Eines der kreativsten und informativsten Formate ist DOOH-Werbung, die ein hohes Maß an Interaktion mit dem Publikum für verschiedene Branchen zeigt. Dieses Format gilt als kosteneffizient und weitreichend, weshalb viele Unternehmen im wahrsten Sinne des Wortes um die besten Sendeplätze konkurrieren. Aber nicht nur der Standort garantiert den Erfolg; die Aufgabe der Marke ist es, eine kreative Anzeige zu erstellen, die die Zielgruppe mit Sicherheit bemerkt.
Eine durchdachte Marketingstrategie der Marke konzentriert sich nicht nur auf allgemeine digitale Aktivitäten, sondern berücksichtigt auch lokale Aktivitäten an Orten mit der größten Menschenansammlung (OOH- und DOOH-Instrumente). Verleihen Sie Ihren Werbekampagnen lokalen Charakter, um die gesamte Customer Journey (jeden Schritt des Kontakts des potenziellen Kunden mit dem Unternehmen) abzudecken.
Das Format der Werbebereitstellung hängt von den Zielen der Marke ab: Lokalisierung des Sortiments, Reaktion auf lokale Ereignisse und Veranstaltungen, Personalisierung des Produkts für die Bedürfnisse einzelner Regionen. Wenn Sie aktiv an der Präsentation des Unternehmens und der Implementierung früherer Erfahrungen an Standorten mit hohem Verkehrsaufkommen in Städten arbeiten, wird die Marketingstrategie so vollständig und umfassend wie möglich.
Wir haben 20 kreative Beispiele für DOOH-Werbung ausgewählt, die Sie zur Erstellung Ihrer eigenen einzigartigen Werbung inspirieren werden. Los geht's!
DOOH oder digitale Außenwerbung ist jedem bekannt. Sie sehen sie auf digitalen Bildschirmen, wenn Sie an einer Bushaltestelle vorbeigehen, mit der U-Bahn zur Arbeit fahren, am Flughafen auf Ihren Flug warten oder im Einkaufszentrum auf der Rolltreppe fahren.
Früher war es eine ganze Prozedur, eine Werbetafel oder ein Plakat auszutauschen. Heute können Sie das digitale Bild alle 5 Sekunden umschalten und die Anzeige je nach Tageszeit, Monat oder Jahreszeit ändern. Dies ermöglicht es, sehr präzise und fesselnde Werbung für jedes Zielgruppensegment zu erstellen.
Und DOOH bedeutet auch:
Dynamik und Vielfalt der Werbeformate;
Möglichkeit der Rotation mehrerer Anzeigen gleichzeitig;
Kontrolle der Aktivität der Displays und deren Abschaltung, wenn niemand in der Nähe ist, um Ressourcen zu sparen.
Tauchen Sie also ein in die Welt der interaktiven Anzeigen für digitale Displays, und wir sagen und zeigen Ihnen, wie es geht.
Das Unternehmen möchte bei jedem Schritt nah bei seinen potenziellen Kunden sein. Wenn eine Person ihr Zuhause verlässt, das Smartphone weglegt und den Laptop schließt, sollte sie die Verbindung zur Marke nicht verlieren.
Digitale Außenwerbung ist sehr effektiv und wird zu dem unaufdringlichen Element, das den Kunden begleitet, wo immer er ist: beim Einkauf im Einkaufszentrum, beim Warten auf den Zug oder das Flugzeug oder beim Fahren auf der Autobahn.
Vorteile der Außenwerbung:
Günstiger als Werbung im Fernsehen oder Radio;
Konzentrierter, hilft dabei, die Vorstellung der Zielgruppe von der Marke präziser zu formen;
Bietet Möglichkeiten zur Auswahl des Platzierungsortes;
Garantiert eine große Reichweite;
Kommuniziert mit verschiedenen Personengruppen für die gleichen Kosten.
Nachteile der Außenwerbung (ja, es gibt sie auch):
Unmöglichkeit der Zielgruppensegmentierung;
Geringerer Zugang zu sofortigen Informationen über die Marke oder das Produkt;
Kunden können die Werbebotschaft einfach vergessen, sobald die Anzeige aus dem Sichtfeld verschwindet;
Kann keine personalisierten Formate anbieten (im Gegensatz zur digitalen Werbung mit Cookie-Tracking).
