Вы верите, что с одной картинки можно получить тысячи онлайн продаж? Звучит как развод, но, в случае с баннерной рекламой это, определенно, правда.
Несмотря на маленькие размеры, баннеры уверенно делают свое дело.
Баннерная реклама делает вас известным, увеличивает трафик на вашем сайте и «приводит» новых клиентов прямо к вам под дверь. Баннер можно сравнить с уличный глашатаем, который стоит на углу улицы и зазывает: "Эй вы, в нашем магазине продают ваше любимое мороженое!" Кто сможет отказаться от такой публичной рекламы?
Однако, с таким количеством рекламных баннеров потребитель уже начал испытывать «баннерную слепоту». Он склонен менее серьезно воспринимать мигающие, мелькающие и танцующие баннеры, иными словами, слишком агрессивную рекламу. Фактически, у таких баннеров выходит все наоборот и как результат — на них никто не кликает. Зная об этом, вы, наверное, можете спросить: «Как сделать, чтобы мой рекламный баннер заметили?
Это просто. Давайте начнем с основ.
Вот 7 советов для создания эффективной баннерной рекламы, которая будет выделяться из серой массы:
1. Проведите мониторинг
Пришло время узнать в лицо ваших конкурентов. Возьмите самый популярный бренд в вашей индустрии и проанализируйте несколько его баннеров. Подумайте и определите что у них общего и что выделяет их среди других. Обратите внимание на цвета, шрифты, картинки, количество текста, а также насколько хорошо они привлекают ваше внимание.
2. Будьте проще
Рекламные баннеры с большим количеством дизайнерских элементов и текста получают в итоге меньше кликов и плохую запоминаемость бренда. Все, что нужно, это несколько крупных, обязательных элементов (таких, как логотип) и никаких отвлекающих мелких деталей. Если вам нужны
шаблоны баннеров, можете взглянуть здесь, и даже использовать их для себя.
3. Следите за текстами
Выражение «мал да удал» определенно относится к текстам рекламных баннеров. Сделать вашу рекламу максимально эффективной помогут крупные шрифты и небольшие тексты. Из-за маленьких шрифтов ваш баннер сольется с текстами сайта и с другой рекламой. Так же будет и со скучными, нерелевантными текстами. Обязательно используйте призывы к действию и не отступайте от основной идеи вашего бренда.
4. Следите за размером файлов
Независимо от того, есть ли ограничения на вес файлов, для вас будет лучше, когда баннеры загружаются быстро. Естественно, что файлы небольших размеров грузятся быстрее, чем большие. 45-70кб — хороший вес для среднего рекламного баннера. Второе важное правило — перед определением размера файла изучите вашу целевую аудиторию. К примеру, если вы продавец сложного программного обеспечения, скорее всего ваши пользователи позаботились о том, чтобы их компьютеры работали настолько быстро, насколько это возможно, и медленная загрузка файлов не будет для них большой проблемой. С другой стороны, если вы знаете, что большинство ваших потребителей проживает в сельской местности, медленная загрузка определенно будет вызывать неудобства.
5. Выбирая цвета, помните, где крутится баннер
Слишком много компаний ошибаются, используя одни и те же рекламные баннеры для различных сайтов и не обращают внимание на их дизайн. Страница, на которой появится ваша реклама, имеет, скорее всего, свой собственный стиль и фирменные цвета. Поэтому, удостоверьтесь, что ваш баннер хорошо сочетается с общим видом сайта. Взляните также и на другие рекламные баннеры, чтобы убедиться, что ваш — самый достойный! И не обязательно, чтобы цвета идеально ложились в цветовую гамму сайта — иногда самые неожиданные сочетания цветом дают наилучший результат (
об этом — в нашей еще одной статье)
6. Размещайте баннеры в правильных местах
Ваши баннеры в каком-то смысле как акулы. Без сомнения, акулы являются самыми опасными хищниками. Но они живут в специфичной среде и если вы поместите их в другую обстановку (например, на землю), толку с них не будет никакого. Ваши баннеры тоже являются специальными механизмами, которые охотятся на нужных вам потребителей и ваша задача поместить их в ту среду, где они смогут делать это эффективно. Перед тем, как разместить рекламу на сайте, изучите его аудиторию. Это должна быть целевая аудитория, которая подходит вам максимально хорошо. Сомневаетесь, подходящее ли это место? Спросите Google аналитику, она все покажет.
7. Показывайте то, что обещали
Убедитесь, что при клике на ваш баннер пользователи увидят надежный, функциональный и привлекательный веб-сайт с релевантной информацией. В противном случае ваших посетителей сложно будет превратить в клиентов. Ваш ресурс и ваша баннерная реклама — динамический дуэт, они нуждаются друг в друге, чтобы быть максимально эффективными. Проще всего проверить их общую успешность можно, посмотрев на ROI (показатель возврата инвестиций), а именно, сколько кликов превратилось в продажи. Это самый простой способ определить, какая реклама работает, а какая нет.
Будьте наблюдательны, не сидите, сложа руки, и скоро вы сможете создавать эффективные рекламные баннеры, которые обязательно превратят ваших посетителей в лояльных клиентов. А это как раз и станет лучшим подтверждением того, что ваша реклама — самя лучшая!
Желаю вам удачных продаж!
Автор —
Gracelyn Tan, Volusion. (Перевод —
Bannerboo.com)
