Skuteczność kolorów w przyciąganiu uwagi nie jest już tajemnicą, jednak efektywne ich wykorzystanie, szczególnie w obliczu wizualnego bałaganu, pozostaje wyzwaniem. Jak zadbać o to, aby w natłoku informacji Twoja reklama nie pozostała niezauważona przez przeciętnego człowieka? Dodatkowo zajmiemy się kluczowym aspektem dopasowania znaczeń kolorów do specyfiki Twojej firmy lub produktu.
Kolor ma różne właściwości, wpływające na stan psychoemocjonalny, nastrój, emocje i zachowanie jednostki. Pomimo wiary w subiektywność reakcji barwnych eksperci zajmujący się psychologią koloru przekonują, że ludzkość często niedoceniań jego potencjału.
Aby potwierdzić znaczący wpływ dobrze dobranych kolorów, marketerzy przeprowadzili przekonujące badania, które dały imponujące wyniki:
Prawie 90% osób przyznaje, że kolor produktu wpływa na ich pierwsze wrażenie.
93% kupujących priorytetowo traktuje wygląd produktu.
80% kupujących twierdzi, że rozpoznawalność marki zależy od koloru.
Wyniki badania podkreślają, że kolor jest głównym źródłem informacji dla konsumentów. Godny uwagi 78% konsumentów zapamiętuje markę na podstawie jej koloru, przewyższając 43%, którzy pamiętają nazwę marki. Co więcej, konsumenci mają tendencję do przypisywania marce określonych cech na podstawie jej koloru, tworząc założenia na temat firmy. Dlatego też wybór odpowiedniego odcienia staje się kluczowy, gdyż stanowi on dodatkowe źródło informacji o Twojej firmie.
Psychologia koloru bada jego wpływ na ludzki umysł i zachowanie. Jednocześnie marketerzy skrupulatnie badają, jak różne odcienie wpływają na podświadome postrzeganie marki przez kupującego. Choć część społeczności naukowej wciąż debatuje nad wpływem koloru na ludzkie działania, badania wskazuje, że dobrze dobrany odcień może kierować spojrzeniem kupującego i skłaniać do konkretnych działań. Przyjmując podejście praktyczne, przeanalizujmy rzeczywiste przykłady wykorzystania kolorów w marketingu:
Restauracje:
Gigantów fast foodów, takich jak McDonald's, In-N-Out i Burger King, łączy wspólna cecha: ich logo jest czerwone lub żółte. Chociaż kolor jest sprawą drugorzędną w stosunku do takich czynników, jak jakość jedzenia i obsługa, żywe logo w soczystych kolorach odegrały znaczącą rolę w skojarzeniu z pysznym jedzeniem w podświadomości odwiedzających.
Trendy:
Kolory dyktują trendy, czego przykładem jest coroczna deklaracja Koloru Roku Instytutu Pantone. Na przykład w 2015 roku panny młode chciały, aby ich śluby były utrzymane w urzekającym kolorze Marsali. Do 2019 roku najbardziej odpowiednim kolorem stał się koral. Wpływ odcieni na napędzanie sprzedaży towarów i usług, możesz zobaczyć, otwierając dowolny magazyn o modzie.
Znakowanie:
Zabarwienie pomóc kupującym w nawiązywaniu skojarzeń z markami. Tym samym wszyscy pamiętali, że Adidas jest czarno-biały, Coca-cola jest czerwona, a H&M to połączenie biało-czerwone.
Wartość przypisana do wyboru koloru potwierdza swoją skuteczność w indukowaniu określonej reakcji u kupującego w stosunku do produktu.
Robić kolor pracy, z którą musisz się zapoznać teoria koloru. Dobra wiadomość jest taka, że nie musisz się tego uczyć tak, jak robią to artyści i projektanci. Marketerzy powinni znać przynajmniej podstawy.
Kolory są zazwyczaj podzielone na trzy grupy: ciepłe, zimne i neutralne:
Ciepłe kolory: Do tej grupy zalicza się czerwień, żółć, pomarańcz i różne odcienie różu. Kolory te kojarzą się zazwyczaj z emocjami, takimi jak radość i optymizm.
