Ежедневно социальную платформу Instagram посещают более 1 миллиарда пользователей по всему миру. Каждый из них нашел свою причину вести активную социальную жизнь: кто-то публикует свои фото и видео, кто-то развивается как инфлюенсер, а бренды и компании — взаимодействуют со своей аудиторией и привлекают новых покупателей.
Здесь поистине спрос рождает предложение — платформа очень гибкая и динамичная, при этом в ней существует четкое следование правилам и условиям. За последнее время Instagram интегрировал множество форматов, чтобы быть еще более актуальным для своих пользователей. Сначала были только изображения, потом добавились видео, истории и, когда пользователям стало мало 15 секунд для просмотра роликов, платформа добавила возможность загрузки почти полноценных видеофильмов — Instagram ТV. Каждый из перечисленных форматов имеет возможности рекламного продвижения. О том, как создать рекламное объявление с видео — подробнее в этой статье.
Можно ли использовать видео в рекламе Instagram?
Да, и не только можно, но и нужно — чтобы выйти за рамки простых фото или изображений. Согласно исследованию quintly.com, видео привлекает больше внимания — показатель вовлеченности на 21,2% больше, чем у статичных изображений. А видеореклама обычно генерирует в 7,5 раз больше кликов, чем статичная.
Важно понимать, что просто опубликовать видео и ждать продаж — провальная стратегия. Это должен быть комплексный подход к созданию креативов: видеоконтент должен быть оригинальным, стильным и трендовым. И постоянным — что немаловажно.
Почему стоит использовать видеорекламу?
Самая главная причина использовать видео в рекламной деятельности бизнесов — вовлеченность. Пользователи положительно и активно реагируют на видеоролики, от этого показатели эффективности рекламы тоже растут. Да и для органического прироста подписчиков это тоже положительный фактор.
Ваша задача — постоянно генерировать и создавать классный контент, который будет показывать много интересного о вашей компании и формировать общественное мнение. Хороший видеоролик будет работать на вас 24 часа в сутки, 7 дней в неделю и каждый раз одинаково правильно презентовать продукты или услуги. А еще — видеомаркетинг в Instagram не требует целой съемочной группы. Простой креатив будет точно также работать на платформе, как и профессиональный ролик.
Если размещаете видео в Instagram в SММ активностях (Social Media Marketing), то обязательно используйте хэштеги и геолокацию. Можно отметить релевантных людей, продукты и другие ваши страницы в видео.
Основные форматы видеорекламы и их особенности
Чтобы дать возможность рекламодателям более разнообразно презентовать товары или услуги, Instagram предлагает целый ряд форматов:
1. Видео в ленте (In-feed video ads)
Рекламные объявления будут показаны в новостной ленте пользователя — именно здесь они проводят большую часть времени, когда открывают приложение.
Чтобы реклама принесла максимальный эффект, важно помнить что пользователи совсем не ожидают видеть видео в своей новостной ленте. Они просто перелистывают экраны, ищут интересные публикации друзей и ваш видеоролик должен быть действительно хорош, чтобы зацепить потенциальных покупателей. Убедитесь, что ваш контент дает ценность, увлекает и развлекает.
Размеры и характеристики видео креативов:
2. Instagram Stories
Формат истории (они же - “сторис”) очень популярный формат. Соответственно и результат таких рекламных активностей - достаточно высок. Stories бизнес-аккаунтов появляются между другими историями пользователей, выглядят очень нативно и могут охватывать до 400 миллионов потенциальных покупателей (именно такое число людей смотрят сторис ежедневно по данным bettermarketing.pub).
У Stories ads - один из самых высоких показателей кликабельности CTR и низкие цены за клик. Длительность - 15 сек, а пользователю нужно смахнуть вверх (свайпнуть), чтобы попасть на страницу товара или услуги (кстати, рекомендуем выбрать актуальный призыв к действию (СТА).
Размер и характеристики
3. Карусель Instagram (Carousel ads)
Это самый информативный формат. Представьте, что в одном объявлении можно разместить до 10 видеороликов, а это отличная возможность показать свою кампанию, продукт или услугу в ярком динамичном стиле. Можно создать истории, каталоги продуктов или воплотить любые другие креативные идеи.
Размеры и характеристики каждого видеоролика:
4. Instagram TV (IGTV)
Формат позволяет загружать видео продолжительностью более часа в Instagram. Здесь нужно быть очень внимательным, ведь не каждый юзер готов потратить час времени на просмотр вашего ролика. Тут без тестирования не обойтись. Рекламный ролик в IGTV должен быть оптимально не больше 10 минут и содержать контент, который показывает закулисную жизнь, полезную информацию, туториалы или вдохновляющие истории.
Размеры и характеристики:
Как создать видеорекламу для Instagram?
Да, действительно, чтобы создать видеорекламу для Instagram, совсем не нужно нанимать целую команду по видеопроизводству.
Все гораздо проще и видеоряд можно создать прямо в Ads Manager Facebook:
1. При создании объявления выберите опцию “Создать видео”.
2. Загрузите необходимые макеты или картинки (до 6 шт).
3. Выберите стиль анимации (справа у вас будет возможность просмотреть как будет выглядеть готовое видео) и нажмите кнопку “Настроить”.
4. Настройте отображение видео, выберите или замените фото, добавьте надписи или стикеры.
5. Готовый видеофайл можно адаптировать под вертикальное размещение.