Wenn Sie sich für digitale Außenwerbung entscheiden, müssen Sie bereit sein, eine effektive Anzeige zu erstellen, die der Zielgruppe definitiv im Gedächtnis bleibt.
Wurde Digital Out-of-Home-Werbung früher vor allem mit großen Bildschirmen und effektvollen visuellen Lösungen assoziiert, so hat sich das Format bis 2026 zu einem vollwertigen datengesteuerten Kanal entwickelt. Heute ist es nicht mehr nur schöne Werbung auf den Straßen, sondern eine umfassende Technologieplattform, die Programmatic Buying, dynamisches Kreativdesign und präzise Ergebnismessung vereint.
Programmatic DOOH: Automatisierung wird zur Basis für den Start von Werbekampagnen. Der Einkauf von Werbeflächen über DSP und SSP wird immer einfacher, da die meisten Betreiber ihre Netzwerke für automatische Auktionen öffnen.
Der Programmatic-Ansatz ermöglicht es Marken:
Im Jahr 2026 arbeitet DOOH immer häufiger als Teil einer Omnichannel-Strategie und nicht als separater Offline-Kanal.
Dynamic Creative – Werbung, die auf den Kontext reagiert.
Marken nutzen massenweise die Möglichkeiten der dynamischen Kreation. Moderne DOOH-Bildschirme können Inhalte ändern basierend auf:
Zum Beispiel können bei Regenwetter Angebote für Taxis oder Cafés auf den Bildschirmen erscheinen, und während der Mittagszeit – Werbung für schnelle Snacks oder Lieferdienste. Dieser Ansatz erhöht die Relevanz der Botschaft und macht DOOH zu einem maximal „lebendigen“ Kommunikationskanal.
Messung und Attributionskennzahlen: DOOH wird zum Performance-Kanal.
Im Jahr 2026 verlässt DOOH endgültig den Rahmen eines reinen Image-Instruments. Dank der Entwicklung von Analytik und KI-Modellen erhalten Marken Zugang zu:
DOOH wird immer häufiger als Teil von Performance-Kampagnen eingesetzt – mit klaren KPIs, ROI und der Möglichkeit zur Optimierung in Echtzeit.
McDonald's hat im Vereinigten Königreich zwei gefrorene Getränke beworben – Erdbeer-Limonade und Frappé. Die Kampagne war an die Wetterbedingungen angepasst: Wenn die Temperatur über 22 Grad Celsius stieg, erschien die Anzeige auf dem digitalen Bildschirm. Und bei Temperaturen über 25 Grad wurden der Stadtname und der Temperaturwert zur Anzeige hinzugefügt. Sommergetränke von McDonald's wurden viel effektiver beworben als bei einer gewöhnlichen Plakatplatzierung, und das Publikum erhielt relevante, rechtzeitige und nützliche Inhalte.
Material stammt von der Ressource grandvisual.com
Im Jahr 2025 realisierte Greenpeace zusammen mit der Kreativagentur Elvis eine der lautesten DOOH-Aktivierungen des Jahres – die Kampagne „They Can’t Arrest This Billboard“, die digitale Bildschirme in einen Raum für öffentlichen Protest verwandelte. Das Projekt erschien gleichzeitig an den belebtesten Orten in London, Birmingham und Manchester und war eine Reaktion auf die Verschärfung der britischen Gesetzgebung zur Einschränkung von Protestaktivitäten.
Während sich die Zuschauer durch die Stadt bewegten, sahen sie wechselnde Bilder von Aktivisten, was den Effekt einer kontinuierlichen, stillen Demonstration erzeugte, die über Dutzende von Bildschirmen gestreckt war. Die Kampagne demonstrierte eindrucksvoll, dass digitale Außenwerbung auch im Jahr 2025 einer der wenigen Kanäle bleibt, die soziale und politische Themen direkt in den öffentlichen Raum bringen und sie zu einem Teil des städtischen Lebens machen können.
