст "Безкоштовна доставка по Великій Британії" мало що значить, якщо невідомо, що саме ви пропонуєте.

Заклик до дії (CTA)

Цей елемент часто не береться до уваги, але його присутність відіграє важливу роль в ефективності реклами. У наведеному нижче графіку ви можете побачити, як те саме оголошення має значно вищий CTR при додаванні CTA.

заклик до дії впливає на CTR

Це не означає, що будь-який CTA матиме такий ефект. Він має бути специфічним для конкретної рекламної кампанії. Якщо це кампанія із встановлення програми, відповідний CTA — «ВСТАНОВИТИ» або «ЗАВАНТАЖИТИ». Якщо це ретаргетингова або експериментальна кампанія, CTA посилається на дію, яку ви хочете, щоб користувач виконав усередині програми, наприклад, «КУПИТИ ЗАРАЗ» або «ПІДПИСАТИСЯ».

графік, що відображає ctr

Якщо користувач вже завантажив програму, і ви показуєте йому банер «ЗАВАНТАЖИТИ ЗАРАЗ», він, швидше за все, не натисне на нього. Навіщо йому це?

Зображення

На жаль, немає жодних чарівних правил, коли справа стосується використання зображення в банері, але, у будь-якому випадку, краще з ним, ніж без нього. Доки зображення буде високої роздільної здатності й в гармонії з іншими елементами рекламного повідомлення, ви можете експериментувати з ним. Тим, кому все одно потрібні інструкції, даємо кілька порад:

Основи композиції

Для вертикальних оголошень розмістіть логотип поряд із верхньою частиною, а CTA – біля основи. Ми читаємо зверху вниз, тому має сенс дотримуватись такої послідовності: хто продає, що продає, як мені це отримати. Не має сенсу говорити «КУПУЙТЕ ЗАРАЗ», а після цього розповідати, що саме ви продаєте. Така ж логіка застосовна до горизонтальних банерів – логотип зліва, CTA праворуч.

приклад композиції банера

Дотримуйтеся простоти

Ви продаєте чудові продукти та хочете показати їх усі? Чудово! Просто не показуйте їх в одному оголошенні. Мобільні екрани маленькі та їх дуже легко перевантажити інформацією. Обмежте кількість товарів, які ви показуєте в одному банері (краще показувати лише бестселери). Зазвичай роблять по 2-3 версії креативів, отже, ви можете використовувати кожну версію, щоб показати інший продукт або функціональність програми.

приклад відображення товару в банері

Виділіть заклик до дії

Переконайтеся, що CTA добре видно, а його колір контрастує з іншою частиною оголошення. Привертайте увагу користувачів, звертайтеся до них, кажіть їм клікати та отримуйте високі конверсії.

приклад банеру із контрасною кнопкою CTA

Для банерів у нативних програмах обирайте якісні зображення, інакше на нових моделях телефонів вони виглядатимуть розмитими. Для нативної реклами потрібно завантажувати логотип, зображення, рекламний текст і CTA окремо. Нативні оголошення адаптуються до зовнішнього вигляду та змісту, що їх оточує. Тому вони виглядають по-різному залежно від їхнього розміщення.

приклад нативних банерів

Нативні мобільні оголошення перевершують стандартні банери, вони більш привабливі, релевантні та цікаві, водночас менш нав'язливі та менш дратівливі.

Останні штрихи

Після того, як ви запустили оголошення, важливо оновлювати їх час від часу. Навіть якщо рекламна кампанія стартує дуже добре, згодом вона втратить свою ефективність.

графік залежності CTR від терміну розміщення оголошення

Походить це від того, що у користувачів розвивається «банерна сліпота» і вони будуть ігнорувати оголошення, яке вони бачать щодня по кілька разів.

Підсумок

Ось короткий чекліст, який можна переглядати перед створенням рекламної кампанії:

  • Використовуйте логотип вашої компанії;
  • Напишіть таргетований рекламний текст для вашої аудиторії;
  • Створіть заклик до дії та оформіть його як кнопку, яка виділятиметься на тлі інших елементів рекламного оголошення;
  • Використовуйте привабливі зображення гарної якості;
  • Для нативної реклами підготуйте все як окремі елементи;
  • Переконайтеся, що ваші оголошення регулярно оновлюються;

що має містити банер

Запам'ятайте формулу – Логотип + Копірайтинг + Заклик до дії + Зображення.

Автор: Pamela Corvino. Переклад: BannerBoo.com

« Назад до списку
Подібні статті:
Що можна і чого не можна робити при використанні шаблонів рекламних банерів для ефективної реклами
Що можна і чого не можна робити при використанні шаблонів рекламних банерів для ефективної реклами
Як використовувати GIF-банери в рекламних та маркетингових кампаніях?
Як використовувати GIF-банери в рекламних та маркетингових кампаніях?
Оформіть преміум підписку
Upgrade icon
Розкрийте свій творчий потенціал за допомогою нашої преміальної підписки!

Відкрийте скарбницю кліпартів, професійних шаблонів та ексклюзивних можливостей брендингу. Завдяки універсальним форматам експорту та набору потужних функцій ви зможете підняти ваші дизайни реклами на нову висоту.

Оформіть передплату прямо зараз і повністю розкрийте свій творчий потенціал!
Уууупс!
Нам дуже прикро, та, на жаль, ваш браузер використовує плагін типу Ad blocker. Оскільки BannerBoo є інструментом для створення та управління банерами, а ad blocker дуже ускладнює вашу роботу по створенню банерів, використовуючи наш сервіс.

Будь ласка, додайте *.bannerboo.com* в список виключень або відключіть ad blocker.