Format opowiadania (historie) jest niewątpliwie znany każdemu, kto kiedykolwiek korzystał z Instagrama. Ten pełnoekranowy format wideo szybko zyskał popularność ze względu na swój wciągający i łatwy w obsłudze charakter. Interaktywne elementy i naklejki, trwające zaledwie 24 godziny, przyciągają użytkowników od chwili ich wprowadzenia. Trudno wyobrazić sobie kanał na Instagramie bez nich!
Czy warto wykorzystywać historie w swojej strategii marketingowej w mediach społecznościowych? 100% musi. Oprócz wysokiego współczynnika zaangażowania (które są kluczowymi wskaźnikami dla profilu biznesowego), te krótkie filmy można również skutecznie wykorzystać w kampaniach reklamowych, aby zwiększyć zasięg i przedstawić produkt lub usługę jeszcze szerszemu gronu odbiorców.
Włączenie historii do strategii marketingowej w mediach społecznościowych jest koniecznością – charakteryzują się one wysokimi wskaźnikami zaangażowania, które są kluczowymi wskaźnikami profilu biznesowego. Co więcej, możesz skutecznie wykorzystać te krótkie filmy w kampaniach reklamowych, aby zwiększyć zasięg i przedstawić swój produkt lub usługę jeszcze większej grupie odbiorców.
To pełnoprawna reklama na Instagramie. Historie dają widzom poczucie całkowitego zanurzenia się w firmie, procesie lub produkcie. Pionowe zdjęcie lub film, które wypełnia ekran smartfona i prawie nie różni się od zwykłej publikacji (z oznaczeniem „Sponsorowane”, ale jest subtelne).
* zdjęcie zrobione z snappa.com
Reklamy w relacjach są dostępne dla marki lub firmy z dowolną liczbą obserwujących.
Co więcej, dzięki temu narzędziu dotrzesz do jeszcze większej liczby potencjalnych subskrybentów, przyciągniesz ich do obejrzenia publikacji, a następnie odwiedzisz witrynę lub dokonasz zakupu.
W rzeczywistości 400 milionów ludzi codziennie korzysta z Instagram Stories i jedna trzecia historii z największą liczbą wyświetleń to profile biznesowe marek i firm. Jest to proces ciągły: gdy kończy się jedna historia, automatycznie rozpoczyna się kolejna, co oznacza, że będziesz mieć dodatkową możliwość dotarcia do przyjaciół, rodziny i innych preferowanych kont potencjalnych nabywców. Ponadto reklamodawcy mogą zachęcać potencjalnych klientów do dialogu za pomocą zmiennych wezwań do działania (CTA).
Jeśli martwisz się, że 24 godziny to za mało, aby stworzyć historię, Instagram również rozwiązał ten problem. Instagram Stories Highlights to funkcja, która pozwala na zapisywanie filmów i zdjęć pod biografią w profilu na dowolny czas.
Aby wyróżnić poszczególne Historie, kliknij okrąg o nazwie Nowy (zawsze znajduje się po lewej stronie). Następnie zostaniesz przeniesiony do archiwum, gdzie możesz zapisać dowolną historię utworzoną i opublikowaną w ciągu ostatnich dwóch lat. Po wybraniu najciekawsze momenty pojawią się w profilu jako okrąg, który po dotknięciu będzie odtwarzany jako osobna historia. Treść jest przechowywana przez czas nieokreślony, dopóki nie zdecydujesz się jej usunąć.
Reklamodawcy, którzy chcą dotrzeć do jak największej liczby potencjalnych nabywców, muszą być tam, gdzie spędzają czas ich docelowi odbiorcy. Dlatego reklama na Instagramie Story jest świetnym rozwiązaniem.
Po pierwsze, jest to najpopularniejszy format treści, który odpowiada koncepcji natywności marki. Historie zawsze wykraczały poza zasady i pokazywały obrazy lub filmy w łatwym w obsłudze formacie.
Według https://business.instagram.com 47% użytkowników stwierdziło, że Instagram Stories pomóż im być bardziej interesującymi podczas komunikowania się z przyjaciółmi i rodziną. Natomiast dla biznesu historie są okazją do pokazania prawdziwych i interaktywnych treści w celu zaangażowania odbiorców.
