Відповідно до Statista, медійна реклама набула значної популярності за останнє десятиліття.
Станом на 2017 рік на банери припадало 85% усіх витрат на цифрову рекламу, і, за оцінками, до 2024 року частка зросте до 91%.
Медійна реклама забезпечує позитивну рентабельність інвестицій для більшості інвесторів. Незалежно від того, чи перебувають вони вдома, в Інтернеті чи на мобільних пристроях, медійна реклама продовжує залишатися найбільш рентабельним маркетинговим каналом для багатьох компаній. Наприклад, середня рентабельність інвестицій для медійної реклами становить 16,8%, що вище, ніж при оголошеннях на телебаченні, радіо та в газетах.
Банерна реклама як і раніше актуальна, однак, щоб підвищити CTR, дотримуйтеся 10 ефективних порад під час роботи в редакторі банерів.
Детально проаналізуйте цільову аудиторію і спрямуйте вашу рекламу так, щоб чітко визначити їхні потреби та проблеми. Це основа маркетингу; однак у спробах створити максимально креативну рекламу про це часто забувають.
*Джерело infographicworld.com
Важливо розуміти, хто становить вашу цільову аудиторію, щоб ви могли пропонувати їм свої продукти чи послуги. Підкреслимо, що, знаючи свою аудиторію, ви можете створити цільову маркетингову кампанію, спрямовану на їхні потреби, бажання та інтереси.
Під час створення бренду та маркетингової стратегії, важливо розробити детальний портрет ідеального покупця. Цей образ може базуватися на вашому цільовому ринку або створюватися на основі маркетингових досліджень. Він допоможе вам краще розуміти вашу аудиторію і їхні потреби, що є важливим для успішної рекламної кампанії.
Банер повинен відображати розв'язання проблем цільової аудиторії за допомогою вашого продукту. Якщо ваша пропозиція працює для великої групи людей, відобразіть це у своїй рекламі кількома зображеннями.
*Приклади різних шаблонів BannerBoo
За статистикою, 7 з 10 користувачів натискають на банер, якщо бачать у ньому розв'язання своїх проблем і болю!
Банер з великою кількістю дрібних зображень, кнопок і форм погано сприймається очима користувачів. Сюди ж відноситься часта зміна картинок в анімованих банерах, а також занадто яскраві кольори. Це, безсумнівно, приверне увагу відвідувача сайту, але буде і зворотний ефект – більш ніж 30% користувачів кажуть, що мерехтіння банерів дратує та відволікає.
Якщо дизайн вашого оголошення занадто складний, ви ризикуєте відштовхнути своїх клієнтів. Зображення мають бути простими та зрозумілими та зосереджуватися на продукті чи послузі, що рекламується. Це означає використання білого простору для створення розділення між зображенням і текстом.
Приклади мінімалістичних рекламних банерів світових брендів
Подумайте про загальний вигляд вашого продукту, перш ніж запускати його у виробництво. Він має відображати бренд, який ви хочете створити, і бути максимально простим.
Важливо мати сильну візуальну ідентичність, яка виділяється. Це можна зробити за допомогою дизайну ваших оголошень, наприклад використання фотографії, типографіки, кольору та навіть вашого логотипа. Візуальний дизайн — це більше, ніж просто макет реклами. Якщо у вас немає чудової візуальної ідентичності, може бути дуже важко створити цілісний бренд. Візуальна ідентичність відіграє важливу роль у відображенні суті вашої компанії. Це допомагає людям зрозуміти, хто ви та які ваші цінності.
Приклади візуальних зв’язків в оголошеннях
Завдання дизайнера під час створення ефективної реклами полягає в тому, релевантний візуальний зв'язок між об'єктами, який допоможе відобразити суть пропозиції. Можна використовувати різні прийоми, наприклад, поєднувати зображення предметів мистецтва з пропонованим продуктом. Тут відкривається простір для творчості, який може включати гумористичний підхід або, навпаки, відображення певних проблем або потреб.
