Witamy w XXI wieku. Czy korzystasz z narzędzi reklamy internetowej? Jeśli tak, czy są przydatne? Niesamowity świat digital marketingu daje nawet najmniejszym firmom możliwość dotarcia do nowych klientów.
Reklama w Internecie to jeden z najpopularniejszych rodzajów reklamy.
Oszacowano, że światowe wydatki na reklamę online wyniosły 325 miliardów dolarów w 2019 roku, a po spadku w 2020 roku z powodu problemów rynkowych związanych z koronawirusem, wyniosą do 389 miliardów dolarów w 2021 roku.
W tym artykule omówimy kilka kluczowych terminów i pojęć.
Zanim zagłębimy się w reklamę online, przyjrzyjmy się ogólnie istocie reklamy. Reklama to sposób na zwrócenie uwagi na Twoją firmę lub produkt. Kiedy człowiek decyduje, który produkt lub usługę wybrać, najczęściej szuka w Internecie. Nawet jeśli nie zostanie Twoim klientem, tylko przegląda Twoją witrynę, już przykułeś jej uwagę.
Reklama internetowa to szerokie pojęcie, które obejmuje tworzenie i realizację kampanii reklamowych w Internecie. Obejmuje to reklamy w Twojej witrynie, stronach docelowych, mediach społecznościowych, e-mailach itp. Istnieje również wiele różnych rodzajów reklamy cyfrowej, od prostych banerów, które pojawiają się u góry strony, po reklamy całostronicowe, a nawet reklamy wideo!
Nie stresuj się. Do każdej z tych strategii wrócimy osobno w kolejnych artykułach, więc nie martw się! Porozmawiajmy teraz pokrótce o 4 głównych rodzajach reklamy internetowej: reklamie graficznej, marketingu w wyszukiwarkach, reklamie natywnej i mediach społecznościowych.
Reklamy displayowi to reklamy graficzne, które pojawiają się z boku strony lub na pasku bocznym. Reklamy te mają postać banerów, przycisków, bloków lub innych formatów banerów.
Reklama online to najmniej inwazyjny sposób reklamowania Twojej firmy. Są również najłatwiejsze w zarządzaniu, ponieważ wystarczy utworzyć reklamę, a następnie pokazać ją ludziom.
To także świetny sposób na wypromowanie swojego imienia, zwłaszcza jeśli prowadzisz małą firmę i chcesz przyciągnąć odbiorców.
Reklamy online można znaleźć nie tylko na komputerach; można go znaleźć niemal wszędzie, na różnych urządzeniach od telewizorów po smartfony i tablety.
Istnieje wiele sposobów tworzenia banerów reklamowych. Możesz wynająć agencję reklamową, freelancerów, a nawet samodzielnie tworzyć reklamy displayowi. Teraz, w dobie produktów bezkodowych, istnieje wiele usług do tworzenia reklam displayowych, więc możesz po prostu użyć dowolnego kreatora banerów, na przykład offline Google Web Designer lub online, na przykład BannerBoo.
Statystyki pokazują że 63% użytkowników Google będzie klikać reklamy w płatnych wynikach wyszukiwania. Dlatego marketing w wyszukiwarkach może być bardzo skutecznym sposobem promowania firmy i przyciągania nowych klientów. Działa przy użyciu różnych rodzajów taktyk SEO, takich jak blogowanie, budowanie autorytatywnej witryny internetowej i tworzenie linków do innych witryn.
Kiedy korzystasz z marketingu w wyszukiwarkach, istnieją dwa główne rodzaje: wyszukiwanie płatne i wyszukiwanie konwencjonalne.
Płatne wyszukiwanie polega na tym, że płacisz za wyświetlanie reklamy określonemu typowi użytkownika internetu. Możesz przeprowadzić płatne wyszukiwanie w Google lub na przykład na Facebooku. Oba oferują różne narzędzia do zarządzania kampanią w płatnych wynikach wyszukiwania.