* zdjęcie zrobione z www.oberlo.com
Profilom biznesowym łatwiej jest docierać do ludzi za pomocą treści fabularnych niż postów. Jeśli opublikujesz kilka relacji z rzędu (lub o różnych porach dnia), zwiększysz swoje zasięgi na Instagramie. Według badania przeprowadzonego przez SocialInsiders publikowanie do pięciu artykułów dziennie zapewnia wskaźnik retencji na poziomie około 70%.
zorganizować ankietę (za pomocą naklejki „Ankieta”);
pobudzaj dialogi i zadawaj bezpośrednie pytania (np. poprzez naklejkę „Pytanie”);
poprosić o opinię na temat nowego produktu lub linii biznesowej;
pokaż, jak korzystać z Twojego produktu lub usługi.
Przykładowo, jeśli prowadzisz sklep internetowy, zostaw link bezpośrednio do karty produktu, aby klient mógł przejść i kupić potrzebny mu produkt. Jeśli nie masz produktu, możesz również przyciągnąć uwagę postami na blogu, konkursami, lead magnetami lub czymkolwiek innym, co chciałbyś pokazać swoim obserwującym w mediach społecznościowych.
Włączenie Historii do swojej strategii marketingowej może znacząco poprawić wyniki trafności Twojego konta firmowego. Bez relacji Twoje wyniki trafności mogą być niższe niż pożądane. Jeśli jeszcze nie korzystasz z tej funkcji, teraz jest czas, aby zacząć!
Pełnoekranowy i pionowy format historii jest wyjątkowy i znacząco różni się od innych układów. Dlatego za każdym razem konieczne będzie stworzenie Historii od zera.
Charakterystyka techniczna Instagrama:
współczynnik proporcji 9:16;
.mp4 lub .mov dla wideo;
.jpg lub .png w przypadku zdjęć i obrazów;
Rozmiar pliku wideo wynosi 4 GB
rozmiar pliku – do 30 MG dla zdjęć;
Czas trwania filmu: 15 sekund;
co najmniej 5 sekund na pokaz slajdów;
zalecana rozdzielczość 1080 × 1920 pikseli (minimum 600 × 1067 pikseli).
Reklamy w Instagram Stories wyświetlają się na pełnym ekranie. Możesz samodzielnie wybrać wezwanie do działania z listy dostępnych, aby zaangażować klientów w dialog. Ponadto reklamy mogą zawierać elementy interaktywne, takie jak efekty wideo, filtry twarzy czy naklejki, które mają przyciągnąć uwagę odbiorców.
| Reklamy graficzne | To najprostszy i najpopularniejszy format: jeden pełnoekranowy obraz lub zdjęcie połączone z niezbędnym tekstem | Główna charakterystyka: rozmiar: 1080 × 1920 pikseli, proporcje: 9:16. |
| Reklama wideo | Ma dwa formaty: opowiadania (do 15 sekund) i długie filmy (do 120 sekund – IGTV). Reklamy można umieszczać na platformie wśród historii zwykłych użytkowników, a także w Instagram Video (na początku, w środku lub po filmach) |
Główne cechy: rozmiar: 1080 × 1920 px współczynnik proporcji: 4:5. Zalecane formaty wideo: MP4 i MOV maksymalny rozmiar: 30 GB maksymalny czas trwania: 2 min! Nie zapomnij zrobić napisów |
| Karuzela | Specjalny format przypominający galerię obrazów (do 10 sztuk), z których każdy ma swój własny, unikalny adres URL. Jedynym zastrzeżeniem jest to, że możesz umieścić tylko 2-3 pełnowymiarowe historie, jeśli jest więcej zdjęć lub filmów – będą one miały format kwadratowy (1080 × 1080 px). |
Główne cechy: format obrazu: .JPG lub .PNG rozmiar: 1080 × 1920 px współczynnik proporcji: 1:1, 9:16, 16:9 do 4:5 Zalecamy pozostawienie 250 pikseli na górze i na dole reklamy bez logo, tekstu i kluczowych elementów reklamy – zostaną tam umieszczone elementy funkcjonalne, które mogą zakłócać projekt |
| Przeglądaj reklamy | Dostępny jest zupełnie nowy format reklamowy. Faktem jest, że ponad 200 milionów użytkowników codziennie odwiedza stronę „Eksploruj”, a 50% kont na Instagramie korzysta z Eksploracji przynajmniej raz w miesiącu. Ponieważ algorytmy sieciowe kształtują treści zgodnie z zainteresowaniami konsumentów, świetnym pomysłem jest pojawienie się na stronie Eksploruj poprzez reklamy. |
Główne cechy: pobierz film w najwyższej rozdzielczości czas trwania filmu: od 1 do 120 sekund napisy do filmów są opcjonalne, ale zdecydowanie zalecane |
| Kołowrotki na Instagramie | Format jest dość podobny do zwykłych Instagram Stories, ale ma dowolny czas trwania (ponad 15 sekund). Użytkownicy mogą lajkować, komentować, zapisywać, udostępniać treści. Dlatego też formatem przypomina zwykłe posty i jednocześnie historie na Instagramie |
Główne cechy: rozmiar: 1080 × 1920 px współczynnik proporcji: 1:1, 9:16, 16:9 do 4:5 zalecane formaty wideo: MP4 i MOV maksymalny rozmiar: 30 GB maksymalny czas trwania: 2 min |
Należy pamiętać, że każdy plik reklamy wideo dłuższy niż 15 sekund będzie wyświetlany jako karuzela historii, w której każda karta będzie wyświetlana jedna po drugiej. Instagram automatycznie wyświetli od jednej do trzech kart reklamowych, po czym wyświetli się opcja „Kontynuuj oglądanie”, aby wyświetlić pozostałą treść.
