Według Statista reklamy displayowej zyskały na popularności w ciągu ostatniej dekady.
Od 2017 r. banery stanowiły 85% wszystkich wydatków na reklamę cyfrową, a szacuje się, że do 2024 r. ich udział wzrośnie do 91%.
Reklama displayowi zapewnia większości inwestorów dodatni zwrot z inwestycji. Niezależnie od tego, czy reklama wyświetlana jest w domu, w Internecie czy na urządzeniu mobilnym, reklamy displayowej w dalszym ciągu są dla wielu firm najbardziej opłacalnym kanałem marketingowym. Na przykład średni zwrot z inwestycji w reklamy displayowej wynosi 16,8%. Dla porównania to więcej niż w przypadku reklam telewizyjnych, radiowych i prasowych.
Reklamy banerowe są nadal aktualne, jednak aby zwiększyć CTR, postępuj zgodnie z 10 skutecznymi wskazówkami podczas pracy w twórcy banerów.
Zrób to szczegółowo i „celuj” w swojej reklamie, aby jasno zidentyfikować ich problemy. To jest podstawa marketingu; jednakże przy próbach stworzenia możliwie najbardziej kreatywnej reklamy często zapomina się o tym punkcie.
Przykład grupy docelowej według Brefton.com
Musisz zrozumieć, kim są Twoi odbiorcy docelowi, aby móc kierować do nich reklamy. Znając swoich odbiorców, możesz stworzyć ukierunkowaną kampanię marketingową na podstawie ich potrzeby, pragnienia i pragnienia.
Tworząc markę i strategię marketingową, musisz stworzyć szczegółową personę kupującego. Może to być ktoś z Twojego rynku docelowego lub można to zrobić na podstawie badań. Pomoże Ci to zrozumieć, kim są Twoi klienci i czego oczekują od Twojego produktu.
Baner powinien odzwierciedlać rozwiązania problemów docelowych odbiorców za pomocą Twojego produktu. Jeśli Twoja propozycja sprawdzi się w przypadku dużej grupy osób, odzwierciedl to w reklamie za pomocą wielu obrazów.
Szablony BannerBoo zawierają przykłady reklam dla różnych docelowych odbiorców.
Według statystyk, 7 na 10 użytkowników klika baner, jeśli postrzega go jako rozwiązanie swoich problemów i bólów!
Baner zawierający wiele małych obrazów, przycisków i kształtów jest słabo postrzegany przez oczy użytkowników. Do tego zaliczają się także częste zmiany obrazków w animowanych banerach, a także zbyt jaskrawe kolory. To niewątpliwie przyciągnie uwagę osoby odwiedzającej witrynę, ale efekt będzie odwrotny – ponad 30% użytkowników twierdzi, że migotanie banerów jest denerwujące i rozpraszać.
Jeśli projekt reklamy jest zbyt skomplikowany, ryzykujesz zniechęceniem klientów. Obrazy powinny być proste i jasne oraz skupiać się na reklamowanym produkcie lub usłudze. Oznacza to użycie białej przestrzeni do utworzenia separacji między obrazem a tekstem.
Przykłady minimalistycznych banerów reklamowych światowych marek
Zastanów się nad ogólnym wyglądem swojego produktu, zanim wprowadzisz go do produkcji. Powinien odzwierciedlać markę, którą chcesz stworzyć i być tak prosty, jak to tylko możliwe. Nazarian mówi: „Zawsze jestem fanem minimalizmu”.
Ważne jest, aby mieć silną, wyróżniającą się identyfikację wizualną. Można tego dokonać poprzez zaprojektowanie reklam, np. poprzez wykorzystanie fotografii, typografii, koloru, a nawet logo. Projekt wizualny to coś więcej niż tylko układ reklamy. Jeśli nie masz świetnej identyfikacji wizualnej, stworzenie spójnej marki może być bardzo trudne. Identyfikacja wizualna odgrywa ważną rolę w uchwyceniu istoty Twojej firmy. Dzięki temu ludzie zrozumieją, kim jesteś i co reprezentujesz.
Przykłady połączeń wizualnych w reklamach
Zadaniem projektanta przy tworzeniu skutecznych reklam jest znalezienie odpowiedniego, wizualnego powiązania pomiędzy obiektami, które pomoże odzwierciedlić całą istotę propozycji. Użyj dowolnego znajomego wyglądu. Na przykład reklamy często wykorzystują obrazy obiektów artystycznych w powiązaniu z oferowanym produktem. Jest tu miejsce na kreatywność: humorystyczne przedstawienie lub wręcz przeciwnie, odzwierciedlenie jakiegoś problemu.