Все, видеоролик готов для использования.
Конечно, функционал Ads Manager достаточно ограничен, но может помочь вам превратить статичную картинку в видеоряд, который будет более интересен вашей целевой аудитории. Единственный минус — Возможностей для креативности достаточно мало, да и все готовые ролики будут очень схожи между собой.
А если вы хотите создать яркий, динамичный и авторский видеоролик, используйте сервис BannerBoo:
1. Первый шаг — авторизация в личный кабинет, чтобы вся история вашей работы хранилась в одном месте (будет удобно вносить изменения, редактировать или делать редизайн готовых материалов).
2. Выбирайте необходимый размер макета (для видео в Instagram это: 1080*1080px (квадратные видео для ленты) и 1080*1920px (вертикальные - для истории).
3. Если вы готовы создать ролик по собственной идее — приступайте к работе в удобном и простом конструкторе. Но всегда можно использовать готовые анимированные шаблоны на разную тематику, которых в BannerBoo более 1000. Шаблоны очень универсальны и легко адаптируются под различные маркетинговые задачи бизнесов. Мы создали удобные фильтры для поиска необходимой категории.
4. Займитесь визуальной составляющей будущего видеоролика: выбирайте эффекты, длительность анимации и дополнительные элементы. Сделайте видеоряд ярким и привлекающим внимание, но не стоит переусердствовать.
5. Напишите необходимые тексты, выбирайте подходящие шрифты (помните, краткость - сестра таланта).
6. Добавьте логотип, кнопки, интерактивные элементы и любые визуальные эффекты (все, чтобы зацепить внимание пользователя с первой секунды просмотра).
7. Сохраняйте видео и выгружайте в любые облачные сервисы или на Рабочий стол.
Чтобы готовое видео можно было использовать в рекламе, можно выгрузить его в формате Smooth GIF, а еще лучше — в формате видео MP4 (в этом случае анимация будет проигрываться еще более плавно).
Как создать любой рекламный материал с помощью BannerBoo - читайте в подробной инструкции, которая доступна по этой ссылке.
Ну вот! Ваш видеоролик готов. Теперь осталось просто запустить его в рекламу.
Как запустить рекламу с видео?
Запуск рекламного объявления с видео ничем не отличается от обычного. Мы писали целую статью с подробными рекомендациями с которой можно ознакомиться здесь.
Алгоритм прост:
1. Заходим в Ads Manager Facebook и нажимаем кнопку «+ Создать».
2. Выбираем актуальную цель рекламной кампании (обязательно проверьте, поддерживает ли она продвижение видео).
3. Выбираем аудиторию таргетинга и указываем необходимые параметры.
4. Указываем плейсменты размещения рекламы (ленту Instagram или истории, или и то, и другое)
5. Выбираем бюджет, длительность рекламной кампании и нажимаем кнопку “Продолжить”.
6. Заполняем детали объявления: заголовок, текст, загружаем медиафайлы и подбираем призыв к действию (СТА).
Когда все будет готово, вам нужна кнопка "Подтвердить". После нажатия объявление отправится на модерацию, а вскоре начнет показываться на платформе Instagram.
Как улучшить видеорекламу в Instagram?
Несколько советов о том, как сделать видеорекламу еще более эффективной для вашего бизнеса:
Совет № 1. Делайте простые и короткие видео
Сама рекламная система Instagram рекомендует создавать видеоряд длиной от 6 до 15 секунд. Ведь люди заходят в Instagram не для просмотра 10 минутной рекламы, а увидеть фото и видео друзей. У вас будет в прямом смысле 1-3 секунды, чтобы с первого кадра заинтересовать просмотром.
Совет №2. Используйте субтитры
83% людей смотрят видео без звука, а на мобильных устройствах это число возрастает до 92% (согласно business.instagram.com). Более того, просмотры рекламы часто происходят в поездках в транспорте, когда шум может заглушить звук, а с ним и всю важную информацию.
Совет№3. Реклама должна быть релевантной и визуально похожей
Обязтельно должна быть визуальная связь между рекламой и целевой страницей. Если дизайн сайта совпадает с дизайном объявления, такая синергия показывает хорошие результаты — людям кажется знакомым ваша страница, а потому простое посещение с большей вероятностью покажет лучшую конверсию в лида или продажу.
Совет № 4. Делайте привлекательные миниатюры (превью)
В Instagram можно включить функцию не воспроизводить видео, когда используются мобильные данные. Потому, чтобы убедить пользователя посмотреть видео, статичная картинка должна быть не менее привлекательной и заметной в ленте, чем ролик.
Совет №5. Самый полезный контент размещаем в первую очередь
Сразу же акцентируйтесь на задачах, которые решит ваш продукт или услуга. Просто начните с чего-то, что заинтересует вашу аудиторию.
Совет № 6. Сосредоточьтесь на одной цели
Один рекламный ролик = одна цель. Это относится не только к рекламным публикациям, но и к простым постам и историям. Часто бывает так, что компания просит сразу же оценить видео, поставить лайк посту и прокомментировать его. Это слишком много, а вероятность того, что пользователь не сделает никаких действий из вышеперечисленных — крайне высока.
Хорошая реклама, направленная на увеличение продаж, имеет призыв к действию «Купить сейчас». Ее цель — чтобы покупатели перешли на сайт и купили продукт. Ничего лишнего.
