Банерна реклама дуже давно зарекомендувала себе, як ефективний маркетинговий інструмент для просування різноманітних бізнесів. Результати вражають, адже це просто гігантські бюджети: на створення банерів, на їх розміщення та залучення уваги потенційних покупців. Що об'єднує всі бренди, які дуже вдало використовують можливості медійної реклами? Багаторічний досвід створення банерів, які працюють! Ми знайшли 30 прикладів, які допоможуть розкрити всі секрети ефективності та покращити свою рекламну активність.
Банерна реклама така популярна вже довгі роки завдяки своїм можливостям, функціоналу та гнучкості. На першому місці різноманітність форм та форматів. Жодний рекламний інструмент не має такої великої варіації розмірів оголошень, щоб кожне з них якнайкраще показувало бренд чи компанію. Зворотною стороною можна вважати необхідність створення багатьох версій банера для одної й тої ж рекламної кампанії, але чого вартують ці зусилля у порівнянні з реально крутими результатами взаємодії з клієнтами!
Рекламні банери медійних оголошень відображаються у великій мережі, де понад два мільйони сайтів, а загальний трафік охоплює 90% користувачів інтернету. Це чудовий шанс розмістити рекламу на потрібних ресурсах, включаючи відео та мобільні додатки.
Щоб кожна ваша кампанія стала шедевром реклами, ми зібрали 30 ідей ефективних банерів, які створені за всіма правилами та чудово показують ціннісну пропозицію. Проаналізуйте ці підходи та додайте їх до своєї рекламної стратегії, щоб привести ще більше цільового трафіку потенційних покупців на власний сайт чи ресурс.
Деякі речі справді ніколи не виходять із моди, тому маркетологи використовують ці прийоми десятиліттями й завжди виграють. Ідея бренду: тактика паралельного порівняння. Це простий, прямий і дуже зрозумілий спосіб донести цінність вашого продукту чи послуги. Потрібна секунда, щоб зрозуміти: незручні гаманці – минуле, а майбутнє – за витонченими моделями.
Якщо у вас є класний приклад для порівняння, використовуйте його. Це просто і дуже зрозуміло для аудиторії.
* джерело https://ridgewallet.eu
Так само й Apple завжди на стороні легкого та простого дизайну. На банері відразу пояснені конкурентні переваги продукту та його сильні сторони. «Подати заявку за лічені хвилини» – приклад ідеального CTA (як простота дії, так і швидкість отримання результату).
А ще:
чорно-білий контраст привертає більше уваги;
лаконічність тексту та графіки додають родзинку банеру;
пряме порівняння акцентує на ключовий запит аудиторії.
Гарний та яскравий приклад розвитку впізнаваності бренду.
* джерело www.apple.com
Люди не завжди ухвалюють рішення про покупку виключно на основі ціни, часто споживач обирає певний продукт чи послугу, бо вона узгоджується з його особистими цінностями. На цьому банері Amazon підтримує малий бізнес та розвиває цю тенденцію.
Реклама того, що малі підприємства продають на Amazon – розумний крок, щоб достукатися до проблем своєї аудиторії. Запускати рекламу, яка має вирішення запиту клієнтів – завжди гарна ідея.
* джерело www.amazon.com
Дизайн банерної реклами The New Yorker простий, оригінальний і зрозумілий. Знижка виділена окремо та має акцентну роль. Потенційні клієнти розуміють, що «Пропозиція з обмеженим часом», тому діяти треба швидко. А ось текст «Можна скасувати будь-коли» знижує бар’єр прийняття рішення про покупку. Це яскравий приклад ефективного та лаконічного банера для просування спеціальних пропозицій і роботи з запереченнями.
* джерело www.newyorker.com
Весь рекламний банер LivePlan – копія інформаційної панелі платформи. Текст оголошення переконує виконати дію: «Створіть потужний бізнес-план за вдвічі менше часу з вдвічі більшим ефектом». Якщо потенційні клієнти зацікавлені, вони можуть натиснути на оголошення, щоб дізнатися більше про пропозицію та продукт. Чудовий приклад створення візуальної відповідності між рекламою та результатом, який клієнти можуть отримати.