Kolory zimne: Zielony, niebieski, fioletowy i ich pochodne należą do grupy kolorów zimnych. Kolorom tym często przypisuje się właściwości kojące.
Kolory neutralne: Brązowy, biały, czarny i szary są uważane za kolory neutralne. Chociaż często uzupełniają ciepłe lub zimne kolory w parach, są również samowystarczalne i mają swoje własne znaczenie.
Pracując z kolorami, na pewno zetkniesz się z konkretnymi terminami. Zebraliśmy dla Ciebie te najważniejsze.
Odcień wskazuje kolor obiektu (na przykład niebieski lub zielony).
Dla początkujących, którzy zastanawiają się, jak efektywnie łączyć kolory, pomocnym narzędziem będzie koło kolorów.
Za pomocą koła można budować harmonie kolorów. Jak na przykład:
Monochromatyczny, łączący różne tony i odcienie jednego koloru.
Analogicznie, co polega na wykorzystaniu kolorów znajdujących się obok siebie na kole barw.
Kontrastujące w połączeniu zabarwienie, które znajdują się naprzeciwko siebie.
Triadyczny, w którym stosuje się dwa zestawy kontrastujących par.
Jest rzeczą oczywistą, że są to dalekie od wszystkich możliwych harmonii, ale powinno to wystarczyć do podstawowego zrozumienia.
Zanim zaczniemy omawiać symbolikę kolorów w marketingu, warto zauważyć, że te same kolory mogą mieć przeciwne znaczenia w różnych kulturach. W tym artykule, wartości kolorów opisane z punktu widzenia Europy Zachodniej i kultur Ameryki Północnej. Jeśli Twoja grupa docelowa znajduje się w Azji, warto to sprawdzić wartość koloru, skupiając się na kontekście lokalnym.
Pozytywne emocje: zaufanie, lojalność, logika, bezpieczeństwo, spokój.
Negatywne emocje: chłód, brak emocji, nieżyczliwość.
Kolor niebieski działa uspokajająco, a także budzi poczucie bezpieczeństwa i niezawodności. To nie przypadek firmy, które operują dużą ilością danych osobowych swoich klientów i użytkowników preferuj niebieskie logo. Na przykład Facebook, LinkedIn i Skype. Nawet uznane marki, takie jak Ford, Intel, Boeing i Walmart, używają koloru niebieskiego. A to nie jest pełna lista.
*przykład szablonu Biznes od BannerBoo
Pozytywne emocje: siła, pasja, podekscytowanie, energia, nieustraszoność.
Negatywne emocje: agresywność, wrogość, niechęć, złość, niebezpieczeństwo i ból.
Czerwony stwarza poczucie pilności, co widać po dobrze znanych czerwonych metkach z cenami w supermarketach, które zachęcają nas do szybkiego zakupu produktu. Dodatkowo kolor czerwony jest powiązany z ruchem i odzwierciedla aspekty fizjologiczne, takie jak tętno i ciśnienie krwi.
Co więcej, uważa się, że kolor czerwony pobudza apetyt, co wyjaśnia, dlaczego główne sieci fast foodów, takie jak McDonald's i KFC, włączają ten kolor do swoich logo.
*przykład szablonu Hazard od BannerBoo
Pozytywne emocje: bogactwo, mistycyzm, wyobraźnia, mądrość, wyrafinowanie, duchowość.
Negatywne emocje: agresywność, wrogość, niechęć, złość, ból.
Fiolet od dawna kojarzy się z królewskością, dlatego często można go zobaczyć w logo tych marek, które uznawane są za premium.
Fiolet wydaje się ekstrawagancki i nieco przesadzony, być może dlatego takie firmy cukiernicze jak Cadbury, Milka czy Millennium wybrały go jako swój kolor.
*przykład szablonu Różne od BannerBoo
Pozytywne emocje: życzliwość, radość, pewność siebie, witalność, odwaga, ciepło, innowacyjność, energia.
Negatywne emocje: rozczarowanie, ignorancja, niedojrzałość, lenistwo.
Ten kolor tworzy uczucie ciepła i komfortu. Jako przykład możemy przytoczyć The Home Depot — firmę zajmującą się sprzedażą towarów do budowy i dekoracji domów. Ich Pomarańczowy logo w wielu amerykańskich rodzinach przywołuje wspomnienia tworzenia nowego domu, aby był domem.
