Display-Bannerwerbung begleitet den Nutzer auf Schritt und Tritt: mitten beim Hören eines Interviews mit einer interessanten Persönlichkeit, bei der Suche nach Flugtickets, beim Lesen eines wissenschaftlichen Artikels, bei der Produktauswahl in einem Online-Shop oder bei der Suche nach Geschenkideen für Weihnachten. Manche Anzeigen bleiben uns im Gedächtnis, manche scrollen wir weiter, und manche nehmen wir im großen Informationsrauschen schlichtweg nicht wahr. Deshalb spielt bei der Bannerwerbung die Größe eine Rolle. Und diese Größe hat direkten Einfluss auf die Effizienz, Wirksamkeit und Reichweite der gesamten Werbekampagne.
Wenn Sie sich dafür entschieden haben, Ihre Marke über Display-Netzwerke zu bewerben, ist es wichtig, die Standardgrößen von Werbebannern zu kennen. Dies kann die Effektivität Ihrer Werbekampagne erheblich beeinflussen, und die Wahl der richtigen Größe kann hohe Marketingergebnisse garantieren.
Darüber hinaus ist die Qualität Ihrer Anzeige und Ihres Banners entscheidend. Display-Netzwerke und Werbebörsen folgen strengen Regeln des Interactive Advertising Bureau (IAB), um qualitativ hochwertige Werbung zu gewährleisten.
Wie gefährlich ist die Wahl der falschen Bannergröße? Sie kann mehrere negative Auswirkungen haben, wie zum Beispiel:
Verlangsamung der Ladegeschwindigkeit der Seite, auf der die Anzeige platziert ist, was die Qualität der Interaktion verschlechtern kann;
Verschlechterung der Bildanzeige aufgrund geringer Auflösung, was dem Ruf der Marke schaden kann;
Es wird dringend empfohlen, von Anfang an die passenden Bannerformate zu wählen, um eine gute Lesbarkeit zu gewährleisten und versehentliche Klicks zu vermeiden. Der Banner sollte einen angemessenen Teil des Bildschirms einnehmen. Eine sorgfältige Berücksichtigung der Bannergrößen verbessert nicht nur die visuelle Attraktivität, sondern trägt auch zur Markentreue bei.
Vor dem Start einer Werbekampagne ist es wichtig, die Regeln der Bannernetzwerke sowie die Aktivitäten von Wettbewerbern und Kollegen auf dem Markt zu analysieren, um effektive Kombinationen zu finden, die bereits als Standards gelten können.
Laut Spider AF sind im Jahr 2024 (und für 2025) die gängigsten Größen von Werbebannern:
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Square 250×250 px Ein klassisches universelles Format, das gut innerhalb von Content-Blöcken funktioniert.  |
Small Square 200×200 px Eine kompakte Option, die oft bei kostengünstigen Platzierungen und mobilen Versionen von Websites verwendet wird.  |
Banner 468×60 px Einer der ersten Display-Werbestandards, der immer noch als Sparformat verwendet wird.  |
Leaderboard 728×90 px Eines der besten für die Sichtbarkeit, ideal für den oberen Seitenrand.  |
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Medium Rectangle 300×250 px Das weltweit beliebteste Format (hohe CTR, hohe Sichtbarkeit, von allen Netzwerken unterstützt).  |
Large Rectangle 336×280 px Funktioniert besser als 300×250 auf Websites mit breitem Content.  |
Skyscraper 120×600 px Vertikales Format für Seitenleisten.  |
Wide Skyscraper 160×600 px Eine effektivere Alternative zu 120×600px aufgrund besserer Sichtbarkeit.  |
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Half Page Ad 300×600 px Eines der effektivsten Formate im Jahr 2025: groß, auffällig, hoher Stop-Effekt.  |
Large Leaderboard 970×90 px Wird oft in Premium-Platzierungen verwendet.  |
Im Jahr 2025 fördern Werbenetzwerke aktiv:
Das Interactive Advertising Bureau (IAB) hat standardisierte Regeln und Richtlinien für Bannergrößen erstellt, die in allen Werbenetzwerken (insbesondere dem Google-Netzwerk) funktionieren.
