Animowane banery to skuteczny sposób na zwrócenie uwagi potencjalnych klientów na Twoją firmę, produkt lub usługę. Można je stosować na stronach internetowych, w reklamach, w mailach, a nawet na ekranach multimedialnych czy tablicach cyfrowych. Jeśli nadal masz wątpliwości, podpowiemy Ci, jak stworzyć skuteczną animację, która z pewnością przyciągnie uwagę odbiorców.
Zdecydowałeś się więc dodać animowane banery do swoich kampanii marketingowych, aby poprawić wydajność i współczynniki konwersji. Aby w pełni zrozumieć logikę reklamy medialnej, zatrzymajmy się najpierw trochę nad tym zagadnieniem.
Koncepcja jest dość prosta: baner przedstawia określony obraz, który zwraca uwagę na kluczowy przekaz. Kluczowym zadaniem reklamodawcy jest umieszczanie reklam tam, gdzie ruch docelowych odbiorców jest największy. Dlatego na niemal każdej odwiedzanej stronie internetowej z łatwością zobaczysz dziesiątki wyskakujących okienek. Aby ta reklama była interesująca powinna zawierać jasny obraz, ciekawą ofertę i mieć jasne CTA. W tym miejscu pojawia się animowany baner.
Animowane banery to reklamy, które mają pewną integrację i interakcję z klientem. Animacja może być płynna i spójna lub krótka i szybka, to zależy od Twoich celów, ale efekt powinien być ten sam: wyraźne wyróżnienie wśród konkurencji i różnorodność statycznych banerów.
Warto doprecyzować, że reklama statyczna jest zawsze tańsza od formatów interaktywnych, jednak w przypadku tych drugich skuteczność jest większa. Podobnie jak cena rozwoju. Ale gra jest tego warta, bo w dobie ciągłego obciążenia reklamą wygra ten, kto szuka niestandardowych podejść i ciekawych formatów komunikacji z grupą docelową.
Istnieją trzy rodzaje animowanych banerów, które są aktywnie wykorzystywane w kampaniach reklamowych:
HTML5 to najnowszy typ banerów. Baner może zawierać zarówno obraz, jak i sekwencję wideo, które są zaprogramowane za pomocą specjalnych linii kodu. Linie te określają parametry deklaracji, które definiują czas, ruch i przejścia animacji obszaru roboczego.
Za funkcjonalność banera odpowiadają CSS i JavaScript. Takie reklamy mają mniejsze rozmiary, nie wymagają specjalnych wtyczek do wyświetlania, dostosowują się do wyświetlania na różnych urządzeniach.
To najstarszy format animowanych banerów. GIF-y istnieją od ponad 35 lat, a widzowie je znają ze względu na ogromną liczbę memów i emotikonów, które je wykorzystują. Banery GIF zawierają wiele obrazów, które są powtarzane, aby stworzyć iluzję ruchu. Każda ramka składa się z jednego obrazu. GIF jest tańszy w opracowaniu. A dzięki swojej popularności reklamodawcy odnotowują wysoki współczynnik klikalności i skuteczność kampanii reklamowych. Działają na większości urządzeń, także z niestabilnym połączeniem internetowym.
Banery reklamowe AMP HTML ładują się do sześciu razy szybciej niż inne reklamy, są lżejsze, wyglądają lepiej i są bezpieczniejsze w przypadku szybkiej moderacji sieci reklamowej. Reklamy są elastyczne i dynamiczne, co pozwala na realizację wielu kreatywnych pomysłów i formatów. Istnieje jednak kilka ograniczeń: nie wszystkie efekty animacji można dodać, a baner zapętla się tylko raz.
Jeśli spodziewacie się magicznej pigułki, tutaj jej nie będzie. Nie ma żadnych tajnych receptur, jest mnóstwo doświadczeń i rekomendacji zespołu projektantów, którzy współpracują z różnymi firmami i mają wieloletnie doświadczenie w tworzeniu banerów animowanych i multimedialnych.