Мінімізуючи важливий об’єкт, ви змусите людей підсвідомо визнати, що дрібниці неважливі. Якщо ваша концепція вимагає цього, застосуйте протилежний ефект – перебільшення. Таким чином можна повідомити, що все починається з дрібниць. Залежно від мети реклами можна порівнювати об’єкти між собою: наприклад, як зростають відсотки за вкладом залежно від терміну вкладу.
Приклад масштабу в рекламі – в цій рекламі McDonald's час є найважливішим елементом. Зображення Adeevee
Іноді найкращим способом розповісти історію є використання ієрархії об’єктів. Це техніка розташування об’єктів на макеті так, щоб вони були пов'язані між собою і передавали повідомлення. Що стосується об'єктів в дизайні вашої реклами, чим вони більші, тим важливіші. Необхідно створити оголошення, яке має чудовий вигляд, але не менш важливо врахувати чого хоче ваша аудиторія. Реклама, що інтригує і приваблює є ключем до захоплення уваги аудиторії та завоювання її довіри.
Наприклад, як у рекламі Curtis Tea, де чайник зображений у вигляді апельсина. Споживачу зрозуміло, що рекламують чай зі смаком апельсина. Але на відміну від текстового формату, зображення дає чіткіше бачення та змушує мозок відчувати запах і смак апельсинового чаю. Таким чином, споживач швидко запам’ятає бренд і сам продукт, а його уяву «заохотять» спробувати.
Зображення мають вирішальне значення для успіху реклами. Дослідження показують, що люди запам’ятовують більше інформації в зображеннях, ніж у тексті. Тому, коли ви розробляєте оголошення та зображення, ви повинні переконатися, що вони корисні та інформативні.
Завжди використовуйте зображення, якщо ви запускаєте велику медійну рекламу. Використання зображень надасть вашому оголошенню професійнішого вигляду, особливо якщо ви намагаєтеся привернути увагу клієнтів.
Більшість користувачів Інтернету краще за все сприймають візуальний контент, тому їм набагато легше сприймати відео та зображення. На це впливає час, у якому ми живемо: стрімкий спосіб життя, де просто немає часу читати. А засилля реклами, де б вона не демонструвалася, відучило клієнта від текстового формату. Виберіть яскравий, помітний, несподіваний візуальний об’єкт у конструкторі реклами BannerBoo.
*Приклади коротких текстових повідомлень в банерах BannerBoo
Намагайтеся, щоб текст був якомога коротшим, але легким для читання та розуміння. Ви ж хочете, щоб люди бажали прочитати те, що ви пишете? Зосередження на перевагах продукту, а не на характеристиках, допоможе вам ефективніше продавати продукт. Ключ до продажу будь-якого продукту полягає в тому, щоб переконатися, що клієнти розуміють, чому вони повинні купувати ваш продукт замість конкурентів. Ключ до написання ефективного рекламного тексту – знання своєї аудиторії. Вам потрібно розуміти їхні проблеми та те, чого вони очікують від вас. Напишіть текст, який звертатиметься безпосередньо до читача та переконає його, що ваш продукт чи послуга вирішать його маркетингові проблеми.
Колір важливий при просуванні вашого бренду. Колірна схема, яку ви обираєте для свого бренду та логотипу, є ключовою частиною брендингу та маркетингу. Згідно з дослідженням, проведеним Центром креативного лідерства, кожен колір має унікальне значення в нашому мозку.
Психологічно кожен колір сприймається по-різному. Наприклад, червоний колір закликає до дії, але водночас він позначає небезпеку і тривогу. Білий — символ чистоти, початку чогось нового. Порівнюючи ваші концепції, обирайте кольори, виходячи з цієї характеристики, щоб досягти найбільш правильного сприйняття вашого повідомлення в дизайні реклами та впливати на підсвідомість.
Це дуже важливо, якщо ви прагнете, щоб дизайн вашого оголошення був візуально привабливим. Кольори можуть створити або пошкодити імідж бренду. Якщо ви маєте намір досягти успіху, вам потрібно переконатися, що ваша колірна палітра є привабливою та відповідає вашому бренду.
