Jaki powinien być budżet kampanii banerowej? Trudno znaleźć jednoznaczną odpowiedź na to pytanie, jeśli nie przeanalizuje się szczegółowo wszystkich czynników wpływających na ceny reklam displayowych i nie dowiemy się, co dokładnie wpływa na budżet. Wiele firm, szczególnie małych, uważa, że reklama banerowa jest dość kosztowną działalnością, jednak tak nie jest i istnieje wiele możliwości, aby reklamować się niedrogo i z dobrymi wynikami.
Reklama banerowa jest dość popularnym narzędziem marketingowym. Pozwala na interakcję z wieloma docelowych klientów I docieraj do nich dokładnie wtedy, gdy najprawdopodobniej podejmą decyzję zakupową – aktywnie szukając produktów w Google lub przeglądając strony partnerów. Jednocześnie reklama banerowa jest również atrakcyjna wizualnie i pozwala kreatywnie zaprezentować swój biznes. Według prognoz, wydatki szacuje się, że do roku 2024 wydatki na reklamę banerową osiągną poziom 174,4 miliarda dolarów.
*materiał pochodzi https://www.statista.com
Zasadniczo baner to wizualny sposób wyświetlania reklam w postaci obrazów lub elementów multimedialnych strategicznie rozmieszczonych na odpowiednich stronach witryny. To może być statyczny, a także formaty animowane, których zadaniem jest: przyciągnięcie uwagi widzów i zmotywowanie ich do dalszej interakcji treść.
Zadania reklamy banerowej są istotne dla wszystkich przedsiębiorstw:
zwiększenie rozpoznawalności marki;
przyciąganie odwiedzających witrynę;
konkretna promocja produkty lub kampanie;
sprzedaż i obsługa zamówień.
Alokacja budżetu to ważny proces, ponieważ marki nie zawsze mają nieograniczone możliwości. Dlatego ważne jest, aby poznać tajniki cen reklam banerowych, aby skutecznie alokować budżety marketingowe i osiągać optymalny zwrot z inwestycji.
Prawdziwy stawki za kluczowe zapytania i reklamy displayowej dla Twojej firmy można uzyskać wyłącznie poprzez prowadzenie kampanii testowych. Jednak zrozumienie czynników wpływających na średni koszt może już dać wyobrażenie o niezbędnych budżetach.
Oczekuje się, że średnie wydatki na reklamę w przeliczeniu na internautę na rynku reklamy banerowej w 2024 roku wyniosą 31,5 dolara (wg.https://www.statista.com).
Jednocześnie na ceny wpływają:
Choć reklama banerowa jest najskuteczniejsza, warto zwrócić uwagę na jej efektywność ekonomiczną w porównaniu z innymi kanałami reklamowymi:
reklamy w wyszukiwarce (PPC) mogą być droższe niż reklamy banerowe, a średni CPC (koszt kliknięcia) waha się od kilku centów do kilku dolarów.
reklamy wideo wyświetlane na platformach takich jak YouTube często mają wyższe koszty produkcji i stawki CPM w porównaniu do reklam banerowych: od 10 do 30 dolarów lub więcej.
Zrozumienie średnich kosztów reklamy banerowej pozwala firmom podejmować świadome decyzje przy alokacji budżetu marketingowego.
Można zatem zidentyfikować główne czynniki:
rozmiar i format pliku baner reklamowy, To znacząco wpływa na jego wartość (logicznie, większe i bardziej atrakcyjne wizualnie typy osiągają wyższe ceny ze względu na dobrą widoczność i potencjał atrakcyjności);
reklamy na górze strony lub na stronach o dużym natężeniu ruchu mają zazwyczaj wyższe stawki;
reklamy umieszczone w odpowiednich treściach lub w witrynach przeznaczonych dla specjalnych odbiorców mogą również mieć wyższą cenę;
orientacja na jakąś specyfikę publiczność ma wpływ na budżet ogólny;
różne platformy reklamowe i sieci mają różne modele cenowe: jeśli Twój ruch jest większy niż średni, przygotuj się na zapłacenie więcej koszt reklamy;
projekt i jakość reklam wpływa na ceny, ponieważ wysoka jakość treść przyciąga uwagę, a Ty możesz uzyskać więcej kliknięć i konwersji za tę samą cenę.
Zrozumienie tych czynników, reklamodawcy może zoptymalizować kampanie reklam banerowych w najlepszy sposób Zwrot z inwestycji wyniki.
Jeśli więc wszystko jest jasne co do kosztów reklamy, przechodzimy do następnego punktu: projektu banera reklamowego.
Istnieją dwa sposoby:
Plusy: doświadczenie specjalisty w zakresie zasad projektowania graficznego, brandingu i komunikacji wizualnej gwarantuje, że baner reklamowy skutecznie przyciągnie uwagę odbiorców i przekaże pożądany przekaz.
Cons: projektant nie ma szczegółowej wiedzy o Twojej firmie publiczność, dlatego musisz stworzyć szczegółowe zadanie techniczne i monitorować pracę.
Koszt: różni się znacznie w zależności od doświadczenia projektanta, złożoności zadania i czasu realizacji. Ceny na platformach niezależnych, takich jak Fiverr, mogą zaczynać się od 5 USD za podstawowe projekty, ale mogą wzrosnąć nawet do 100 USD. W przypadku agencji stawka godzinowa może wynosić od 50 do 200 dolarów za godzinę.
istnieje wiele narzędzi, które pozwalają pracować nad grafiką nawet bez umiejętności projektowania. Najlepszą opcją jest BannerBoo, który ma rozbudowaną funkcjonalność i ponad 12 000 gotowych szablonów dostępnych do edycji.
