Войти с помощью:
или

Добро пожаловать в блог BannerBoo

Статьи, советы и секретные фишки от команды BannerBoo
header image
Сколько стоит реклама в Instagram в 2022 году?

Сколько стоит реклама в Instagram в 2022 году?

В современном мире, если бизнеса нет в социальных сетях - значит и доверия к нему тоже нет. Пользователи все чаще оценивают давность последней публикации в профиле компании, а не дату последнего обновления сайта. Оформлять заказ и получать консультацию через Директ проще и удобнее. Особенно молодым людям, которые проводят половину своей жизни в экране смартфона.
Online advertising
Использовать Іnstagram, быстрорастущую платформу социальной сети, стало необходимостью. Особенно интересны ее рекламные возможности - публикация и продвижение платного контента, который отображается вместе с органическим контентом в новостных лентах и историях пользователей.

Насколько дорого показывать рекламу в одной из самых популярных социальных сетей в мире? Все зависит от нескольких факторов, включая стоимость клика и взаимодействия с публикацией. О ценообразовании и факторах, которые влияют на рекламные бюджеты - подробнее в этой статье. 

Сколько будет стоить реклама в Instagram в 2022 году?
Один из факторов расчета стоимости рекламы - количество рекламодателей, которые вступают в аукцион для привлечения внимания одной и той же аудитории. Так вот, с приходом пандемии, когда весь бизнес вынужден был в максимально сжатые сроки “переехать” в онлайн, таких игроков стало еще больше. С одной стороны вырос показатель конкуренции, но с другой стороны мы только в выигрыше - алгоритмы Facebook получили огромное количество данных для анализа, оптимизации процессов и построения более точных прогнозов эффективных рекламных кампаний.

Рекламу в Instagram покупают в рамках аукциона, который в результате и определяет ее цену. По факту вы, как рекламодатель, можете только указать бюджет своей рекламной кампании и минимальную/максимальную ставку за достижение рекламной цели. Остальной процесс больше от вас не зависит - алгоритмы Instagram самостоятельно определяют, какая реклама принесет наибольшую пользу пользователям из необходимой целевой аудитории, и выбирают на этом основании победителя.

Какую сумму вам нужно будет заплатить за рекламу в Instagram (согласно данным wordstream.com)?Сервис wordstream.com

  • от 0,4 до 0,7 долл за клик по рекламному объявлению (СРС);
  • Важно! Учитываются все клики по объявлению, включая переходы по ссылкам, лайки, реакции, комментарии и посты
  • от 0,5 до 0,95 долл за клик по целевому URL;
  • от 0,01 до 0,05 долл за взаимодействие с публикацией в Instagram;
  • от 2,5 до 3,5 долл за тысячу показов (СРМ) группы объявлений рекламных кампаний.
Примечательно, что CPM в Facebook почти в 2 раза выше, чем у Instagram, а вот СРС - почти в 2 раза ниже. То есть, если ваша цель показать рекламу как можно большему количеству представителей целевой аудитории по минимальной цене - выбирайте Instagram. Но, если важнее клики и переходы на сайт - обязательно используйте рекламу также и в Facebook.

Сколько стоит реклама в Instagram в месяц?
Сколько стоит реклама в Instagram?
Понимаем, тратить деньги на рекламу хочется прогнозируемо и в соотношении с полученными результатами. Поэтому, большинство компаний планируют рекламные активности на периоды, им важно понимать - сколько будет стоить реклама Instagram на месяц. 

Когда вы запускаете рекламу через Facebook Ads Manager или напрямую через Instagram, у вас есть возможность выбрать дневной бюджет или сумму на весь период действия рекламной кампании. Кстати, мы писали подробный гайд по запуску рекламной кампании - ознакомьтесь с ним по ссылке

Как работает дневной бюджет? Вы определяете сумму, которую готовы потратить за день и рекламная система автоматически прекращает показ ваших рекламных объявлений, когда лимит достигнут. Новый день наступает с 00:00, согласно часовому поясу вашего рекламного аккаунта. 