Das Unternehmen Acadia GMC nutzte Gesichtsanalyse-Technologie, um faszinierende digitale Beschilderungen mit dynamischen Inhalten zu erstellen. Kameras am digitalen Display konnten mittels KI-Algorithmen demografische Merkmale des Publikums (Alter und Geschlecht) bestimmen und darauf basierend eine von 30 möglichen zielgerichteten Videoanzeigen zeigen.
Diese Kampagne war eine der ersten, die das Potenzial des maschinellen Lernens in der digitalen Außenwerbung aufzeigte. GMC nutzte die Leistung von DOOH, um seine Inhalte zu personalisieren und persönliche Werbebotschaften zu erstellen.
Material stammt von der Ressource kioskindustry.org
Zum zehnten Jubiläum der Einführung der Easybreath-Schnorchelmaske realisierte Decathlon eine auffällige Außenkampagne, die sofort die Aufmerksamkeit der Passanten auf sich zog. Zusammen mit JCDecaux Netherlands platzierte die Marke großflächige 3D-Installationen an zwei Schlüsselpunkten in den Niederlanden: an einer der belebtesten Einkaufsstraßen in Den Haag und am Hauptverkehrsknotenpunkt in Amsterdam. Über die Bildschirmebene ragte ein voluminöses Modell der Easybreath hinaus, und das Schnorchelrohr ragte nach oben, was die Illusion erzeugte, der Charakter tauche gerade aus dem Wasser auf. Dank der Kombination aus physischem 3D-Element und digitalen visuellen Effekten wirkte die Installation „lebendig“ – die Maske schien sich mit den Wellen zu bewegen.
Adaptive digitale Werbung der Marke wurde im Vereinigten Königreich platziert. Die Kampagne hebt die Funktionen von Google Suche und Maps hervor und zeigt beliebte Orte sowie saisonale Suchbegriffe wie „bestes Eis in Glasgow“ oder „Parks in der Nähe“.
Diese adaptive digitale Werbung ist ein glänzendes Beispiel für DOOH-Werbung. Zudem zeigt sie, wie die Kampagne wirklich widerspiegelt und demonstriert, wie die Google Suche und Maps den Menschen helfen können, diese Möglichkeiten maximal zu nutzen.
Material stammt von der Ressource grandvisual.com
Dies ist ein klassisches Beispiel für lokales digitales Marketing des internationalen Fast-Food-Riesen McDonalds, bei dem das Sortiment an die Bedürfnisse verschiedener Märkte angepasst wird: In Spanien gibt es „Patatas Deluxe“, in Indien den „Dosa Masala Burger“, in den Niederlanden den „McKroket“ und in Südafrika wurde die Standard-Barbecue-Sauce durch McBraai-Sauce ersetzt. Alle diese Anzeigen werden an Orten mit großen Menschenansammlungen platziert und laden dazu ein, Teil der Gemeinschaft der Liebhaber von leckerem Fast Food zu werden.
Material stammt von der Ressource www.getmarvia.com
Beim Markteintritt im Vereinigten Königreich im Jahr 2024 wählte die Marke Tim Tam eine auffällige DOOH-Strategie, um sich schnell einem breiten Publikum bekannt zu machen. Zusammen mit der Kreativagentur Insiders startete das Unternehmen eine Kampagne mit umgedrehten Werbetafeln, die auf den australischen Charakter der Marke anspielten und sofort die gewohnten visuellen Muster durchbrachen. Trotz des rasanten Umsatzanstiegs in Supermärkten wussten viele Verbraucher noch nicht, dass die Kekse bereits landesweit erhältlich waren, und die Kampagne zielte darauf ab, dies zu korrigieren. Durch die Verwendung der Markenfarben, Produkt-Nahaufnahmen und ironischer Slogans zwang die Werbung die Passanten zum Innehalten und genaueren Hinsehen. Der Effekt des umgekehrten Raums aktivierte die instinktive Reaktion des Gehirns auf ungewöhnliche Formen und erhöhte die Sichtbarkeit der Kampagne erheblich. Als Ergebnis erhielt die Marke einen erkennbaren Start und ein starkes kreatives Signal für ein neues Publikum.