Jeśli chodzi o płatne wyszukiwanie, masz dwie opcje: reklamy displayowi i reklamy kontekstowe. Reklama displayowi umożliwia umieszczenie w witrynie reklamy tekstowej, która będzie wyświetlana jako statyczny obraz lub reklama tekstowa. Reklama kontekstowa to sposób wyświetlania reklam na podstawie historii przeglądania użytkowników.
Wyszukiwanie organiczne to ruch organiczny, który witryna otrzymuje z wyszukiwania bezpłatnego bez płatnych reklam. Jest to niezwykle ważne dla każdej firmy, która sprzedaje produkty online lub offline. Wyszukiwanie organiczne jest najcenniejszym rodzajem ruchu, ponieważ pochodzi od osób szukających Twojego produktu lub usługi w Google, Yahoo i Bing.
Jednym z najlepszych sposobów na uzyskanie dużego ruchu organicznego jest wyróżnienie się na stronach wyników wyszukiwania Google. Im więcej się pojawisz, tym więcej potencjalnych klientów Cię znajdzie.
Reklama natywna to forma reklamy stworzona specjalnie na potrzeby serwisu, serwisu lub publikacji, w której się pojawia się. Może to być artykuł sponsorowany na istniejącej stronie internetowej lub blogu, ale nie musi.
Według Business Insider, według danych PwC i Interactive Advertising Bureau, reklama natywna wzrośnie z 56% całkowitych przychodów z reklam displayowych w USA w 2016 roku do 74% do 2021 roku. Statystyki pokazują, jak potężna i skuteczna jest reklama natywna.
Reklama natywna polega na autentyczności, co oznacza, że musisz upewnić się, że Twoje reklamy mają charakter redakcyjny. Oznacza to, że muszą przestrzegać standardów rzetelności dziennikarskiej i nie mogą wyglądać jak reklamy.
Ten rodzaj reklamy jest ważny w dzisiejszym środowisku cyfrowym, ponieważ umożliwia markom dodawanie innych typów treści do ich witryn internetowych bez zakłócania istniejącego przepływu klientów. Najlepsza strategia reklamy natywnej to taka, która idealnie komponuje się z witryną marki i nie rozprasza użytkownika.
Według statystyk mediów społecznościowych dot Emarsys ma ponad 350 milionów aktywnych użytkowników mediów społecznościowych miesięcznie. Innymi słowy, jest to około 45% współczesnej populacji.
Media społecznościowe to chyba najważniejsze narzędzie marketingowe dostępne dla dzisiejszych przedsiębiorców. Korzystając z mediów społecznościowych (reklam na YouTube, Twitterze, Facebooku lub Instagramie), możesz zbudować bazę lojalnych klientów poprzez audycje radiowe i zwiększyć widoczność swojej firmy.
Media społecznościowe to jeden z najlepszych sposobów budowania marki. Jeśli jesteś aktywny w mediach społecznościowych, ludzie rozpoznają, że jesteś prawdziwą osobą, zbudują z Tobą relacje i obdarzą Cię zaufaniem.
Reklama online to świetny sposób na dotarcie do nowych klientów, którzy mogli wcześniej nie wiedzieć o Twojej marce. Jeśli chcesz promować swoje produkty lub usługi, możesz to robić za pośrednictwem różnych kanałów, w tym mediów społecznościowych, artykułów napisanych o Tobie i Twoich produktach lub usługach oraz płacąc za sponsorowanie na blogach z odpowiednimi treściami w Twojej sferze
Obecnie istnieje wiele różnych motywacji do korzystania z reklamy cyfrowej.
Niektóre marki wykorzystują tę strategię, aby zwiększyć skuteczność, widoczność i rozpoznawalność swojego produktu. Inni wykorzystują to do zwiększenia sprzedaży. Niektóre marki ponownie próbują zwiększyć swój udział w rynku i podnieść poziom rozpoznawalności marki. Cele te można oczywiście osiągnąć jednocześnie.
Koncepcja jest prosta: dotrzeć do konsumentów we właściwym czasie i miejscu, aby zaspokoić ich potrzeby. Kluczem jest stworzenie marketingu, który nie przesadza ani nie przytłacza, ale zamiast tego tworzy treści, które są przydatne, ale nie są zbyt natrętne. Chodzi o zrozumienie, w jaki sposób kierować reklamy do odbiorców za pomocą inteligentnych komunikatów i dostarczać treści, które są dla nich satysfakcjonujące i pomagają im znaleźć rozwiązanie spełniające ich potrzeby.
Podobnie jak w przypadku reklam w sieci wyszukiwania, umiejscowienie reklamy zależy od zachowania użytkownika. Idealnym miejscem do umieszczenia reklamy jest miejsce, w którym będzie widoczna dla potencjalnych klientów. W końcu reklamodawcom zależy na tym, aby ich komunikaty wyróżniały się i były widoczne dla konsumentów.
Dobra wiadomość jest taka, że ten rodzaj reklamy nie ma ograniczeń. Dzięki reklamie online możesz dotrzeć do ludzi na całym świecie, a nie tylko w jednym konkretnym obszarze.
Umieść swoją reklamę cyfrową w sieci WWW i wykorzystaj ją do generowania potencjalnych klientów. Reklamy Google Ads, YouTube, Twitter, Facebook świetnie nadają się do przyciągania ruchu do Twojej witryny i konwersji klientów. Masz wybór wykorzystania obrazów, filmów, tekstu, gier i innych elementów interaktywnych, takich jak quizy. Ale sposób, w jaki użyjesz tych narzędzi, zadecyduje o osiągniętym wyniku.
Ach, internet. To najlepsze narzędzie marketingowe, jakie kiedykolwiek wymyślono. Otwarty dla wszystkich typów reklamodawców! W dzisiejszym świecie reklama internetowa jest szybko rozwijającym się medium i oferuje markom wiele sposobów na dotarcie do docelowych odbiorców. Reklama online to świetny sposób na dotarcie do klientów i wyjście poza bezpośrednią strefę wpływów. Oferuje wyjątkowe korzyści, których nie mogą zapewnić tradycyjne media – dostosowanie do potrzeb klientów, dostarczanie trafnych, spersonalizowanych komunikatów za ułamek kosztów. Niech zacznie się magia!
Reklama online ma siedem głównych zalet.
Reklama online to świetny sposób na dotarcie do klientów na całym świecie. Podczas gdy tradycyjne metody reklamy są świetne, istnieje wiele sposobów, w jakie Internet może pomóc w rozwoju firmy podczas pobytu w rodzinnym mieście. Nie musisz nawet wychodzić z domu, aby zareklamować swoją firmę; Tylko kilka kliknięć dzieli Cię od dotarcia do ogromnej publiczności online.
Dzięki temu zdominujesz rynek. Za pomocą kilku kliknięć często możesz stworzyć sklep internetowy i dostarczać swoje produkty do tysięcy, jeśli nie milionów konsumentów na całym świecie.
W miarę jak Twoja firma rozwija się online, więcej klientów znajdzie Twoją witrynę i stanie się potencjalnymi klientami w przyszłości. Dzięki temu będziesz w stanie zwiększyć sprzedaż i pozyskać potencjalnych klientów.
Musisz przyciągnąć odbiorców online. Jak zostaniesz zauważony? Jedną z największych zalet reklamy internetowej jest jej niski koszt. Dotarcie do szerokiego grona jest możliwe nawet przy ograniczonym budżecie. Przy odrobinie kreatywności i zrozumienia środowiska online właściciele małych firm mogą znaleźć opcje kierowania i kreatywne sposoby na wyróżnienie swoich reklam.
Reklama internetowa to niezwykle skuteczny sposób dotarcia do grupy docelowej. Dzięki reklamie online i w mediach społecznościowych marki mogą skoncentrować swój przekaz na określonej grupie odbiorców.
Doskonałym tego przykładem jest kierowanie reklam do określonej grupy osób o określonych zainteresowaniach lub danych demograficznych. Na przykład możesz reklamować akcesoria do iPada dla określonej grupy wiekowej. Dzięki reklamie online marki mogą zyskać znacznie większą kontrolę nad tym, jak i w jakim formacie się reklamują.