В рекламном кабинете Facebook Ads Manager есть минимальные бюджеты (по данным strikesocial.com):Данные strikesocial.com

  • 1 доллар на любую группу объявлений ориентированную на переход по ссылке или максимальные охваты аудитории;
  • от 2,5 долларов для рекламы ориентированной на просмотры целевых страниц, видео или заполнение лид форм;
  • 20 долларов для редко повторяющихся событий - заявки на получение предложений или установка приложений;
  • от 50 центов за вовлеченность для публикации (лайки, реакции, комментарии). 

Если вы используете любую другую валюту, значения могут меняться согласно курсу конвертации.

Если вы решили установить бюджет на весь срок действия рекламной кампании, то
Facebook все равно усреднит его на каждый день. Минимальные значения также будут учитываться.  


Расходы на рекламу в Instagram и расходы на рекламу в Facebook

Расходы на рекламу в Instagram и расходы на рекламу в Facebook

Даже несмотря на то, что Facebook и Instagram работает с использованием одного и того же Менеджера рекламы, у них разные затраты на рекламу. Это связывают с тем, что рекламные алгоритмы Facebook имеют больше данных (поскольку существуют дольше). Потому, если сравнивать эти два рекламных инструмента - частенько Instagram немного дороже.

Если более предметно по стоимости, то по данным блога www.wordstream.com средняя цена за клик Facebook по отраслям и целям кампании в 2022 году составит 0,97 доллара США. Но это очень усредненная стоимость, потому более показательной будет информация, сегментированная по разным рекламным целям. Здесь уже появляется стоимость в диапазоне от 0,25 до 3,30 доллара.

цена за клик Facebook за данными wordstream

https://wordstream-files-prod.s3.amazonaws.com/s3fs-public/styles/simple_image/public/images/media/images/facebook-ads-cost-2021-average-cpc-by-objective.png?_3HkEZ4HPkwZk7kHe8QizqcqVxtoVTn6&itok=zpG64cZ8

Понятно, что эти данные - достаточно усредненные. Конечно, цифры можно использовать как прогнозные, но реальная картина может быть абсолютно другой. Здесь важно все - аудитория, время запуска рекламной кампании, бюджеты и множество других факторов (о которых мы поговорим немного позже). 
Рекомендуем использовать обе рекламные сети и Facebook и Instagram, чтобы получить максимальный эффект от рекламы. 


Стоят ли затраты на рекламу в Instagram своей цены?
Определенно, реклама в Instagram на порядок дешевле других маркетинговых инструментов. Поэтому, стоит использовать эту платформу, как минимум, чтобы протестировать, реагирует ли ваша аудитория на подобные активности. При этом, бюджет который понадобится - это всего лишь 1 доллар в день. Где еще вы сможете так недорого проверить маркетинговые гипотезы?

Подходит ли реклама в Instagram для вашего бизнеса? Однозначно, если платформа пользуется популярностью у вашей целевой аудитории. Или ваш бизнес ориентирован на возрастную группу от 25 до 34 лет (по данным Statista, 33% всех пользователей Instagram находятся именно в этой группе). Социальная сеть может стать мощным инструментом коммуникации с вашими потенциальными покупателями. 

Всего на платформе вы можете показывать рекламу более чем 1 миллиарду активных юзеров (согласно данным business.instagram.com).

Какие факторы определяют расходы на рекламу в Instagram?
Какие факторы определяют расходы на рекламу в Instagram?

Как говорилось ранее, бюджеты и ставки - не единственные факторы, которые влияют на стоимость рекламной кампании. Алгоритмы работают очень эффективно и предлагают рекламодателям ориентироваться в затратах на усредненные цены за клик, скачивание приложения или просмотр видео.