* джерело www.liveplan.com
Якщо у вас є відгуки, спробуйте додати їх у банерну рекламу. Навіщо говорити «Ми найкращі на ринку», якщо рекомендація реального клієнта зможе зробити це набагато красномовніше. Поєднуйте силу відгуку з впливом візуальних образів – демонструючи продукт у дії. І ваш ідеальний банер готовий!
* джерело www.dyson.com
Страхова компанія робить акцент на реальній економії та заощадженнях. Коли хтось бачить $782 в рекламі, в думках відразу переходить до всього, що він міг би зробити з цими грошима: заплатити за оренду, оплатити автомобіль, погасити борг тощо. Якщо ваш акцент дійсно гарна фінансова вигода – сміливо використовуйте цю можливість на повну.
* джерело libertymutual
Цей приклад орієнтований на стратегію ремаркетингу, тобто коли клієнти вже знають про сервіс та що він пропонує, але ще не користується ним. Це ефективний банер для нагадування та постійного контакту з аудиторією, що не прийняла рішення про покупку. Він простий та лаконічний, не дратує і тому слугує чудовою навігаційною складовою у маркетинговій стратегії.
* джерело www.goto.com
Продукт вирішує все! Ця реклама демонструє інноваційний ноутбук, який згинається в протилежному напрямку, від того, що всі очікують. Тому акцент на зображенні. CTA – у формі кнопки. Класичне поєднання продукту та заклику до дії робить банер ефективним та наповненим, щоб у клієнта з'явилося бажання перейти за посиланням та дізнатися більш деталей.
* джерело www.microsoft.com
У цьому випадку ключовим є аудиторія, на яку ця реклама орієнтована. Трейдинг це не просто, тому бренд equiti точно комунікує з тими, хто розуміє, що відбувається. Жодних кнопок чи закликів, адже працює візуальна відповідність. Якщо ваш продукт дуже специфічний просто покажіть той елемент, який зробить його зрозумілим для потрібних сегментів потенційних клієнтів.
* джерело www.equiti.com
Реклама Dinsey+ пропонує потенційним клієнтам ексклюзивний перегляд специфічного серіалу – спінофу відомої франшизи «Зоряні війни», який не транслюватиметься на жодній іншій платформі. Але тільки якщо вони вирішать розпочати користуватися безкоштовною пробною версією сервісу. Ключові елементи банера і ключ до його ефективності: всім знайома графіка, стиль та візуальні елементи.
* джерело disney.com
Банер бренду Jira обіцяє показати зовсім інші правила управління проєктами. На зображенні показано, як сервіс допомагає оптимізувати процес продажу квитків – проблемні області позначено зеленими галочками. Якщо хтось знайомий із продуктом, це може надихнути їх зареєструватися, або ж дізнатися більше просто клікнувши по банеру. Банер створений для просування окремого сервісу, тому є сенс використовувати такі формати для роботи з наявною аудиторією: додатковими продажами чи розширенням співпраці.
* джерело https://www.atlassian.com/software/jira
Рекламний банер Samsung має мінімалістичний дизайн, містить зображення планшета Samsung Galaxy і переконливий заголовок «Створюй. Працюй. Будь-де». Він показує як стилус, так і клавіатуру, щоб глядачі знали кілька способів використання планшета. Продукт показаний з вигідної сторони, і це якраз та історія, коли більше нічого і не потрібно!
* джерело www.samsung.com
Starbucks рекламує меню сніданку через банерну рекламу. В оголошенні акцентний заголовок «Знайдіть свій сніданок у Starbucks», який пояснює варіативність і різноманітність меню, яке хочеться досліджувати. Кнопку «Дізнатися більше» можна натиснути, а прапорці ще більше підкреслюють важливість персоналізації пропозицій від компанії.
* джерело www.starbucks.com
Рекламний банер Pluralsight демонструє пропозицію «Купи один місяць – отримай ще один безкоштовно». Тексту мало, але кожне речення має логічну завершену думку. Сам банер створений так, ніби це два різних оголошення, але поєднані єдиним концептом. До речі, це цікавий хід: створити два різнопланові дизайни, але кожний з них зробити логічно завершеним і протестувати який стиль та текст більше резонує аудиторії.
