Увійти за допомогою:
або

Ласкаво просимо до рекламного та маркетингового блогу BannerBoo

Статті, поради та секретні фішки від команди BannerBoo
header image
Як створити та запустити рекламу LinkedIn у 2023 році?

Як створити та запустити рекламу LinkedIn у 2023 році?

LinkedIn – одна із найпопулярніших маркетингових платформ для B2B та B2C бізнесів. Маркетологи відмічають, що тільки ця соціальна мережа має таку концентрацію спеціалістів, експертів та представників ТОП менеджменту, які мають прямий вплив на розвиток багатьох індустрій. Реклама LinkedIn дорожча, ніж у Facebook і Instagram, але її основна цінність – детальний таргетинг аудиторії на основі посади, роботи, галузі, освіти та інших важливих атрибутів. Це дозволяє брендам таргетуватися на людей із конкретних галузей або компаній, що дійсно вартує більших інвестицій.

Перед тим, як починати рекламну кампанію, варто проаналізувати чи відповідає вона маркетинговій стратегії бізнесу. Без ретельного планування та розуміння цільової аудиторії, дуже важко створити такі рекламні оголошення, які будуть потрапляти прямо в ціль. Всі правила створення ефективної реклами, які ви чули раніше, працюють і у LinkedIn. Ця платформа отримала статус високопрофесійної мережі, яка об'єднала мільйони людей згідно зі специфікою їх інтересів та професійних здібностей. Серед користувачів платформи чотири з п’яти учасників мають повноваження приймати або впливати на бізнес-рішення.

За даними Searchenginejournal, LinkedIn нараховує понад 706 мільйони учасників у понад 200 країнах.

кількість користувачів Linkedin

* матеріал з сайту www.searchenginejournal.com

Яку аудиторію можна знайти в LinkedIn?

Користувачі платформи зазвичай:

  • освічені, заможні та орієнтовані на кар’єру;

  • зосереджені на освітніх можливостях і налагодженні контактів, а також інвестують у свій розвиток;

  • лідери, впливові особистості, особи, які приймають рішення, баєри, керівники;

  • найбільший сегмент має середній вік приблизно 25-34 роки;

  • у середньому заробляють понад 75 000 доларів на рік;

  • чотири з п’яти користувачів LinkedIn керують бізнес-рішеннями.

Ми створили статтю-гайд для всіх, хто хоче розпочати рекламні активності в LinkedIn. В ній детально описані типи реклами та цілей, яких можна досягти. Пройдіть весь процес створення реклами в LinkedIn і отримайте багато рекомендацій, які підвищать коефіцієнти конверсії та забезпечать максимальне охоплення.

Чому LinkedIn спонсорує просування контенту?

Просування корисного та креативного контенту – логічна стратегія розвитку будь-якої соціальної платформи. Звичайно, для власників важлива монетизація, а для учасників – можливість комунікації з обраними сегментами аудиторії. У такому випадку, виграють обидві сторони співпраці. Не секрет, що реклама в LinkedIn на порядок дорожча, ніж активності в Facebook чи Google. І це правда. Частково, причина в тому, що компанії не використовують на повну можливості рекламної мережі, обирають невідповідні комбінації форматів оголошень і ставок. Сконцентруйтесь на правильному запуску спонсорованого контенту при першій спробі реклами LinkedIn.

Оголошення зі спонсорованим контентом мають низький рівень ризику запустити щось не так, та широке охоплення. Вони гарно працюють з людьми із вашого професійного оточення, можуть охопити потрібну цільову аудиторію за інтересами та компаніями. Спонсорований контент – не найдешевший тип реклами LinkedIn і, звичайно, не найдорожчий. Але дуже різноплановий: можна запускати відео, карусель або лід-форму для потенційних клієнтів.

Як працює реклама LinkedIn?

Оголошення LinkedIn працюють, як і більшість таргетованої реклами, за принципом аукціону. Тобто, є перелік рекламодавців, які змагаються ціною та корисними цікавими креативами за право показати рекламне оголошення обраній аудиторії.