Дослідження показують, що емоції відіграють набагато більшу роль у процесі прийняття рішень, ніж раціональне мислення. Ось чому важливо проникнути в голови клієнтів і зрозуміти, що вони відчувають. Емоційна реклама ефективніша за раціональну, а це означає, що емоційна реклама краще впливає на прийняття споживачем рішень.
Використання емоцій в рекламі опери Сент-Етьєна. Джерело Grapheine.com
Емоційна реклама здатна викликати почуття і впливати на наше сприйняття. Оголошеннями, які викликають емоційну реакцію, частіше хочеться ділитися. Це призводить до більшої видимості вашого бренду і підвищує конверсію.
У кожного з нас реклама викликала якусь емоцію: радість, спокій, натхнення. Або негативні емоції у вигляді огиди або страху. Така реклама зі 100% гарантією залишиться в пам'яті людини. Для цього прийому можна використовувати відомі тригери: зображення дітей для позитивних емоцій, комах для викликання страху. Морські хвилі, вітер, вітрильники асоціюються з відчуттям свободи. Пам’ятайте, що 54% користувачів не довіряють рекламі, а емоційна прив’язаність підвищує їхню лояльність.
Створюючи рекламний банер, запитайте себе, чи несе цей об'єкт або текст корисну інформацію. Чи втратиться сенс, якщо його видалити? Якщо відповідь на останнє питання негативна, сміливо видаляйте його безпосередньо в редакторі банерів. Мода на мінімалізм залишила відбиток у всіх сферах, в тому числі та в банерах. Людям стає все важче запам'ятовувати об'ємні тексти та барвисті картинки. Коли ви зосереджуєтеся на одному ключовому повідомленні у своїй рекламній кампанії, ви можете покращити реакцію, мінімізуючи елементи вашої реклами, які глядачі не помічають. Ці елементи включають неважливі деталі, нерелевантну інформацію та заплутану мову.
У книзі «Мінімалізм: найкраще керівництво до багатшого, повноцінного життя» Джошуа Беккер пояснює, чому мінімалізм є такою захопливою темою. Бренд Apple – це простота та мінімалізм. Це компанія, яка ставить візуальні елементи на перший план своїх продуктів і послуг. Логотип Apple, її сувеніри та роздрібні магазини мають мінімалістичний характер. Мета полягає в тому, щоб створити таке повідомлення, яке споживачу буде надзвичайно легко запам'ятати. Чим більше ваше повідомлення запам'ятовується, тим більша ймовірність того, що його згадають, а отже, згадають і вас. Тож, будьте унікальними та виразними, але залишайтеся простими та зрозумілими.
Використовуйте великі шрифти в графічному дизайні, коли вам потрібно сказати щось важливе. Великі предмети привертають більше уваги, особливо якщо вони не оточені великою кількістю дрібних деталей. Тому, якщо ви хочете зробити гучну заяву, сміливо пишіть це великим помітним шрифтом.
Використання великих шрифтів — чудовий спосіб підвищити довіру до вашої компанії. Назви брендів, написані великим шрифтом, дуже добре впливають на конверсію – 94% користувачів використовують у пошукових запитах слова, які бачили в рекламних банерах.
Дослідження також показали, що використання великих шрифтів має величезний вплив на ефективність вашого повідомлення. Важливо використовувати короткі, чіткі рядки, написані великими літерами, а не довгий текст дрібним шрифтом. Середній розмір заголовка на банері має становити близько 20-24 пунктів.
Використання великих шрифтів у дизайні реклами полегшує читання споживачам і стимулює їх візуальні відчуття. Великий розмір шрифту не тільки виділяє оголошення серед інших, але й справляє більше враження на потенційних покупців.
Застосовуючи ці поради на практиці та використовуючи інструмент для створення онлайн-реклами BannerBoo, ви можете зацікавити аудиторію своєю рекламою. Цей конструктор рекламних банерів допоможе вам створити унікальний банер, без потреби у знаннях програмування. Маркетологи, дизайнери та навіть початківці можуть освоїти чудовий рекламний дизайн!
