По данным
NNG, 132 из 148 зафиксированных случаев внимания на странице — это внимание к контенту. Но лишь 1 из 132 — это правый блок с содержанием 25% страницы, где обычно располагается баннерная реклама. Это явление — «феномен горячей картошки», который доказывает эффект так называемой баннерной слепоты. Читатель уже настолько привык к медийной рекламе в стандартном ее оформлении, что старается и не смотреть в сторону баннерных скидок. Современное решение, которое привлекает взор пользователя за счет динамичности на фоне однотипного контента — анимированный баннер. Как же делать баннеры, чтобы они действительно впечатляли и стимулировали совершить целевое действие? Изучайте 3 лучших рекомендации специалистов по баннерной рекламе и приступайте!
- Выбираем наиболее заметные размеры баннеров
Общая медийная сеть Интернета позволяет устанавливать баннерную рекламу более 20 размерных форматов. Для сайтов выбор еще больше, особенно, когда речь идет о самописных ресурсах: прямоугольные, табличные, «небоскребы», мобильные и даже на полстраницы сразу. Но если говорить о социальных сетях, наиболее заметные среди них следующие:
- 1080х1080 пикселей — классический квадратный, подойдет для презентации товара в карусели на сайте, в ленте Facebook или для рекламы в Instagram.
-
1200х630 пикселей — стандартный «постовой» формат, что используется в блогах, мелькает прямо в тексте на сайтах СМИ и просто незаменим для LinkedIn в публикациях.
-
1936х1936 пикселей — уже тесно знакомый всем, кто регулярно листает ленту в Instagram.
-
800х320 пикселей — базовый для Twitter и всех, кто хочет выжать максимум от продвижения в соцсети.
Лайфхак! Конструктор от Bannerboo позволяет вам экономить время на создание баннеров сразу для нескольких сетей. Всего в пару щелчков мышки вы легко превращаете медийную рекламу для Google Ads в Facebook Ad или Skyscraper Ad. Все размеры уже внедрены в конструктор с подсказками: для какой сети — какой размер, чтобы быстро менять параметры баннера.
- Целевое назначение: сценарий значит все
Первая баннерная реклама, которая вышла в 1994 году, собрала клики у 44% посетителей. К сожалению, за 26 лет CTR онлайн баннеров сильно упал —
средний показатель кликабельности сегодня составляет лишь 0,01%. Чтобы зафиксировать ошеломляющие показатели, нужно создать действительно красивый баннер, который удовлетворит все задачи рекламной кампании.
Работайте с 4 основными направлениями:
- Заметность. Действительно ли ваш баннер выделяется на фоне других?
-
Понятность. Насколько доходчиво (и кратко) вы изложили рекламное сообщение?
-
Креативность. Не скучное ли оформление у вашего баннера?
-
Мотивированность. Стимулирует ли интерактив к тому, чтобы кликнуть по объявлению?
При этом не стоит забывать рамки: существует
ряд стандартов к медийной рекламе в каждой отдельной нише. Не стоит также усердствовать с оформлением — дизайн баннера и цветовая концепция должны максимально соответствовать дизайну вашего сайта. Помните и о логике: если вы говорите о том, чтобы что-то купить, кнопка должна гласить «заказать», а не «получить консультацию».
Лайфхак! В Bannerboo уже собрано более 7 000 шаблонов различных баннеров: с разделением по размерам и тематикам продукта. Просто выбирайте нужный, вдохновляйтесь, меняйте цвета и создавайте свою неповторимую интерактивную рекламу!
- Кроссплатформенность: когда место играет роль
По статистике, до 50% переходов по баннерам с мобильного происходят случайно: клики сняты, а действия — ноль. Если о дизайне мы говорили выше, то тут упомянем очень важную деталь — кроссплатформенность. Так, реклама идет в мобильном, а ведет на сайт, который совершенно не адаптирован к просмотру с мобильных. Или иная ситуация: баннер онлайн на сайте под десктопные переходы, а рекламирует мобильное приложение. Ни там, ни там он не будет уместен. Да, работать стоит не только с рекламой, но и с рекламируемым ресурсом.
Лайфхак! Чтобы вам не тратить время на подготовку рекламы под различные устройства, мы создали возможность с помощью одной галочки адаптировать баннеры HTML5. Да, всего за один клик!
И помните, ваш контент не должен быть похож на рекламу. Те, кто будут просматривать его, даже не должны понимать, что им что-то рекламируют или что-то «заставляют» сделать. Поэтому стремитесь выделиться, но грамотно. Для этого в вашем арсенале более 1 млн бесплатных высококлассных изображений в нашем онлайн-конструкторе баннеров. Попробуйте и убедитесь: с нашей медийной рекламой вы действительно получите отличную конверсию!