W animacji jest tak wiele możliwości, że istnieje duże ryzyko, że da się dać ponieść emocjom i zacznie podążać w nieznanym kierunku. Stylowe efekty, skomplikowane przejścia, nietypowe obiekty graficzne mogą sprawić, że baner będzie naprawdę ekscytujący, ale jak najbardziej odmienny od tego, jak marka wyglądała wcześniej. Jak każdy produkt reklamowy, reklamy powinny być logicznie spójne z filozofią firmy i tonem głosu, aby zwiększyć rozpoznawalność i lojalność odbiorców. Nie podążaj ślepo za trendami, analizuj wyniki poprzednich kampanii i oczywiście wybieraj znajome kolory i czcionki tam, gdzie to konieczne.
O czym należy pamiętać, aby projekt za każdym razem komponował się ze strategią marketingową marki?
logo i elementy graficzne;
wybrane palety kolorów i spójne czcionki;
zgodność tekstu ze stylem komunikacji z odbiorcą;
logika i przemyślaność strony docelowej wraz ze skutecznym CTA.
Dla firm zajmujących się towarami nie ma nic bardziej przekonującego niż 360-stopniowa prezentacja produktu. Używaj różnych perspektyw, aby pomóc potencjalnym klientom zwizualizować korzyści i funkcjonalność, które oferujesz.
Jak dodać korzyści wizualne do swojego produktu?
umieść go w centrum uwagi: albo bezpośrednio na środku banera, albo użyj animacji, aby zwrócić uwagę na obraz;
użyj spokojnego tła, aby nic nie odwracało uwagi od głównego obrazu;
trzymaj wszystkie elementy banera oddzielnie od siebie, aby prawidłowo rozmieścić akcenty;
nie używaj skomplikowanych animacji, lepiej przemyśl każdy krok.
Dużo o tym mówimy, ale bardzo łatwo zapomnieć o wezwaniu do działania. Pamiętaj, aby powiedzieć odbiorcom dokładnie, czego się spodziewasz i gdzie muszą się udać, aby uzyskać więcej informacji:
do karty produktu lub usługi;
do docelowej strony reklamowej;
do strony kategorii produktu lub usługi;
na stronę główną serwisu.
*Źródło hubspot.com
Wybierz tekst, który jest zwięzły, ale jak najbardziej istotny dla następnego kroku. W miarę możliwości zachęcaj do natychmiastowego działania:
kupić;
rozpocząć dialog;
pobierać;
Ucz się więcej;
uzyskać wycenę itp.
Nie jest tajemnicą, że najskuteczniejsze banery animowane zawierają krótkie i proste animacje, które są łatwe do dostrzeżenia i zrozumienia przez odbiorców. Zgadzam się, że migotanie i nadmiernie akcentowane efekty mogą całkowicie odwrócić uwagę od głównego przekazu reklamowego. A także — złożone animacje zawsze oznaczają większy rozmiar pliku, co doprowadzi do wydłużenia czasu ładowania i niskich współczynników interakcji.
Co zatem polecamy:
animuj każdy element osobno i unikaj dużych grup;
dodatkowo sprawdź, czy efekty są ze sobą zsynchronizowane;
wybieraj takie możliwości animacji, które odpowiadają stylowi i charakterowi marki, a nie tylko są modne;
zachowaj krótki harmonogram;
korzystaj z szybkich przejść, bo szybciej wykonują swoje zadanie;
reklamy zapętlone, aby zwiększyć współczynnik zaangażowania.
Chodzi o wszystko: teksty, obrazy, kombinacje kolorów, czcionki, elementy graficzne. Twórz banery o minimalistycznym wyglądzie, ponieważ pomoże to podkreślić kluczowe przesłanie. Widzowie łatwiej zrozumieją taką reklamę i szybko odczytają jej kluczowy przekaz.
Oczywiście przy tak szerokich możliwościach, jakie dają edytory graficzne, może zaistnieć potrzeba tworzenia rozbudowanych banerów. Szczególnie animowane banery, które na długo przykuwają uwagę potencjalnych nabywców. Ale krótka animacja ma więcej zalet:
krótkie filmy ładują się szybciej;
widzowi łatwiej jest zrozumieć istotę przekazu;
w dzisiejszym świecie człowiek ma ułamek sekundy na kontakt z reklamą, dlatego oglądanie długich opowieści jest trudniejsze.