Wählen Sie die am besten geeigneten Anzeigenformate für Ihre Werbekampagnen. Denken Sie daran, dass die maximale Dateigröße 150 KB beträgt.
970×250 – Billboard (ein großer Banner, der viel Platz für alle relevanten Informationen bietet und durch seine prominente Platzierung Aufmerksamkeit erregt; eine ausgezeichnete Wahl für hohes Engagement);
970×90 – Breites horizontales Banner (bietet mehr Raum für die Kommunikation mit potenziellen Kunden);
728 × 90 — Horizontales Banner/Leaderboard (über der Navigationsleiste und/oder dem Hauptinhalt platziert; eines der beliebtesten Formate);
468 × 60 – Ein Werbebanner, das verwendet wird, wenn die Plattform kein horizontales Leaderboard aufnehmen kann (wird ebenfalls oben oder zwischen Content-Abschnitten platziert);
300×1050 – Ein spezielles Format für die linke oder rechte Seitenleiste (statt 300×250 oder 160×600 Zonen);
160 × 600 – Ein vertikaler Banner, auch bekannt als „Wide Skyscraper“, der typischerweise an den Seiten einer Website platziert wird;
120×600 – Ein schmaleres Skyscraper-Format, das immer noch stark nachgefragt wird;
160×90 – Vertikale Anzeige für kleine Werbeflächen;
300×600 – Half-Page-Anzeige, die eine ideale Informationspräsentation bietet (und daher für Werbetreibende sehr interessant ist);
336 × 280 – Ein großes rechteckiges Format (oft in der Seitenleiste oder zwischen dem Content platziert);
300×250 – Medium Rectangle (eines der beliebtesten Formate, wirkt harmonisch mit Website-Blöcken);
250 × 250 — Eine quadratische Anzeige für Ressourcen, die die größeren Formate nicht aufnehmen können.
Was ist im Jahr 2025 wichtig zu beachten?
Mobile Anzeigen sind in folgenden Größen für iPhone, Android und andere Betriebssysteme verfügbar:
320×480 – Portrait-Banner;
300×250 – Medium Rectangle;
320×100 – Large Mobile Banner;
300x 50 – Kleiner Banner für Smartphones;
320×50 – Mobiles horizontales Banner.
Werbetreibende haben eine große Auswahl an Bannerformaten. Manche Größen sind effektiver als andere, auch abhängig von der Platzierung. Zudem variieren die Kosten pro Anzeige je nach Format, sodass Sie Ihre Budgets diversifizieren können, um maximale Leistung für minimales Geld zu erhalten.
Der „Leitfaden für Bannergrößen: Merkmale jeder Plattform“ listet die TOP 5 Formate nach Leistung auf: 300×250, 336×280, 728×90, 160×600, 320×50 (mobil).
Um Ihnen bei der Planung einer effektiven Kampagne zu helfen, haben wir Daten zur Häufigkeit der Nutzung verschiedener Größen zusammengestellt:
Das beliebteste Bannerformat. Es gilt als praktisch, kompakt (da es nicht viel Platz wegnimmt) und sehr informativ. Solche Anzeigen laden auch bei instabilem mobilem Internet gut und eignen sich hervorragend für viele Arten von Display-Kampagnen.
Wann am besten verwenden? Das Medium-Rectangle-Format ist sehr verbreitet und bietet viele Platzierungsoptionen. Wir empfehlen die Platzierung innerhalb von Artikeln, zwischen Absätzen oder ganz am Ende.