Das Unternehmen Pepsi Max nutzt digitale Beschilderungen aktiv in einem kreativen Format. Sie verwandelten Londoner Bushaltestellen in eine ganze Galerie von Bildern mit verschiedenen Szenarien. Die Bildschirme nutzten Kameras und fungierten als Fenster, indem sie den Straßenraum nutzten, um „unglaubliche“ Ereignisse rund um diese Haltestellen zu zeigen.
Material stammt von der Ressource www.dooh.ly
Im Jahr 2019 installierten die Dallas Cowboys interaktive „Pose with the Pros“-Kioske in den Hallen des AT&T Stadiums. Interaktive Bildschirme boten den Fans die Möglichkeit, Fotos mit virtuellen Mitgliedern der Dallas Cowboys zu machen. Man konnte bis zu fünf seiner Lieblingsspieler auswählen, woraufhin ein AR-Programm die Fotos der Spieler um eine einzelne Person im Bild legte. Das neue Foto konnte über soziale Netzwerke geteilt oder per E-Mail versendet werden.
Material stammt von der Ressource www.inc.com
Die TD Bank startete eine kreative OOH-Kampagne, die das Prinzip des fraktionalen Investierens direkt auf den Straßen kanadischer Städte anschaulich erklärte. In Zonen mit intensivem Verkehr erschienen grüne Paneele mit kleinen Ausschnitten in Schaufenstern, durch die nur Fragmente der Logos von Apple, Google, Starbucks und McDonald's zu sehen waren. Diese Methode fungierte als visuelle Metapher: Selbst ein kleiner Teil kann den Besitz eines Anteils an einer großen Marke bedeuten. Die Platzierung an Orten, an denen Menschen anhalten und sich umsehen, verstärkte den Engagement-Effekt. Die Kampagne betonte, dass man bereits ab einem Dollar investieren kann, und hob gleichzeitig das einzigartige Angebot von TD als einzigem Bankbroker mit fraktionalen Aktien hervor. Dieser Case wurde zu einem Beispiel dafür, wie einfache und zielgerichtete Außenwerbung eine komplexe Finanzidee präzise vermitteln kann.
Wie verwandelt man eine Kleinstadt in ein echtes Spiel? Die Marketer der PLUS-Supermärkte in einer kleinen Stadt in den Niederlanden schlugen eine Aktion vor: Die Bewohner konnten Monopoly spielen und Vorschläge für Straßen und Gebäude machen. Dies ist ein großartiges Beispiel für Außenwerbung am Verkaufsort, die Förderung der Kommunikation und die Einführung von Gamification im realen Leben.
Durch die einzigartige Kombination digitaler Kampagnen mit Rauchmeldern konnte Hjärtat Produkte zur Raucherentwöhnung direkt bei Rauchern in Schweden bewerben. Es funktionierte so: Wenn der Rauchmelder einen Raucher entdeckte, löste er ein digitales Schild aus, das jemanden beim Husten zeigte. Die Aktualität und Resonanz der Kampagne waren auf höchstem Niveau.
Material stammt von der Ressource www.dooh.ly
Die niederländische Biermarke Bavaria erstellte eine spezielle Kampagne für den niederländischen Karneval. Die Marketer starteten eine Online-Petition, um die Feiertage zu arbeitsfreien Tagen zu erklären. Die Kampagne wurde auf allen Social-Media-Kanälen weit verbreitet und durch nationale Fernsehwerbung unterstützt. Dadurch gewann Bavaria das Vertrauen und die Unterstützung vieler Bewohner.
Ergebnisse: über 4 Millionen Impressionen und Hunderttausende von Likes, Kommentaren und Shares.
Material stammt von der Ressource www.getmarvia.com
Die Marke Dreamies realisierte in London eine auffällige OOH-Kampagne, die Katzen-Streiche buchstäblich in den städtischen Raum übertrug. Zusammen mit der Agentur adam&eveDDB installierte das Unternehmen großflächige 3D-Figuren von Katzen, die an Gebäudefassaden „hochzukletterten“, von Balkonen hingen und nach einer gigantischen Packung Leckerlis griffen. Alle Skulpturen wurden auf der Grundlage realer Katzenposen erstellt und von Hand bemalt, um so lebensecht wie möglich zu wirken. Dieses Format veranschaulichte anschaulich die Idee der Kampagne „Katzen tun alles“ – die Bereitschaft der Haustiere zu jeglichen Tricks für Dreamies. Die Installationen zogen sofort die Aufmerksamkeit der Passanten auf sich und wurden zu beliebten Fotozonen.