* zdjęcie zrobione z www.oberlo.com
Jeszcze rok temu linki do swoich relacji mogły dodawać jedynie konta na Instagramie, które miały ponad 10 000 obserwujących. Ta funkcja była kluczowa, ponieważ użytkownicy mogli przesuwać palcem w górę, aby bezpośrednio odwiedzić witrynę internetową lub inny zasób. Dziś ta funkcjonalność jest dostępna dla każdego użytkownika Instagrama. Aby dodać link, po prostu kliknij element graficzny „Link” podczas tworzenia relacji, wprowadź adres URL i wybierz wezwanie do działania (CTA), aby zachęcić widzów do interakcji z Twoim linkiem.
* zdjęcie pobrane ze strony internetowej snappa.com
Do najpopularniejszych wezwań do działania (CTA) należą:
Jeśli nie wybierzesz odpowiedniego CTA (Call to Action) dla swoich reklam na Instagramie, przycisk "Dowiedz się więcej" pozostanie widoczny w Twojej reklamie. Zostanie ona podświetlona kolorem (niebieskim, czarnym, szarym lub jak najbardziej zbliżonym do Twojego projektu – niestety nie ma możliwości samodzielnego wybrania koloru) i stanie się aktywna podczas oglądania reklamy.
Tworzenie historii reklamowej to coś więcej niż tylko nagranie wideo przednią kamerą. Musisz dokładnie zaplanować przekaz, jaki chcesz przekazać potencjalnym klientom, wybrać styl wizualny i uwzględnić elementy interaktywne.
Dzięki BannerBoo możesz tworzyć angażujące historie dla swojego profilu osobistego lub biznesowego. Posiadamy obszerną bazę danych zawierającą ponad 80 000 szablonów, które możesz wykorzystać w swoich kampaniach reklamowych. Zalecamy personalizację strategii na podstawie zainteresowania i preferencje odbiorców. Zidentyfikuj kluczowe zalety swojej firmy, produktu lub usługi i przedstaw je w swoich projektach i filmach. Dzięki naszemu projektantowi układów online dla Instagrama możesz z łatwością stworzyć wspaniałe efekty wizualne w ciągu zaledwie kilku minut.
Jak stworzyć reklamę na Instagramie?
Wybierz wymagany format reklamy (1920 × 1080 px — w przypadku artykułów wielkoformatowych tag „Full HD”).
Przeglądaj szeroką gamę efektów, animacji, bloków tekstowych i naklejek, aby ulepszyć swój projekt. Skomponuj niezbędny tekst, wybierz czcionkę i styl, aby ukończyć baner.
Otóż to! Układ reklamy jest już gotowy i można go przesłać do Twojego profilu lub sieci reklamowej na Instagramie.
Zatrzymajmy się na chwilę i przypomnijmy sobie, jak pobierać historie z Instagrama:
dotknij ikony + w aplikacji Instagram, aby rozpocząć;
wybierz w menu „Historia”;
wybierz zdjęcie lub film z galerii, który chcesz opublikować na stronie;
dodawaj naklejki, hashtagi i inne interaktywne funkcje do swoich Stories.
Promowanie dowolnej przesłanej historii jest łatwe i proste. Omówimy to bardziej szczegółowo później.
Instagram jest częścią większej korporacji Meta, co oznacza, że nie posiada własnego algorytmu reklamowego. Istnieją dwa sposoby reklamowania się na Instagramie:
Promowanie istniejącego posta na Instagramie w aplikacji.
Tworzenie nowej reklamy poprzez Menedżera reklam na Facebooku.
Najłatwiejszym sposobem uruchomienia reklamy jest skorzystanie z funkcjonalności Instagrama.