Спочатку ви обираєте правила, за якими необхідно знайти аудиторію, потім як комунікувати з бізнес-професіоналами у всьому світі, і як саме привертати їх увагу до пропозицій компанії. Оголошення можуть відображатись у стрічці новин користувачів, у правій бічній панелі або через розсилку повідомлень LinkedIn. Для кожного рекламодавця доступні понад 200 факторів створення ідеально точних рекламних оголошень.

Визначаючи аудиторію, LinkedIn надає понад 20 різних атрибутів: назва компанії, в якій працює потрібний сегмент користувачів, розмір команди, групи учасників, інтереси користувачів, навчальні заклади, посада, стаж роботи, навички.

Які переваги реклами LinkedIn?

  • широке охоплення понад 13% усього населення світу (за даними Hootsuite);

  • 4 із 5 учасників LinkedIn мають вплив на прийняття рішень (за даними Linkedin);

  • середня рентабельність інвестицій у рекламу – 17.60% (вище, ніж у Google Ads).

Таргетинг реклами в LinkedIn допомагає проводити успішну рекламну кампанію, щоб забезпечити більше залучення уваги та підвищення кількості конверсій.

Як розмістити рекламу в LinkedIn?

Перш ніж запускати свою першу кампанію, вам потрібно створити сторінку в LinkedIn і обліковий запис Campaign Manager. Далі слідуйте поетапному алгоритму і налаштовуйте ефективні рекламні оголошення.

Створіть сторінку в LinkedIn

Бізнес-сторінка LinkedIn – безкоштовний і простий спосіб просувати свій бренд на платформі. Все, що вам потрібно: обліковий запис LinkedIn і підтверджена адреса електронної пошти (система перевіряє чи є у вас право створювати сторінки від імені компанії).

бізнес сторінка linkedin 

 * матеріал з сайту https://business.linkedin.com

Чому важливо займатися розвитком сторінки LinkedIn?

  • без неї неможливо запустити спонсоровані контентні кампанії та повідомлення;

  • публікації на сторінці покращать вашу ставку на рекламному аукціоні LinkedIn (рейтинг релевантності допомагає маркетологам, які регулярно публікують контент, що отримує багато кліків, лайків, коментарів і поширень).

Створіть обліковий запис в Campaign Manager

Campaign Manager – це рекламна платформа для керування рекламними оголошеннями в LinkedIn (щось на кшталт Facebook Ads Manager).

Після того, як буде створено обліковий запис, необхідно його налаштувати:

  • оберіть назву облікового запису, сторінку компанії та валюту;

  • для зміни назви, клацніть під назвою облікового запису та введіть нове ім’я;

  • LinkedIn підтягне потрібну інформацію та доступні до прив'язування сторінки;

  • якщо потрібно змінити сторінку компанії, натисніть кнопку «Змінити»;

  • переглянувши та оновивши інформацію, натисніть «Погодитися та створити обліковий запис»;

  • далі ви автоматично перейдете на сторінку створення кампанії в Campaign Manager.

Створіть нову кампанію LinkedIn

Для цього перейдіть в Campaign Manager, оберіть опцію «Створити», а потім виберіть вкладку «Кампанія». 

створення нової кампанії LinkedIn

* матеріал з сайту Hubspot

Рекомендуємо відразу правильно називати кампанію, щоб відразу було зрозуміло про що ця реклама під час аналізу. Назва відображається лише всередині Campaign Manager і не доступна для потенційних клієнтів.

Встановіть ціль рекламної кампанії LinkedIn

Правильно обрана ціль – запорука ефективної роботи рекламних алгоритмів LinkedIn. Вона допомагає рекламодавцям будувати рекламні кампанії навколо конкретних бізнес-цілей.

Як вибрати цілі для рекламних кампаній LinkedIn

* матеріал з сайту rahulogy.com

Які цілі реклами є у Linkedin?

  • інформаційна реклама
    Якщо ваша задача – поширити якомога більше інформації про ваш продукт чи послугу, це найкращий варіант. Завдяки цим кампаніям, бренд може отримати більше підписників, збільшити кількість переглядів і активізувати користувачів.
  • увага до реклами на LinkedIn
    Обирайте цю ціль, коли потрібно запустити рекламу, орієнтовану на залучення потенційних клієнтів, які вже трохи знайомі з вашим брендом. Задача ваших оголошень: розкрити всі переваги, щоб переконати зробити вибір на користь вашої компанії.