Разберемся, что означают эти средние затраты и как они измеряются. Существует несколько факторов, которые влияют на то, сколько стоит реклама в Instagram для разных категорий бизнесов. Кроме этого, существует терминология, которую важно знать, прежде чем начать работу в Ads Manager.


Факторы, определяющие стоимость рекламы (согласно neilpatel.com):

1. Тип рекламы

Типы рекламы в Instagram
На платформе Instagram есть разные типы рекламы, соответственно они решают разные маркетинговые цели. Важно помнить, что стиль Instagram - это живой и качественный контент. Фальшивая фотография, скачанная со стока, только выделится на фоне остальных публикаций, да и то - в негативном свете. И скорее всего, реклама будет работать не так хорошо, как этого хотелось бы.

Чтобы макет или видео стал заметнее в ленте пользователей, приготовьтесь к тому, что его создание потребует времени. Кстати, совсем не сложно, а порой - даже интересно, будет воспользоваться специальным сервисом - BannerBoo. Это простой и удобный конструктор для создания любых визуальных макетов, GIF баннеров или видеороликов, который упростит процесс создания качественного контента для вашего бизнеса. У сервиса есть большая библиотека полезных материалов и пошаговый гайд создания продающего визуала (доступен по ссылке).

Но, вернемся к типам рекламы в Instagram. Вот основные:

  • stories ads (сторис);
  • photo ads (статичный макет);
  • видео;
  • карусель (до 10-ти изображений в уникальным URL);
  • коллекции (подборки).
В руководстве к запуску рекламы нет точных данных сколько стоит каждый из форматов отдельно. Здесь немного другая взаимосвязь - тип рекламы и ее качество влияют на расходы рекламной кампании. Следует провести тестирование различных типов рекламных объявлений, чтобы увидеть, какие лучше работают и показывают большую эффективность в вашем случае.


2. Стратегия назначения ставок
Scenario means everything
Разные стратегии определяют степень готовности аудитории к покупке. Например, если аудитория таргетинга “холодная” и совсем не знает о вашем продукте или услуге, нет смысла использовать стратегию “получение конверсии”. Здесь гораздо эффективнее будет информирование и не агрессивное убеждение.

Можно использовать разные стратегии назначения ставок при настройке рекламы в Instagram и согласовывать их с целью запуска рекламной кампании.

Всего есть четыре типа стратегий назначения ставок:

  • цена за клик (CPC);
  • цена за 1000 показов (CPM);
  • цена за действие (CPA);
  • цена за лайк (CPL).

Выбирайте тип максимально соответствующий цели рекламы. Только в этом случае, вы получите наиболее эффективные результаты, которые потом можно масштабировать.

3. Метрики результативности
Метрики результативности
Рекламная сеть предлагает полный набор целей для использования. Они учитывают разные аудитории, разную степень готовности клиентов к покупке и настроены на получение разных метрик результативности. Они помогут принимать более обоснованные решения и увидеть, что работает реклама в Instagram для вашего бизнеса.

Такими целями могут быть:

  • повышение узнаваемости бренда (для становления на рынке);
  • информирование аудитории о вашем бизнесе (если у вас есть специальное предложение);
  • привлечение большего количества клиентов за счет продаж, загрузок приложений или посещений магазинов.

Успех рекламы не всегда определяется продажами. Это может быть рост количества подписчиков, повышение уровня вовлеченности, увеличение охвата, высокий рейтинг кликов (CTR) или улучшенный коэффициент конверсии.

4. Таргетинг
Working Process
На кого вы ориентируетесь в рекламе и насколько сильна конкуренция в желаемой аудитории? Сколько стоит реклама в Instagram, если аудиторию сузить, а если расширить?  

Чем концентрированней набор интересов и более специфичней аудитория таргетинга, тем выше стоимость вашей рекламы. Если удалить или добавить параметр, стоимость объявления меняется.