Plusy: dostępne są opcje projektowania, w tym różne rozmiary, formaty, czcionki, kolory i grafika, co pozwala na dostosowanie banery zgodnie z potrzebami brandingowymi i zadaniami marketingowymi. Co więcej, proces ten jest wydajny i szybki.
Cons: musisz mieć pomysły na reklamy i samodzielnie przygotowuj teksty.
Koszt: wiele narzędzi do tworzenia banerów oferuje bezpłatne plany podstawowe z ograniczonymi funkcjami oraz plany premium zaczynające się od 15 USD miesięcznie.
Używanie BannerBoo jako narzędzia do tworzenia banerów jest bardziej opłacalną opcją, szczególnie jeśli musisz często aktualizować swoje reklamy. Oferujemy dostępność z każdego miejsca na świecie, elastyczność i łatwość obsługi, pozwalającą użytkownicy do tworzenia profesjonalnych banerów bez umiejętności projektowania. Wymeldować się instrukcja wideo dotycząca tworzenia banerów w BannerBoo i przekonaj się o zaletach narzędzia.
Kiedy już dokładnie zrozumiesz szacunkowy budżet, znacznie łatwiej będzie przewidzieć koszty uruchomienia i oczekiwane wyniki. Aby wszystko dobrze zaplanować, należy wziąć pod uwagę wszystkie czynniki.
Co zatem należy zrobić:
Ważny! Jeśli zdecydujesz się na skorzystanie z usług zewnętrznego specjalisty, pamiętaj, aby przeznaczyć czas w swoim budżecie na proces wyszukiwania, ponieważ może on być dość czasochłonny i wymagać dużych zasobów. Jeśli potrzebujesz natychmiastowej reklamy, pamiętaj, że proces ten może nie być szybki.
Sieci reklamowe pokazują przybliżone wyniki dla wybranych opcji targetowania (geografia, dane demograficzne, zainteresowania itp.), które musisz ocenić i zrozumieć, czy są dla Ciebie odpowiednie:
Reklamy na Facebooku
Reklamy na LinkedIn
Reklamy Google
Ważny! Platformy reklamowe pobierają podatki za korzystanie ze swoich usług, dlatego uwzględnij te koszty w ogólnym budżecie.
W takim przypadku całkowity budżet kampanii będzie wyglądał następująco:
Jeśli Twój produkt lub usługa ma przychód w wysokości 10 USD na sprzedaż, potrzebujesz 60 sprzedaży miesięcznie (2 sprzedaży dziennie), aby uzyskać rentowność kosztów reklamy.
Aby zoptymalizować ROI, ważne jest monitorowanie skuteczności kampanii i dostosowywanie reklam na podstawie rzeczywistych wyników.
Oczywiście istnieją sposoby na optymalizację reklamy banerowej w celu zmniejszenia budżetów, a jednocześnie uzyskania wysokich wyników. Więcej szczegółów na temat tych strategii.
*przykład szablonu Zwierzęta od BannerBoo
Stała optymalizacja reklamy i jej elementu wizualnego, gwarancja oszczędności budżetu i niezmiennie wysokich współczynników interakcji.
Reklama banerowa była, jest i jeszcze długo pozostanie jednym z najpopularniejszych i najskuteczniejszych narzędzi marketingu internetowego. Jednak zrozumienie kosztów i celów ma kluczowe znaczenie dla maksymalizacji zwrotu z inwestycji i optymalizacji działań reklamowych.
Ponieważ technologia i zachowania konsumentów stale ewoluują, bycie na bieżąco z nowymi trendami i najlepszymi praktykami w reklamie banerowej ma kluczowe znaczenie dla firm, które starają się zachować adekwatność do celu publiczność. Jednocześnie nie zapomnij o eksperymentach! Tylko testując różne formaty i strategie zasięgu banerów, będziesz w stanie znaleźć najbardziej udane i efektywne kombinacje.
Budżety reklamowe zależą od publiczność, platforma reklamowa, branży, położenia geograficznego i poziomu konkurencji. Co roku na całym świecie w reklamę banerową inwestuje się miliardy dolarów, a wydatki stale rosną.
Średnio baner reklamowy może kosztować od kilku centów do kilku dolarów za kliknięcie (CPC) lub tysiąc wyświetleń (CPM). Koszt reklamy może się również różnić w zależności od wybranej platformy reklamowej i poziomu płatności grupa docelowa.
Choć niektóre badania wskazują na spadek całkowitego współczynnika klikalności (CTR) reklam banerowych, to w dalszym ciągu odgrywają one znaczącą rolę w budowaniu świadomości marki, zwiększających w witrynie i wpływania na decyzje zakupowe, jeśli są skutecznie wykorzystywane.
Główne zalety banerów:
zwiększenie widoczności i świadomości marki;
nowe kreatywne rozwiązania dla firm;
ukierunkowane pokrycie pożądanego segmenty odbiorców;
korzyść ekonomiczna w porównaniu z tradycyjnymi kanałami reklamowymi;
zmierzona wydajność.
Reklamy banerowe generują przychody poprzez różne modele cenowe, w tym:
koszt kliknięcia (CPC): płatność za każdym razem, gdy użytkownik kliknie baner reklamowy i przejdzie do witryny;
koszt tysiąca (CPM): płacisz za każde tysiąc wyświetleń banera użytkownikom, niezależnie od liczby kliknięć;
koszt działania (CPA): płatność za każde działanie powodujące konwersję po kliknięciu banera reklamowego.