*przykład szablonu Różne od BannerBoo
Pozytywne emocje: pasja, kreatywność, pomysłowość.
Emocje negatywne: impulsywność, ekstrawagancja, zuchwałość, buntowniczość.
Zwykle to kolor służy podkreśleniu w związku z kobiecością i młodością, ale często kojarzy się też z nadzieją i komfortem.
Wiele znanych marek, takich jak Mattel, Victoria's Secret, Pink i Cosmopolitan, korzysta z różowego w swoim brandingu. Różowy stał się również symbolem świadomości raka piersi.
*przykład szablonu Restauracja od BannerBoo
Pozytywne emocje: siła, niezawodność, bezpieczeństwo.
Negatywne emocje: samotność, izolacja, smutek.
Kolor ten budzi skojarzenia z niezawodnością, co wykorzystują firmy logistyczne, takie jak UPS, w swoim brandingu.
*przykład szablonu Budowa od BannerBoo
Pozytywne emocje: ciepło, optymizm, szczęście, kreatywność, inteligencja.
Negatywne emocje: strach, ostrożność, niepokój, rozczarowanie, tchórzostwo, irracjonalność.
Reprezentuje młodość i świetnie wygląda w połączeniu z kontrastującymi kolorami. Takie firmy jak Nikon, Lay's, DHL czy BIC wybrały dla siebie żółte logo
*przykład szablonu Zwierzęta od BannerBoo
Pozytywne emocje: nadzieja, zdrowie, rozwój, natura, dobrobyt, równowaga, harmonia.
Negatywne emocje: nuda, zazdrość, fiksacja na rzeczach materialnych.
Przyjemny kolor kojarzący się z życiem i naturą, zielony jest przyjemny dla oczu. Wzbudza silne skojarzenia z bogactwem i władzą (np. przemysł zbrojeniowy, bankowość, gospodarka).
Często stosowane przez marki produkujące produkty poprawiające samopoczucie i promujące poważne podejście do ochrony środowiska, takie jak Whole Foods, Nature's Bounty i Animal Planet.
*przykład szablonu Kosmetyki od BannerBoo
Pozytywne emocje: niewinność, czystość, prostota.
Negatywne emocje: pustka, nadmierna prostota, powściągliwość, chłód.
Biały kolor jest symbolem nowoczesności. Wiele odnoszących sukcesy marek, takich jak Zara, Tesla, Sony i Apple, wybrało kolor biały jako kolor swoich logo, ponieważ doceniają jego elegancką estetykę.
*przykład szablonu Biżuteria od BannerBoo
Pozytywne emocje: moc, bezpieczeństwo, elegancja, siła.
Negatywne emocje: chłód, żałoba, ucisk, depresja.
Mocny i kontrastowy kolor, która służy do sprzedaży eleganckich i wysokiej klasy produktów.
New York Times, Nike, Nespresso i L'Oréalużyj czarnego jako swojego charakterystycznego koloru, aby podkreślić swój autorytet, władzę lub luksus.
*przykład szablonu Moda od BannerBoo
Pozytywne emocje: sukces, mądrość, współczucie, charyzma, optymizm.
Emocje negatywne: egocentryzm, wymagania, podłość.
W wielu kulturach złoty jest uważane za kolor bogactwa i kojarzone z rodziną królewską i religią.
Wysokiej klasy firmy, takie jak Rolex, Versace i Porsche, używają złotego koloru w swoich logo i produktach.
*przykład szablonu Podróż od BannerBoo
Na naszą zdolność postrzegania i przypisywania znaczenia kolorowi często wpływa język, którego używamy. Czynniki kulturowe odgrywają znaczącą rolę w skojarzeniach kolorów. Na przykład w krajach zachodnich kolor biały kojarzy się z radością i czystością, podczas gdy w wielu krajach azjatyckich kojarzy się ze śmiercią. Przeprowadź dokładne badania, aby upewnić się, że kolory Twojej marki nie niosą ze sobą negatywnych konotacji w regionach, w których mieszkają Twoi docelowi odbiorcy.