   Какие доступны варианты таргетинга?
  • местоположение: определенные штаты, города или страны;
  • интересы: выбирайте вашу тематику, потому что этим людям нравятся похожие приложения, они реагируют на похожие объявления или подписываются на похожие аккаунты;
  • персональные аудитории: используйте адреса электронной почты или номера телефонов реальных клиентов;
  • автоматические настройки: Instagram предлагает функцию автоматического таргетинга используя  ваше местоположение, демографические данные и интересы;
  • демографические данные: возраст, язык или пол;
  • поведение целевых аудиторий с учетом их действий в Instagram и за его пределам;похожие аудитории: те люди, которые владеют тем же набором характеристик, что и ваша аудитория.
5. Бюджет
Бюджет
Уровень расходов тоже влияет на цену рекламы. Если бюджеты будут минимальными, системе потребуется больше времени, чтобы изучить, понять вашу компанию и спрогнозировать, как выбранная аудитория взаимодействует (или не взаимодействует) с такими рекламными объявлениями.

6. Качество и релевантность рекламы
Чем больше рекламное сообщение соответствует целевой странице, тем выше его рейтинг во внутренней системе ранжирования. Чем меньше пролистываний - тем лучше для вас и для для итоговой цены.

7. Плейсменты
При настройке можно выбрать показывать ли вашу рекламу только в Instagram или на Facebook тоже. В тонких настройках можно также подобрать устройства, ОС или платформы, которые вам интересны.

8. Прогнозируемые оценочные действия
Instagram оценивает вероятность того, как аудитория будет взаимодействовать с контентом. Если у рекламной сети есть данные что эти пользователи уже в прошлом успешно взаимодействовали с такими типами рекламы, то цены могут стать ниже. Считается, что ваша реклама будет актуальной.

9. CTR
Полученный рейтинг кликов (CTR) за проведенные рекламные кампании также имеют вес в ценообразовании. С другой стороны - если в рекламном кабинете быть не эффективные объявления, это может сработать против вас.

10. Сроки рекламной кампании
Если вы рекламируетесь постоянно на одну и ту же аудиторию, вероятнее всего со временем столкнетесь с большой конкуренцией. Сюда же можно отнести все “пиковые” периоды продаж - праздники, отраслевые мероприятия и сезонные покупки.

11. Размер аудитории
Чем шире и больше аудитория таргетинга, тем дешевле реклама. Чем меньше и уже - тем больше расходы.

12. Индустрия
Отрасль бизнеса тоже влияет на стоимость. Например, сложные B2B продукты имеют более длительный период принятия решения, нежели B2С компании. Соответственно стоимость такого лида может быть очень высокой. Чем больше конкуренция (как на рынке женской одежды) или сложнее продукт (как например IT-решения), тем цены тоже выше.

Какой хороший бюджет для рекламы в Instagram?
Какой хороший бюджет для рекламы в Instagram?
Нет однозначного ответа о том, каким должен быть рекламный бюджет. Мы рекомендуем запустить несколько рекламных кампаний в качестве теста, чтобы отследить эффективность и иметь возможность понять усредненные данные о расходах. Только после этого у вас появится понимание о среднем “хорошем” бюджете. И это только для вашей компании.

Начинать рекомендуется с минимальных бюджетов. И только потом поступательно масштабироваться.

Как оптимизировать расходы на рекламу в Instagram?

Когда стало ясно “Сколько стоит реклама в Instagram?», пришло время понять как оптимизировать расходы так, чтобы результат остался максимально эффективным. 

Не бойтесь высоких ставок в Instagram. Зачастую их легко оптимизировать:

  • привлекайте внимание аудитории

не стоит забывать, что Instagram - это в первую очередь визуальная платформа. Используйте яркие и креативные ролики, GIF баннера и визуальные эффекты, чтобы мгновенно зацепить аудиторию в первые две секунды просмотра. Добавляйте текст на видеоряд (подавляющее большинство юзеров не смотрят видео со звуком), тестируйте различные СТА и пробуйте разные форматы. Все данные анализируйте, чтобы следующая рекламная кампания была еще лучше предыдущей.