* джерело www.pluralsight.com
Банер Allbirds демонструє унікальну цінну пропозицію «Найзручніше бігове взуття у світі». Заклик до дії «Купити зараз» чіткий, а загальна естетика відповідає стилю бренду. Це простий і зрозумілий приклад того, що зовсім не потрібно створювати складний дизайн чи завуальований текст, щоб справити потрібне враження.
* джерело www.allbirds.com
Банерна реклама Linkedin передає інформацію про те, наскільки ресурсозатратним може бути процес найму для роботодавців. Щоб передати важливість Linkedin у цьому процесі, доданий відгук реального клієнта. Кожний хто знайде свою потребу у цьому тексті, зможе клікнути, щоб отримати додаткову інформацію. При цьому:
чітко вказаний результат, який ви отримаєте, натиснувши оголошення;
використовується якісне зображення та фірмова синя кнопка.
* джерело www.linkedin.com
Цей приклад не міг не потрапити у цю вибірку. Незвичайний характер персонажів і тексту викликає бажання клікнути на банер, щоб дізнатися більше про компанію. Dreamworks просто змушує клікнути, бо неможливо пройти повз такого яскравого дизайну.
Особливості:
дивні зображення легко запам’ятовуються;
викликає надзвичайну цікавість;
Ця реклама однозначно має на меті підвищення впізнаваності бренду, і дуже гарно виконує свою роботу.
* джерело www.dreamworks.com
Бренд розробив інтерактивне оголошення, що залучає аудиторію саме тією інформацією, яку вони хочуть бачити. Деталі по фінансовим операціям, цифри та відсотки – те, що може звернути увагу на банер. Що ще цікавого:
великий розмір банера, який зроблений як фінансовий калькулятор, що привертає увагу;
оголошення пропонує відповіді на точні запитання.
Якщо ви пропонуєте певний сервіс, то дуже гарна ідея показувати інтерфейс, щоб потенційні клієнти вже познайомилися з ними.
* джерело www.lendingtree.com
Б’юті сфера рясніє прикладами неймовірних дизайнів. Наприклад, ІТ Cosmetics залучає увагу за допомогою величезного зображення продукту, назви, тексту та ціни. Кожна частина цього оголошення вносить свою частку, щоб отримати максимум кліків:
велике та якісне фото продукту, продуманий текст, що привертає увагу;
продумані елементи, які мотивують клікнути та дізнатися більше.
Вкотре переконуємось, що гарний продукт має бути зіркою банера, щоб залучити ще більше аудиторії на ваш сайт чи ресурс.
* джерело www.itcosmetics.com
Це традиційна обмежена за часом пропозиція. Planet Fitness дає потенційним клієнтам усі підстави натиснути на оголошення та отримати більше інформації. Це надто хороша пропозиція (якщо вона потрапляє у потребу цільової аудиторії), що гарантовано спонукатиме до кліків і збільшуватиме продажі.
Банер виконаний у фірмових кольорах, які важко ігнорувати. На додаток, вказані чіткі та докладні причини діяти зараз (і ще вони вигідні, що також важливо). Дедлайн додатково стимулює натиснути прямо зараз.
* джерело www.planetfitness.com
У цій рекламі Smartwater не витрачає жодного слова даремно. Банер виконаний правильно: яскраві кольори, зображення продукту та ретельно продуманий текст. Все у комплекті залучає увагу та мотивує до покупки.
Позитивні сторони рекламного оголошення:
чудове використання фотографій продуктів і яскравих кольорів;
комбінація зображення і тексту мотивує до купівлі продукту;
великий акцент на кнопці «Купити зараз».
* джерело www.instagram.com/smartwater
Не дивіться цей рекламний банер, якщо ще не були на обідній перерві. Тут просто і зрозуміло все: великий анімований GIF із яскравими кольорами привертає увагу. А на великому фото відразу показаний акцент: розумний кухонний термометр, який допоможе створювати кулінарні шедеври. Текст лаконічний та продуманий, а стиль банера виконаний у фірмових кольорах. Бренд Yummly знає, як привернути увагу!