Teraz gdy masz już podstawową wiedzę na temat teorii kolorów, czas wybrać paletę dla siebie marka. Badania opublikowane w Journal of Consumer Research wskazuje, że ludzie preferują marki, które odpowiadają ich stylowi życia. Marki często stają się integralną częścią osobowości kupującego. Podkreśla to znaczenie koloru jako narzędzia umożliwiającego marketerom komunikowanie głównego przesłania i celu marki.
Jak zdefiniować kolor swojej marki?
Aby znaleźć idealny odcień, musisz odpowiedzieć na następujące pytania.
Cechy Twojej marki: Co czyni Twoją markę wyjątkową? Jakie cechy mu nadajesz? Czy chcesz, aby Twoi odbiorcy postrzegali go jako niezawodny, innowacyjny, a może kreatywny?
Twoja grupa docelowa: Kim są Twoi klienci? Do jakiej płci i grupy wiekowej należy największy odsetek klientów? Który kolor może rezonować z ich stanem emocjonalnym?
Przemysł: jakie kolory są najpopularniejsze wśród firm z Twojej branży?
Kolor Twojego logo: Jakiego koloru jest Twoje logo? Nie zapominaj, że logo i kolory marki powinny do siebie pasować.
Po udzieleniu odpowiedzi na wszystkie te pytania możesz zacząć eksperymentować kombinacje kolorów.
Omawiając projekt witryny internetowej, należy pamiętać, że kolor wpływa na ogólne wrażenia użytkownika i użyteczność. Kolor wpływa również na współczynnik konwersji. Właściwa kolorystyka stwarza poczucie zaufania i niezawodności, co prowadzi do wzrostu konwersji, natomiast zła kolorystyka daje odwrotny skutek. Na przykład zastosowanie kojącej niebieskiej kolorystyki może wzbudzić w witrynie poczucie zaufania, podczas gdy czerwona paleta może wywołać uczucie niepokoju. Oprócz ogólnego koloru strony projektanci muszą zadbać o to, aby przyciski wezwania do działania (CTA) i formularze internetowe były nie tylko widoczne, ale także łatwe w obsłudze.
Harmonia kolorów jest ważna w projektowaniu interfejsu użytkownika, ponieważ odpowiada za:
łatwość użycia: kolor pomaga stworzyć prosty i intuicyjny interfejs do nawigacji.
dostępność: harmonia kolorów pozwala osiągnąć niezbędny kontrast, aby strona była łatwa w użyciu.
Aby praca z nim była jak najbardziej komfortowa dla odwiedzających stronę, należy zachować balans kolorów według wzoru 6:3:1. Zgodnie z którą dominujący kolor powinien zajmować 60% przestrzeni, drobny 30%, a kolor akcentujący to tylko 10%. To łatwe w obsłudze podejście chroni oczy użytkownika przed przeciążeniem sensorycznym. Druga zasada, zwana „3 głównymi kolorami”, kładzie nacisk na ograniczenie palety do zaledwie trzech kolorów. Pomaga to uniknąć bałaganu wizualnego i zapobiega zgubieniu wzroku użytkownika w chaotycznym projekcie. Wyobraź sobie stronę internetową z tęczą zderzających się kolorów – byłoby to przytłaczające i trudne do skupienia się na jakimś konkretnym elemencie.
Nie da się tego sobie wyobrazić marketing w social mediach bez ciągłego szukania nowych okazji do bycia zauważonym. Tym razem przyjrzymy się, jak kolor może pomóc nam zostać zauważonym przez potencjalnych odbiorców. Najpierw musisz zdecydować o 2 rzeczach:
na jakich platformach planujesz promować;
jak zintegrować kolory marki z smm-strategia.
Sugerujemy rozważenie pierwszego punktu na przykładzie Facebooka i Instagrama. Chociaż te dwie sieci są częścią tego samego imperium medialnego, wymagają radykalnie różnych podejść. Ostatni badania udowadnia, że używanie jasnych, wesołych i energetycznych kolorów zwiększa szansę na zdobycie polubień na Facebooku. Tutaj radzimy skorzystać ciepłe kolory, ale staraj się nie przesadzać. Również, nie polecamy zrobienie baner. Niebieski kolor, ponieważ istnieje duże ryzyko, że nie będzie on widoczny ze względu na niebieski kolor interfejsu. Jeśli nie możesz obejść się bez niebieskiego odcienia, połącz go z ciepłym kolorem.
