Добро пожаловать в блог Bannerboo

Расскажем и поделимся всем, что знаем!

Выигрышная формула создания баннеров для мобильных приложений

3 Сентября 2018

Существует ли формула для создания успешной рекламы?

Для большинства людей рекламный креатив может быть первым контактом с брендом или мобильным приложением. Это как «обложка книги», по которой люди судят о содержании приложения. Сильные рекламные объявления могут в значительной мере повлиять на успешность мобильных маркетинговых кампаний. 

Именно поэтому мы постоянно стараемся писать том, как можно лучше делать дизайн баннеров. В одной из статей мы уже говорили о приемах создания эффективных рекламных баннеров. Сегодня же мы вернемся к основам и поделимся несколькими советами и соображениями о том, как делать профессиональный дизайн мобильных баннеров.

Формула которую нужно запомнить, удивительно проста — Логотип + Копирайтинг + Призыв к действию + Изображение.

Логотип

Всегда включайте логотип компании. С логотипом баннер выглядит более легитимным, в то же время это возможность лишний раз посветить свой бренд, так что не нужно ее упускать.

Копирайтинг

Он должен быть коротким и ориентированным на результат. Кто ваша целевая аудитория? Какова конечная цель? Показываете ли вы объявление тем людям, которые еще не загрузили приложение? Вы показываете объявление пользователям, которые еще не завершили покупку? Если вы нацелились на пользователей, которые еще не скачали ваше приложение, предоставьте им точную и релевантную информацию о вашем приложении. Мне не очень поможет текст «Бесплатная доставка по Великобритании» если я не знаю, что именно вы доставляете.

Призыв к действию (CTA)

Этот элемент часто упускается из виду, но его присутствие играет важную роль в эффективности рекламы. На приведенном ниже графике вы можете увидеть, как одно и то же объявление имеет значительно более высокий CTR при добавлении CTA.

a_ winning_formula_for_mobile_app_banners_001.jpeg

Это не значит, что любой CTA будет иметь такой эффект. Он должен быть специфичным для конкретной рекламной кампании. Если это кампания по установке приложения, подходящий CTA — «УСТАНОВИТЬ» или «ЗАГРУЗИТЬ». Если это ретаргетинговая или экспериментальная кампания, CTA ссылается на действие, которое вы хотите, чтобы пользователь принимал внутри приложения, например, «КУПИТЬ СЕЙЧАС» или «ПОДПИСАТЬСЯ».

a_ winning_formula_for_mobile_app_banners_002.jpeg

Если пользователь уже загрузил приложение, и вы показываете ему баннер «СКАЧАТЬ СЕЙЧАС», он, скорее всего, не нажмет на него. Зачем ему это? 

Изображение

К сожалению, нет никаких волшебных правил, когда дело касается использования изображения в баннере, но, в любом случае, лучше с ним, чем без него. До тех пор, пока изображение будет высокого разрешения и в гармонии с остальными элементами рекламного сообщения, вы можете экспериментировать с ним. Тем, кому все равно нужны инструкции, даем несколько советов:

Основы композиции

Для вертикальных объявлений разместите логотип рядом с верхней частью, а CTA у основания. Мы читаем сверху вниз, поэтому имеет смысл придерживаться такой последовательности: кто продает, что продает, как мне это получить. Не имеет смысла говорить «ПОКУПАЙТЕ СЕЙЧАС» а после этого рассказывать, что именно вы продаете. Такая же логика применима к горизонтальным баннерам — логотип слева, CTA справа.

a_ winning_formula_for_mobile_app_banners_003.jpeg

Придерживайтесь простоты

Вы продаете замечательные продукты и хотите показать их все. Здорово! Просто не показывайте их все в одном объявлении. Мобильные экраны маленькие и их очень легко перегрузить информацией. Ограничьте количество товаров, которые вы показываете в одном баннере (лучше показывать только бестселлеры). Обычно делают по 2-3 версии креативов, так что вы можете использовать каждую версию, чтобы показать другой продукт или функциональность приложения.

a_ winning_formula_for_mobile_app_banners_004.jpeg

Выделите призыв к действию

Убедитесь, что кнопку CTA хорошо видно, а ее цвет контрастирует с остальной частью объявления. Привлекайте внимание пользователей, взывайте к ним, говорите им кликать и получайте высокие конверсии.

a_ winning_formula_for_mobile_app_banners_005.jpeg

Для баннеров в нативных приложениях выбирате качественные изображения, иначе на новых моделях телефонах они будут выглядеть размытыми. Для нативной рекламы вам нужно загружать логотип, изображение, рекламный текст и CTA отдельно. Нативные объявления адаптируются к внешнему виду и содержанию, которое их окружает. Поэтому они выглядят по-разному в зависимости от их размещения.

a_ winning_formula_for_mobile_app_banners_006.jpeg

Нативные мобильные объявления превосходят стандартные баннеры, они более привлекательные, релевантные и интересные, в то же время менее навязчивые и менее раздражающие.

Последние штрихи

После того, как вы запустили обьявления, важно обновлять их время от времени. Даже если рекламная кампания старутет очень хорошо, со временем она утратит свою эффективность.

a_ winning_formula_for_mobile_app_banners_007.jpeg

Происходит это от того, что у пользователей развивается «баннерная слепота» и они будут игнорировать объявление, которое они видят каждый день по нескольку раз. 

Итог

Вот короткий чеклист, который можно просматривать перед созданием рекламной кампании:

  • Используйте логотип вашей компании
  • Напишите таргетированный рекламный текст для вашей аудитории
  • Создайте призыв к действию и оформите его как кнопку, которая будет выделяться на фоне остальных элементов рекламного объявления
  • Используйте привлекательные изображения хорошего качества
  • Для нативной рекламы подготовьте все как отдельные элементы
  • Убедитесь, что ваши объявления регулярно обновляются
a_ winning_formula_for_mobile_app_banners_008.jpeg

Запомните формулу —  Логотип + Копирайтинг + Призыв к действию + Изображение.

Автор: Pamela Corvino. Перевод: Bannerboo.co


Похожие статьи:

Уууупс!
Нам очень жаль, но, кажется, ваш браузер используте плагин типа Ad blocker. Поскольку BannerBoo является инструментом для создания и управления баннерами, а ad blocker сильно усложнит вашу работу по созданию баннеров, используя наш сервис.

Пожалуйста, добавьте *.bannerboo.com* в список исключений либо отключите ad blocker.