* джерело www.yummly.com
Яскравий та контрастний приклад банера від MailChimp. Його фішка – неймовірний дизайн, заснований на поєднанні кольорів та їх акцентах. Основа – фірмовий жовтий колір сервісу, а використання рожевого має на меті створити емоційні тригери. І навіть, якщо ви не натиснете на цей банер, то точно запам’ятаєте цю компанію.
* джерело https://mailchimp.com
Тут ми бачимо комбінацію: банер від Nanopay, який рекламує свої послуги з управління ліквідністю на головній сторінці Cloud Innovation у Forbes. Знову ж таки, таргетинг є ключовим фактором, чому цей банер показує високу ефективність. Nanopay рекламується на аудиторію, що складається з професіоналів високого рівня. Сама реклама проста, з чітким, лаконічним текстом та простим CTA. Якщо таргетинг правильний, банер не обов’язково має бути складним.
* джерело www.forbes.com
Tableau розуміє, що більшість компаній використовують Excel для візуалізації своїх даних. Ці банери рекламують сервіс, який допоможе створити більш цінну та корисну інформацію або візуалізувати дані. Дизайн яскравий, майже весь простір займає текст, який відповідає ключовому повідомленню бренду.
* джерело www.tableau.com
Тут Zalando рекламує банер з прикладами зручного взуття. В чому особливість? Замість того, щоб рекламувати одну пару взуття, бренд виділяє шість різних пар різних форматів та стилю. Це допомагає зацікавити ширший спектр цільової аудиторії Zalando, адже кожний може обрати відповідний варіант. Бренд також стимулює купівлю купоном на знижку 25% на одному з прикладів.
* джерело https://zalando.com
Цей анімований рекламний банер від Cisco Umbrella рекламує свої хмарні послуги безпеки для віддалених працівників. Починається історія з актуальної проблеми для розвитку бізнесу – збільшення потреби в ефективній віддаленій роботі. Потім з’являється другий кадр з обіцянкою захистити дані працівників по всьому світу. Зображення на банері з ковдрою та котом, сприяє відчуттю безпеки та спокою.
* джерело https://umbrella.cisco.com
Цей креативний рекламний банер рекламує офісні стенди Framery з легким творчим підходом. Він показує виріб спереду та посередині в унікальному кольорі, щоб привернути увагу (бо всі звикли, що стенди білі). Текст опосередковано вказує на проблеми відкритих офісів і пропонує Framery Pods як рішення. «Знайти щастя» – гарний приклад креативного СТА.
* джерело www.frameryacoustics.com
Цей банер про рекламу телефону Huawei, P40 Pro з 5G. Він підкреслює головну перевагу і демонструє її у дії: 50-кратна, неймовірна камера та унікальний екран. реклама спонукає до дій завдяки спеціальній пропозиції зі знижкою £30 і подарунками на суму понад £235. Він також сприяє впізнаваності бренду, демонструючи профіль телефону з різних кутів.
* джерело www.huawei.com
Що робить рекламний банер ефективним?
візуальна привабливість: чи помітне оголошення серед конкурентів та контенту сайту?
чіткість та лаконічність: чи зрозуміла ціннісна пропозиція?
креативність: чи виділяється реклама серед усіх типових оголошень в інтернеті?
клікабельність: чи спонукає він клікнути та дізнатися більше?
Поради для створення рекламних банерів від BannerBoo:
728×90 – горизонтальний банер у верхній частині сторінки;
300×600 – половина сторінки;
300×250 – середній трикутник;
336×280 – великий прямокутник.
Обирайте дуже ретельно. Найкраще місце, звичайно, у верхній частині сторінки біля основного контенту. Так буде більше шансів, що відвідувачі його побачать, бо вся увага завжди зосереджена на першому екрані.
Усі оголошення мають бути правильно збалансовані. Це дозволяє підвищити ефективність банерної реклами та гарантувати впізнаваність бренду. Банер повинен обов’язково мати три компоненти:
логотип компанії (переконайтеся, що він візуально помітний і вписується в мобільні дисплеї);
ключова пропозиція (знижка, спеціальні ціни або вигода, преміальна якість, довгострокова гарантія тощо);
заклик до дії (СТА) – текст або кнопка, яка має пояснити чого бренд очікує від аудиторії.