Minimalizując znaczący obiekt, sprawisz, że ludzie podświadomie zaakceptują, że małe rzeczy nie są ważne. Jeśli Twoja koncepcja tego wymaga, zastosuj efekt odwrotny – przesadę. W ten sposób możesz przekazać, że wszystko zaczyna się od małych rzeczy. W zależności od celu reklamy można porównywać ze sobą obiekty: np. jak wzrasta oprocentowanie lokaty w zależności od czasu trwania lokaty.
Przykład skali w reklamach – w tym przypadku McDonald's najważniejszy jest czas. Obraz za pośrednictwem Adeevee
Czasami najlepszym sposobem na opowiedzenie historii jest użycie hierarchii obiektów. Jest to technika układania obiektów na układzie tak, aby odnosiły się do siebie i niosły ze sobą komunikat. Jeśli chodzi o kopię lub obiekt w projekcie reklamy, im jest on większy, tym jest ważniejszy. Stworzenie reklamy, która wygląda świetnie, jest ważne, ale ważne jest również, aby pomyśleć o tym, czego chcą Twoi odbiorcy. Intrygująca i przyciągająca wzrok reklama jest kluczem do przyciągnięcia odbiorców i zdobycia ich zaufania.
Na przykład jak w reklamie herbaty Curtis, gdzie czajniczek jest przedstawiony jako pomarańcza. Dla konsumenta jest oczywiste, że reklamowana jest herbata o smaku pomarańczowym. Jednak w przeciwieństwie do formatu tekstowego obraz zapewnia wyraźniejszy obraz i sprawia, że mózg czuje zapach i smak pomarańczowej herbaty. Dzięki temu konsument szybko zapamięta markę i sam produkt, a jego wyobraźnia będzie „zmuszona” do wypróbowania go.
Obrazy mają kluczowe znaczenie dla powodzenia reklamy. Badania pokazują, że ludzie zapamiętują więcej informacji zawartych na obrazach niż w tekście. Dlatego projektując reklamy i obrazy, musisz upewnić się, że są one przydatne i informacyjne. „Wyobrażam sobie, co mogą powiedzieć słowa. Te słowa stanowią wizualną reprezentację tego, co chcę, żeby ludzie zrobili” – powiedział Nazarian. „Jeśli to sobie wyobrazisz, samo do ciebie przyjdzie”.
Jeśli masz większą reklamę displayowi, zawsze używaj obrazów. Użycie obrazów sprawi, że Twoja reklama będzie wyglądać bardziej profesjonalnie, zwłaszcza jeśli chcesz przyciągnąć uwagę klientów.
Większość użytkowników Internetu jest wzrokowcami i znacznie łatwiej jest im dostrzec wideo i obrazy. Wpływ na to ma czas, w którym żyjemy: szybki tryb życia, w którym po prostu nie ma czasu na czytanie. A dominacja reklamy, gdziekolwiek by się nie pojawiała, odwiodła klienta od formy tekstowej. Wybierz jasny, chwytliwy i nieoczekiwany obiekt wizualny w kreatorze reklam.
Przykłady krótkich banerów tekstowych Bannerboo.com
Staraj się, aby tekst był jak najkrótszy, ale tak, aby był łatwy do odczytania i zrozumienia. Chcesz, żeby ludzie chcieli przeczytać, co masz do powiedzenia. Skoncentrowanie się na zaletach produktu, a nie na jego funkcjach, pomoże Ci skuteczniej sprzedać produkt. Kluczem do sprzedaży dowolnego produktu jest upewnienie się, że klienci rozumieją, dlaczego powinni kupić Twój produkt w porównaniu z konkurencją. Kluczem do napisania skutecznego tekstu reklamy jest poznanie odbiorców. Musisz zrozumieć, jakie są ich problemy i czego od ciebie chcą. Napisz tekst, który przemówi bezpośrednio do czytelnika i przekona go, że Twój produkt lub usługa rozwiąże jego problemy marketingowe.
Kolor jest ważny, jeśli chodzi o promocję Twojej marki. Schemat kolorów wybrany dla Twojej marki i logo jest ważną częścią budowania marki i marketingu. Według badań przeprowadzonych przez Centrum Kreatywnego Przywództwa każdy kolor ma unikalne znaczenie w naszym mózgu.
Z psychologicznego punktu widzenia każdy kolor jest postrzegany inaczej. Na przykład kolor czerwony wzywa do działania, ale jednocześnie odnosi się do niebezpieczeństwa i niepokoju. Biel to symbol czystości, początek czegoś nowego. Porównując swoje koncepcje, wybieraj kolory na podstawie tę cechę, abyś mógł osiągnąć jak najbardziej prawidłowy odbiór swojego przekazu w projektowaniu reklamy i wpłynąć na podświadomość.
Jest to ważne, ponieważ chcesz, aby projekt reklamy był atrakcyjny wizualnie. Kolory mogą budować lub niszczyć wizerunek marki. Jeśli chcesz odnieść sukces, musisz zadbać o to, aby Twoje kolory były atrakcyjne i pasowały do Twojej marki.