Zamiast po prostu rzucać reklamy na wszystkich i mieć nadzieję, że złapią kogoś dzięki samej sile liczb, marketerzy mają dostęp do danych demograficznych, danych o nastrojach konsumentów i innych ważnych danych, które są teraz przechowywane online.
Marketing online jest znacznie łatwiejszy do zmierzenia i określenia ilościowego, ale dane są o wiele ważniejsze. Jeśli chcesz zwiększyć sprzedaż, musisz zainwestować w narzędzia i analitykę online. Metryki online mogą pokazać, co działa, a co nie, a Twoje pieniądze marketingowe lepiej wydać na kierowanie do najbardziej dochodowych klientów i zwiększanie przychodów. Pomogą Ci w dokonaniu poprawek i zmian mających na celu zwiększenie skuteczności Twojej kampanii, jednocześnie dostarczając istotnych statystyk dotyczących odbiorców marki w Twojej grupie docelowej.
Internet może łączyć ludzi z przyjaciółmi i rodziną na całym świecie. Umożliwia także firmom łatwe dotarcie do klientów na różnych platformach, czy to w mediach społecznościowych, takich jak Facebook, czy w witrynach konsumenckich, takich jak Google.
Reklamy na Facebooku, reklamy na Twitterze i inne reklamy w mediach społecznościowych to świetne narzędzia do budowania świadomości marki. Zobacz, ilu mają Twoi konkurenci – są wszędzie! Pozwalają zbierać opinie klientów i odpowiedzi na pytania. Im bardziej angażujesz się w kontakt z klientami w mediach społecznościowych, tym bardziej prawdopodobne jest, że ludzie wrócą, a nawet zostaną orędownikami marki.
Wiesz, że świetna obsługa klienta kończy każdą interakcję pozytywnym akcentem. To powinno być priorytetem dla każdej firmy, która jest obecna w Internecie. Obsługa klienta online jest najpotężniejszą formą marketingu i istotną częścią każdej witryny internetowej. Firmy mogą korzystać z wiadomości w czasie rzeczywistym, aby utrzymywać konwersacyjne relacje ze swoimi klientami, pokazując im, że słuchają i robią coś, aby ich wynagrodzić.
Kampanie reklamowe cechują się płynnością i elastycznością. Testowanie nowych wersji reklam oraz szybkie ich ponowne wdrożenie w krótkim czasie to prosta sprawa, która pozwala utrzymać kampanię na właściwym kursie. Dzięki wszystkim możliwościom, jakie oferują potężne platformy, marketerzy mogą równie łatwo wstrzymać kampanię lub dostosować strategię w ciągu minuty lub dwóch. Istniejące kampanie można przywrócić wkrótce po dalszych testach, gdy dostępne będą aktualizacje, w tym dane.
Ta elastyczność pozwala na bieżąco informować klientów. Pomoże Ci również przewidywać potrzeby klientów, zanim jeszcze zdadzą sobie sprawę z problemu. A jeśli coś pójdzie nie tak, możesz od razu zastosować inne rozwiązanie.
Reklama internetowa otwiera świat możliwości dla każdego rodzaju działalności. To ekscytująca przestrzeń, która ciągle się zmienia, a ludzie mają mnóstwo możliwości zarabiania na życie. Niezależnie od budżetu reklama to łatwy sposób na dotarcie do konsumentów i zaangażowanie ich.
Twoi odbiorcy są w całym Internecie, czytając i udostępniając wszystko, od mediów społecznościowych po blogi. Powinieneś tam być dla nich. To są czasy, kiedy marketing w mediach społecznościowych nie istnieje tylko jako „kilkumiesięczna” strategia. Musisz zrozumieć, czego chcą i lubią Twoi odbiorcy. Śledź, słuchaj i angażuj się, a dotrzesz do nich, gdy będą szukać Twojej marki online, a nawet offline.
Serwer reklamowy to oprogramowanie, które umieszcza reklamy na stronach internetowych.
Sieć reklamowa – sieci łączące reklamodawców ze stronami zainteresowanymi umieszczaniem ich reklam. Jest to platforma łącząca podaż zasobów reklamowych ze strony wydawców z zapotrzebowaniem reklamodawców.
Format reklamy to typy reklam, które możesz zobaczyć w swojej witrynie (np. reklamy wideo, reklamy displayowi, reklamy natywne itp.).
Kampania reklamowa to grupa podobnych reklam, które przekazują ten sam przekaz lub ton.
Kampania marketingowa to sekwencja działań i procesów wykorzystywanych do promowania produktu, usługi lub zasobu.
Strategia reklamowa to kompleksowy plan konkretnej kampanii reklamowej. Polega na opracowaniu konkretnych strategii zakupu mediów, które pozwolą osiągnąć pożądane rezultaty i przezwyciężyć wszelkie obiekcje.
Reklamy displayowi to powszechna taktyka stosowana przez marketerów w celu rozpowszechniania wiedzy o różnych produktach i markach. Mówiąc najprościej, reklama, taka jak baner, pojawi się na tych samych platformach internetowych, ale z dodanym tekstem lub obrazem.
Baner jest formą wyświetlanej reklamy. Banery zwykle mają postać obrazu graficznego, który pojawia się na górze lub na dole strony internetowej.
Animowany GIF to plik obrazu, który umożliwia użycie różnych palet 256 kolorów w każdej klatce. To ruchome obrazy, ale nie do końca wideo.
Reklama PPC lub płatność za kliknięcie (PPC) to internetowy model reklamowy używany przez reklamodawców do kierowania ruchu do ich witryn poprzez płacenie wydawcom za kliknięcia reklam. Wyszukiwarki zwykle używają reklam płatnych za kliknięcie.
CTR lub współczynnik klikalności to odsetek kliknięć podzielony przez całkowitą liczbę wyświetleń.
Konwersja to działanie, podczas którego odwiedzający witrynę wykonuje ukierunkowane działanie.
Koszt pozyskania lub CPA to miara kosztu pozyskania nowego klienta. Jako reklamodawca płacisz tylko za określone działania.
CPC – Cost Per Click – gdy użytkownik kliknie Twoją reklamę, płacisz określoną kwotę. To jest CPC.
CPM, znany również jako CPM, wskazuje, ile reklamodawca zapłaci za każde wyświetlenie reklamy.
Sieć medialna to sieć witryn z treścią, które dostarczają reklamy PPC od jednego dostawcy.
HTML to hipertekstowy język znaczników, ten typ języka programowania jest odczytywany przez przeglądarki internetowe.
Adres IP to unikalny adres przypisany do każdego komputera w sieci.
Kluczowy wskaźnik wydajności lub KPI to wskaźnik używany do mierzenia sukcesu, lub niepowodzenia w osiąganiu określonego celu.
Reklamy MarketPlace – Facebook oferuje wiele form reklamy. Jednym z najpopularniejszych jest reklama na rynku. Ta funkcja jest również wdrażana na innych platformach społecznościowych.
Płatne reklamy w wyszukiwarce – reklamy wyświetlane na stronach wyników wyszukiwania.
Reklamy mobilne to wszelkie reklamy wyświetlane na urządzeniu przenośnym, takim jak smartfon lub tablet, korzystające z połączenia bezprzewodowego. Reklamy są wyświetlane za pośrednictwem wiadomości tekstowych lub banerów reklamowych osadzonych w witrynie mobilnej.
Reklama programmatic – kupuje reklamy cyfrowe za pomocą oprogramowania. Zakupy programatyczne opierają się na algorytmach i maszynach do pozyskiwania powierzchni wystawienniczej, a nie na tradycyjnych metodach, takich jak zapytania ofertowe, przetargi, wyceny i negocjacje międzyludzkie.
Reklama wyskakująca to reklama wyświetlana u góry okna aktualnie oglądanego przez użytkownika.
Śledzenie odnosi się do procesu gromadzenia i analizowania danych statystycznych w celu oceny skuteczności kampanii.
Kod śledzenia to fragment kodu używany do śledzenia interakcji użytkowników z witryną internetową i poruszania się po niej.
Strategia marketingu w wyszukiwarkach służy do reklamowania firmy na stronach wyników wyszukiwania (SERP).