Według Biuro reklamy interaktywnej , skuteczny animowany baner reklamowy powinien trwać maksymalnie 15 sekund. Nie zawsze, ale często czas zależy również od platformy reklamowej. Na przykład Google Ads wyświetla animowane reklamy multimedialne trwające do 30 sekund.
Ze względu na swoją interaktywność i zawartość multimedialną banery HTML5 mogą szybko gromadzić kilobajty. Kompresuj obrazy i inne zasoby, aby reklamy ładowały się szybciej. Reklama będzie więc możliwie mała, ale wysokiej jakości.
Urządzenia mobilne generują ponad połowę ruchu w sieci, dlatego ważne jest, aby Twoje banery reklamowe były zoptymalizowane pod kątem małych rozmiarów ekranów.
Podstawowe wskazówki:
wybieraj rozmiary reklam, które dobrze mieszczą się na ekranie telefonu komórkowego;
nie przeciążaj animacji złożonymi efektami;
upewnij się, że obrazy, filmy, czcionki i kolory dobrze działają na małych ekranach.
*Źródło https://www.searchinfluence.com/
Badania wpływu koloru na marketing pokazują, że ludzie mogą podejmować decyzje zakupowe na podstawie samych kolorów . Odpowiednia paleta nie tylko wyróżni Twoją markę na tle konkurencji, ale także stworzy nastrój, wywoła odpowiednie emocje i stworzy zapadający w pamięć wizerunek.
Sposób użycia kolorów w animowanych banerach może przyciągnąć uwagę, podkreślić przekaz, dodać głębi tekstowi i grafice oraz ogólnie stworzyć pozytywny nastrój u potencjalnych klientów.
Na co warto zwrócić uwagę?
czy wybrane przez Ciebie kolory są wystarczająco widoczne?
Czy projekt jest zgodny ze strategią marki?
Czy animacja jest konieczna w niektórych sytuacjach, czy wystarczy użycie przejść lub gradientów?
Czy zestawienia kolorystyczne są odpowiednie do rodzaju i sezonowości kampanii?
czy odcienie, formaty i cienie działają poprawnie?
Muzyka (lub dźwięki) może nadać Twojej animowanej reklamie specjalny, dodatkowy akcent.
Postępuj zgodnie z poniższymi wskazówkami, aby uzyskać maksymalną wydajność:
wybierz muzykę pasującą do wybranej fabuły;
jasne zrozumienie rytmu, narracji i nastroju scenariusza;
wybierz tło muzyczne pasujące do stylu i charakteru Twojej marki;
znajdź opcje dźwięku, które nie są smutne, melancholijne, niespokojne ani denerwujące.
Aby samodzielnie opracować baner HTML5, trzeba zrozumieć zasady projektowania, animacji i podstawy programowania. Jeśli przynajmniej jedno słowo (lub wszystkie trzy na raz) powoduje podniecenie i przyspieszenie pulsu, to wiedz:
a) jesteś po stronie większości;
b) nie powinieneś się martwić, ponieważ istnieją rozwiązania pozwalające na stworzenie skutecznych banerów nawet bez znajomości edytorów graficznych.
Przykładowo praca z BannerBoo jest szybka i łatwa, a serwis posiada także zautomatyzowane rozwiązania do tworzenia banerów i reklam multimedialnych bez konieczności programowania.
Różne platformy, od Google Ads po Facebook, mają różne wymagania dotyczące rozmiaru banerów i własne limity wagi plików.
Przykładowo dla Google Ads ważne jest, aby pobierany baner miał rozmiar do 150 KB i lepiej wybrać następujący rozmiar:
728×90 px – „baner poziomy”;
336×220 px – „duży prostokąt”;
300×250 px – „średni prostokąt”;
300×50 px – „baner mobilny;
160×600 px - "wieżowiec".
Różne platformy mają również własne specjalne wytyczne dotyczące animacji i interaktywności (na przykład niektóre nie obsługują JavaScript). Dlatego bardzo ważne jest, aby znać wszystkie zasady, także po to, aby nie tracić czasu na rozwój, który nie będzie mógł zaistnieć w rotacji w pożądanej sieci reklamowej.