    Ці оголошення оптимізовано для досягнення таких цілей:

    • відвідування вебсайту: привертайте увагу до свого ресурсу чи лендінгу;

    • залучення: працює на отримання лайків, коментарів та репостів, а також для відвідування інших платформ соціальних медіа та сайтів;

    • перегляди відео: поділіться своєю бізнес-історією, продуктом або днем ​​із життя компанії у відео.

  • конверсійні оголошення
    Найважливіша задача цього типу оголошень: отримати конверсію, продаж та зацікавленого у співпраці користувача (лід).

    Цілі ідеально підходять для:

    • залучення потенційних клієнтів у LinkedIn за допомогою форм;

    • конверсій з сайту: спонукайте завантажити електронну книгу, підписатися на розсилку, отримати консультацію чи купити продукт.

    • комунікації з претендентами на вакансію: поширте інформацію про робочі місця у компанії.

Тепер, коли ви в курсі всіх цілей, варто обрати найбільш відповідну та почати створення рекламної аудиторії.

Створіть свою цільову аудиторію LinkedIn

LinkedIn має продуманий функціонал таргетингу, щоб реклама була максимально цільовою. Кожний рекламодавець обирає серед 20-ти різних атрибутів аудиторії: інтереси, навички, вміння, посада та розмір компанії тощо. Бренд може чітко визначити, кого необхідно охопити своєю рекламою, і саме цей фактор робить рекламні кампанії в LinkedIn дуже ефективними, особливо для B2B маркетингу.

LinkedIn також створив шаблонні аудиторії на основі різних атрибутів. Якщо ви тільки починаєте, то можете відразу обрати одну із готових аудиторій для своєї кампанії та зекономити час.

LinkedIn зберегла цільові аудиторії

* матеріал з сайту rahulogy.com

Коли ви оберете аудиторію, LinkedIn автоматично звузить її, додаючи відповідні атрибути: посади, ролі в команді, групи за інтересами, освіта, навички та вміння тощо. Оберіть ті, які актуальні вам.

Атрибути аудиторії в LinkedIn

* матеріал з сайту rahulogy.com

Кожний рекламодавець може додати ще більше атрибутів до цільової аудиторії, щоб розширити охоплення, обравши опції «Додати більше атрибутів / +».

Якщо потрібної цільової аудиторії немає в списку LinkedIn Audiences, ви можете створити абсолютно унікальний набір, на основі конкретних атрибутів кампанії.

створити унікальну аудиторію в Linkedin

* матеріал з сайту rahulogy.com

Уникайте занадто широкого таргетингу та звужуйте аудиторію, щоб охопити найбільш релевантних потенційних клієнтів.

До речі, рекомендуємо зберігати аудиторії, щоб використовувати її знову в нових рекламних компаніях. Це зручно.

Виберіть формат рекламного оголошення в LinkedIn

Далі потрібно обрати формат реклами, який буде максимально відповідати рекламним цілям.

вибрати формат оголошення в Linkedin

* матеріал з сайту rahulogy.com

LinkedIn має 8 форматів оголошень, але залежно від обраної цілі певні типи будуть вам доступні, а деякі – ні.

Обирайте:

  • одне зображення (один креатив, який буде відображатися у стрічці новин);

    реклама в LinkedIn з одним зображенням

    * матеріал з сайту https://business.linkedin.com

  • реклама-карусель (два чи більше зображення, об'єднані у галерею за тематикою);

    Карусельна реклама LinkedIn

    * матеріал з сайту https://business.linkedin.com

  • відео (файл, який відображатиметься в стрічці новин);

    приклад відео формату Linkedin
    * матеріал з сайту https://business.linkedin.com

  • текстове оголошення (відображається у правому стовпці або вгорі сторінок у LinkedIn);

    linkeding формат текстового оголошення
    * матеріал з сайту adespresso.com

  • реклама в центрі (персоналізовані оголошення з використанням даних профілю);

    оголошення Linkedin у центрі

    * матеріал з сайту adespresso.com

  • реклама націлена на підписників (персоналізовані оголошення для просування сторінки бренду);

    реклама Linkedin націлена на підписників
    * матеріал з сайту adespresso.com

  • повідомлення (надсилатимуться в папку вхідних повідомлень LinkedIn);

    Формат оголошень у повідомленнях LinkedIn

    * матеріал з сайту lairedigital.com

  • вакансії (персоналізовані оголошення з використанням даних профілю для реклами робочих пропозицій).