Beispiele für Medium Rectangle (300*250) Banner-Vorlagen in BannerBoo
Der Name ist selbsterklärend. Es ist etwas größer als das Standardformat. Der Banner wird typischerweise rechts vom Inhalt oder Textartikeln platziert. Ein Hauptvorteil ist die einfache Erstellung.
Wann am besten verwenden? Für Werbung, bei der es wichtig ist, eine größere Menge an Informationen bereitzustellen. Diese Banner zeigen ein hohes Engagement. Die beste CTR wird erzielt, wenn sie in den Content integriert sind und helfen, die Seite visuell zu gliedern.
Beispiele für Large Rectangle (336*280) Banner-Vorlagen in BannerBoo
Dieses Bannerformat findet man häufig auf Informationsseiten. Durch sein horizontales Format hebt es sich ab und bleibt für den Nutzer sichtbar. Werbetreibende konkurrieren oft um diese Position. Wenn maximale Reichweite Priorität hat, ist diese Größe ein Muss. Google empfiehlt es sogar ausdrücklich für Forenwerbung.
Wann am besten verwenden? Für Textinformationen mit minimalen, gut lesbaren Grafiken. Dieses Format kann signifikanten Traffic generieren, muss aber gut optimiert sein, um die Seite nicht zu überladen.
Beispiele für horizontale Banner-Vorlagen (728*90) in BannerBoo
Dies ist eines der Großformate im AdSense-Netzwerk, das oben oder unten auf einer Seite die besten Ergebnisse liefert. Hier können Sie nicht nur Text, sondern auch hochwertige Bilder, Fotos oder GIF-Animationen platzieren. Dieses Format funktioniert primär auf Desktops.
Wann am besten verwenden? Ideal für visuelles Storytelling im Display-Netzwerk. Es ist einfach zu erstellen, aber man sollte den Raum nicht mit zu vielen Informationen überladen.
Beispiele für Billboard-Vorlagen (970*250) in BannerBoo
Der Banner nimmt natürlich nicht die halbe Seite ein, wie der Name vermuten lässt. Dennoch ist er im Vergleich zu anderen Bannern sehr groß. Dies bietet viele Chancen für kreative und spannende Anzeigen, erfordert aber auch mehr Entwicklungsarbeit. Es ist derzeit eines der prioritären Formate.
Wann am besten verwenden? Die optimale Wahl, um Aufmerksamkeit auf eine hochwertige, kreative Werbebotschaft oder ein Sonderangebot zu lenken.
Beispiele für Half-Page-Vorlagen (300*600) in BannerBoo
Trotz der spezifischen Form nutzen viele Seiten dieses Format, um die Seitenleiste visuell hervorzuheben. Er wird meist links oder rechts oben platziert. Etwa 12 % der weltweiten Bannerwerbung entfallen auf dieses Format.
Wann am besten verwenden? Beliebt wegen der Erschwinglichkeit und visuellen Attraktivität. Ideal für Branding-Kampagnen. Kombinieren Sie ihn am besten mit nützlichem Content. Um versehentliche Klicks zu vermeiden, sollte er nicht zu nah am Navigationsmenü stehen.
Beispiele für Wide Skyscraper-Vorlagen (160*600) in BannerBoo
Dieses Format wird immer beliebter, da es speziell auf mobile Geräte zugeschnitten ist und den Nutzer nicht bei der Navigation stört.
Wann am besten verwenden? Perfekt für Google Ads auf Smartphones. Es ist kostengünstiger als große Formate. Da der Platz begrenzt ist, sollte die Botschaft kurz und direkt sein.
Beispiele für Mobile Full Banner Vorlagen (320*50) in BannerBoo
Ein Large Mobile Banner nimmt fast 30 % des Smartphone-Bildschirms ein. Er funktioniert am besten oben auf der Seite, direkt unter der Überschrift. Da der mobile Traffic wächst, priorisieren Werbetreibende 2025 verstärkt dieses Format.