Jak to zrobić?
Wybierz post lub historię, którą chcesz promować (dostępne treści opublikowane w ciągu ostatnich 2 lat).
Ważne: posty zawierające kilka zdjęć nie mogą być promowane na Instagramie. Tylko Menedżer reklam na Facebooku.Kliknij przycisk Reklamuj w prawym dolnym rogu.
Wybierz wiek i płeć potencjalnych odbiorców reklam, określ zainteresowania, aby pomóc w dokładniejszym targetowaniu.
Ustaw budżet i kliknij przycisk „Opublikuj”.
Ogłoszenie zostanie moderowane i umieszczone w sieci reklamowej.
Najpierw musisz skonfigurować Metaprofil firmowy i połączyć konta na Facebooku i Instagramie, aby uzyskać dostęp do wszystkich funkcji reklamowych.
Po wykonaniu tej czynności utworzenie reklamy jest proste i jednoznaczne:
Za jego pośrednictwem będziesz przeprowadzał wszystkie dalsze działania, dlatego zaloguj się na Facebooku, przejdź do Ad Managera i kliknij przycisk „Utwórz”.
Jaki jest cel wyświetlania reklamy? Sprzedaż, maksymalne dotarcie do odbiorców czy zwiększenie liczby obserwujących? Każdemu celowi marketingowemu odpowiada cel reklamowy.
Nie wszystkie cele mogą obsługiwać formaty reklam fabularnych, więc pamiętaj, aby to sprawdzić.
Zalecamy zapisanie tej tabeli:
* materiał pochodzi z https://www.meltwater.com
Tworząc kampanię reklamową, ważne jest, aby nadać jej nazwę w sposób wyraźnie odzwierciedlający jej cel, grupę docelową i kluczowe przesłanie. Pomoże Ci to śledzić kampanie i łatwiej będzie analizować ich skuteczność.
Możesz utworzyć odbiorców o zainteresowaniach demograficznych, wybierając lokalizację, zainteresowania, wiek, płeć i inne parametry, które najlepiej opisują Twojego potencjalnego klienta.
Dodatkowo użyj Facebook Custom Audiences, aby kierować reklamy do użytkowników Instagrama na podstawie pięciu następujących segmentów:
istniejące kontakty klientów (adresy e-mail, numery telefonów lub inne informacje, które otrzymałeś podczas generowania leadów);
ruch w serwisie (kierowany na osoby, które odwiedziły określone strony serwisu);
aktywność w aplikacjach (każdy, kto zainstalował aplikację lub wszedł z nią w interakcję);
aktywność offline: liczba osób, które weszły w interakcję z Twoją firmą bezpośrednio w sklepie lub przez telefon;
zaangażowanie: wszystkie osoby, które weszły w interakcję z Twoimi treściami na Facebooku lub Instagramie.
Istnieją dwa sposoby:
automatyczne miejsca docelowe (pozwalają algorytmom reklamowym wyświetlać reklamy tam, gdzie grupa docelowa z większym prawdopodobieństwem je zobaczy);
ustawienia ręczne (tylko Facebook lub tylko Instagram, jeśli jesteś pewien, że wybierasz konkretną lokalizację).
Na jedną reklamę możesz wydać od 1 dolara dziennie. Na tym etapie musisz zdecydować, ile jesteś skłonny wydać na kampanię reklamową na Instagramie. Możesz ustawić koszt dzienny lub budżet na cały czas trwania reklamy. Następnie określ, jak długo będzie trwała kampania reklamowa: zaplanuj daty rozpoczęcia i zakończenia, jeśli to konieczne. Możesz także wyświetlać reklamy w sposób ciągły.
Następnym krokiem jest stworzenie samej reklamy. Aby to osiągnąć, wybierz format (obrazek, wideo, karuzela) i prześlij wszystkie niezbędne materiały graficzne. Po dodaniu zdjęć lub filmów napisz nagłówek i tekst reklamy. Na koniec dodaj adres URL i wybierz wezwanie do działania (CTA).
Włącz piksel Facebooka, aby śledzić skuteczność reklam.
Pozostaje tylko kliknąć przycisk „Potwierdź”, aby opublikować utworzoną reklamę w relacjach na Instagramie. Moderacja trwa zwykle od 3 do 24 godzin. Im więcej reklam wyświetlasz, tym mniej czasu zajmuje ich moderowanie.