Badania pokazują, że emocje odgrywają dużą rolę większą rolę w procesie decyzyjnym niż racjonalne myślenie. Dlatego ważne jest, aby dostać się do głów klientów i zrozumieć, co czują. Reklamy emocjonalne są skuteczniejsze od racjonalnych, co oznacza, że reklamy emocjonalne lepiej wpływają na decyzje konsumentów.
Wykorzystanie emocji w reklamach Opery Saint-Etienne. Zdjęcie za pośrednictwem Grapheine.com
Reklamy emocjonalne wyzwalają nasze emocje i sprawiają, że postrzegamy coś w zupełnie inny sposób. Reklamy wywołujące reakcję emocjonalną są częściej udostępniane. Przełoży się to na większą ekspozycję Twojej firmy i wyższe współczynniki konwersji.
Każdy z nas doświadczył emocji związanych z reklamą: radości, czułości, spokoju. Lub negatywne emocje w postaci wstrętu lub strachu. Taka reklama daje 100% gwarancję, że pozostanie w pamięci danej osoby. W tej technice możesz użyć dobrze znanych wyzwalaczy: obrazów dzieci w celu wywołania pozytywnych emocji, owadów w celu wywołania strachu. Fale morskie, wiatr i żaglówki kojarzą się z poczuciem wolności. Zapamiętaj to 54% użytkowników nie ufa reklamom, a przywiązanie emocjonalne zwiększa ich lojalność.
Tworząc baner reklamowy, zadaj sobie pytanie, czy ten obiekt lub tekst niesie przydatne informacje. Czy znaczenie zostanie utracone, jeśli je usuniesz? Jeśli odpowiedź na ostatnie pytanie jest twierdząca, możesz ją usunąć bezpośrednio w kreatorze ogłoszeń. Moda na minimalizm odcisnęła swoje piętno we wszystkich obszarach, także banerowych. Zapamiętywanie nieporęcznych tekstów i kolorowych obrazów staje się coraz trudniejsze. Koncentrując się na jednym kluczowym przesłaniu w kampanii reklamowej, możesz poprawić reakcję, minimalizując elementy reklamy, których widzowie nie zauważają. Elementy te obejmują nieistotne szczegóły, nieistotne informacje i mylący język.
W książce „Minimalizm: ostateczny przewodnik po życiu bogatszym i bardziej spełnionym” Joshua Becker wyjaśnia, dlaczego minimalizm jest tak intrygującym tematem. Marka Apple stawia na prostotę i minimalizm. To firma, która w swoich produktach i usługach stawia wizualizację na pierwszym miejscu. Logo Apple, oferowane przez niego towary i sklepy detaliczne mają charakter minimalistyczny. Celem jest stworzenie przekazu, który zapadnie w pamięć tak bardzo, jak to tylko możliwe, tak aby konsument mógł go zapamiętać. Im bardziej zapadająca w pamięć Twoja wiadomość, tym większe prawdopodobieństwo, że ją przypomną i zapamiętają Ciebie. Więc bądź inny i zachowaj prostotę, głupcze.
Używaj dużych czcionek w projektach graficznych, gdy masz coś ważnego do powiedzenia. Duże obiekty przyciągają większą uwagę, zwłaszcza gdy nie są otoczone mnóstwem drobnych szczegółów. Dlatego, jeśli chcesz wygłosić głośną wypowiedź, śmiało napisz ją dużą, chwytliwą czcionką.
Używanie dużych czcionek to świetny sposób na zwiększenie wiarygodności Twojej firmy. Nazwy marek pisane dużą czcionką bardzo dobrze wpływają na konwersję – 94% użytkowników w zapytaniach wykorzystuje słowa, które widzieli w banerach reklamowych.
Badania wykazały również, że stosowanie dużych czcionek ma ogromny wpływ na skuteczność przekazu. Ważne jest, aby używać krótkich, wyrazistych linii i dużej czcionki, a nie długiego tekstu pisanego drobnym drukiem. Średni rozmiar nagłówka banera powinien wynosić około 20-24 punktów.
Stosowanie dużych czcionek w projektowaniu reklam ułatwia konsumentom czytanie i pobudza ich zmysł wzroku. Duże rozmiary czcionek nie tylko wyróżniają reklamę na tle innych, ale także robią większe wrażenie na potencjalnych nabywcach.
Wprowadzając te wskazówki w życie i korzystając z narzędzia do tworzenia reklam online BannerBoo, możesz zaangażować odbiorców swoimi reklamami. Ten kreator reklam HTML5 pomoże Ci stworzyć unikalny, klikalny baner online bez żadnej wiedzy programistycznej. Marketerzy, projektanci, a nawet początkujący mogą opanować wspaniały projekt reklamy!