Зазвичай користувач бачить банер протягом кількох секунд, тому немає потреби створювати надто складні ефекти. Все має бути максимально простим і водночас цікавим.
Це може збільшити коефіцієнт конверсії. Кнопки повинні бути яскравими та помітними, але вписуватися в загальну ідею і дизайн.
По-перше, основний абзац і заголовок повинні мати різний розмір шрифту.
По-друге, текст банера не повинен перевищувати чотирьох рядків, чим менше, тим краще.
Переконайтеся, що елементи між собою комбінуються та виглядають гармонійно.
Не використовуйте курсив, занадто тонкі варіанти чи розмір шрифту менш як 10 кеглів. Дуже дрібний текст може бути тільки для передачі інформації про авторські права або інформації, яку необхідно розмістити за правилами мереж.
Це надасть почуття терміновості та замотивує прийняти рішення про покупку якнайшвидше.
Наприклад, графічні елементи та фотографії повинні підсилювати текст, якщо вони не пов’язані з вашим продуктом чи послугою – їх не має бути на макеті.
До речі, про зображення. Це нормально, якщо ви не можете дозволити собі професійні фотосесії. Як варіант, можна легко використовувати стокові фотографії, головне якість та відповідність тематиці вашого банера.
Ось декілька ідей, як використовувати власні фото:
Натхнення для рекламних банерів – ключ до створення ефективних рекламних кампаній. А якщо немає ідей? Можна легко та швидко використовувати шаблони медійних оголошень, де достатньо тільки змінити основну інформацію та отримати класний результат.
В цьому допоможе редактор банерної реклами BannerBoo.
Крок 1. Авторизуйтесь у сервіс та оберіть опцію «Створити банер».
Крок 2. Оберіть потрібний формат банера, з яким ви будете працювати (також можна задати персональний розмір у пікселях).
* якщо ви ще не обрали стиль, то рекомендуємо спочатку переглянути категорію Шаблони, щоб знайти ідею для реалізації.
Крок 3. Оберіть першу опцію «Додати зображення або відео».
Ви можете завантажити свої власні файли або використовувати якісні стокові фони для своїх банерів, просто перегляньте колекцію та виберіть відповідний варіант.
Крок 4. Додайте логотип та задайте параметри його розміщення.
Крок 5. Напишіть потрібний текст та вкажіть його характеристики: шрифт, колір, параметри форматування та стиль оформлення.
Крок 6. Оберіть кнопку СТА та стилізуйте її у візуальній концепції банера (задайте колір, форму, насиченість та положення).
Крок 7. Завантажте та додайте у потрібному форматі будь-які графічні елементи, які зроблять банер більш стильним, сучасним та наповненим.
Крок 8. Задайте параметри анімації та зробіть банер таким, що привертає увагу з перших секунд взаємодії.
Переглядати готовий варіант дизайну банера зручно та просто, а також ви зможете внести будь-які зміни після проведення тестового запуску реклами чи пізніше.
Залишається тільки завантажити готові банери у потрібному форматі (через кнопку «Зберегти») в одному архіві та розпочати ефективну медійну рекламну кампанію!
Розвиток вашого бренду – непросте завдання. Розглядаючи різні маркетингові стратегії, не забувайте про перевірені й надійні варіанти, як-от банерна реклама. Для того, щоб банери були максимально ефективні, проявіть креативність і зосередьтеся на тому, які потреби є у вашої аудиторії.
Використання різноманітних банерів допоможе:
знизити вартість кліку (бо клієнти будуть краще реагувати на рекламу, а алгоритми вважатимуть що інформація релевантна);
подолати банерну сліпоту та втому від одноманітності оголошень;
бути в тренді та сміливо експериментувати над різноманітними форматами та відслідковувати реакцію цільових груп.
Працюйте постійно над створенням стильного дизайну, щоб аудиторія формувала позитивні взаємозв'язки з брендом та могла скористатися спеціальними пропозиціями.
Бажаємо високих коефіцієнтів конверсій!