  • используйте правильные хештеги

в адекватном количестве и с максимальным качеством, распространенные хештеги могут привлечь больше потенциальных клиентов, которые могут быть заинтересованы в вашем бренде. Обязательно изучите все околотематические хештеги вашей индустрии и используйте их.

  • найдите идеальное время для публикации

попробуйте отследить периоды наибольшего количества взаимодействий с рекламой (Разбивка - Результативность - По времени). Попробуйте публиковать посты приблизительно в  это время. Эта стратегия снизит затраты на рекламу в Instagram при достижении оптимальных результатов.
Оптимизация рекламы в Instagram требует времени и множества экспериментов. Если вам нужны быстрые результаты - это повод обратиться к специалистам по настройке рекламных кампаний в Instagram.

Как вы платите за рекламу в Instagram?
Для запуска рекламной кампании, вам необходимо внести данные активной банковской карты. Расходы на рекламу будут списываться автоматически в валюте вашего рекламного аккаунта.

Далее у вас есть две опции:

  • проводить списание при достижении определенного лимита расходов (его вы устанавливаете сами: 10 / 20 / 30 и т.д. долларов);
  • рассчитываться за показ рекламных объявлений  28 числа каждого месяца.

Если вдруг у вас будут проблемы со списанием средств, все рекламные кампании будут приостановлены. Реклама возобновится только после оплаты.

Действительно ли реклама в Instagram работает?
Ваш бизнес должен использовать рекламу в Instagram. Вот только некоторые убедительные статистические данные из последнего блога Hootsuite:

  • более миллиарда юзеров используют Instagram для бизнеса каждый месяц;
  • среднестатистический пользователь проводит в приложении 30 минут в день;
  • более 80% людей используют Instagram для поиска товаров, брендов или услуг;
  • 90% активных юзеров подписаны хотя бы на одну компанию или бренд и следят за их активностью;
  • четыре миллиона компаний используют рекламу в Instagram Stories каждый месяц.

Не важно, какая цель вашей рекламной активности - привлечение новых клиентов или увеличение числа подписчиков в социальных сетях, платформа Instagram может принести вам быстрые результаты.


Как я могу бесплатно разместить рекламу в Instagram?

Любая рекламная активность - платный сервис. Бесплатный запуск не возможен.

Итог
Кто-то не использует Instagram для бизнеса, потому что думают, что ничего не знают о платформе. Другие считают что реклама в Instagram - это очень дорого. Но, существует множество бесплатных ресурсов, которые научат любого человека запускать рекламу в Instagram.

Но, все маркетологи мира согласны с одним фактом - не использовать такую эффективную платформу для коммуникации с целевой аудитории просто невозможно. Тем более сейчас, когда вы знаете сколько на самом деле стоит реклама в Instagram.
« Возврат к списку
Похожие статьи:
Facebook реклама против Instagram рекламы - что использовать?
Facebook реклама против Instagram рекламы - что использовать?
Как создать красивую анимированную рекламу для сайта за 7 простых шагов
Помогите, на мою рекламу не кликают!
Помогите, на мою рекламу не кликают!
Оформите премиум подписку
Upgrade icon
Раскройте свой творческий потенциал с помощью нашей премиальной подписки!

Откройте сокровищницу клипартов, профессиональных шаблонов и эксклюзивных возможностей брендинга. Благодаря универсальным форматам экспорта и набору мощных функций вы сможете поднять ваши дизайны рекламы на новую высоту.

Оформите подписку прямо сейчас и полностью раскройте свой творческий потенциал!
Уууупс!
Нам очень жаль, но, кажется, ваш браузер используте плагин типа Ad blocker. Поскольку BannerBoo является инструментом для создания и управления баннерами, а ad blocker сильно усложнит вашу работу по созданию баннеров, используя наш сервис.

Пожалуйста, добавьте *.bannerboo.com* в список исключений либо отключите ad blocker.