Jeśli jesteś projektantem z doświadczeniem w kodowaniu, znasz ten proces. Jeśli jednak chcesz po raz pierwszy stworzyć banery multimedialne, to warto wybrać narzędzie, które pomoże Ci w procesie projektowania, animacji i kodowania.
BannerBoo oferuje całą kolekcję wstępnie zaprojektowanych szablonów banerów HTML5, które można dostosować lub wykorzystać jako inspirację, a także szereg czcionek, obrazów, grafik i animacji, które można wykorzystać w procesie projektowania.
Jeśli masz pomysł, zacznij pracować nad jego realizacją, a jeśli nie, nie ma problemu: po prostu wybierz jeden z ponad 4000 gotowych szablonów dla ponad 30 branż biznesowych i dostosuj go do konkretnych zadań marketingowych. Twoja reklama musi przyciągać wzrok i przekazywać jasny przekaz, dlatego każdy element banera musi działać na rzecz tego rezultatu.
Proces tworzenia obejmuje również wybór schematu kolorystycznego, odpowiednich obrazów i odpowiedniej czcionki, a także napisanie tekstu i dodanie aktywnego CTA dla odbiorców.
Kiedy projekt jest już gotowy, czas dodać animację, dźwięk lub wideo. Pamiętaj, że najlepsze animowane reklamy zawierają krótkie i proste animacje. Używanie zbyt skomplikowanych lub irytujących elementów może skutkować wysokim współczynnikiem odrzuceń (kiedy klient nie klika w reklamę, ale szybko ją przewija). Lepiej też unikać migotania, zbyt szybkich cykli i agresywnych kolorów (więcej o znaczeniu kolorów i ich zestawień w artykule).
Szczególną uwagę należy zwrócić na ościeżnicę otwierającą i zamykającą, gdyż to właśnie one wywierają największy wpływ na użytkownika. A jeśli na początku zadaniem obrazu jest przyciągnięcie maksymalnej wagi, to na końcu reklama powinna zachęcać odbiorcę do wykonania kolejnego kroku (zgodnie z CTA).
Czas sprawdzić całą pracę i upewnić się, że każdy element jest na swoim miejscu. To bardzo ważny element procesu, pozwalający zmniejszyć ryzyko błędów i zapewniający zgodność projektu ze strategią marketingową. Zalecamy poproszenie innych członków zespołu o obejrzenie (lub pokazanie banera znajomym), aby uzyskać pomocne rekomendacje.
Zapisz ostateczną wersję reklam, upewniając się, że wszystkie mają prawidłowe nazwy. Wyeksportuj dowolne obrazy lub inne potrzebne zasoby i skompresuj wszystkie niezbędne pliki do pliku ZIP. Zwróć uwagę na zalecenia wybranej platformy dla formatu pobierania.
I chociaż reklama została już uruchomiona, praca na tym się nie kończy. Aby zwiększyć efektywność, musisz śledzić, który projekt banera i treść komunikatu najlepiej pasują do wybranej grupy odbiorców. Przetestuj wszystko, co możesz: nagłówki, obrazy, animacje, filmy, wezwania do działania i kolory.
Aby uniknąć grzęźnięcia w wersjach i iteracjach, w BannerBoo zalecamy:
zapisz wszystkie wersje reklamy w obszarze roboczym, aby móc szybko wrócić do pożądanego projektu;
porównaj banery, aby wyraźnie zobaczyć, co zmieniasz;
upewnij się, że wszystkie uwagi i uwagi zespołu zostały wzięte pod uwagę.
Analizuj skuteczność banerów reklamowych w oparciu o kluczowe wskaźniki: CTR, współczynnik konwersji, zaangażowanie czy ROI. Dzięki temu w każdej chwili możesz dokonać korekt (w oparciu o rzeczywiste dane) i poprawić wyniki uzyskane na różnych platformach i miejscach docelowych.
Jakich typowych błędów należy unikać podczas tworzenia animowanych banerów, które mają przyciągnąć uwagę odbiorców? Zachowaj listę:
niska jakość zdjęć i filmów użytych w banerze (w przypadku braku wymaganego materiału lepiej wybrać obrazy stockowe);
długi materiał wideo;
rozmiar pliku banera reklamowego jest zbyt duży i pobiera się powoli;
tekst jest niejasny lub nie odpowiada potrzebom odbiorców;
w reklamie nie ma prezentacji produktu;
brak przycisku wezwania do działania;
brak logo marki;
niezgodność efektów animacji z głównym przekazem;
zbyt szybka animacja (a co za tym idzie bardzo wolna);
złe połączenie kolorów.