Im Jahr 2018 schuf Corona eine Werbeintegration über Umweltprobleme. Der Künstler Andy Billett erstellte eine dreidimensionale „Welle“ aus im Vereinigten Königreich gesammelten Kunststoffabfällen, kombiniert mit einem Bild des Surfers Chris Hemsworth. Das Billboard sollte den ganzen Schrecken der Umweltprobleme und das Ausmaß an Plastik zeigen, das in die Ozeane gelangt. Die Bürger wurden aufgerufen, Abfälle zu recyceln. Ähnliche Kampagnen wurden in Melbourne, Lima, Santiago, Bogotá und Santo Domingo durchgeführt.
Material stammt von der Ressource www.creativebloq.com
Seit 1950 verschickt UNICEF die allseits bekannten orangefarbenen Sammelboxen für Spenden während des Sammelns von Süßigkeiten. Seit dem letzten Jahr ist das Unternehmen komplett auf digitale Technologien umgestiegen und hat die Boxen durch einen QR-Code ersetzt. Menschen können Spenden tätigen, in sozialen Netzwerken kommunizieren und mehr über UNICEF erfahren. Die Kampagne richtet sich nicht nur an Kinder (wie früher), sondern auch an die Generation Z und Millennials, die sich aktiv ehrenamtlich und sozial engagieren.
Material stammt von der Ressource www.outbrain.com
Die Biermarke fand ein unerwartetes Konzept mithilfe der Sonne. Das Kreativkonzept beginnt mit einem gewöhnlichen Bierflaschenetikett, das auf die Wand eines Hauses aufgebracht wurde, das in der Markenfarbe Gelb von Corona gestrichen ist. In einem speziellen Zeitfenster zwischen 18:30 und 18:45 Uhr sehen Passanten das Billboard in seiner Gänze. Es zeigt eine Flasche Corona-Bier und den Text „made from nature“. Damit weist der Hersteller darauf hin, dass das Bier nur natürliche Inhaltsstoffe enthält. Standort: Brighton, Vereinigtes Königreich.
Material stammt von der Ressource www.thedrum.com
KitKat hat zusammen mit VML Czechia seinen legendären Slogan „Have a Break“ in der Kampagne „Phone Break“ neu interpretiert und das Thema digitale Abhängigkeit aufgegriffen. In einer Serie von OOH-Visualisierungen wurden Smartphones in den Händen der Menschen durch KitKat-Riegel in bekannten Situationen ersetzt: an Haltestellen, in Warteschlangen und beim Warten. Die Werbung erschien auf Billboards, in der U-Bahn und an anderen belebten Orten, an denen die Angewohnheit, ständig das Telefon zu prüfen, besonders auffällig ist. Dank des minimalistischen Stils und der erkennbaren Szenen musste die Marke ihren Slogan nicht einmal zeigen. Die Kampagne erhielt die höchste Auszeichnung, den Cannes Lions Outdoor Grand Prix, was die Kraft einer einfachen Idee bestätigte.
Die Marke Piz Buin beschloss, anschaulich zu zeigen, was mit der Haut passiert, wenn kein Sonnenschutzmittel verwendet wird. Sie nutzten die ideale Kombination: Außenwerbung plus Umweltanalyse. Mit Sonnenuntergang beginnt das Bild auf dem Billboard unter UV-Licht zu leuchten, und Sonnenbrände werden sichtbar.