Twoje posty na Instagramie będą wyglądać lepiej, jeśli obrazy będą miały ten sam ton i nasycenie. Używać koło kolorów, aby sprawdzić, czy nowy post pasuje do poprzedniego.
Radzimy również przeprowadzić testy A/B. Pozwala porównać 2 lub więcej opcji reklam i potwierdzić, lub zaprzeczyć hipotezom. W ten sposób możesz tworzyć skuteczne i wydajne reklamy w mediach społecznościowych.
Marketing e-mailowy przeżywa renesans. Prawdopodobnie zauważyłeś również, jak ewoluowała lista mailingowa. Aby Twoje działania marketingowe były jeszcze skuteczniejsze, skorzystaj z dodatkowych możliwości, jakie daje kolor Ci.
Podkreśl kluczowe punkty kontrastowymi kolorami
Podświetlanie kolorem ważne komunikaty i słowa, pomagasz czytelnikowi szybko określić, co się mówi, co jest mu oferowane i dlaczego ta oferta jest dla niego korzystna.
*Źródło: Rozłóż warstwę
*Źródło: Naprawdę dobre e-maile
Pamiętaj, że kolory, które wybierzesz do swojego e-maila, są również częścią Twojej kampanii marketingowej, dlatego warto trzymać się spójnego stylu wizualnego.
Proces tworzenia całości paleta kolorów dla firm marketingowych wymaga kompleksowego podejścia. Zebraliśmy kilka cennych wskazówek, które powinny pomóc Ci w wyborze idealnej opcji.
Upewnij się, że wybrane kolory odpowiadają celom kampanii i ogólnej marce
Dążenie do spójności elementów wizualnych w produktach, kampaniach, materiałach marketingowych i sieciach społecznościowych nie dotyczy tylko estetyki. Chodzi o ujednolicenie głosu Twojej marki, aby zwiększyć jej rozpoznawalność. Mówiąc prościej, chcesz ułatwić klientom poznanie Twojej firmy.Twórz harmonijnie kolor kombinacje
Aby materiały wizualne były atrakcyjne, nie zapomnij o harmonii. W praktyce oznacza to nie łączenie więcej niż trzech kolorów podstawowych. Nadmiar kolorów często prowadzi do utraty głosu marki, co utrudnia docelowym odbiorcom zrozumienie, co reprezentuje Twoja firma. Po wybraniu kolorów głównych możesz wybrać kolory dodatkowe.Przystosować się palety kolorów dla różnych kanałów marketingowych
Po przeprowadzeniu testów, gdy już wiesz, jak Twoi potencjalni odbiorcy reagują na wybraną paletę kolorów, masz możliwość wprowadzenia niezbędnych korekt.Pamiętaj, Twoim głównym wyzwaniem jest wybór palety kolorów, która sprawdzi się równie dobrze w różnych kontekstach, przekaże przesłanie Twojej marki i będzie odpowiadać wartościom Twojej grupy docelowej.
Po omówieniu podstaw teorii koloru, przyjrzyjmy się wpływowym, rzeczywistym przykładom pokazującym, jak przodujące firmy marketingowe wykorzystują kolor, aby zyskać rozpoznawalność marki, zaangażować odbiorców i poprawić wyniki.
Różowy to ucieleśnienie kreatywności, młodości, komfortu i kobiecości. To całkiem logiczne, że tacy giganci jak Lush i Mattel wdrożyli tę błyskotliwą współpracę. Ponieważ różowy kolor kojarzy się kobietom z beztroskim i radosnym dzieciństwem, idealnie nadaje się na reklamę kosmetyki.
*Źródło: Wearelusz
Pomarańcz dosłownie kipi energią radości i optymizmu. Nie bez powodu marka obuwia Crocs, promująca wygodny i wygodny styl życia, wykorzystuje kolor pomarańczowy nie tylko w reklamie, ale także w projektowaniu Crocs.