Oprócz oczywistych korzyści w postaci zwiększenia uwagi użytkowników, ponieważ elementy animowane w reklamie banerowej przyciągają uwagę widza lepiej niż obrazy statyczne, można wyróżnić:
lepsza zapamiętywalność elementów marki (dynamiczny ruch pomaga wzmocnić przekaz marki i uatrakcyjnić reklamę);
przekazanie większej ilości informacji (animacja może pokazać ważniejsze dane: kilka komunikatów, produktów lub funkcji w jednej reklamie);
wizualna demonstracja funkcjonalności (pomaga podkreślić kluczowe korzyści i przekonać użytkowników do zapoznania się z firmą);
zwiększenie współczynnika klikalności (CTR) (fakt, że dynamiczny charakter animacji motywuje użytkowników do kliknięcia, aby dowiedzieć się więcej lub skorzystać z oferty);
więcej możliwości testowania (wyniki są bardziej wiarygodne, co gwarantuje skuteczność reklamy i określa rezonans z grupą docelową);
kompatybilność z różnymi platformami (ta wszechstronność gwarantuje, że Twój przekaz skutecznie dotrze do odbiorców różnymi kanałami);
możliwość dostosowania do zadań (animacja otwiera świat twórczych możliwości, wywołuje emocje i tworzy ekscytujące wrażenia w obrębie banera reklamowego).
Ogólnie rzecz biorąc, animowane banery reklamowe to świetny sposób na przyciągnięcie uwagi, skuteczną komunikację i zwiększenie zaangażowania odbiorców, co czyni je cennym narzędziem w każdej cyfrowej kampanii marketingowej.
Banery HTML5 mogą znacznie poprawić strategię marketingową marki, ponieważ są w stanie przyciągnąć większą uwagę, wyższy współczynnik klikalności i współczynnik konwersji.
Stosując animację, możesz skutecznie przyciągnąć uwagę odbiorców, przekazać swój przekaz bardziej szczegółowo i zaprezentować cechy produktu w jasny i przekonujący sposób. Banery HTML5 oferują swobodę twórczą, umożliwiając eksperymentowanie z różnymi elementami w celu optymalizacji skuteczności reklamy i dopasowania do potrzeb docelowych odbiorców.
Jeśli chcesz ulepszyć swoją strategię reklamową, animowane banery mogą pomóc w lepszym zapamiętaniu marki, zwiększeniu zaangażowania użytkowników i ostatecznie wyższych współczynnikach konwersji. Dlatego inwestowanie w rozwój animowanych banerów reklamowych może być skutecznym sposobem na zwiększenie efektywności cyfrowych kampanii reklamowych dla każdej branży biznesowej.
Reklamy animowane mogą być skuteczniejsze pod względem konwersji niż banery statyczne. Jednak skuteczność zależy od wielu czynników, m.in.: jakości animacji, trafności oferty dla odbiorców oraz ogólnej koncepcji projektu reklamy.
Najpopularniejsze formaty to GIF, HTML5 i AMP HTML. Pierwsze dwa są najpopularniejsze ze względu na kompatybilność z większością platform reklamowych i przeglądarek.
Często zaleca się czas trwania od 15 do 30 sekund lub mniej. Krótkie opcje są zazwyczaj bardziej skuteczne, ponieważ nie zmuszają widzów do czekania, aż reklama zacznie działać.
Tak, GIF-y są dostępne na różnych platformach i mogą skutecznie przekazywać interakcję, szczególnie w ograniczonej przestrzeni banera reklamowego.
YouTube koncentruje się przede wszystkim na reklamach wideo, a nie na tradycyjnych statycznych lub animowanych banerach. YouTube obsługuje jednak animowane wygaszacze ekranu, które pojawiają się na chwilę podczas oglądania filmu. Dlatego możesz bezpiecznie rozpocząć korzystanie z tego formatu.
