Czy istnieje recepta na skuteczną reklamę?
Dla większości osób reklama może być pierwszym kontaktem z marką lub aplikacją mobilną. To jak "okładka książki", po której ludzie oceniają treść. Silne reklamy mogą mieć duży wpływ na powodzenie kampanii reklam mobilnych.
Dlatego cały czas staramy się pisać o tym, jak najlepiej projektować banery. W jednym z artykułów rozmawialiśmy już o technikach tworzenia skutecznych banerów reklamowych. Dzisiaj zajmiemy się podstawami i podzielimy się wskazówkami i spostrzeżeniami na temat tworzenia profesjonalnych projektów banerów mobilnych.
Formuła do zapamiętania jest zaskakująco prosta — Logo + Copywriting + Wezwanie do działania + Obraz.
Nie zapomnij dodać logo swojej firmy. Dzięki niemu baner zwiększa wiarygodność, a także jest dobrym sposobem na podkreślenie Twojej marki, więc nie przegap tej okazji.
Jaki jest twój cel i kto stanowi główną grupę odbiorców? Jaki jest ostateczny cel? Czy kierujesz reklamy do osób, które jeszcze nie pobrały aplikacji? Może chcesz dotrzeć do użytkowników, którzy jeszcze nie dokonali zakupu? Jeśli Twoim celem jest przyciągnięcie użytkowników, którzy jeszcze nie zainstalowali Twojej aplikacji, przekaż im jasne i istotne informacje. Tekst "Bezpłatna dostawa do Wielkiej Brytanii" niewiele znaczy, jeśli nie wiesz dokładnie, co oferujesz.
Element ten często nie jest brany pod uwagę, a jego obecność odgrywa ważną rolę w skuteczności reklamy. Na poniższym wykresie możesz zobaczyć, jak ta sama reklama ma znacznie wyższy CTR po dodaniu wezwania do działania.
Nie oznacza to, że każde wezwanie do działania będzie miało taki efekt. Powinien być dostosowany do konkretnej kampanii reklamowej. Jeśli jest to kampania promująca instalacje aplikacji, odpowiednim wezwaniem do działania jest "ZAINSTALUJ" lub "POBIERZ". W przypadku kampanii retargetingowych lub eksperymentalnych, wezwanie do działania odnosi się do konkretnego kroku, który użytkownik ma podjąć w aplikacji, na przykład "KUP TERAZ" lub "SUBSKRYBUJ".
Jeśli użytkownik już pobrał aplikację, a Ty pokażesz mu baner "POBIERZ TERAZ", prawdopodobnie nie kliknie. Dlaczego on tego potrzebuje?
Niestety, nie ma magicznych zasad, jeśli chodzi o użycie obrazu w banerze, ale lepiej z nim niż bez. Dopóki obraz jest w wysokiej rozdzielczości i harmonizuje z resztą przekazu reklamowego, możesz z nim eksperymentować. Oto kilka wskazówek dla tych, którzy nadal potrzebują instrukcji:
W przypadku reklam pionowych umieść logo u góry, a wezwanie do działania u dołu. Czytamy od góry do dołu, więc sensowne jest przestrzeganie następującej kolejności: kto sprzedaje, co sprzedaje, jak to zdobyć. Nie ma sensu mówić "KUP TERAZ", a następnie mówić dokładnie, co sprzedajesz. Ta sama logika dotyczy banerów poziomych – logo po lewej, CTA po prawej.
Sprzedajesz świetne produkty i chcesz je wszystkie pokazać? Doskonale! Po prostu nie pokazuj ich w tej samej reklamie. Mobilne ekrany są małe i bardzo łatwo przeciążyć je informacjami. Ogranicz liczbę produktów, które pokazujesz na jednym banerze (lepiej pokazać tylko bestsellery). Zwykle powstają 2-3 wersje kreacji, więc każdą wersję możesz wykorzystać do pokazania innej funkcjonalności produktu lub aplikacji.
Upewnij się, że wezwanie do działania jest dobrze widoczne, a jego kolor kontrastuje z resztą reklamy. Przyciągnij uwagę użytkowników, dotrzyj do nich, każ im klikać i uzyskiwać wysokie konwersje.
W przypadku banerów w aplikacjach natywnych wybieraj obrazy wysokiej jakości, w przeciwnym razie na nowych modelach telefonów będą wyglądały na rozmyte. W przypadku reklam natywnych musisz osobno przesłać logo, obraz, tekst reklamy i wezwanie do działania. Reklamy natywne dostosowują się do wyglądu i stylu treści wokół nich. Dlatego wyglądają inaczej w zależności od ich umieszczenia.
Natywne reklamy mobilne przewyższają standardowe banery, są bardziej atrakcyjne, trafne i interesujące, a jednocześnie mniej nachalne i mniej irytujące.
Ważne jest, aby po uruchomieniu reklam od czasu do czasu je aktualizować. Nawet jeśli kampania reklamowa rozpocznie się bardzo dobrze, w końcu straci swoją skuteczność.
Wynika to z faktu, że użytkownicy rozwijają "ślepotę banerową" i ignorują reklamę, którą widzą kilka razy dziennie.
Oto krótka lista kontrolna do przejrzenia przed utworzeniem kampanii reklamowej:
Zapamiętaj formułę – Logo + Copywriting + Wezwanie do działania + Obraz.
Autor: Pamela Corvino. Tłumaczenie: BannerBoo.com
