Войти с помощью:
или

Добро пожаловать в блог BannerBoo

Статьи, советы и секретные фишки от команды BannerBoo
header image
BannerBoo :: Как бороться с баннерной «слепотой»?

Как бороться с баннерной «слепотой»?

Тратить часы на создание баннерной рекламы, которую в итоге практически все проигнорируют — это, мягко говоря, разочаровывает. Но мы, маркетологи, все равно продолжаем это делать — несмотря на малое количество просмотров и практически нулевую конверсию. Теша себя мыслью, что пользователь случайно пропустил плоды нашей работы, мы добавляем мигающие слоганы и меняем расположение баннера.

Печально, но факт: хоть пользователи действительно давно страдают баннерной слепотой, есть и такие (и их много) кто систематически и вполне обдуманно игнорируют нашу работу. Что же делать в таких случаях? Вот наши лучшие советы:

Что такое баннерная слепота?


Сначала нужно разобраться, что же представляет собой баннерная слепота. Впервые этот термин упоминается в научных работах Benway и Lane. Несмотря на тот факт, что их исследование было направлено на баннеры, как на часть веб дизайна, а не как на самостоятельную рекламу, они обнаружили, что большое количество участников эксперимента не замечают баннеры. И это независимо от их размещения и насколько привлекательным был дизайн.

Нужно понимать, что это не болезнь и нет «чудо-лекарств», за счет которых пользователи в один миг исцелятся. Это просто механизм защиты от назойливой рекламы. Многие устанавливают себе программы и приложения, такие как Adblock, потому что по горло сыты нашей рекламой. Значит ли это, что нужно отказаться от баннерной рекламы? Нет — просто мы, как маркетологи, должны изменить свой подход к дизайну и использованию баннеров.

Перестаньте измерять успешность рекламы количеством кликов


Чтобы улучшить вашу баннерную рекламу, нужно изменить способ измерения ее успешности. Размещение баннеров со смешным и нерелевантным содержанием на популярных сайтах обеспечит вас необходимым количеством кликов и просмотров, но не принесет ожидаемого дохода. Поэтому нужно вычислять конверсию как количества полученных лидов, так и тех, кто в дальнейшем стал вашими клиентами.

Отслеживайте весь процесс — это послужит вам основой для дальнейшей разработки и оптимизации вашей рекламы. Помните, когда речь идет об анализе рекламы, мы фокусируемся на числах и результатах, а не ощущениях.

Релевантность, релевантность, релевантность


Согласно Nitin Deshdeep пользователи, листая сайт, обращают внимание только на ценную и нужную им информацию. Весь остальной контент уходит за рамки их восприятия.

Казалось бы, это не должно стать существенным препятствием, ведь, в конечном итоге, маркетологи работают с сегментированной целевой аудиторией. Но нет — цифры показывают, что мы ходим по кругу. Результаты исследований утверждают, что только 2.8% опрошенных респондентов находят в рекламе то, что им нужно.

Поэтому просыпайтесь! Интересуйтесь, какой контент нравится вашей целевой аудитории, какие сайты они посещают, какие темы их интересуют, а потом делайте вашу рекламу соответственно полученным данным.

Уберите все, что раздражает


Если вы добавляете в баннеры бессмысленную анимацию, звуки и мигающие элементы, вы только усиливаете желание пользователя пройти мимо. Баннерная слепота выработалась из-за того, что реклама слишком агрессивна и не дает возможности пользователю обратить внимание на контент, который действительно интересен. Снова же, Benway и Lane говорят о том, что пользователи не то, чтобы никогда не смотрят и не кликают на баннеры, просто для них приоритетным является использование текстовых ссылок.

Речь не о том, что нужно полностью отказаться от анимации или видео, а о том, где следует их применять. Например, HBO делает это красиво и содержательно. Вы рекламируете фильм — пожалуйста — используйте видеоконтент. Но, если вы используете анимацию, которая скачет сверху вниз для рекламы женских сумочек — нужно задуматься.

Не забывайте размещать четкие призывы к действию в вашей баннерной рекламе — такие как «Узнать больше» или «Купите сейчас».

Расположение рекламы


Последний, но не менее важный момент, о котором стоит упомянуть — это расположение вашей рекламы. Вы можете разместить рекламу прямо у чьего то лица, но это не даст желаемого результата, если она будет иррелевантной.

Покупая рекламное место, принимайте во внимание F-образную схему считывания, согласно которой пользователь игнорирует любой текст с правой стороны веб-страницы. Кроме того, используйте пространство в верхней половине вашего сайта или размещайте рекламу непосредственно в тексте.

Автор: Jørgen Aanonsen. Перевод: Bannerboo.com
« Возврат к списку
Похожие статьи:
30 уроков по повышению конверсии, которые я выучил, просмотрев 18 250 000 баннеров
30 уроков по повышению конверсии, которые я выучил, просмотрев 18 250 000 баннеров
Выигрышная формула создания баннеров для мобильных приложений
Выигрышная формула создания баннеров для мобильных приложений
Помогите, на мою рекламу не кликают!
Помогите, на мою рекламу не кликают!
7 способов увеличить прибыль от рекламы без увеличения трафика
7 способов увеличить прибыль от рекламы без увеличения трафика
Оформите премиум подписку
Upgrade icon
Раскройте свой творческий потенциал с помощью нашей премиальной подписки!

Откройте сокровищницу клипартов, профессиональных шаблонов и эксклюзивных возможностей брендинга. Благодаря универсальным форматам экспорта и набору мощных функций вы сможете поднять ваши дизайны рекламы на новую высоту.

Оформите подписку прямо сейчас и полностью раскройте свой творческий потенциал!
Уууупс!
Нам очень жаль, но, кажется, ваш браузер используте плагин типа Ad blocker. Поскольку BannerBoo является инструментом для создания и управления баннерами, а ad blocker сильно усложнит вашу работу по созданию баннеров, используя наш сервис.

Пожалуйста, добавьте *.bannerboo.com* в список исключений либо отключите ad blocker.