Wann am besten verwenden? Wenn Ihr Ziel hochwertiger mobiler Traffic ist. Er erlaubt es, notwendige Informationen mit ansprechenden Grafiken zu kombinieren.
Beispiele für Large Mobile Banner Vorlagen (320*100) in BannerBoo
Square ist eine der kleineren AdSense-Größen. Es ist ein einfaches Format, da quadratische Bilder visuell oft am besten wahrgenommen werden. Ein weiterer Vorteil ist die gute Anpassungsfähigkeit an das Seitendesign.
Wann am besten verwenden? Ideal für eine breite Streuung Ihrer Anzeigen. Sie lassen sich leicht in die Struktur verschiedener Seiten integrieren und bieten eine gute Rahmung für Bilder.
Beispiele für Square (250*250) Banner-Vorlagen in BannerBoo
Es gibt das Klischee, dass Kunden besser auf Standardbanner reagieren, an die sie gewöhnt sind. Analysieren wir dies genauer: Garantiert ein Nicht-Standard-Format weniger Reichweite oder bringt ein vertrautes Format höhere Engagement-Raten?
Die Meinungen der Marketer sind geteilt: Einige bevorzugen Standardgrößen wie das Medium Rectangle (300×250) als Goldstandard. Im Jahr 2025 gehören jedoch auch 300×600 sowie mobile Banner (320×100 und 320×50) zu den effektivsten Formaten. Während das Large Rectangle (336×280) weiterhin gute Ergebnisse liefert, hat die Popularität des Leaderboards (728×90) aufgrund der mobilen Dominanz abgenommen.
Andererseits sollte man Bannerwerbung durch die Analyse der Zielgruppenbedürfnisse und der Plattformleistung betrachten. Moderne Media-Plattformen ermöglichen es heute, jede Größe zu wählen und diese dank **Responsive Display Ads** automatisch an den verfügbaren Platz im Netzwerk anzupassen.
Das Hauptziel von Google Ads ist Sichtbarkeit, aber ebenso wichtig ist es, dass die Zielgruppe klickt und konvertiert. Wenn Sie für Google Ads bezahlen, müssen Sie wissen, welche Größen die meisten Impressionen, Klicks und Verkäufe generieren.
Warum Google Ads-Parameter wichtig sind:
Beeinflussung der Conversion-Raten;
Auswirkung auf die Kosten pro Klick (CPC);
Verfügbarkeit von Inventar und Kosten der Impressionen;
Regulierung des Wettbewerbsniveaus;
Gewährleistung der korrekten Anzeige auf verschiedenen Geräten.
Das Google Display-Netzwerk erreicht laut match2one.com bis zu 90 % aller Internetnutzer. Wer die Spezifikationen ignoriert, verpasst die Chance auf Interaktion mit Millionen von Websites.
Im Jahr 2025 gibt Google offiziell an:
Um Anzeigen automatisch in Standardgrößen zu konvertieren, werden **Responsive Display Ads** verwendet. Diese passen das Creative automatisch an jedes verfügbare Format an. Sie müssen keine Dutzende separate Layouts erstellen; das System generiert diese basierend auf hochgeladenen Bildern, Schlagzeilen und Texten selbst.
Ein Banner enthält Bilder oder Illustrationen, nicht nur Text. Ein origineller Banner motiviert den Nutzer, mehr über ein Produkt zu erfahren.
Laut Statista (Prognose 2025) belaufen sich die Werbeausgaben für Bannerwerbung auf 174,4 Milliarden US-Dollar, wovon über 126,2 Milliarden auf mobile Anzeigen entfallen. Der allgemeine Trend zeigt: Der Markt wächst, und mobile Werbung liegt vor Desktop.
Es wird erwartet, dass die Werbeausgaben jährlich steigen (CAGR aktualisiert von Statista für 2025) und der Markt bis 2028 die Marke von 217,6 Milliarden US-Dollar überschreiten wird.