Коли обираєте формат оголошення, то можна перевірити прогнозовані майбутні результати рекламної кампанії. Аналіз допоможе вибрати релевантний формат оголошення на основі бюджету кампанії та цілі, яку потрібно досягти.

Виберіть місце розміщення реклами в LinkedIn

Можна розміщувати рекламу тільки у мережі LinkedIn, а можна додати ще одне місце Audience Network, що надасть кампанії більше охоплень та поширення інформації на сторонніх платформах-партнерах. Ця опція доступна не для всіх видів оголошень, всі можливості будуть вказані під час оформлення реклами.

Крім цього, ви зможете вимкнути або заблокувати певні категорії, програми та сайти, щоб реклама там не показувалася, якщо це потрібно.

виключити категорії на Linkedin

* матеріал з сайту Hubspot

На даному етапі треба налаштувати той тип реклами, який ви обрали для своєї кампанії. Починаємо з кнопки «Створити нове оголошення».

створити нове оголошення для кампанії Linkedin

* матеріал з сайту Hubspot

Далі, ви потрапляєте у вкладку із заголовком «Створіть новий [Вибраний вами тип оголошення] для цієї кампанії», де розміщуєте текст, зображення і можете попередньо переглянути різні формати відображення (залежно від плейсментів).

Які вимоги до створення ефективного рекламного оголошення?

  • зображення має бути квадратним (100*100 / 1080*1080px) або прямокутним (1200*600px), у форматі .jpg або .png, розміром 2 Мб або менше;

  • заголовок (ключове повідомлення), яке побачить ваша аудиторія, не може бути понад 25 символів;

  • опис оголошення (основний текст) може містити до 75 символів;

  • ваша цільова URL-адреса, по якій перейде ваша аудиторія, натиснувши на оголошення, повинна бути актуальною.

технічні вимоги до реклами Linkedin

* матеріал з сайту Hubspot

Після натискання кнопки «Створити», ви повернетесь на попередній екран Campaign Manager. І потім знову зможете створити ще одне оголошення, яке має інший текст, зображення чи URL-адресу. Після того, як основні параметри будуть заповнені, система запропонує розпочати модерацію оголошення та вибрати, як саме рекламні алгоритми LinkedIn відображатимуть та чергуватимуть варіанти, якщо ви створили більше ніж одне.

LinkedIn перевіряє кожне оголошення кампанії, тому будьте готові, що реклама не буде запущена відразу.

CTA

Активний CTA – запорука високого рейтингу кліків (CTR). Скажіть прямо: що саме потрібно зробити цільовій аудиторії «Завантажте електронну книгу зараз» або «Замовте безкоштовні зразки». Результативність буде набагато більшою.

Цінність

Включіть в тексти оголошення особливу цінність. Це однозначно збільшить ймовірність того, що люди натиснуть на ваше оголошення. Навіть невелика вставка «Знижка 20%» або «Розпродаж закінчується сьогодні», дає чіткий сигнал про те, що пропозиція обмежена і дія повинна бути негайно.

Тестування

Постійно тестуйте різноманітні формати, тексти, зображення, СТА для різноманітних аудиторій. У кожній кампанії є можливість створити декілька варіантів оголошення, щоб знайти ідеальний формат для ваших потенційних клієнтів.

Виберіть рекламний бюджет і розклад показу реклами

Наступна дія – встановлення бюджету, розкладу і параметрів ставок, які найкраще підходять для вашої рекламної кампанії.

Бюджет

Рекомендуємо встановлювати щоденний бюджет, щоб перевірити чи будуть клієнти взаємодіяти з рекламою та чи зрозуміле їм ключове повідомлення. Протестуйте та проаналізуйте результати кожного рекламного оголошення, щоб не вкладати кошти у кампанії, які не резонують з потребами цільової аудиторії.