Material stammt von der Ressource www.adsoftheworld.com
Zum Launch des Mafate X Sneakers verwandelte die Marke HOKA einen Teil Manhattans in eine echte Wüstenstrecke. Zwei Tage lang füllten Sand, Steine, Hitze, Wind und Naturgeräusche den städtischen Raum, während im Zentrum ein Laufband mit interaktivem Hintergrund erschien. Mithilfe der Unreal Engine änderte sich die Landschaft in Echtzeit und passte sich der Laufgeschwindigkeit und dem Rhythmus jedes Teilnehmers an. Die Beleuchtung wechselte vom Morgen bis zur Dämmerung und schuf ein einzigartiges Szenario für jeden Lauf. In den Pausen fungierte die Installation als großflächiges 3D-Billboard mit Visuals des Mafate X und Aufnahmen von Profiläufern. Die Kampagne zeigte, wie DOOH zu einem vollwertigen Markenerlebnis werden kann.
Auf Billboards und Bushaltestellen wird ein einzigartiges Bild aus Lego gezeigt, das sich perfekt in das Exterieur einfügt. Das Board ist ein Portal in eine andere Dimension, die komplett aus Lego besteht. Der zertifizierte Lego-Künstler Nicolas „Blackbulb“ arbeitete an der Erstellung von drei separaten Bushaltestellenschildern: „Wal“, „Monster“ und „Raupe“.
Material stammt von der Ressource www.creativebloq.com
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DOOH ist nicht mehr nur eine Ergänzung zum Marketing-Mix, sondern wird zu einem strategischen Kanal mit messbarer Effizienz. Marken, die dieses Instrument heute einführen, erhalten einen signifikanten Vorteil, indem sie moderne und technologisch fortschrittliche Erlebnisse für ihr Publikum schaffen.
Lesen Sie den neuen Artikel „Inspirierende Beispiele für Außenwerbung“
DOOH nutzt Möglichkeiten zur Übertragung von Inhalten an das Publikum über digitale Bildschirme in Aufzügen, Flughäfen, Bahnhöfen, Straßenwerbung, Werbetafeln und Fernsehprogrammen. Mehr über DOOH können Sie unter diesem Link lesen.
DOOH wächst weiterhin rasant und hat sich bereits zu einem der Schlüsselkanäle der Außenwerbung entwickelt. Laut Marktstudien stieg der Anteil der digitalen Außenwerbung von 28,3 % im Jahr 2019 auf über 38 % im Jahr 2023, und für 2026 prognostizieren Experten, dass er 45 % überschreiten wird. Das Wachstum wird durch die Einführung von Programmatic DOOH, dynamischen Kreationen und Möglichkeiten zur präzisen Effizienzmessung getrieben. Dies macht DOOH nicht nur zu einem Imageträger, sondern zu einem mächtigen Werkzeug für Personalisierung und Echtzeit-Engagement des Publikums.
Das Erste, woran man denkt, wenn man „Außenwerbung“ hört, sind riesige Werbetafeln. Aber die Formen der Werbung sind vielfältig:
Radio;
Fernsehen;
Veröffentlichungen in Zeitungen;
Veröffentlichungen in Zeitschriften;
Direktwerbung per Post.
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Wählen Sie einen hochwertigen Standort; es ist wichtig, dass dort eine hohe Konzentration potenzieller Käufer herrscht;
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DOOH-Werbeaktivitäten bringen garantiert hohe Ergebnisse, wenn sie:
den Anforderungen der Zielgruppe entsprechen;
aktiv mit potenziellen Verbrauchern kommunizieren;
personalisiert sind und sich von den Aktivitäten der Marktteilnehmer unterscheiden.
Drei Schlüsselaspekte, die DOOH-Kampagnen zum Erfolg verhelfen:
Adaptivität (Technologien, die den Inhalt steuern);
Minimum an Text auf dem Bildschirm (er sollte schweben oder sich langsam bewegen, damit die Zuschauer die Anzeige lesen können);
Relevanz der Anzeigen (Entsprechung zu den Anfragen und Bedürfnissen der Zielgruppe).
Üblicherweise werden die Ergebnisse von Kampagnen bewertet, indem KPIs (Verkäufe, Registrierungen, Downloads usw.) vor und nach dem Start der Kampagne verglichen werden. Man kann jedoch noch hinzufügen:
Analyse von Mobildaten, um zur standortspezifischen Analyse überzugehen;
Spezielle Aktionscodes oder QR-Codes, um die Anzahl der Nutzer zu verfolgen, die diese verwenden.
