Выигрышная формула создания баннеров для мобильных приложений

Для большинства людей рекламный креатив может быть первым контактом с брендом или мобильным приложением. Это как «обложка книги», по которой люди судят о содержании приложения. Сильные рекламные объявления могут в значительной мере повлиять на успешность мобильных маркетинговых кампаний. 

Именно поэтому мы постоянно стараемся писать том, как можно лучше делать дизайн баннеров. В одной из статей мы уже говорили о приемах создания эффективных рекламных баннеров. Сегодня же мы вернемся к основам и поделимся несколькими советами и соображениями о том, как делать профессиональный дизайн мобильных баннеров.

Формула которую нужно запомнить, удивительно проста — Логотип + Копирайтинг + Призыв к действию + Изображение.

Всегда включайте логотип компании. С логотипом баннер выглядит более легитимным, в то же время это возможность лишний раз посветить свой бренд, так что не нужно ее упускать.

Он должен быть коротким и ориентированным на результат. Кто ваша целевая аудитория? Какова конечная цель? Показываете ли вы объявление тем людям, которые еще не загрузили приложение? Вы показываете объявление пользователям, которые еще не завершили покупку? Если вы нацелились на пользователей, которые еще не скачали ваше приложение, предоставьте им точную и релевантную информацию о вашем приложении. Мне не очень поможет текст «Бесплатная доставка по Великобритании» если я не знаю, что именно вы доставляете.

Этот элемент часто упускается из виду, но его присутствие играет важную роль в эффективности рекламы. На приведенном ниже графике вы можете увидеть, как одно и то же объявление имеет значительно более высокий CTR при добавлении CTA.



Это не значит, что любой CTA будет иметь такой эффект. Он должен быть специфичным для конкретной рекламной кампании. Если это кампания по установке приложения, подходящий CTA — «УСТАНОВИТЬ» или «ЗАГРУЗИТЬ». Если это ретаргетинговая или экспериментальная кампания, CTA ссылается на действие, которое вы хотите, чтобы пользователь принимал внутри приложения, например, «КУПИТЬ СЕЙЧАС» или «ПОДПИСАТЬСЯ».



Если пользователь уже загрузил приложение, и вы показываете ему баннер «СКАЧАТЬ СЕЙЧАС», он, скорее всего, не нажмет на него. Зачем ему это? 

К сожалению, нет никаких волшебных правил, когда дело касается использования изображения в баннере, но, в любом случае, лучше с ним, чем без него. До тех пор, пока изображение будет высокого разрешения и в гармонии с остальными элементами рекламного сообщения, вы можете экспериментировать с ним. Тем, кому все равно нужны инструкции, даем несколько советов:

Основы композиции

Для вертикальных объявлений разместите логотип рядом с верхней частью, а CTA у основания. Мы читаем сверху вниз, поэтому имеет смысл придерживаться такой последовательности: кто продает, что продает, как мне это получить. Не имеет смысла говорить «ПОКУПАЙТЕ СЕЙЧАС» а после этого рассказывать, что именно вы продаете. Такая же логика применима к горизонтальным баннерам — логотип слева, CTA справа.

Придерживайтесь простоты

Вы продаете замечательные продукты и хотите показать их все. Здорово! Просто не показывайте их все в одном объявлении. Мобильные экраны маленькие и их очень легко перегрузить информацией. Ограничьте количество товаров, которые вы показываете в одном баннере (лучше показывать только бестселлеры). Обычно делают по 2-3 версии креативов, так что вы можете использовать каждую версию, чтобы показать другой продукт или функциональность приложения.



Выделите призыв к действию

Убедитесь, что кнопку CTA хорошо видно, а ее цвет контрастирует с остальной частью объявления. Привлекайте внимание пользователей, взывайте к ним, говорите им кликать и получайте высокие конверсии.



Для баннеров в нативных приложениях выбирате качественные изображения, иначе на новых моделях телефонах они будут выглядеть размытыми. Для нативной рекламы вам нужно загружать логотип, изображение, рекламный текст и CTA отдельно. Нативные объявления адаптируются к внешнему виду и содержанию, которое их окружает. Поэтому они выглядят по-разному в зависимости от их размещения.



Нативные мобильные объявления превосходят стандартные баннеры, они более привлекательные, релевантные и интересные, в то же время менее навязчивые и менее раздражающие.

После того, как вы запустили обьявления, важно обновлять их время от времени. Даже если рекламная кампания старутет очень хорошо, со временем она утратит свою эффективность.



Происходит это от того, что у пользователей развивается «баннерная слепота» и они будут игнорировать объявление, которое они видят каждый день по нескольку раз. 

Вот короткий чеклист, который можно просматривать перед созданием рекламной кампании:

Запомните формулу —  Логотип + Копирайтинг + Призыв к действию + Изображение.

Автор: Pamela Corvino. Перевод: Bannerboo.com