*Material von Statista
Bei BannerBoo glauben wir, dass man kein Profi-Designer sein muss, um einen erfolgreichen Banner zu erstellen. Jeder Werbetreibende kann Vorlagen nutzen.
Dennoch sollten Sie grundlegende Prinzipien beachten:
Halten Sie es einfach – ein Banner sollte in 1–3 Sekunden erfassbar sein;
Schreiben Sie prägnante Texte: Die Wortwahl sollte zur Interaktion motivieren;
Wählen Sie interaktive Formate: HTML5 ist effektiv, aber Google priorisiert 2025 Responsive Ads;
Nutzen Sie die richtige Animation: Sie sollte leichtgewichtig sein (max. 30 Sek.) und das Gerät nicht überlasten;
Verwenden Sie Markenfarben gemäß Ihrem Brandbook;
Nutzen Sie aktive CTAs;
Mobile-Optimierung ist Pflicht – nutzen Sie 320×100, 320×50 und responsive RDAs;
Wählen Sie lesbare Schriftarten – der Text muss auch im kleinsten Format sichtbar sein.
Es gibt drei Hauptformen von Bannernetzwerken:
Banner-Austauschdienste (Banner Exchange Services):
Diese zeigen Anzeigen im Austausch für Platzierungen auf Ihrer Seite an. Konfigurierbar sind:
Direkte Zusammenarbeit mit Webmastern ähnlicher Themenbereiche.
Werbung im Google-Netzwerk (ein riesiges System für relevante Suchanfragen).
Bannerwerbung bleibt ein wichtiger Teil der Online-Promotion. Um die Reichweite zu maximieren, müssen Formate gewählt werden, die auf verschiedenen Bildschirmen optimal dargestellt werden.
Google setzt die Standards für Größen und technische Anforderungen. Im Jahr 2025 müssen Anzeigen den IAB Tech Lab Standards 2024–2025 entsprechen. Die effektivsten Formate sind:
Bedenken Sie auch, dass Google aktiv auf Responsive Display Ads umstellt, die das Creative automatisch an hunderte Formate anpassen.
Ein Standard-Display-Banner ist ein statisches oder interaktives Bild (HTML5, GIF), das auf Websites, Apps und in Werbenetzwerken angezeigt wird. Er unterstützt Medien wie Video oder interaktive Elemente.
Im Jahr 2025 sind dies:
Sowie die mobilen Formate 320×100 und 320×50.
Die optimale Größe hängt von der Platzierung, dem Gerät, dem Nutzerverhalten und den Kampagnenzielen ab. Beste CTR-Ergebnisse liefern 300×250, 300×600, 336×280 sowie mobil 320×100 und 320×50.
Desktop: 300×250, 336×280, 300×600, 970×250. Mobile: 320×100, 320×50, 300×250.
Wählen Sie effektive Formate wie Square (250x250), Small Square (200x200), Banner (468x60) oder Leaderboard (728x90). Nutzen Sie Google Responsive Ads (RDA) für automatische Anpassungen.
Beispiele für Export-Dateien finden Sie unter diesem Link.
300×250 rangiert bei den Impressionen an erster Stelle, gefolgt von 300×600 (Sichtbarkeit) und 320×100 (Hauptformat für Mobile).
Google Ads: bis zu 150 KB für HTML5-Banner. **Programmatic DSP/SSP**: oft bis zu 200–300 KB.
Meist quadratische Banner (1080×1080) und Full-Screen Stories (1080×1920).
Beispiele für mobile Vorlagen (320*50) bei BannerBoo:
Beispiele für Medium Rectangle (300*250) bei BannerBoo:
Sehr verbreitet innerhalb von Artikeln, zwischen Absätzen oder am Ende von Texten.
Beispiele für Leaderboard-Vorlagen (728*90) bei BannerBoo:
Beispiele für Wide Skyscraper (160*600) bei BannerBoo:
