Czy wierzysz, że można uzyskać tysiące sprzedaży online z jednego zdjęcia? Brzmi to, jak coś nierealnego, ale w przypadku banerów reklamowych jest to zdecydowanie prawda.
Mimo niewielkich rozmiarów banery pewnie spełniają swoje zadanie. Reklama banerowa zapewnia Ci sławę, zwiększa ruch w Twojej witrynie i "przyciąga" nowych klientów prosto do Twoich drzwi. Baner można porównać do spikera ulicznego, który stoi na rogu ulicy i woła: "Hej, w naszym sklepie sprzedajesz twoje ulubione lody!" Kto może odmówić takiej publicznej reklamy?
Jednak przy tak wielu banerach reklamowych konsument już zaczął doświadczać "ślepoty banerowej". Zwykle traktuje migające i migające banery mniej poważnie, innymi słowy, zbyt agresywną reklamę. W rzeczywistości przy takich banerach wszystko okazuje się odwrotne, w wyniku czego nikt w nie nie klika. Wiedząc o tym, prawdopodobnie możesz zapytać: "Jak sprawić, by mój baner reklamowy został zauważony?"
To po prostu. Zacznijmy od podstaw.
Oto 7 wskazówek, jak stworzyć skuteczny baner reklamowy, który wyróżni się z tłumu:
Nadszedł czas, aby dowiedzieć się więcej o swoich konkurentach. Weź najpopularniejszą markę w swojej branży i przeanalizuj kilka jej banerów. Pomyśl i ustal, co mają ze sobą wspólnego, a co odróżnia ich od innych. Zwróć uwagę na kolory, czcionki, obrazy, ilość tekstu i to, jak dobrze przyciągają Twoją uwagę.
Banery reklamowe z dużą ilością elementów projektu i tekstu uzyskują w rezultacie mniej kliknięć, a ich marka jest słabo zapamiętywana. Wszystko, czego potrzebujesz, to kilka dużych, niezbędnych elementów (takich jak logo) i żadnych małych, rozpraszających uwagę szczegółów. Jeśli potrzebujesz szablonów banerów, możesz zajrzeć tutaj, a nawet użyć ich dla siebie.
Wyrażenie "jakkolwiek mały i uparty" z pewnością należy do tekstów banerów reklamowych. Duża czcionka i mały tekst sprawią, że Twoja reklama będzie jak najbardziej skuteczna. Dzięki małej czcionce Twój baner wtopi się w teksty na stronie i inne reklamy. To samo stanie się z nudnymi, nieistotnymi tekstami. Pamiętaj, aby używać wezwań do działania i nie odbiegać od podstawowej idei Twojej marki.
Bez względu na to, czy istnieje limit wagi pliku, czy nie, lepiej będzie, jeśli banery ładują się szybko. Oczywiście małe pliki pobierają się szybciej niż duże. 45-70kb to dobra waga dla przeciętnego banera reklamowego. Drugą ważną zasadą jest zbadanie grupy docelowej przed określeniem rozmiaru pliku. Na przykład, jeśli jesteś sprzedawcą złożonego oprogramowania, prawdopodobnie Twoi użytkownicy chcą, aby ich komputery działały tak szybko, jak to możliwe, a powolne pobieranie plików nie będzie dla nich dużym problemem. Z drugiej strony, jeśli wiesz, że większość Twoich klientów mieszka na obszarach wiejskich, powolne pobieranie z pewnością spowoduje niedogodności.
Zbyt wiele firm popełnia błąd polegający na używaniu tych samych banerów reklamowych w różnych witrynach i niezwracaniu uwagi na ich wygląd. Strona, na której pojawi się Twoja reklama, najprawdopodobniej ma swój własny styl i firmowe kolory. Dlatego upewnij się, że Twój baner dobrze pasuje do ogólnego wyglądu witryny. Wybierz również inne banery reklamowe, aby upewnić się, że Twoja jest najlepsza! I nie jest konieczne, aby kolory idealnie pasowały do kolorystyki strony – czasami najbardziej nieoczekiwane kombinacje kolorów dają najlepszy rezultat (o tym w naszym innym artykule)
Wasze banery są w pewnym sensie jak rekiny. Bez wątpienia rekiny są najgroźniejszymi drapieżnikami. Ale żyją w określonym środowisku i jeśli umieścisz je w innym środowisku (na przykład na lądzie), nie będą do niczego przydatne. Twoje banery to także specjalne mechanizmy, które polują na potrzebnych Ci konsumentów, a Twoim zadaniem jest umieszczenie ich tam, gdzie mogą to zrobić skutecznie. Przed umieszczeniem reklam w witrynie zbadaj odbiorców. Powinna to być grupa docelowa, która najbardziej Ci odpowiada. Nie jesteś pewien, czy to miejsce jest dla Ciebie? Zapytaj Google Analytics, wszystko pokaże.
Upewnij się, że po kliknięciu banera użytkownicy zobaczą niezawodną, funkcjonalną i atrakcyjną witrynę internetową z odpowiednimi informacjami. W przeciwnym razie trudno będzie zamienić odwiedzających w klientów. Twój zasób i baner reklamowy tworzą dynamiczny duet, potrzebujący siebie nawzajem, aby osiągnąć maksymalną skuteczność. Najprostszym sposobem na ocenę ogólnego sukcesu jest spojrzenie na ROI (zwrot z inwestycji), czyli liczbę kliknięć, które przerodziły się w sprzedaż. To najłatwiejszy sposób sprawdzenia, które reklamy działają, a które nie.
Bądź uważny, nie siedź bezczynnie, a wkrótce będziesz mógł tworzyć skuteczne banery reklamowe, które z pewnością zmienią odwiedzających w lojalnych klientów. A to będzie realne potwierdzenie, że Twoja reklama jest najlepsza!
Życzę udanej sprzedaży!
Autor – Gracelyn Tan, Volusion. (Tłumaczenie — Bannerboo.com).