Korzystanie z Instagram Stories w celu zadawania odpowiednich pytań docelowym odbiorcom jest prostą i skuteczną metodą. Możesz zadawać odbiorcom pytania lub pozwolić im wyrazić opinię na temat Twojej firmy, lub branży. Jest to doskonały sposób na uzyskanie wglądu w zainteresowania Twoich obserwujących i odpowiednią optymalizację treści i strategii reklamowej.
Pytania otwarte są szczególnie wciągające, ponieważ zachęcają do przemyślanych i szczegółowych odpowiedzi. Ponadto pokazują, że Twoja firma ceni treści informacyjne i szanuje opinie swoich odbiorców.
* zdjęcie ze strony promo.com
Podstawą modelu finansowego w Instagram Story jest system aukcyjny, w którym reklamodawcy proszeni są o określenie swojego budżetu jeszcze przed rozpoczęciem kampanii. Konieczne jest także podanie informacji o maksymalnej stawce, jaką firma może zapłacić za docelowe działanie (konwersję).
Podczas aukcji Instagram decyduje, które reklamy będą najbardziej przydatne dla użytkowników na podstawie:
wartość stawki maksymalnej;
współczynniki konwersji (na podstawie już przeprowadzonych kampanii reklamowych w Twojej branży);
jakość i trafność reklamy (po ile jest ona interesująca dla odbiorców).
To są główne czynniki. Ponadto znaczenie ma branża, dzień tygodnia i pora roku, średni CPC, format reklamy, konkurencja, długość reklamy itp.
Obliczenie z góry kosztu kampanii reklamowej w Instagram Story jest prawie niemożliwe, wszystkie dane pokażą średni koszt, który nie uwzględnia specyfiki branży, odbiorców i kampanii.
Badania pokazują, że reklamy na Instagram Story jest bardziej opłacalna niż reklamy na Facebooku, ze średnim CPC wynoszącym 0,20–2 USD. Średnio możesz spodziewać się płatności od 0,70–1 USD za kliknięcie i mniej więcej 0,40–0,70 USD na zaangażowanie. Dane te sprawiają, że reklama na Instagramie jest jednym z najtańszych formatów reklamy w mediach społecznościowych.
Powinieneś postępować zgodnie z poniższymi wskazówkami:
korzystaj z automatycznego licytacji (zaufaj algorytmom sieci społecznościowych);
stosuj dokładne targetowanie (im bardziej szczegółowa grupa odbiorców, tym skuteczniejsza będzie reklama);
wybierz odpowiednie cele;
stworzyć odpowiednie strony docelowe dla reklamy (strona docelowa)
przetestuj różne formaty, teksty, kreacje i pamiętaj o wprowadzeniu zmian w strategii reklamowej firmy.
Historie na Instagramie są naprawdę znaczącym elementem strategii marketingowych każdej firmy. Spraw, aby były jak najbardziej skuteczne i przydatne dla odbiorców.
Jak to zrobić? Oto kilka porad:
* zdjęcie z analisa.io
przeprowadzić ankietę za pomocą naklejek;
spędzić cały dzień w formacie „pytanie-odpowiedź”;
używaj plików GIF do interaktywności;
poproś subskrybentów, aby napisali Ci pytania;
utwórz naklejki na produkty, aby dodać linki do witryny i kierować tam cały ruch z konta firmowego.
* zdjęcie z https://cdn.shopify.com
* zdjęcie ze strony internetowej https://cdn.shopify.com
Reklama w Instagram Stories będzie najskuteczniejsza, jeśli zastosujesz się do powyższych wskazówek.
Reklama na Instagramie to fantastyczna okazja do kreatywnego podzielenia się informacjami o Twojej firmie, produktach czy usługach.
Dzięki BannerBoo wyróżnij swoją reklamę żywymi i przyciągającymi wzrok grafikami i układami. Twórz reklamy w ciągu kilku minut, dostosowane do celów kampanii, korzystając z gotowych szablonów i wymaganych struktur. Następnie uruchom reklamy, aby dotrzeć do jeszcze większej liczby odbiorców docelowych.
Pomiar wydajności każdej reklamy i układu jest niezbędny, niezależnie od tego, jak dobrze są zaprojektowane. Przeanalizuj swoje reklamy, aby zobaczyć, gdzie możesz je ulepszyć i zaoszczędzić pieniądze. Może się okazać, że jedna reklama uzyska pięć razy więcej konwersji niż dziesięć innych lub jedno konkretne umieszczenie reklamy skutkuje niższymi kosztami. Należy wziąć pod uwagę te spostrzeżenia.
Eksperymentuj z reklamą na Instagramie i osiągaj wysoką wydajność!