*Źródło: y! rozrywka
Zwykle fioletowy kojarzony z luksusem, królewskością, mądrością i mocami nadprzyrodzonymi. Kolor ten dobrze sprawdza się w marketingu e-mailowym, ponieważ kojarzy się z jakością produktów i wyrafinowaniem. Również, fioletowy można wykorzystać, jeśli oferujesz ekskluzywny produkt lub usługę. Oto jak zrobił to Headspace.
*Źródło: e-mail.uplers
Czerwony to kolor działania. Po pierwsze, stwarza poczucie pilnej potrzeby wykonania określonej czynności. Po drugie, powoduje apetyt. Reklama Oreo na Instagramie jest doskonałym przykładem efektywnego wykorzystania koloru.
*Źródło: Oreo
Marki pragnące wywołać zachwyt często wykorzystują słoneczną, radosną esencję żółci. Weźmy na przykład Lego, którego kultowe jasnożółte klocki natychmiast przywołują dziecięcą zabawę i pełną zabawy kreatywność.
*Źródło: iterable.com
Tradycyjną interpretacją koloru białego w kulturze Zachodu jest czystość, dlatego marki kosmetyków pielęgnacyjnych często włączają go do swoich projektów.
*Źródło: fototyga
Czerń emanuje tajemnicą, elegancją i luksusem, dzięki czemu jest charakterystycznym stylem wielu marek modowych, w tym Dolce & Gabbana.
*Źródło: lesfacons.com
Warto jednak zauważyć, że czerń jest nie mniej skutecznie wykorzystywana w reklamie rzeczy codziennego użytku. W bibliotece szablonów BannerBoo znajdziesz wiele opcji.
*przykład szablonu Halloween od BannerBoo
Zielony symbolizuje bogactwo, zdrowie i naturę. Założycielom Starbucksa tak bardzo spodobała się ta interpretacja, że od samego początku aż do chwili obecnej zielony stanowi integralną część identyfikacji wizualnej marki.
*Źródło: Starbucks
Niebieski pomaga się wyciszyć i odnaleźć wewnętrzną równowagę. Dlatego warto korzystać z aplikacji, które oferują naukę medytacji, przezwyciężanie kryzysów życiowych i relaks niebieski W reklamie.
*Źródło: efortlessly.io
Odcienie brązu przywołują obrazy ziemi i natury, budząc poczucie bezpieczeństwa. Marki podkreślające swoje zaangażowanie w odpowiedzialne zarządzanie zasobami często sięgają po ziemiste odcienie. Godnym uwagi przykładem jest marka UGG.
*Źródło: UGG
Jak widać kolory naprawdę działają. Należy pamiętać, że jest to tylko mały element układanki w Twojej strategii marketingowej.
Kolor rzeczywiście odgrywa kluczową rolę w kształtowaniu tego, jak ludzie postrzegają Twoje kampanie marketingowe. Wpływa na całościowe wrażenie marki, wywołuje określone emocje, wywołuje u widza połączenia skojarzeniowe. Co ważne, kolor może wpływać na współczynniki konwersji, zwiększając je lub utrudniając. Wykorzystując wiedzę z psychologii koloru, możesz wzmocnić zaufanie i przywiązanie do swojej marki. Wskazane jest uwzględnienie preferencji docelowych odbiorców i dostosowanie schematu kolorów tak, aby odpowiadał ich wiekowi i płci. Co więcej, strategiczne użycie kolorów umożliwia podkreślenie tekstu głównego, podkreślenie kluczowych komunikatów i zwrócenie uwagi na przyciski wezwania do działania, co ostatecznie zwiększa zaangażowanie odbiorców.
W kulturze zachodniej kolor ten uważany jest za fioletowy.
Kolor to potężne narzędzie komunikacji. Można go używać do wpływania na nastrój.
Istnieje opinia, że kolory naprawdę mają energię i każdy kolor ma swoją energię.
Aby posługiwać się symboliką, trzeba poznać specyfikę różnych kultur i rozróżnić, które słowa lub obrazy reprezentują określone pojęcia, przedmioty lub osoby.
Odcień wskazuje, ile czerni dodano do koloru bazowego.
Tak, kolory mogą być symbolami w malarstwie, literaturze i kinie.
Kolory są ważne, bo są jednocześnie narzędziem komunikacji i źródłem informacji.