як встановити бюджет рекламної кампанії Linkedin
* матеріал з сайту rahulogy.com

Розклад показу реклами

Оберіть дату початку та закінчення рекламної кампанії, або вкажіть, що реклама відображатиметься безперервно.

Тип ставки

Кожний рекламодавець може обрати один із трьох варіантів:

  • автоматична ставка (дозволяє рекламним алгоритмам LinkedIn визначати самостійно, яка сума принесе максимальну кількість кліків, показів чи конверсій);

  • максимальна ставка ціни за клік (CPC), яку ви будете платити кожний раз коли хтось натискатиме на оголошення. LinkedIn має багато досвіду проведення рекламних кампаній за різними тематиками, тож орієнтуйтесь на рекомендації алгоритмів, особливо якщо це ваші перші рекламні кампанії;

  • максимальна ставка з оплатою за 1000 показів (CPM), де ви платите щоразу, коли 1000 людей побачать вашу рекламу (до речі, цей вид недоступний в LinkedIn Audience Network).

Якщо ви обираєте між CPC і CPM, завжди думайте про кінцеву мету. Вам потрібно залучити якомога більше людей до реклами? То краще CPM. Якщо треба, щоб більше людей переходили на ваш сайт або заповнювали лід-форму, то CPC – ідеальний формат.

Перегляньте та запустіть свою кампанію LinkedIn

Залишається натиснути кнопку «Запустити», щоб активувати кампанію. Тепер модератори LinkedIn перевірять її та, якщо все добре і повідомлення не порушує правила рекламної діяльності, запустить кампанію до показу.

Оптимізуйте та контролюйте рекламну кампанію

Просто запустити рекламу недостатньо. Необхідно аналізувати отримані результати, корегувати рекламні стратегії за допомогою аналітики у Campaign Manager.

Отримайте інформацію про загальні покази, кліки, соціальні активності (які генеруються органічно). Використовуючи ці дані, маркетолог зможе редагувати свої оголошення, уточнювати таргетинг, регулювати бюджет і вимикати варіанти оголошень залежно від отриманої ефективності.

Типи рекламних оголошень в LinkedIn

Рекламна платформа LinkedIn анонсує для рекламодавців декілька форматів розміщення реклами.

Спонсорований контент, відомий як нативна реклама, показує рекламу на аудиторію в LinkedIn. Платформа додає позначку «рекламований пост», щоб кожен міг відрізнити їх від звичайного контенту. Активний тип для каруселі, реклами з одним зображенням та відеоконтенту.

Використовуючи спонсорований контент, ви зможете:

  • таргетуватися на найрелевантнішу аудиторію, використовуючи точні дані профілю користувачів;

  • охопити зацікавлену аудиторію за допомогою нативної реклами в професійній мережі;

  • залучити потенційних клієнтів, створити впізнаваний бренд та розвинути ком’юніті.

контент спонсорований LinkedIn

* матеріал з сайту https://business.linkedin.com

2. Рекламні повідомлення

Рекламний обмін повідомленнями (раніше відомий як Sponsored InMail) дає змогу розсилати рекламу аудиторії у їх «вхідні повідомлення».

LinkedIn обмежує розсилку таких повідомлень та гарантує, що представник цільової аудиторії не отримає жодне з ваших оголошень більш як два рази протягом місяця. Такий тип комунікації 89% споживачів вважають найкращим, але лише 48% компаній використовують його для взаємодії із клієнтами.

За допомогою рекламних повідомлень, можна:

  • комунікувати напряму повідомленнями зі своїми потенційними клієнтами, щоб спонукати до активних дій;

  • стимулювати формування позитивних емоцій взаємодії з компанією краще, ніж традиційний дірект-мейл;

  • аналізувати дії та активність різних представників цільової аудиторії, щоб скорегувати атрибути.

спонсоровані повідомлення на Linkedin

* матеріал з сайту https://business.linkedin.com

3. Динамічні оголошення

Вони показуються у правій панелі LinkedIn і мають конкретний персоналізований формат. По факту, це як звернення до людини, тому показники взаємодії дуже високі. Але є й мінус, динамічні оголошення використовують дані профілю LinkedIn: фото, назву компанії та посаду, тому користувачі можуть обмежити доступ до них.

Рекламодавцям доступні три формати:

  • оголошення на підписників: рекламуйте свою сторінку в LinkedIn або сайт;

  • оголошення в центрі: залучайте трафік на свої ресурси або спонукайте до дії, наприклад реєстрації на події чи запис на демо нового продукту;

  • оголошення про вакансії: збільште кількість кандидатів на потрібні вакансії.

динамічні оголошення на LinkedIn

* матеріал з сайту https://business.linkedin.com

4. Текстові оголошення

Відображаються у верхній і правій частині стрічки LinkedIn і чудово залучають потенційних клієнтів із професійної демографічної аудиторії. Враховуючи, що 58% маркетологів вважають текстовий формат найбільш зручним, то нехтувати можливостями не можна. Та і бюджет може бути комфортним для будь-якого розміру бізнесу.

Використання текстових оголошень допомагає:

  • створювати власні оголошення та запускати кампанію за лічені хвилини;

  • налаштувати комунікацію з аудиторією;

  • заощадити бюджет, адже платити ви будете тільки за оголошення, які працюють.

текстовй формат linkedin

* матеріал з сайту https://business.linkedin.com

Рекламні кампанії на соціальних платформах завжди можна покращити та зробити більш результативними. Не забувайте, аудиторія, потреби та контент постійно змінюються, та і сам LinkedIn постійно розвивається та пропонує нові рекламні можливості.

Найкращі методи реклами LinkedIn

Як створити ефективну рекламу, яку точно помітять серед новин та професійної мережі? Зібрали корисні поради для будь-якого бізнесу.

1. Ідеально розумійте свою аудиторію та шлях клієнта

Коли бізнес розвивається, аудиторія також змінюється. Приходять нові клієнти, з іншими цінностями, потребами чи запитами, і ці дані треба активно використовувати при коригуванні рекламних стратегій. Детальне опрацювання аудиторії таргетингу дозволить ефективно пропонувати потрібні товари та послуги у потрібний момент часу (коли користувачі найімовірніше здійснять конверсію).

Наприклад, до цих стратегій можна віднести ремаркетинг: запустити рекламу на аудиторію, яка вже взаємодіяла з вашим брендом/контентом раніше, замість того, щоб показувати рекламу тим, хто нічого не знає про вас.

2. Сегментуйте клієнтів

Сегментація – це перший крок до персоналізації реклами. Варто відразу розділити клієнтів на групи, щоб точно знати потреби та запити, які можна розкрити у рекламних оголошеннях в LinkedIn. Ваші шанси на залученість та показники конверсії очевидно будуть вище.

3. Проаналізуйте рекламу у соціальних мережах та ваших конкурентів на LinkedIn

Пошук ідей для реалізації досить складний процес. Отримати натхнення та зібрати дані можна як з існуючих рекламних мереж (той же Facebook чи Google), так і оголошень в LinkedIn у конкурентів.

Отримані дані можуть стати хорошою підставою для планування реклами LinkedIn, а ще допоможуть заощадити час, можливо перепрофілювати контент та покращити результати кампаній. Навіть якщо ви не зможете отримати доступ до аналітичних даних, як мінімум подивитися які типи реклами конкурентів викликають зацікавленість, коментарі та реакції, точно зможете.

4. Ретельно обирайте контент, яким ви ділитеся та створюйте актуальну рекламу

Обов'язково створюйте рекламні кампанії, які відповідають потребам та задачам цільової аудиторії. А ще – аналізуйте результати проведених активностей, щоб сформувати дані про результативні формати кампаній і далі використовувати тільки їх. Думайте про актуальність контенту та його корисність для цільової аудиторії, така стратегія найбільше підходить сучасному бізнесу.

5. Використовуйте яскраві візуальні елементи та мову, щоб привернути увагу.

Кожний елемент рекламного оголошення повинен відповідати візуальній концепції бренду. Контент, яким ви ділитесь, має бути сумісним з обраним типом реклами, яку ви створюєте. Оголошення має викликати бажання прочитати / переглянути більше / натиснути на кнопку / відкрити форму для заповнення тощо.

Подумайте всі елементи оголошення:

  • кольори;

  • шрифти;

  • мову і тексти;

  • розміщення та стиль CTA;

  • зображення та відео;

  • GIF-файли чи HTML5 банери.

6. Проводьте A/B тестування оголошень в LinkedIn (і краще з однією змінною за один раз)

А/В тестування – це зовсім не складно. Перевіряйте візуальні елементи, мову та тексти оголошень, щоб визначити, що саме аудиторія таргетингу на LinkedIn вважає захопливим. Ви можете протестувати різні версії однієї реклами, щоб побачити, який фактор сприяє чи перешкоджає її успіху.

Можна змінити текст у заголовку, зображення, налаштувати атрибути цільової аудиторії або оновити тип ставки – просто не варто робити це все одночасно. Бо не знатимете, який фактор зіграє ключову роль.

7. Створюйте закриті пропозиції за допомогою LinkedIn Lead Gen Forms

Закриті пропозиції – ті, які потребують певної інформації в обмін на таку пропозицію. Наприклад, ви завантажуєте гайд «Чек лист створення ефективної реклами в LinkedIn» в обмін на свою електронну адресу. Для цього використовується формат Lead Gen, який має функціонал попереднього заповнення даними профілів LinkedIn (тоді учасник може поділитися інформацією за лічені секунди).

8. Слідкуйте за бюджетом на рекламу в LinkedIn

LinkedIn використовує об’єктивне ціноутворення на основі аукціону, коли йдеться про рекламу. По факту ви платите лише за досягнення конкретних маркетингових цілей, які обрані під час створення рекламної кампанії.

9. Визначте рейтинг CTR для кожної кампанії

LinkedIn автоматично відображатиме менш результативні кампанії рідше, варто звести до мінімуму витрати на них. При цьому, вкласти більше ресурсів в успішні варіанти рекламних кампаній – гарна стратегія для досягнення маркетингових цілей.

10. Вимірюйте й аналізуйте успіх рекламної кампанії LinkedIn

LinkedIn дає можливість просто та зручно відстежувати результати реклами на інформаційній панелі Campaign Manager (у розділі «Ефективність кампанії»). Там є багато аналітики, різні діаграми, дані про кліки, витрати та CTR.

Висновок

Платформа LinkedIn – цінний канал для спілкування з професіоналами, експертами та людьми, які мають вплив на прийняття рішень. До того ж, соціальна платформа також є активним інструментом для створення потоку трафіку на ваш ресурс. Тут у кожного рекламодавця набагато більше можливостей, ніж ви б могли собі уявити.

LinkedIn має потужну рекламну платформу. Якщо у вашій рекламній стратегії вже використовуються PPC канали, то посилити свою присутність у Facebook, Twitter або Google легко, просто додавши LinkedIn до цього списку.

Розмістити рекламу на LinkedIn дуже просто:

  • створіть нову рекламну кампанію;

  • встановіть ціль реклами;

  • оберіть умови таргетингу та формат реклами;

  • уточніть місце розміщення;

  • вкажіть рекламний бюджет і розклад показу реклами;

  • напишіть рекламний текст та завантажте зображення;

  • аналізуйте результати та корегуйте рекламну стратегію на наступний період.

Пам’ятайте, що рекламні платформи постійно змінюються та вдосконалюються. Будьте в тренді та обов'язково слідкуйте за всіма оновленнями, щоб одними із перших застосувати їх для власного бізнесу.

Часті питання

Чи можете ви безплатно опублікувати оголошення на LinkedIn?

Всі рекламні активності в LinkedIn – платні. Тобто, щоб запустити рекламу, вам обов'язково знадобиться рекламний бюджет. Без оплати ви можете розміщувати будь-які публікації на своїй особистій сторінці та у бізнес-акаунті компанії.

Як працює реклама в LinkedIn?

Оголошення LinkedIn працюють у п’ять кроків, коли у вас є LinkedIn Campaign Manager:

  • виберіть ціль (обізнаність, взаємодія з контентом або конверсії);

  • уточніть критерії таргетингу на аудиторію;

  • оберіть формат реклами (спонсорована, повідомлення, динамічна або текстова реклама);

  • встановіть рекламний бюджет;

  • аналізуйте результати своєї реклами.

Скільки існує типів реклами LinkedIn?

Більшість оголошень LinkedIn належать до однієї з чотирьох категорій:

  • спонсорований контент;

  • спонсоровані повідомлення;

  • текстові оголошення;

  • динамічні оголошення.

Як працює стратегія LinkedIn оплата за клік?

Максимальна ставка ціни за клік (CPC) – ціна, яку ви платитимете за кожний перехід по рекламному оголошенню. LinkedIn запропонує діапазон ставок залежно від вашого бюджету та конкуренції у вашій галузі. Чим більше рекламодавців роблять ставки на схожу кампанію, то вищою повинна бути ваша.

Скільки коштує реклама LinkedIn?

Як і більшість PPC платформ, витрати на рекламу LinkedIn залежать від багатьох факторів: тип реклами, формат оголошення, конкуренція, ситуація на ринку.

Зазвичай, ціни за клік коливаються від 5-7 доларів США, менш як 10 доларів США за 1000 показів і близько 1 долара США (або менше) за кожне надсилання спонсорованого повідомлення. Дані можуть відрізнятися в залежності від специфіки бізнесу.

Як ви таргетуватися на потрібну аудиторію у LinkedIn?

Таргетинг реклами в LinkedIn допомагає проводити успішну рекламну кампанію – комунікуючи тільки з потрібними сегментами аудиторії. Процес вибору цільової аудиторії відбувається однаково, неважливо який тип реклами ви виберете. LinkedIn надає понад 20 різних атрибутів аудиторії та категорій таргетингу, з яких ви можете вибрати потрібні: назва компанії та її розмір, групи та інтереси учасників, навчальні заклади, посада, стаж роботи, знання і навички тощо.

Що таке відповідна аудиторія?

Відповідні аудиторії – це набір параметрів таргетингу, які дозволяють маркетологам поєднувати власні бізнес-дані (наприклад, наявний список контактів) із даними користувачів LinkedIn. Він включає ретаргетинг, схожі аудиторії, таргетинг на обліковий запис і окремі списки контактів.

Як створити зображення для реклами в LinkedIn?

Обирайте BannerBoo! З нами процес створення реклами стане простим та зручним:

  1. Авторизуйтесь у сервісі BannerBoo, увійдіть до особистого профілю та натисніть кнопку «Створити банер».
  2. Виберіть необхідний формат реклами (1200*600 або 1080*1080рх).
  3. Продумайте візуальну складову зображення: обирайте ідею із шаблонів чи створіть креативи «з нуля».
  4. Обирайте серед широкого функціоналу ефектів, анімації, текстових блоків, наліпок та стікерів. Напишіть весь необхідний текст, оберіть шрифт та стиль.
  5. Додайте логотип, кнопки та інтерактивні елементи.
  6. Зберігайте відео, макет або банер у форматі .jpeg, .png або Smooth GIF.

« Назад до списку
Подібні статті:
Дизайн рекламного банеру – повна покрокова інструкція 2023
Дизайн рекламного банеру – повна покрокова інструкція 2023
100 найважливіших даних рекламної статистики за 2022 рік
100 найважливіших даних рекламної статистики за 2022 рік
20 найкращих прикладів рекламних GIF банерів у 2022
20 найкращих прикладів рекламних GIF банерів у 2022
Оформіть преміум підписку
Upgrade icon
Розкрийте свій творчий потенціал за допомогою нашої преміальної підписки!

Відкрийте скарбницю кліпартів, професійних шаблонів та ексклюзивних можливостей брендингу. Завдяки універсальним форматам експорту та набору потужних функцій ви зможете підняти ваші дизайни реклами на нову висоту.

Оформіть передплату прямо зараз і повністю розкрийте свій творчий потенціал!
Уууупс!
Нам дуже прикро, та, на жаль, ваш браузер використовує плагін типу Ad blocker. Оскільки BannerBoo є інструментом для створення та управління банерами, а ad blocker дуже ускладнює вашу роботу по створенню банерів, використовуючи наш сервіс.

Будь ласка, додайте *.bannerboo.com* в список виключень або відключіть ad blocker.